Agencia-Plan de

Publicidad
Administracin Publicitaria

AGENCIA-PLAN DE PUBLICIDAD

AGENCIA-PLAN DE PUBLICIDAD

ndice
I.

Negocio................................................................................5
1.1. Informacin general5
1.1.1.

Nombre o denominacin del negocio

1.1.2.

Naturaleza del negocio

1.1.3.

Logo y Slogan

1.1.4.

Ubicacin del negocio

5
5

1.2. Misin 5
1.3. Visin 5
1.4. Valores5
1.5. Objetivos

1.5.1.

Objetivo General

1.5.2.

Objetivos Especficos

1.6. Organizacin 5
1.6.1.

Organigrama

1.6.2.

Funciones

1.7. Tipos de servicio

1.7.1.

Multimedia 6

1.7.2.

Publicidad en lugar de venta

1.7.3.

Diseo Web 6

1.7.4.

Graficas

1.8. Precios de nuestros servicios

1.9. Tecnologa

II.

1.9.1.

Tecnologa de impresin

1.9.2.

Tecnologa corte

1.9.3.

Tecnologa de acabados

1.10.

Competidores

1.11.

Como contactarnos

9
9

9
9

Plan de Publicidad...............................................................9
2.1. Nombre dela empresa

2.2. Rubro de la empresa

2.3. Antecedentes 9
2.4. Lnea Temporal

2.5. Cultura dela organizacin 9

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2.5.1.

Misin

2.5.2.

Visin

2.5.3.

Valores

2.6. Organizacin 9
2.7. Objetivos de publicidad

2.8. Segmentacin de mercados

2.9. Anlisis de la industria

2.10.

Anlisis de la situacin

2.10.1. Anlisis de la situacin actual

2.10.2. Anlisis FODA

2.10.3. Participacin de mercado 9

2.11. Presupuesto de la empresa en

publicidad 10
2.11.1. Balance general

10

2.11.2. Estado de prdidas y ganancias

10

2.11.3. Flujo de caja 10

2.12.

Estrategia de medios

2.13.

Plan de medios

10

10

2.13.1. Propuesta de medios

10

2.13.2. Decisin de contenido y asignacin de

medios 10
2.13.3. Presupuesto de medios de publicidad
2.13.4. Plan de pagos

10

2.13.5. Cronograma de medios

III.

10

10

2.14.

Evaluacin 10

2.15.

Consecuencias y contingencias 10

Anexos................................................................................10
3.1. Acta de constitucin10
3.2. Estatuto

10

3.3. Entrevista

10

3.4. Medios de publicidad

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10

Negocio

I.1. Informacin general

I.1.1.

Nombre o denominacin del negocio

I.1.2.

Naturaleza del negocio

I.1.3.

Logo y Slogan

I.1.4.

Ubicacin del negocio

I.2.
I.3.
I.4.
I.5.

Misin
Visin
Valores
Objetivos

I.5.1.

Objetivo General

I.5.2.

Objetivos Especficos

I.6. Organizacin
I.6.1.

Organigrama

I.6.2.

Funciones
Director de Cuenta: Se encarga del departamento de atencin al
cliente. Analiza y determina las necesidades de comunicacin del
cliente y desarrolla la estrategia de comunicacin.
Supervisor de Cuenta: Asegura que la estrategia de comunicacin
y las tcticas se apliquen.
Ejecutivo de Cuenta: Atiende las necesidades del da a da del
Cliente.
Director Creativo: Responsable del departamento creativo. Planea
y desarrolla la estrategia creativa de los diferentes medios T.V.,
radio, impresos, internet, etc.
Copy Sr.: Crea y determina el lenguaje y los textos que soporten la
estrategia creativa.
Copy: Realiza los copies base de la estrategia creativa
Director de Arte: Dirige el Departamento de arte en donde se
plasman las ideas creativas mediante Story Boards, Bocetos,
Dummies, fotografas, logotipos, etc. Igualmente produce los
materiales finales como son lay outs, originales mecnicos o
electrnicos. Plasma la idea creativa de forma grfica.

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Ilustrador: Desarrolla ilustraciones o dibujos artisticos que se

utilizan en la elaboracin de bocetos, dummies y story boards.
Diseador: Elabora originales mecnicos o electrnicos para los
medios impresos.
Director de Medios: Disea la estrategia de medios en donde se
insertar la campaa, negocia y contrata los medios adecuados.

