Planteamiento del problema

La publicidad masiva y los medios de comunicacin son agentes muy importantes que
afectan a nuestra poblacin de adolescentes; ya que son bastante maleables hablando
de mercadotecnia, da a da se ven bombardeados de toneladas de publicidad, esta
publicidad entre otras cosas, hace mucho nfasis en cuestin del fsico y la belleza,
desde hace mucho tiempo hasta la actualidad nuestros jvenes se ven inmersos en
este tipo de cuestiones siguiendo estereotipos falsos a los que una sociedad
consumista y capitalista nos expone.
Es de aqu donde parte nuestra problemtica a exponer en este proyecto el cual tendr
por nombre El impacto de la

mercadotecnia en el concepto de belleza en los

adolescentes.
A lo largo del proyecto abocaremos subtemas variados y relacionados sin el desapego
de nuestro tema central, hasta llegar a las mejores conclusiones y respuestas para
nuestra pregunta de investigacin en un periodo no mximo a 2 meses, se investigar,
analizar y concluir el proyecto en una poblacin muestra de adolescentes de edades
de 15-18 aos de 3 preparatorias distintas las cuales son: Centro Escolar Pdte. Miguel
Alemn, Preparatoria Alfonso Caldern Moreno y Prepa UPAEP Santiago.
Finalmente la recopilacin de datos cuantitativos y cualitativos se asentara en un
escrito formal que se presentar a la Lic. Oralia Rayo Flores para su acreditacin y
evaluacin a nuestra cuestin de investigacin.

Introduccin

La publicidad es la difusin y promocin masiva de productos y servicios, carece de

contenido propio, ya que se limita a servir de vehculo. Desarrolla un importante papel
de difusin y persuasin a travs de la transmisin de mensajes que influyen sobre la
audiencia, un pblico receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de
comportamiento
En la vida cotidiana se producen intercambios comunicativos cara a cara, donde la
comunicacin fluye en dos sentidos: De los emisores a los receptores y de los
receptores a los emisores. Es una comunicacin dialgica.
En este proyecto se analizar la influencia de los medios de comunicacin en el
concepto de belleza de los adolescentes desde distintos puntos de vista. En el primer
captulo se hablar desde un punto de vista terico donde se tratarn los distintos
medios de comunicacin, el concepto social de la belleza, el manejo de audiencias
marketing. En el segundo captulo se har un anlisis basado en las encuestas que se
realizarn y contrastando dicha informacin con informacin especfica del primer
captulo.

Este proyecto pretende analizar el comportamiento de jvenes de 15 a 18 aos de

edad, quienes son la poblacin ms vulnerable a la influencia de los medios de
comunicacin y as poder ofrecer una posible solucin a dicho problema.
La principal pregunta de investigacin ser: De qu forma los medios de
comunicacin afectan la concepcin de la belleza de jvenes estudiantes de
preparatoria?
Captulo 1

Los medios de comunicacin y el estudio de las audiencias.

Se puede realmente diferenciar entre los medios de comunicacin de masas como
instrumentos de informacin y diversin, y como medios de manipulacin y
adoctrinamiento? Herbert Marcuse
En los medios de comunicacin, por lo general, la comunicacin tiene un solo sentido.
No existe el modelo de emisor receptor ni de bidireccionalidad. Cada medio de
comunicacin emite sus informaciones con una codificacin especfica.
Las posibilidades de fijar las informaciones a travs de la televisin son mayores que a
travs del cara a cara. Los medios de comunicacin consiguen la transmisin de
significados en serie con sus representaciones simblicas. Para que puedan producir
esos significados en serie deben cuidar la codificacin de los mismos. La comunicacin
establecida entre los medios de comunicacin y su audiencia es una comunicacin a
distancia, el mensaje tiene que hablar por s mismo.
Se pueden distinguir cuatro tipos de poderes de comunicacin, poder econmico, poder
poltico, poder coercitivo y poder simblico. El poder econmico de los medios procede
de la actividad humana productiva, que por lo general est subvencionada o pagada a
travs de la publicidad, el poder poltico procede de la actividad de coordinar a los
individuos regulando su interaccin, el poder coercitivo de los medios implica una
amenaza y el uso de la fuerza para someter a los sujetos y el poder simblico procede
de la actividad meditica productiva, transmisora y receptora de formas simblicas
significativas.
La audiencia es sin duda alguna uno de los elementos ms importantes de los actos de
comunicacin. En trminos especficos, una audiencia puede estar compuesta por
varios miembros, pero ya que la funcin principal de la misma es la audicin o
presenciar distintos actos de comunicacin, una sola persona puede fcilmente ser
considerada como audiencia.

