A todas las novias del mundo

PRONOVIAS
50 aos vistiendo sueos

San Patrick, S.L.U., 2014

El presente libro recoge imgenes de archivo para la ilustracin
y celebracin del 50 aniversario de La Firma Pronovias.
Textos: Charo Mora, 2014
Direccin de Arte: San Patrick, S.L.U.
Fotografas: se indica en la pgina 289
Diseo, Maquetacin y Realizacin: Lunwerg
Editorial Planeta, S.A., 2014
Lunwerg es un sello de Editorial Planeta
ISBN: 978-84-16177-08-0
Depsito legal: B 17646-2014
Impresin: Egedsa
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Impreso en Espaa
El papel utilizado para la impresin de este libro es cien por cien libre de cloro y
est calificado como papel ecolgico.

CHARO MORA SOLANILLA

SUMARIO

Prlogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Geografa del amor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Piensa en blanco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Memorias de un sueo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
El arte del desfile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Pasin por la creacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
La magia del proceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
De entre todas la ms bella . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
Moldear la emocin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
Nuestras novias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
El sueo de las debutantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
Celebracin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
50 Love Stories . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274
Cartas de amor a Pronovias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280
El corazn de Pronovias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284
Crditos fotogrficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289

sto es PRONOVIAS!
Esta es una historia de amor entre una familia, una compaa y su
marca construida exclusivamente con valores en estado puro. Sobre
todo uno: la ILUSIN, la materia prima de la que estamos hechos y con
la que lo hacemos todo. Ah!, casi se me olvidaba: y la TENACIDAD,
porque las ilusiones hay que convertirlas en realidad.
Tuve la suerte de tener unos padres que me inculcaron estos valores a

travs del ejemplo, dndome, adems, la oportunidad, con solo 18 aos, de crear mi propio
proyecto: PRONOVIAS.
Encontr en el camino a cientos, miles de personas fantsticas, nicas: colaboradores, clientes, franquiciados, proveedores. Todos pusieron PRONOVIAS en su corazn e hicieron suyo
el proyecto.
A medida que transcurran los aos continuaba el milagro. Las nuevas generaciones que se
iban incorporando hacan suyos los valores de la firma y aportaban nuevas ideas y energas,
en los cinco continentes. La ilusin se convirti en xito y PRONOVIAS en lder mundial.
Este libro conmemora nuestros primeros 50 aos de amor al oficio y sueos hechos realidad.
Toda una vida. Por eso hemos querido compartir con vosotros nuestra historia y nuestra
esencia.
Hoy PRONOVIAS es una institucin nica en el mundo de la moda. Y una esplndida realidad
empresarial orgullosa de su pasado e ilusionada con su futuro.
Nos sentimos muy satisfechos de seguir manteniendo los mismos valores del primer da:
AMOR, ILUSIN y PASIN en todo lo que hacemos.
Y con estos mismos valores, en los prximos 50 aos seguiremos soando y trabajando
para hacer lo que ms nos gusta: los vestidos de novia ms bonitos del mundo. Aqu, en
PRONOVIAS. La fbrica de los sueos.

A LBERTO PALATCHI

GEOGRAFA DEL AMOR

aber cmo se casan los novios en las diferentes culturas

es una manera de conocerlas mejor. A travs de este ritual
ancestral se filtran los valores de los pueblos y sus individuos, y as, cuestiones como la fecha de la celebracin, los
manjares que se servirn en el banquete y, por supuesto,
cmo irn vestidos los novios son los mejores indicadores
de la manera de vivir que tienen sus gentes y de cmo
construyen su imaginario.
Ms all de su impacto esttico, la belleza de los materiales,

el virtuosismo de la ornamentacin o la forma de los tocados esconden una importante carga

simblica que a menudo queda enmascarada por el velo de la cotidianidad. La tradicin es
casi siempre la poseedora de las claves de la ceremonia y la que atesora el conocimiento de
todo lo que es necesario para la boda. La ceremonia se rodea de objetos y prcticas que solo
tienen sentido en tan especial contexto. Segn la tradicin medieval, la novia debe portar algo
viejo, algo nuevo, algo prestado y algo azul al llegar al altar, smbolos respectivos de la vida
que deja atrs, la que emprende, el compromiso con la comunidad y la pureza. Un espejuelo
prendido en el pelo de la novia china ser imprescindible para ahuyentar a los demonios y
con ellos al infortunio, del mismo modo que los dragones dorados bordados en su vestido
y en el de su esposo los colmarn de bienes. En Sudfrica unas velas tradas por los padres
de los novios desde sus casas para alumbrar el fuego de los recin casados llevar el calor y
la prosperidad al nuevo hogar. Las frmulas son mltiples: casarse de blanco en Occidente,
de rojo en Asia, esperar a la luna creciente en China, al mes de noviembre en Japn, intercambiar guirnaldas de flores en Polinesia, anillos en la tradicin judeocristiana, llevar flores
de azahar en el regazo o guirnaldas en el cabello como en la antigua Grecia. Desde tiempos
inmemoriales, en todas las culturas del planeta la boda se viste, orna y ritualiza, pero por
encima de todo se celebra.

Felicidad colectiva
La fiesta es parte esencial de este acto en el que se come, se bebe, se canta, se baila, se
recita poesa y, en general, se practica todo aquello que une, ya sea durante un da o una
semana, como en el rito islmico o el hinduista. Cuanto ms dure el festejo ms tiempo
tendrn las dos familias para conocerse y establecer vnculos, y con ello, ms fcil ser la
vida del nuevo clan y ms alejados quedarn los conflictos. De esto depender tambin que
se haga realidad el famoso y fueron felices y comieron perdices tan citado como final de

10

A Bride and Groom de

Swabian Master, 1470.
Rodeados de una
naturaleza frondosa que
alude al Paraso terrenal,
el retrato de los novios es
una celebracin del amor.
El color rojo del vestido
de la joven y el vientre
ligeramente abultado,
que seala poniendo
su mano sobre l, hace
referencia a la fertilidad,
al igual que el verde del
paisaje que los rodea.

muchos cuentos infantiles. Y es que casarse, contrariamente a lo que pueda parecer, raras
veces consiste en una cuestin de dos, sino que atae a las familias enteras y por extensin
a su comunidad. Los novios darn el s, quiero ante ella para que sus miembros den fe de
que a partir de ese mismo instante constituyen una nica clula familiar, un hogar. Y eso
se celebrar por todo lo alto En este contexto la novia acostumbra a ser el centro de la
ceremonia, y se la atava y prepara durante das para la ocasin. Los colores que tien sus
ropajes son con los que su pueblo pinta el amor, la fortuna y la felicidad. Una paleta mstica
y simblica que en la mayor parte de los casos es una metfora de la boda. El rojo que en
China y en la India viste a la novia, y que en Europa tan solo utilizarn los celtas, es para
estas culturas milenarias el color de la vida, y en la mayora de las tradiciones se asimila a
la fecundidad y, por extensin, a la fortuna y la prosperidad. Que la comunidad asegure
su fuerza a travs de la venida de nuevos individuos es la mejor noticia que reciben los
pueblos, histricamente dependientes de su cantidad para defender sus fronteras. Por ello
el celibato, en trminos generales, no cuenta con excesiva buena prensa si se revisan los
textos histricos. En la Grecia clsica casarse era un deber ineludible de los miembros de la
polis, de manera que el hombre que a los 35 aos todava haba esquivado el compromiso
era sancionado con una multa anual y castigos pblicos. As que al acercarse la fecha lmite
la mejor de las soluciones para el patricio era aceptar el matrimonio que su familia y la de la
futura cnyuge pactaran para ellos. En ese contexto cobra sentido el hecho de que se desaconseje ver el traje de la novia antes de la ceremonia y que el velo proteja de las miradas
a la futura esposa. En algunas ocasiones, la ceremonia era el momento en el que el novio
vea a la novia por primera vez. Al fin y al cabo desvelar es sinnimo de ver, pero tambin
de conocer. En la antigua China el velo no se levantaba hasta que los ya esposos estaban
en la intimidad, de manera que el color rojo con el que se tea acompaaba a la novia a
lo largo de toda la jornada. En Filipinas la delicada prenda se sujeta durante la ceremonia
a la indumentaria del novio para simbolizar que a partir del momento de la boda la pareja
forma una unidad indivisible y comparte destino. En el rito musulmn, cristiano y taosta el
velo es parte imprescindible del ajuar nupcial, y durante siglos fue el nico signo distintivo
que llev la novia en las sencillas bodas campesinas de la Europa medieval, en las que los
vestidos suntuosos y los banquetes eran privilegio de unos pocos.

Amor eterno
Los buenos augurios del rojo oriental en ocasiones se tien de verde en la Europa medieval. El que brilla desde la opulenta hopalanda de la joven esposa del matrimonio Arnolfini
es uno de los ejemplos ms bellos que nos regala la historia del arte. Inmortalizada por el
maestro Van Eyck, todos los adornos que envuelven a la recin casada Jeanne Arnolfini, de
gesto tmido, son el mejor talismn para asegurarle una saludable descendencia: el tocado,
el vientre abultado propio de la mujer encinta con el que el ideal de belleza inspira la moda
de la poca y el perro de compaa que a sus pies, segn los cdigos clsicos, simboliza la
fidelidad femenina. La cuidada apariencia de esta bella mujer que vivi en el Flandes del
siglo XV es una de las mejores muestras del vnculo existente entre la ceremonia nupcial
y el principio de descendencia. Quiz por aquel entonces ya empezaba a sustituirse el
trigo que se lanzaba a los novios finalizada la ceremonia por los granos de arroz. Una tradicin que, como el cereal, probablemente llega desde Oriente, desde la India y los pases
islmicos, donde se vena bendiciendo a los recin casados desde tiempos inmemoriales
para asegurarles felicidad, fortuna y, por supuesto, una prolfica descendencia. En la Roma
imperial se aade al rito de fertilidad los frutos secos, mientras que en Japn la lluvia cada

12

Les maris de la Tour

Eiffel de Marc Chagall,
1938.
Los novios del primer
plano van ataviados con
la que en el siglo XX se
convierte en la frmula
indumentaria tradicional
para la ceremonia del
matrimonio, mientras
que en el ngulo
superior izquierdo
aparece una boda juda
haciendo referencia al
origen del pintor.

13

del cielo ser considerada la mejor de las bendiciones. En cambio, en Espaa se llevarn

novia es uno de lo ms comprometidos, ya que acompaa como una segunda piel a la que

ofrendas a la congregacin de Santa Clara para que con sus rezos mantengan alejadas las

en la mayor parte de las tradiciones es la gran protagonista. En la Roma clsica la novia

nubes y con ellas la lluvia del cielo en el da de la boda, de manera que las tormentas, de la

se peinaba con tres tirabuzones a cada lado de la cara, mientras que su tnica se cea al

naturaleza que sea, no perturben la felicidad marital. Y es que si la unin se prev para toda

talle con una cinta que delataba las curvas de una feminidad que dejaba atrs la infancia.

la vida, todos los esfuerzos, aunque simblicos, son pocos si de ello depende una larga y

En Oriente, en cambio, el cuerpo de la novia desaparece envuelto en los ricos y amplios

placentera existencia. La forma redonda de los anillos que se intercambian los novios en

tejidos que componen su atavo. La perfeccin con la que el espritu japons ordena la

la tradicin romana y judeocristiana o la que el amante esposo le regala a la novia en la

realidad en todas sus dimensiones moldea tambin el traje nupcial. El blanco, smbolo de

ceremonia islmica aluden al carcter infinito y, por lo tanto, indisoluble de un vnculo

la cualidad de soltera en el pas del Sol Naciente, cubre a la novia en su totalidad, ya que

que en dichas culturas se concibe como de por vida. Quiz por ello sea la dulzura uno de

incluso el maquillaje que emplea es blanco como smbolo de pureza. El cabello, como en

los valores ms apreciados a la hora de imaginar el futuro en pareja. En Grecia, las recin

la mayora de culturas, tambin se cubre en seal de modestia, pero en lugar de llevar un

casadas la invocarn guardando un pequeo paquete de azcar entre sus pertenencias; en

velo, la novia luce una bella capucha de seda, el wataboshi, o un tocado, el tsunokakushi,

China sern dos gallos de azcar blanco que se regalarn a los cnyuges los que atraern

que con una armnica forma ovalada completar el esttico atavo que la novia luce en una

la mejor de las dichas a los recin casados; en la tradicin musulmana se encargarn de ello

ceremonia que bajo el rito sintosta se desarrollar en un silencio casi absoluto. Blanco ser

unos deliciosos pastelitos de miel y azcar servidos durante el generoso banquete; y en la

tambin el vestido que llevar la novia musulmana como smbolo de pureza y castidad,

juda esta funcin la desempear el sutlac, un dulce de arroz elaborado con leche de coco,

mientras que en la Europa medieval el azul ser el color que simbolizar tan apreciada vir-

miel y almendras. Un ritual gastronmico que en Occidente cobra forma con la deliciosa y

tud femenina, tal y como aparece representada en la figura de la Virgen Mara. Casarse de

espectacular tarta nupcial.

blanco ser en Occidente una costumbre relativamente reciente. Pero esa es otra historia.

El vestido ms sabio
En la antigua China el da de la ceremonia lo fijaba un astrlogo, que tambin era el encargado de preguntar a los cielos si las fechas de nacimiento de los novios eran compatibles.
Los novios la escriban en un papel rojo para hacer la consulta al sabio conocedor de los
misterios de los astros, y este les entregaba la respuesta escrita tambin en un papel rojo
que era muy valorado. Por supuesto, si los astros no lo aconsejaban, no haba boda; pero
si los planetas estaban alineados se iniciaban los preparativos. La confeccin del vestido
era un ritual cargado de significado. En el sur del pas, la novia luce un vestido de dos
piezas de seda, el cheongsam, bordado con dragones y aves fnix, una combinacin de
animales fantsticos que simbolizan el equilibrio entre los principios masculinos y femeninos. Adems, antes de la ceremonia el vestido se purifica con fuego. En la mayora de las
culturas de este pas milenario, las mujeres son las encargadas de realizar los vestidos de
novia. La etnia hezhe utiliza la piel del pescado, generalmente salmn, para elaborar los
ancestrales vestidos nupciales que se realizan a mano de principio a fin. La complejidad
de su elaboracin y la belleza de sus bordados hace que las madres empiecen la tarea al
poco de nacer sus hijas. Las mujeres dong tambin se ocupan en los bellos bordados de
rboles, flores y plantas del traje de boda de sus hijas cuando estas son muy pequeas para
tenerlos listos el da de la ceremonia. Este ser prcticamente el nico vestido especial y
lujoso que tendrn las mujeres de esta etnia a lo largo de su vida y con el que asistirn a
todos los acontecimientos especiales. Por ello, adems de ser una pieza que proporciona un
disfrute esttico es tambin un elemento muy importante a la hora de definir su identidad.
De manera similar, para la mujer yi del sudoeste de China la elaboracin de su vestido de
boda ser la obra a travs de la cual demostrar su habilidad e inteligencia a su comunidad. Para poder mostrar las creaciones se organizan desfiles tradicionales en los que las
jvenes ensean sus vestidos, decorados con bordados que, siguiendo la tradicin, toman
como modelo la belleza del paisaje y las montaas que rodean su ciudad. Tras el desfile,
las jvenes casaderas se cambian de vestido y dejan sus creaciones expuestas para que
los hombres en busca de esposa las contemplen y, escogiendo un vestido, lancen su propuesta de amor a la joven. Y es que de todos los elementos de una boda, el vestido de la

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Venere e Marte de Sandro

Botticelli, 1483.
La pareja de enamorados
por excelencia de la
mitologa romana, alude, en
manos del maestro italiano,
a la idea de cmo hasta la
guerra sucumbe ante el
amor. Tras Venus el rbol
del mirto, smbolo de la
diosa del amor y elemento
tradicional del traje de novia
que a da de hoy todava
se aplica en el ramo, en la
corona que sujeta el velo o
como motivo en bordados.

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Two Idlers de Robert

Frederick Blum, 1888-1889.
El tiempo se detiene
para los enamorados,
como plasma el pintor
americano en esta escena
ntima de finales del
siglo XIX.

Ceremonia matrimonial
tradicional en Sel en
la que los novios van
ataviados con trajes suwon.

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Las manos tienen un

importante papel en
las ceremonias de
matrimonio. En el rito
marwari de la India, el
novio toma las manos
de la novia como
smbolo de compromiso
y proteccin y luego
lanzan al fuego
sagrado el arroz que ha
depositado el hermano
del novio en las de
la novia decoradas
ricamente con henna.

El matrimonio Arnolfini
de Jan Van Eyck, 1434.
En este retrato de boda los
elementos se confabulan como
smbolos de la fidelidad y
fertilidad de la joven Jeanne
Arnolfini. Las manos indican la
entrega de la novia, mientras
que el color verde del vestido,
el vientre abultado y el tocado
sobre el peinado en forma
de media luna, propios de la
moda del momento, aluden
a la fertilidad. El perro faldero
que aparece a sus pies es un
smbolo de fidelidad.

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Danza campesina de
Brueghel, 1568.
Junto a Boda campesina,
el autor representa en
esta obra la alegra
y espontaneidad
con la que festejan
los campesinos sus
celebraciones.

Boda multitudinaria
en Corea en 2010, en la
que los novios aparecen
ataviados a la manera
occidental con el vestido
blanco y el velo para las
novias y el traje para
los novios.

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23

Arearea de Gauguin,
1892.
La simbologa occidental
se filtra en esta obra
realizada por el autor
en Polinesia. El color
blanco y las flores
aluden a la inocencia
en las representaciones
femeninas.

El rbol es uno de los

smbolos de la solidez y
fertilidad del matrimonio
en mltiples culturas. En
la imagen, este smbolo
tradicional que se dibuja
con henna sobre la piel.

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25

Novia japonesa
contempornea
engalanada con el
sofisticado traje
tradicional y luciendo el
tocado tsunokakushi que
simboliza su gentileza
y obediencia.

PIENSA EN BLANCO

estida de blanco, la novia aparece resplandeciente. Serena

y luminosa, su belleza encuentra en ese delicado cromatis-

mo un aliado fiel que lejos de competir con ella la enmarca y

perfila como el mejor de los cmplices. Su discrecin natural

permite jugar con ornamentos sofisticados y materiales sun-

tuosos sin que se rompa el equilibrio necesario para que quien lo

luzca brille con luz propia. De entre todos los colores, el blanco es

el que mejor simboliza la historia que todava se tiene que escribir

y el camino que queda por andar; el lienzo ms hermoso sobre el

que la novia dibujar sus sueos e imaginar el futuro. Quiz por ello

este color se ha convertido en el compaero inseparable de las mujeres de una gran parte
del planeta en el da de su boda. Sin embargo, en Occidente esta tradicin es relativamente
reciente. Los historiadores de la moda sealan a la reina Victoria de Inglaterra como la principal
artfice de la nueva esttica. Su decisin de sustituir la tnica de terciopelo carmes, propia de
su rango, por un vestido de satn blanco para su boda el 10 de febrero de 1840 inspir a las
futuras novias de la aristocracia y a sus atentos modistos y costureras. El encaje de Honiton,
cien por cien ingls, y los adornos de flores de naranjo que llevaba en la tiara para sujetar el
velo le otorgaban un delicado aspecto que subrayaba una feminidad discreta no exenta de
cierta fragilidad, algo muy acorde con los valores de la poca. El resultado fue de un contagioso efecto mimtico. Al fin y al cabo as funciona la moda, y que la reina se casara con esta
innovadora imagen era, sin duda, el preludio de que pronto lo haran las otras aristcratas.

