Las redes sociales han tenido gran auge como elemento de difusin y comercializacin a nivel
empresarial, no solo por permitirles interactuar con sus prospectos, clientes e influenciadores y
construir con ellos relaciones de valor, sino por ofrecer una plataforma relativamente barata para
implementar campaas de marketing (bien diseadas, por supuesto), que favorecen el esquema
de comercializacin de boca en boca.
Sin embargo, la experiencia en el manejo de redes sociales pudiera ser desalentadora para
algunas empresas, sobre todo cuando no se tiene claridad sobre el camino que hay que recorrer
para obtener resultados, y justamente esta ltima palabra resultados es la que debe dar luz sobre
qu y cmo abordarlas.
Para esclarecer el camino existen siete pasos bsicos que se te comparto a continuacin:
1. Definir el objetivo que se busca al participar en ellas.
Existen diferentes usos que se les puede dar: difusin, posicionamiento, atencin a clientes,
herramienta de fidelizacin, ventas, o incluso, como medio para incrementar el trfico hacia un
sitio web, y para cada uno de ellos hay que trabajar en una lnea de accin.
2. Seleccionar redes sociales e integrarlas a su sitio web.
Uno no debe estar en todas las redes sociales, hay que instruirse sobre el manejo y alcance de
cada una y asegurarse de que lleguen a su mercado meta. Es importante atenderlas
adecuadamente y que tener la capacidad para generar material adecuado para cada una de ellas
en la frecuencia apropiada.
3. Instruirse sobre el manejo y alcance de cada una de ellas.
Existen diversos caminos para lograrlo, leer informacin sobre el tema en libros especializados, el
material publicado en la red que venga de fuentes confiables, monitorear la competencia e incluso
el manejo que le dan las grandes empresas, o bien, apoyarse en un especialista del tema que los
acompae en este proceso de definicin.
4. Integrar esta estrategia digital como un elemento ms del plan de mercadotecnia actual y del
plan de atencin a clientes.
Si no existe ninguno de ellos, es buen momento de ir conformndolo para asegurar que el trato
que reciban las personas que se acerquen a su empresa sea consistente con cualquier miembro y
medio con el que tengan contacto.
5. Definir polticas y personal a cargo de ellas.
Las polticas de publicacin (color, imagen, tono y ritmo en la comunicacin), adems de polticas
de atencin a comentarios delicados, que les permitir ser consistentes con la imagen que la
Karma: argumenta Ali Luke en el blog de WriteToDone. En este post te mencionamos siete
+1984/ tipos de bloggers, cada uno con sus respectivas caractersticas y ventajas. Con cul
-0
te identificas ms?
Sexo:
Mensaj
es:
1436
1: El Experto en Nichos
Estos bloggers crean sitios especializados en todo lo que les pueda dar una posibilidad
de ganar dinero. Algunos de esos temas son gadgets, celebridades o tarjetas de
crdito, adems tienen muchos anuncios o ponen demasiados enlaces de afiliados, o
ambos.
Ejemplo:
El blog de CreditCards.com conecta con frecuencia a la pgina principal
CreditCards.com que utiliza enlaces de afiliados para ganar dinero.
2: El Empresario
contenidos en la web y se han fijado estndares altos. Ven su blog como una
herramienta de marketing para su negocio.
Ejemplo:
SEOptimise tiene un blog sobre SEO y ofrece servicios a los clientes. Su blog muestra
su experiencia y sus conocimientos.
3: El Blogger Profesional
El blogger profesional est entre el #1 y #2. Ven a sus blogs como parte integral de
su negocio. Estn orgullosos de lo que han construido y escriben sobre un tema que
les gusta. Usan sus blogs para hacer dinero a travs de una variedad de medios:
consultora, libros electrnicos, e-cursos, y/u otros productos digitales.
Ejemplo:
ProductiveFlourishing ofrece productos y servicios digitales y publican peridicamente
mensajes reflexivos acerca de cmo llevar una vida plena.
