ADMINISTRACIN TURSTICA
MERCADOS MUNDIALES DEL TURISMO
PROYECTO: PLAN DE MARKETING PARA BAHAS DE
HUATULCO
ELABOR: T. MTS GMEZ NAVOR
MTRO.: JORGE A. RAMREZ LUNA
GRUPO: 901-B
Contenido
Ubicacin Geogrfica
especialmente en
Atractivo principal
De acuerdo a SECTUR (2013), en Huatulco, se realiz una evaluacin de recursos
y atractivos naturales y culturales mediante el ndice de Valor Turstico (IVT) a
partir de criterios como las caractersticas propias del destino, grado de
ordenacin, planificacin y accesibilidad interna e insercin al mercado turstico.
Con el estudio realizado el segmento de tercera edad podr realizar diferentes
actividades durante su estancia En Bahas de Huatulco, de los atractivos que se
contemplan estn:
Playas
Los turistas de tercera edad podrn visitar y disfrutas las diferentes playas que se
encuentran en el destino, de los cuales podrn realizar recorridos para conocer los
paisajes de Bahas de Huatulco.
Baha de conejo
Baha Tangolunda o Tangola
3
Baha chahu
Baha Santa Cruz Huatulco
Bahas Maguey y el rgano
Baha cacaluta
Baha chachacual
Baha carrizalillo
Baha San Agustn.
Respecto a los culturales, la pintura de la Virgen de Guadalupe y la Parroquia de
la Santa Cruz. Al igual se encuentra el Parque Eco arqueolgico de Copalita, un
lugar ancestral con vestigios arqueolgicos zapotecas de hace ms de mil aos.
Reconocido como el nico sitio descubierto a lo largo de la costa del Ocano
Pacfico mexicano. Se puede hacer una caminata por sus senderos descubriendo
antiguas ruinas, el juego de pelota, rboles medicinales, animales y aves nicas
en la regin, as el turista de tercera edad podr adquirir nuevos conocimientos.
Tambin se encuentra el Parque Nacional que resguarda cinco de las nueve
bahas de Huatulco: San Agustn, Chachacual, Cacaluta, Maguey y rgano,
mismos que resguardan especies acuticas.
Fuente:
Elaboracin propia con base al Compendio Estadstico del Sector Turismo 2014
y Barradas (2013).
Con base a la investigacin de Barradas (2013) del perfil de turista de Bahas de Huatulco se desglosa en tres
temporadas: vacaciones de semana santa, verano y vacaciones de fin de ao o invierno. Para Huatulco en el periodo
vacacional de semana santa es la temporada con ms demanda del turismo nacional, el llamado turismo de masas, los
principales destinos emisores son Distrito Federal y Estado de Mxico generando un 48.8%, adems de Puebla, Veracruz
y la Ciudad Oaxaca un 16.1% (SECTUR, 2013). Las llegadas de los turistas en el destino por lo general se presentan en
los meses de enero, abril, marzo, julio, agosto y septiembre (como se observa en la grfica nm. 2), se pretende
aprovechar la temporada baja haciendo promocin especialmente a los turistas de tercera edad.
2003
2004
100
2005
90
2006
80
2007
70
2008
60
2009
50
2010
40
2011
30
2012
20
2013
10
2014
0
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
2015
DERRAMA
ECONMICA
LLEGADA DE
TURISTAS
DERRAMA ECONMICA
DE LOS TURISTAS DE
TERCERA EDAD
AO
LLEGADA DE TURISTAS
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
243,699.00
2,761
672,852,939
60,925
168,213,235
268,637.00
2,761
741,706,757
67,159
185,426,689
312,422.00
2,761
862,597,142
78,106
215,649,286
302,795.00
2,761
836,016,995
75,699
209,004,249
317,560.00
2,761
876,783,160
79,390
219,195,790
338,796.00
2,761
935,415,756
84,699
233,853,939
352,834.00
2,534
894,081,356
88,209
223,520,339
376,701.00
2,761
1,040,071,461
94,175
260,017,865
432,630.00
2,761
1,194,491,430
108,158
298,622,858
389,364.00
3,039
1,183,277,196
97,341
295,819,299
402,733.00
2,761
1,111,945,813
100,683
277,986,453
Fuente: Elaboracin propia con base al Compendio Estadstico del Sector Turismo 2014 y Barradas (2013).