La construccin de un imaginario
El vnculo entre lo femenino y el color blanco se rastrea desde tiempos neolticos. Segn los
datos que nos han llegado, en esta poca remota exista la creencia en una poderosa divinidad
femenina conocedora de los misterios de la vida y de la muerte que se encargaba de velar por
los hombres. Esta deidad es el antepasado ms antiguo de las damas blancas a las que los
ritos paganos rendirn culto en lagos y fuentes. Bellas mujeres que el cristianismo integrar
en su universo sagrado transformndolas en vrgenes blancas, a las que todava se honra en
algunos lugares de Europa. La belleza del mito se pierde en la noche de los tiempos. Blanca es
la tnica recta con la que se viste a la novia romana como signo de pureza, pero la utilizacin
de dicho color en el mundo cristiano y occidental es rara. Tan solo se conocen algunos casos
documentados a lo largo de la Edad Media, como el de la princesa Phillipa, hija de Enrique IV
de Inglaterra en 1405, Ana de Bretaa en su boda con Luis XII de Francia en 1499 o Margarita de Valois casada en 1527 con Enrique de Navarra. Estas mujeres, para sorpresa de sus

28

Las mltiples
ilustraciones y
grabados de la boda
de la reina Victoria de
Inglaterra en 1840, que
se difundieron tras la
ceremonia, ayudaron
a dar a conocer el
modelo que llev la
novia, contribuyendo
a la construccin de
un imaginario del traje
de boda.

coetneos, se casaron vestidas de satn blanco y armio en un gesto de originalidad, pero

tambin de estatus, ya que la conservacin de un vestido blanco era un lujo en tiempos en que
las duras condiciones de vida de todos aquellos que no tenan servicio hacan de la pulcritud
que requiere este color algo poco menos que imposible.
En cuanto al inseparable velo y la cola del vestido que acompaan a la novia, la historia cuenta
que la utilizacin del velo es casi tan antigua como las ceremonias de matrimonio en casi la
totalidad de culturas euroasiticas. Y en lo referente a la cola, en absoluto es exclusiva del
vestido de novia, por lo menos no desde el Medievo hasta el siglo XIX. La casi totalidad de
los vestidos de la nobleza y la incipiente burguesa (enriquecida por el comercio de paos y
especias) llevan cola. As pues, este no es un rasgo distintivo de los trajes de novia, sino de
estatus. Cuanto ms tejido emplee y ms preciosa sea la prenda, mayor rango se le atribuir a
la dama. Los sofisticados y suntuosos bordados, que pueden incluir piedras preciosas, sern
muy del gusto de las ceremonias nupciales histricas, pero en ningn caso el blanco figurar
como condicin de estas celebraciones. Segn la historiadora inglesa Edwina Ehrman, las
primeras noticias de que las novias lo empiezan a vestir de manera no anecdtica datan del
siglo XVIII y se localizan a ambos lados del canal de la Mancha. Pintores como Hogart reflejan en
algunas de sus obras cmo la costumbre se va afianzando en los sectores ms acomodados
de la sociedad, que valorarn especialmente la calidad de los tejidos, lo que contribuir a que
el encaje hecho a mano y la seda sean los materiales preferidos para confeccionarlos. Para los
adornos, la flor de naranjo, las rosas y el mirto, smbolos del amor y el matrimonio desde tiempos de los romanos, sern los motivos preferidos. Las modas irn transformando la silueta del
vestido, que evolucionar desde las faldas en forma de barco propias de finales del siglo XVIII
a la lineal de inicios del siglo XIX, influenciada por la esttica grecolatina y la de reloj de arena
que caracteriza el romanticismo. Ahora bien, el punto de inflexin que fijar en el inconsciente
colectivo la nueva iconografa de la novia, vestida de blanco y con velo, no se establecer definitivamente hasta la boda de la reina Victoria de Inglaterra. Las numerosas imgenes de la
ceremonia que aparecern en los diarios y que inspirarn objetos de todo tipo se distribuirn
en todos los estratos de la sociedad, dando visibilidad a la novedosa frmula y actuando como
un seductor efecto de contagio. A partir de ese momento, la aristocracia celebrar de manera
generalizada unas ceremonias de boda en las que la novia aparece vestida de blanco como un
ngel, un color que la hace resaltar an ms entre los invitados, que en su mayora visten de
colores oscuros. La teatralidad que desprende el nuevo estilo emociona y conmueve, y el cine
y los mass media enseguida se hacen eco de ello y se convierten en sus mejores altavoces. Las
estrellas del cine mudo y luego del star system sern, desde la gran pantalla, las embajadoras
ms eficaces para difundir el nuevo imaginario, una iconografa baada en caviar y champn
que para el gran pblico resulta tan evocadora como un cuento de hadas, en la mayora de los
casos totalmente alejada de su realidad. Y de ah que les haga soar.

Los aos difciles

Infinitos metros de satn de seda y de encaje hecho a mano, bordados que necesitan de un
ejrcito de sabias manos para finalizar con xito y maestra el trabajo, tiaras que resplandecen como estrellas sembradas de diamantes la nueva modalidad de vestido de novia no es
menos costosa que la de tiempos pretritos, ya que, en realidad, su belleza va proporcionalmente relacionada con su precio, por lo que la mayora de mujeres tienen que conformarse
con verlo en el cine o en las portadas de las revistas. La imagen de la princesa Isabel, futura
reina de Inglaterra, en su boda el 20 de noviembre de 1947 con el duque de Edimburgo dio la

30

Anita Page vestida de

novia en una fotografa
promocional del filme
Our Blushing Brides de
Harry Beaumont, 1930.

Espectacular escena
del filme King of Jazz,
dirigida por John Murray
Anderson en 1930; en el
centro el actor Stanley
Smith.

La reina Isabel II de
Inglaterra en 1947, el da de
su boda con el duque de
Edimburgo, ataviada con
el vestido diseado por
Norman Hartnell.

35

Boda de Rita Hayworth

y el prncipe Aly Khan
en 1949, en la Riviera
francesa.

vuelta al mundo, lanzando uno de los primeros mensajes de opulencia desde Europa tras los
difciles aos de la guerra. Su vestido de satn blanco, creacin de Norman Hartnell, atesoraba el escaso material precioso que quedaba en la castigada Inglaterra tras los duros aos
de la contienda. Cuentan las crnicas de la poca que para poder confeccionarlo se tuvo que
recurrir a los cupones de racionamiento, lo que ilustra lo costoso que resultaba, incluso para
los aristcratas, casarse de blanco en aquellos aos difciles. Las diez mil perlas bordadas que

En las pginas anteriores:

Jacqueline Bouvier
y John F. Kennedy en su
banquete de boda el 12
de septiembre de 1953.
El vestido de la novia fue
diseado por la creadora
Ann Lowe.

llevaba el vestido tuvieron que traerse de Estados Unidos. Ni que decir tiene que ms all de
las puertas de palacio este dispendio no era ni mucho menos una prctica comn. De hecho,
la mayor parte de las mujeres que se casaban durante las primeras dcadas del siglo pasado
lo haca de negro o con un vestido de un color ms prctico que luego pudieran utilizar en la
vida cotidiana. Durante la contienda incluso las actrices de Hollywood celebraban sus enlaces
ataviadas con un elegante vestido de calle o un traje de chaqueta y un ramo de flores frescas
como nico signo de la ceremonia.

Novias y mediticas
Pero pronto no ser el cine sino la televisin la que jugar un papel decisivo a la hora de difundir, en trminos histricos, el reciente imaginario. El sueo de una boda de pelcula cobr
forma para la oscarizada Grace Kelly dentro y fuera de la pantalla. La talentosa Helen Rose ya la
haba vestido de novia en Alta sociedad, la cinta estrenada en 1956, con una creacin pensada,
como dictan los principios del star system, para mayor gloria de la actriz. Pero la historia de
obligado final feliz del celuloide quedara eclipsada por los inesperados acontecimientos que
poco tiempo despus tendran lugar al otro lado del Atlntico. El 18 de abril de 1956, Grace Kelly
contraa matrimonio con el prncipe Rainiero III de Mnaco en la catedral de San Nicols, en
pleno centro de la capital monegasca. Una historia real en la que se daban cita los ingredientes
propios de un cuento de hadas, con la bella dama que se casa con el prncipe y el consecuente
final feliz. Ante tan magno evento, ms de 1.500 periodistas se desplazaron hasta Mnaco para
difundir la crnica por todo el planeta. La ceremonia, que fue retransmitida por Eurovisin,
fue vista por treinta millones de personas. El enlace fue un acontecimiento sin precedentes
del que se pudo seguir la gnesis casi desde el momento en el que Cupido lanz sus flechas.
Y es que la expectacin se vena sembrando desde haca tiempo. La noticia del encuentro
entre el prncipe y la actriz en el festival de Cannes de 1955, donde se conocieron, seguido del
reportaje que public ese mismo ao Pars Match, en el que se mostraba la histrica sesin de
fotos en la que la actriz posaba en las estancias del palacio del principado, iban sembrando
las pistas de lo que ocurrira tiempo despus. Los preparativos de la boda fueron seguidos de
cerca por la Metro Goldwyn Mayer, productora para la que trabajaba la actriz, y que le regal
todo el vestuario diseado para ella en su ltimo filme, Alta sociedad, adems de 23 metros
de seda, 23 de tafetn, 90 de tul y 264 de encaje francs con los que se realiz el vestido de
boda. La creacin corri a cargo de Helen Rose, la diseadora que en tantas ocasiones la
haba vestido para la MGM. Para su realizacin se necesitaron 35 costureras que trabajaron
durante seis semanas. La belleza de la pieza combinaba un entallado cuerpo que velaba los
brazos y el escote con encaje francs y una falda de volumen oval que se cea a la cintura
con un delicado fajn. El tocado de inspiracin isabelina se cubra con un velo que por delante
descenda hasta la cintura y por detrs se perda entre la larga cola. El resultado era de una
elegancia tan serena como conmovedora. La imagen de Grace Kelly dio la vuelta al mundo,
y con ella la confirmacin de un sueo hecho realidad que dio alas y argumento para que
las mujeres de una gran parte del planeta imaginaran su ceremonia bajo los mismos cdigos
estticos. Durante la dcada de los cincuenta, el aumento del poder adquisitivo que trajo

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Grace Kelly durante su

ceremonia de boda con
Rainiero III de Mnaco
en 1956, con el vestido
diseado por Helen Rose.

39

Elizabeth Taylor y
Conrad Hilton en su boda
en 1950. La actriz llev
un vestido diseado por
Helen Rose.

El vestido de cuadro de Vichy,

diseado por Jaques Esterel,
que llev Brigitte Bardot
en su boda con Jacques
Charrier en 1959 marca un
precedente en la serie de
frmulas innovadoras del traje
de novia que aparecen tras la
segunda guerra mundial.

40

41

Boda de Fabiola de Mora

y Aragn y Balduino
de Blgica en 1960. La
novia luci una creacin
del gran Cristbal
Balenciaga.

43

Boda de Jacqueline
y Aristteles Onassis
en 1968. La novia llev
un vestido por la rodilla,
de color marfil, diseado
por Valentino.

consigo la paulatina recuperacin econmica permiti que cada vez ms mujeres pudieran

Spencer en su enlace con el prncipe Carlos de Inglaterra en 1981 ha pasado a la historia como

acceder al preciado sueo de llevar el da de su boda un vestido blanco largo y un delicado

uno de los ms comentados, estudiados e imitados. Tan solo unos das despus de la ceremonia

velo cubrindoles el rostro. Pero para la mayora de ellas aquello seguira siendo algo que tan

ya se haban realizado numerosas versiones del mismo para satisfacer la creciente demanda.

solo ocurre en las pelculas o en los palacios reales. Fabiola de Mora y Aragn se estren como

De estilo romntico y volmenes ampulosos, el vestido de lady Diana conquist la imaginacin

reina de los belgas el 15 de diciembre de 1960 vestida de Balenciaga. Arrancaba la dcada de

de las mujeres de la recin estrenada dcada de los ochenta. Una vez ms la televisin jug

los sesenta con una boda en la que la novia de origen espaol tena que ganarse el respeto y

un papel decisivo. La ceremonia fue vista por 750 millones de personas, y contrariamente a lo

cario del que a partir de entonces sera su pueblo. El vestido sobrio y elegante diseado por el

que vaticinaban entonces las revolucionarias pasarelas, el vestido con el que acudi lady Diana

Maestro, como se le denominaba en el mundo de la moda, la atavi como inequvoca reina de la

Spencer aquella maana del 29 de julio pareca inspirado en una novela del siglo XIX. Mangas

fiesta y protagonista, junto al rey Balduino de Blgica, de una tambin meditica retransmisin

voluminosas, crinolina y diez mil perlas bordadas al ms puro estilo victoriano junto con una cola

televisiva. Pero pronto fueron otras las protagonistas que acapararon la atencin de las revistas

de casi ocho metros convertan el vestido en una pieza espectacular. Adems, en las distancias

y de la pequea pantalla como signo ineludible del cambio de los tiempos.

cortas se poda apreciar cmo la tradicin inglesa estaba presente hasta en el ltimo centmetro
del vestido. El encaje de Carrickmacross que compona el cuerpo se confeccion ntegramente
a mano por deseo de la novia, la seda que se utiliz para el velo provena de una granja sedera

El sueo se transforma

de Dorset y el tafetn con el que se realiz el vestido fue encargado a Stephen Walters & Sons,
los tejedores de seda ms antiguos de Inglaterra, con una historia que se remonta a 1720. Todo

Las estrellas de rock y de la gran pantalla acudirn al altar a dar el s, quiero vestidas de blanco,

un lujo que se filtraba en el historicismo del vestido, una creacin que remita a los tiempos en

pero a su manera. Mia Farrow lo har en 1966 con un discreto traje de chaqueta y un cabello

que Inglaterra posey el mundo y cuya grandilocuencia delataba cmo aquella joven de mirada

recin cortado por Vidal Sassoon siguiendo las exigencias del guin del filme La semilla del dia-

tmida algn da sera la reina de todos los ingleses. Tan solo el cabello, que lady Diana Spencer

blo, que estaba filmando en aquel momento; Sharon Tate escoger un minivestido para unirse

llevaba corto, pona el reloj en hora segn los dictados estilsticos de finales del siglo XX. Un

a Roman Polanski en 1968; Jane Birkin acudir con una etrea tnica y una corona de flores a

guio audaz que le otorgaba el aspecto de la versin ms contempornea de la princesa de

su enlace con Serge Gainsbourg en 1968; Bianca Jagger se unir al lder de los Rolling Stones

cuento, de la misma manera que introduca un innovador detalle en el imaginario de la boda

en 1971 con una falda larga y una escotada chaqueta de esmoquin diseados por Yves Saint

de tradicional vestido blanco, con velo y cola.

Laurent. La lista ser tan variada como interminable. El hecho de que estas figuras mediticas
se atrevan a transgredir las normas del vestido de novia es el mejor indicador para valorar hasta
qu punto en los aos sesenta es una frmula generalizada. El icnico vestido blanco empieza
a transformarse, demostrando su capacidad para adaptarse a los cambios que las tendencias

Sucedi en Georgia

empiezan a imponer en la moda. La estilosa Jacqueline Onassis se casa con el armador griego

Lejos de palacio, frente a las costas de Georgia, se celebrara una dcada despus una cere-

en junio de 1968 con un vestido creacin de Valentino de color marfil que se detena a la altura

monia en la que el vestido de la novia vendra a suponer un antes y un despus en la manera

de la rodilla, dejando claro que la minifalda haba conquistado el corazn y el armario de las

de concebir el estilo nupcial en su conjunto. Pudindolo tener todo, los dos enamorados, John

ms exigentes en materia de estilo. El enlace de la exprimera dama estadounidense y Aris-

F. Kennedy Jr. y la bella Carolyn Bessette optaron por una ceremonia reducida, realizada en

tteles Onassis tuvo un impacto meditico sin precedentes por lo inesperado del enlace y el

una iglesia de madera tpica del sur de Estados Unidos y alumbrada tan solo por velas y lm-

atrevido look de la novia. El hecho de que fuera en segundas nupcias la excusaba de vestir el ya

paras de queroseno, al ms puro estilo de los pioneros del XIX pero a las puertas del siglo XXI.

tradicional vestido blanco con el que haba sido inmortalizada en su boda con John Fitzgerald

El vestido era largo y se realiz en un crep de seda de color perla tan puro como las lneas de

Kennedy el 12 de septiembre de 1953. En esa ceremonia, la entonces jovencsima Jacqueline

su diseo. La belleza contenida de la pieza le otorgaba a la novia una elegancia no vista desde

luci un vestido que tan solo para la falda exigi 46 metros de tafetn de seda. Un modelo

la dcada de los aos veinte. La creacin fruto del talento de Narciso Rodrguez encarnaba lo

acorde al momento histrico, muy distinto al de las revueltas estudiantiles de mayo del 68, en

mejor de la tradicin minimalista norteamericana, tan en boga en aquel momento. La magia

el que la tradicin se pone en tela de juicio y la palabra fetiche pasa a ser nuevo. La boda de

resida en una sencillez ajena a los excesos tan caractersticos de los ochenta. El equilibrio entre

Carolina de Mnaco con Philippe Junot el 29 de junio de 1978 no fue tan meditica como la

la calidad de los materiales y la maestra del corte al bies constitua todo el ornamento del

de su madre la princesa Grace de Mnaco, pero acapar la atencin de una curiosa audiencia

vestido, una tnica que acompaaba con su delicada cada la estilizada anatoma de la novia.

conmovida por el hecho de que la primognita de los Grimaldi se casara por amor dejando a

Y es que la discrecin fue la tnica general de toda la celebracin, algo que pareca improbable

un lado los deseos de su padre de enlazarla con un aristcrata. El vestido diseado por Marc

tratndose de una de las bodas ms esperadas del momento, la que una al primognito del

Bohan para la Maison Dior desprenda el aire sencillo y romntico tan propio de los setenta y

expresidente de Estados Unidos, considerado el soltero de oro de la hight society norteame-

de la apasionada historia de amor que viva Carolina de Mnaco, acentuado por un tocado de

ricana, y Carolyn Bessette, reconocida merecidamente como una de las mujeres ms estilosas

flores que sustitua a la tiara que tradicionalmente sujeta el velo. El historicismo de la pieza, en

del momento. La ceremonia fue secreta (solo acudieron cuarenta invitados) y tuvo lugar en

lugar de anacrnico, lo haca ms contemporneo. La novia estaba bella y radiante como una

Cumberland Island el 21 de septiembre de 1996. El vestido de boda fue la mejor metfora del

princesa pintada por un maestro de la escuela prerrafaelita. Su estilo en consonancia con los

estilo de la novia, que solo se permiti unos delicados guantes de tul como nico exceso a

gustos de la poca inspirar a las novias del momento, que gracias al prt--porter nupcial que

tan depurado outfit. La imagen de la pareja saliendo de la iglesia ha quedado fijada como la

aparece a finales de los sesenta vern hecho realidad el sueo de llevar un vestido de novia

mejor metfora de la interpretacin que las nuevas generaciones hacan de la tradicin, y de

propio del mejor cuento de hadas. El que disearon David y Elizabeth Emanuel para Diana

cmo el vestido blanco segua dando forma al sueo de los enamorados.

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Bianca y Mick Jagger el

da de su boda en 1971.
Boda de Carolina de
Mnaco y Philippe Junot
en 1978. El vestido de
la novia fue diseado
por Marc Bohan para
Christian Dior.

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Lady Diana Spencer

el da de su boda con
el prncipe Carlos de
Inglaterra en 1981. El
vestido de la novia
diseado por Elizabeth y
David Emanuel fue uno de
los ms inspiradores en la
dcada de los ochenta.

