Manual

de
Identidad
Octubre de 2013

01

Identidad
Institucional

Logotipo

Es la imagen de la institucin y surge por

la necesidad de facilitar una composicin
grfica que las personas identifiquen y
asocien rpidamente. Es a travs de su
empleo que las organizaciones comunican sus servicios y valores.
En la composicin del logotipo del DIF
Tamaulipas se respetan las caractersticas tipogrficas de la institucin a nivel
nacional y se agrega el nombre del Estado
asentado en una lnea. Acompandolo
del lado izquierdo y representando a la
familia, un grfico de cintas coronadas por
crculos.
A lo largo de este manual se muestran las
especificaciones que rigen la aplicacin
de cada uno de los componentes del logo,
el cual deber estar siempre presente en
la papelera y en todas las publicaciones,
adems de uniformes, rotulados y
artculos promocionales de la institucin.

02

Logotipo
Grises

03

Gama crmatica

La paleta de colores deber ser

siempre la versin en Pantone para
tintas directas y en lo referente a
offset u offset digital utilizar la
versin CMYK y la versin RGB para
web y television.

PARA APLICACIN ESCALA DE GRISES

Negro 70 %
Negro 30 %
Negro 60 %
Negro 40 %
Negro 100 %
Negro 80 %
Negro 100 %
04

Usos Cromticos

Logotipo en marca de agua al 20 %

Logotipo en una sola tinta

Logotipo calado a blanco

Logotipo para fondo de colores

05

Marca de agua
Para los usos requeridos en esta
modalidad, debern sustentarse en los
valores ya establecidos sobre las
aplicaciones del color
Logotipo a una tinta
Cuando no es posible implementar el
logotipo en color se usar a una tinta en
fondo blanco y/o calado en blanco sobre
fondo de color.
Logotipo sobre tinta
Para mantener inteligible el logo cuando
se utilice sobre fondos de color, se
mantendr el blanco tal como el grfico
lo muestra y la Parte del grafismo ir
acompaada de un contorno blanco.

Usos Incorrectos

La expresin visual del diseo es vasta y armnica , por tanto,

no deber variar ninguno de los elementos institucionales. A
continuacin se enlistan algunos casos a evitar:
Alterar el fondo
Girar el logotipo
Usar elementos de otra familia tipogrfica diferente al
Avenir en sus diversos estilos
Girar uno o todos los elementos del logotipo
Invertir o cambiar los colores institucionales
No distorsionar el logotipo de forma vertical u horizontal
Implementar el logo sobre fotografias.

06

Fuentes tipogrficas

Disponer adecuadamente de los

recursos tipogrficos instituidos (letras,
numerales, signos y smbolos) permite
establecer en mayor grado una
comunicacin visual con todo el
pblico, adems, la inmutabilidad de la
imagen contribuye a preservar la
identidad, por tanto la ciudadana
reconoce, asimila y recuerda el logotipo
de la institucin.
Se utilizar la familia tipogrfica Avenir
en sus diferentes estilos para usos
diversos de la papelera.
Para procesadores de texto se utilizar
la familia tipogrfica auxiliar: ARIAL

07

08

Logotipos
Municipales

DIF Municipales

090707

DIF Municipales

10

DIF Municipales

1110

DIF Municipales

12

DIF Municipales

13

14

Aplicaciones
Grficas

rea visual libre

Papelera
Hoja membretada Estatal

15

Papelera
Hoja membretada Municipal

GOBIERNO
MUNICIPAL

rea visual libre

DIF
MUNICIPAL

Este mismo protocolo deber

aplicarse a toda la papelera
institucional municipal incluido
memorandum, tarjetas, hoja de
corresponencia, sobre para
correspondencia, sobre bolsa y
carpeta.

