Anlisis de imgenes, segn Barthes

En su texto Retrica de la imagen, Roland Barthes (1995) seala una

serie de elementos para referirse al estudio y anlisis de los factores que le dan
sentido a la imagen, afirmando que la misma est compuesta por tres mensajes: el
lingstico, el denotado y el connotado. El autor hace especial nfasis en la
imagen publicitaria, ya que asegura que su significacin es intencional.
El mensaje lingstico es aquel que acompaa la imagen y se puede
observar directamente en ella como leyenda o etiquetas insertadas en la propia
escena. El nico requisito para descifrar el mensaje es saber leer y entender el
idioma en que est escrito. Adems, sirve para identificar los elementos presentes
en la imagen. Este mensaje puede tener dos funciones: de anclaje, que relaciona
de manera directa el texto con la imagen fijando su sentido, o de relevo, que
agrega informacin adicional que no se encuentra presente en la imagen. A su
vez, el mensaje lingstico puede ser clasificado en denotado y connotado, siendo
el primero literal y el segundo cargado de cdigos por descifrar.
El mensaje denotado va asociado a lo que aparece claramente en la
imagen y puede ser distinguido a simple vista. Para entenderlo, solo es preciso
reconocer o identificar los elementos presentes en la escena. En este mensaje, la
imagen queda despojada por completo de cualquier carga de connotacin.
El mensaje connotado es aquel que incorpora un carcter simblico, una
carga semitica y aspectos culturales. El significado de este mensaje vara de
acuerdo a la cosmovisin de cada individuo. Se trata de lo que no se percibe a
simple vista en la imagen, sino de las intenciones o mensajes subyacentes de
sta. En el mensaje connotado se encuentran figuras sealadas por los clsicos y
antiguos como la metfora, la hiprbole o la metonimia.
Tomando en cuenta estos planteamientos de Barthes, se proceder a
realizar el anlisis de las siguientes imgenes, intentando poner en prctica lo
sealado por el autor:

1. Publicidad de computadores porttiles Vaio de Sony:

Mensaje lingstico:
En la parte central de la imagen, hacia el lado derecho, puede apreciarse
claramente la frase More Colour. More Style, cuya traduccin al espaol refiere
Ms color. Ms estilo. Este mensaje va acompaado en la parte superior por los
logos de Vaio (marca de los computadores porttiles) y de Sony (marca a la que
pertenece Vaio), junto a su slogan. Adems, el logo de Vaio aparece en cada uno
de los computadores.
Este mensaje cumple la funcin de anclaje, pues permite reforzar el
concepto de color y estilo presentado en la imagen. De igual forma, puede
encontrarse que el mensaje posee una carga connotada, pues la tipografa
escogida pretende reflejar la misma elegancia o glamour que puede observarse en
la modelo. Adems, el color utilizado en la frase es igual al de las marcas, por lo
que se busca lograr que la persona asocie directamente el mensaje con los logos.

Este mensaje puede ser entendido por aquellos individuos que tengan
conocimiento del idioma ingls (en el caso de la frase), pues los logos de las
marcas forman parte de un lenguaje de marketing universal, as que todo el que
conozca Sony y Vaio, puede reconocer y entender de cules marcas se trata.
Mensaje denotado:
Se trata de una modelo con cuatro looks diferentes, en su mayora muy
elegantes, que se muestra en diversas poses, sosteniendo en sus manos una
computadora porttil Vaio de Sony que combina con su atuendo. El fondo es
oscuro y predomina la gama de colores grisceos, mientras que los vestuarios son
altamente coloridos y llamativos a la vista. Las porttiles son del color exacto de la
vestimenta de la chica. Tambin aparecen una serie de estructuras que sirven de
apoyo a la modelo para exhibir sus poses.
Mensaje connotado:
Primer signo: computadora como accesorio.
Significante: modelo sosteniendo con la mano la computadora porttil, como si
estuviera agarrando una cartera de mano tipo sobre.
Significado: en la imagen se presenta el smil entre la computadora porttil y una
cartera de mano (tipo sobre) utilizada por las mujeres cuando tienen atuendos muy
elegantes como los mostrados por la modelo. Se trata de dar a entender que la
computadora es un accesorio ms para una mujer de ese estilo. La manera en
que estn dispuestas las manos de la modelo indican que la intencin era esa,
pues no es la forma natural de sostener una computadora, sino de sostener una
cartera. Adems, ofrece al espectador la idea de lo liviano o ligero que puede ser
el porttil al poder ser sostenida por una mujer con una sola mano.
Segundo signo: un look distinto para cada ocasin.
Significante: es la misma modelo, pero con cuatro looks distintos.
Significado: sin importar el look o la ocasin, hay una porttil Vaio que combina a
la perfeccin. Esta imagen apela a la metfora de mostrar diversas facetas que
puede tener una mujer (ejecutiva, empresaria, de coctel o de gala), dejando claro
que sin importar cul sea su rol, la computadora tendr igual utilidad para
complementarla a ella. Adems, tiene la intencin clara de impulsar la compra de
tantas computadoras como atuendos tenga la mujer, de tal forma que pueda estar
combinada con cada uno de ellos en sus distintos colores.

