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Science conomique

III - Economie du dveloppement durable

Acquis de premire : externalits, droits de proprit, offre et demande,


dfaillances du march.

Thme 3121 Un scnario de situation complexe pour comprendre les


incitations qui peuvent influencer les dcisions des entreprises pour
contribuer au dveloppement durable

Rappel de premire :
Comment se garer moindre cot Manhatthan ? Les parkings dans le
quartier peuvent coter jusqu 30 dollars la journe. Mais selon un
journaliste, certains conducteurs auraient trouv la parade : plutt que de
se garer dans un parking, ils dposaient leur vhicule dans un garage
alentour o il en cotait 19,95 dollars de faire changer lhuile, tout en
laissant sa voiture toute la journe Cest une ide formidable, mais
malheureusement elle se rvla fausse le garage en question nexistait
pas. Mais sil avait exist, vous pouvez tre sr quil aurait eu beaucoup de
changements dhuile effectuer. Pourquoi ? Parce que quand les gens se
voient offrir des occasions d amliorer leur situation, ils les saisissent
habituellement et sils peuvent trouver un moyen de garer leur voiture
toute une journe pour 19,95 dollars plutt que 30 dollars, ils lexploitent.
Quand vous essayez de prvoir comment les gens se comporteront dans
une situation conomique, vous pouvez parier quils exploiteront les
opportunits damliorer leur sort. En outre, les individus continueront
dexploiter ces opportunits jusqu ce quelles aient t puises
autrement dit, ces opportunits seront saisies jusqu ce quil ny en ait
plus.
Si le garage Manhattan existait vraiment, et si faire changer lhuile de
son vhicule tait un moyen conomique de se garer, on peut tre sr que
la liste dattente pour un changement dhuile y serait rapidement pleine
pour des semaines, voire des mois. En fait, le principe selon lequel les
individus exploiteront les opportunits damliorer leur sort est la base

de toute prdiction faite par les conomistes propos des comportements


individuels. Si les revenus de ceux qui obtiennent un MBA augmentent
tandis que les revenus de ceux qui obtiennent un diplme en droit
diminuent, on peut s attendre ce que davantage dtudiants aillent dans
les coles de commerce et que moins dtudiants sinscrivent en droit. Si
le prix du ptrole augmente et reste lev pendant longtemps, on peut
sattendre ce que les gens achtent des voitures plus petites ayant
davantage dautonomie de manire amliorer leur situation malgr un
ptrole plus cher en conduisant des vhicules plus efficients sur le plan
nergtique.
Quand des modifications dans les opportunits disponibles permettent
ceux qui adaptent leur comportement dtre rcompenss en retour, on
dit que les individus ragissent de nouvelles incitations. Si le prix du
stationnement Manhattan augmente, ceux capables de trouver dautres
moyens daller leur travail conomiseront de largent de sorte que lon
peut sattendre ce que moins de personnes aillent au travail en voiture.
Un dernier point: les conomistes ont tendance considrer avec
scepticisme toute tentative de changer les comportements individuels
sans changer leurs incitations. Par exemple un dispositif demandant aux
industriels de rduire la pollution volontairement restera probablement
sans effet; un dispositif reposant sur une incitation financire rduire leur
pollution a beaucoup plus de chances de fonctionner.
Source : Paul Krugman, Microconomie, ditions De Boeck, 2009
Questions :
1. Comment les conomistes expliquent-ils les actions des individus ?
2. Comment modifier les comportements individuels ?

