Alumna.

Mara Elizabeth Contreras Villalobos

Id. 179549
5- A
Periodo Agosto-diciembre
Carrera Lic. En Logstica Empresaria
Centro de ciencias empresariales
Publicidad en los nios

Docente Nancy Castrejn Flores

Mtodos y tcnicas de investigacin

Fecha de entrega. 09 de noviembre del 2015

Contenido
Planteamiento.....................................................................................................................3
Justificaciones....................................................................................................................4
Preguntas de investigacin................................................................................................5
Enfoque y diseo de investigacin.....................................................................................5
Tipo de investigacin..........................................................................................................5
Hiptesis..........................................................................................................................6
Variables......................................................................................................................6
Tcnicas de obtencin de informacin...............................................................................9
Marco teorico (publicidad en los nios)..............................................................................9
Bibliografas......................................................................................................................13

Planteamiento
La publicidad no es un hecho, sino un proceso. Tiene comienzo y varios puntos
medios pero nunca un final uno lo puede mejorar, perfeccionar cambiar y hasta
interrumpir transitoriamente. Pero nunca la puede detener por completo. Jay
Conrald Levinson.
La publicidad siempre existi desde el nacimiento de las industrias porque si ofrecemos
un producto o servicio en el ao que sea lo que se desea es dar a conocer y decir que
es la mejor opcin lo que estas ofreciendo, se cree que la publicidad surge en Grecia
donde un comerciante decide vender un producto y de alguna manera la pregonan, la
vocean, de alguna forma la anuncian, entonces con el hecho de hablar o recomendar
un producto la publicidad est presente
La publicidad es una forma de comunicar y una herramienta para la mercadotecnia es
usada para dar a conocer unos productos por muchas empresas de bienes y servicio
Enrique, O. La publicidad es un proceso especifico de comunicacin (2004, P.22).
La publicidad tiene por objetivo informar y recordar y dar a conocer un mensaje que
llega al pblico mediante medios de comunicacin como la televisin, radio, peridicos,
revistas, internet, volantes. Trevio. hablar de publicidad es hablar de comunicacin de
difundir un mensaje a solo una persona a todos los habitantes posibles de la tierra
(2010,P.2).
Existe una gran variedad de publicidad como publicidad detallista o local, publicidad de
respuesta directa, publicidad de negocio a negocia, publicidad institucional, publicidad
sin fin de locro, publicidad de servicio pblico y publicidad de marca, pero todo tipo de
publicidad exige mensajes creativos y originales para llegar al consumidor.

La publicidad de marca es la de inters para este estudio de caso ya que se refiera a la

marca, slogan, logo, diseo y todo lo necesario para que un producto se ha conocido
popular y recordado por los consumidores.
Entonces la publicidad pretende llegar a la menta del consumidor y permanecer en ella
recordndole que existe un producto que puede consumir, la publicidad va dirigida
todos en general adultos, jvenes, adultos mayores eh incluso nios que es lo que nos
interesa conocer la publicidad dirigida a los nios.
La publicidad dirigida a los nios puede ser difcil pero a su vez ellos tienen un gran
poder de compra frente a sus padres solo es necesario saber darle el mensaje a los
nios.

Justificaciones
Como consumidores los nios es relevante para la publicidad, debido a que son un
sector importante de la poblacin, de nuestro inters son los nios de 3 a 9 aos. Los
nios son ms persuasibles que los adultos ya que estn en un desarrollo social,
donde se involucran en la sociedad y cultura, adoptando un proceso de modelaje, que
consiste en la imitacin social, pero aun as es ms complejo llegar a ellos porque su
capacidad de obtencin de informacin no es la misma a la de los adultos, esto por un
lado es beneficiario y perjudicial porque los nios si les gusta lo quieren y los adultos
tienen que checar precios marcas calidad etc.
Los nios tienen gran influencia en la decisin de compra de los padres, por lo mismo
es importante sabes llegar a la mente de los nios.
A los nios siempre les va llamar la atencin productos coloridos con diseos creativos,
que contengan su personaje favorito, algn premio, que sea mgico para ellos, etc. un
claro ejemplo seria las sabritas su mayor consumidos son los nios y lanzaron las
papas con tazos las ventas no eran solo por su producto si no por el taso que

llevaban dentro, las sabritas no les interesaron era el premio que tena dentro. Eso es
interesante e importante conocer cmo llegar a los nios que impacto tiene las ventas si
se planea una buena publicidad, por donde debe ser pasada en folletos, T.V, radios, etc.
Entonces lo que queremos conocer es l porque es buena la publicidad que impacto
tiene la publicidad en la venta, que factores influyen para llegar al consumidor, porque
medio es ms viable dar a conocer un producto.