AO
2,004
2,005
2,006
2,007
2,008
2,009
2,010
2,011
2,012
2,013
2,014
Proyeccin a futuro
Turistas de tercera
edad a futuro
60925
67159
78106
75699
79390
84699
88209
94175
108158
97341
100683
2015
134,643.56
2016
138,783.99
2017
142,924.41
2018
147,064.84
2019
151,205.27
2020
155,345.70
2021
159,486.12
2022
163,626.55
2023
167,766.98
2024
171,907.40
2025
176,047.83
2026
180,188.26
2027
184,328.69
2028
188,469.11
2029
192,609.54
2030
196,749.97
Fuente: Elaboracin propia con base al Compendio Estadstico del Sector Turismo 2014 y
Barradas (2013).
Con cifras a futuros, se prev que Bahas ya no depender mucho de las temporadas altas
Derrama
econmica
Ao
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Ao
Derrama ecnmica a
futuro
168,213,235
185,426,689
215,649,286
209,004,249
219,195,790
233,853,939
223,520,339
260,017,865
298,622,858
295,819,299
277,986,453
2015
371,750,867
2016
383,182,586
2017
394,614,306
2018
406,046,026
2019
417,477,745
2020
428,909,465
2021
440,341,185
2022
451,772,905
2023
463,204,624
2024
474,636,344
2025
486,068,064
2026
497,499,783
2027
508,931,503
2028
520,363,223
2029
531,794,942
2030
543,226,662
Fuente: Elaboracin propia con base al Compendio Estadstico del Sector
Turismo 2014 y Barradas (2013).
Principales competidores
Nivel internacional
Espaa
Andaluca
Cantabria
Castilla y Len
Catalua
Comunidad Valenciana
Galicia
Islas Baleares
Murcia.
Chile
10
Nivel nacional
La OMT realiz el primer encuentro sobre el tema para discutir las necesidades de
las personas de tercera edad que conforman un gran mercado. Los 60 millones de
jubilados Europeos generan ms de 3 millones de viajes larga distancia al ao,
mientras que en U.S.A. la Asociacin Americana de Jubilados nuclea a 32
millones de ciudadanos, un porcentaje importante de los cuales realizan viajes
domsticos e internacionales.
Por otra parte, es importante observar las proyecciones que para el ao 2050
realiza el gobierno de E.U. Uno de cada 20 norteamericanos tendr 85 aos y
uno de 5 estar retirado sobre una poblacin estimada para entonces en 394
millones de almas (Wallingre, s/f)
11
acuerdo
una
encuesta
realizada
en
2009
por
la
International
calidad de vida. Su clima es ideal para practicar todo tipo de actividades al aire
libre, de hecho, aqu podrs encontrar al menos seis campos de golf de
campeonato mundial, as como pesca y otros deportes internacionales.
Mrida recientemente es vista como un nuevo oasis dentro de las opciones para
expatriados extranjeros y jubilados. Es una de las ms ricas ciudades provinciales
de Mxico y representa una excelente opcin para vivir debido a su
infraestructura, comodidades e importantes conexiones areas a Estados Unidos y
la ciudad de Mxico.
En Mxico, adquirir un seguro de vida es menos costoso comparado con Estados
Unidos y tambin depende de los niveles de servicios de asistencia mdica,
cobertura y deducibles.