 Tercer signo: estereotipo de mujer exitosa.

Significante: modelo con diversos estilos elegantes.
Significado: se busca mostrar la imagen estereotipada de una mujer exitosa, a
travs de un estilo elegante de vestimenta, haciendo que el glamour, la clase y el
estilo estn reflejados de manera clara. Se presenta a una modelo de edad
mediana, con rasgos jvenes, pero con experiencia suficiente para ser profesional.
Su apariencia fsica es delgada y con curvas, maquillada, con peinados de saln
de belleza, usa tacones altos y accesorios del mismo color de sus trajes y
computadoras. Por sus atuendos y sus poses se puede interpretar que es una
mujer de alto estrato socioeconmico. En ningn caso se muestra a esta modelo
como ama de casa, estudiante, con sobrepeso, con ropaje deportivo o
medianamente harapiento. La intencin es hacer ver que una mujer exitosa
cumple con estos parmetros establecidos en la imagen y que para lograr ser
considerada como tal, es requisito fundamental poseer una computadora Vaio.
Cuarto signo: mujer como exhibicin.
Significante: estructuras de apoyo para la modelo.
Significado: las estructuras sobre las cuales se apoya la modelo para hacer sus
poses buscan referir a la mujer como objeto de exhibicin en vitrina, con poses
pronunciadas y expresiones prefabricadas. No se trata de una mujer actuando en
su ambiente natural de manera espontnea, sino que se alude a la idea de
maniqu de tienda, donde la modelo solo es un objeto para colocar ropa,
accesorios, peinados y maquillaje, dejando de lado la humanidad propia de la
fmina.
Quinto signo: las computadoras como centro de atencin.
Significante: llamativos colores y brillos en las computadoras.
Significado: dentro de los diversos recursos empleados en la imagen, se puede
observar la utilizacin de hiprbole para resaltar las computadoras, a travs de
colores muy llamativos en las mismas y una suerte de destellos brillantes que las
hacen ser atractivas a la vista del espectador, superponindolas a los trajes de la
modelo. Para lograr causar ese efecto, el fondo fue dejado opaco, seleccionado
colores grises y oscuros que permitieran brindar protagonismo al colorido de los
atuendos y las computadoras.

2. Imagen periodstica sobre Zanjeer, un perro que salv miles de vidas.

Mensaje lingstico:
Por tratarse de una imagen periodstica, el mensaje que acompaa a la
fotografa permite al espectador observar la foto con un contexto ya creado. Este
mensaje tiene una funcin de relevo, porque aporta informacin complementaria a
la imagen. Como sentido connotado, la intencin de los datos aportados en la
leyenda es brindarle relevancia a las hazaas realizadas por el perro para justificar
que es merecedor del homenaje que le estn haciendo en su funeral.
Mensaje denotado:

En la imagen se muestra al fallecido perro Zanjeer acostado en una especie

de camilla sobre una tela blanca y cubierto hasta la mitad de su cuerpo con otra
tela del mismo color. Tiene un collar formado por flores rojas y rosadas, y en la
cabecera de la camilla se observan dos ramos de rosas rojas. Tambin hay una
suerte de polvillo rojo extendido a lo largo del cuerpo del perro, desde su frente
hasta la parte baja. Alrededor se observan hombres vestidos de civiles con rostros
de expresin sobria observando el homenaje que se le estaba rindiendo al canino.
Dos de ellos sostienen un arreglo floral. Al lado del perro tambin se pueden
observar oficiales participando en la ceremonia, mientras uno de ellos est
colocndole una corona de flores sobre el cuerpo del animal.
Mensaje connotado:
Primer signo: homenaje y honores al perro.
Significante: funeral del perro.
Significado: sin importar que se trate de un animal, estas personas decidieron
dedicar una sentida despedida a Zanjeer por su increble labor de salvar vidas al
detectar explosivos. Es una muestra de la humildad del ser humano y del valor
que sienten los presentes por el perro en cuestin y los animales, en general. No
lo tomaron como una simple mascota, sino que le rindieron honores como
miembro del cuerpo de oficiales de la regin.
Segundo signo: pasin y dolor.
Significante: color rojo.
Significado: la utilizacin de las flores rojas, as como el polvillo del mismo color,
presentan una fusin entre el dolor por la sangre derramada durante las
explosiones y la que el perro evit derramar, as como la pasin que representa
dicho color por la entrega tan valiente que tuvo el canino al realizar estas hazaas.
De igual modo, tambin se alude a la pureza con las telas blancas que estn
cubriendo el cuerpo del animal.
Tercer signo: unin.
Significante: civiles y oficiales unidos en el funeral.
Significado: el hecho de que se encuentren presentes en el homenaje tanto
civiles como oficiales hace ver que el perro representa un smbolo de unidad para
ellos, pues ayud tanto a unos como a otros durante las explosiones, as que
ambos dan muestra de su agradecimiento al rendir juntos los honores.

3. Valla publicitaria de chocolates KitKat.

Mensaje lingstico:
El nico mensaje escrito que aparece en la imagen es el nombre de la
marca de chocolates en los empaques del mismo, y el logo de Nestl en la
esquina superior derecha. Este mensaje tiene funcin de anclaje, ya que refuerza
lo contenido en la imagen. A su vez, posee un sentido connotado que rodea al
logo de Nestl, hacindole entender al espectador que la marca es una gran
explosin de chocolate y que su producto KitKat sobresale en una gran marea de
sabor achocolatado.
Mensaje denotado:
Se trata de una valla publicitaria que se encuentra a cierta altura, ya que se
puede observar el cielo de fondo, utilizada para promocionar el chocolate KitKat de
la marca Nestl. La imagen revela una marea de chocolate en movimiento que se
convierte en una explosin que eleva a la esquina superior derecha el logo de
Nestl e incluso lo hace sobresalir del borde de la valla. Encima del mar
achocolatado, despuntan un par de productos KitKat. Uno se superpone al otro y
es tomado por una mano que sale de una nube, como si viniera del cielo. El fondo
de la imagen es de tonos rojizos, ubicndose dentro de la paleta de colores de la
marca.
Mensaje connotado:
Primer signo: el sabor de los dioses.
Significante: una mano saliendo de una nube, como viniendo del cielo.

Significado: con una gran connotacin religiosa, KitKat se atreve a presentar en

esta valla a su producto como un sabor tan delicioso que hasta Dios lo consume.
Incluso, el nivel aumenta al ofrecer el mensaje de que Dios baja su mano para
tomar el producto, es decir, se desprende de su investidura y se coloca al nivel del
producto. Tambin puede interpretarse que KitKat est a la altura de los dioses,
pues la valla est estratgicamente colocada de tal forma que sea el cielo que la
rodee, as poder brindar la idea de que es un sabor superior y elevado.
Segundo signo: un mar de sabor.
Significante: la marea de chocolate debajo de los KitKat.
Significado: una corriente de chocolate que se va desplazando debajo de los
productos, formando pequeas olas y ondas, permite asociar la marca con una
sensacin de marea de sabor achocolatado en la boca al consumir el producto.
Tercer signo: lo divino y el pecado.
Significante: la mano tomando el KitKat.
Significado: al hacer un juego con el trasfondo religioso de la mano de Dios
agarrando el chocolate, se deja entrever esa gran diatriba entre lo divino y el
pecado, dando a entender que hasta Dios es capaz de pecar por probar un KitKat.
El sabor del chocolate asociado al placer da la sensacin al espectador de que si
Dios es capaz de hacerlo, l tambin lo puede hacer y no sentir culpa alguna por
ello. Se trata de la trasgresin, bastante asociada a los tabes y mitos sobre la
sexualidad.

Zulyvic Mejas Recanatini

Referencias
Barthes, R. (1995). Retrica de la imagen. Lo obvio y lo obtuso. Espaa: Paids.