Comprendiendo

el significado
del color
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Estoy enamorado del color rojo pienso que

es un color apasionado. Todas las banderas,
de cada pas, tienen algo de rojo. Es poder, no
hay lmites para el color rojo. Hay dos opciones,
lo amas o no. Pienso que es sangre, fuerza y
vida. Me encanta el rojo. Amo todos los colores.
Grandes matices de azul, que encuentras en la
naturaleza. Son todos mgicos Bryan Batt.

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Vivimos en un mundo lleno de colores,

un mundo que acta como el perfecto gatillo
de inspiracin para el diseo.
El color es una poderosa e importante
herramienta de comunicacin.
Vinculado en el mundo real, podemos tomar
decisiones informadas acerca del diseo, que
nos aseguren atraer a nuestro pblico objetivo.

Wassily Kandinsky fue uno de los primeros pioneros

de la teora del color. Fue un renombrado pintor ruso
y terico del arte, considerado el fundador del arte
abstracto. Kandinsky crea que los siguientes colores
comunican las siguientes cualidades:
Amarillo calidez, emocin, felicidad
Azul profundo, pacfico, supernatural
Verde paz, quietud, naturaleza
Blanco armona, silencio, limpieza
Negro afliccin, oscuro, desconocido
Rojo brillante, confianza, con vida
Naranjo radiante, saludable, serio

El color en el diseo es muy subjetivo. Lo que

desencadena una reaccin en una persona puede
generar una reaccin muy diferente en otra.
La especialista en color Leatrice Eiseman dio a
conocer cmo nos afectan los colores y cmo se
correlaciona el comportamiento de ellos en la
naturaleza. Eiseman le ha preguntado a miles de
personas lo que

piensan acerca de
colores especficos
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y ha encontrado
muchos patrones.

Ella explica:

Tenemos un depsito de informacin acerca del color.

Por ejemplo, el color azul es casi siempre asociado con los
cielos azules, los cuales cuando somos nios es una cosa
positiva eso quiere decir jugar en el patio y divertirse.
De manera evolucionada esto quiere decir que no se
aproximan tormentas. Es por esto que el azul nos recuerda
la estabilidad y la calma.

Y hay mucho ms. Algo tan simple como cambiar la saturacin o el

matiz exacto de un color puede evocar un sentimiento completamente
diferente.
En este ebook caminaremos a travs de los significados que hay detrs
de los diferentes colores y daremos algunos ejemplos de cmo estos
colores son usados por una cantidad de marcas chilenas. Despus de
leer este ebook t:
1. Comprenders los significados de los colores.
2. Sabrs acerca de la rueda del color y sus combinaciones.
3. Decidirs cundo usar colores fros.
4. Elegirs el diseo adecuado para los colores clidos.
5. Comprenders la terminologa de la teora del color.

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La rueda del color

La rueda del color es la herramienta bsica para combinar los colores.
El primer diagrama circular de color fue diseado por Sir Isaac Newton en 1666.

La rueda del color es diseada de tal forma que

cualquier color que le saques an se ver bien
como conjunto. A lo largo de los aos, se han hecho
muchas variaciones del diseo bsico, pero la versin
ms comn es la rueda de 12 colores basada en el
modelo de colores (artstico) RYB (Red, Yellow, Blue)
(rojo, amarillo y azul).
La rueda de color puede ser dividida en colores
clidos y colores fros. Los colores clidos son vivos y
energticos y tienden a moverse hacia adelante en el
espacio. Los colores fros dan la impresin de calma
y crean un efecto tranquilizador. El blanco, negro y
gris son considerados como neutros.

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Colores clidos
Los colores clidos incluyen el rojo, naranjo y el amarillo y todas las variaciones de estos
tres colores. En la naturaleza, estos son los colores del fuego, de las hojas de otoo y
de las puestas de sol y amaneceres, y son generalmente energizantes, apasionadas y
positivas.