Otros de los destinos que son visitados son: Puerto Vallarta, Riviera Nayarit, San
miguel de Allende y Puebla que est captando turistas de tercera edad, el
presidente del Programa Tesoros de Mxico, Leobardo Espinoza, y la
representante de los tour operadores poblanos, Laura Rivera, comentaron que la
Angelpolis y los Pueblos Mgicos de San Pedro Cholula y San Andrs Cholula
buscan sacar mayor provecho a ese mercado ( Staff Puebla On Line, 2014)
A nivel local
15
DESTINOS
PROGRAMAS
PLAYAS, CLIMA Y
CULTURA
PROMOCIN
PAISAJE
Bahas
de
OFRECEN- EJEMPLOS
Huatulco
Ofrece
sus
PAQUETES QUE
por
su Iglesia.
cercana.
Internacional
Espaa
Programa
del playas
IMSERSO
Diversidad
(Instituto
de
Mayores
de
cultura,
Servicios
flamenco.
Sociales),
celebran
meses
fiestas
se segmento
durante
estivales,
al CIrcuito
andalucia
de levante 545 E.
programa
De
acuerdo
al
Vacaciones
programa
Tercera Edad
Dirigida
segmento
tercera edad
al Tour de
Valparaso
de Ancud (chilo.)
Tour Santiago de chile
destino Coquimbo
paisajes, como
16
Nacional
Cancn
Ofrece
grande
de
Repblica Mexicana
Palacio
Municipal,
la
Antigua
Estacin
de
Ferrocarril.
Los cabos
adems
fiestas
Puebla conmemoraciones
cascadas, variedad
volcanes
montaas
culinaria,
de
y arquitectura sobresaliente.
Sitios arquelgicos.
17
Local
Ciudad
Sitios
de
arqueolgicos,
arquitectura,
Oaxaca
mercados
su -
colonial,
y
pueblos
artesanales.
Capullpam
de -
Mendez
Templos coloniales.
Parajes
perfectos Talleres
artesanales
de
observar
los atributos
de
plantas
la
Sierra
de de
Jurez.
Puerto
escondido
preparacin
aplicacin prctica.
destino
pintoresco, clido y
encantador.
18
Categora 4 *
Castillo Huatulco
Villablanca
Villas Coral
Park Royal
Binniguenda
Holiday I nn Huatulco
Marina Park Plaza
Categora 5*
Barcel
Las Brisas
Dreams Hux.Resort & Spa
Camino Real Zaashila
Villa Azomalli
Secrets Hux.Resort & Spa
Quinta Real Huatulco
Villas Fa-Sol
Las Palmas Oceanfront
19
Referencia
Staff Puebla On Line. (Mayo de 2014). Puebla Online. Recuperado el 17 de enero de 2016, de
http://www.pueblaonline.com.mx/portal/index.php/actualidad/turismo/item/5946-pueblarecibe-a-15-mil-turistas-de-la-tercera-edad
Alcntar, C. (09 de febrero de 2015). El financiero . Ven potencial de turistas de tercera edad .
Consejo de Promocin Turstica . (Marzo de 2005). Estudio sobre Hbitos, Actitudes de Viaje y
Percepciones
.
Recuperado
el
14
de
enero
de
2016,
de
http://ictur.sectur.gob.mx/pdf/estudioseinvestigacion/segmentosyproductos/publicacionesextern
as/AdultosMayoresdeNorteamerica.pdf
Consejo de Promocin Turstica . (s/f). VisitMexico. Recuperado el 15 de enero de 2016, de
http://www.visitmexico.com/es/retiro-en-merida-mexico
Diarioturismo . (2011). Servicio del Adulto Mayor ofrece novedosos y econmicos paquetes
tursticos para la Tercera Edad. Recuperado el 19 de enero de 2016, de
http://www.diarioturismo.cl/1395/servicio-del-adulto-mayor-ofrece-novedosos-y-economicospaquetes-turisticos-para-la-tercera-edad#ixzz3xwnYCywd}
El oriente . (03 de abril de 2014). Consulta aqu la ocupacin hotelera en los destinos de tursticos
de Oaxaca en 2013 .
