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Briefing

Web
Coorporativa
Análisis Kanaloa decide lanzar una página web, donde además
de los productos propios de la empresa, dispondra tam-
bién de informacion, referente a concursos patrocina-
dos por Kanaloa, desfiles de moda, y demás apartados

Conclusión
de interes para sus clientas.

Su objetivo es no ser tan solo una marca más, quie-


re formar parte de la vida de sus clientas, y por ello
y para abarcar un mayor numero de público, decide

Público
lanzar:

www.kanaloa.es
Objetivo

Posicionamiento

Conclusión
Análisis Kanaloa es una empresa de moda juvenil, que abarca
todos los ambitos de la vida de sus clientas. El obje-
Kanaloa disponiendo ya de un catálogo, con un nú-
mero fijo de tirada, decide lanzar también una página
tivo de Kanaloa es poner fin a la exclusividad y altos web, donde además de los productos propios de la em-
precios asociada a las grandes marcas, para que de presa, dispondra también de informacion, referente a

Conclusión esta manera casi cualquier persona pueda acceder a la


exclusicidad que aportan las grandes firmas de renom-
concursos pratocinados por Kanaloa, desfiles de moda,
y demás apartados de interes para sus clientas.
bre, pero hay precio medio, y opteniendo las misma
calidad. Su objetivo es no ser tan solo una marca más, quie-
re formar parte de la vida de sus clientas, y por ello

Público Kanaloa se divide en tres partes, segun el estilo de vida


o actividades de sus clientas:
y para abarcar un mayor numero de público, decide
lanzar:

Objetivo - En primer lugar, tenemos la ropa deportiva, dirigida


a deportes desde el atletismo, hasta el surf, y todos los
www.kanaloa.es

accesorios que con ellos conllevan.

Posicionamiento -En segundo lugar, ropa de diario, moda del dia a dia
para nuestras clientas.

-En tercer lugar, el ultimo lanzamiento, recientemente


Conclusión sacado a la luz, ropa de noche, moda dirigida a fiestas
y eventos tales como, coctels, cenas, discotecas...
Análisis WEBS unicamente de alta costura:

- Chanel
- Dior
Conclusión
WEBS de moda surfera

- Volcom
Público - Roxy

Objetivo Blogs de moda:

- www.lookbook.nu
- www.theblondesalad.com
Posicionamiento
WEBS revistas de moda:

Conclusión
- Vogue
-V
Análisis DISEÑO DE LA WEB CHANEL:

Al introducirse en esta página, nos encontramos con


una introducción en flash, en la cual nos permite elegir,

Conclusión entre varios contenidos, según seas usuario habitual o


posible cliente.
SECCIONES:

- Moda
Podemos elegir entre varias opciones dentro de los - Perfume y belleza
articulos, para acceder a lo que el cliente desea con - Joyeria y relojeria

Público mayor rapidez y eficacia.



- Incripción

La página principal sigue la misma distribución que


Objetivo la portada, consta de dos menus inferiores. El superior
con las opciones referentes a los productos propios de
la empresa. Y el inferior con opciones informativas, de
caracter legal, suscripciones, etc.

Posicionamiento En determinadas secciones, aparece un menu lateral


izquierdo, donde se nos da con más precisón los ele-
mentos a elegir.
Conclusión El diseño es serio, practico y sencillo, los valores que
siempre a transmitido Chanel
Análisis DISEÑO DE LA WEB DIOR:

Al introducirnos en esta página, nos encontramos con SECCIONES:


una web, más estatica y muy poco dinamica, basada en

Conclusión el blanco y negro.


- Colecciones
Nos encontramos con dos menus desplegables con una - Bolsos
gran variedad de opciones. Al igual que la página ante- - Calzados
rior, destinado a facilitar el acceso a los usuarios. - Accesorios

Público En la página principal nos encontramos con una pre-




- Relojes
- Joyería
sentación en flash, además del despegue de un menu - Dior phone
Objetivo lateral izquierdos.
Segun la sección el color del background, cambia de


- Baby Dior
- Perfumes
negro a un violeta, grisaceo. - Edición limitada
- Catálogos
Posicionamiento El diseño es serio y poco dinámico.