La rebelin de Cupido
A las puertas del tercer milenio, el vestido de novia, lejos de apartarse de la tradicin, sigue fiel
al imaginario que se dibuja a finales del sigloXIX. Las numerosas bodas reales que se celebran
en las postrimeras del sigloXX y en los primeros aos del sigloXXI siguen rindindose al vestido
blanco de larga cola, el velo y el simblico ramo como elementos estilsticos incuestionables.
El apego a la tradicin de las casas reales las mantiene fieles a esta icnica frmula, que difundida a travs de los medios de comunicacin y ahora tambin por internet sigue mostrando al
mundo su absoluta vigencia. El cambio en la esfera aristocrtica debe mucho a los efectos de
Cupido, que insiste en apuntar sus flechas hacia consortes que no tienen sangre azul, uno de los
sntomas ms evidentes del cambio de los tiempos. El aluvin de bodas reales europeas se debe
a la llegada a la edad adulta de sus miembros y sucesores, quienes de manera prcticamente
generalizada deciden ser ellos los que escojan a su pareja. El primero en romper el patrn fue
Rainiero de Mnaco casndose con Grace Kelly a mediados de los cincuenta, un precedente
que pronto seguirn otros miembros de la nobleza. Una de las bodas ms anheladas por los
contrayentes fue la que enlaz al prncipe Harald de Noruega con Sonja Haraldsen en 1968, tras
nueve aos de noviazgo. Casi una dcada le cost al futuro heredero del trono noruego conseguir el permiso de su padre el rey Olav V, quien no vea con buenos ojos que su hijo se casara
con una plebeya y rompiera as una tradicin ancestral. Un hecho que desde entonces, y salvo
muy contadas excepciones, pasa a ser norma a medida que el calendario se acerca al ao 2000.
Pero que uno de los novios no sea noble no significa que la boda se celebre fuera del protocolo
real. Con sangre azul o sin ella, en estas ocasiones, y como es habitual, los vestidos de las novias
se convierten en una cuestin de Estado, y su confeccin en muchos casos corre a cargo de
diseadores nacionales. El noruego Ove Hander Finseth disear el vestido de Mette-Marit, el
dans Uffe Frent el de Mary Donaldson y la inglesa Sarah Burton, directora creativa de McQueen,
realizar el de Catherine Elizabeth Middleton. Aunque en ocasiones las novias recurren tambin
al talento de grandes nombres de la alta costura, como Valentino, quien atesora una larga lista
de creaciones diseadas para muchas de estas aristcratas, princesas y reinas del sigloXXI: Sibilla
Weiller, casada con el prncipe Guillermo de Luxemburgo en 1994; Marie Chantal Miller, casada
con el prncipe Pablo de Grecia el 1 de julio de 1995; Mxima Zorreguieta, casada con Guillermo
de Orange el 31 de enero de 2002; Clotilde Coureau, casada con el prncipe Emmanuel Filiberto
de Saboya el 25 de septiembre de 2003 en Roma y, ms recientemente, la princesa Magdalena
de Suecia, casada con Christopher ONeill en junio de 2013 y Tatiana Santo Domingo en la ceremonia religiosa celebrada el 1 de febrero de 2014 en su enlace con Andrea Casiraghi. Charlne
Wittstock tambin acudir al altar con un vestido de firma para dar el s, quiero al prncipe
Alberto de Mnaco, aunque ella se decantar por un sobrio modelo de Giorgio Armani.

El peso de la tradicin
La Casa Real espaola es tambin asidua al talento patrio para vestir a sus novias. Elena de
Borbn y Grecia, primognita del rey Juan Carlos I de Espaa, se cas con Jaime de Marichalar,
hijo del sptimo conde de Ripalda, el 18 de marzo de 1995 ataviada con un vestido diseado
por Petro Valverde y realizado en organza de seda de color marfil con unos bordados de hilo de

Boda de Carolyn Bessette

y John Kennedy Jr., 1996.
El minimalismo del vestido
de la novia, diseado por
Narciso Rodrguez, ha
hecho de la pieza una de
las imprescindibles en la
historia de los vestidos
de novia.

seda que decoraban la pieza rodeando el escote, la cintura y las mangas tres cuartos. El conjunto
sobrio y elegante estaba lleno de detalles que hacan referencia al pasado y la tradicin familiar,
como el magnfico velo, que fue el mismo que usaron la reina Sofa y su madre, la reina Federica
de Grecia, en sus respectivas bodas, un tesoro familiar que Elena de Borbn luci prendido con
la diadema de platino y diamantes que le regal la familia del novio. La ceremonia tuvo lugar

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en la catedral de Sevilla y fue todo un acontecimiento que atrajo la atencin dentro y fuera de
las fronteras espaolas, ya que se trataba de la primera boda real que se celebraba en Espaa
desde 1929. El mismo rey Juan Carlos I, siendo entonces prncipe, tuvo que contraer matrimonio
con Sofa de Grecia y Dinamarca en Atenas el 14 de mayo de 1962, en una ceremonia a la que
asistieron 143 miembros de 27 monarquas, una de las mayores concentraciones de aristcratas
de Europa de la poca. La boda de Elena de Borbn fue por todo ello muy especial y una de las
primeras que se celebraron en Europa, inaugurando el cambio generacional de los miembros
de las casas reales. Pronovias dise tres vestidos para la novia como regalo de bodas de la
firma. Tres creaciones de Manuel Mota que reinterpretaban diferentes aspectos vinculados a la
tradicin de la moda en Espaa y a la propia historia de la Familia Real. El talento del maestro
Balenciaga, el vestido que llev la reina Mara de las Mercedes en su boda con Alfonso XII y el
estilo del siglo XVIII, poca en la que la dinasta borbnica entra a formar parte de la historia de
Espaa, fueron las fuentes de inspiracin de las tres piezas que se expusieron en los escaparates de la tienda de Pronovias de Sevilla, ciudad elegida por Elena de Borbn para el gran da.

Crnicas del tercer milenio

La primera boda real del siglo XXI fue la de Haakon de Noruega con Mette-Marit Tjessem el 28
de agosto de 2001, en una ceremonia en la que la tradicin del vestido blanco para la novia
real se impuso a la anterior maternidad de la contrayente. El diseo, de lnea vertical y con
una cola de dos metros, resaltaba la belleza de Mette-Marit, dndole un favorecedor aire de
princesa medieval. En este caso la gran fuente de inspiracin fue el vestido que llev la reina
Maud, bisabuela de Haakon, que influy incluso en la eleccin del original ramo que MetteMarit llevaba prendido de la mano, una composicin en forma de guirnalda de la que caan
hojas verdes y flores blancas y prpuras en forma de cascada. Los ejemplos que se suceden
a lo largo de la primera dcada del siglo XXI destacan por reflejar la personalidad de cada
novia sin alejarse de la tradicin que en su momento inaugur la reina Victoria de Inglaterra.
Mary Donaldson recurri como ella al satn de delicado color nacarado en su boda con el
prncipe Federico de Dinamarca el 14 de mayo de 2004, aunque en este caso las mangas tres
cuartos y los pliegues de la falda evocaban la forma de los lirios. El tocado tan favorecedor,
a la par que historicista, le daba el aspecto de una reina renacentista y, como era de esperar,
el vestido iba acompaado de una gran cola de seis metros y un antiqusimo velo de encaje
irlands que haba llevado la princesa Ingrid de Suecia, abuela del novio, as como tambin
su madre la reina Margret. El ramo era todo un smbolo de los novios, combinando flores de
eucalipto en honor del origen australiano de Mary Donaldson y flores del jardn de palacio
que iban prendidas con un lazo de seda en el que se haba bordado el blasn de la pareja. El
bordado del vestido que llev Letizia Ortiz en su boda con el entonces prncipe de Asturias,
hoy rey Felipe VI de Espaa, sembr el cuello, las mangas y la cola de cuatro metros y medio
con motivos herldicos, destacando la flor de lis, smbolo de la dinasta de los Borbones. Esta
flor apareca bordada tambin, tanto en su versin floral como herldica y combinada con
espigas de trigo, en el manto nupcial que regal el entonces heredero a la novia. Madroos
y trboles completaban la riqueza del bordado, un trabajo minucioso realizado en hilo de
oro y plata que llev a cabo el histrico atelier Luguel de Barcelona. La novia acompa la
creacin de Manuel Pertegaz con la diadema prusiana de estilo imperio que le prest la reina
Sofa para la ocasin y el abanico de la infanta Isabel, hija de la reina Isabel II de Espaa (y
primera mujer en recibir el ttulo de princesa de Asturias), una antigedad del siglo XIX que tuvo
que restaurarse para lucir todo su esplendor durante la ceremonia. El da de su boda con el
prncipe Guillermo de Inglaterra, Catherine Middleton llev la tiara Cartier de la reina Isabel II

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Los entonces
principes de Asturias,
don Felipe de Borbn
y Grecia y doa
Letizia Ortz, en su
ceremonia de boda el
22 de mayo de 2004
en la catedral de la
Almudena de Madrid.
El vestido de la novia
fue una creacin de
Manuel Pertegaz.

Boda de Haakon de
Noruega y Mette-Marit
en 2001. La novia
llev un diseo de Ove
Hander Finseth.

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Boda del prncipe

Federico de Dinamarca
y Mary Donaldson
en el 2004. La novia
llev una creacin de
Uffe Frent.

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de Inglaterra, la misma que la reina haba estrenado cuando cumpli los 18 aos, todo un gesto
para la mujer que con el tiempo puede llegar a convertirse en reina de todos los ingleses. El
vestido de la actual duquesa de Cambridge ha sido uno de los que ms elogios ha cosechado
en los ltimos aos, una creacin de Sarah Burton, directora creativa de Alexander McQueen,
que jug magistralmente con materiales y volmenes contrastando el cuerpo del vestido con la
amplia falda para resaltar la esbelta cintura de la novia. La aplicacin del encaje, realizado por
la Real Escuela de Costura de Inglaterra, que velaba hombros y brazos sin taparlos, fue otro de
los comentados aciertos de la pieza que, como es costumbre en la Casa Real inglesa, se llev a
cabo segn la tradicin de los oficios vinculados con la moda de su pas. Elegante sin descartar
la sensualidad, tradicional pero con toques innovadores, la sabia combinacin de todos estos
elementos hizo de l uno de los vestidos ms halagados de los ltimos tiempos, una creacin
en la que el cuerpo, aunque velado, juega un importante papel. A esta misma frmula recurri
la princesa Stphanie, heredera del Gran Ducado de Luxemburgo, quien para su boda con
el prncipe Guillermo el 20 de octubre de 2012 luci un vestido de alta costura de Elie Saab en el
que destacaba la conocida maestra del diseador libans en la aplicacin del tul y el encaje.

El triunfo del cuerpo

Los cambios en el vestido de novia, que los hay, se registraron lejos de la corte, en bodas no por
ello menos mediticas ni estilosas. El trnsito al tercer milenio es un fiel reflejo de las dos velocidades a las que ha ido avanzando la frmula del vestido de novia blanco en su corta pero intensa
historia. Por un lado, la tradicin que, contrariamente a lo que podra parecer, se acenta y afianza
iniciado el siglo XXI por el gran nmero de bodas reales que se celebran entre 1995 y 2014, y por
otro las socialits y celebrities que acuden al altar, incluso dos y tres veces, haciendo gala de su
propio estilo. Ellas van a ser las encargadas de mostrar a travs de los medios de comunicacin
su interpretacin de la frmula clsica, dejando volar su imaginacin y explorando alternativas
al blanco marfil, nacarado o perla y a la tradicional lnea princesa, siendo el sentido de la elegancia de las dcadas de los aos veinte y treinta uno de los que ms capacidad de seduccin
demuestran. Y es que la historia sigue siendo la gran fuente de inspiracin para disear estos
vestidos tan especiales. La personalidad de la novia ser la que decidir si quiere sacar a la luz su
faceta ms romntica, sofisticada o expresiva y, en definitiva, a qu dcada o etapa de la historia
quiere viajar para contar quin es. Dita von Teese no dud en enfundarse en un vestido prpura
de inspiracin dieciochesca, realizado por Vivienne Westwood, para casarse con Brian Hugh
Warner, conocido como Marilyn Manson, el 3 de diciembre de 2005 en una ceremonia oficiada
por el fascinante Alejandro Jodorowsky; y Kate Moss decidi hacer un guio al estilo lencero y
ultrafemenino de los aos treinta que con la complicidad del corte al bies es uno de los que mejor
acompaa las curvas femeninas. En el caso de la top, reconocida como una de las mujeres ms
estilosas de nuestro tiempo, el artfice de la creacin para su boda con el roquero Jamie Hince
en 2011 fue John Galliano, uno de los maestros de la tcnica acuada por la gran e irrepetible
Madeleine Vionnet en la dcada de los veinte. A medida que avanza el nuevo milenio el cuerpo
va ganando territorio, velado o enfatizado por el estudiado patronaje, y por primera vez en la
historia la novia lo muestra y lo celebra. El vestido que llev la conocida editora de moda Plum
Sykes en su boda en 2005 con el empresario Tony Rowland es un excelente ejemplo: un diseo
de Alexander McQueen con un acentuado escote en la espalda que se prolongaba visualmente
en una cola de un metro y medio de longitud. Una pieza que desprenda sensualidad, elegancia y
dramatismo a partes iguales y que supuso un punto de inflexin en un proceso en el que el vestido
de novia evoluciona paulatinamente sealando la espalda como centro de inters. Una silueta
nueva para un periodo histrico que apenas comienza y en el que todo est por ver y por hacer.

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Boda del prncipe

Guillermo, duque de
Cambridge, y Catherine
Middleton el 29 de abril
de 2011. La novia llev
una creacin de Sarah
Burton para Alexander
McQueen.

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MEMORIAS DE UN SUEO

a historia de Pronovias empieza en la dcada de los

aos sesenta, cuando Alberto Palatchi Bienveniste
decide poner en marcha un proyecto en aquel momento inslito: la creacin de una firma dedicada a
la novia. Por aquel entonces no exista en Espaa un
lugar donde la novia encontrara todo lo que necesitaba para el da de su boda, y l fue el encargado de
crearlo. Y no lo hizo solo, sino con la ayuda de su hijo
Alberto Palatchi Ribera, un jovende 18aos que en
aquella poca estudiaba el primer ao deDerecho.

Lo que en un principio fue una idea visionaria pronto se convirti, con la ilusin y la energa
de su hijo, en una realidad que con el tiempo se llamara Pronovias, y que a da de hoy lidera
el mercado de la moda nupcial internacional.
Como ocurre con las empresas familiares, y Pronovias lo es, su historia corre paralela a la de
la familia que la cre. Por ello las fechas clave en torno a las que se construye la cronologa
de la firma tienen tambin un significado personal y emotivo. Sus historias se entrelazan y
avanzan inevitablemente juntas.

El legado de la maleta
Las referencias a Alberto Palatchi Bienveniste en las conversaciones en torno al origen de
Pronovias son continuas. Mi padre me dio la oportunidad de realizar un sueo, confi en
m desde el primer momento y me dej total libertad, comenta Alberto Palatchi Ribera. De
sus palabras se desprende que para conocer el proyecto Pronovias las preguntas no pueden
quedarse en la dcada de los sesenta, sino que los hilos del relato han de remontarse a pocas
anteriores, a los tiempos en los que se pusieron las primeras semillas de un rbol que con el
esfuerzo de dos generaciones Palatchi creci fuerte. Entre los recuerdos y las fechas histricas,
la memoria se detiene un siglo atrs, en lo que Alberto Palatchi denomina la prehistoria de
Pronovias, fecha en la que desembarca en Barcelona la familia Palatchi tras un periplo que
les llev desde Turqua a las amables aguas del puerto de Barcelona pasando previamente
por Pars. El estallido de la primera guerra mundial les oblig a dejarlo todo atrs y a desplazarse, encontrando en la entonces conocida como ciudad de los prodigios un lugar seguro
en el que echar races. Y as lo hicieron. Alberto Palatchi Bienveniste y sus hermanos pronto
cogieron las riendas de la familia en busca de ingresos, y el negocio de la venta de encajes y
puntillas, aunque duro, pronto result beneficioso. Una fotografa mtica hecha en las Ramblas

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Alberto Palatchi
Bienveniste (izquierda)
con 12 aos y su
hermano mayor en las
Ramblas de Barcelona
en 1919.

barcelonesas atestigua el nacimiento de un sueo, una imagen histrica que lanza un poderoso mensaje al futuro. En ella dos jvenes miran a la cmara acompaados cada uno de una
maleta. La instantnea recoge un momento de descanso en el recorrido que realizan por las
casas de la clase acomodada barcelonesa para vender los encajes de Calais y Chantilly y los
bordados de San Gall que llevan en sus maletas. Unos tejidos preciosos que las damas de
la burguesa barcelonesa adquiran para confeccionar sus vestidos de boda y ceremonia. El
ms pequeo de los dos muchachos no es otro que Alberto Palatchi Bienveniste, el fundador
de la saga de los Palatchi y el que puso la primera piedra para construir el edificio que hoy
conocemos como Pronovias. La maleta del joven, fiel compaera durante aos, dio paso en
1922 a una flamante tienda en el distrito comercial de la Barcelona de los aos veinte, que se
inaugur en el nmero 7 de la calle Condal con el nombre de El Suizo, un guio al apelativo
con el que la clientela conoca al joven Palatchi en los tiempos de la maleta. No se sabe quin
fue la primera persona que empez a referirse a l como el Suizo, aunque como explica Alberto
Palatchi Ribera parece ser que su origen extranjero y sus ojos azules inspiraron el trmino.
Lo cierto es que ese nombre se convirti durante dcadas en sinnimo de los mejores tejidos
y materiales para realizar los vestidos de novia en Barcelona. El Suizo brill en el rtulo de
todos los establecimientos de la firma: en el de la madrilea calle del Arenal, en el emblemtico de Paseo de Gracia 74, que se inaugur en 1950, en el de las Ramblas 111, que vio la luz
en 1958, y en el de la calle Lauria nmero 2, que se abri en 1960. Aos despus, en 1968, se
aade un nuevo nombre al rtulo en la tienda de Paseo de Gracia: Pronovias. El signo de
que una importante transformacin se estaba obrando en el negocio y de que se empezaba
a escribir el siguiente captulo en la historia de la empresa y de la familia.

Una historia de amor

Cuando se escucha hablar a Alberto Palatchi Ribera de los primeros momentos de la historia de Pronovias, siempre alude al proyecto como un sueo hecho realidad que en lugar
de cumplirse en un instante concreto se va materializando a lo largo de la vida de la firma.
Como a l le gusta decir, Pronovias est viva y tiene alma, evoluciona y va tomando forma
de una manera casi orgnica. Para l en el centro de ese universo est siempre la novia, la
fuente de inspiracin y musa de todas sus creaciones. Para ella nace el proyecto y con ella
se va transformando a lo largo de su andadura, una carrera de fondo que este ao cumple
su quincuagsimo aniversario. Un periodo de tiempo en el que Pronovias ha acompaado a
las mujeres, primero espaolas y luego de pases de los cinco continentes, en su viaje hacia
la modernidad. Un periodo de la historia caracterizado por los cambios y la evolucin de la
mujer, que pasa a desempear un papel claramente activo en las sociedades, contribuyendo
as a su decisivatransformacin. Su incorporacin a la vida laboral y con ella su conquista de
la independencia econmica ha repercutido en todo el organigrama econmico, dando lugar
a una nueva Eva que decide por s misma y accede como consumidora en primera persona
a la cada vez mayor oferta creada por y para ella y en la que tiene la ltima palabra. Mirando
en perspectiva las colecciones que Pronovias ha realizado a lo largo de estas cinco dcadas
de historia, es fcil percibir esa fascinante metamorfosis y descubrir a una mujer inquieta,
abierta a los nuevos cdigos estticos que se plantean en la moda a finales de la dcada de los
sesenta y que con el prt--porter podr acceder por primera vez a la moda, un fenmeno que
histricamente era privilegio exclusivo de unos pocos. Los vestidos cuentan cmo las lneas
tradicionales heredadas de las bodas aristocrticas van dibujando una silueta ms depurada
y minimalista en los aos sesenta, ms romntica en los setenta, opulenta en los ochenta,
historicista en los noventa y cada vez ms cercana al cuerpo en el sigloXXI, con diseos que

60

Fotos histricas de mediados de

los sesenta: fachada de la tienda
El Suizo en Paseo de Gracia,
Alberto Palatchi Bienveniste y su
equipo y diversas publicidades
de encajes El Suizo.

61

lo ponen en valor desvelndolo. El protagonismo de la novia es el argumento en torno al cual

se construye el relato de la firma. Una historia que cada ao renace con las nuevas creaciones, ms de setecientos modelos diferentes concebidos para llevar la felicidad y la belleza
en el da de su boda a mujeres de personalidades diversas, con sus peculiaridades y rasgos
distintivos. Un reto al que Pronovias acude cada temporada con la ilusin del primer da,
como a Alberto Palatchi le gusta recordar cuando se refiere a su trabajo y a ese compromiso
fiel que ahora cumple su primer medio siglo de vida.