Gnzalez, A. e. (2010). El turismo senior como segmento de mercado emergente. Cuadernos de
Turismo , 9-24.
Servicio Nacional de Turismo. (2015). Programa vaciones de tercera edad. Recuperado el 19 de
enero de 2016, de http://www.sernatur.cl/programa-vacaciones-tercera-edad-de-sernaturcelebra-15-anos-e-inicia-su-temporada-2015-2016/
Wallingre, N. (s/f). El turismo social, una allternativa para la realizacin de tercera edad.
Recuperado el 18 de enero de 2016, de http://www.conocitur.com/archivos/turismo-ysociedad/el-turismo-social-una-alternativa-para-la-realizacion-de-la-ter-070314175127.pdf
20
ANEXO
Turismo de aventura
Principales competidores
Nivel nacional
En Mxico se encuentran
diferentes
Cuevas
Escalada en Roca
Excursiones
Espelesmo
Gotcha
Montaismo
Observacin de flora y fauna
Paseos a caballo
Rappel
Tirolesa
Actividades en aire:
Bungee
Paracaidismo
Vuelo en ala delta
Vuelo en globo
Vuelo en parapente
Vuelo en Tndem
Una de las mayores tendencias actuales dentro de la industria del turismo tiene
que ver con la popularidad de los viajes de turismo aventura.
Desde trekking y montaismo, pasando por excursiones extremas y bungee
jumping; estos destinos poseen todo lo que cualquier viajero aventurero pueda
pedir. La adrenalina es un ingrediente que muchos buscan ponerle a sus viajes.
Nivel local
De los atractivos que se ofrecen en el estado de Oaxaca estn :
Campo Delta, ubicado en la ciudad de Oaxaca, Oaxaca. Cuenta con 2 campos de
juegos. Se puede encontrar un campo de speedball.
22
sobre la
Nivel internacional
De acuerdo en la pgina de Rankeen los mejores pases para hacer turismo de
aventura son:
1. Nueva Zelanda
Nueva Zelanda es mundialmente conocida por sus magnficas montaas y ros
donde es posible practicar trekking, escalarlas, practicar rafting en sus magnficos
rpidos y realizar deportes de invierno o verano. La costa de Nueva Zelanda es un
gran lugar para participar surf, esqu acutico, kayak de mar y windsurf.
Considerado uno de los mejores destinos de buceo en el mundo, algunos de los
puntos mas bellos para sumergirse y disfrutar de los paisajes subactuticos son
The Poor Knights, Bay of Islands, Fiordland y la isla de Stewart.
2. Australia
Las actividades que se pueden realizaren Australia va desde el surf, kayak,
windsurf y rafting, pasando por paseos en motos acuticas, lancha de alta
velocidad y navegacin de todo tipo.
3. Costa Rica
Su territorio, con un rea total de 51.100 km, es baado al este por el mar Caribe
y al oeste por el ocano Pacfico. Costa Rica es un pas muy montaoso y la
mayor parte del territorio est formado por elevaciones de entre 900 y 1800 metros
sobre el nivel del mar.
Cuenta con un sistema consolidado de reas protegidas. Costa Rica es ideal para
todos aqullos que buscan un poco ms de emocin y adrenalina, relacinados con
deportes de alto riesgo y aventura.
24
4. Brasil
Conocido por sus selvas, playas y el ro amazonas. Brasil es para conocer la
selva.
La prctica de todos los riesgosos deportes de aventura en Brasil tiene sus
ventajas para los amantes a la adrenalina, y estn en las vistas privilegiadas que
tienen de los impresionantes paisajes que este destino ofrece.
