2015 Colombia Digital Future in Focus

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#FuturoDigital
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El Repaso del Ao Digital 2015 y qu Significa para el Siguiente Ao

Alex Castro
Director Colombia
@alexncastrog
comScore, Inc.
Proprietary.
Introduccin
#FuturoDigital
Resumen Ejecutivo
Con un consumo mvil convirtindose aceleradamente
en la corriente principal, el ecosistema digital contina
adaptndose a nuevos comportamientos.
Las opciones de los consumidores para involucrarse
con contenido digital nunca haba sido tan diverso, con
mltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,
todos ofreciendo acceso a diversas formas de
contenido, incluyendo cada vez ms video y apps.
Estos cambios en el mundo digital, estn generando
cada vez ms cambios para mltiples industrias y otros
medios.
Este reporte analiza cmo las ltimas

tendencias en el consumo en Desktop, Mvil y
Video, as como la publicidad de display estn
dando forma al mercado digital Colombiano y
qu significa para el ao en curso mientras
comScore ayuda trayendo al escenario el futuro
digital.
PARA MAYOR INFORMACIN, POR FAVOR CONTACTE:
Informacin de Productos:
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ndice de Contenidos
4
13
20
24
27
40
53
56
El uso en Desktop en Colombia es

UNO DE LOS MS IMPORTANTES EN AMERICA LATINA
La audiencia online en Colombia es una de las ms importantes a nivel Latinoamrica por arriba de
pases Venezuela, Chile, Per y Uruguay slo por debajo de Brasil, Mxico y Argentina.
UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JVENES

El uso en desktop se ha aumentado en Colombia, el nmero de usuarios ha crecido ao con ao. Los
usuarios ms jvenes siguen representando una gran proporcin de los usuarios en desktop.
CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORAS

Las principales categoras de contenido an alcanzan ms del 80% de los usuarios en desktop,
demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.
Escala de mercados desktop (Usuarios nicos)
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
GLOBAL
Canada
United States
Mexico
Argentina
Peru
Chile
Brazil
Uruguay
Colombia
Venezuela
Puerto Rico
Spain
Russian Federation
Israel
Poland
Belgium
Sweden
Finland
Ireland
Switzerland
Denmark
Norway
Portugal
Turkey
Austria
Italy
Germany
Netherlands
France
United Kingdom
South Africa
Australia
China
Taiwan
Hong Kong
New Zealand
Singapore
Vietnam
Japan
Thailand
Malaysia
Indonesia
Philippines
India
Promedio global de minutos en desktop por usuario
GLOBAL
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
2.500
2.000
1.500
1.000
500
Proporcin de minutos en desktop por categora
GLOBAL
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015

NOTICIAS/INFORMACIN
RETAIL
ENTRETENIMIENTO
SOCIAL MEDIA
PORTALES
OTROS
Las redes sociales dominan la

participacin en minutos en la
mayora de los mercados,
aunque en una proporcin
menor a la de aos recientes
ya que sufri un cambio
drstico hacia dispositivos
mviles.
Asia Pacfico experimenta una
distribucin de categoras ms
diversa; la mayor parte de las
categoras detalladas
representan menos de la
mitad de la cantidad total de
minutos.
Colombia es cuarto lugar en tamao de audiencia y

engagement a nivel Amrica Latina
Q3 2015* Audiencia y Engagement en Desktop
Promedio Mensual
Visitantes nicos (000)
Promedio Mensual
Horas por Visitante
Promedio Mensual
Pginas por Visitante
Promedio Mensual
Visitas por Visitante
1.864.158
21,5
1.928
52,9
177.990
20,2
1.492
46,0
Brasil
65.204
28,5
2.145
60,0
Mxico
26.262
13,7
937
33,9
Argentina
18.890
19,5
1.295
46,2
Colombia
13.244
Venezuela
12.092
14,3
1.025
35,3
Per
7.161
15,6
1.102
38,7
Chile
7.035
14,3
1.064
35,5
Puerto Rico
1.723
9,2
763
24,8
Uruguay
1.598
27,2
2.075
56,5
Geografa
Global
Amrica Latina
4th
21,0
4th
1.695
4th
*El ranking en la tabla est basado en Promedio Mensual de Visitantes nicos en Q3 2015 para geografas seleccionadas
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q3 2015
50,0
4th
49%
51%
Antioquia
Atlntica
Bogot
Central
16%
14%
28%
10%
Los demogrficos
online en Colombia
muestran que ms
del 60% de la
poblacin< es menor
de 35 aos de edad,
y ms de est
ubicada en la
regin de Bogot.
15%
6-14
26% 22%
15-24
25-34
17%
35-44
12% 8%
45-44
55+
28%
No
Oriental
15%
Valle del
Cauca
12%
Otra
5%
Si
72%
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015
10
Audiencia y Engagement en Internet en Desktop
Promedio Mensual Q3 2014
Promedio Mensual Q3 2015
17.686
15.630
13.301
12.025
+47%
+18%
Total Minutos (MM)
Total Visitantes nicos (000)
La audiencia y el
engagement en
desktop en
Colombia han
crecido.
Ver pgina 17 sobre cmo Mvil suma en estos