- Cesta
- Información
- Pret-a-porter
- Desfiles
Conclusión

- La casa dior
- Tiendas
- Contacto
- Newsletter
Análisis DISEÑO DE LA WEB VOLCOM

Web con rescursos MUY explotados, demasiado uso


de recursos, fotograficos, de color, tipograficos. SECCIONES:

Conclusión
Sin una jerarquía clara.
- Happenings
Estrucutura básica de cabecera y menu debajo, el menu - Team
es doble, demasiado largo y complejo. La página tiene - Clothing
mucha altura. - Art

Público
- Stores
Además de las secciones propias de los productos de la - Mens
marca, cuenta con noticias y demás eventos. - History
Objetivo Intenta ser una página moderna y dinamica pero se


- Home
- In the know
escede practicamente en todo - l-t-k-r-f
- Volcontests

Posicionamiento

- Volcommunity
- Dealers
- Music
- Movies
Conclusión

- Sy.tv
- Skatepark
-Wallpapers
Análisis
DISEÑO DE LA WEB ROXY

Conclusión Al introducirnos en esta web, lo primero que nos en-


contramos en una seleccion de nuestro continente, para SECCIONES:
pasar a una eleccion de nuestro pais/idioma, con un
elemento de flash, para hacer la pág mas estetica.
Público Esta pagina cuenta con un elemento flash como un


- Shop Online
- Book Look

Objetivo elemento muy jerarquico de la página principal.


Esteticamente tiene un aspecto demasiado coordial


- Surf
- Snow
y seria para ser una web dirigida a jovenes, refleja el - Music
caracter serio y autoritario de un banco. - Video
- News
Posicionamiento Al igual que le sucede a Volcom sigue una estructu-
ra básica de cabecera en la parte superios izquierda,
seguido del menu.

Conclusión Estructura de dos columnas, para los demás elementos


, como son las noticias, eventos, promociones...

Las secciones de catalogo, no varian con respecto a las


demas web. Consta de imagenes centrales y un menu
lateral izquierdo.

Estructura muy simple.


Análisis DISEÑO DE LA WEB LOOKBOOK

Conclusión
Con estas páginas webs/blogs, nos encontramos una SECCIONES:
estructura muy muy básica:

- Logotipo superior izquierda. - Hot


- Menu, inmediatamente despues. - New

Público
- Publicidad - Top
- Entradas, el blog alcanza mucha altura. - Leader
- Post a look
Objetivo En el caso de este blog, tenemos la pagina principal,
en la cual todos los registrados suben sus entradas, la
pagina tiene una altura infinita, y se van alternando
entradas con publicidad.

Posicionamiento Al pinchar en una entrada de moda nos encontramos


con la imagen, el nombre y el precio de cada prenda,
además de la posibilidad de ver todas las entradas ante-
Conclusión riores de ese miembro.

Estructura muy muy sencilla, demasiada altura, muy


incomodo.
Análisis DISEÑO DE LA WEB THE BLONDE SALAD

Al acceder a la pagina nos encontramos con una es-

Conclusión
tructura de 2 colunmas. SECCIONES:

La columna de la izquierda esta dedicada a publicidad,


y videos de la bloger, fechas de antiguas entradas, foto- - Blog lovin
grafias de decoración... - Facebook

Público
- Flickr
La columna principal esta dedicada a las entradas de - Twitter
la bloger, las cuales estan reducidas para evitar dema- - Contact
Objetivo siada altura de la página, y establece solo dos entradas
por página. Debajo de cada entrada, nos contramos con
un pequeño resumen de otras entradas de interes.

Posicionamiento

- Cabecera centrada.
- Menu, inmediatamente despues.

Conclusión Al intorducinor en una entrada, esta se amplia alcan-


zando bastante altura, donde al final encontraremos la
información de las prendas vistas.

Estructura es sencilla, pero al contrario que con otros


blogs controla mucho la altura.
Análisis DISEÑO DE LA WEB VOGUE

Al acceder a esta página nos encontramos en primer

Conclusión lugar el menu, en la parte superior, compuesto aparte


por un pseudo menu.
SECCIONES:

Detrás de los menus de forma central esta el logotipo - Pasarela


de Vogue. - Moda

Público La estrucuta se compone de dos columnas:




- Belleza
- Joyas
- Celebrities
Objetivo -La columna de la izquierda a lo más destacado. Moda,
noticias, tendencias.


- Living
- Novias
-La columna de la derecha esta dedicada a noticias - Video
breves, y pequeños destacados. - Blogs

Posicionamiento La estrucutura no cambia en la demás secciones siem-




- Participa
- Horóscopo
pre cuenta con una estructura de dos columnas.

