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MANUAL DE USO DE MARCA

BISCOITOS CAVALHEIRO
2015

Introduo

Sumrio
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Sumrio
Introduo
O que um Manual de marca?
Glossrio
Sumrio Executivo
Conceito da marca
Evoluo Abstrata/Imitativa
Tipografia Institucional
Proporo de Elementos
Cores Institucionais
Teste de Reduo
rea de Proteo
Aplicao em fundos Coloridos
Usos Indevidos
Aplicao Monocromtica
Alinhamento c/ outras marcas
Memorial Descritivo
Papelaria Institucional
Expediente
Arquivos para reproduo

O inicio deste projeto foi dado dentro da


sala de aula, onde fomos propostos a
identificar uma empresa ou um negcio
na comunidade, com necessidade de
um novo trabalho em sua identidade
visual. A partir deste ponto, comeamos o
projeto conversando com os proprietrios
da Biscoitos Cavalheiro para obter as
informaes necessrias para preencher o
briefing, como pblico alvo, concorrentes,
quais as intenes da marca, os produtos
etc. Aps o briefing, criamos painis
semnticos com imagens chave para
comear as geraes de alternativas, ou
seja, imagens que mostram o que abrange a

marca, para termos referncias visuais. Enfim,


comeamos a gerao de alternativas visando
o esgotamento de possibilidades de marca,
para podermos escolher quais as melhores, e
finalmente levar tudo isso para o computador
para finalizar com a escolha de tipografia e
demais ajustes.

O que um Manual de Marca?

Este brandbook contm as instrues


necessrias para a correta aplicao da marca
Biscoitos Cavalheiro. Por marca, no devemos
pensar apenas na logomarca, mas em toda a
identidade visual que foi desenvolvida para
garantir a originalidade, eficcia e comunicao
com o cliente, sendo assim, evitado qualquer
tipo de constrangimento ou imprevisto em sua
aplicao, como por exemplo a deformao da
marca devido a necessidade de impresso em
menor escala, contrastes com cores de fundo,
entre outros problema que vamos abordar

Glossrio

BRANDBOOK

BRIEFING

IDENTIDADE VISUAL

VINTAGE

o livro de orientao interna


sobre a essncia da marca, seu
credo e seus valores, que cada
pessoa do exrcito da marca
(todos os colaboradores) bem
como seus embaixadores devem
receber da empresa para ler e
consultar com frequncia.

o conjunto de elementos
formais que representa
visualmente e de forma
sistematizada, um nome,
uma ideia, um produto, uma
empresa, instituio ou servio

ato de dar informaes e


instrues concisas e objetivas
sobre misso ou tarefa a
ser executada (p.ex., uma
operao militar, um trabalho
publicitrio ou jornalstico).

LOGOMARCA

conjunto formado pela


representao grfica do nome
de determinada marca, em
letras de traado especfico,
fixo e caracterstico (logotipo)
e seu smbolo visual (figurativo
ou emblemtico).

TIPOGRAFIA

conjunto de procedimentos
artsticos e tcnicos que
abrangem as diversas etapas
da produo grfica (desde a
criao dos caracteres at a
impresso e acabamento), esp.
no sistema de impresso direta
com o uso de matriz em relevo;
imprensa.

A ideia de vintage acabou por


se estender a outros produtos,
principalmente queles
relacionados com a moda ou o
design. Hoje em dia, fala-se de
vintage como sendo um estilo
retro ou clssico.

Conceito da marca

Sumrio Executivo

A empresa Biscoitos Cacilda um


empreendimento recente, tem como segmento
o comrcio de biscoitos caseiros, um produto
artesanal de muito valor, especialmente por ser
feito com muito mais carinho e cuidado do que
grandes empresas do negcio de alimentao
que tem sua produo feita por mquinas
automticas, o que torna o controle de qualidade
muito mais difcil.

A mudana de nome fantasia foi proposta a partir do estudo de mercado e o que pode agregar
valor marca a longo prazo, a marca Biscoitos
Cavalheiro tambm remete a tradio e famlia,dentro do conceito da marca.

O conceito da marca baseia-se no uso da palavra Cavalheiro, que sobrenome da


famlia, para demonstrar nobreza, excelncia e elevao marca. Aps a gerao de
alternativas, a opo de troca do nome fantasia, que era alternativa, tornou-se essencial
para o processo de desenvolvimento de acordo com as expectativas esperadas. Com
a troca do nome conseguimos criar uma marca que alm de manter todos os pilares
anteriores da empresa, adicionamos valores que remetem ao trabalho artesanal e um
produto para todas as famlias.

Evoluo imitativa / Abstrata

Tipografia Institucional

LIBERATION SANS

Depois da conversa com a empresa sobre


a marca e a definio do conceito, hora
de pensar no visual e desenhos que se
tornaro a logomarca da empresa. Para
isso foi iniciada uma pesquisa sobre o
que a marca Biscoitos Cavalheiro vai
passar para o seu consumidor,o que
remete tradio,famlia e aconchego.
At a alternativa final foram desenvolvidos
vrias opes de logo, o que de suma
importncia para chegar no resultado
esperado.

ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
124567890
!@#$%^&*()_+|}{\][=-:/.,?<>
Liberation Sans

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
124567890
!@#$%^&*()_+|}{\][=-:/.,?<>

A tipografia da
marca mantm o
conceito do smbolo
e seu estilo vintage.
Deve-se ter cuidado
devido a sua
curvatura, que foi
escolhida atravs
de uma gerao de
alternativas onde se
teve como concluso
o aumento do
tamanho do nome
da marca.

Cores Institucionais

O I TO
C
S

Proporo de Elementos

Para cada sabor


do biscoito uma cor
diferente. Essa foi a
ideia que determina
a paleta de cores, em
aplicaes fora dos
produtos o detalhe
permanece branco.

Biscoito de cco

C:0 M:5 Y:29 K:0

Pantone : 7499

Beijo Baiano

I
E
LH

C:0 M:38 Y:42 K:75

Pantone : 7596

Biscoito de natal

CA

VA

2,87 B

C:0 M:56 Y:61 K:20

Pantone : 7618

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CO I TO
B

IS

CO I TO

LHE

IS

CO I TO

VA

VA

LHE

VA

O
R

IS

CA

LH

EI

LHE

VA

CA

I
LHE

VA

CA

CO I TO

LHE

VA

IS

CA

LHE

VA

CA

CO I TO
S
I

LHE

CO I TO
S

IS

CA

CA

VA

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VA

CO I TO
S

IS

CA

LHE

CO I TO

IS

VA

CO I TO

CA

LHE

IS

CO I TO

CA

VA

IS

O inicio deste projeto foi dado


dentro da sala de aula, onde
fomos propostos a identificar
uma empresa ou um negcio na
comunidade, com necessidade
de um novo trabalho em sua
identidade briefing, criamos
painis semnticos com
imagens chave para comear
as geraes de alternativas, ou
seja, imagens que mostram o
que abrange a marca, sibilidades
de marca, para podermos escor
para finalizar com a escolha de
tipografia e demais ajustes

CO I TO
S

IS

CA

Como a impresso
da logomarca ser
feita em produtos
pequenos ou embalagens, a logomarca,
o cuidado para a reduo no deformar
a identidade visual
foi indispensvel

rea de Proteo

Teste de Reduo

LHE

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B
B

VA

VA

LHE

CO I TO

B
B

B
B

O
R

O
R

B
B
B
B

B
B

B
B

O
R

IS

LHE

VA
I
L HI TEO
CO
S
I

CA

LHE

VA

CA

CO I TO

CA

CA

VA

LHE

IS

CA

CA

CA

CA

LHE

VA
I
L HI TEO
CO
S
I

CO I TO

VA

LHE

CO I TO

CA

CA

CA

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VA

IS

LHE

IS

LHE

LHE

VA
I
L HI TEO
CO
S
I

CO I TO

VA

CA

VA

CO I TO
S

IS

IS

CA

CO I TO

LHE

VA

CO I TO
IS

CA

IS

LHE

CO I TO
IS

CA

CA

VA

LHE

CO I TO

VA

CO I TO

VA

CA

CO I TO
IS

IS

CA

CA

LHE

AC O
L HI TEO
Uso Incorreto
IS

Uso Incorreto

CA

CO I TO

VA

VA
I
L HI TEO
CO
S
I

CA

IS

LHE

IS

CA

VA
I
L HI TEO
CO
S
I

VA

CO I TO
S

CO I TO

IS

CA

ALHE
Uso Correto

Uso Correto

IS

CO I TO

CO I TO
S

IS

IS

CA

CO I TO

IS

Usos Indevidos
B

Aplicao: Fundos coloridos

Aplicao Monocromtica

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Alinhamento com outras marcas

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Memorial descritivo

Papelaria Institucional

Os elementos da marca contm


similaridade entre si, alm
de serem peas para a construo da
temtica. Todas elas
tem seus finais arredondados
O formato do rosto simula um biscoito, que
o produto
principal da empresa e a base para a
construo do nosso
smbolo
A cartola tem um formato bemdinmico e
tem sua parte
inferior assimtrica, causando um visual
descontrado.

Sua piscadela o que d esse ar to


simptico ao
personagem, que foi o objetivo: uma marca
passiva e
agradvel.
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Expediente

Arquivos para reproduo

Desenvolvedores
Lucas Salvi

lucas.salvi@yahoo.com.br

Lucas Gabriel Miranda

lucas.gami@hotmail.com

Klaus Coelho Muller

klaus_2332@hotmail.com

Coordenao feita pelo professor lcio Ribeiro,


dentro da matria de Projeto de Programao
Visual. Univille Universidade FURJ
Biscoitos Cacilda
Roger Cavalheiro
Cacilda Cavalheiro
Rosilei Cavalheiro
Zednei Dias
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