Vous dirigez une entreprise Sauvons la plante qui veut


lancer sur le march un nouveau concept : des lingettes pour
bb jetables dans les toilettes . Elles sont donc vendues
comme tant des lingettes biodgradables attentives au bientre des enfants et lcologie . Elles seront vendues sous la
marque baby bio clean
Vous disposez des informations suivantes sur le march des lingettes :
Le succs commercial des lingettes peut s'expliquer par leurs avantages
pratiques (prtes l'emploi, facilement transportables, jetables et sans
rinage). Les publicits nous le rappellent longueur de spots : le jetable,
c'est le confort, la modernit bref, le progrs
Chaque mnage utiliserait en moyenne 7 10 lingettes par semaine. Ceux
comprenant un jeune enfant produiraient 23 kg de dchets
supplmentaires

Le nettoyage du sol avec des lingettes est 15 fois plus cher qu'avec un
torchon rutilisable et du dtergent cologique .En outre, les fabricants ont
cr des besoins de plus en plus spcifiques pour nous vendre davantage
de produits. Ainsi, on va trouver des lingettes diffrentes pour le nettoyage
des lunettes, des sols, des vitres, des meubles etc. Alors qu'avec une
bonne microfibre, on nettoie toutes ces surfaces avec de l'eau tout
simplement.
Source
:
jetables#sthash.2E3QOxtm.dpuf

http://www.ecoconso.be/fr/Les-lingettes-

Les avantages des lingettes : cliquez ici

Etape 1 : Vous devez prciser votre positionnement


marketing et la politique de fixation des prix que vous
allez mettre en uvre : vous laborez otre business plan
3. Prsentez les caractristiques du march

March de consommation de masse.


Lingettes jetables; prtes lemploi (facilit dusage).
Un march en croissance : 7 10 par semaine par familles
Gnrent des dchets; march probablement en voie de disparition dans le futur .

4. Prsentez la politique marketing que doit mettre en uvre


lentreprise en fonction des contraintes du march ?

a) Quel positionnement dans la gamme des produits ?


lingettes biodgradables + cologiques + sain pour les enfants
innovation : jetables dans les toilettes
Haut de gamme
b) quel public de consommateur vis ?
les jeunes parents urbains plutt cadres de 30 45 ans (ayant les moyens, et sensibles au
dveloppement durable
les entreprises de petite enfance notamment les crches sensibles au dveloppement durable

c) Quelle stratgie publicitaire ?

Praticit : jetables donc pas de poubelles a sortir (pratique dans les immeubles),

Ecologiques : biodgradables donc pas de pollution de l'eau confort


optimal + bien fait pour la peau du bb
Economiques : faible consommation d'eau

5. Comment prenez- vous en compte le dveloppement durable dans


votre business plan ?

La quantit de dchets produite, et les produits nfastes sur l'enfant : une rduction des dtritus et une
lingette saine --> un enfant en bonne sant dans un monde plus propre. = rle majeur. Peu d'utilisation
d'eau.

6. A votre avis pouvez- vous vendre vos lingettes plus chres que le
prix moyen du march ( 3,5 euros les vingt lingettes) ? Justifiez votre
politique tarifaire.
Plus cher, entre 4,5 et 5,5 (car de bonne qualit).

Conclusion de la partie 1 : Dressez un bilan qui prsente


la logique fondant les dcisions mises en uvre par
lentreprise cest--dire expliquant son business plan
Des foyers qui dpensent pour des lingettes polluantes et potentiellement nfastes pour la sant =
culpabilit vis vis de l'environnement et de leur enfant Les lingettes bio permettent de remdier
cela : mais cela a un prix.
Cest bon pour le bb, lenvironnement, pour les gnrations futures, votre bb le vaut bien donc
vous pouvez le payer plus cher.

Etape 2 : les incitations qui peuvent influencer les


transformations des dcisions des entreprises en faveur
du dveloppement durable :
Etape 2.1 - Une enqute ralise par 60 millions de
consommateurs vous accuse de mettre dans vos lingettes du
phnoxythanol et autres produits nocifs pour la sant des
enfants : Lingettes bb : la liste des produits viter et Ces
substances que nous cachent ... les lingettes Pampers
7. Quelles mesures devriez-vous prendre pour prserver la sant des
enfants si vous tiez altruiste au sens dAdam Smith?
tre altruiste cest penser aux autres avant notre bien-tre individuel.