nuevos tiempos
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs. Promedio Mensual Q3 2015
11
Principales Categoras de Contenido por Visitantes nicos

(000) y % Alcance
% Alcance
Servicios
97%
Social Media
88%
Search/Navigation
86%
Entretenimiento
84%
Portales
79%
Directorios/Recursos
66%
Noticias/Informacin
61%
Retail
57%
Estilos de Vida
56%
Tecnologa
53%
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Cuatro categoras
de contenido
alcanzan ms del
80% de los
usuarios
colombianos en
desktop.
16.000
Categoras Top
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2015
12
13
El consumo de Video Digital en Colombia

GENERA UN ENGAGEMENT ALTO COMPARADO CON EL RESTO DE LATAM
Tanto en el total de minutos de video por espectador como en el nmero de videos vistos por
espectador, los Colombianos tienen un mayor engagement comparado con sus contrapartes en
Amrica Latina.
SE PROPAGA A TRAVS DE DIVERSAS CATEGORAS DE CONTENIDO

Mientras ms generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las
audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a travs de categoras ms diversas.
EST CRECIENDO RPIDAMENTE

Mejores velocidades de conexin y dispositivos ms poderosos con pantallas ms grandes estn
facilitando el rpido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.
14
Consumo de Video en Colombia contina en crecimiento
Miles de Millones
Total Videos Vistos

3,5
3,0
2,5
2,0
+118%
Crecimiento en el
ltimo ao
1,5
1,0
0,5
0,0
Jul-2014
Aug-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015 Apr-2015 May-2015 Jun-2015
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Jul 2014 Sep 2015
Jul-2015
Aug-2015 Sep-2015
15
Colombianos ven ms videos que sus contrapartes

latinoamericanos pero Brasileiros los ven por ms minutos
Videos por Espectador
Minutos por Espectador
733
213
178
593
176
562
141
Colombia
Mxico
Brasil
Chile
Brasil
Colombia
Mexico
474
En septiembre, los
colombianos
observaron 35
videos online
ms que en
Mxico.
Argentina
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, LATAM, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015
16
Penetracin de Espectadores nicos en Colombia por

Categora de Contenido
77%
Social Media
69%
Entretenimiento
29%
Servicios
21%
Juegos
Noticias /
Informacin
18%
14%
Deportes
Familia & Juventud

Automotriz
Estilos de Vida
Grandes
audiencias en
diversas
categoras de
contenido
ofrecen mltiples
oportunidades de
Publicidad.
22%
Portales
10%
7%
6%
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015
17
Total Minutos (MM) de video por grupo etario y gnero

Mujeres
Personas: 6-14
270
194
1.150
Personas: 15-24
1.844
846
Personas: 25-34
1.238
601
760
Personas: 35-44
Personas: 45-54
Personas: 55+
Hombres
379
690
Hombres en
Colombia ms
involucrados que
las mujeres con el
video online en
todos los grupos
etarios, excepto
los ms jvenes.
196
283
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Personas: 6+, Septiembre 2015
18
Video Espectadores (MM) de las principales propiedades

(Slo PC/Laptop)
Q3 2014
9,9
Q3 2015
9,5
8,9
7,6
6,0
5,9
4,9
3,8
-4%
+49%
+28%
+28%
Google Sites
Facebook
VEVO
Warner Music
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs Q3 2015
Facebook ha
ganado terreno
VEVO lo sigue y
Google Sites an
mantiene el
liderazgo.
19
20
El uso de Mvil en Colombia