DATOS GENERALES Y PAGINA WEB

16

rea visual libre

Papelera
Memorandum

17

Papelera
Tarjeta de presentacin

INFORMACIN TCNICA
FRENTE

Xxxx Xxxxx Xxxxxxx

Director de xxxxxxxxxxxx
Calzada Gral. Luis Caballero 297, rsulo Galvn y Ro San Juan,
Tamatn / C.P. 87060 / Ciudad Victoria, Tamaulipas
Tel. 01 (834) 318.xx.xx, Cel. 834.xxx.xx.xx
xxx.xxx@tamaulipas.gob.mx / www.diftamaulipas.gob.mx

18

REVERSO

LOGOTIPO
9 cm x 5 cm
150 gr
Nombre -Avenir Heavy 12 ptsCargo-Avenir Light 7ptsDatos -Avenir Light 7pts-

Hoja de
correspondencia

Tamao monarca:
18,6 X 26,7 cms alto

Calzada Gral. Luis Caballero 297, rsulo Galvn y Ro San Juan, Tamatn
C.P. 87060 / Ciudad Victoria, Tamaulipas
Tel. 01 (834) 318.14.00, 318.14.18 / Fax (834) 318.14.06
dif@tamaulipas.gob.mx / www.tamaulipas.gob.mx

19

Sobre para
Hoja de correspondencia

Tamao monarca:
19,5 X 10,5 cms alto

Calzada Gral. Luis Caballero 297, rsulo Galvn y Ro San Juan, Tamatn
C.P. 87060 / Ciudad Victoria, Tamaulipas
Tel. 01 (834) 318.14.00, 318.14.18 / Fax (834) 318.14.06
dif@tamaulipas.gob.mx / www.tamaulipas.gob.mx

20

Sobre -bolsa
Tamao carta

Calzada Gral. Luis Caballero 297, rsulo Galvn y Ro San Juan, Tamatn
C.P. 87060 / Ciudad Victoria, Tamaulipas
Tel. 01 (834) 318.14.00, 318.14.18 / Fax (834) 318.14.06
dif@tamaulipas.gob.mx / www.tamaulipas.gob.mx

21

Carpeta

Calzada Gral. Luis Caballero 297, rsulo Galvn y Ro San Juan, Tamatn
C.P. 87060 / Ciudad Victoria, Tamaulipas
Tel. 01 (834) 318.14.00, 318.14.18 / Fax (834) 318.14.06
dif@tamaulipas.gob.mx / www.tamaulipas.gob.mx

2220

Reconocimiento

DIF TAMAULIPAS coordinndose con una dependencia

El Sistema para el Desarrollo Integral

de la Familia de Tamaulipas
y la Secretara de Educacin

otorga el presente

Reconocimiento
a la

Lic. Martha Patricia Villarreal Hernndez

Por su participacin como CAPACITADOR en el Taller

Actualizacin de Facilitadores para el

Diplomado en Orientacin Familiar
Llevado a cabo los das once y doce de marzo de 2013
en Cd. Victoria, Tamaulipas.

Sra. Mara del Pilar Gonzlez de Torre

Dr. Didoro Guerra Rodrguez

Presidenta del Patronato del Sistema DIF Tamaulipas

Secretario de Educacin de Tamaulipas

DIF TAMAULIPAS coordinndose con DIF Municipal

ESPACIO PARA LOGO MUNICIPAL

ESPACIO PARA DIF MUNICIPAL

El Sistema para el Desarrollo Integral

de la Familia de Tamaulipas
otorga la presente

Constancia
a
Por su participacin en el curso de ____________________________________________
Realizado en el
Centros para
el Desarrollo Integral
de la Familia

_____________________, Tamaulipas a _______ de __________________________ de 201___

Sra. Mara del Pilar Gonzlez de Torre

Presidenta del Patronato del Sistema DIF Tamaulipas

23

Presidenta del Sistema DIF Municipal

Invitacin

Evento del DIF TAMAULIPAS

frente

vuelta

El Gobierno del Estado

y el Sistema para el Desarrollo
Integral de la Familia de Tamaulipas
En el marco de la celebracin de marzo, mes de la educacin especial,
le hacen una cordial invitacin a que asista al

Concierto Musical

Evento en el que contaremos con la presencia de la

Sra. Mara del Pilar Gonzlez de Torre

Presidenta del Patronato del Sistema DIF Tamaulipas

Mircoles 23 de marzo del 2011 / 10:00 hrs. / Instalaciones de Camino de Luz

Escuela de Invidentes / 5 ceros Gonzlez, Col. Mainero / Cd. Victoria, Tam.