Preguntas de investigacin.
Porque la importancia de la publicidad pala la venta de productos para nios?
Qu importancia tiene la publicidad en la venta de productos para nios?
Por qu es importante la publicidad dirigida a los nios?
Qu impacto tiene la publicidad para los nios?
Cules marcas de productos para nios son las ms reconocidas?
Pregunta de investigacin seleccionada
Qu importancia tiene la publicidad en la venta de productos para nios?

Enfoque y diseo de investigacin

El enfoque de esta investigacin sobre la publicidad en os nios se pueden utilizar
ambos enfoques el cualitativo porque se realizar un pequeo anlisis de datos
numricos, a travs de la estadstica, de las ventas de las dos mejores empresas de
juguetes para nios y cuantitativo porque obtendremos informacin de tipo descriptivo
y de observaciones de empresas y de la importancia de la publicidad (enfoque mixto).

Tipo de investigacin.
Investigacin Explicativa: Se orientan a dar respuesta a las causas de eventos y
situaciones de tipo social o fsico explicando por qu ocurre y las condiciones en que se
da.
Estudio de caso es una tcnica del rea de ciencias sociales.
Lo que se quiere lograr es explicar en trminos generales que es la publicidad en los
nios , porque venden mas las empresas que dan a conocer su marca y productos,
como llegan las empresas a la mente de los nios y otros puntos, por eso la
investigacin explicativa sera la mejor opcin en este caso.

Hiptesis
La empresa que da a conocer o invierte en publicidad de marca y productos vende
mucho ms de lo que una empresa sin una gran campaa de publicidad.
Esto se deber a que nosotros los humanos nos dejamos llevar por estereotipos que
nos prendan las campaas de publicidad, como productos de belleza si usas una crema
te vers 5 aos ms joven de lo que eres, si tomas tequila de equis marca disfrutaras
ms de la fiesta, si te compran el oso al que le brilla la nariz sers el ms popular. Todo
esto son ilusiones que nos dejamos crear en la cabeza cierto o falso lo que vemos y
omos de las campaas de publicidad lo creemos y por ende deseamos tener todo lo
que nos ofrecen las compaas de bienes y servicios.

Variables.
Que hacen para obtener esas ventas (variable dependiente).
Ventas actuales de las marcas conocidas. (Variable dependiente).
Las empresas de juguetes ms importantes del mundo hasta el momento son MATTEL
y HASBRO.

Mattel uno fuerte competidor para cualquier compaa de juguetes ya que tiene un

amplia variedad de juguetes, esta empresa nace en 1945, tiene una infinidad de
productos pero los que lo han mantenido en el mercado son la famosa mueca Barbie,
los famosos carritos Hot Wheels, y la afinidad de juguetes para el aprendizaje Fisher
Price.
Hasbro otra gran empresa de juguetes esta empresa nace en 1923, esta empresa es
prcticamente la primera la que tiene ms aos de experiencia pero eso n quieres decir
que sea la mejor an as da a da compite directamente con mattel para subir sus
ventas, esta compaa tiene de igual manera una infinidad de productos pero los que lo
mantienen a flote en el mercado son Play Doh, Transformers, Playskool .
Ventas actuales de las marcas conocidas. (Variable dependiente).
Ventas de las 2 empresas ya mencionadas al 2014 en millones. Segn las paginas
oficiales de cada una de las empresas.
MATTEL 105.31 millones de dlares
HASBRO 71.70 millones de dlares
Que hacen para obtener esas ventas (variable dependiente)
MATTEL
Publicidad y Promociones La publicidad, empaque, exhibicin en punto de venta,
programas de promocin, sorteos y otras marcas y actividades promocionales de
productos Mattel, deben cumplir con todas las leyes y mantener la reputacin de

