sobresaliente
Un experto te dice los elementos que debes
considerar para disear un logotipo nico que
posicione tu marca.
Por Brian Patrick Eha
afirma.
2. Consistencia de marca
Tu logo comunicar a los clientes sobre tu marca, por lo que debes asegurarte
de que el diseo concuerde con el mensaje de tu empresa. Consideremos
nuevamente el logo de Apple. Hace unas dcadas, dice Berger, el multicolor
tena una asociacin con la libertad y el carisma, pero ya no es as. Aunque el
logotipo antiguo de Apple connotaba el espritu libre de una nueva empresa
que estaba amenazando a los gigantes, su posicin actual como una de las
empresas ms exitosas requiere la imagen futurstica que ahora tiene.
Aun as el logo de Apple es ms ligero y amigable que el de IBM que es oscuro
e imponente, afirma Berger. Eso es consistente con el mensaje que Apple
quiere dar: Somos tecnologa, pero tecnologa amigable y fcil de usar. Si
ests iniciando una nueva empresa, debes pensar seriamente cules son las
caractersticas clave de tu marca y cmo quieres incluirlas en el logo.
3. Hazlo memorable
Esto significa que crees un logo que sea fcil de recordar para los
consumidores, lo que te ayudar a atraer clientes por recomendacin de boca
en boca, dice Berger. Tu logo debe ayudar a recordarles que existes y por qu
existes.
La simplicidad generalmente ayuda a hacer a los logos ms memorables, pero
interesantemente un poco de incongruencia, tambin puede ayudar a
incrementar la memoria de acuerdo a Berger. Si el logo de Apple no tuviera
una mordida podra ser ms fcil de procesar, pero ms difcil de recordar ya
que sera igual a miles de cosas que has visto antes. Por eso, pon algo
diferente o inesperado en tu logo para que sea ms fcil que sobresalga.
4. Hazlo increble
Este elemento es el que hace que tu logo destaque y te ayude a diferenciarte
de la competencia. TalentBin, un motor de bsqueda que ayuda a los
empresarios a encontrar talento, tiene un logo que ejemplifica su calidad. El
logotipo consiste en una caricatura de una ardilla morada en un unicornio.
Aunque parezca algo ridculo, tiene un significado: En la industria del
reclutamiento, una ardilla morada es un tipo de persona difcil de encontrar,
sostiene Berger. Es una forma de demostrar que son infiltrados, que conocen
la cultura.
18. Considera los diferentes lugares y maneras en que el logo ser presentado: folletos, pginas web,
merchandising, prensa, papel, plstico....
19. Invoca sentimientos atrevidos y confiados, nunca aburridos y dbiles.
20. Date cuenta de que no crears el logo perfecto.
21. Utiliza lneas duras para negocios duros, y lneas suaves para negocios suaves.
22. El logo debe tener alguna conexin con lo que est representando. Debe evocarlo.
23. Una foto no hace un logo. Un logo es un logo y una foto es una foto.
24. Debes sorprender a los consumidores con la presentacin.
25. No utilices ms de dos fuentes o tipografas.
26. Cada elemento del logo necesita estar alineado. Izquierda, centro,
derecha, arriba o abajo.
27. El logo debe verse slido, sin elementos colgantes.
28. Entrate de quin va a ver el logo antes de pensar en ideas para ello.
29. Siempre escoge funcin por sobre innovacin.
30. Si el nombre de la marca es memorable, el nombre de la marca debe ser
logo.
31. El logo debe ser reconocible cuando se le aplica efecto espejo.
32. Incluso las grandes compaas necesitan logos pequeos.
33. El diseo del logo le debe gustar a todos, no slo al negocio que lo va
a usar. El logo es para el cliente no para la empresa.
34. Crea variaciones. Mientras ms variaciones, es ms probable que
llegues al correcto.
35. El logo debe verse consistente a travs de mltiples plataformas.
36. El logo debe ser fcil de describir por una persona que se lo explique a
otra.
37. No utilices taglines en el logo.
38. Bosqueja ideas usando lpiz y papel antes de trabajar en el computador.
39. Mantn el diseo simple. Cuanto ms simple ms perfecto.
40. No utilices smbolos swoosh ni globos terrqueos.
41. El logo no debe distraer, debe informar.
42. Debe ser honesto en su representacin.
43. El logo debe estar balanceado visualmente.
44. Evita los colores nen brillantes y los colores opacos, oscuros.
45. El logo no debe romper ninguna de las reglas ya
mencionadas.
el
2. Conoce las caractersticas principales que debe tener un logotipo para ser
exitoso:
Ya nos hemos concienciado de la importancia que tiene el logotipo y de lo que debe representar.
Ahora debes conocer los principios bsicos que hay que tener en cuenta para hacer un diseo
correcto:
La simplicidad ayuda a que sea fcilmente reconocible y memorable. Los diseos sobrecargados o
complejos son ms difciles de asimilar. Algunos consejos para mantener tu logotipo simple:
Este es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo reconozca y lo recuerde. Consejos
para que sea memorable:
Evita incluir demasiados elementos, piensa que un logotipo debe ser simple.
La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de 20 aos, si incluyes elementos que estn
de moda ahora con total seguridad ser un logo obsoleto dentro de unos aos.
Debe ser vlido para todo tipo de soportes, debera funcionar en web, impreso en una tarjeta de
visita, cosido en un polo, etc. Consejos para conseguirlo:
Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitir re-escalarlo a cualquier tamao sin perder
calidad. Por esta misma razn evita insertar imgenes rasterizadas, el da que tengas que
ampliar el logotipo tendrs un problema.
Una vez finalizado el logotipo ensaselo a alguna persona por si ella ve algo que se os ha
escapado y preferiblemente que esa persona no sea el cliente
No hace falta dibujar bien, simplemente se trata de poner en un papel los diseos que se nos van
ocurriendo, seguramente llenars una hoja de garabatos pero poco a poco te irs acercando al
diseo que buscas.
Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de uso en
caso de que lo haya contratado y se enva todo al cliente.
Para finalizar os dejo unos cuntos ejemplos de logotipos poco afortunados, fijaros bien en ellos y,
cuando diseis un logotipo, intentad hacer todo lo contrario.