EST CRECIENDO RPIDAMENTE
El nmero de views desde dispositivos mviles (No-PC) ha tenido un incremento de 8 puntos en
comparacin con el ao anterior.
CONTINA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES

Adems de sumar consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los dispositivos mviles
continan dominando una serie de categoras y estn jugando un rol cada vez ms importante en el
proceso de compra.
ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MS AMPLIO MIX DE MEDIOS

Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos
digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.
21
Participacin de Visitantes nicos de las principales

categoras por Sistema Operativo
iOS
Android
Noticias / Informacin
10%
90%
Entretenimiento
11%
89%
Deportes
14%
86%
Estilo de Vida
14%
86%
Social Media
Portales
Tecnologa
Negocios / Finanzas
18%
11%
21%
24%
82%
89%
79%
Android domina
el mercado
colombiano a lo
largo de las
diferentes
categoras de
contenido.
77%
Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CO, Personas, 18+, Slo Navegadores, Septiembre 2015
22
Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Aplicaciones

sep-15
ene-15
+67%
Entretenimiento
Juegos
Aplicaciones de
Entretenimiento,
Juegos y Familia
& Juventud
tienen un fuerte
crecimiento.
+7%
+26%
+34%
Familia & Juventud
+4%
+8%
Deportes
Salud
+53%
+7%
+37%
Retail
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Visitantes Smartphone (000)

Fuente: comScore Mobile Metrix, CO, Persons 18+, Enero 2015 vs. Septiembre 2015
23
Participacin por Dispositivo de las Principales Categoras

por Visitantes nicos (000)
Smartphone
Tablet
8.939
6.999
5.445
1.016
792
Entretenimiento
Noticias /
Informacin es la
categora con ms
visitantes en
dispositivos
mviles tanto
smartphones como
tablets.
5.056
598
Deportes
730
Portales
Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CO, Persons: 18+, Slo navegadores, Marzo 2015
24
Colombia: Panorama de Fabricante y Sistema Operativo

Smartphone
Samsung
30,7%
Motorola
14,8%
Huawei
11,9%
Apple
7,9%
2,0%
3,5% 7,9%
Otros
28,6%
86,6%
Sony
6,1%
iOS
Fuente: Device Essentials, Dispositivos nicos, CO, Septiembre 2015
Android
Windows
Otros
25
Participacin de Views por Plataforma

Mvil (Smartphone, Tablet)
PC
Otros
0,4%
0,1%
83,9%
77,9%
15,7%
sep-14
+6,3
pts
La participacin
mvil en
Colombia se
increment 6,3
pts % en el
ltimo ao.
22,0%
sep-15
Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, CO, Septiembre 2015 vs. Septiembre 2014
26
27
En Colombia, Social Media est

UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MS EFECTIVAS
Los posts que incluyen videos o fotografas han generado mayor engagement en el pas en
comparacin con posts que incluyen nicamente texto.
GENERANDO CADA VEZ MS ENGAGEMENT EN LA REGIN

En la primera mitad del 2015 se tuvo un incremento en el nmero de acciones totales del 72% para
alcanzar las 510 millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el
79% de ellas. Instagram tuvo el crecimiento por plataforma ms alto con 223% respecto al ao anterior.
APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERS EN EL VIDEO ONLINE

El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue significativo en distintas categoras como
Tecnologa, Alimentos/Bebidas, Deportes y Finanzas entre otras.
28
104% de Crecimiento en Engagement a nivel Amrica Latina

Amrica
Average
Latina
U.S.
Brand
Q1-Q3
2015
H1 2015
A/A
Crecimiento
Facebook
+102%
2%
2%
Twitter
+111%
Instagram
+123%
Overall
+104%
9%
8%
Q1-Q3 2015
9,5 Mil
millones
en Acciones
Q1-Q3 2014
4,6 Mil
Millones
en Acciones
90%
89%
+104%
Fuente: Shareablee, Enero 2014 Septiembre 2015

Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Mtricas: Acciones Totales
29
Un Snapshot de Lealtad en 2015: Share of Voice en

Facebook, Twitter, e Instagram
Q1-Q3 2015
10,3 mil
millones en
Acciones
Q1-Q3 2014
5 mil
millones en
Acciones
Per Argentina
5%
10%
Per
5% Argentina
11%
Mxico
30%
Mxico
34%
Brasil
41%
Brasil
47%
+104%
Colombia
6%
Chile
3%
Colombia
5%
Chile
3%