honestidad e integridad que caracteriza a Mattel. Seguimos altos niveles

de integridad comercial en anuncios y promociones. Muestra

las

caractersticas de calidad, desempeo de los productos de Mattel de forma

justa, en toda la publicidad incluyendo el empaque, teniendo en cuenta la edad del
pblico al que dirigimos publicidad. No falsifica hechos o proporcionamos informacin
falsa o engaosa sobre los productos de Mattel, o sobre los productos de la
competencia.
Logotipo
Slogan. Dedicados a hacerte feliz

HASBRO
Publicidad y promociones La campaa estar presente en televisin abierta
y de paga, radio, prensa y se harn inserciones en algunas revistas dirigidas
a nios. Lanzar una campaa para esta navidad concepto creativo de la campaa est
basado en la temporada navidea y hacer realidad los sueos que rodean a los nios
en dicha poca. Seala que adicionalmente cada una de las marcas de Hasbro
trabajar con cada una de sus estrategias de mercadotecnia.
Slogan. creciendo jugando
Logotipo

Ambas empresas realizan prcticamente lo mismo pero la diferencia es que la

empresa MATTEL invierte 5 veces ms de lo que invierte HASBRO en publicidad.
Por lo tanto eso sustenta que venda ms Mattel que Hasbro
Un ejemplo de competencia

muy pareja entre hasbro y matel es la muecas de

monster high y hasbro de mattel con Little pony de hasbro, son bastante parecidas.

Estos datos fueron obtenidos de las paginas oficiales de cada una de las empresas nos
dicen que las ventas de monster high son an ms altas que las de Little pony.

Tcnicas de obtencin de informacin

Instrumentos para recolectar la informacin
Podemos usar la helamiento de

estudio de caso es de

gran relevancia para el

desarrollo de las ciencias humanas y sociales que implica un proceso de indagacin

caracterizado del tema a tratar
Podramos usar encuestas aplicada a los nios de lo que les atrae de los juguetes pero
esta investigacin no llegara a ese punto.
Esta informacin fue sacada de las pginas oficiales de cada una de las empresas, de a
libros, algunos artculos y la revista de merca2.0.

Marco teorico (publicidad en los nios)

segn
Trish
Green
El
marketing es una forma de conectar los productos y servicios que tienes para ofrecer

con los clientes que quieren y necesitan dichos productos y servicios. Es multifactico,
comenzando con la investigacin de tu mercado objetivo y la mejor forma de entregar el
mensaje e idear un plan para ejecutar tu promocin a travs de diversos medios de
comunicacin de marketing. El objetivo es desarrollar una estrategia para crear, poner
precio y distribuir tus productos y servicios para un intercambio que satisfaga ambos
objetivos los tuyos y los de tus clientes. Es un proceso en constante evolucin.
(2000,p.20).
El profesor Philip Kotler explic que la mercadotecnia era satisfacer las necesidades de
tu cliente por beneficio. Para m esa definicin va ms all de simplemente comunicar
las caractersticas del producto. Los mercadologos son responsables de una
experiencia de 360

grados. Por ejemplo, en el mundo de las redes sociales, las

necesidades de un cliente de Twitter pueden ser diferentes de sus necesidades de jugar

con la marca en trminos de una promocin de un juego social. Cada punto de contacto
del consumidor desde el servicio al cliente, ventas, departamento de contabilidad y ms
son parte del Nuevo Marketing.
La publicidad como proceso de comunicacin
La publicidad es una de las actividades que pueden desarrollaren los diferentes tipos de
organizaciones existen para comunicarse con los lectivos del exterior de las mismas.
En general la publicidad es la actividad de comunicacina a la que se destina mas
recursos econmicos realizando principalmente esta

actividad en las empresas,

aunque hoy en da es el estado, a travez de sus diferentes instituciones, quien en

