Elementos del diseo editorial

en peridicos y revistas
M.C.D. CYNTHIA VILLAGMEZ OVIEDO
TALLER DE DISEO EDITORIAL

Los diferentes tipos de portadas

Aunque las portadas se disean desde perspectivas muy variadas, en lneas
generales, pueden clasificarse en tres grupos: las figurativas, las abstractas, y las
que se basan predominantemente en texto. Estas ltimas son raras, ya que los
editores tienden a rehuir la concentracin de texto y los juegos de palabras en la
cubierta, pero precisamente el hecho de que sean cada vez ms inusuales aumenta
su capacidad de impacto.

Portadas figurativas
la tradicional fotografa de un rostro o una figura puede hacerse ms interesante mediante algunas
estrategias originales, como, por ejemplo, sustituir la tpica sonrisa por un semblante que
exprese emociones menos frecuentes con rabia, miedo o euforia. El grado de la libertad con que
puede intentarse esta clase de tratamiento depende de la conformidad de los lectores de la
publicacin: no es probable que el pblico de la revista anti consumista Adbusters sienta rechazo por
una imagen de una figura negativa en portada, pero s que lo sientan las lectoras de un semanal
para mujeres [DEPENDE TEMA DE LA REVISTA].
El ingenio y el humor son un buen reclamo por el pblico y imagen de una figura en movimiento
porque comunica la sensacin de aventura que invita a unirse la diversin.

Portadas abstractas
Las portadas abstractas son poco frecuentes en publicaciones que dependen
considerablemente de sus ventas en los quioscos, pero pueden encontrarse regularmente en
revistas temticas, publicaciones de venta exclusiva por suscripcin, noticieros semanales o
suplementos de peridico.
Todas estas suelen poder permitirse el lujo de no incluir ninguno o casi ningn titular en portada y
colocar el logotipo donde mejor convenga al diseo [IG], dado que la visibilidad en el estante que
saber cerrar un condicionante. Como resultado pueden obtenerse diseos muy originales, pero es
importante recordar que la marca y sus valores deben mantenerse mediante unas directrices de
diseo y enfoque bien claras.

Portadas basadas en textos

Las portadas basadas en textos son raras en las publicaciones peridicas contemporneas, pero
muchos diseadores, como George Lois para Squire y Herb Lubalin para Fact, entre otros, las han
empleado con resultados brillantes. No hay duda de que las portadas basadas en texto puede
funcionar, pero lo cierto es que en una cultura tan visual como la de hoy en da su uso es mnimo.

Este hecho hace que resulten de gran utilidad de todo el diseador que buscan
impactar o destacar, de ah que se empleen mucho cuando sucede una tragedia o
alguien famoso muere.

Las portadas de peridicos

Las noticias ya no venden peridicos. Internet y los nuevos medios de
comunicacin mviles han desplazado a la prensa escrita como punta de
lanza en la informacin de ltima hora, por lo que sta ha tenido que
adaptarse al nuevo escenario para posicionarse. En los primeros aos
del siglo XXI hemos podido asistir al rediseo de un gran nmero de
peridicos; algo especialmente manifiesto en la portada donde, para
todos ellos, la necesidad de impactar se ha convertido en una obsesin.
El lomo
Aunque los diseadores conocen bien el valor que los lomos tienen para
el diseo, esta pequea franja de espacio es generalmente ignorada por
las editoriales de las publicaciones peridicas, que se contentan con
emplearla para estampar el ttulo y la fecha de publicacin. Sin embargo,
infrautilizarla es una pena por dos razones: en primer lugar, el lomo
posee un excelente valor de venta en la medida en que, cuando la revista
est ligada en una estantera, ste es ms visible que la portada y,
segundo, porque este es un lugar perfecto para reforzar la marca y el
estilo de la publicacin.