Pour commencer, la socit sauvons la plante viterait toute absence d'informations


comme la socit Pampers ;
ensuite, tous les produits toxiques seraient bannir pour viter toute intoxication court ou
long terme, ce qui ncessite une innovation et le prix sera donc plus lev.
on supprime le produit.

8. Pourquoi ne changez-vous pas la composition de vos lingettes ?

Les normes europennes et franaises tolrent une certaine concentration de produits tels que le
phnoxythanol qui empche la dshydratation de la lingette et qui permet une meilleure efficacit de
nettoyage.
De plus, il n'y a jamais eu de plaintes de la part des consommateurs et le prix serait plus lev si on
cherche rendre notre produit plus respectueux pour tous : rien ne nous impose de changer la
composition de nos lingettes, les normes de l'Europe et de France ne nous impose pas une quelconque
composition autre que celle que nous utilisons.

Etape 2.2 - Un reportage ralis par des journalistes de France


2 critique les lingettes jetables : Les lingettes... loin d'tre
"jetables" ! - Francetv info
9. Les lingettes sont-elles vraiment biodgradables ?
Elles sont biodgradables seulement si on les met dans du compost pendant 90 jours. En ralit les
consommateurs les jettent la poubelle ou dans les toilettes; elles nont pas le temps de se dgrader

10.
Quelles consquences cela va-t-il avoir sur les stations
dpuration ?
Elles vont boucher les machines des stations dpurations, et donc cela va entraner un changement de
machine ou un achat de grille qui a un cot considrable, et enfin cela va augmenter le prix de leau

11.
Qui paye selon vous les effets ngatifs gnrs par les
lingettes ? En quoi peut-on parler
de stratgie du passager
clandestin mise en uvre par lentreprise ?
Les consommateurs vont payer les effets ngatifs en tant qu'utilisateur deau et dans les factures.
Lentreprise joue le rle du passager clandestin : elle est responsable, mais ne paye pas les
consquences ngatives de ses actions.

12.
Comment lentreprise justifie-t-elle que ses produits sont
vraiment biodgradables et donc quelle nest pas responsable des
effets pervers gnrs par ses lingettes ?
Les entreprises dnoncent le consommateur qui ne respecte pas les rgles de biodgradabilit;
elles ne font pas de publicits mensongres.

13.
Qui est responsable ? Qui devrait donc payer logiquement ?
Quel principe conomique est alors mis en uvre ? (aidez vous de :
Principe pollueur-payeur - Dfinition - Actu Environnement)
Le principe conomique alors mis en oeuvre est que les consommateurs ne respectant pas
lenvironnement devront payer une taxe; cest une politique incitative. Le consommateur est incit par
des taxes changer de comportement.

14.

Est-ce en ralit justifi ?

Ce nest pas en ralit justifi car ce sont les entreprises qui sont responsables; elles nont pas
communiqu de manire honnte dans les publicits les caractristiques des lingettes aux
consommateurs, ceux-ci pensent alors bien faire lorsquils les achtent, cest pourquoi ils en achtent
autant.

Etape 2.3 - Une association conso globe dnonce les effets


nfastes des lingettes jetables Les lingettes nettoyantes : on
peut s'en passer - consoGlobe
15.
En utilisant le document ci-dessous distinguez bien public
mondial et bien commun
La notion de bien public a t thorise dans les annes 1950 par
lconomiste Paul Samuelson. Pour lui, les biens publics sont des biens
naturels ou produits qui satisfont deux caractristiques :

