ARO
ARO ..3
..13
IX Survey
41 20
Luxgen .. 31
. ..33
10 ...38
2
ARO -
InsightXplorer IX
Survey
2007-2009
2007- 2009
45%
40%
35%
30%
25%
20%
ô
15%
10%
5%
0%
2007 2008 2009
Q ?
eg. (eg. )
PC Game XBOX PS
2008-2009
12.7% 2007-2008
2008-2009 12.3%
2007-2009
2007- 2009
2007-2008 2008-2009
12.7%
12.3%
8.9%
- 2.1%
- 5.0%
ô
- 38.3%
2009 8 20
2009 8
ARO 20-29 2
( ) 19
2009 9
2009 9
= /
Travian
ARO 2009 9
Travian
Travian
2009 9 ARO
Web
ARO
( )
1 Travian godgame.com.tw 2,544 11.21% 1.01% 225
2 51mole.com.tw 1,209 3.89% 0.92% 339
3 Yahoo! ashow.mwsrv.com 711 8.51% 0.74% 113
4 (Gamelet) i-gamer.net 709 5.21% 0.41% 332
5 gamelet.com 705 6.22% 0.42% 269
6 travian.tw 528 18.16% 0.72% 40
7 gamesmomo.com 256 5.49% 0.24% 190
8 more.game.tw 254 4.14% 0.24% 259
9 Yahoo! tw.games.yahoo.com 180 9.28% 0.27% 71
10 MiniClip boonty.com 68 6.52% 0.16% 66
2009 9
5 4
2009 9 5 2008/10-2009/9
18%
16%
14% Travian
12%
Yahoo!
10%
(Gamelet)
8%
6%
4%
2%
0%
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9
2009 9
ARO 2008 10 2009 9 Travian
Travian
1.5 7
1 2009 8
2009 9 5 2008/10-2009/9
100
90
80
70
60 Travian
50
Yahoo!
40
(Gamelet)
30
20
10
0
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9
2009 9
InsightXplorer IX Survey
2008-2009
12.7% 2007-2008
2008-2009 12.3%
ARO 20
ARO 20-29 2
19
Travian
ARO 2009 9
Travian
Travian
Travian
Travian
1.5 7
1 2009 8
ARO 2009 9
ARO 2009 9
ARO
2009 9
(25-35 )
(40 6 ) /
(19 )
(30-40 )
2009 9 ARO
25-35 40 30-40
19
6
% 100.00% 6.19% 10.41% 14.01% 9.39%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 / ISP
11 ISP ISP /
12
13
14
15
16 ISP
17
18
19
20
40 6 3 2 Yahoo!
(30-40 ) Pchome
2009 9
25-35 40 30-40
19
6
Web 40 6 2
(40 6 ) udn
(19 )
(30-40 ) HiNet
2009 9 Web
25-35 40 30-40
19
6
1 Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo!