Adems de la Amazonia, el Parque Nacional Pantanal Matogrossense es uno de
los mejores lugares para observar la vida silvestre. uno de los deportes de
aventura ms practicados es la escalada o montaismo, que cuenta en este pas
con cuatro zonas principales para su prctica, que interesa tanto a turistas locales
como extranjeros. Tambin en la parte sur del pas es posible practicar rafting,
senderismo, escalada, equitacin, parapente y ciclismo de montaa. En cuanto a
deportes acuticos, surf y el buceo son los ms populares, pero tambin se
pueden hacer paseos en kayak, windsurf, pesca, snorkeling, windsurf, kite surf y
esqu acutico.
5. Sudfrica
Se jactan tanto el mayor descenso en rappel (112 metros de altura en la Table
Mountain) y el mayor bungee jumping comercial en el mundo (una estimulante
cada de 216 metros desde el Bloukrans Bridge).
6. Croacia
Adems de contar con una rica historia cultural, en Croacia podemos encontrar un
territorio que presenta llanuras a montaas bajas y tierras alta. Adems de contar
con una rica historia cultural, en Croacia podemos encontrar un territorio que
presenta llanuras a montaas bajas y tierras alta.
En el interior del pas podemos practicar ciclismo de montaa, escalada,
senderismo, carreras de aventura, cabalgatas, caza, esqu, pesca, y rafting
25
7. Nepal
Hogar de ocho de los picos ms altos del mundo, incluyendo el Monte Everest
Trekking, montaismo, escalada y mountainbike son las actividades tursticas ms
populares, sin embargo el rafting, el motociclismo, vuelo en globo de aire caliente,
parapente y vuelos de montaa tambin son fciles de encontrar.
8.- Suiza
Es reconocido por el turismo de montaa.
snowboard, escaladas en hielo y el air boarding, adems de eso los viajeros que
visiten Suiza pueden disfrutar detrekking, marcha nrdica, rafting, pesca entre
otras.
9.- Madagascar
Con cuatrocientos kilmetros de costa en frica, Madagascar est llena de
montaas, selvas, playas, arrecifes de coral y la fauna silvestre. Algunas de las
actividades que se pueden practicar son Trekking, escalada, bicicleta de montaa,
espeleologa, parapente y camping. Como en Madagascar existe una isla muy
amplia se practica los deportes acuticos.
10.- Noruega.
Es conocido por sus bellos fiordos, montaas, las extensas costas y por haber
sido la antigua casa de los vikingos. Los deportes de invierno son realmente
populares como el esqu y el esqu de fondo, snowboard, trineos tirados por
perros, snowkite, patinaje sobre hielo, escalada, paseos en motos de nieve,
trineos, caminatas con raquetas de nieve y pesca en el hielo
26
Referencia
AMTAVE. (2015). AMTAVE. Recuperado el 18 de diciembre de 2015, de
http://www.amtave.org/destinos.htm
Consejo de Promocin Turstica . (s/f). VisitMexico. Recuperado el 15 de enero de 2016, de
http://www.visitmexico.com/es/retiro-en-merida-mexico
El economista . (agosto de 2013). Tres estados acaparan el turtismo de aventura . Recuperado el
22 de diciembre de 2015, de http://eleconomista.com.mx/industrias/2013/08/15/tresestados-acaparan-turismo-aventura
VisitMexico. (2015). Puerto Escondido. Recuperado el 22 de diciembre de 2015, de
http://www.visitmexico.com/es/puerto-escondido-oaxaca
Wallingre, N. (s/f). El turismo social, una allternativa para la realizacin de tercera edad.
Recuperado el 18 de enero de 2016, de http://www.conocitur.com/archivos/turismo-ysociedad/el-turismo-social-una-alternativa-para-la-realizacion-de-la-ter070314175127.pdf
Yumping. (s/f). Deportes extremos Oaxaca . Recuperado el 18 de diciembre de 2015, de
http://www.yumping.com.mx/deportes-extremos/oaxaca
27