Repblica Bolivariana de Venezuela

Universidad Fermn Toro

Decanato de Investigacin y Postgrado
Maestra en Gerencia Empresarial
Publicidad y mercadeo
Grupo 14-A

Elaboracin de una campaa publicitaria

para la empresa BETA ubicada en el Edo.
Carabobo enfocada en la poca navidea
del ao 2016

MercadeoVip 360 C.A.

Nuestro objetivo es que te reconozcan

Daniel Cortez, C.I. 17626485

Danny Prieto,
Jess Alvarado,
Diciembre, 2015

Fase 1 Anlisis de la situacin

Introduccin
Por tradicin, en nuestro pas la poca decembrina se ha caracterizado por ser aquella
donde las familias, comercios e industrias en general, aprovechan el asueto de esos das
para realizar remodelaciones y las reparaciones requeridas por sus viviendas y locales.
Por esta razn, BETA siendo una empresa comercializadora de materiales de construccin
con gran tradicin y bien posicionada en el estado Carabobo, aprovecha esta oportunidad
para elaborar una campaa publicitaria, donde se atraiga a nuestra clientela con un servicio
mejorado a travs de una plataforma on-line.
Con dicha campaa publicitaria, BETA espera consolidar las relaciones existentes con sus
clientes actuales, y a su vez atraer a nuevos potenciales clientes que se prendan de las
estrategias de servicios que se pretenden promover y establecer.
Cliente
La campaa actual se realiza para BETA, una empresa comercializadora de materiales de
construccin, ubicada en el Edo. Carabobo en la regin central de Venezuela. En sus dos
sucursales, BETA cuenta con 115 trabajadores directos que se pretenden involucrar en la
campaa.
Con ms de 12 aos de tradicin y trayectoria en este mercado, BETA no cuenta con planes
publicitarios acordes a las exigencias del mercado actual, y es por esto que se ve en la
necesidad de implementar una campaa publicitaria que les permita sacar ventaja a sus
competidores con una estrategia de servicio innovadora y prctica.
El problema
BETA, ha observado una gran oportunidad en la poca decembrina, ofreciendo un nuevo
servicio y estableciendo promociones donde los clientes puedan adquirir sus productos a
excelentes precios y previo a que culmine su existencia en los inventarios.
En el mismo orden de ideas, para realizar lo expresado anteriormente, se crea una campaa
publicitaria donde pueda extender de manera fcil y rpida la comunicacin de los planes
que se pretenden establecer para finales de ao.
Anlisis de la empresa
La organizacin, es una empresa perteneciente al sector terciario en nuestro pas,
prestndole servicios a mayores y detales. Cuenta con dos sucursales, ubicadas en el estado
Carabobo en la Repblica Bolivariana de Venezuela. Con ms de doce aos en el mercado
posee las siguientes caractersticas:
-

Clientes: Grandes empresas de proyectos de construccin (mayor), ciudadano

comn (detal) y comercios pequeos (mayor).
Modo de venta: Crdito (Mayor) y de contado (Detal).

Servicios: Entregas a domicilio en todo el territorio nacional.

Publicidad: Pobre.
Trabajadores: 115 personas.
Objetivo y alcance de la campaa publicitaria

La campaa publicitaria que BETA llevar a cabo, tiene como objeto aumentar las ventas
en la poca decembrina del ao 2016, utilizando una comunicacin expansiva sobre las
nuevas estrategias y promociones que dispondrn nuestros clientes, tomando ventajas
comerciales de calidad de servicio relacionadas con las de nuestros competidores.
A pesar, de no discriminar a las personas hacia las cuales se llevara la campaa, la intencin
es atraer en mayor proporcin a aquellos microempresarios dedicados a la construccin,
para as impulsar nuestras ventas al mayor y proporcionar un servicio que sirva para
incursionar con mayor fuerza en este mercado a nivel nacional.
En cuanto a la preparacin de los trabajadores en para la implementacin de la campaa, se
estima un tiempo de 2 meses antes del lanzamiento, con lo cual la elaboracin de todo lo
referente a la campaa se estima que se estar entregando 5 meses luego de arrancar con el
proyecto.