Plataforma: Facebook
30
72% de Crecimiento en Engagement en Colombia

Average
Colombia
U.S. Brand
Q1-Q3 2015
A/A
Crecimiento
Facebook
+58%
Twitter
+63%
Instagram
+223%
H1 2015
Overall
+72%
16%
5%
8%
5%
Q1-Q3 2014
297 Millones
en Acciones
Q1-Q3 2015
510 Millones
en Acciones
79%
87%
+72%

Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
31
Colombia: 225% de Crecimiento en Engagement Total

en Instagram
Q1-Q3 2015
81.6 Millones en
Acciones
Comercios
2%
Otros
3%
TV
4%
Comida y
Bebida
Medios de
3%
Comunicacin/N
oticias/Industria
Editorial
6%
Otros
6%
Q1-Q3 2014
23.8 Millones
en Acciones
Comercios
2%
Comida/Bebida
2%
TV
6%
Medios de
Comunicacin/Noti
cias/Industria
Editorial
8%
Moda y Ropa
41%
Moda y Ropa
49%
Deportes
28%
Deportes
40%
+225%
La industria de Deportes recibi un porcentaje de crecimiento de +317% desde el 2014, con ms de 32M en acciones.
Fuente: Shareablee, Q1-Q3 2014, Q1-Q3 2015
Plataforma: Instagram
32
Colombia: El Crecimiento de Video desde Enero 2014
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)

Fuente: Shareablee, Enero 2014 Abril 2015
Plataforma: Facebook, Twitter, Instagram
Mtricas: Video (Acciones Totales)
Crecimiento
desde
Enero-14
20
+3018%
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
ene-14
mar-14
may-14
jul-14
sep-14
nov-14
ene-15
mar-15
may-15
jul-15
sep-15
Colombia Pages
33
Colombia: El Crecimiento de Video desde Enero 2014
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)

Fuente: Shareablee, Enero 2014 Octubre 2015
Mtricas: Video (Acciones Totales)
Crecimiento
desde
Enero-14
30
25
20
TV
+307%
15
10
Entretenimiento
+505%
5
0
ene-14
CPG
mar-14
+697%
Salud y Belleza
+280%
may-14
jul-14
+1719%
sep-14
+216%
nov-14
ene-15
+679%
mar-15
may-15
+204%
Comida/Bebida
Comercios
Moda y Ropa
Telecom
Automotriz
Entretenimiento
Tecnologa
Viajes y Turismo
+755%
+505%
+1872%
jul-15
QSR
TV
-3%
+307%
sep-15
Finanzas
Deportes
+836%
+1719%
+327%
34
Tipo de Post: Posts que incluyeron videos tuvieron buenos

resultados para las mejores cuentas en Colombia H1 2015.
52%
% Tipo de Post - Facebook
40%
5%
3%
52%
% Engagement por Tipo de Post - Facebook
40%
7%
1%
Status
Cuentas de Colombia
Link
Video
Fuente: Shareablee, Enero Septiembre 2015

Foto
35
Cunto afecta la estrategia de tipo de post segn la industria? Fotos y

videos dominan en tipo de post para estas tres industrias
Foto
% POST
Video
Status
Link
69%
66%
58%
27%
26%
6%
% ENGAGEMENT
3%
3%
Servicios de Negocios
4%
Deportes y Recreacin
14%
1%
Servicios de Negocios
6%
Viajes y Turismo
83%
78%
7%
21%
12%
76%
4%
11%
3%
Deportes y Recreacin
Fuente: Shareablee, Enero Septiembre 2015
16%
7%
1%
Viajes y Turismo
36
Colombia: Propiedades Top por Engagement en Facebook

Propiedades
Acciones Totales
Posts
Acciones
por Post
Fans
Gol Caracol
34.541.086
19.926
1733
3.209.845
El Tiempo
Club Atltico Nacional
Oficial
33.646.593
10.335
3256
2.234.668
27.424.314
3.429
7998
3.966.810
El Espectador
25.625.669
12.650
2026
1.719.010
Canal RCN Nuestra Tele
17.402.068
5.878
2961
2.457.952
Revista Semana
12.768.331
8.141
1568
1.288.111
Caracol Televisin
11.996.422
12.701
945
2.707.846
Noticias Caracol
11.911.947
5.575
2137
1.867.397
Noticias RCN
8.906.487
8.786
1014
1.062.641
NTN24
8.533.247
9.904
862
1.069.747
Las propiedades top superaron el promedio de la categora por 3.603%