Novia--porter

Retrato de Josep Maria

Tresserras en 1965,
publicado en El boletn
de la moda en marzo
de 1965.

El conocimiento del mercado y el especial talante visionario de Alberto Palatchi Bienveniste

le llev a darse cuenta del importante vaco comercial que exista en lo referente al universo
de la novia. Un sector que en los inicios de los aos sesenta se resolva desde las grandes
firmas de alta costura y de la modistera, pero al que todava no tena acceso un amplio sector
de la poblacin. Esto le anim a crear un proyecto que hiciera realidad el sueo de muchas
mujeres: llevar el da de su boda un vestido que las hiciera sentir las novias ms hermosas.
Siendo especialmente sensible a los profundos cambios que estaban teniendo lugar en la
sociedad del momento, traslad los principios del prt--porter a la novia, siendo pionero
en Espaa en la creacin de la primera empresa dedicada a la moda nupcial. Una aventura
creativa que viajar de la mano de la moda y de las tendencias y que caminar al ritmo de
los tiempos, en paralelo a lo que en trminos de Gilles Lipovetsky se conoce como el proceso de democratizacin de la moda. Fue frente a la catedral de St. Patrick, en Nueva York,
donde a Alberto Palatchi Bienveniste se le ocurri la idea de que el nuevo proyecto llevara
el nombre del santo irlands. Cuarenta aos despus la familia Palatchi comprar un edificio
muy cercano a la iglesia neoyorquina, donde se cumplir otro sueo: la apertura en 2007
de la tienda Pronovias de Nueva York, en la calle cincuenta y dos, entre la Quinta Avenida y
Madison. La fundacin de St. Patrick en 1964 prepar el camino para que finalmente, en 1968,
el proyecto Pronovias viera la luz. Durante cuatro aos, St. Patrick sedujo con sus diseos a
una poblacin cada vez mayor, con bocetos de lneas esencialistas que reflejaban los gustos
de la poca pero tambin la simplificacin de patrones derivada de la produccin seriada.

Elsa Peretti con vestido

de novia y posando
con diferentes diseos
de fiesta de la firma
St. Patrick diseados por
Josepa Maria Tresserras
a mediados de los
sesenta.

Bocetos de Josep
Maria Tresserras de la
coleccin St. Patrick P-V
1967. Publicados en El
boletn de la moda.

62

Elpatronaje se reformul, y con l las formas. El talento empresarial de Alberto Palatchi

Bienveniste se ali con el del joven Josep Maria Tresserras, diseador barcelons asiduo a los
vuelos del Concorde que disear sus cada vez ms exitosas colecciones entre Barcelona y
Nueva York. Los desfiles que se hacan en la tienda de El Suizo de Barcelona acaparaban la
atencin de los medios de la poca y de su cada vez ms extensa clientela. En 1968, Alberto
Palatchi Bienveniste le propone a su hijo expandir St. Patrick por el territorio espaol. Un reto
que Alberto Palatchi Ribera asume de inmediato y que le lleva durante un verano a visitar los
cuatro extremos del territorio espaol para presentar dos conceptos entonces totalmente
innovadores y que con el tiempo se han definido como franquicias y tiendas especializadas
en vestidos de novia. El joven Palatchi sali de Barcelona con una maleta y una hoja de ruta
que marcaba diez visitas por semana durante ocho semanas, en un mapa sealado con las
ochenta tiendas ms emblemticas de las principales capitales de provincias del territorio
espaol. El resultado fue ptimo. En un pas que se transformaba rpidamente y que daba
los primeros pasos hacia la modernizacin, el inters por el nuevo concepto, el de la tienda
especializada en moda nupcial, o lo que es lo mismo, un universo pensado por y para la novia,
fue notorio. El compromiso de Alberto Palatchi Ribera con los mejores vendedores de vestidos de novia de Espaa se cerraba, y naca Pronovias. Un proyecto de tiendas ubicadas en
las mejores zonas de Espaa que a partir de entonces venderan el producto Pronovias, con
una esttica, un logo y unas campaas de comunicacin en las que se transmitira la filosofa
de la marca. La vuelta a Barcelona fue victoriosa. Ahora quedaba preparar la coleccin y
presentarla ante los nuevos miembros de la familia Pronovias. Sus primeros franquiciados.

Ha nacido una marca

Corra el ao 1968 cuando por primera vez se oy hablar de Pronovias. El 28 de agosto de
ese ao se realiz un desfile en la tienda de El Suizo de Paseo de Gracia 74 al que acudieron
los nuevos franquiciados de toda Espaa, algunos de los cuales todava continan la relacin
con la firma, que ms all de lo comercial se ha convertido en personal, prolongndose a
la segunda y tercera generacin de ambas familias. Alberto Palatchi habla con emocin de
todas estas personas, sin las que, como a l le gusta recordar, el proyecto no se habra hecho realidad. Aquel da de verano de 1968 tambin hubo una fiesta en casa de los Palatchi,
en la que se celebr una cena con todos los asistentes y que finaliz con una actuacin de
Roser Palatchi, madre del presidente de Pronovias, que interpret algunas canciones con
acompaamiento de guitarra. Un da que qued en la memoria de todos los all presentes y
que fue el preludio de la cita ineludible que desde entonces cada ao la firma tiene con sus
clientes. Se present una coleccin amplia, en la que se filtraba el estilo joven de la poca,
reflejo del cambio que se estaba obrando en la sociedad, tanto dentro como fuera de las
fronteras espaolas. Un mensaje que se traduca en el logo de la marca, desenfadado y con un
cierto toque pop, con letras redondeadas y un corazn sobre la i de Pronovias. En las tiendas,
el color blanco de los muebles y los vestidos se combinar con el verde de la moqueta del
suelo. Una superficie homognea en la que el dibujo de dos palomas entrecruzadas identifica
el espritu de la marca. Y un punto de encuentro donde se vestirn cada vez ms novias por
ao, gracias a la extensa red de tiendas que en el innovador rgimen de franquicias hacen
posible que el sueo de Pronovias llegue hasta los ltimos rincones de la geografa espaola.
En 1970 la firma cuenta con 61 tiendas en toda Espaa. Todas especiales y con una historia
que contar. La de la primera es particularmente entraable. Hablar de la firma con algunas
de las personas que llevan dcadas formando parte del equipo de Pronovias delata que la
apertura de la primera tienda forma parte de su mitologa. Todas las versiones coinciden

64

Las diez claves de

Pronovias en el primer
catlogo de la firma
de 1970.

65

en que se abri en Granada. Meses antes el joven Alberto Palatchi se haba reunido con la
seora Dolores Mrquez de Soler, quien no dud en iniciar la aventura Pronovias con tanto
entusiasmo que antes de poner el rtulo de la firma en latienda de Paseo de Gracia de
Barcelona, ella ya lo haba colgado en su establecimiento dela capital granadina. Y desde
entonces hasta ahora. Gabriela Palatchi, hija del presidentede la firma y tercera generacin
de los Palatchi en incorporarse al proyecto, hace referencia a la familia Soler cuando se le
pregunta por los orgenes de Pronovias; Miguel Briones, responsable comercial de la firma
durante varias dcadas, cita tambin la mtica tienda como minuto cero en la historia de Pronovias, y a Alberto Palatchi se le dibuja una sonrisa cuando recuerda aquel primer momento
en que aquella mujer emprendedora crey en su sueo.

El salto a Europa
A mediados de los aos setenta el proyecto Pronovias es ya una realidad que se traduce en
ochenta puntos de venta en el territorio espaol y que ha supuesto que la firma se traslade
varias veces de local buscando espacios cada vez mayores para poder satisfacer la creciente
demanda. El equipo ha pasado de 17 empleados a finales de los sesenta a 120. En 1977 se
inaugura un edificio de 6.000 metros cuadrados cercano al aeropuerto de Barcelona como
base de operaciones, desde el que se orquestar el desarrollo y expansin de las prximas
dcadas. Todo un smbolo de la visin de futuro y vocacin de liderazgo con la que nace el
proyecto Pronovias, dos conceptos a los que Alberto Palatchi hace siempre referencia cuando
habla de la firma. Las diferentes modificaciones y ampliaciones de este centro neurlgico son
el reflejo fiel de las fases expansivas por las que ha atravesado Pronovias. La inauguracin
en1977 es la mejor metfora del xito en la conquista del mercado espaol; la remodelacin
de 1987 de la positiva respuesta del salto a Europa; y la de 1997 el eco de la imparable expansin por los mercados internacionales. Lo que empez siendo un edificio de tres plantas es
hoy un complejo de 35.000 metros cuadrados que ocupa tres edificios diseados para que
la luz del sol no afecte al color blanco de los tejidos y en los que una temperatura constante
de 22 C asegura las condiciones ptimas para su absoluta conservacin. La excelencia en
la realizacin de los vestidos y la apuesta por el diseo guan todos los pasos de la construccin del proyecto. Desde los inicios de los aos setenta la firma trabaja con diseadoresde
renombre, como es el caso de Pedro Rodrguez. El que fuera director de la Cooperativa dela
Alta Costura Espaola desde su fundacin en 1940 hasta cumplir los 90 aos y uno de los
nombres de ms prestigio de la moda espaola durante dcadas inicia una colaboracin con
la firma en 1972 que se prologar hasta 1974. Un proyecto visionario que hizo posible que
el talento del modisto llegara a un pblico que de otra manera difcilmente hubiera tenido
acceso a sus creaciones. La acogida de su primera coleccin fue un xito que reforz, la ya
de por s, buena evolucin de la firma. Pero la coyuntura favorable cambi de signo con la
crisis que empez a sufrir el pas a mediados de la dcada. El eco de la crisis del petrleo
llegaba a la Pennsula junto a los importantes cambios polticos que se estaban operando en
Espaa, y su impacto repercuta en las ventas. Por ese motivo, a finales de los aos setenta
Alberto Palatchi Ribera decide probar suerte ms all de las fronteras espaolas; como l
mismo comenta: La idea era no salir fuera hasta tener perfeccionado cada rincn de Espaa,
y an faltaba, pero dadas las circunstancias pens que haba que exportar. A finales de los
setenta, en 1977, una llamada de telfono a la sede de El Prat de Llobregat con un pedido
de vestidos para Holanda abri el expediente de exportaciones de la firma. La conferencia,
que atendi personalmente Alberto Palatchi Ribera, termin con un trato que supona la
semilla de creacin de la futura sucursal de Holanda; luego llegaron las de Inglaterra, Francia,

66

La sede de Pronovias
de Barcelona en sus
diferentes fases. Cada
una de sus ampliaciones
es el reflejo de la
evolucin de la firma: el
solar donde se construy
el edificio el da que
lo compraron Alberto
Palatchi Bienveniste y
su hijo Alberto Palatchi
Ribera en 1975; el
edificio de tres plantas
inaugurado en 1977;
ampliacin del edificio
a cinco plantas en 1987;
ampliacin y puesta en
marcha del segundo
edificio para el centro
de distribucin en 1996;
remodelacin del edificio
en 1997; proyecto de la
siguiente ampliacin,
campus Pronovias.

67

Alemania e Italia, de manera que durante la dcada de los setenta, mientras la firma segua
afianzndose en el territorio espaol, se inici la expansin por Europa, que ser la protagonista de la dcada posterior. Y con ella la siguiente fase de crecimiento de la firma, una etapa
fascinante que culminar con 900 puntos de venta en las principales capitales europeas.

Visin de futuro
La rpida expansin supona afrontar un nuevo reto para la firma, ya que para satisfacer
a los cada vez ms numerosos clientes se necesitaba aumentar el ritmo de produccin de
losvestidos de novia, que ahora se solicitaban tambin desde fuera de Espaa. A finales
delos ochenta, Pronovias viaja a Asia y firma los primeros acuerdos para realizar parte de sus
pedidos en Taiwn, una decisin clave que en palabras de Miguel Briones le dio a Pronovias
el pulmn que necesitaba para su crecimiento. Con la seguridad de poder servir todos los
pedidos, Pronovias pronto abrir filiales en Mxico, Estados Unidos, Brasil, Mosc y Hong
Kong, estableciendo as la estrategia expansiva hacia los mercados internacionales a nivel
global que sera la clave de la dcada de los noventa. Desde el departamento de diseo y
moulage de la sede de Barcelona, la creatividad y el patronaje se desarrollan en trminos
de atelier, como marca la tradicin de la firma, y estos conocimientos se trasladan a China,
donde las piezas se confeccionan siguiendo los rigurosos estndares de calidad, concepto
y filosofa de la marca. Un proceso minuciosamente orquestado que le permite a Pronovias
seguir haciendo realidad el sueo de lucir un vestido hermoso el da de su boda a mujeres
de los cinco continentes.

Pasin por el diseo

Cuando se le pregunta a Alberto Palatchi en qu reside el secreto de Pronovias para seducir
a mujeres de todo el planeta, l responde: En hacer los vestidos de novia ms bonitos del
mundo; si un vestido no embellece, no entra en la coleccin. Y es que si bien el patronaje es
uno de los secretos mejor guardados de la firma, el diseo es uno de los factores en los que
Pronovias vuelca toda su energa. Desde los inicios de su andadura como firma, Pronovias
camina de la mano de la moda y realiza colecciones con diseadores de renombre, como
el ya citado Pedro Rodrguez. Pero no es el nico. A finales de la dcada de los ochenta el
diseador italiano Francesco Arena se incorpora al universo Pronovias para realizar las colecciones de autor entre 1986 y 1989. Una labor que mostrar en el mtico desfile realizado
en el Sal del Tinell de Barcelona en 1987. Un evento en el que la firma plantea los cdigos
creativos de puesta en escena con los que desde entonces se identificar el desfile de Pronovias. El artfice del cambio es Javier Escobar, quien desde ese momento, y durante aos,
ser el director creativo de los desfiles de Pronovias.

Pronovias, primaveraverano de 1971.

Modelo Amatista en
gasa bordada.
En las pginas siguientes:
Seleccin de portadas
del catlogo de
Pronovias desde su
creacin en 1970 hasta la
coleccin 2015.

68

Las colecciones han dado tambin un importante giro en lo referente al diseo, sealndolo
con gesto firme como uno de los rasgos distintivos de su personalidad. En 1990 un joven
creador se integra en el equipo de diseo como estilista: Manuel Mota. Un diseador que
por su talento pronto se convertir en el director creativo de la firma. Su estilo refinado y su
sensibilidad para interpretar los deseos y gustos de las mujeres llegarn en el mejor momento,
siendo ya Pronovias una firma de moda nupcial consolidada con tiendas y distribucin propia.
Esta afortunada combinacin de factores permitir dar paso a una de las etapas doradas de
la compaa, en la que se afianza la presencia de Pronovias en los mercados internacionales

69

como sinnimo de diseo y creatividad. En 1994 se abre Pronovias Costura, un espacio ubicado en la zona alta de Barcelona que recupera el concepto de atelier y abraza el savoir
faire de la costura para realizar piezas exclusivas y por encargo. Este ser el embrin de una
coleccin que permite volcar el conocimiento sobre la moda nupcial que la firma atesora
desde hace tres dcadas, orquestado ahora por un creador en el que Pronovias deposita
su confianza desde el primer momento. El 24 de julio de 1999, en la Sala Oval del Palau Nacional de Montjuc de Barcelona, la marca presenta su primera coleccin para el sigloXXI. La
novia del ao 2000 en trminos de Pronovias se muestra en un desfile espectacular con mil
invitados llegados de todo el mundo y un casting internacional. El universo Pronovias crece
y se expande; tras trece aos de trabajo y creatividad en el departamento de diseo, Manuel
Mota presenta su propia coleccin en el desfile de la coleccin 2003. Una pasarela mtica en
la que tambin se muestra la colaboracin de otros creadores nacionales en las colecciones,
sumndose al proyecto Lydia Delgado, Miguel Palacio y Hannibal Laguna. Varias temporadas
despus sern tambin nombres internacionales los que desfilarn en su pasarela: Ungaro
y Elie Saab lo harn en la temporada de 2005 y Valentino y Badgley Mischka en la de 2006,
ao en que Lorenzo Caprile tambin se sumar al listado de grandes nombres de la moda.
Las noticias sobre Pronovias se acumulan en la prensa especializada. El sigloXXI es tambin
el de la apertura de las grandes flagships internacionales, siempre en zonas emblemticas de
las principales capitales de la moda mundiales. La de Pars, situada en la rue Tronchet, abrir
sus puertas en 2002, y en 2007 lo har la de la rue Saint Roch, lindando con el prestigioso
Faubourg Saint Honor. Poco despus, en el otro lado del canal de la Mancha abrir la tienda
de Londres en un edificio victoriano de cuatro plantas en New Bond Street, una de las zonas
ms prestigiosas del comercio chic de la capital inglesa. Las ms de mil citas anotadas en la
agenda tras la fiesta de inauguracin hablan por s solas del recibimiento que tuvo Pronovias
en Londres. El 8 de mayo de 2008, en plena primavera, se inaugura la tienda de Nueva York,en
un edificio de cinco plantas construido para ese fin por la familia Palatchi. Para la fiesta, la
decoracin cubre con un manto de flores la superficie de la sede de Pronovias en la Gran
Manzana. Javier Escobar ser de nuevo el artfice de la puesta en escena que, fiel al espritu
Pronovias, acoge a los mil invitados que acuden a la fiesta de inauguracin celebrada hasta
casi la medianoche. Luego llegarn Dubi y Mxico en 2008, Miln en 2009 y Tokio en 2011,
llevando el estilo Pronovias a las arterias del lujo de las capitales internacionales. El sueo de
Pronovias sigue avanzando, pero, recin inaugurado en 2013, justo cuando la firma atraviesa
uno de sus mejores momentos, la noticia de la prdida de Manuel Mota llega como una sombra
de tristeza. Se viven das de duelo por la inesperada tragedia y cuesta mucho imaginar que
no se le volver a ver saludar al final de los desfiles, despus del trabajo bien hecho. Tras l
queda el mejor de los recuerdos, 23 aos de talento, pasin y creatividad vividos en Pronovias, reinterpretando cada temporada a la novia con la ilusin del primer da y la magia de un
alquimista; vestidos icnicos y el legado de un grande que de la mano de Pronovias supo ver
en cada mujer la musa de sus creaciones. En mayo de aquel ao, como cada temporada, el
desfile de Pronovias vuelve a cerrarse con los aplausos de los invitados en reconocimiento al
trabajo bien hecho de todo el equipo de la firma, el mejor homenaje al desaparecido creador
y el signo indiscutible de que la pasin con la que se fund el proyecto en aquel verano del
68 sigue latiendo con la misma fuerza y sentimiento de liderazgo en el corazn de la marca. El
reto de crear vestidos que emocionen gua los esfuerzos del equipo: desde el atelier se cultiva
la tradicin de la firma, investigando el equilibrio entre lneas y materiales que hacen posible
que el alma de los vestidos se manifieste, en un proceso minucioso en el que la esttica se
ala con la tcnica y el oficio para seguir creando vestidos que ponen en valor la belleza de la
novia y que, como una segunda piel, son el reflejo de su personalidad.

72

Elie by Elie Saab, 2009.