mayora de los pases destina un mayor volumen de recursos a la actividad publicitaria.
Podemos entender que la publicidad va dirigida a todos en general chicos jvenes
adultos todos, pero a cada sector nos llegan de diferente manera, por ejemplo para
llamar la atencin de los nios puede ser con colores, a las mujeres con ropa o mujeres
bellas, a los hombres con mujeres. Pero en este caso nos queremos enfocar a la
publicidad en los nios como llegan a sus mentes, como atraen la atencin de ellos, lo

interesante de las campaas dirigidas a los nios es que deben ser tambin para los
padres.
Los nios se convertirn con el tiempo en consumidores de todos los productos del
mercado; esto hace que el mercado infantil sea sumamente atractivo para todas las
empresas. El mercado infantil est en permanente crecimiento y se diversifica hacia
otras categoras, mercados y segmentos, abarcando desde productos electrnicos,
juguetes, golosinas y alimentos hasta indumentaria y destinos tursticos.
La publicidad incide de forma notable en la vida de los consumidores, influyendo en sus
valores, en sus pautas de comportamiento, en las modas y en los estilos de vida. La
publicidad genera prejuicios, necesidades y expectativas. Con el producto que se
compra, tambin se compran modos de vida y relaciones. Es fundamental entonces
conocer las formas con que la publicidad se acerca a la vida de los consumidores y de
qu forma los lleva a modificar comportamientos orientndolos a la adquisicin de
determinados productos.
Segn Isabel,E.Los nios y nias se socializan en entornos familiares en los que
aprenden determinados comportamientos econmicos, y formas y estilos de relacin y
de consumo, desde la ms temprana edad Tambin la escuela, la televisin, el grupo
de iguales y el entorno ciudadano en que se vive ejercen importante influencia sobre los
comportamientos como consumidor.

Todos estos factores,

individuales,

personales

configuran

estilos

de

compor

junto con factores

tamiento

como

consumidor(2004,P.2013). continua explicandonos que a los 5 aos se asume con

entusciasmo el rol de consumidor, pero con conocimientos muy limitados. Dificultades
para distinguir anuncios de lo que no lo son, y sus propositos; esas ideas no estan bien
arraigadas hasta los 9-10 aos.
Segn McNeal El interes por estudiar el consumo infantil nace a finale sde los 80 en
EE.UU.,parte de un apregunta: es posible dirigirla sactividades de marketing a los
nios

en

escala

mundial

de

la

misma

manera

que

en

los

estados

unidos?(2004,P.2015). Argumenta dicho autor la competencia por el mercado naciones

por el mercado de los nios no estan agrecibo como en los estado unidos pero todos
quieren llegar a los nios por que son un mercado amplio con mucho poder de compra
y combencimiento.
Segn Rafael O. para llegar a la mente de los consumidores se necesitas una imagen
de marca(2003,P.171). para esto tenemos la definicion de slogan, logo, marca, colores
y empaque
EMPAQUE
El empaque incluye las actividades de
disear y producir el recipiente o la
envoltura para un producto, este puede
incluir el empaque principal del producto.
Este debe ser colorido
MARCAS
el concepto de marca esta ligado con la necesidad de difenciar a los productos que
compiten en un mismo mercado, se construye asociando un valor al producto, servicio u
organizacion,dandole un nombre y diseando su propia representacion visual.
LOGOTIPO
El objetivo que persigue es crear un diseo que represente a la marca de una manera
unica y especifica de esta manera quien lo vea podra identificar de que o de quien se
trata y evitar confuciones con otras marcas y asi asociarala al prodcuto o la
organizacin, si cumple estas funciones de diferenciacion,identificacion,
memoria y asociacion esta contribuyendo a configurar un apersonalidad y
a que el publico la acepte.
SLOGAN

Es una frase memorable usada en un contexto social comercial o politico, se considera

el medio publicitario mas efectivo para la atencion sobre un determinado producto, los
eslogan publicitarios son decisivos en la competencia comercial.
dedicados a certe feliz mattel

Bibliografas
Rafael Ordozgoiti de la Rica. (2003). Imagen de Marca. Espaa: ESIC.
Enrique Ortega . (2004). La Comunicacin Publicitaria. Madrid:
Ediciones Piramide.
http://www.mattel.cl/
http://www.hasbro.com/es-mx/
http://www.marketingdirecto.com/
https://books.google.com.mx/books?
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