ROJO
(color primario)
Rojo es el color de la sangre y el fuego, es asociado con los significados del
amor, pasin, deseo, calor, lujuria, sexualidad, gozo, fuerza, liderazgo,
coraje, fuerza de voluntad, rabia, peligro, estrs, accin, radiacin y
determinacin. El rojo puede ser asociado con la rabia, pero tambin es
asociado con importancia (piensa en la Alfombra Roja, en las entrega de
premios y shows de celebridades). El rojo tambin indica peligro (razn
por la que las luces del semforo indican detencin y las sealticas
son rojas).

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ROJO
(color primario)

En diferentes partes del mundo el rojo tiene distintos significados. Por

ejemplo, en China, el rojo es el color de la prosperidad y la felicidad.
Tambin puede ser usado para atraer la buena suerte. En otras culturas
orientales, el rojo es usado por las novias en los das de sus matrimonios.
En Sudfrica, sin embargo, el rojo es el color del luto. El rojo se ha
convertido en el color asociado con la sensibilizacin en torno al SIDA,
debido a la popularidad de la campaa. La Teletn en Chile incluye
tambin el rojo. Otros ejemplos son:

EN EL DISEO, EL ROJO ES EL COLOR DEL PODER.

Puede tener un fuerte efecto si es sobre utilizado en los diseos,
especialmente en su forma ms pura. Es un gran color cuando se
quiere retratar el poder o la pasin en el diseo. El rojo puede ser
muy verstil, ya que con versiones ms brillantes es ms energtico y
con sombras ms oscuras se convierte en ms poderoso y elegante.

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Naranjo
(color secundario)
El naranjo es vibrante, es caliente, saludable, frutoso y enganchador.
Es un color polarizante. Las personas lo aman o lo odian.

EL NARANJO SIMBOLIZA LA ENERGA, VITALIDAD,

ALEGRA, ENTUSIASMO, AVENTURA, CALIDEZ Y
BUENA SALUD.
En sus variaciones ms apagadas puede ser asociado con la tierra y
con el otoo. Debido a su asociacin con los cambios de estacin, el
naranjo puede representar en general cambio y movimiento.
El naranjo es el nico color del espectro cuyo nombre fue tomado de
un objeto, la popular fruta la naranja. En los diseos, el naranjo
llama la atencin sin ser tan arrollador como el rojo. Es a menudo
considerado como ms amistoso y atractivo y menos agresivo o
provocativo.

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Amarillo
(color Primario)

El amarillo es el ms brillante de todos los colores del espectro.

Es el color que captura nuestra atencin ms que cualquier
otro color. El amarillo es a menudo considerado como el ms
energizante de todos los colores clidos. Es asociado con la
alegra y la luz del sol. En el mundo de la naturaleza, el amarillo
es el color de los girasoles y los narcisos, las yemas de los huevos
y los limones, los canarios y las abejas.

El amarillo es tambin asociado con la esperanza

y con el peligro, aunque no de manera tan fuerte
como el rojo. En algunos pases el amarillo tiene
diferentes significados. En Japn representa el
coraje y en la India es el color de los comerciantes.

amarillos matizados de dorado pueden verse a

veces como antiguos y ser usados en diseos
donde se requiera la sensacin de envejecido.
Un gran ejemplo del uso del amarillo en el diseo
es:

EN TUS DISEOS, EL AMARILLO BRILLANTE

PUEDE CREAR UN SENTIDO DE FELICIDAD Y
ALEGRA.
Los amarillos ms suaves son usados comnmente
como un color neutral cuando se trata del gnero
de los bebs (ms que el azul o el rosado) y
nios pequeos. El amarillo claro tambin da
un sentimiento ms calmo de felicidad que los
amarillos brillantes. Los amarillos oscuros y los

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Colores fros o frescos

Los colores fros o frescos son los azules y
verdes y todos los que se encuentren entre
ellos. Estos colores tienen un efecto de tranquilidad y
representan la comodidad y la nutricin.

El morado, aunque contiene el color rojo, es

considerado como un color fro.