Las pginas interiores

Toda publicacin se divide en diferentes reas que siguen, en lneas generales, un
formato establecido para el gnero al que pertenecen. As, una revista se divide en
tres partes: un primer tercio dedicado a noticias, una parte central destinada a los
artculos y ltimo tercio o parte posterior donde suele localizarse informacin
sobre los contenidos (crticas, directorios, etc.).
De igual manera, en un peridico podra distinguirse diferentes partes atendiendo
su contenido: el contenido variable, consistente en las noticias, los anlisis y la
opinin sobre ellas; el contenido regular (programacin de televisin, informacin
sobre la bolsa, crticas, parte meteorolgico, la seccin de deportes, etc.); y los
contenidos irregulares.
Peridico o revista a cada seccin corresponde generalmente diferente tipo de
maqueta: el ancho de columna, los titulares, el cuerpo y ojo de los tipos, las
imgenes y dems elementos variarn visiblemente y en grado ms o menos sutil
de unas a otras secciones con el fin de orientar al lector y facilitarle su
identificacin. No es razn, por supuesto, para que los diseadores no puedan
desviarse de esas directrices, pero si lo hacen, la falta de familiaridad estructural que
experimentar el lector deber ser compensada con mayor coherencia del ritmo y mejor
consistencia de la navegacin a travs de las pginas.

Contenido [ndice]
Se usa para ubicar informacin, explorar todos los contenidos de la
publicacin, encontrar seccin favorita, o dar con un artculo en que se
recuerda vagamente haber ledo aos atrs. Hay quienes, por el contrario, no usan el
contenido para nada y quienes leen la publicacin de atrs hacia adelante, haciendo que
ste sea ms intil. Con todo, sta sigue siendo muy importante porque, junto con la
portada, constituye el nico recurso que gua al lector a travs del
contenido. Las pginas de contenido o ndice se localizan a menudo la parte derecha
ya que es ms visible, y es el nico recurso, junto con la portada, que gua al lector a
travs del contenido.

La seccin de artculos o reportajes

Los reportajes sobre el elemento textual ms importante en la construccin de la
identidad de una revista. El estilo, el contenido y el tono de la redaccin

la maquetacin sern los que la hagan destacar de sus

competidoras, ya sea en el tratamiento que se d a la entrevista de alguna
celebridad que todas las publicaciones estn sacando tambin ese mes, en el anlisis en
profundidad de un acontecimiento, situacin o tema que est de actualidad, o en una
exclusiva que nadie haya logrado.

Muchas publicaciones tienen un estilo determinado, que es la

marca de la casa, en los reportajes y se sirven del diseo para
distinguirlos de otros contenidos editoriales, utilizando
columnas ms anchas, ms blancos, tipos diferentes, titulares
mayores y en entradillas ms extensas. Si el reportaje comienza a toda
plana, generalmente incluir una imagen a toda pgina a la derecha (un primer plano, una
figura o una ilustracin) de la apertura del artculo, que suele consistir en unas lneas de
texto (un titular, una entradilla, un cuerpo de texto y un entresacado) y ocasionalmente
otras imgenes que liguen la imagen a sangre con el reportaje (sin las imgenes no lo
hacen, esta responsabilidad suele recaer sobre el titular).

Cuando el reportaje comienza en una pgina impar, opuesta a un anuncio a todo color, el
uso de una imagen en blanco y negro y sagrada o el empleo sensato del espacio en
blanco puede servir para crear contraste entre ambas pginas y atraer la atencin del
lector y evitar que se vaya hacia el anuncio contiguo. La utilizacin de los

blancos han formado parte de un movimiento de rechazo del

abigarramiento excesivo del diseo en la dcada de los 90 y su
sustitucin por una simplicidad nica, tendencia que se ha
consolidado con justicia entrando en el nuevo siglo.

Un modo de asegurar un uso coherente del blanco es incorporado

a la retcula o a la plantilla; por ejemplo, en los mrgenes
superiores e inferiores, en la relacin entre el titular y su entradilla,
o mediante columnas enteras en blanco y en los espacios que
rodean a ladillos y entresacados.