La diferencia entre audiencia como mercado y audiencia como pblico es muy grande.
Mientras que la audiencia como pblico lleva un concepto clsico de comunicacin
donde el objetivo principal de los medios es la transmisin de la informacin de calidad
a su pblico receptor; en la audiencia como mercado el concepto de comunicacin es
secundario, pasando a primer plano ganar la atencin del pblico, independientemente
del impacto que genere la informacin transmitida.
Los medios se ven obligados a motivar, convencer e incluso manipular a travs de sus
mensajes para que formen parte de su audiencia. Los medios contratan empresas que
miden el comportamiento del pblico y sus gustos, pero las respuestas que obtienen no
son lo tajantes que querran los propietarios de los medios, por esto, los productores
tendrn que basarse tambin en valoraciones subjetivas e intuitivas.
Belleza, perspectiva social y psicosocial
La belleza perece en la vida, pero es inmortal en el arte. Leonardo Da Vinci.
La percepcin de la belleza a menudo implica la interpretacin de alguna entidad que
est en equilibrio y armona con la naturaleza, y puede conducir a sentimientos de
atraccin y bienestar emocional.
La belleza ha sido definida como la caracterstica de aquello que a travs de una
experiencia sensorial (percepcin) procura una sensacin de placer o un sentimiento
de satisfaccin. La escuela pitagrica vio una importante conexin entre las
matemticas y la belleza. En particular, notaron que los objetos que poseen simetra
son ms llamativos. La arquitectura griega clsica est basada en esta imagen de
simetra y proporcin.
Segn la concepcin platnica, la belleza en el mundo es visible por todos; no
obstante, dicha belleza es tan solo una manifestacin de la belleza verdadera, que
reside en el alma y a la que solo podremos acceder si nos adentramos en su

conocimiento. Es decir, la belleza terrenal es la materializacin de la belleza como idea

y toda idea puede convertirse en belleza terrenal por medio de una representacin.
Se sabe que el sentido de belleza es innato y ha existido desde la creacin del hombre.
En las tribus primitivas la belleza femenina consista en admirar los senos y las
caderas, las regiones del cuerpo que tenan que ver con la fertilidad y la conservacin
de la especie. En la cultura griega el smbolo de la belleza femenina est reflejado en la
Venus de Milo (siglo II a.C.). La naturaleza misma y la evolucin de las especies
favorecen la belleza.
La teora de la belleza posible de Aristteles afirma que la belleza es un principio
inmanente al mundo sensible, un atributo que los hombres pueden esperar adquirir.
Esta teora explica la necesidad del hombre de adquirir esa belleza a cualquier precio
de modo que los medios de comunicacin explotan dicha necesidad para crear un
consumo excesivo de la audiencia a la que se dirigen y asi ayudar a que estos lleguen
a la belleza utpica que se les muestra a diario en los medios y en la sociedad en
general.

Leonardo Da Vinci Medidas del cuerpo humano

Marketing, publicidad y persuasin.

La principal funcin de la publicidad es la de vender, de tal forma que a corto plazo se
empiece a notar la rentabilidad del mercado. Pero hay algo ms, la publicidad debe
vender hoy y ser capaz de contribuir a construir una marca para el maana. Para
vender hay que seducir a los consumidores ms que el resto de las marcas de
productos similares. No olvidemos que otra de las funciones de la publicidad es la de
informar, aunque tenemos que darnos cuenta de que existen unas fronteras que
delimitan los conceptos de informacin y publicidad.
Para que la persuasin surta efecto, el enfoque emisor-receptor debe basarse sobre las
nociones psicolgicas de actitud y aptitud. El estudio de las aptitudes y actitudes
personales posibilita comprensin del proceso comunicativo que deben utilizar las
empresas publicitarias para la audiencia a la que destinan sus mensajes.

Los elementos que introduce la publicidad en sus mensajes para que sean realmente
persuasivos son:

 Elementos paralingsticos: Como el volumen de la voz que emite el

mensaje, la entonacin del mensaje, la fluidez del mensaje, la claridad del
mensaje y la velocidad de emisin del mensaje
Elementos
verbales:
Se
transmiten

ideas,

sentimientos

argumentaciones que harn el mensaje persuasivo. Segn el contenido del

mensaje puede ser general o particular, ntimo o impersonal, sencillo, realista o
abstracto etc.
Elementos no verbales: Son aquellos que sin ser sonoros acompaan a
los componentes verbales para transmitir o complementar los mensajes. Dentro
de los elementos no verbales podemos encontrar los gestos, la mirada, la
expresin facial, la sonrisa y las posturas de los personajes que transmiten el
mensaje.
En la publicidad existe una prctica ms o menos acentuada de persuasin subliminal.
En ocasiones los anuncios publicitarios han incorporado sonidos subliminales a bajo
volumen enmascarados dentro de la banda sonora, as como las imgenes a gran
velocidad que no pueden ser percibidas de forma consciente.
Adems de los estmulos subliminales auditivos y visuales, tambin la publicidad ha
incorporado estmulos subliminales a travs del olfato. La tcnica ms antigua es la de
incorporar una voz que sigue el volumen de la msica y que es imposible detectar si no
es con un ecualizador paramtrico.