37
Los Top Posts en Colombia por Engagement en Facebook

y Twitter en 2014
Likes
Comentarios
Shares
783,899
8,406
16,888
Retweets Favoritos
10,418
7,456
En 2014, los mejores posts en Facebook y Twitter incluyeron el tema de La Copa Mundial. Estas publicaciones recibieron
ms engagement que otras publicaciones en 2014 porque invocaron sentimientos patriticos en su audiencia.
Fuente: Shareablee, 2015
Plataforma: Facebook, Twitter
38
Los Top Posts en Colombia por Engagement en Facebook

y Twitter en Q1-Q3 2015
Likes
Comentarios
Shares
717.330
48.966
11.627
Retweets Favoritos
2.306
865
En 2015, los mejores posts de Facebook y Twitter incluyeron temas sobre la solidaridad de vencer enfermedades. El top post en Facebook muestra el
apoyo de la audiencia con una celebridad que venci el cncer mientras que el top post de Twitter alienta al publico a hacer buenas obras con una
donacin a el Teletn para ayudar vencer enfermedades entre nios y jvenes.
Fuente: Shareablee, H1 2015
Plataforma: Facebook, Twitter
39
40
El ambiente de compra de medios evolucion y los dlares

se gastan cada vez mas en el sector programtico.
2017
2014
24%
72%
% de gastos para anuncios display del sector programtico

en EEUU
Fuente: eMarketer, Octubre 2014 y Septiembre 2015
41
Programmatic: Latinoamrica con un crecimiento explosivo

El gasto en Programmatic en Amrica Latina alcanz $600.000 USD en 2014
El forecast de crecimiento en Programmatic es de 600% en 2015 en la regin
Para 2018, se espera que programmatic crezca a $54,1 millones USD en Amrica
Latina
+9.000%
vs 2014
+600%
$0,6
vs 2014
2014
2015
2016
2017
2018
Fuente;: eMarketer http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-See-Big-Time-Growth-Latin-America-Fueled-byBrazil/1010839
42
Las transacciones programticas ofrecen diversos beneficios para

los compradores, pero tambin proponen ciertos desafos.
De acuerdo a una encuesta de eMarketer realizada en 2015:
40,7%
Muchos consideran que

existe una prdida de control
de calidad significativa o muy
significativa cuando se
compran inventarios de forma
programtica.
Fuente: eMarketer, Marzo 2015
61,4%
Destaca una transparencia de

la ubicacin insatisfactoria
como barrera para trasladar
mayor cantidad de compras de
anuncios al sector
programtico.
43
Calidad en el sector programtico?

Los compradores quieren
inventarios que sean
vistos por humanos y
dentro de un ambiente que
sea el indicado para la
marca.
44
Solucin pre-bid de comScore para los compradores de

medios
Destaca los inventarios de calidad para los
compradores programticos.
Utiliza atributos de comScore tales como la
visibilidad, el trfico invlido, la seguridad de la
marca, las categoras contextuales y los
segmentos meta personalizados.
Disponible en muchos DSPs*, como por ejemplo
AppNexus y Turn, y otros an en proceso.
*las integraciones DSP y los atributos Bid Ratings varan en base al mercado
45
Los compradores de medios pueden elegir de una variedad

de atributos de calidad
Elija los atributos de
comScore dentro de su
DSP
Visibilidad
Trfico invlido
Proteccin de la marca
Seleccin de una meta a
medida
Calidad de la pgina
Relevancia contextual
Idioma
Notoriedad
Por encima de la mitad de
pgina
Rankings MMX
Rankings VMX
Apueste por inventarios que cumplan sus

criterios de calidad
Reduzca los elementos

innecesarios gracias al
inventario de calidad
Evite el inventario
irrelevante
Mejore la entrega de
campaa
comScore > Invalid Traffic > Likely to have <5% IVT
Identifique el contexto
seguro para la marca
Configuracin de la
pgina de gran calidad
46
Proteccin post campaa, al momento y pre-bid.
Pre-bid
Al momento y post campaa
Los datos confiables de comScore