La era Palatchi
En el transcurso de esta historia la familia tiene un importante papel. A lo largo de cinco
dcadas, el sueo de Pronovias se ha ido haciendo realidad junto a la vida de los Palatchi.
En 1988 Alberto Palatchi Ribera se casa con Susana Gallardo, en una ceremonia en la que
el vestido de la novia cuenta tambin con relato propio: un conjunto de abrigo y vestido
con escote palabra de honor acompaarn a la joven novia a dar el s quiero frente al
altar. Realizado por las hbiles manos del atelier Pronovias, el diseo es una creacin del
maestro Balenciaga. El proyecto se lleva a cabo gracias a la colaboracin de Javier Escobar, que contacta con los archivos de la Maison en busca de un diseo de novia que nunca
se hubiera confeccionado. El tejido, un delicado faille envers satin de seda realizado con
telar manual se encarga a Tissus Abraham, el mtico sedero suizo proveedor de Yves Saint
Laurent y Hubert de Givenchy. Los patrones son obra del equipo de Balenciaga, quien
tambin colabora personalmente en la ejecucin de la pieza que la seora Palatchi guarda
cuidadosamente como una de sus pertenencias ms preciadas. Tras el matrimonio pronto
llegarn los hijos. Con Gabriela, la mayor, por primera vez se vio a Alberto Palatchi no salir
el ltimo del trabajo, recuerda Paquita Sanz March, responsable del atelier durante treinta
aos y mano derecha de Manuel Mota. La tercera generacin alumbraba, y con ella da a
da se iba haciendo realidad el proyecto ms importante de la vida de Alberto Palatchi: su
familia. Al poco tiempo naci Alberto y, finalmente, Marta, la benjamina de la nueva generacin Palatchi. Todos ellos simbolizan la continuidad de la firma. Me doy cuenta de que mis
hijos tienen pasin por Pronovias, que lo han vivido durante toda su vida, y me motiva ver
cmo quieren ayudar, dar lo mejor de s y estar en el proyecto, comenta Alberto Palatchi
refirindose a la nueva etapa de Pronovias. Yo he tenido la suerte de nacer en una familia
estupenda, donde he podido aprender mucho y se me han transmitido valores como la tenacidad, la responsabilidad y el amor por la familia. Mi mujer y mis tres hijos son el eje de mi
vida. La juventud de la nueva generacin y la experiencia de la saga fundadora se dan cita
en el sigloXXI, en una sabia combinacin que afianza los pilares sobre los que se construye
la nueva fase de la vida de Pronovias. Un momento histrico, como lo describe Alberto
Palatchi, en el que por primera vez se incorporan a la empresa directivos que no llevan el
apellido Palatchi. Quiero que mis hijos vivan la empresa, que sean buenos propietarios y le
entreguen lo mejor de ellos mismos, reflexiona Alberto Palatchi. El proceso de crecimiento
de la firma la ha convertido en un universo de 155 tiendas en 105 pases, con 4.000 puntos
de venta en todo el mundo y una cifra de facturacin de 160.000.000 millones de euros.
Los planes estratgicos y el crecimiento y expansin global previstos para el siglo XXI son
un captulode la firma y la familia que ya se empieza a escribir y que ocupar los prximos
50aos de Pronovias y los Palatchi. La llama que alimenta la pasin por las novias y la ilusin
por acompaarlas en uno de sus das ms especiales sigue alumbrando el proyecto Pronovias con la misma intensidad que el primer da. El sueo de llevar la belleza y la felicidad a
las novias de todo el planeta que tuvo Alberto Palatchi ahora hace medio siglo, sigue vivo
y no ha hecho ms que empezar.

Alberto Palatchi Ribera

y Susana Gallardo el
da de su boda el 17 de
noviembre de 1988 y
boceto del diseo del
vestido de novia de
Susana Gallardo.

74

75

Alberto Palatchi Ribera

con sus padres. Alberto
Palatchi Bienveniste y
Roser Ribera en 1987.

Las tres generaciones

de Alberto Palatchi.
Alberto Palatchi
Bienveniste (derecha),
fundador de la empresa,
Alberto Palatchi Ribera
(izquierda), impulsor
y actual presidente
del grupo Pronovias,
y Alberto Palatchi
Gallardo, a da de hoy ya
incorporado a la firma.
En la pgina siguiente:
La familia Palatchi al
completo: Gabriela,
abajo Alberto Palatchi
Jr, en el centro Alberto
Palatchi, Marta y de pie
Susana Gallardo.

76

Gabriela Palatchi,
Susana Gallardo,
Alberto Palatchi,
Marta Palatchi y
Alberto Palatchi
Gallardo.

EL ARTE DEL DESFILE

a energa que se concentra en un desfile es mgica.

Por primera vez, la coleccin se muestra fuera del
atelier donde ha nacido, y en escasos 20 minutos
se desvela el trabajo realizado durante meses. Por
eso nada puede fallar: la msica, la localizacin, la
escenografa, el casting todo ha de confabularse
para arropar la esencia de la nueva propuesta en un
orquestado ejercicio de traduccin de sus conceptos e ideas. Llegado este momento, la imaginacin
es la encargada de que la puesta en escena cree la

atmsfera adecuada para conseguir que el desfile, adems de un evento, sea una experiencia irrepetible.

El desfile forma parte del ADN de Pronovias. Desde sus inicios, la pasarela es una cita
ineludible de la firma con su pblico, momento en el que comparte con l toda su creatividad y pasin por la moda nupcial. Una vez al ao, durante el mes de mayo, se renen en
Barcelona amigos, prensa y clientes de todo el mundo. La ciudad que vio nacer la firma,
y desde donde comenz su expansin al resto de mercados internacionales, es el teln
de fondo idneo para este especial evento. Meses antes de que tenga lugar el desfile se
pone en marcha una compleja maquinaria en la que estn integrados mltiples equipos
que vuelcan lo mejor de s mismos para conseguir que en la fecha sealada la imaginacin
y la creatividad superen la propuesta del ao anterior. Para Alberto Palatchi la clave reside en que el desfile tiene que emocionar, y por ello debe estar cuidado hasta el ltimo
detalle. Esta ha sido la filosofa que ha permitido que a da de hoy el desfile de Pronovias
sea una referencia en el escenario de la moda nupcial internacional: una pasarela a la que
acuden una media de 1.800 invitados de todo el mundo y cuya cobertura meditica no
atae exclusivamente a la prensa especializada, sino que ocupa tambin a la de moda,
tendencias, economa y sociedad.

El reto inspirador
En cada uno de sus desfiles Pronovias desvela un aspecto nuevo de su personalidad inquieta
y en constante evolucin. Desde sus inicios, su apuesta ha sido original y pionera, ya que ha
sacado a la novia del cierre de la pasarela, que era la posicin que ocupaba tradicionalmente,
para convertirla en la protagonista absoluta del desfile. En este escenario la novia de Pronovias camina mano a mano con los cdigos de la moda, una tendencia inaugurada con el

80

Apertura del desfile

Alice in Wonderland,
Pronovias 2011.

mtico desfile de 1968 en la tienda de Paseo de Gracia 74, con el que arranca la historia de la

Realizado en el Pabelln Italiano, la pasarela arranc con la imagen de una nia abriendo

firma. Desde entonces ha transcurrido casi medio siglo de andadura, y la imagen de Pronovias

una puerta gigante tras la que se esconda un jardn imaginario, una metfora de la conocida

se ha ido moldeando en lo que a Alberto Palatchi le gusta definir como el arte del desfile,

historia con la que la firma invitaba a vivir la experiencia del desfile. Fiel al espritu onrico

un acontecimiento efmero tan seductor como intenso en el que se libera la energa creativa

del relato, unas flores gigantes protagonizaban la escenografa, evocando una primavera

de un ao. El desfile es un reto continuo que obliga a superarse ao tras ao. Exponerse

que estallaba en todo su esplendor e inundaba de mariposas los tocados de las modelos y

ante el pblico y la prensa, que son dos jueces implacables, te hace cada vez mejor. Por ello

de ms de 3.000 ptalos de organza hechos a mano el vestido con el que cerr el desfile la

desde los inicios de Pronovias decid hacer desfiles.

top Karolina Kurkova. En la coleccin de 2012 la musa de la danza fue la encargada de guiar
la puesta en escena. Una coreografa de la compaa Coco Comin abri el desfile haciendo

Cuando se conversa con Alberto Palatchi y se bucea en la memoria de la firma, siempre

un guio a la recin estrenada pelcula Black Swan, de Darren Aronofsky. La propuesta

sale a colacin el desfile de 1987 en el barcelons Sal del Tinell, un punto de inflexin

aluda tambin a la noche de los museos parisina conocida como La nuit blanche, que fue

en la historia de Pronovias que permiti hacer realidad la puesta en escena que Palatchi

la que dio nombre al evento celebrado en el Museu Nacional dArt de Catalunya. Las plu-

imaginaba para las colecciones. En aquel evento se dieron cita los elementos que con el

mas aplicadas en prendas y detalles evocaban la suavidad de los cisnes, inspiradores de

tiempo llegaran a convertirse en sello distintivo de las pasarelas de la firma: un espacio

la mtica pieza de danza a la que hace referencia la pelcula. Al ao siguiente, en 2012, las

de importante tradicin cultural para Barcelona, casting muy cuidado, puesta en escena

flores que inspiraban la coleccin protagonizaron tambin el desfile, que se ambient en

con grandes dosis de creatividad y msica pensada para la ocasin. La direccin de arte

un invernadero decimonnico de dimensiones colosales construido expresamente para

corri a cargo de Javier Escobar, quien desde entonces, y durante aos, se encargara de

la ocasin. Una estructura de 20 metros que combinaba flores naturales y proyectadas

la realizacin de los desfiles de la firma junto a Egidio Ghezzi. De hecho fue idea de Javier

enmarcaba la pasarela, en la que las salidas de las modelos se secuenciaban segn la flor

Escobar integrar piezas diseadas especialmente para el desfile, creaciones que sacaban

que inspiraba cada vestido. Las creaciones de Pronovias avanzaban por la pasarela a ritmo

de la literalidad la presentacin de la coleccin para ofrecer al pblico una experiencia es-

de la banda sonora, mientras entre los acordes de los temas una voz femenina recitaba el

ttica en la que el factor sorpresa fuera determinante. El vestido rojo que abri la pasarela

nombre de todas y cada una de las flores. El resultado fue mgico. En la coleccin de 2014,

aquella tarde del 10 de octubre o el que luci Blanca Suelves compuesto de cientos de

el ritual del desfile se fundi con el del amor. El mito de dos nios jurndose amor al pi

flores frescas quedaron fijados en la retina de todos los asistentes. Otro de los momentos

de un rbol fue el relato que dio forma a la pasarela. Una vez ms, la Sala Oval del MNAC

especiales tuvo lugar aos despus en el Palau de la Msica Catalana, bajo la obra del ar-

(el Museu Nacional dArt de Catalunya) acoga la convocatoria, que bajo el tema de First

quitecto modernista Domnech i Montaner. En aquella tarde de septiembre de 1990, los all

Love vivi una romntica historia de imaginacin y creatividad con el esperado final feliz

presentes pudieron ver cmo desde el fondo del escenario las modelos avanzaban por una

propio de un cuento de hadas contemporneo.

pasarela en la que el pintor Prez Calvo haba reproducido los espectaculares motivos del
techo. El desfile se abri con el sonido hipntico de cientos de cascabeles bordados minuciosamente por el atelier Pronovias sobre un innovador esmoquin blanco que una modelo
pase con ritmo cadencioso sobre la pasarela, marcando el prembulo de un desfile en el
que la coleccin se mostr con las dosis de fantasa y sueo propios de la firma. En 1995,
la modelo Judit Masc desfil vistiendo una pieza de seda que reproduca la belleza de
un lirio, y una jovencsima Ins Sastre recorri la pasarela con un vestido de encaje con la
evocadora forma de un globo terrqueo, seguida de dos querubines que llevaban la cola.
En esa ocasin, fue el emblemtico edificio de la Llotja de Mar el encargado de albergar
el desfile y la posterior fiesta.

Amor al arte
La cita anual que Pronovias tiene con su pblico se ha transformado a travs de estas
experiencias en una oportunidad para que la firma comparta su imaginario, un universo creativo en el que el arte juega cada vez un papel ms importante. La pasarela de la
coleccin del 2006 fue todo un homenaje al talento de grandes pintores como Dal, Picasso, Matisse, Magritte, Warhol o Lichtenstein, ya que sus obras fueron ese ao la nica
escenografa de la pasarela. Durante el desfile se mostraron algunas de las piezas ms
emblemticas del siglo XX , en un recorrido que tambin incluy metforas universales del
amor, como la fotografa que Robert Doisneau tom a dos enamorados besndose ante el
Ayuntamiento de Pars en 1950. Alicia en el pas de las maravillas, el libro de Lewis Carroll
que tanto fascin al movimiento surrealista, fue el tema del desfile de la coleccin de 2011.

82

83

La modelo Laura
McCone con tocado del
desfile La nuit blanche.
Judit Masc con el
vestido Lirio en el desfile
de la coleccin 1996,
realizado en la Llotja de
Barcelona en 1995.

84

Las flores como fuente

de inspiracin. Karolina
Kurkova con el modelo
Vosgos, realizado con flores
de organza hechas a mano.
Una pieza que necesit 300
horas de trabajo del atelier
Pronovias. Desfile Le jardin
des rves, coleccin 2013.

87

Blanca Suelves, con un

vestido realizado con flores
naturales en el desfile en el
Sal del Tinell de Barcelona
en 1987.

Ensayos y momentos
del desfile Alice in
Wonderland. Sobre estas
lneas, Karolina Kurkova.
A la derecha, Toni Garrn.

88

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Instantnea de Valentina
Zeliaeva en el backstage
del desfile La nuit
blanche, coleccin 2012.

Salida espectacular a la
pasarela La nuit blanche,
con la decoracin al
fondo realizada en
mapping inspirada en el
rgano de la Sala Oval
del MNAC.

90

Laura McCone y
Tetyana Tudor en el
backstage del desfile
La Nuit Blanche.

93

Vista entre bambalinas

del final del desfile
La Nuit Blanche.

Final desfile La nuit

blanche. A la derecha,
Karolina Kurkova y
Manuel Mota.

En las pginas siguientes:

Desfile Le jardin des
rves, coleccin 2013.

El modelo Ventura de la
coleccin 2013, con el
bordado de la espalda
inspirado en un tatuaje.

94

Magdalena Frackowiak
en el backstage del
desfile Le jardin des
rves.

98

99

Karolina Kurkova y
Magdalena Frackowiak
en el backstage del
desfile Le jardin des
rves.

Manuel Mota y modelos

tras el desfile Le jardin
des rves.

100

101

Apertura y final del

desfile First Love.

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103

Las modelos posando en

el backstage del desfile
First Love. De izquierda
a derecha: Charon
Cooijmans, Michaela
Kocianova, Daniela
Mirzac, Svieta Nemcova,
Karo Mrozcova, Michaela
Hlavacova y Milana Keller.

Un momento del
desfile First Love, con
Anne Vyalitsyna y la
escenografa del rbol
del amor en el fondo.

107

John Kortajarena y Anne

Vyalitsyna en el cierre
del desfile First Love.

Rainey Qualley, Rumer Willis y acompaante y Maite Fandos

Genoveva Casanova, Alberto Palatchi, Claudine Saab, Mateo Marzotto, Susana Gallardo y Ana Rodrguez de Bono

Tinsley Mortimer y Dabrey Mercer

Nati Abascal y Manuel Mota

La modelo Laura Snchez

y Mara Len

Lydia Delgado, Miguel Palacio, Susana Gallardo y Karolina Kurkova

Gabriela Palatchi, Francesca Eastwood

yRainey Qualley

Dalia Oberlander, Amie Churchill y Lidia Hearst

Bar Rafaeli, Astrid Klisans y Eva Gonzlez

Julio Iglesias Jr. y Charisse Verhaert

La top Carmen Kass en el photocall
dePronovias

El do Badgley & Mischka conSusana Gallardo

Alexandra Richards

Cinha Jardim, Maria Joao Bastos y Caterina Jardim

Ashley Remington, Lauren Remington y Gabriela Palatchi

Giambattista Valli y la socialite

Esther Levy

Helen Lindes, Stephanie Salas, Michelle Salas, Gala Gonzlez y Gabriela Palatchi

PASIN POR
LA CREACIN

uando el proyecto de Pronovias es tan solo un

sueo en la mente de su fundador, Alberto Palatchi Bienveniste, la idea de vincular el vestido
de novia a la moda est ya presente. Por ello la
creatividad y el diseo han sido desde el principio
del recorrido sus fieles compaeros de viaje.
El sello de autor de Pronovias se define a travs
de esas dos caractersticas, cualidades que han

impulsado su liderazgo internacional en la moda nupcial. La creacin y reinvencin continua que han caracterizado a la firma durante su medio siglo de vida se manifiestan
en las colecciones que cada temporada salen del atelier de diseo, pero su sentido de
la innovacin queda patente tambin en su capacidad para mirar con ojos nuevos la
tradicin del vestido de novia, vinculndolo a la moda y a las tendencias y hacindolo
asequible para un amplio sector de la sociedad. En aquel momento de finales de los aos
sesenta, como sigue sucediendo hoy, el equipo de diseo y el atelier fueron los mejores

cmplices; el epicentro donde se materializaban las nuevas ideas y la personalidad de

Pronovias, un estilo que desarrolla para la novia un lenguaje en sintona con la moda y
las tendencias. Por ello, cuando se mira en perspectiva la trayectoria de la firma, se ve
cmo, coleccin tras coleccin, el espritu de las dcadas y sus siluetas caractersticas
se transmiten a cada creacin. Los vestidos son el mejor testimonio de una historia, la
de Pronovias, que corre paralela a la moda.
A finales de los sesenta, cuando Pronovias presenta sus primeras colecciones, la firma
asume la frmula del prt--porter, un sistema que irrumpe con fuerza en un contexto
caracterizado por la bsqueda de nuevos esquemas con los que sentirse identificado,
especialmente por parte de la juventud, y en el que la palabra fetiche es nuevo. Es
una dcada de exploracin en los materiales y en las lneas, que intentan superar los
esquemas tradicionales. La moda como espejo fiel de la sociedad reflejar esta nueva
sensibilidad, que en el campo de las tendencias encuentra en el prt--porter un fiel
aliado. Un sistema que supone un cambio revolucionario en muchos aspectos, incluida la
manera de entender la moda, cuyo objetivo pasa a ser el de satisfacer al mayor nmero
de personas posible, lo que le obliga a abandonar su torre de marfil con el fin de poder

110

llegar al gran pblico. El sector experimenta desde entonces una vertiginosa aceleracin,
que se refleja tanto en los cambios estticos como en el consumo, ya que para vestir una
nueva prenda que despierte el deseo de poseerla ya no se tendr que esperar semanas
(que era lo que conllevaba el proceso de seleccin de los tejidos y las pruebas), sino que
con el sistema de tallas el ritual de la compra pasar a ser casi inmediato.
Pronovias surge en este contexto y es un reflejo del mismo. La firma, adems, propone
algo inslito: que el traje de novia en lugar de ser una parte ms de la coleccin sea el
protagonista, asegurando el mximo de opciones posible para vestir a las mujeres en
el da de su boda. Por otra parte, el prt--porter tendr sus consecuencias estticas, ya
que, al ser un sistema seriado, modifica el patronaje simplificando las prendas. Esto se
reflejar en esta primera etapa de Pronovias, en la que la decoracin se concentra en el
propio tratamiento de los materiales, con una profusin de plisados, volmenes en las
mangas y detalles cuidados que salpican las creaciones. La firma experimentar tambin
con colores alternativos al blanco, como los pasteles, cremas y azules celestes, y con
la llegada de los aos setenta incorporar en algunas de sus creaciones tejidos nuevos
como el punto o el denim.
En esa poca es cuando el departamento de diseo de Pronovias incorpora a una persona que ser clave en el desarrollo de la firma durante las primeras dcadas. Conocida
en el atelier como la seora March, esta mujer que aprendi el oficio en los talleres de las
firmas de alta costura de Barcelona ser la encargada de que todas las nuevas ideas se
lleven a cabo, bajo la tutela de Alberto Palatchi Ribera, actual presidente de Pronovias,
quien desde los inicios del proyecto permanecer cerca de las colecciones.

La era de los diseadores

Cuando se bucea en los archivos de Pronovias se observa que el atelier de la firma es
el que asume la creacin durante un importante periodo de tiempo, aunque la historia
de la firma se cuenta tambin a travs de los diseadores que han pasado por ella.
Nombres propios del talento nacional e internacional que, junto a Pronovias, y durante
el ltimo medio siglo, han escrito una pgina de oro en la historia de la moda nupcial.
En los aos setenta se inicia una de las primeras colaboraciones con diseadores. Pedro
Rodrguez, considerado una de las figuras ms prestigiosas de la alta costura espaola
durante dcadas, realiza una serie de colecciones para Pronovias entre los aos 1972
y 1974 que tienen gran aceptacin. Agustn Soler, responsable de la franquicia ms
antigua de la firma, todava recuerda el inters que despertaron las creaciones que el
modisto ide para Pronovias. El que fuera fundador y director de la Cooperativa de la
Alta Costura espaola gozaba de un slido prestigio por su maestra en el drapeado y
la elegancia y sofisticacin de sus trajes de noche y de novia. Y gracias a sus colecciones
para Pronovias, muchas mujeres pudieron casarse con uno de sus vestidos. Piezas con
una silueta esencialista y arquitectnica que responden a la interpretacin que hace
el prt--porter de su estilo preciosista. La pureza de lneas de los vestidos que Pedro
Rodrguez dise para Pronovias puede verse en los bocetos que todava se conservan
en el archivo de la firma.