Los colores fros entregan una sensacin de tranquilidad que puede

hacer sentir a una persona ms relajada y descansada.
El azul es el nico color primario dentro del espectro fro, lo que significa
que los otros colores son creados al combinar el azul con un color clido
(amarillo para formar verde y rojo para formar el morado). Los verdes
toman algunos de los atributos del amarillo y el morado algunos de los
atributos del rojo. Usa colores fros en tus diseos para dar sentido de
tranquilidad o profesionalismo.

Verde
(color secundario)
El verde ya no es slo un color.
Es ahora el smbolo de la ecologa.

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Verde

El verde es un color
muy
aterrizado.
(color secundario)
Puede
representar
nuevos
comienzos
y crecimiento. Tambin significa la renovacin y la
abundancia. Alternativamente, el verde representa
la envidia o los celos y la falta de experiencia.
El verde tiene muchos de los atributos de tranquilidad
que posee el azul, pero tambin tiene algo de la
energa del amarillo.
EN DISEO, EL VERDE PUEDE TENER UN EFECTO
DE EQUILIBRIO Y ARMONA Y ES MUY ESTABLE.
Es apropiado para los diseos relacionados con
la riqueza, estabilidad, renovacin y naturaleza.
Los colores ms brillantes son ms energizantes
y vibrantes, mientras los verdes oliva son ms
representativos del mundo natural. Los verdes
oscuros son los ms estables y representativos de la
abundancia.

Azul
(color Primario)
El azul es el color favorito de todas las personas. En
la naturaleza es el color del agua y del cielo, pero es
raro encontrarlo en frutas y vegetales. El azul tiene
significados ms complejos y contradictorios que
cualquier otro color. Estos pueden ser fcilmente
explicados al ser determinados por cada matiz del
azul.
AZUL OSCURO:
confianza, dignidad, inteligencia, autoridad.
AZUL BRILLANTE:
limpieza, fuerza, confianza, frescura.
AZUL CLARO (cielo):
paz, serenidad, espiritualidad, infinidad.

La mayora de los azules transmite

un sentido de confianza, limpieza y
entendimiento.

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Morado
(color secundario)
El prpura o morado combina la tranquila y estabilidad del azul con la
fuerte energa del rojo. El color prpura o morado es a menudo asociado
con la realeza, la nobleza, el lujo, el poder y la ambicin. El prpura
tambin representa a la riqueza, extravagancia, creatividad, sabidura,
dignidad, devocin, paz, orgullo, misterio, independencia y magia.
El color prpura o morado es visto rara vez en la naturaleza y como
resultado es a menudo visto como que posee un significado sagrado.
Las flores como la lavanda, orqudeas, lilas y violetas son consideradas
como delicadas y preciosas.

Los morados claros son alegres, florales y romnticos.

Los morados oscuros son ms intelectuales y solemnes.

Cuando disees usando el color

prpura piensa en qu mensaje
ests tratando de transmitir con
tu marca. Piensa acerca del nivel
de poder y fuerza en nuestra
identidad de marca. Ejemplos de
marcas en Chile que usan el color
prpura son:

Azul
(color Primario)
El significado del azul vara
ampliamente
dependiendo
del matiz exacto y del tono.
En diseo, el matiz exacto de
azul que selecciones tendr un
inmenso impacto en cmo se
perciban tus diseos. Los azules
claros son a menudo relajantes
y tranquilizantes. Los azules
brillantes pueden ser energizantes
y refrescantes. Los azules oscuros
son excelentes para los diseos
corporativos donde la fuerza y la
confiabilidad son importantes.

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Colores Neutros
Los colores neutros incluyen al negro, blanco, gris y a veces el caf y el
beige. Se les llama a veces colores de la tierra.
EN EL DISEO, LOS COLORES NEUTROS SON GRANDIOSOS COMO
FONDO.
A menudo son combinados con los colores brillantes. Pero pueden
ser tambin usados por s mismos en los diseos. Los significados e
impresiones de colores neutros se ven muchas veces ms afectadas por
los colores que los rodean ms que los clidos y fros.

