Connotacin y denotacin

Los mensajes de la comunicacin visual, o sea, las imgenes, transmiten contenidos y

tienen una forma.
Los contenidos son de variada naturaleza y dependen de las intenciones del emisor, sea
este un publicista, pintor o fotgrafo, y siempre responden a cierto contexto espiritual. O
sea que los contenidos (as como la forma) expresan sentimientos, ideologas y valores
de un determinado momento histrico y geogrfico.
Lo referente a la forma es todo lo que concierne al cmo est resuelta esa pintura, afiche
o fotografa: colores que se eligieron, composicin, iluminacin, ritmos, encuadre, etc.
Estos aspectos formales responden a un cierto background espiritual porque distintas
culturas se han manifestado y se manifiestan a travs de distintos colores, formas,
dibujo, volmenes, etc., y combinaciones entre ellos.
Las imgenes de la comunicacin Mass meditica van, adems acompaados con
frecuencia, de textos: el titular y el pie de foto de la fotografa de prensa, y los logos y
leyendas en la grfica publicitaria. Es lo que llamamos el mensaje lingstico, que
acompaa al mensaje icnico.
Los elementos de connotacin en la imagen occidental.
El mensaje icnico est compuesto de dos instancias: el mensaje denota y el mensaje
connotado.
Es una distincin meramente operativa entre imagen literal e imagen simblica porque
en realidad es imposible disponer de una imagen completamente ingenua, en estado
puro, pues sta siempre tiene un tratamiento o est resuelta con determinados recursos
que la connotan o sea, le agregan significados que no se encuentran en la informacin
literal.
No existe nada como un estado natural de la pintura figurativa.
Por ejemplo, la reproduccin de un objeto por medio de un dibujo se hace por un
conjunto de transposiciones reglamentadas e histricas (como ya vimos, eso se ve muy
claro cuando se refiere a la perspectiva).
La operacin de dibujar provoca inmediatamente una separacin de significante y
significado.
En la publicidad, la significancia de la imagen es intencional.
A esa intencionalidad, manifiesta en cdigos, es lo que llamamos mensaje simblico,
cultural o connotado. El conjunto de los connotadores es lo que se llama retrica
Iconologa
En el tema anterior estudiamos todo lo relativo a la forma de la imagen, a los distintos
tratamientos o recursos que se le pueden dar a la misma y que conforman el conjunto de
los connotadores, que a su vez hemos denominado retrica.
Ahora nos abocaremos al estudio de los contenidos o significados recurriendo al aporte
de la Historia del Arte.
Se llama iconografa a la rama de la Historia del Arte que entiende de los contenidos
temticos o significado de las obras de arte, entendidos como algo distinto de sus
aspectos formales. Este concepto lo podemos hacer extensivo a todas las
manifestaciones de las imgenes, no solamente las de arte.
El estudio iconogrfico se divide en tres partes: en la primera se analizan los
significados primarios o naturales, en la segunda podemos acceder a los significados

secundarios o convencionales, y en la tercera accedemos al significado intrnseco o

contenido propiamente dicho.
Los significados primarios son sensibles y con ellos podemos hacer un anlisis preiconogrfico.
Los significados secundarios son inteligibles y pertenecen al nivel de anlisis de
iconografa.
El significado intrnseco es un principio unificador de los otros anteriores y accedemos
mediante un anlisis de la iconografa profunda