112

Boceto de Pedro
Rodrguez, realizado
para Pronovias en 1974.

113

El creador que vino de Italia

durante treinta aos y su mano derecha durante toda su andadura en la firma, siempre

En la dcada de los aos ochenta la moda vive una importante transformacin. El aire

su conocido nivel de exigencia. Cada vestido que creaba era el mejor, y la capacidad de

nostlgico que caracteriza el final de la dcada anterior, y que tanto debe a los aos treinta,

empata que tena con las novias era sorprendente. Su estudio atesoraba libros de moda y

se transforma en una silueta volumtrica, de hombros amplios y con un gran inters por la

catlogos de exposiciones que adquira en sus mltiples viajes, fiel reflejo de la curiosidad

ornamentacin. Reflejo de una poca de estilo maximalista que no teme ni a los excesos ni

innata que lo caracterizaba.

hace referencia a la sensibilidad que tena para los materiales y las lneas, as como a

al lujo, los vestidos de novia parecen mirar al pasado buscando sus fuentes de inspiracin
en las postrimeras del siglo XIX. El diseo historicista del icnico vestido que llev lady Diana

Su llegada a la firma coincide con un cambio de sensibilidad en la moda, en la que tras

Spencer el da de su boda con el prncipe Carlos de Inglaterra inspir una nueva esttica con

el reinado del prt--porter se recupera el inters por los diseos ms individuales y la

faldas ampulosas y grandes mangas que sedujo por su teatralidad a muchas de las mujeres

tradicin del oficio. La creatividad se centra a partir de entonces en el estudio de las lneas

que se casaron en dicha dcada. En ese contexto inicia su andadura en Pronovias el dise-

y materiales, en experimentar con el patronaje y en el cuidado de los detalles. El sello del

ador italiano Francesco Arena, una colaboracin que se prolongar entre 1986 y 1989. Las

diseador se refleja en las colecciones desde el primer momento, con el toque estructurado

crnicas de la poca hablan de los aplausos que arranc la propuesta del creador afincado

y de lneas depuradas que caracterizar su estilo. Los dibujos en los que Manuel transcribe

en Roma entre los asistentes al mtico desfile que la firma realiz en 1987 en el Sal del Tinell.

sus nuevas ideas son tan narrativos como precisos. De su mano salen con todas las indi-

El estilo de Francesco Arena responda al aire revisionista de la dcada, combinando sedas y

caciones y detalles necesarios para ser realizados por dentro y por fuera. El conocimiento

encajes y dando una especial importancia a las mangas y volmenes de la falda para resaltar

que el diseador atesora sobre materiales y diferentes tcnicas artesanales es abrumador,

la cintura. La tradicin de la alta costura se refleja en su trabajo, un legado que el creador

y mtico su amor por el encaje. En sus manos los tejidos se convierten en una doble piel que

italiano reinterpreta para dibujar una silueta que desprende una contenida sensualidad. En

embellece y complementa a la mujer, y en una superficie en la que se entabla un apasio-

sus propuestas, hombros y brazos se desvelan cubiertos por capas de tul, y los largos de

nante dilogo con la luz. Paquita Sanz recuerda cmo Manuel experimentaba aplicando

las faldas se revisan, jugando con asimetras en los vestidos, que pasan a ser ms cortos por

diversas capas de material fino y delicado con el fin de matizar la luz. Con los bordados y

delante que por detrs. Sus colecciones reflejan una enorme versatilidad, con creaciones

la pedrera transcribe sobre los tejidos la especial personalidad de cada vestido. Un trabajo

que evolucionan desde las frmulas ms ampulosas y barrocas de la primera poca hasta

que realizar junto a Marta Guillem, responsable del conocido atelier Luguel. Con l, Marta

las soluciones ms depuradas de sus ltimos trabajos para Pronovias.

emprender en cada coleccin la misin de llevar a cabo los nuevos motivos: Al principio
de la temporada nos reunamos y me transmita las nuevas propuestas, que luego realizbamos en el taller, siempre explorando nuevos conceptos y tcnicas. Manuel orquestar

Manuel Mota

el proceso de creacin y cada una de sus fases, desde la idea a su materializacin final.

En 1990 se integra como estilista al equipo de Pronovias Manual Mota, un joven diseador

El ao 2002 es un momento especial para la firma y para el creador, ya que, adems de ser

que al ao siguiente se convertir en responsable de las colecciones, inaugurando una de

el responsable de diseo de Pronovias, en el desfile con las propuestas para 2003 presenta

las etapas doradas de la firma. Manuel Mota ser director creativo durante 23 aos, por

una coleccin con nombre propio. Es el ao en que ve la luz el camisero, como se le de-

lo que hablar del estilo de Pronovias es necesariamente hablar de l, de su savoir faire y

nomina en la firma, un nuevo modelo que con el tiempo se convertir en su buque insignia.

su talento. Durante este periodo de tiempo, las lneas de separacin entre ambos se des-

Con la camisa masculina como referencia, en el nuevo icono se da una sabia combinacin

dibujan y con l se emprende una larga andadura en la que el estilo y la personalidad de

entre los cdigos masculinos y femeninos, entre el lujo y la sencillez, entre lo tradicional y lo

Pronovias se afirman.

contemporneo, con un resultado sorprendente. En cuanto a la paleta cromtica, realizado

en un matizado color dorado, el vestido presenta una innovadora alternativa al blanco. Su

Su sensibilidad con las novias es quiz el rasgo que mejor describe el talento del disea-

carcter verstil se manifiesta en su rpida evolucin, con nuevas versiones como el mo-

dor. Una pasin que en l se manifiesta muy temprano, y que permite que se incorpore al

delo Joya de 2009 bordado con miles de cristales de Swarovski, su versin corta del 2005

equipo de Pronovias recin acabados sus estudios de moda en la Institucin Artstica de

o la mixta del modelo denominado Tapiz de 2010, que se funde con la silueta Kaftn, otro

Enseanza de Madrid. La arquitectura, una de sus pasiones, le tent durante su juventud,

de los clsicos de Pronovias. El camisero, que en realidad nace como modelo Mahon,

aunque finalmente fue la moda la que gan la batalla. En ella y a travs de ella volc su

con su sorprendente capacidad de transformacin es uno de los mejores testimonios de

imaginacin y creatividad, siendo el cine y el arte sus principales fuentes de inspiracin.

la impronta de Manuel Mota en la firma, una semilla que florece cada nueva temporada.

En numerosas ocasiones manifest su admiracin por Audrey Hepburn y por el filme

En las pginas anteriores:

Creaciones de Francesco
Arena para la coleccin
1988.

Desayuno con diamantes, as como por la elegancia atemporal de Grace Kelly, aunque su

Una de las tareas que ms apasionaba al diseador era la de los encargos especiales. Una

amor incondicional siempre fue la moda. Los que lo conocieron lo recuerdan como alguien

labor que se inicia en la dcada de los aos noventa, cuando la firma abre sus puertas al

sensible, tmido y trabajador tenaz, cuyo ecosistema natural era el atelier de Pronovias.

diseo personalizado de trajes de novia con el proyecto Pronovias Costura, un espacio ex-

Antoni Bernad, creador de las campaas de la firma desde sus inicios, lo describe como

clusivo inaugurado en 1994 en la zona alta de Barcelona donde se recibe a las novias para

poco amigo de halagos y de una enorme modestia. Paquita Sanz, responsable del atelier

realizar sus vestidos. Este ser el germen de la importante labor que luego desarrollar

116

117

Manuel Mota de la mano de la firma, especialmente a partir de la primera dcada del si-

conocimiento de la tradicin y el oficio de la costura. En 2005 se une al proyecto Lorenzo

glo XXI. Genoveva Casanova, Penny Lancaster, Charisse Verhaert o las tops Hana Soukupova

Caprile, quien tambin atesora un reconocido prestigio en la creacin de vestidos de novia.

y Doutzen Kroes son solo algunas de las mujeres que pondrn en sus manos el diseo y

Pronovias ser la encargada de producir y distribuir las colecciones exclusivas que ellos

elaboracin de su vestido de novia. Estas dos ltimas se enamoraron de ellos desfilando y

disean para la firma, haciendo posible que el trabajo de estos creadores pueda llegar a

realizando las campaas para la firma, respectivamente. Las jornadas compartidas con estas

un mayor nmero de novias. En el ao 2004 empiezan a sonar nombres internacionales

mujeres revisando los bocetos, mirando las referencias y fotografas que algunas de ellas

entre la oferta creativa que Pronovias propone a las novias, firmando licencia con Bagdley

traan de sus familiares y las sesiones de trabajo con el equipo quedarn para siempre en la

And Mischka en 2005. El do americano formado por Mark Badgley y James Mischka,

memoria de la firma como algunos de los momentos ms felices y como parte importante

asiduos a las alfombras rojas para las que visten a numerosas celebrities, cuenta adems

del legado que el creador deja en Pronovias. En una entrevista realizada a Manuel Mota por

con una lnea nupcial fundada en 1993 que goza de un excelente prestigio. Sus creacio-

la autora de este libro en octubre de 2008, el diseador desvelaba el respeto que senta por

nes inspiradas en la dcada dorada del Hollywood de los aos cuarenta son verdaderos

todas ellas: Nunca hay que imponerle un vestido a una novia, hay que escucharla y estudiar

objetos de deseo para las futuras novias, caracterstica que mantienen en las colecciones

qu es lo que le favorece para resaltar lo mejor de ella. Para comprobar si el proceso de

diseadas para Pronovias.

creacin iba por buen camino, la prueba para el diseador era el mejor termmetro: Tras
la prueba, si la novia va con miedos y no ha hecho suyo el vestido hay que replantearlo; en

Para la temporada 2005 el proyecto de las colecciones de diseadores internacionales

cambio, si en un rato se olvida de que lo lleva puesto, es el vestido.

vive uno de sus mejores momentos. Emanuel Ungaro desfila para Pronovias con una co-

El conocimiento que tiene Manuel Mota de la historia y evolucin del vestido de novia es

Caro, director de Equipo Singular y colaborador estrecho de la firma, todava recuerda

notorio. La biblioteca de su estudio en la sede de Pronovias da fe de ello. En ella buceaba

la impresin que le caus ver el modelo Saint Rmy en pleno proceso de creacin en el

para llevar a cabo algunos de sus proyectos ms especiales. En el ao 1995 la firma decidi

atelier Ungaro de Pars. Valentino, quien atesora uno de los legados ms prestigiosos

regalarle a la infanta Elena de Borbn tres vestidos por su boda, que fueron expuestos en

en lo referente a vestir a mujeres reconocidamente estilosas durante las ltimas cinco

la tienda de Sevilla, ciudad en la que se celebr el enlace de la primognita del rey Juan

dcadas, firm licencia con Pronovias en febrero del mismo ao, y el 17 de junio del 2005

Carlos I de Espaa. Cada uno de ellos haca referencia a la tradicin de la moda espaola

desfila presentando la coleccin para la temporada 2006, siendo la de Pronovias la nica

y a diferentes momentos de la historia de la Casa Real, como se explica en el captulo

licencia textil que el diseador concede para la distribucin de sus colecciones. Ese mismo

Piensa en blanco de este libro, tres creaciones que se conservan a da de hoy en el

ao tambin desfila el libans Elie Saab, presente en la semana de la alta costura de Pars

archivo de Pronovias. En 2012, la boda de Catherine Middleton con el prncipe Guillermo,

desde 2003 y conocido por su maestra con el encaje y su talento para crear vestidos

duque de Cambridge, tambin despert la imaginacin de Manuel Mota, que dise tres

que hacen parecer reinas a las mujeres, iniciando as una andadura con Pronovias que se

vestidos para la entonces futura duquesa de Cambridge que se expusieron en la tienda

prolonga hasta nuestros das.

leccin llena de detalles que destila toda el savoir faire de la alta costura tradicional. Paco

de New Bond Street. Tres creaciones de lnea filiforme que dibujaban una silueta acorde
con la esbelta figura de la novia. El talento de Manuel para encontrar el mgico equilibrio
entre la historia y la modernidad se refleja en estas tres piezas, una de las cuales resultaba especialmente impactante: un conjunto de dos piezas, vestido y abrigo, realizado en
mikado de seda decorado con los motivos herldicos de la casa de los Windsor bordados
en microcristales e hilo de plata y con las iniciales de Catherine y William entrelazadas en
el centro de la larga cola. Una creacin nica que tambin forma parte de la coleccin Pronovias que la firma atesora en su archivo y que es una muestra ms del talento y dominio
del oficio del diseador, que dedic su vida a crear piezas inolvidables. Tras la profunda
tristeza que su desaparicin en 2013 deja en el equipo de Pronovias y en el mundo de la
moda, la trayectoria expansiva de la firma y su incondicional amor a la novia son el mejor
homenaje que Pronovias puede rendirle.

Talento de dentro y fuera de nuestras fronteras

En las pginas siguientes:
Manuel Mota director
creativo de Pronovias
entre 1990 y 2013 en el
estudio de diseo de
Pronovias en diferentes
momentos de su carrera.

Con el cambio de milenio Pronovias inicia su colaboracin con algunos de los creadores
que mayor sensibilidad han demostrado con las novias, tanto espaoles como internacionales. Las primeras licencias se firman con Lydia Delgado, Miguel Palacio y Hannibal
Laguna en 2002, diseadores espaoles de reconocido prestigio y con un importante

118

119

Manuel Mota en dos

momentos de las
pruebas del vestido de
boda de la top Hana
Soukupova en 2006.

122

En la pgina anterior:
Manuel Mota y Janeta
Samp con el modelo
Joya saludando al
final del desfile de la
coleccin 2009.

Sobre estas lneas,

Manuel Mota en su
estudio mostrando un
moulage y radiante tras
el desfile (izquierda).

124

125

Lydia Delgado

Lydia Delgado realiza

colecciones para Pronovias
desde la temporada 2003
a la 2006.
Esther De Jong con un
vestido de la coleccin 2003.

126

Miguel Palacio

Miguel Palacio realiza

colecciones para Pronovias
desde la temporada 2003
a la 2006.
Esther De Jong con un
vestido de la coleccin 2005.

128

Hannibal Laguna

Hannibal Laguna realiza

colecciones para Pronovias
desde la temporada 2003
a la 2007.
Hana Soukupova con un
vestido de la coleccin 2007.

130

Lorenzo Caprile

Lorenzo Caprile realiza

colecciones para Pronovias
desde la temporada 2005
a la 2006.
Marija Vujovik con un
vestido de la coleccin 2006.

132

133

Valentino

Valentino realiza
colecciones para Pronovias
desde la temporada 2006
a la 2011.
Magdalena Frackowiak
con una creacin de la
coleccin 2006.

134

Elie Saab

Elie Saab realiza

colecciones para Pronovias
desde la temporada 2004
hasta nuestros das.
Magdalena Frackowiak
con una creacin de la
coleccin 2007.

136

137

Ungaro

Emanuel Ungaro realiza

colecciones para Pronovias
desde la temporada 2005
a la 2006.
Isabeli Fontana con una
creacin de la coleccin 2005.

138

Badgley & Mischka

Badgley & Mischka realizan

colecciones para Pronovias
la temporada 2006.
Alessandra Ambrosio
con una creacin de la
coleccin 2006.

140

LA MAGIA DEL PROCESO

a belleza del vestido es fruto de un minucioso proceso,

una conclusin esttica que concentra la energa y
la creatividad de todo un equipo durante meses. El
xito de la pieza reside en reflejar como una doble
piel la personalidad de la novia, nica e irrepetible. El
secreto mejor guardado es saber interpretar los deseos de las mujeres para darles forma y as hacerlos
realidad. Esa es la filosofa con la que Pronovias vive la
aventura creativa de sus colecciones, un universo en el
que cada una de sus creaciones brilla con luz propia.

El dilogo silencioso
La esencia del vestido se desvela desde el primer trazo del boceto, una sntesis todava
abstracta que encontrar en el maniqu el cmplice incondicional para que la idea d el
obligado paso hacia la materia. Como un dilogo silencioso en el que el tiempo se detiene,
el modelaje ser el encargado de dar forma al sueo. En las manos de las artesanas, la
memoria y el conocimiento del oficio guan los pasos que concluyen en la primera prueba,
una toile de belleza serena que desprende el encanto de lo inacabado. En ella, cogidos con
alfileres, los tejidos que componen la forma del futuro vestido parecen suspendidos por
arte de magia. Desde una perspectiva ms realista, el equipo de diseo se enfrenta entonces con el primer testimonio de la nueva creacin. La mirada recorre cada centmetro
de tejido interrogando a la pieza sobre el necesario equilibrio entre volmenes y lneas.
La puesta en maniqu despeja las dudas sobre si la propuesta responde a las exigencias
de lo imaginado. Es el momento del debate y las decisiones entre el equipo de diseo.
Concreta y precisa, la belleza de la creacin se dirime en los escasos milmetros que,
como un abismo, separan la excelencia del desastre. Con los ajustes y rectificaciones, el
proceso sigue su inevitable curso. Luego la patronista ser la encargada de trasladar la
tercera dimensin del moulage a la primera del patrn, una traduccin que a travs de
las matemticas y la geometra asegura la reproduccin de la pieza. En sus indicaciones est depositada toda la evolucin del vestido, sus detalles y pormenores. Mediante
este lenguaje de signos cifrados, totalmente ininteligibles para el profano, se dibujan
todas las piezas del vestido, en una composicin que puede alcanzar127 patrones por
creacin. Las descripciones sealan tambin las pautas para ensamblar posteriormente
cada pieza, un recorrido orgnico, casi anatmico, que se desarrolla como la vida desde
dentro hacia fuera.

142

Cuerpo realizado con

piezas de organza
cortadas al bies.

El tiempo como aliado

Los materiales moldeados con el conocimiento del oficio definen volmenes y lneas. La
creatividad del diseador bucea en la personalidad de estos tejidos preciosos para otorgarles una nueva vida en cada una de las creaciones. Encajes traslcidos, satenes lnguidos,
otomanes escultricos, tules etreos, sedas irisadas y mikados suntuosos se confabulan
para componer las infinitas gradaciones del color blanco. La combinacin de los materiales
matiza la intensidad con la que la luz se refleja en la superficie del vestido. Encajes y blondas
recorren la piel de la nueva pieza fieles a los dictados del diseo. El tiempo se detiene en cada
una de las fases del proceso como el mejor aliado para conseguir el resultado deseado. Un
vestido, que en su hoja de ruta atesora hasta trescientas horas de trabajo sin contar la fase
de inspiracin y diseo, precisa de una media de entre quince das y un mes de meditada
dedicacin para ver finalmente la luz.
La historia que se desprende de cada uno de estos vestidos de novia delata una naturaleza
heredera de la tradicin de la alta costura, un relato en el que los oficios tradicionales aportan la experiencia que permite transformar la materia en objeto precioso. Para completar la
partitura se recurre a la magia del bordado, la delicadeza del plisado, la sutileza de las flores
hechas a mano El ncar, las lentejuelas y la pedrera recorren blondas y guipures con maestra, transcribiendo la siempre compleja personalidad del diseo, y las organzas modifican su
estructura para reproducir las formas armnicas de las flores y la sutileza de sus ptalos. La
nueva creacin ser el resultado de las mltiples fases de un proceso minucioso orquestado
desde el departamento de diseo. Un milagro que tras semanas de trabajo surge majestuoso
en el corazn del atelier donde se ha gestado, con el aura fascinante de los vestidos que
adems de belleza tienen alma.