Las secciones posteriores: crticas, directorios y comentarios

como sucede con la seccin inicial de una publicacin, los elementos que siguen a los
reportajes (por ejemplo, la seccin de crticas, los directorios y programaciones, las cartas
de los lectores o el horscopo) en general son realizados por diseadores noveles y
suelen tener una estructura bastante definidas. La paleta de color est fijada
habitualmente, como tambin la seleccin de ttulos, ojos y estilos. Las imgenes

son cruciales en estas pginas: la ilustracin y la fotografa

determinar que sean llamativas e incluso qu pieza individual ser
leda. De igual forma, la maquetacin tambin es vital: al disponer imgenes recortadas
sobre fondos blancos podemos hacer y a la vez dar aire (en trminos tipogrficos) a la
pgina, algo difcil de lograr en las pginas dedicadas a las secciones editoriales,
generalmente abarrotadas de texto e imgenes.

Si bien son muy pocos los lectores que leen todos los artculos,
muchos estarn tentados de hacerlo si se encuentran ante una
pgina que le sorprenda y suscite su inters, regla que vale para
todo el diseo editorial, incluso para las pginas de programaciones y directorios,
en las que el uso inteligente de la tipografa y la inclusin de reglas son cruciales para
evitar que la pgina parezca un galimatas.

Las aperturas de seccin

Las aperturas de seccin suelen ser un lujo en cualquier
publicacin peridica, pero siempre son bienvenidas por el
lector.
En trminos de contenido, suelen consistir en pginas completas o dobles
pginas con una imagen impactante y un volumen de texto mnimo, de lo
que resulta un conjunto con gran cantidad de aire tipogrfico, mientras que
cuando van a toda plana, ofrecen la gran oportunidad de crear un paisaje,
una maquetacin centrada por una imagen, lo que puede tener mucho ms
impacto esttico que un retrato (si bien es cierto que es complicado tener siempre a
mano una imagen con calidad suficiente para revertir esta estrategia regularmente).

Las aperturas o cabeceras de seccin al destacar normalmente de una

manera tan pronunciada, se

convierten en marcadores muy tiles para los

lectores que quieren encontrar un artculo en una seccin determinada.
Cuando esa es su funcin primordial, crear un formato reconocible para los lectores
puede contribuir a facilitar su manejo de la publicacin.

La fusin del texto

La terminologa relacionada con el texto puede resultar
confusa para un diseador no familiarizado con el diseo
editorial. Tampoco ayuda que en algunos casos la misma cosa se
designe con distintos nombres. En todo caso, es importante que el diseador
sepa cuatro cosas por lo que respecta al texto:
-conocer los diferentes trminos con los que se designa;
-conocer cules son los diferentes tipos de texto;
-saber diferenciar la redaccin de textos de editoriales en general y la de estos tipos de
texto en particular, de las de otras clases de textos; saber cmo afecta todo esto a la
labor del diseador.

Folio

Titular

Pie de autor

Introduccin/subtitular

Cuerpo de texto

entradilla

Crdito

Cintillo/titulillo cuadro/caja de texto

ladillos y destacados

Pie de foto

Los titulares de portada

Los ttulos de venta en quioscos suelen exhibir un buen nmero de
ellos en un intento por demostrar que ofrecen ms y mejores
contenidos que la competencia.
El mayor de los titulares, si la publicacin usa el tamao como recurso jerrquico para
distinguir el orden de relevancia, est relacionado casi siempre con la imagen de portada.
El contenido, la utilizacin y la ubicacin de los titulares en revistas como Vogue, Vanity
Fair o Marie Claire son determinados generalmente por el director y el director artstico, si
bien suelen atender a consideraciones de marketing y competitividad (a menudo
aparecen en el tenis izquierdo de la revista, que ser el ms visible cuando la revista est
colocada en el estante del puesto de prensa).
Sin embargo, la apariencia y el tono de los titulares (su color, como hacerlos destacar
sobre los potenciales competidores y entre ellos mismos, lo que su nmero, longitud y
palabras dicen acerca de la revista y su personalidad) son en gran medida
responsabilidad directa del diseador. Tambin en los peridicos los diseadores han
comenzado usar el espacio situado sobre la cabecera para incluir titulares referidos
artculos del peridico y de sus suplementos.