4: El Escritor de Diarios
Estos bloggers tienen un blog similar a un diario personal, a menudo cubren una
amplia gama de temas pero en un formato narrativo. Por lo general, son blogs
irregulares, a veces publican diariamente mientras que en otras ocasiones no lo hacen
por un mes o ms. No se preocupan por la monetizacin o SEO. Ven a los lectores
como potenciales amigos, no como clientes.
Ejemplo:
IronicMom comenta sobre la vida familiar de forma chistosa. Sus publicaciones
abarcan una amplia gama de temas.
5: El Creador de Plataformas
Estos bloggers estn buscando hacer un nombre por s mismos, con el dinero como un
objetivo ms lejano. Actualmente pueden ser autores o quizs a futuro y tratan de
obtener un nmero importante de lectores para sus libros. Al igual que los propietarios
de negocios, tienen un fuerte incentivo para producir contenido de calidad y por lo
general se adhieren a un tema y no encontrars muchos anuncios y enlaces en sus
blogs.
Ejemplo:
El blog de George RR Martin permite a sus lectores acercarse al autor, ya sea para
conocer cuando habr un evento para una firma de libros o lo que est pensando,
hacer, leer, ver, etc.
6: El Promotor de Productos
Estos bloggers tienen algo que vender, a menudo un libro. Los podrs encontrar en
cualquier parte ya que estn en una gira de blogs alrededor de la web, con artculos
como invitado y entrevistas en diferentes sitios. Los promotores de productos pueden
no verse a s mismos como bloggers en absoluto, sobre todo si no tienen su propio
blog y suelen tener grandes ideas para compartir.
Ejemplo:
Early Jackson, colaborador en el blog de Dumb Little Man promueve sus libros a travs
de sus artculos y enseanza.
7: El Freelancer
A estos bloggers se les paga para escribir artculos para los principales sitios. Algunos
se especializan en un rea en particular (jardinera, alimentacin saludable, etc.) y
hay otros que pueden escribir sobre varios temas. La mayora escribe para el mismo
sitio sobre una base semanal o mensual. Su contenido suele ser de primera categora.
Estos bloggers pueden o no tener su propio blog y si lo tienen, por lo general, colocan
la opcin de contratarme o servicios.
Ejemplo:
Steff Green de Grymm y Epic ofrece servicios de blogs (marketing por correo
electrnico e ilustracin) para los clientes a travs de una pgina de Contrata a
Steff.
Cmo crear una marca desde cero y lo que hay que tener en cuenta antes de empeza
No s si es porque los emprendedores que me contactan ahora leen este blog o porque tengo la
suerte de tratar con personas que recuerdan muy bien lo que han aprendido en los libros sobre
marketing: para vender ms una marca es indispensable.
Qu hay que tener en cuenta antes de crear una marca?
Crear una marca no es una tarea fcil pero si te gusta el marketing puede ser un reto muy
emocionante. Requiere una inversin importante tanto de recursos financieros como de tiempo. Es
importante no cometer errores al principio para darse cuenta a mitad de camino que hay que
realizar cambios radicales y empezar otra vez desde cero. Existen 7 pautas bsicas cuando creas
tu marca empresarial:
1. Dominio del nombre elegido disponible en .com y .es.
2. No hay marcas registradas que puedan crear conflictos en el futuro.
3. Pensar en un uso internacional evitando creaciones que puedan crear falsas interpretaciones en
pases extranjeros (p.ej. Pajero).
4. Nombre fcil de recordar y deletrear.
5. Diferenciacin de la competencia para evitar confusiones.
6. Crea una historia y significado del nombre.
7. Simplicidad del diseo de t logo para que se pueda reconocer desde lejos y en folletos cuando
est mezclado con otros logos.
Qu hay que tener en cuenta desde el punto de vista marketing para crear una marca?