2 Facebook Facebook Google Facebook
3 Udn Facebook
4 Google Google Google Yahoo! Google
5 Google Live.com Facebook Google Google
6 Yahoo! Google MSN Google HiNet
7 MSN MSN Pchome YouTube Pchome
8 Live.com HiNet Live.com
9 Pchome Yam MSN
10 Plurk Yahoo!
Facebook Facebook
(19 ) KKBOX
2009 9 ( ARO 20 )
25-35 40 30-40
19
6
(25-35 ) (40 6 )
udn
1111 udn Plurk 104
MSN Live.com Pchome
(19 ) (30-40
Pchome
HiNet
KKBOX
Mobile01
BabyHome
廣告後測分析報告
廣告後測分析報告
創市際廣告後測調查共分為七大構面:
樣本群 廣告後測構面與內容
廣告與品牌連結度 看過該廣告的受訪者,記得該廣告品牌為「受測廣告之品牌」的
程度
廣告評價 受訪者看過廣告後,在印象/認同/理解等方面對廣告的評價
(有看過該廣告,且記憶
正確的受訪者) 品牌好感度 受訪者接觸廣告前後,因為廣告而影響對該品牌的好感增加程度
促搜度 受訪者看到廣告後,會因為對廣告有興趣或想了解更多資訊而上
網搜尋了該產品的相關資訊
促購率 因為這則廣告的影響,而使受訪者想購買廣告中產品的程度
取樣來源:創市際大型樣本群(CyberPanel)
執行期間:2009/09/21~2009/10/19
網路廣告的樣本數按網路人口加權,以期符合上網人口分佈。
廣告主 廣告名稱 廣告主 廣告名稱
食品
飲料
飲料
個人清潔
Essential 逸萱秀 海倫仙度絲 多芬 PERT
飛柔草本防斷髮乳系列功
逸萱秀幸福篇 海倫仙度絲去屑洗髮乳 強韌篇
夫篇-飛柔草本精華系列
廣告代言人 Suzanne, 青山黛瑪 蔡依林 無 江語晨
廣告認知者 N= 346 647 288 440
廣告知曉度 37.4% 69.3% 35.7% 53.9%
品牌連結度 78.8% 79.7% 30.4% 53.7%
廣告態度評價 66.9% 64.8% 58.3% 63.4%
廣告好感度 67.5% 64.4% 52.7% 60.3%
品牌好感增加度 40.7% 39.1% 36.6% 48.5%
促搜度 25.6% 24.8% 24.4% 20.6%
促購度 71.7% 76.6% 63.6% 70.5%
創市際電視廣告後測分析結果
金融
銷售通路
交通工具
沖泡式飲品
貝比卡兒金選 A
卡洛塔妮幼兒羊奶粉 桂格成長奶粉
幼兒成長奶粉
廣告代言人 無 無 林書瑋
交通工具
Nissan Luxgen BMW Peugeot
高效動力:更加節能環
TEANA Lexgen7 MPV Peugeout 407
保,更多駕乘樂趣
廣告代言人 無 嚴凱泰 無 無
廣告認知者 N= 242 600 122 181
廣告知曉度 36.6% 56.9% 13.7% 22.9%
品牌連結度 53.8% 60.8% 18.4% 22.2%
廣告態度評價 66.4% 72.6% 65.3% 55.3%
廣告好感度 65.7% 72.5% 62.8% 47.3%
品牌好感增加度 36.7% 50.0% 37.8% 29.1%
促搜度 38.0% 37.1% 40.7% 30.6%
促購度 59.8% 57.8% 45.5% 40.0%
金融保險
房屋仲介
調查日期 2009/09/21~2009/09/24
廣告內容記憶(N=600) (%)
品牌連結度
廣告好感度
品牌好感增加度
促搜度
促購度
a
N=1,068 Norm
b
廣告態度評價 (%)
N=600 Value
b
新鮮 深刻 獨特 聯想
印象/連結 73.5 58.3
(%)
b
理解 說服 特色 信賴
男性 全體 61.8 69.9 72.8 51.7 43.5 64.3 理解/說服 74.7 64.5
78.5 79.3 74.5 66.7
10-19 歲 29.5 55.5 59.9 44.0 39.3 37.2
上網搜尋行為(N=600) (%)
網路廣告配置效果(N=82) (%)
搜尋產品名稱 12.4
官方/品牌網站 53.4 交友網站 8.7
搜尋品牌名稱 16.2
品牌網路廣告活動頁面 49.5 論壇/討論區/BBS 14.9
搜尋代言人 8.5
即時通訊軟體 14.3 購物/拍賣網站 14.8
搜尋指定關鍵字 -
部落格 15.4 入口網站 59.8
搜尋活動名稱 -
新聞網站 23.6 電子報 2.3
沒有因為廣告而上網搜尋 62.9
線上影音網站 23.3 其他 0.0
※ 註:Norm Value 為本產品類別的廣告標準值
※ 灰色字體表該群體樣本太小偏差較大故不建議參考。
※ 產品使用者:近一個月在網路上看過該廣告的受訪者。
-
(IX Survey )
10-79
2009 8
2008 10
2009 8
4,395 2008 10 6,559
2009 08 2008 10
( )
19 30
19
2008 10 19-24
19 25-34
2009 08 19 20-29
: / /
/ /
19
24
2008 10 30-39
30-34
2009 08 19 30-34
25-29 35 25-29 40
2009 08 40
:
2008 10 19 2009 08
19
2008 10 30-39 19
2009 08 35-39
2009 年 10 月網路大事記
2009 年 10 月網路大事記
網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型
正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,