El eslogan
Situado debajo del logotipo, el eslogan puede aportar valor a una publicacin. Si las
palabras que lo conforman estn bien escogidas, no slo explica lectura crtica de la
publicacin, sino que tambin indica su tono y la audiencia a la que va dirigida.

Los titulares
Un jefe de seccin insistir siempre en que un titular es tan decisivo para animar la
lectura del texto como su aplicacin. El titular crea un lazo poderoso entre

la publicacin del lector; de alguna manera de decir: te

conocemos, somos como t, compartimos el mismo sentido
del humor/los mismos intereses/las mismas referencias
culturales y damos por sentado que es lo suficientemente
inteligente para entender este titular de este artculo.
Por lo tanto, son vitales tamao, un tratamiento y una colocacin adecuados. Esto es
especialmente relevante en el caso de los peridicos, donde el texto carga con casi todo
el peso y rara vez se dispone el privilegio de poder utilizar imgenes para traer a
comprador.

Las entradillas
El contenido del entradilla (o introduccin) es, textualmente
hablando, ms importante que el titular al que sucede, ya que
establece el tono al informar al lector acerca de la intencin
del artculo y acta como puente un vnculo entre el ttulo y el
cuerpo del texto, tanto en el aspecto textual como visual. Como
tal, debe contextualizar el titular, pero tambin resumir el contenido
y hacerlo atractivo con habilidad y concisin.
Los entresacados
Son una herramienta extremadamente til a disposicin del
diseador a la hora de orientar al lector y de fragmentar el
cuerpo de texto para facilitar la lectura y dotar al artculo de un
aspecto ms seductor. Su contenido se extrae directamente del
texto o bien lo resume (ladillo).

Los subttulos

Pueden interrumpir columnas de texto densas y son

especialmente tiles en noticias y artculos muy extensos, en
los que la cantidad de texto puede desalentar su lectura o en los que el
lector puede estar intentando localizar un aspecto concreto de la historia.
Los subttulos pueden emplearse para abrir nuevas secciones, dividir en
captulos la pieza o indicar un cambio de tema. A los lectores que hayan
interrumpido su lectura, les permiten situarse cuando la reanudan.
Los crditos y los pies de autor
El tratamiento y la ubicacin vendrn determinados por la publicacin y la
relevancia que estos elementos tengan en ella. Por lo general, una
revista siempre querr dejar constancia de los nombres de sus
colaboradores y de los miembros de su plantilla, sobre todo cuando se
trate de escritores, fotgrafos o ilustradores de renombre.
Los peridicos, a su vez, no suelen incluir notas sobre los autores pero
tienden a centrarse en las noticias y no en quien las presenta; por ello,
los pies de autor son ms escasos en las pginas de noticias que en las
de reportajes y artculos.

El cuerpo del texto

En muchas publicaciones, lo que atrae la atencin de los lectores es el diseo,
pero si el contenido textual por el cuerpo del texto no est a la altura de las
expectativas creadas, las ventas no sern las esperadas, ni tampoco las
inserciones publicitarias de las firmas, por lo que la publicacin incluso podra
verse obligado a cerrar.
Como es evidente, el contenido de una publicacin tiene que evolucionar para
ajustarse a las tendencias y seguir siendo de inters para sus lectores. Una de

las claves de ese cambio es permanecer fiel a la imagen de marca

de los valores y asociados. Para ello, es fundamental contar con
unos contenidos, unos redactores y una plantilla de calidad. La
relacin de compromiso del diseador con el cuerpo del texto es, por tanto,
doble: por una parte, tiene que trabajar con sus principales requisitos y
caractersticas, seleccionar el tipo de columnas y tipos para reflejar tanto
la identidad corporativa como el contenido de cada artculo; pero, por otra
parte, tambin tiene que contribuir al apartado editorial con sus ideas y
con sus conocimientos de las tendencias culturales para crear un
contenido dinmico.