Los bocetos traducen la

idea para que se pueda
iniciar el trabajo sobre
maniqu. En la foto las
manos de Manuel Mota
en plena creacin.

144

145

Dos imgenes que

muestran el proceso
de modelado sobre el
maniqu en el atelier
de Pronovias.

Moulage realizado con la

tcnica del drapeado.

146

Velo en fase
preparatoria.

Marcando el encaje
para recortarlo segn el
diseo del vestido. Las
piezas luego se aplican a
mano en el vestido.

148

149

En las pginas siguientes:

Bordado.

Creaciones y glasillas
conviven en el atelier
Pronovias. En el fondo,
flores realizadas a mano.

Mariposas para tocados

del taller Rius de Forns.

El secreto mejor
guardado del atelier
Victor Forner: los
distintos moldes y
troqueles para la
realizacin de flores
de tejido a mano.

154

DE ENTRE TODAS
LA MS BELLA

a fotografa es uno de los sellos distintivos de Pronovias, un testigo fiel de su historia y su evolucin estilstica y tambin el medio a travs del cual manifiesta
su personalidad. El lenguaje mgico de la fotografa
refleja el alma de la firma y es una fiel muestra en clave
esttica del amor por la novia y la fascinacin por la
belleza que distinguen a la marca.
Desde sus orgenes, Pronovias recurre a la fotografa
para comunicar su universo. Un medio artstico con

el que la firma se explica a s misma y que tiene en el retrato clsico y la tradicin de la

fotografa de moda del siglo XX dos importantes referentes. En el catlogo que se edita
puntualmente cada temporada desde 1970, el relato de la coleccin cobra forma tras el
objetivo de los fotgrafos. Un ejercicio de creacin que en las campaas lograr algunas
delas imgenes ms emblemticas de la firma. A lo largo de cincuenta aos, los artficesde
estas fotografas, artistas talentosos poseedores de una mirada muy especial, han sido los
encargados de capturar e interpretar la esencia y personalidad de Pronovias.
Hablar con Antoni Bernad permite conocer una parte importante de la trayectoria visual
de Pronovias, ya que su relacin con la firma se remonta a sus inicios en la dcada de los
sesenta. De sus palabras se infiere que cada fotografa es el resultado de una larga conversacin con la luz, en la que el objetivo se enfrenta a una superficie teida por las mil y
una versiones del blanco. La belleza de la pieza y de la modelo se ha de captar en todo su
esplendor, por lo que el fotgrafo, como un pintor, afina para iluminar de manera diferente
el vestido, los brazos y el rostro. Las caractersticas del vestido tambin determinan la
manera de enfrentarse a la imagen. Dependiendo de si la pieza tiene ms movimiento o es
ms escultrica variar el planteamiento de cada instantnea. Cada una de las imgenes
es el resultado de una sofisticada dialctica entre la idea y la realidad, la espontaneidad y
la tcnica, la meticulosidad y la creatividad.
A travs de la fotografa, la retina, seducida por la belleza de las imgenes, viaja recorriendo todos los ngulos y rincones de la instantnea, lo que hace de este medio una
experiencia apasionante. El movimiento es siempre un desafo. No hay nada ms cruel
que la fotografa, ya que muestra una realidad fija, y todo lo que aparece en ella tiene que
estar perfectamente ordenado. Desde el inicio de la sesin, el fotgrafo toma decisiones

156

Ins Sastre,
Pronovias 1995.
Modelo Divina.
En las pginas siguientes:
Ins Sastre,
Pronovias 1995.
Modelo Edelweiss.

Rebecca Romijn,
Pronovias 1995.
Modelo Dama.

160

ininterrumpidamente hasta llegar al resultado final: El proceso no se detiene hasta conseguir la imagen deseada, aquella de gran belleza y que desprende una especial emocin.
Solo entonces se obra el milagro.
La relacin con la modelo es clave; su belleza encarna a la musa de Pronovias y la ilusin
con la que la novia vive su gran da. La energa y entusiasmo que desprende la mujer el da
de su boda es la clave secreta de su esplendor y la materia intangible que la rodea con un
halo que la revela fascinante. En sus campaas, la firma rinde homenaje a este acontecimiento tan especial mediante la magia de la fotografa.
En las pginas que siguen aparecen algunos de los ejemplos ms notables de las fotografas que han sabido capturar el espritu de Pronovias. Un recorrido visual a travs de los
trabajos de Antoni Bernad, Giampaolo Sgura y Carles Alsina, quienes han dado vida a la
musa que inspira el universo de Pronovias: la novia.

Rebecca Romijn,
Pronovias 1995.
Modelo Darwin.

162

Esther Caadas,
Pronovias 1998.
ModeloPuntal.

165

Vanesa Lorenzo,
Pronovias 1998.
Modelo Sede.

Janeta Samp,
Pronovias 2011.
Modelo Fresa.

Linda Votjova,
Pronovias 2004.
Modelo Sotelo.

169

Eugenia Silva,
Pronovias 2002.
Modelo mbar

Karolina Kurkova,
Pronovias 2005.
Modelo Bombay.

Isabeli Fontana,
Pronovias 2006.
Modelo Acorde.

170

Bianca Balti,
Valentino Sposa 2006.
Modelo Deandra.

173

Bianca Balti,
Valentino Sposa 2007.
Modelo Carmine.

Magdalena Frackowiak,
Valentino Sposa 2008.
Modelo Canal.
En las pginas siguientes:
Doutzen Kroes,
Pronovia, 2008.
Modelo Caribe.

Doutzen Kroes,
Pronovias 2008.
Modelo Detalle.

Tetyana Tudor,
Elie by Elie Saab 2008.
Modelo Juventa.

178

Edita Vilkeviciute,
Manuel Mota, 2009.
Modelo Salesa.

Edita Vilkeviciute,
Manuel Mota, 2010.
Modelo Tetun.

Miranda Kerr,
Manuel Mota, 2008.
Modelo Camara.

Toni Garrn,
Pronovias 2011.
Modelo Aneto.

184

Cameron Russell,
Valentino Sposa 2010.
Modelo Constanza.

Cameron Russell,
Elie by Elie Saab 2010.
Modelo Persfone.

Janeta Samp,
Pronovias 2011.
Modelo Ferma.

188

En las pginas anteriores:

Emily Didonato,
Pronovia, 2013.
Modelo Vereda.

Emily Didonato,
Pronovias 2013.
Modelo Duende y
Pronovias 2015.
ModeloCarmit.

192

MOLDEAR LA EMOCIN

El traje de novia es el ltimo vestigio

de la alta costura. Nosotros somos
herederos de esta tradicin y desde nuestro
atelier seguiremos haciendo los vestidos
de Pronovias fieles al savoir faire
que la caracteriza.
ALBERTO PALATCHI

Esta sesin se realiz

exclusivamente para el
libro del 50 aniversario,
con la top Karolina
Kurkova llevando
algunos de los modelos
ms representativos del
universo Pronovias. Una
seleccin de creaciones
que muestran las
siluetas que identifican
la esencia de la firma.

194

197

201

NUESTRAS NOVIAS

lgunos de los momentos ms especiales de la historia de Pronovias han transcurrido junto a la novia, compartiendo con ella
el proceso de creacin de su vestido de boda. La experiencia de esos encargos especiales ha sido una emocionante
muestra de confianza por parte de las mujeres que en su
da se dirigieron a Pronovias para poner en sus manos la
tarea de hacer realidad uno de sus sueos ms ntimos.
El espritu de cada una de ellas se refleja en las lneas
y en la seleccin de materiales y bordados que como
una segunda piel las explica y simboliza. Un
proceso fascinante que durante una dcada
ocup la creatividad y savoir faire de Manuel

Mota, quien tras largas conversaciones con las novias para conocer sus referencias e inspiraciones, tradujo la personalidad de estas mujeres excepcionales en una pieza nica. Cada
una de estas creaciones es un viaje a un universo privado en el que Pronovias entra de la
mano de la futura novia. Una aventura fascinante que la firma ha vivido de manera apasionada junto a ellas desde los primeros bocetos hasta el da de la ceremonia.
El da que Genoveva Casanova se dirigi a Pronovias para disear el vestido de su boda marc
el inicio de una relacin que se prolonga hasta el da de hoy. Intensas sesiones preliminares
fueron definiendo una creacin inspirada en los aos cincuenta, que combinaba un vestido
con escote palabra de honor de organza de seda natural con una chaqueta superpuesta de
encaje de chantilly. La cintura cobraba un especial protagonismo gracias al cors interior, y
una crinolina daba volumen en forma de corola a la falda. La pieza, realizada en un sofisticado color blanco hielo, estaba pensada para ser llevada tanto en la ceremonia como en la
recepcin gracias al efecto visual que integraba la chaqueta en el vestido. La decoracin,
tan rica como sutil, haca del vestido una pequea joya. La falda que se prolongaba en una
cola de dos metros se trabaj con encaje aplicado en dgrade, mientras que miles de microcristales glas bordados recorran el encaje de la chaqueta para darle relieve y matizarla
sin brillos. Un trabajo minucioso que llev ms de 80 horas de trabajo del atelier Luguel. El
vestido se complet con un velo de cuatro metros realizado por el tambin histrico atelier
Rius de Forns de Barcelona. El atelier de Pronovias dedic 100 horas en realizar la creacin.

Astrid Klisans opt por un vestido sirena con tres metros de cola que acentuaba an ms
su esbelta figura. La creacin de lneas depuradas era el resultado de un sofisticado diseo
que superpona tres capas de finos tejidos para matizar el color y la decoracin de la pieza.
Organza de color nude en la base, guipur y encaje francs bordado con paillettes transparentes en el segundo nivel y, finalmente, un vestido de tul de seda con mangas guante y
escote en uve que velaba el conjunto, matizando el sofisticado trabajo del bordado; este

204

Genoveva Casanova
el da de su boda con
Cayetano Martnez de
Irujo, cuarto duque de
Arjona y decimocuarto
conde de Salvatierra, el
15 de octubre de 2005.

combinaba cristal engarzado con tupis, bits y cordn de seda, subrayando el escote, el talle

Los modelos icnicos de la firma inspiraron a algunas novias para realizar sus vestidos. Es

y la cadera. Un trabajo que llev ms de 80 horas en el atelier Luguel de Barcelona. Un velo

el caso de Estefana Ravents, que opt por el modelo Kaftn de Pronovias, una pieza que

de dos capas de tul de seda de cinco metros completaba la pieza, que evocaba el estilo de

se trabaj para su boda con un delicado bordado de soutage y pedrera de color ncar. O

las estrellas cinematogrficas del star system.

Nuria March, que se decidi por un modelo Camisero de un matizado color dorado realizado en gasa de seda y encaje con un cinturn elaborado con cinta de gros grain. El vestido

El diseo para Charisse Verhaert se elabor con encaje de Calais, tanto en el vestido como

de Brbara Gmez Acebo, de lnea minimalista, estaba realizado con un sofisticado tejido

en el velo. Una creacin de corte imperio cuya falda de varias capas en dgrade por delante

de pedrera que se bord con cristales de color mbar en el escote y en el talle. Una pieza

se prolongaba en una pequea cola en la parte posterior, enfatizando la estilizada figura de

que combin con un bolero de visn. Astrid Gil-Casares llev un diseo de lnea aos treinta,

la novia. El bordado realizado con cristales se inspir en esta ocasin en hojas y guirnaldas

compuesto de tres capas de gasa en el cuerpo y seis en la falda con una sofisticada lazada

para decorar la falda, mientras que el talle bajo el pecho se cubri con una tira bordada con

en el cuello, y Alejandra Prat se decidi por una pieza de corte imperio que estilizaba toda-

granitos, piedras engarzadas e hilo de plata. Tan solo la realizacin del vestido necesit 150

va ms su ya de por s esbelta figura. Solo el bordado que sembr el encaje de perlas de

horas de cuidadosa elaboracin en el atelier Pronovias y 20 de bordado en el atelier Luguel.

cristal de Bohemia y porcelana llevaba ms de 200 horas de trabajo. Las plumas de marab
bordadas en la falda del vestido que se cre para Carmen Martnez Bordiu le otorgaban una

El vestido de Amelia Bono se dise buscando el equilibrio entre el cuerpo, que subrayaba el

especial ligereza a la pieza, que trabaj el cuerpo bordando tres mil piezas de cristal tallado

talle, y el amplio volumen de la falda conseguido gracias a la superposicin de volantes dobles

de distintos tamaos e inspirado en la joyera dec. El traje de Blanca Cuesta, realizado en

dispuestos verticalmente. La ligereza de la gasa con la que se realiz la pieza dotaba de mo-

organza de seda, necesit once mil ptalos del mismo material para realizar las flores hechas

vimiento a la amplia falda, que se prolongaba en una cola de tres metros. El cuerpo, de escote

a mano que componan la amplia falda del vestido. Un trabajo minucioso en el que el tejido

barco y que dejaba descubiertos los hombros, moldeaba el talle con un microdrapeado hecho

modelado por las manos de las artesanas era tambin el motivo de ornamentacin. Roco

a mano, mientras que para subrayar la cintura se realiz un fajn decorado con un delicado

Escalona escogi las rosas como tema de decoracin de su vestido, por lo que se necesit

bordado de cristal mate. El conjunto de esttica tan sobria como elegante se complet con

ms de 200 horas para realizar las flores que sembraban la amplia falda y el largo velo de

un velo de tul de seda natural con dos capas de cinco metros de largo.

su vestido de novia. La inspiracin helnica fue la referencia para la creacin de gazar y tul
de seda que llev Ins Silva el da de su boda; y el encaje, el protagonista del vestido que se

La historia de Hana Soukupova con su vestido de boda fue un amor a primera vista. La top

realiz para la boda de Ariadne Artiles, una pieza de delicada lnea lpiz que necesit ms

de origen checo que ha desfilado en diversas ocasiones para Pronovias se enamor de un

de 100 horas de confeccin y que complet el look con el largo velo que la novia llev a la

modelo sirena de la coleccin 2007, una pieza que se realiz a medida y personalizada para

manera de los aos veinte prendido de un broche. En su boda con el actor Joseph Fiennes

el da de su boda. La creacin con talle bajo el pecho y unos delicados tirantes acompaaba

en 2009, Mara Diguez llev una creacin de lnea A que acompaaba la estilizada silueta

las lneas del cuerpo subrayando su estilizada silueta de metro ochenta y siete de estatura.

hasta la cadera, desde donde parta una amplia falda con godets de encaje, el mismo ma-

Realizado sobre una base de guipur, el vestido llevaba una segunda capa de tul de seda bor-

terial precioso que se aplic en el largo velo que completaba la creacin. La belleza y estilo

dado con motivos florales. El cuerpo de la pieza se trabaj con un drapeado vertical sobre

de todas ellas enamor a Pronovias desde el principio.

el pecho perfilado con un desflecado realizado con tijera. La creacin se complet con un
bolero de guipur de algodn decorado con azabaches blancos, cristales y soutage bordado
con tcnica de bastidor y con un velo de tul de seda natural de tres metros.
El proceso de creacin del vestido de novia para Penny Lancaster se prolong durante siete
meses, un periodo de tiempo del que naci una relacin muy especial con Pronovias. La
empata entre la novia y Manuel Mota hizo que el trabajo de creacin se extendiera tambin a
los vestidos de las cuatro damas de honor que acompaaron a la novia el da de la ceremonia.
El de Penny Lancaster se fue definiendo con mltiples conversaciones y cinco sesiones de
prueba, tres en Londres y dos en Barcelona. La creacin combinaba un vestido de silueta A y
escote palabra de honor, que acompaaba las lneas del cuerpo hasta la cadera, desde donde
arrancaba una falda de gran vuelo. El color del vestido, de un delicado tono marfil, se trabaj
superponiendo el tafetn de seda de dicha tonalidad con varias capas de color t. Solo para el
bordado se necesitaron ms de 400 horas de un delicado trabajo que se inspir en motivos
historicistas y que realizados en color plata acentuaban el aspecto vintage de la decoracin.
Hojas, flores y tallos realizados con micro granito de cristal de Bohemia, perlas de porcelana,
tupes de cristal de Swarovski y microbrillantes con acabado envejecido fueron algunos de
los materiales preciosos del sofisticado trabajo. El velo de tul de tres metros completaba el
conjunto, una pieza que se perfil con el mismo encaje chantilly que llevaba el vestido.

206

207

Astrid Klisans con la

creacin de Pronovias
para su boda con Carlos
Baute, celebrada el 1 de
julio de 2012.

Dos momentos de la boda

de Julio Iglesias Jr.
y Charisse Verhaert el
3 de noviembre de 2012.

210

Penny Lancaster y
Rod Stewart tras la
ceremonia de boda el
16 de junio de 2007
en Italia. En la foto de
la derecha lanzando
el ramo.

En las pginas siguientes:

La actriz Jacqueline
Bracamontes en su boda con
Martn Fuentes, en Guadalajara,
Mxico, en 2011, luciendo un
vestido en tul de seda y encaje
francs diseado por Manuel Mota.

212

Nadejda Savcova
con parte del atelier
Pronovias en 2011,
durante las pruebas
desu vestido de boda.

216

Adriana Velilla momentos

antes de la boda y durante
la ceremonia que tuvo lugar
el 10 de abril de 2010.

218

La modelo Hana
Soukupova en dos
momentos de la
ceremonia de boda con
Drew Aaron en 2006.

220

Dos momentos de la
boda de Sandra Roger
y Marc Singer en 2012.

222

223

EL SUEO
DE LAS DEBUTANTES

as jvenes que llegaban a la edad del matrimonio han

sido a lo largo de la historia la fuente de inspiracin de
conocidos retratos. En tiempos en los que la fotografa no exista, la pintura cumpla el papel de reflejar su
belleza para mostrarla a sus pretendientes. El arte fue
durante siglos el medio a travs del cual se conocan los
futuros cnyuges, que luego prolongaban su noviazgo
a travs de cartas. Cupido tena que esperar paciente a
que el maestro acabara su obra para poder disparar sus
flechas, especialmente si los futuros enamorados vivan

a kilmetros de distancia. Las ceremonias de la corte en las que las casaderas se presentaban
al monarca fueron tambin muy comunes en la Europa medieval hasta la Revolucin francesa,
una prctica que con la nueva sociedad burguesa que surge en el siglo XIX se extiende a la
sociedad civil, donde se transforma en los conocidos bailes de debutantes. A estas convocatorias acudirn las jvenes para anunciar entre los crculos de la alta sociedad que dejan
atrs la infancia y adolescencia, y como no es de extraar, el vestido ser para ellas el mejor
acompaante. El ritual lo aconsejaba blanco, aunque el rosa tambin estaba permitido, y los
guantes hechos a medida eran un objeto preciado e imprescindible para la ocasin, as como
lucir alguna hermosa joya de la familia tal como sugeran los rigurosos cdigos de la etiqueta. La magia de estas reuniones propias de la high society inspir a Pronovias para reunir a
jvenes de ambos lados del Atlntico y fotografiarlas con sus ms bellos vestidos. Sesiones
muy especiales en las que debutantes de la aristocracia contempornea aparecen felices y
en todo su esplendor en espacios cargados de historia y simbolismo. Como le gusta apuntar
a Antoni Bernad, fotgrafo de la mayor parte de estas mticas sesiones, cada una de estas
localizaciones tiene una historia que contar; la mansin de Althorp House construida por
el conde de Sunderland en 1688 ha sido la residencia histrica de la familia Spencer durante
generaciones, el Palacete Albniz alberg a los reyes de Espaa durante sus estancias en
Barcelona desde 1929, y el esplndido Chteau de Vaux-le-Vicomte, construido en el siglo XVII,
despert por su esplendor la ira de Luis XIV, quien tras encerrar a su dueo contrat a todos
los artistas que lo haban realizado para construir el palacio de Versalles. La belleza de todas
estas arquitecturas se filtra en cada una de las fotografas como otro importante protagonista.
Majestuosos salones, galeras de pinturas, bibliotecas y jardines secretos que como testigos
de honor han sido el teln de fondo de esta versin contempornea de la celebracin de la
belleza y la vida que simbolizan milenariamente las jvenes que llegan a la edad adulta. Y
de cmo el sueo de Pronovias sigue vivo en las nuevas generaciones.