Evento del DIF TAMAULIPAS coordinndose con DIF Municipal

frente

vuelta
ESPACIO PARA
LOGO MUNICIPAL

ESPACIO PARA
DIF MUNICIPAL

El Sistema para el Desarrollo

Integral de la Familia de Tamaulipas
en coordinacin con el DIF ___________
Le invitan a usted a la ceremonia de

Entrega de actas de la

Primera Campaa Estatal

de Matrimonios Colectivos
Evento en el que contaremos con la presencia de la

Sra. Mara del Pilar Gonzlez de Torre

Presidenta del Patronato del Sistema DIF Tamaulipas

el C. __________________________________
Presidente Municipal de _______

la Sra. ________________________________
Presidenta del Sistema DIF Municipal

DIF
MUNICIPAL

24

Martes 5 de abril del 2011 / 10:00 hrs. / Lugar del evento / _______, Tam.

Gafete

FIRMA

Dr. Gabriel De la Garza Garza

Director General

03-ENE-2011 / 31-DIC-2016

Xxxx
Xxxx Xxxxxx

Vigencia

Nombre

Xxxx
Donante de rganos y tejidos:

Puesto

Xxxxxxxxxxx
Direccin
Esta credencial es personal e intransferible y es propiedad del
SISTEMA DIF TAMAULIPAS
En caso de extravo favor de reportarla en:

Xxxxxxxxxxx
Departamento

Calzada Gral. Luis Caballero 297, rsulo Galvn y Ro San Juan, Tamatn
C.P. 87060 , Ciudad Victoria, Tamaulipas
Tel. 01 (834) 318.14.00, 318.14.18 Fax (834) 318.14.06

Firma

www.diftamaulipas.gob.mx

Tamao 5,5 cms x 8,5 cms

25

Gafete
Municipal

Tamao 5,5 cms x 8,5 cms

26

Pster

27

Mampara
para Municipios
Para el desarrollo de un evento es muy
importante mantener una comunicacin
con el rea correspondiente segn sea el
evento.
Esto es para conocer los detalles de
logstica del evento, ya sea con presencia de la Presidenta del Patronato del
Sistema DIF Tamaulipas o se mantendr
como evento local.
En todo caso, como en el ejemplo
indicado , en e l logo de la Procuradura
el logo del DIF Tamaulipas ser cambiado por el DIF Municipal correspondiente.
Como se seala en ambos ejemplos el
logo del programa puede aparacer en
lineas o en color enmarcado en fondo
blanco

28

Placa de edificio

29

30

Aplicaciones
Varias y Promocionales

Uniforme

Aqu se muestran los uniformes

utilizados para el Sistema DIF
Tamaulipas, en el caso de
aplicarse a DIF Municipales slo
cambiar de logotipo estatal a
logotipo municipal.

31

Rotulacin de
Vehculos

Los logos o figuras , debern

ser fondeados en blanco
cuando haya elementos que no dejen
una buena visibilidad de ellos.
En el caso de los microbuses el logo de
cada centro asistencial o programa se
va cambiando segn sea el caso.
En el caso de automviles de uso
municipal, no donados o prestados en
comodato por el estado, los logotipos
que debern presentarse el logotipo
municipal del DIF y el logotipo de la
Administracin Municipal.
En caso de ser propiedad del estado, la
identidad aqui planteada deber
mantenerse

32

Promocionales
varios

Dichos promocionales debern

ser adaptados a la identidad
municipal.

www.diftamaulipas.gob.mx

33

34

Logotipos
Programas

Anotaciones
En los logos de los programas para
la utilizacin en los municipios se
sustituye el logotipo del DIF
Tamaulipas por el del DIF
Municipal.

Recordando que el logotipo puede

ponerse en lineas cuando se utilice
en fondo de color o bien en un
recuadro blanco.

35

Coordinacin de
Desarrollo Familiar y
Comunitario
Direccin de Programas Alimentarios

36

Coordinacin de
Desarrollo Familiar y
Comunitario
Direccin de Programas Alimentarios

37

Coordinacin de
Desarrollo Familiar y
Comunitario
Direccin de Brigadas Multidisciplinarias
de Asistencia Social

38

Coordinacin de
Desarrollo Familiar y
Comunitario
Direccin Integral de la Familia

39

Coordinacin de
Desarrollo Familiar y
Comunitario
Direccin Integral de la Familia

40

Coordinacin de
Desarrollo Familiar y
Comunitario
Direccin del Adulto Mayor
y Personas con Discapacidad