Paneles de texto e infografa

Los paneles funcionan como pequeos anexos informativos a
artculos extensos. Se emplea para proporcionar datos sobre
hechos puntuales y estadsticas, el estudio pormenorizado de un
caso o cualquier otro elemento separado del artculo principal, pero
relevante con respecto a l. Por ello, los textos de estos paneles o
cajas adjuntos son ms concisos y briosos que del reportaje, ms
discursivo y profundo. Esta concentracin informativa queda
reflejada en el uso de frases cortas, un tono ms neutral y gran
cantidad de datos aislados que fragmentan el texto en listas,
apartados y similares. El diseo visual, por supuesto, tiene que
reflejar esta agilidad.

Las leyendas y los pies de foto

De la misma manera que las entradillas actan como puente entre
el titular del cuerpo del texto, las leyendas y pies de las
ilustraciones vinculan texto e imgenes y, por lo tanto, son un
elemento importante de diseo que requiere soluciones largamente
consideradas diferentes maneras de enfocar su diseo y ubicacin,
pero siempre dependern del conocimiento por parte del diseador
del papel y el tono que los pies tengan en la publicacin.

Los folios

Folio es el conjunto formado por el nmero de pgina, el ttulo

de la publicacin y, en algunos casos, el de la seccin o
captulo. Los folios son una parte fundamental del mobiliario visual que
constituye la pgina: ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacin
y fuerzan la estructura del formato y, consecuentemente, de la marca. En
publicaciones en las que el contenido es directo y llano, los folios no
sern necesariamente un elemento de diseo, pero en aquellas dirigidas
a lectores exigentes en materia esttica, el sano emplear a distintos
tipos, ojos y publicaciones para lograr que el folio sobresalga como un
elemento de la maqueta con personalidad.
Muchas revistas que prescinden del folio en las pginas con ilustraciones
a sangre (rebasadas). Aunque no hay nada intrnsecamente malo en ello,
la sucesin de varias pginas desprovistas del folio puede crear
dificultades de produccin del diseador y al impresor, as como hacer
engorroso y hasta irritante el manejo de la revista para el lector.

El tratamiento de las imgenes

De ello depende el impacto y la sensacin que genere la publicacin.
Puede ser fotogrfico, artstico, ilustracin y recorte de imgenes, entre otros.

COMPONENTES PRINCIPALES
DE UNA MAQUETA

Plantillas
(tambin llamadas layout, diagramacin, grid, grilla o retcula base)
Est compuesta por columnas, corondeles o calles, medianil, mrgenes, lnea del folio,
lnea base y marcas de corte.

Contar con plantillas flexibles acelera de los procesos de

integracin y produccin y confiere a las pginas y al
conjunto del diseo una cohesin que de otra manera
podra perderse en los das y horas ltimos previos al
envo de la publicacin a la imprenta.
Las plantillas simplifican todos los aspectos de la
arquitectura de una pgina, pero tambin limitan su
diseo, por lo que hay que poner los medios para que las
pginas no resulten demasiado parecidas.
Las imgenes desempean una importante misin a este
respecto: el tema, el corte, la escala y la atencin de las
mismas pueden emplearse con el fin de diferenciar las
pginas de otras.

Los titulares y encabezados

La tipografa del ttulo de un reportaje un artculo es por lo general
la de mayor tamao de toda la maqueta y su accin es estimular la
curiosidad del lector y entrarle a seguir leyendo.
Las entradillas
Es redactada por el jefe de seccin y generalmente ocupa unas 40
o 50 palabras. Es recomendable mostrar una hoja de estilo
perredista informacin.
Los pies de autor
Si el nombre de un autor es un escritor reconocido, se incluye junto
a su fotografa. Estos pies de autor suelen ser bien aceptados por
los lectores y funcionan bien en un peridico, pero en el reportaje
de una revista pueden deslucir los dems elementos que
componen la pgina.

El cuerpo del texto

El texto puede tratarse de muchas maneras. El texto de las columnas
puede ser justificado, con margen a la izquierda o con margen a la
derecha. El texto con margen a la izquierda es el ms frecuente ya
que los textos centrados o con margen a la derecha cansan la vista
cuando se trata de bloques muy extensos.

Hay que tener cuidado de no crear calles tipogrficas

porque distraen la atencin del lector, as como las
viudas y las hurfanas. Los grandes bloques de texto pueden
interrumpirse con el fin de facilitar la lectura y dotar a la pgina de un
aspecto ms ligero y atractivo.