En una start-up la cosa es bastante ms sencilla visto que tienes que hacer un recorrido nico para
los siguientes puntos. Si eres una pyme o empresa ya ms establecida, puedes tener varios
productos (o servicios) y tienes que hacer esta labor constantemente. Cojamos como ejemplo la
empresa ficticia Bebadoo. Aparte de las famosas P del marketing, os recomiendo definir muy
bien los siguientes puntos bsicos para la creacin de vuestra marca:
Pblico objetivo: a quien te diriges. Si tu mercado es la bebida, tu nicho puede ser el ecolgico.
No tiene sentido competir con Leche Pascual o Coca Cola. Te podras dirigir a madres que buscan
una nutricin sana para sus bebs.
Solucin de problema: ofreces una bebida para aquellas madres que quieren parar con la
lactancia a partir de los 6 meses. Tu producto contiene mucho calcio por lo que es un buen
complemento para la leche de bote que se suele dar ahora.
Valores de la marca: la produccin de tu bebida es 100% ecolgica y controlada. Tienes el
certificado Bio oficial de la Unin Europea. Pagas precios justos a tus proveedores regionales por
lo que tu producto (aparte de la calidad) es un poco ms caro que otras alternativas existentes del
mercado.
Definicin, comunicacin e interpretacin por parte de los usuarios en Internet son tres fases
diferentes en el proceso de creacin de marca. Sobre todo en el paso tres tienes que comprobar
que tu comunicacin funciona tal como lo habas inicialmente previsto.
Momentos crticos de creacin de marca que tpicamente se descuidan
La creacin de una marca no es un camino linear. Existen muchas curvas e interferencias que
influyen. Existen varios momentos que son crticos y que en muchas ocasiones descuidamos.
1. La imagen tu marca empieza por ti mismo. Si tu o alguien de tu empresa es antiptico o se
comparto mal, esto se ver directamente reflejado en tu marca. Cuida tu imagen personal y la de
tus trabajadores.
2. Cuando la cagues aprovecha para fidelizar a tus clientes. El problema no est en fallar. El
problema est en no dar la cara sin buscar excusas y aportar una solucin para el cliente. Son
momentos nicos para crear una buena sensacin.
3. Comunicacin va telfono, mail u otros canales. La manera de cmo alguien responde al
telfono crea marca, tu firma en los correos, como te presentas en eventos, etc. Los detalles son
importantes. Cudalos!
La creacin de marca es un proceso continuo. Es ms fcil mantener una imagen positiva que
darle la vuelta a la tortilla.
Sois emprendedores de una start-up o habis trabajado en la creacin de una marca? Cules son
vuestros mejores consejos para lograrlo?
Andres Barreto fue uno de los conferencistas magistrales invitados en este Campus Party y su
ponencia estuvo dirigida a aquellos emprendedores que desean crear empresas de alto
impacto pero que cuentan con pocos recursos.
Ser posible crear una empresa global de alto impacto aunque contemos con pocos
recursos?... Pues bien, Andres dej claro que es completamente posible y adems nos
comparti 5 pasos para lograrlo. A continuacin te comparto estos 5 pasos para que te animes
a ponerlos en prctica.
Cmo crear empresas globales de alto impacto comenzando sin dinero, sin
contactos y sin experiencia
Por qu un problema propio?, precisamente porque tenemos poco dinero, poco tiempo, poca
experiencia y pocos contactos, entonces no tenemos el tiempo ni los recursos necesarios para
hacer investigaciones de mercados o planes de negocios. Enfocarnos en un problema propio
significa que conocemos bien el problema y podremos encontrar una solucin por la cual
estaramos dispuestos a pagar.
5. Levantar capital:
Ms importante que hacer extensos planes de negocios, es mostrar a los inversionistas
crecimiento. Si en el paso anterior lograste demostrar que existe un mercado real para tu
producto, conseguir capital te ser mucho ms fcil.
Bien. A mi parecer, es una metodologa muy interesante que vale la pena poner en prctica,
especialmente cuando tenemos recursos muy limitados pero muchsimas ganas de
emprender... Qu opinas?
Fuente:
http://www.negociosyemprendimiento.org/2013/10/pasos-crear-empresas-globales-andresbarreto.html
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