Centro Cultural Tamaulipas

Centro Cultural
Tamaulipas

Empacadores

41

Empacadores

Coordinacin de
Desarrollo Familiar y
Comunitario
Direccin del Adulto Mayor
y Personas con Discapacidad

42

Coordinacin de Centros de
Asistencia, Rehabilitacin
y Educacin Especial

43

Coordinacin de Centros de
Asistencia, Rehabilitacin
y Educacin Especial

44

Procuradura Estatal de
Proteccin a la Mujer,
la Familia y Asuntos Jurdicos

45

Enlace Voluntariado
DIF

46

Direccin de
Atencin a la Mujer

47

48

Rotulacin
Edificios

Anotaciones

GUIA DE COLORES BEREL

Dunce Shot Half

PANTONE
259 CVC

E
KX
R
V

4
4
7
42

36
36
44
17

Dunce Shot Half

PANTONE
ORANGE 021 CVC

AXX
KX
R
T

8
1
26
47

43
47
6
43

Dunce Shot Half

PANTONE
356 C

AXX 19
41
D
4
KX

8
26

Dunce Shot Half

PANTONE
219C

KX
R
V

7
10
35

44
33
39

Dunce Shot Half

PANTONE
199C

KX
T
V

7
6
44

17
2
21

Dunce Shot Half

PANTONE
137C

AXX 34
2
F
1
KX 17

30
8
19
1

1
1

Dunce Shot Half

PANTONE
BLACK

Negro Num color 824

Dunce Shot Half

PANTONE
BLACK 80 %

49

B
KX
V

36
11
7

1
23
15

En la pintada de los edificios se

siguen respetando los colores
institucionales, resaltando el
naranja, morado y blanco.
La intencin es lograr una armona
visual al combinarlos.

Ejemplo

FOTO ORIGINAL

50

En caso necesario por

inauguracin, remodelacin o
modificacin de edificios sugerimos
enviar ala Direccin de
Comunicacin Social e Imagen del
DIF Tamaulipas fotografas del
edificio correspondiente para que el
rea pertinente proporcione el
diseo a seguir al pintar cualquier
inmueble.

Ejemplo

FOTO ORIGINAL

51

Ejemplo

FOTO ORIGINAL

52

Ejemplo

53

Ejemplo

54

Ejemplo
Esta ilustracin muestra un edifico
en su diseo interior resaltando
una pleca morada mas o menos a
unos 50 cms. de altura y las paredes
pintadas en color blanco.

55

7 Sealtica

56

Sealtica para puertas

de acceso a las reas

DIRECCIN DE

COMUNICACIN SOCIAL

DIRECCIN DE COMUNICACIN SOCIAL

DEPARTAMENTO DE IMAGEN

DIRECCIN DE

COMUNICACIN SOCIAL

57

Las seales denominativas tienen como

objetivo ubicar cada una de las oficinas
dentro del edificio.
Generalmente se instalan en la pared a
la altura del horizonte visual promedio
sobre la puerta de acceso principal o a
un costado de la misma para facilitar su
lectura.
Tambin se le pueden aadir flechas
para indicar la direccin donde se
encuentra dicha oficina.
Medida de placa en puerta sugerida de
10.5 pulg. x 3.0 pulg.

Seatica interior

Una buena sealizacin interna ayuda a

los usuarios de un edificio a ubicarse e
informarse, facilitando el trnsito.
Debe cuidarse su ubicacin para que
ningn objeto obstaculice su
visualizacin.
Las seales debern tener el tamao
adecuado para ser entendibles y claras
desde cualquier ngulo de observacin
dentro del rea de influencia.
Tambin se recomienda que en la
superficie de la seal exista una
intensidad de iluminacin de 50
unidades lux como mnimo.

SEALTICA
20 cms x 30 cms de alto

ES MUY IMPORTANTE CONSIDERAR

QUE TODA SEALIZACIN DENTRO
Y FUERA DE UN EDIFICIO DEBER
SER COORDINADAMENTE CON
PROTECCIN CIVIL DE LA
LOCALIDAD.

