CAMPAA SELVA VIRGEN

El Problema

La falta de conocimiento y persuasin por carencia de publicidad.

Falta de delimitacin del target para dirigir la comunicacin.

FODA
Fortalezas:

El atractivo en diversidad de flora y fauna.

No estar regidos de itinerarios, es un hospedaje libre.
Variedad gastronmica.

Oportunidades:

Aprovechar espacios implementando infraestructura ms dinmica.

Desarrollo de sembros como: caf, palmito, frutos ctricos.
Bosque protector de especies naturales como parte del turismo faunstico.

Debilidades:

El precio no concuerda con la experiencia que espera el consumidor.

Desaprovechamiento de los recursos geogrficos.
Falta de infraestructura que apoye al turismo de aventura (diversin).
El descuido por parte de las autoridades respecto a inversin.

Amenazas:

Sitios tursticos de la zona, mejor organizados y con precios ms cmodos y

accesibles.
La publicidad que manejan otros lugares son caractersticas similares a Selva
Virgen.
Sitios con ms atractivos recreacionales como deportes de aventura,
avistamiento de flora y fauna.

Objetivos
Objetivos General
Posicionar a Selva Virgen mediante una campaa publicitaria poniendo nfasis en
definicin de targets que se acomode a lo que actualmente dispone la hostera en
infraestructura y geografa.
Objetivos Especficos

Crear una campaa que llame la atencin de nuestro grupo objetivo,

por medio de una comunicacin amigable y de sensaciones con el fin
de persuadir.
Renovar la imagen de Selva Virgen, sealtica e identidad.

Investigacin
1. Observacin

Quito:
Observacin en el punto de informacin ubicado en las instalaciones del
campus matriz.
Selva virgen:
Atencin al cliente
Infraestructura
Recursos naturales

2. Entrevistas y conversatorios
Quito:
Estudiantes de la universidad que han vivido la experiencia en Selva
Virgen.
Padres de familia y pblico en general (conocimiento de la hostera)
Docentes que han tenido acceso a Selva Virgen.
Investigacin de la pgina web.
Selva Virgen:

Conversatorio con el seor Pepe fuente de informacin en cuanto a la

experiencia que tiene en las instalaciones, atencin al cliente etc.

Conclusiones.
Observacin Quito:

Infraestructura inadecuada, rotulacin.

Atencin del cliente de mala calidad, dficit en comunicacin.
Falta de material visual.
Falta de capacitacin al personal de ventas.
La publicidad que se maneja es engaosa ya que lo que sale en flyers o
calendarios no refleja la realidad de las instalaciones segn estudiantes.

Observacin Selva Virgen:

Falta de sealtica interna y externa, rotulacin en el camino y a la entrada.

Instalaciones mal distribuidas, no refleja la imagen de selva virgen.
Posee de forma natural una extensa variedad de flora y fauna ms que otros
lugares de la zona.
Tiene demasiados recursos para explotar.
La atencin del cliente en el restaurant no satisface.
Los recursos recreativos no estn listos todo el tiempo.

Entrevistas y conversatorios.

Quito

Opiniones de docentes, ellos hablan de buena atencin, esplndido lugar pero

falta de publicidad adecuada.
Es lo ms hermoso respecto a recursos naturales.
La universidad no apoya con el manejo en un marketing global.

Selva Virgen

En base a la experiencia del seor Pepe encargado ms de 8 aos del

lugar, informa que la mayora de visitantes son jvenes adultos en
especial de la universidad, tambin extranjeros.
Las actividades como caminatas nocturnas, escalada, pase de cuerdas,
la mayora de visitantes acuden a estas actividades.
Al turista lo que mas le llama la atencin es la flora y fauna por un
contacto muy comn.

Grupo objetivo
Jvenes adultos de 20 a 40 aos que utilizan espacios naturales para relajarse, salir
de la ciudad, disfrutar con amigos, son personas que tienen sus propios ingresos y por
tener una vida muy ocupada no tienen tiempo de viajar muy lejos para tener
distraccin y diversin.
En el momento de viajar buscan dejar atrs todo lo que corresponde a la ciudad y
acercase ms a lo natural, tambin incluyyen grupos empresariariales con las mismas
caractersticas.

Estrategia Creativa
Mensaje Bsico
Fortalecer la esencia de Selva Virgen, hacindote sentir natural y que olvides los
problemas de las grandes ciudades, experimentando nuevas sensaciones en tu
cuerpo.
Reason Why
Porque solo en Selva virgen tiene una geogrfica nica que permite ponerte ms en
contacto con lo natural reflejando ese cambio tanto fsico como interno en las
personas.
Racional Creativo (insight)
En el momento que estamos viajando a Selva Virgen muchas cosas cambian
fsicamente, como nuestro cabello, nuestra piel y al llegar, el estado de nimo ya que
has dejado atrs el estrs, la preocupacin, no tomas atencin a tu apariencia fsica y
te desligas de las cosas materiales.