Teorema de Fassett
Sobre la longitud de una lnea legible ha de tenerse siempre en cuenta.
El teorema establece que las lneas cuya longitud contiene de 45 a
60 caracteres (los caracteres incluyen letras, nmeros, puntuacin y
espacios) son legibles. Aquellas cuya longitud no est en estos lmites
corren el riesgo de no serlo.
Esto no quiere decir que no se puedan usar nunca 40 o 70 caracteres,
pero todo aquello que incumpla los criterios de legibilidad establecidos
debe ser examinado cuidadosamente (incluyendo las razones del
diseador para hacerlo).
No tiene sentido disear una revista
si no te interesa el contenido con el que trabajas.

Los ttulos y ladillos

Se integran habitualmente en el cuerpo del texto, pero sobre tener
un cuerpo mayor y un ojo que mayor grosor en caja alta, en color o
bien con tipografa diferente a la del texto.
Las cintas, entresacados y destacados
La mayora del texto destacado lo escoge el jefe de seccin, no
obstante el equipo de diseo ha de tener voz a la hora de
determinar su nmero, ubicacin y extensin. Las comillas
concentran la atencin en un punto de la pgina y pueden
emplearse de manera diversa para incrementar el inters que
generan. Pueden ser simples o dobles con tal de que su criterio de
uso ser en todos los casos del mismo.

Las cabeceras de seccin y los cintillos o titulillos

Estructuran las diferentes secciones de una publicacin e indican o
enfatizan de qu trata la seccin o el artculo. Para conferirles identidad
propia, se puede emplear lneas y filetes, bloques, barras, blancos sobre
negro y diferentes formas. El cintillo o titulillo es el tema de la pgina, un
titular abreviado que puede figurar en las siguientes pginas del artculo,
especialmente cuando ste es extenso, con el fin de recordar a los
lectores que reportaje est leyendo.

Los conos
Cuando un artculo contina en la pgina siguiente o en otra parte del
ejemplar, es de utilidad indcaselo a los lectores con una frmula del tipo
"contina en la pgina" o con alguna flecha direccional que seale el
salto de pgina. El final del artculo debe sealarse siempre de modo
inequvoco con un icono.
Los pies de ilustracin
Se aparecer cerca de la imagen correspondiente e informan acerca de su
contenido o explican su relacin con el artculo. Cuando las imgenes
son muchas, resulta de utilidad numerarlas y poner sus pies en una lista
situada en otra parte de la pgina.

Los folios
Son herramientas que facilitan la orientacin del lector a lo largo de la
publicacin. Por ello, suelen ocupar la misma posicin en cada pgina,
para que el nmero de pgina se vea y se encuentra fcilmente (si se
colocan cerca del medio y sera difcil encontrar la pgina y hojear la
revista).
En los peridicos el nmero de pginas se pone arriba. Aunque en las
revistas se quita con frecuencia el folio (en el caso de ilustraciones a
sangre, anuncios a toda pgina, etc.), en los peridicos es vital (con la
excepcin de los anuncios).
Los crditos de las ilustraciones
Figura por lo general en la misma pgina que la ilustracin, junto con ella
y en vertical o en el margen de la pgina.

Las cajas, paneles y recuadros

El texto presentado en recuadros, ya sea relacionados con el bloque de
texto principal o comunidades textuales aisladas, puede tratarse de
diversas maneras, empleando reglas, sombreados y degradados de
colores, diferentes anchura de columna y tipografa de palo seco que
contrasten con el cuerpo de texto, generalmente en letra romana.
Las imgenes
Son el componente visual ms importante de una pgina y su relacin
con la historia que ilustran es crucial para el diseo. Lo fundamental es
crear un dilogo interesante entre el texto y la imagen

RETCULAS

Bibliografa
Diseo editorial, peridicos y revistas
Yolanda Zappaterra
Ed. GG, Barcelona, 2012.
Disear con y sin retcula
Timothy Samara
Ed. GG, Barcelona, 2004.