NIO

NIA

NIO NIA

?
INFORMACIN

WC
58

Sealizacin
con Pictograma

SEALTICA
SEALETICA 10,5 pulgadas x 3 pulgadas
AGREGARLE LOS CUADROS CON LAS FLECHAS SON
DE 3 PULGADAS POR 3 PULGADAS SEGN SE NECESITE

SALIDA DE
EMERGENCIA
ELEVADOR
ESCALERAS
RUTA DE
EVACUACIN

59

Ttem y
Directorio del SIstema

PISO

1
PROCURADURA DE
PROTECCIN A LA FAMILIA Y
ASUNTOS JURDICOS
DEL SISTEMA DIF TAMAULIPAS

diftamaulipas.gob.mx

www.

60

Comisaria
Direccion de Atencin al Adulto Mayor y Personas con Discapacidad
Departamento de -----Departamento de -----Departamento de -----Direccin de Programas Alimentarios
Departamento de -----Departamento de -----Departamento de -----Direccion de Atencin Integral a la Familia
Departamento de -----Departamento de -----Departamento de ------

diftamaulipas.gob.mx

www.

El ttem sirve para la publicacin de

un directorio o ndice de oficinas en
el exterior de un edificio
gubernamental.
Normalmente se ubica en la parte
externa del edificio por lo que su
produccin debe considerar la accin
de los elementos naturales.
El directorio se ubica en el interior,
frente a las puertas de acceso o en
las salidas de elevadores, para que
el usuario sepa exactamente a
dnde dirigirse.

Seales de
Emergencia y Restriccin

SEALTICA
20 cms x 30 cms de alto

SPTICO

CUIDADO

SILENCIO

AL BAJAR Y SUBIR

ZONA DE
SEGURIDAD

61

SLO PERSONAL
AUTORIZADO

NO CORRER

Seales
Exterior de edificio

SEALTICA
71 cms x 71 cms de alto
( medida de las seales de transito )

62

8 Pgina WEB

63

SITIO WEB DIF TAMAULIPAS

www.diftamaulipas.gob.mx
-Respetar Identidad Grafica del Sistema, y mantener una
similitud a lo planteado por Gobierno del Estado
-Un Sitio Web comprensible, fcil de usar, amigable, claro,
intuitivo y de fcil aprendizaje para el usuario
Acerca de la Presidenta
- Breve informacin (no saturar)
Sobre DIF Tamaulipas
- Datos de la Institucin (Directorio, Horarios de atencin)
- Misin, Visin, Objetivos, Valores
- Estructura (Organigrama)
- Manuales (Organizacin, Plan de accin)
- Identidad Grfica
reas de Atencin a la Ciudadana
- Informacin de cada programa de atencin, su funcin y a
quien va dirigido
Sala de Prensa
- Informar sobre las actividades propias del Sistema y de su
Presidenta
Publicidad Institucional
- Eventos, Programas
Trmites y Servicios
- Orientacin
Ley de Transparencia y Acceso a la Informacin Pblica
- Obligatorio, casi siempre en coordinacin con gobierno del
estado
Contactos
- Con la Presidenta del Sistema
- Con WebMaster
Enlaces con otras Instituciones de Gobierno
- Gobierno del Estado, Sistemas DIF Municipales
Redes Sociales
64

Que es un Sitio Web

Un Sitio Web es un espacio
documental organizado que la mayora
de las veces est tpicamente
dedicado a algn tema particular o
propsito especfico.
Interrogantes
Para qu necesita el Sitio Web la
institucin?
Para qu necesita el Sitio Web la
comunidad?
Qu es lo que buscan las personas
en mi institucin?
Qu informacin de la institucin es
til para la comunidad?
Qu imagen de la institucin quiero
proyectar en mis usuarios?
Qu servicios interactivos entregar a
travs del Sitio Web?
Propsito principal:
INFORMAR

SITIOS WEB DIF MUNICIPALES

-Respetar su logotipo y adecuarse a su Identidad Grfica
(colores, tipografia)
-Mantener una similitud a lo planteado por el Sistema DIF
Tamaulipas
-De Estructura sencilla y fcil de navegar, que sea amigable
para los usuarios
-Rpido en cargar
reas mnimas Requeridas
-Datos de la Institucin (Directorio, Horarios de atencin)
-Misin, Visin, Objetivos, Valores
-Estructura (Organigrama)
-Manuales (Organizacin, Plan de accin)
-Ley de Transparencia y Acceso a la Informacin Pblica
-Buzn de Contacto
Recomendables
-Galera fotogrfica y de video

65

66

Anexos

Logotipos Adicionales

67