224

Retrato de Manon
Balletti por Jean-Marc
Nattier, 1757.
En las pginas siguientes:
Claudia Ortiz Domecq,
Pronovias2008,
sesinrealizada en
Althorp House.

225

Lady Isabella Hervey,

hija menor del sexto
marqus de Bristol,
Pronovias2008,
sesinrealizada en
Althorp House.
En las pginas siguientes:
Mariana de Fontcuberta,
Teresa Maldonado,
Ins de Bagration
Ulloa, Teresa Roca de
Togores (sobre pouf
prpura). En el grupo de
la derecha Pilar Abella
(de pie), Almudena
Fernndez de Angulo
Benjumea (sentada),
Carla Goyanes y Julia
de Orleans y Bragana
(sentada en el suelo).
Pronovias 2006, sesin
realizada en Barcelona.

En las pginas anteriores:

Scilla Ruffo di Calabria,
Gabriela Palatchi,
princesa Ottavia Paterno
di Spedalotto, Florence
Brudenell-Bruce,
princesa Philippa de
Hohemzollern y Victoria
Poniatowski. Pronovias
2010, sesin realizada en
los jardines de la cuadra
de caballos cartujanos
de Castell Palams en la
Costa Brava.

Florence Brudenell-Bruce,
Pronovias 2010, sesin
realizada en los jardines
de la cuadra decaballos
cartujanosdel Castell
de Palams, en la
CostaBrava.

La emperatriz Mara
Eugenia de Montijo y
sus damas, Franz Xaver
Winterhalter, 1855.
En las pginas siguientes:
Ana Cristina Portillo,
princesa Paola de
Orleans-Bragana,
CaraLi, princesa
Giovanella Moncada,
princesa Caroline
von Thurn undTaxis,
Alejandra Rojas,
Florence BrudenellBruce, Pronovias 2012,
sesinrealizada en el
Palacete Albniz.

236

237

En las pginas anteriores:

Isabel Espirito Santo,
Lucrezia Buccellati,
SofiaSayn-Wittgenstein,
Scilla Ruffo di Calabria,
Beatriz Osorio, Katie
Readman, Ashley Bush,
Anouska Beckwith, Vega
Royo Villanova y Michelle
Salas. Pronovias2013,
sesin realizada
enAlthorp House.

Lucrezia Buccellati
eIsabel Espirito Santo,
Pronovias 2013, sesin
realizada enAlthorp
House.

Sofia Sayn-Wittgenstein,
Scilla Ruffo di Calabria
yBeatriz Osorio,
Pronovias 2013, sesin
realizada enAlthorp
House.

Tatiana de Nicolay,
Marie-Ccile von
Frstenberg, Olivia
Peralta, Pronovias 2014,
sesin realizada en el
Palacete Albniz de
Barcelona.

247

Autorretrato con sombrero,

Marie-Louise lisabeth
Vige-Lebrun, 1782.

Irene Forte, Sara

Brajovic, Zani
Gugelmann,
Pronovias2014,
sesinrealizada en
elPalacete Albniz
deBarcelona.

Retrato de Juliette
Recamier, Grard, 1802.

Ins Folque y Zani Gugelmann.

Pronovias 2014, sesin
realizada en el Palacete Albniz,
Barcelona.

250

En las pginas anteriores:

Olivia Peralta, Marta
Palatchi, Tatiana de
Nicolay, Marie-Ccile
von Frstenberg, Sara
Brajovic, Irene Forte, Ins
Folque, Zani Gugelmann,
Pronovias 2014, realizada
en el Palacete Albniz de
Barcelona.

Debutantes esperan
en la ceremonia de
presentacin a la reina
de Inglaterra en 1891
en Buckingham Palace.
Dibujo de Arthur
Hopkins.

254

255

CELEBRACIN

l ao 2014 es muy especial para Pronovias. La

firma cumple medio siglo de vida dedicada a la
novia, a imaginar los vestidos que la harn sentir especial el da de su boda, que potenciarn
su belleza, subrayarn su personalidad y, por
encima de todo, la harn feliz. Hacer realidad
este sueo ha sido la razn de ser de Pronovias
durante cincuenta aos. Y haba que celebrarlo.
Pronovias lo har a travs de lo que mejor sabe

hacer: los vestidos de novia. Ellos son los grandes protagonistas de su aniversario, los
encargados de contar la historia de la firma, su relato, evolucin y trayectoria, de hablar
de las manos que los modelan, de los materiales que los componen y de la musa que los
inspira: la mujer; sin duda ella es la estrella de la agenda del ao Pronovias que la firma
prepara meticulosamente con la pasin que la caracteriza, un calendario cuyo epicentro se
sita en el mes de mayo, cuando se presentan dos proyectos muy especiales: la exposicin
50 Love Stories, dedicada a las piezas ms emblemticas realizadas por la firma y a su
rica historia, y el desfile.
En esta ocasin, el lugar donde Pronovias viene celebrando cada ao su amor por la novia
se transforma en un espacio evocador, en el que se dan cita la historia, la tradicin y el
futuro de la firma. La convocatoria cambia el habitual marco de la Sala Oval del Museu
Nacional dArt de Catalunya, en el que la firma ha desfilado los ltimos aos, por el Pabelln Italiano, el emblemtico edificio construido para la Exposicin Universal de 1929
y vinculado histricamente a la moda en Barcelona. Pasadas las ocho de la tarde, en su
interior los destellos de los flashes delatan el goteo de socialits y celebrities en su paso
por el photocall, mientras que en la sala del desfile se arremolinan los invitados que van
llegando puntualmente a la cita. Los momentos previos a tomar asiento son instantes para
el encuentro con amigos y compaeros de viaje que han contribuido a que el sueo de
Pronovias sea posible. Colaboradores que no se han querido perder la celebracin de un
aniversario que sienten suyo. Javier Escobar, estrecho colaborador creativo de la firma
durante aos; Antoni Bernard, autor de la imagen y de las campaas de publicidad durante
casi toda su historia; Paquita Sanz y Martina Cabrera, responsables del taller de modelaje
de Pronovias durante dcadas, Dolores Mrquez de Soler y su hijo Agustn Soler, propietarios de la primera franquicia de Pronovias, fundada hace casi cincuenta aos; Paco Caro,
director de Equipo Singular; el fotgrafo Carles Alsina y miembros del equipo Pronovias
con los que la firma ha vivido su crecimiento y expansin, como Amalia Lago (Product

256

Karolina Kurkova
desfilando con el
modelo Clarisa.

Manager de Pronovias), Juan Brendle (Wholesale Global Director), Paco Snchez (Chief
Operations Officer) y Miguel Briones (Wholesale Business Analyst Director) entre otros
miembros de la extensa familia de la firma.
La singularidad del ao Pronovias modifica el guin del acontecimiento incluyendo momentos inolvidables. Alberto Palatchi pronuncia un emotivo discurso ante los 2.000 invitados
y sus palabras transmiten la ilusin, el esfuerzo y la originalidad que impulsan el proyecto
desde hace medio siglo y que componen la materia ms preciada de la firma, la que ha
permitido hacer realidad el sueo de Pronovias. El speach es el preludio de la pasarela
en la que 50 vestidos presentan la coleccin 2015 bajo el hilo conductor de un concepto
mgico, La fbrica de los sueos, una metfora que evoca el espritu de la firma. La escenografa hace un guio al futuro desde el fondo del desfile, reproduciendo la fachada
de estilo mudjar del edificio Ciudad de Londres de Sevilla, catalogado como patrimonio
cultural, y que albergar la tienda que Pronovias inaugura en la ciudad andaluza en otoo
de 2014, otro motivo de conmemoracin que la firma comparte con todos los presentes.
Tras el silencio que anuncia el minuto cero, Karolina Kurkova abre la pasarela con un espectacular vestido. La bella top checa, que tantas veces ha interpretado las colecciones
de Pronovias, acta en esta ocasin en calidad de madrina del aniversario, celebrando
su vnculo con la firma, que se remonta a ms de una dcada. Las creaciones para 2015
evolucionan en la pasarela mostrando las propuestas que la firma ha diseado para la
prxima temporada. Una nueva silueta protagoniza el desfile, una sofisticada evolucin del
caracterstico modelo Sirena de Pronovias que subraya con elegancia las curvas femeninas.
La espalda es un importante centro de inters en la casi totalidad de las propuestas, con
la complicidad de la combinacin de encaje y tul cristal que recorre las piezas, desvelando
estratgicamente el cuerpo. El que luce Karolina Kurkova como cierre de la pasarela arranca
los aplausos de los asistentes. Tras ella sale a saludar el equipo del atelier ataviado con sus
batas blancas, poniendo en pie a los asistentes. Las ovaciones se prologan durante minutos,
en un encuentro inesperado con las manos sabias que durante meses de trabajo minucioso
han elaborado los vestidos que acaban de desfilar en la pasarela. La sorpresa conmueve y
emociona. Con el alma y el corazn de la firma presentes ya se puede dar paso a la fiesta
que, como todo cumpleaos merece, se alarga hasta pasada la madrugada.
Para Alberto Palatichi y su equipo el 50 aniversario es motivo de jbilo, el momento de
compartir lo ms preciado de la firma, su esencia y su historia. El trmino celebrar en
este contexto adquiere connotaciones que van ms all de la cita cronolgica. Celebrar
es viajar en el tiempo, detenerse y mirar atrs para contemplar el camino andado, sentir el
entusiasmo de los inicios, la emocin de momentos que dejaron una profunda huella, revivir
las fatigas y los xitos. Pero celebrar es tambin poner los ojos en el horizonte, imaginar
los nuevos retos y soar con las futuras etapas del recorrido. Lo primero solo se puede
hacer cuando se tiene historia, y lo segundo cuando se tiene ilusin. El 50 aniversario de
Pronovias es un homenaje a ambas cualidades, que como fuerza impulsora animan un
proyecto nico que en 2014 inaugura un intenso y apasionante recorrido que se prolongar,
al menos, durante los prximos cincuenta aos.

Diana Moldovan
desfilando con el
modelo Ciclamen.

258

Constance Jablonski
desfilando con el modelo
Carmit, una evolucin de
la silueta camisa.
En las pginas siguientes:
Diferentes momentos
de la escenografa del
desfile, con la fachada
del edificio mudjar
de la Casa de Londres de
Sevilla como fuente de
inspiracin.

260

Inicio del desfile con

la reproduccin en la
pasarela de un suelo
palaciego. En el centro,
el modelo Carmit.

Karolina Kurkova
desfilando con el
modelo Caraola.

264

265

La espalda es uno de los

centros de inters de la
coleccin 2015. Pauline
Hoarau desfilando con el
modelo Celmira.

Kate Grigorieva
desfilando con el
modelo Canale.

El atelier Pronovias
saludando tras el desfile.

Vika Volkut en el backstage del desfile

Karolina Kurkova en la sesin de fotos
para el libro 50aos vistiendo sueos

Janeta Samp en el backstage

Kyleigh Kuhn
Karolina Kurkova
Alberto Palatchi, presidente de Pronovias,
Karolina Kurkova y Susana Gallardo

Final del desfile

Pblico e invitados llegando al desfile

en el Pabelln italiano

Natalia Verbeke, Olivia de Borbn, Astrid Klisans

y Lily Costner

Eva Polianova y Janeta Samp

Constance Jablonsky saludando alatelier Pronovias tras el desfile

Charlotte Hoyer en el backstage

Genoveva Casanova, Vanesa Lorenzo, Veronica Blume y Helen Lindes

Karolina Kurkova y Gabriela Palatchi

La actriz Natalia Verbeke en el photocall

Las modelos brindando en el backstage despus del desfile

Las modelos en el cierre

del desfile. En primer
plano Ymre Stiekema.

50 LOVE STORIES

a semana del 5 al 11 de mayo de 2014 fue redonda para Pronovias, ya que se inici y finaliz con dos importantes acontecimientos para la firma que mostraban
dos aspectos del alma de Pronovias: la riqueza de su pasado con la exposicin
50 Love Stories y la vitalidad de su futuro con el desfile de la coleccin 2015

La fbrica de sueos. El 5 de mayo se inaugur en el Convent dels ngels de Barcelona la

muestra retrospectiva en la que la firma por primera vez abra sus archivos y mostraba su
legado con los vestidos como protagonistas del relato. Los encargados de narrar el estilo
y el alma de la firma como testimonios del amor por el oficio que caracteriza a Pronovias.
Una seleccin de 50 piezas provenientes en su mayora del archivo que la firma atesora y de
colecciones privadas, fruto de la historia de amor que cada vestido ha vivido con la mujer
que lo inspir. Los modelos icnicos como el vestido camisero y el sirena, las siluetas que
identifican el estilo de la firma, las lneas puristas inspiradas en la costura, los modelos rupturistas y las piezas realizadas por encargo formaban el recorrido que se completaba con
una seleccin de 50 fotografas y una programacin de desfiles. Un relato de 50 historias
de amor narrado en primera persona.

La exposicin 50 Love
Stories en el Convent
dels ngels de Barcelona.
Vista del montaje. En
el centro, el vestido
inspirado en Catherine
Elizabeth Middleton,
creado en 2011 en
homenaje a su enlace
con el prncipe Guillermo,
duque de Cambridge.

274

Modelo Savannah,
Pronovias 2007.

Modelo Tapiz,
Pronovias 2010.

276

Dos de las piezas de la

seccin dedicada a la
costura con el modelo caro
(de espalda) Pronovias
2011 y el modelo Galardn,
Pronovias 2013.

279

Detalle del homenaje

al atelier.

Cartas de amor a Pronovias

EL CORAZN DE PRONOVIAS
En Pronovias aspiramos a la perfeccin. Un vestido no sube a la pasarela si no est perfecto.
Amalia Lago, Product Manager.

Yo vivo el sueo de Pronovias y para m transmitirlo es lo ms importante.

Mi padre es un emprendedor nato, crea ideas constantemente y tiene mucha visin.
Gabriela Palatchi, Product Manager.

ada vez que una novia viste una creacin de Pronovias es una celebracin para

Los valores que ms destaco en Pronovias son la pasin, el amor y la generosidad.

la firma. Recibirlas en las tiendas, acompaarlas en sus decisiones y compartir

Desde el departamento comercial, quiz el que vivimos ms intensamente es la pasin.

sus ilusiones es una experiencia difcil de describir. El tiempo que disfruta con
la futura novia es uno de los regalos que Pronovias atesora con especial satis-

Juan Brendle, Wholesale Global Director.

faccin. Una experiencia nica que es posible gracias al equipo de personas que transmite
la filosofa de la firma en todo lo que hace, da a da y en los cinco continentes en los que la
marca est presente. Su entusiasmo y profesionalidad velan todas las fases del complejo y
mgico viaje que inicia cada vestido desde su concepcin hasta que acompaa a la novia el
da de su boda. Un proceso laborioso en el que lo mejor de cada individuo se hace impres-

Nosotros trabajamos con la ilusin.

Laura Sanahuja, Photo Production and Casting Manager.

cindible para conseguir que cada temporada sea mejor que la anterior. La pasin de las 738
personas que componen el corazn de Pronovias lo hace posible. Una familia extensa con
miembros de 40 nacionalidades que trabajan para que el sueo de Pronovias llegue cada
vez ms alto y ms lejos.

Hace 40 aos el sector de la novia no se consideraba moda, algo impensable hoy en da,
y Pronovias ha contribuido a ello.
Miguel Briones, Business Analyst Director Wholesale.

Pronovias es el resultado de 50 aos de investigacin y experiencia.

Paquita Sanz, responsable de modelaje del atelier Pronovias entre mediados de los ochenta y 2014.

A Pronovias la inspiracin siempre le llega trabajando.

Paco Snchez, Chief Operations Officer.

284

285

El amor, la ilusin y la pasin con que nace

Pronovias vibran hoy como si fuera el primer
da, y han pasado 50 aos. La intensidad
sigue siendo la misma tanto para m como
para todas las personas que han participado
en este sueo. Y esto es lo que hace que el
proyecto tenga alma.
ALBERTO PALATCHI

CRDITOS FOTOGRFICOS

Fotografas proporcionadas por el editor:

Album:
Akg-images: 11
Erich Lessing: 42, 236-237
M.G.M.: 31
Universal Images Group/Universal History
Archive: 16-17
Archivo Fotogrfico Fournier Artes
Grficas,S.A.: 21, 22, 24
Ballesteros/Agencia EFE: 53
Contacto:
Jack Garofalo/Parismatch/SCOOP: 43
United Archives: 34
Cordon Press:
Alamy: 41
Bandphoto /UPPA/Photoshot: 48-49
Bettmann/Corbis: 35, 39
Courtesy Everett Collection: 32-33
Stefano De Luigi/VII /Corbis: 19
Dinodia/Corbis: 20
Lee Jae-Won/Reuters: 23
Karen Kasmauski/Corbis: 26-27
Jerry Lampen/Reuters: 55
Cond Nast Archive/Corbis: 138
Rafael Roa/Corbis: 134
Espen Sjlingstad Hoen/VG/SCANPIX: 54
MisterElements/Shutterstock: 25
Getty Images:
Express: 46
Hulton Archive: 254-255
Lisa Larsen//Time & Life Pictures: 36-37
Ken Goff/Target Press: 57
Gtres:
Denis Reggie: 50
RPE: 47
Illustrated London News Ltd/Mary Evans/Age
fotostock: 29
Photo Scala, Florencia:
BI, ADAGP, Paris: 13
The National Gallery, London: 225, 247

Photoaisa:
BeBa/Iberfoto: 250
The Bridgeman Art Library: 18
SNAP/Rex Features/Bravo Press: 40

Fotografas proporcionadas por la firma:

Fotografas por encargo, a Gonzalo Machado: 9,
77, 78-79
Fotografas por encargo, a Carles Alsina: las
fotos de las 2 portadas, 195, 196, 197, 198, 199,
200, 201, 202-203
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos: 59, 61, 65, 67, 68, 75, 76, 81, 85, 87,
111, 113, 114, 115, 122, 123, 130, 134, 136, 138, 140,
145, 146, 184, 218, 219, 220, 221
Imgenes del archivo personal del Sr. Josep
Mara Tresserras proporcionadas a La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos: 62, 63
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, a Antoni
Bernad: 73, 131, 135, 137, 157, 158-159, 160-161,
163, 164, 165, 166, 167, 168, 169, 170, 171, 172,
173, 174-175, 176-177, 178, 179, 186, 187, 188, 189,
190-191, 192, 226-227, 228-229, 230-231, 232233, 234-235, 238-239, 240-241, 242-243,
244-245, 246, 248-249, 251, 252-253, 275
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, a Raul
Ruz: 84, 90, 92, 93, 98, 99, 100-101, 104-105,
108, 109, 270, 271, 276, 277, 278, 279
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, a Ugo
Camera: 86, 94, 95, 97, 106, 107, 124, 257, 259,
261, 266, 267, 268-269, 272-273

289

Fotografas del archivo histrico de La Firma

para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, a Toni
Mateu: 88, 89, 108, 109, 120, 121, 125
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, a Jordi
Anguera: 91, 96, 102, 103, 260, 262, 263, 264,
265, 270, 271
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus 50
aos. Fotografas por encargo, a Fotoformat:
108, 109
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus 50
aos. Fotografas por encargo, a Giampaolo
Sgura: 180-181, 182-183
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, a Carles
Alsina: 185, 193
Fotografa de Miranda Makaroff: 126
Fotografa de Ivan Hidalgo: 128
Fotografa de Sergio Moya: 132
Fotografas de Paola de Grenet: 143, 147, 148,
149, 150-151, 152-153, 154, 155
Fotografas por encargo, pertenecientes
al archivo histrico de La Firma para la
ilustracin de la celebracin de sus 50 aos:
127, 129, 133, 139, 141
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, cedidas
por la revista Hola: 205, 208-209, 210, 211,
212, 213, 214-215
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, cedidas
por la revista Elle: 216, 217
Fotografas del archivo histrico de La Firma
para la ilustracin de la celebracin de sus
50 aos. Fotografas por encargo, cedidas
por la revista Telva: 222, 223