Negro
El negro es el ms fuerte de los colores neutros. Comnmente se le
asocia con el poder, la elegancia y la formalidad. Pero tambin puede ser
asociado con la maldad, la muerte y el misterio.
En diseo, el negro puede ser conservador o moderno, tradicional o no
convencional, dependiendo de los colores con los que se le combine. En
diseo, el negro es comnmente usado para la tipografa y otras partes
funcionales, ya que su neutralidad lo hace agradable a la vista.
Un ejemplo es

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Gris

El gris en un color neutro del lado fro del espectro

del color. Puede a veces ser considerado como
temperamental o depresivo. Los grises claros
pueden ser usados en lugar del blanco en
algunos diseos y los grises oscuros en lugar del negro, dndole ms
espacio donde se utilice.
El gris es considerado como conservador y formal pero al mismo
tiempo puede ser considerado moderno y profesional. Es comnmente
usado en diseos corporativos donde la formalidad, la simplicidad y
el profesionalismo son un mensaje clave en la marca. Cuando se le
utiliza correctamente puede ser un color muy sofisticado. Los grises
puros son matices del negro aunque otros grises puedan tener azul o
caf o tintes mezclados.

Cafe
El color caf es un color serio y sensible que significa estabilidad,
estructura y apoyo. El caf es asociado con la tierra, madera y piedra.
Es un color completamente natural y un clido neutral. El caf puede
ser asociado con la confianza y seguridad, con la perseverancia y con la
terrenalidad. Puede tambin ser considerado como aburrido.

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Beige
Cafe
En diseo, algunos cafs pueden
mostrar un grado de sofisticacin
o elegancia dependiendo de otros
colores asociados con l.
Por ejemplo, el caf con un blanco
suave o marfil puede verse como
estiloso y de buen gusto.

El color beige ofrece parte de la calidez del caf y algo de la frescura

del blanco. Es un color relajante, pero puede ser visto como un
color aburrido dependiendo de cmo sea usado.

EL BEIGE ES CONFIABLE, CONSERVADOR Y FLEXIBLE.

EL COLOR BEIGE ES NEUTRAL, CALMO Y RELAJANTE.
En diseo, el beige es comnmente usado para los fondos.
Asume las caractersticas de los colores que se usan con l incluso
bajndoles la tonalidad o destacando el color en ellos.

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til terminologa de la teora del color

Ahora que ya tienes los significados bsicos del color, para usarlos
efectivamente en tus diseos es importante saber algo de la terminologa.
Aqu hay un pequeo glosario que te ayudar

Matiz o tinte (HUE)

Un matiz es solo un color. Ms
especficamente, un matiz es
cualquier color en la rueda del
color.
Croma (CHROMA)
El croma se refiere a la pureza de
un color. El croma es la calidad
por la que se diferencia a un color
fuerte de un color dbil.
Saturacin (SATURATION)
La saturacin se define como un
rango desde el color puro (100%)
al gris (0%) a un nivel constante de
luminosidad. Un color puro est

totalmente saturado.
Valor (VALUE)
El valor es la medida del brillo de
un color. Mientras ms brillante
es el color, ms alto es su valor y
emite ms luz.
Tonos (TONES)
La definicin ms amplia define
a un tono como un resultado de
la mezcla de un color puro con
cualquier color neutro/o de la
escala de grises, incluyendo los
dos extremos blanco y negro. De
acuerdo a esta definicin todos
los tintes y matices son tambin
considerados como tonos.

Matices (SHADES)
Un matiz es una mezcla que resulta
de un color original al cual se le ha
agregado negro. Si t has matizado
un color, significa que has estado
agregando negro al color original.
Tintes (TINTES)
Un tinte es una mezcla que resulta
de un color original al cual se le ha
agregado blanco. Si tus tinteaste un
color, significa que has agregado
blanco al color original.


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