Conclusión Estructura es clásica, no arriesga mucho, en la página


principal demasiada altura.
Análisis DISEÑO DE LA WEB V

Estructura básica de tres columnas, no cambia, da igual


su contenido o la sección siempre respeta el patroón

Conclusión
dela primera página, tanto de estructura, como en ta- SECCIONES:
maños, posiciónes, etc.
- Blogs
La columna de la izquierda esta dedicada a publicidad, - Fashion
y portadas de ese número. - Shows

Público
- Parties
La colunma principal esta dedicada a lo más destaca- - Culture
do. Moda, noticias, tendencias. Además de pequeños - Portafolio
Objetivo destacados, de videos, blogs...

- Video
- V digital
La columna de la derecha esta dedicada, a busquedas y - V-Mail
más publicidad

Posicionamiento
- Cabecera superior izquierda, acompañado de
publicidad
- Menu, inmediatamente despues y otra barra
Conclusión de opciones en la parte inferior de la pág.

Estructura, diferente a las demás propiamente de las


revistas y sitios de moda.
Análisis CONCLUSIÓN WEBS COMPETENCIA

Conclusión
1. El 80% de las webs dedicadas a la moda, tiene el logotipo en la parte superior, y el menú debajo de este.
El otro 20% lo tiene en la parte izquierda de la pagina, y el logotipo en medio.

2. Todos tienen una sección dedicada a la moda, (propia o no).

Público
3. Hay secciones que no cambian en esencia, aunque si en nombre, la sección catálogo/moda, y contacto,
eventos...

Objetivo 4. Noticias breves de moda

5. En todas predomina la imagen.

Posicionamiento 6. Se esceden algunas en la altura de la web.

7. Contradicción entre webs muy básicas simples y sencillas, con otras desestrucutudas, con recursos muy
explotados. Dificil usabilidad para usuarios poco habituados al medio.
Conclusión 8. Destacan:

Webs como Chanel y Dior simples, limpias, con poco uso del color y sin exceso de recursos.
PÚBLICO OBJETIVO

Análisis Kanaloa va dirigido a mujeres entre 20 y 35 años solte-


ras o con pareja.

Con una renta media-alta que les guste la moda y se-


Conclusión guir las tendencias.

Con un nivel cultural medio-alto, residentes en grandes


ciudades y con facil acceso a internet.

Público Con un nivel social alto, vida muy activa y sin ningun
tipo de complejo.

Objetivo Que buscan moda mas exclusiva, pero mas barata que
grandes firmas, les gusta Zara, pero quieren mas exclu-
sividad.

Posicionamiento Quieren y buscan un intermedio entre calidad, precio y


exclusividad.

Que es precisamente lo que Kanaloa ofrece.


Conclusión
Análisis POSICIONAMIENTO

Conclusión Kanaloa tiene en el mercado un puesto elevado, por


encima de grandes marcas conocidas por todos como
son Zara, Massimo Dutti...
Pero debajo de grandes firmas como Prada, Dior.
Estariamos en una directa competencia con Bimba y

Público Lola, Volcom.

Kanaloa mezcla lo actual con vintage, presciende de lo


Objetivo recargado, siempre buscando un estilo sencillo y naive.

Nos caracterizamos por tener un precio, razonable,


con alta calidad, siempre siguiendo las tendencias del
Posicionamiento momento, pero con un caracter propio y sencillo.

Profesional - Intentamos destacar en calidad e innova-


ción.
Conclusión Consecuente - Somos responsables de nuestros pro-
ductos.
Diferencia -Nuestra comunicación debe impactar.

Los valores de Kanaloa están en la base de todo lo que


hacemos.
Análisis CONCLUSIÓN

Conclusión Profesional - Intentamos destacar en calidad e innova-


ción.


- Primera pág, clara sin demasiada información
que sobrecargue la pág.
Consecuente - Somos responsables de nuestros pro- - No variar demasiado la estructura entre distin-
ductos. tas secciones.
Diferencia -Nuestra comunicación debe impactar. - Menu claro y visible, desplegable, de image

Público Los valores de Kanaloa están en la base de todo lo que




nes... (que facilite la usabilidad).
- Necesidad de una tienda virtual.
hacemos. -
Objetivo Han de influenciar cada uno de los productos que de-
sarrollamos, las iniciativas que proponemos y quedar
plasmados en el resultado de las mismas.
Los valores de la marca nos ayudan a proyectar y

Posicionamiento reforzar la idea de marca. Estos valores sugieren las


pautas del comportamiento que debemos seguir como
empresa.

Conclusión Por consiguiente hemos llegado a estas conclusiones


para nuestra web:

- Bueno diseño, (primordial).


- No abusar de los recursos
- Jerarquía clara
- Simple y sencilla, con un máximo de colores
establecidos.

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