Concepto
La transformacin que no has podido ver.
Recurso Creativo
Realidad metafrica
Tono y estilo
Amigable, relajante.
Aplicaciones
Happening
Grfica
Sealtica
Mapa
Valla
Montaje en el punto de venta
Fan page
Ascensores
Paleta autos
Montaje uniformes
Video Reto Reto Selva Virgen
Montaje Plataforma Virtual
Cuaderno
Estrategia de Medios
Anlisis del entorno
Hemos visto que los medios de comunicacin utilizados por Selva Virgen no estn
siendo aprovechados en su totalidad, y que no estn afines a todo el grupo objetivo al
que va dirigido, adems que su comunicacin en su gran mayora es a travs de
relaciones pblicas y recursos exclusivos de la Universidad.

Objetivo de medios.

 Generar conocimiento de la Hostera Selva Virgen y la experiencia que este

puede ofrecer.
Fomentar el boca a boca en los estudiantes como principal medio de
conocimiento y persuasin.
Puntos de contacto (Grupo objetivo)
a) Internet
Youtube
Facebook
Fan pague memes UTE
Plataforma virtual
b) Universidad (Campus Matriz y campus Occidental)
Bar
Baos
Paleta entrada automotores
Corredores
LCD bar, bloques.
Ascensores
Cuaderno
Punto de informacin campus matriz.

MEDIOS SELECCIONADOS QUITO

FANPAGE SELVA VIRGEN
Mediante este medio lograremos un contacto directo con el grupo objetivo generando
interactividad, y dotando de informacin acerca de los servicios que ofrece Selva
Virgen.
Sugerimos tener un comunity manager a tiempo completo que refresque la
informacin.

FANPAGE MEMES UTE

Esta pgina utilizaremos como una plataforma de apoyo o enganche ya que tienen
ms de 5000 seguidores. Y estos nos ayudan a informar sobre las activaciones y de
igual forma todo acerca de Selva Virgen.

PLATAFORMA VIRTUAL
Mediante este medio los estudiantes de la UTE se informarn con los mensajes
directos y a la vez con grficas informativas en la pgina de inicio.
BAR
En el bar utilizaremos la pantalla que se encuentra en ese lugar, ya que es un medio
visto por la mayor parte de los estudiantes, mostraremos un viral en el que invitaremos
y mostraremos el funcionamiento de nuestra activacin BTL (resultados).
CUADERNO UNIVERSITARIO
Dentro de este medio utilizaremos un espacio para mostrar piezas grficas que
contengan informacin de Selva Virgen.
VALLA CAMPUS MATRIZ
Con esta valla generaremos impacto, llegando a gran cantidad de personas de nuestro
grupo objetivo.
UTETV*
Con este medio generaremos alcance.
PUERTA DE LOS ASCENSORES
Una activacin atractiva para generar recordacin en los usuarios del mismo.
ESPEJOS DE BAOS
Una activacin en la que logremos recordacin en los estudiantes ya que son nuestro
principal grupo objetivo.
MANGAS DE ENTRADA A LA UNIVERSIDAD
Una grfica informativa con un formato distinto para que genere impacto.
CARTELERAS BLOQUES
Se colocaran piezas grficas para informar a los estudiantes de lo que se trata y lo que
ofrece Selva Virgen.
MEDIOS SELECCIONADOS SELVA VIRGEN.
VALLA (IMPACTO)
Esta valla estar ubicada en la entrada de la hostera para informar la ubicacin exacta
del lugar ya que no se logra identificar en el camino.
MAPA (IMFORMACIN)
Un mapa grande que contenga detalladamente donde est ubicado cada atractivo y
servicio que ofrece la hostera para hacer ms fcil y atractiva la experiencia dentro de
la hostera.

Estrategia de medios creativa

Fase 1
Fase 2

Presupuesto
No existe inversin que nos permita realizar una campaa ATL, sin embargo vamos a
utilizar redes sociales, BTL, relaciones pblicas y free press.

Estimados de Presupuesto

Alianzas Estratgicas

Utilizar logotipos de Selva Virgen en uniformes de los deportistas.

Relaciones pblicas con micro empresas para realizar eventos de integracin

etc. Como se ha ido manejando.

Propuesta
Reto Selva Virgen, una iniciativa creada para amantes del trekking y la naturaleza, el
grupo objetivo son grupos organizados como clubs de aventura de universidades y
pblico interesado en general.
(Se reunir fondos para publicidad), conseguir auspiciantes como Gatorade, Vivant,
Marathon Explorer ya que han prestado auspicio anteriormente a la Universidad.

Artculos de regalo como bolsas deportivas y termo sern comprados al por

mayor para que a largo plazo sea ms rentable.

Un recurso muy importante que tiene la universidad y podemos ocupar como medio de
informacin y persuacin en la carrera UTE 10k, colocando informtivos, montrando el
logo de Selva Virgen, comunicando del Reto Selva Virgen a un grupo objetivo que
puede interesarse.