identifican inventarios de calidad para sus
anuncios:
La medicin confiable de comScore valida

el desempeo de su campaa:
Baja cantidad de trfico invlido

Visibilidad
Seguridad de marca
y ms
Baja cantidad de trfico invlido

Visibilidad
Seguros para la marca
y ms
47
Los atributos de comScore se encuentran en distintas

plataformas
Interfaz del medio
Integraciones DSP
La interfaz privada le permite a

los medios comprender sus
resultados
Actualmente se encuentra
disponible en diversos
DSPs, y con mucho otros
en progreso
48
Compre inventarios que sean capaces de alcanzar a seres

humanos y evite los sitios que no lo logran.
Sitios para mujeres con grandes cantidades de
trfico invlido
Un comprador que utiliza

Bid Ratings
para identificar el trfico
invlido podr evitar
este tipo de sitios
5.000.000
313.000
UVs identificados sin la
UVs identificados con la
deteccin de trfico invlido
deteccin de trfico
de comScore
invlido de comScore
Fuente: http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/, comScore MMX Multiplatform
49
Y evite publicar anuncios en contextos que pueden

perjudicarlo
Anuncio de Mantequilla de Man
Anuncio de aerolnea
El servicio al cliente se
encuentra dentro de los peores
aspectos en el sector de viajes
en avin
Incremento de alergias a las

nueces en nios
Anuncio de
Mantequilla
de Man
Anuncio de
Mantequilla de
Man
Anuncio
de
aerolnea
Anuncio de
aerolnea
El valor de comScore: Consistencia en la planificacin y

evaluacin
Confiable, consistente e independiente
Planificacin
Tradicional y
audiencia
Transacciones
Programticas y
directas
Evaluacin
Al momento y
post campaa
Todo funciona en base a una medicin slida y consistente.
51
Los datos de sectores programticos que ofrece comScore

brindan ventajas a los compradores de medios:
Inventarios de mayor
calidad
Slida proteccin de
campaa
Mejor ROI publicitario
52
53
Principales Hallazgos
MVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALES
Con las audiencias mviles creciendo en alcance y desempeando un creciente nmero de actividades, los
anlisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia colombiana va ms all de los 13
millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Desktop
mantiene audiencias consistentes a travs de distintas categoras y el consumo de video es un pilar principal.
SOCIAL ES MS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERS
Es muy importante resaltar que social media va ms all de followers y likers. En base a los anlisis presentados
por nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo que busca
social media es generar conversaciones e interacciones y esto va ms all de tener mayor o menor nmero de
seguidores.
LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADA
La publicidad online sigue creciendo. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efecto de las campaas
con acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medicin nuevas y existentes.
54
6 Tendencias para Dibujar el 2015

MVIL CUMPLE CON SU PROMESA
EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINA
Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezas

de cada plataforma y aprenden cmo atacar mejor los canales de forma
individual y combinados, la medicin multiplataforma entregar beneficios
ms all de la suma de sus partes.
El acceso a videos contina en crecimiento en Colombia. Acoplado al

crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un
destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos.
LA MEDICIN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA
APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORMA A MVIL
Nuevas herramientas para visibilidad y deteccin del trfico no-humano, estn comenzando
a levantar el estndar para la entrega de campaas. Mientras ms marcas acceden a los
beneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas mtricas se
convertirn en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los medios
ser crucial en un mercado creciendo en transacciones programticas.
Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo mvil, las

marcas y los publishers seguirn cosechando los beneficios de contenidos
diseados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un
medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas
plataformas a sus socios comerciales.
EL PARAGUAS CADA VEZ MS AMPLIO DE DIGITAL
NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS DIGITALES
Con ms y ms plataformas convirtindose inextricablemente ligado a

digital, y nuevos dispositivos (como los wareables) dando forma al entorno,
nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media se
presentan, pero llegan tambin con nuevos retos.
El comercio mvil contina creciendo con un cambio hacia pantallas ms