I.7. Tipos de servicio

La agencia publicitaria Publicidad & Mas ofrece el camino que
debemos seguir para llevar a cabo una campaa publicitaria, siguiendo
los siguientes parmetros
I.7.1.
-

I.7.2.
-

I.7.3.
-

Multimedia
Videos promocionales: Ya sea para empresas, instituciones o
agencias de publicidad, puede estar diseado como un spot
tradicional, un video viral de contenido para una marca o como
vdeo marketing para internet describiendo caractersticas y
ventajas. Nuestras ideas y soluciones audiovisuales generarn
inters por sus productos y confianza en sus servicios.
Publicidad en lugar de venta
Engloba expositores, carteles, displays y otros elementos que sean
portadores de un mensaje publicitario y estn colocados en el
punto de venta. Su objetivo es promover el recuerdo de marca de
los productos publicitados y apelar a la decisin de compra.
Algunos elementos que engloba la PLV son stands, expositores de
mostrador o suelo, displays, porta folletos, presentadores
metlicos, rtulos luminosos, banderolas, adhesivos de suelo, etc.
Los materiales utilizados para su fabricacin son muy variados:
metal, cartn, papel, plstico, PVC, nen, etc.
Diseo Web
Pgina web: Ejercemos labores de consultora, desarrollamos
aplicaciones tecnolgicas, analizamos el trfico web y ejecutamos
campaas de posicionamiento en buscadores, de promocin y
publicidad online.
Tienda virtual: Amigable para todos los navegadores, o bien por la
tecnologa de Flash de Macromedia para un diseo web an ms

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dinmico. Con nosotros, Usted tiene las soluciones integrales de

diseo de pginas web y desarrollo web con paquetes web
especiales para Micro empresas y Pymes.
I.7.4.
-

Graficas
Publicidad
impresa:
Diseamos
desde
dpticos,
trpticos
publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compaa
ofrezca, hasta las carpetas de presentacin de proyectos.
Diseamos todo el material impreso propio de una empresa; cada
uno de los diferentes tipos de folletos, debe ser diseado de
manera individual. El criterio adoptado al momento de hacer el
diseo para una carpeta de presentacin de proyectos interna, es
distinto, para una que circule de manera externa a su compaa. El
folleto es la imagen su compaa, en manos de potenciales clientes,
el folleto es su mejor vendedor.
Identidad corporativa: Nosotros le brindamos la consultora en
diseo grfico de imagen corporativa, cubriendo necesidades de
diseo grfico de logotipos, papelera y diseo de imagen visual.
Con la tendencia hacia una creciente madurez global de los
mercados la Imagen Corporativa, adquiere una importancia
fundamental: valoriza a la empresa y se transforma en un capital
estratgico de la misma. Nosotros le asesoramos en la Planificacin
Estratgica de su Imagen Corporativa.

Planificacin
A travs del Briefing, se hacen reuniones con el anunciante para
recopilar informacin detallada y ampliar sobre todas las caractersticas
del producto o servicio que se quiere anunciar, como conocer un
presupuesto que se dedicara a la realizacin de la campaa, as mismo
Brainstorming para reunir ideas sobre los objetivos, fines, metas y
metodologas de desarrollo y aplicacin de la campaa publicitaria,
adems definir su Target, y determinar los mtodos de comunicacin en
los que se anunciara la campaa publicitaria para desarrollar el plan de
medios, duracin de la campaa, calendarios y fechas en que se van a
emitir, analizar y decidir el concepto creativo publicitario que ms le
conviene usar.
Propuesta
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Con base en la planificacin de la campaa publicitaria, desarrollaremos

una historia del anuncio de acuerdo al concepto creativo publicitario, al
argumento y al plan de medios del anuncio, as seleccionamos la
presentacin del producto, los personajes, el color que va a predominar,
los diseos, sonidos, voces, etc.
Desarrollo
Una vez aprobado el proyecto realizamos la produccin y postproduccin
del anuncio de la campaa publicitaria.
Exposicin
De acuerdo al calendario se pone en marcha el Branding y exponemos la
campaa publicitaria en los medios. Como agencia de publicidad con
creatividad y conocimiento profundo demostrable, ofrecemos soluciones
integrales, innovadoras y exclusivas para la promocin, fidelidad y
captacin de consumidores.