non exclusion : il est impossible dempcher une personne


de consommer ce bien

Non rivalit : la consommation par lun n'empche pas la


consommation par un autre
Certains services ou biens publics existent au plan inter-Etats, comme la
surveillance pidmiologique, par exemple. Dune manire gnrale, la
mondialisation a accru le besoin et la production de tels biens publics
dpassant les frontires. Les problmes de gouvernance et la rarfaction
des ressources ont amen lextension du concept. Ainsi, un bien public
sera gographiquement localis selon les populations auxquelles il
bnficie (une ville ,une rgion, un tat, etc.). Cest pourquoi est apparue,
dans les annes 1990, la notions de global public good traduite avec plus
ou moins de bonheur par bien public mondial (BPM) ou international.
Aux critres classiques dfinissant les biens publics sajoutent ici ceux de
territorialit (un BPM bnficie toute la plante) et de temporalit (il
intresse galement les gnrations futures).
La thorie conomique qui sert de base la dfinition des biens publics
considre en effet les biens communs comme une forme impure de biens
publics, parce quils respectent la contrainte de non-excluabilit mais pas
celle de non-rivalit : Sont communs (commons) les biens sur lesquels
aucune unit sociale (individu, famille, entreprise) ne dispose de droits
exclusifs, quil sagisse de droits de proprit ou de droits dusage. Cest
lexemple des biens communaux (bois ou pturages) de lEurope
mdivale qui ont servi de rfrence historique cette rflexion .

Source :Biens publics mondiaux (BPM), biens communs (CPR) :deux


notions
mergentes
concurrentes
?,
http://www.millenaire3.com/uploads/tx_ressm3/Biens_publics_bie

Un bien public mondial a les mmes caractristiques quun bien public (non-exclusif et nonrival) mais a en plus deux dimensions: la dimension temporelle (il s'intresse galement aux
gnrations futures) et la dimension territoriale (il bnficie toute la plante).
Un bien commun est un bien non-exclusif; on ne peut pas tre exclu de la consommation du
bien et rival : on ne peut pas consommer ce que consomment les autres.

16.
Montrez que les lingettes que vous produisez gnrent des
effets externes ngatifs (cf. thme sur les sources de la croissance)
sur lenvironnement, aussi bien sur les biens publics mondiaux
(donnez des exemples prcis) que sur les biens communs (donnez
des exemples prcis)

Sur les biens communs : Les lingettes que nous utilisons gnrent une eutrophisation qui
diminue la quantit doxygne dans leau et va entraner une disparition des espces
aquatiques tant des biens communs de lhumanit (consquences sur les poissons et les
plantes).
Sur les biens publics mondiaux : Elles gnrent aussi des rejets de CO par leur incinration
qui vont polluer la qualit de lair (bien public mondial) et cela se rpercute sur la sant des
individus.

Etape 2.4 - une association de consommateurs vous accuse de


faire du greenwashing et vous caricature en vous donnant un
nouveau nom : salopons la plante, de plus elle lance un appel
au boycott de vos lingettes
17.
En utilisant larticle : Le boycott, une arme non-violente
l'efficacit mitige dfinissez le boycott

Un boycott est le fait de refuser dacheter un produit, dans le but de couler une entreprise. Cest un
nouveau mouvement de protestation non-violent. Celui-ci a un fort impact sur la rputation de
lentreprise. Le boycott est d au fait que les consommateurs ne sont pas daccord avec la politique de
lentreprise.

18.

Quelle sera votre raction par rapport ce boycott ?

Je leur promettrais de changer les produits nocifs tant dans les lingettes,
en les remplaant par des produits non-toxiques. Cela permettra darrter
le boycott, et je pourrai continuer de produire mes lingettes.
Lentreprise peut aussi diminuer les prix du produit pour rcompenser le
consommateur, et que ceux-ci reviennent vers elle.
Faire une campagne de communication

19.
En quoi le boycott est-il une arme conomique dont lefficacit
est relle mais limite ?
La limite du boycott est que celui qui boycotte est dpendant de lentreprise quil boycott, alors il sera
oblig darrter le boycott car il estimera que le bien-tre apport par le produit entranera une
satisfaction suprieure que le fait de boycotter.