grandes y un mayor confort del consumidor con estas plataformas mientras
que el contenido en pantallas de mayor tamao observa un crecimiento en
plataformas digitales, y los consumidores continan invirtiendo ms de su
tiempo aqu.
55
56
Metodologa
Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media Metrix, comScore
Mobile Metrix, comScore Video Metrix y comScore DeviceEssentials.
comScore Media Metrix
La suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estndar en la medicin digital de audiencia y
planeacin de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement, el acercamiento revolucionario de medicin que
hace un puente entre mtricas basadas en panel y mtricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el
100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de mtricas de audiencia ms precisa y completa,
proporcionando valiosas mediciones demogrficas, como la edad, gnero, ingreso del hogar y tamao del hogar. Media
Metrix reporta en ms de 70,000 entidades, con medicin de audiencias para 43 pases individuales y 6 regiones
globales, as como totales a nivel global.
La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este reporte incluyendo
comScore Mobile Metrix y comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX
57
Metodologa
comScore validated Campaign EssentialsTM
validated Campaign Essentials (vCE) es una solucin integrada para validacin de la entrega de
campaas completas y optimizacin durante la ejecucin. A diferencia de soluciones de punto nico, vCE
proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a travs de una variedad de
dimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del trfico invlido (IVT).
Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e incrementar la
efectividad de las campaas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
58
SOBRE COMSCORE
Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,
comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es lder global en
analtica de medios digitales. comScore hace que las
audiencias y la Publicidad sean ms valiosas,
entregando mtricas confiables e independientes que
ayudan al mercado a entender cmo las personas
interactan con el contenido y la publicidad tanto en la
TV como en dispositivos digitales, proporcionando una
visin global del consumidor. A travs de sus
productos y servicios, comScore ayuda a sus ms de
2,500 clientes a entender sus audiencias
multiplataforma, saber si su publicidad est siendo
efectiva y acceder a datos donde los requieran y
necesiten. Para conocer ms, por favor visite
www.comscore.com.
PERMANEZCA CONECTADO
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
http://www.linkedin.com/company/comscore-inc.
www.youtube.com/user/comscore
59
facebook.com/comScoreInc
@comScoreLATAM
#FuturoDigital
prensa@comscore.com
Descargue la presentacin en esta liga:

http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015
Alex Castro
Director Colombia
@alexncastrog
comScore, Inc.
Proprietary.

2015 Colombia Digital Future in Focus

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El Repaso del Ao Digital 2015 y qu Significa para el Siguiente Ao

Este reporte analiza cmo las ltimas

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

El uso en Desktop en Colombia es

UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JVENES

CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORAS

comScore, Inc. Proprietary.

Escala de mercados desktop (Usuarios nicos)

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

comScore, Inc. Proprietary.

Promedio global de minutos en desktop por usuario

comScore, Inc. Proprietary.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

Proporcin de minutos en desktop por categora

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015

Las redes sociales dominan la

comScore, Inc. Proprietary.

Colombia es cuarto lugar en tamao de audiencia y

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

Audiencia y Engagement en Internet en Desktop

Promedio Mensual Q3 2014

Promedio Mensual Q3 2015

Total Minutos (MM)

Total Visitantes nicos (000)

Ver pgina 17 sobre cmo Mvil suma en estos

comScore, Inc. Proprietary.

Principales Categoras de Contenido por Visitantes nicos

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

El consumo de Video Digital en Colombia

SE PROPAGA A TRAVS DE DIVERSAS CATEGORAS DE CONTENIDO

EST CRECIENDO RPIDAMENTE

comScore, Inc. Proprietary.

Consumo de Video en Colombia contina en crecimiento

Total Videos Vistos

comScore, Inc. Proprietary.

Colombianos ven ms videos que sus contrapartes

Minutos por Espectador

comScore, Inc. Proprietary.

Penetracin de Espectadores nicos en Colombia por

Familia & Juventud

comScore, Inc. Proprietary.

Total Minutos (MM) de video por grupo etario y gnero

comScore, Inc. Proprietary.

Video Espectadores (MM) de las principales propiedades

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

El uso de Mvil en Colombia

CONTINA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES

ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MS AMPLIO MIX DE MEDIOS

comScore, Inc. Proprietary.

Participacin de Visitantes nicos de las principales

comScore, Inc. Proprietary.

Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Aplicaciones

Familia & Juventud

Visitantes Smartphone (000)

comScore, Inc. Proprietary.

Participacin por Dispositivo de las Principales Categoras

comScore, Inc. Proprietary.

Colombia: Panorama de Fabricante y Sistema Operativo