I.8. Precios de nuestros servicios

Se establece un rango de precios separados por paquetes de los cuales el
cliente escoger cualquiera que se acomode a sus necesidades y existir
la posibilidad de negociacin de precios. La tarifa del diseo de cualquier
servicio vara segn su complejidad y si es desarrollada directamente por
Publicidad & Mas o por alguno de nuestros Outsoursing.
Paquete bsico:
Paquete Premium:
Paquete Silver:
Paquete corporativo:

I.9. Tecnologa
Para la confeccin de nuestras piezas ya diseadas se necesitara de
maquinaria especial en corte e impresin a gran escala y por la gran
inversin que se requiere para comprar dichas maquinas hemos decidido
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tercerizar actividades como estas a empresas especializadas en

diferentes necesidades de impresin, y a precios muy econmicos como
son las que se encuentran en la Av. Independencia.
Con la tecnologa que nosotros contaremos sern aquellas maquinarias
que sean esenciales y bsicas para nuestro trabajo de disear la
publicidad en s.
Computadoras Pentium CORE DUO: Microprocesador de sexta
generacin. Dispone de dos ncleos de ejecucin lo cual hace de este
procesador especial para las aplicaciones de subprocesos mltiples y
para multitarea. Puede ejecutar varias aplicaciones exigentes
simultneamente, como juegos con grficos potentes o programas que
requieran muchos clculos, al mismo tiempo que permite descargar
msica o analizar el PC con un antivirus en segundo plano, por ejemplo.
Cmaras fotogrficas profesionales Canon 500D (Rebel Ti1): Su pantalla
tiene muchsima mejor resolucin, graba vdeo en Full HD (la 1100D slo
graba a HD 720p), la Rebel Ti1 500D tiene sistema de auto limpieza de
sensor, ofrece ms megapxeles en su sensor (15 frente a slo 12) y
dispara ms fotos en modo rfaga. Por ltimo, su sensor es ligeramente
ms grande.
Cmara grabadora de video: Cmara de video profesional 4K FDR-AX10,
-

TIPO DE LENTE. Zeiss Vario-Sonnar T*

TIPO DE SENSOR. Sensor CMOS Exmor R retroiluminado de tipo
1,0
ZOOM AMPLIADO. 4K: 18x, HD: 24x
TIPO DE PANTALLA. Pantalla LCD Xtra Fine
TERMINALES DE ENTRADA Y SALIDA. Conector para audfonos,
Conector para micrfono, Micro-B/USB 2.0 de alta velocidad
(almacenamiento masivo), Salida compuesta (el cable AV se vende
por separado), Salida HDMI

Impresoras de oficina EPSON:

Tecnologa de impresin Advanced
Micropiezo, Ranura de tarjetas de memoria, Resolucin mxima 5760 x
1440, Windows 7, Mximo 20 hojas por sesin de impresin. No
necesitas conectarlo a una computadora, PictureMate Charm Personal

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Photo Lab, Initial Photo Cartridge, Papel para 20 fotos 4" x 6" ,Power
Cord, Quick Start Guide,CD

I.10. Competidores
I.11. Como contactarnos
Plan de Publicidad

2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.

Nombre dela empresa

Rubro de la empresa
Antecedentes
Lnea Temporal
Cultura dela organizacin

2.5.1.

Misin

2.5.2.

Visin

2.5.3.

Valores

2.6. Organizacin
2.7. Objetivos de publicidad
2.8. Segmentacin de mercados
2.9. Anlisis de la industria
2.10. Anlisis de la situacin
2.10.1.

Anlisis de la situacin actual

2.10.2.

Anlisis FODA

2.10.3.

Participacin de mercado

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10

2.11. Presupuesto de la empresa en

publicidad
2.11.1.

Balance general

2.11.2.

Estado de prdidas y ganancias

2.11.3.

Flujo de caja

2.12. Estrategia de medios

2.13. Plan de medios
2.13.1.

Propuesta de medios

2.13.2.

Decisin de contenido y asignacin de medios

2.13.3.

Presupuesto de medios de publicidad

2.13.4.

Plan de pagos

2.13.5.

Cronograma de medios

2.14. Evaluacin
2.15. Consecuencias y contingencias
Anexos

III.1. Acta de constitucin

III.2. Estatuto
III.3. Entrevista
III.4. Medios de publicidad

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