Diapositiva uno: Presentacin y portada esta es una prueba de remote

descktop
Canal TV5 naci como un medio de comunicacin participativo y social, de
servicio a la comunidad, para facilitar la deliberacin, la multiplicidad de
expresiones y dar cuenta de la diversidad caquetea. Su ms importante producto
es el noticiero del medio da que se trasmite a la una de la tarde con repeticin a
las 7:30 de la noche a travs del cual se mantiene informado a los caqueteos del
acontecer diario, poseer una programacin netamente cultural no solo comercial,
con presentaciones de eventos locales, documentales sociales, programas de
consultas, enseanza y capacitacin de nios y adultos
Diapositiva dos: Introduccin
Este proyecto es un canal de televisin educativa y cultural el cual se transmitir
nicamente a la ciudad de Guayaquil por seal UHF en el canal 40 debido a que
este es el nico espacio disponible por el momento para iniciar las transmisiones.
Poseer una programacin netamente cultural no solo comercial, con
presentaciones de eventos locales, documentales sociales, programas de
consultas, enseanza y capacitacin de nios y adultos
Si bien los ciudadanos Caqueteos tienen varias opciones a la hora de encender
sus televisores y elegir un canal no todas las cadenas de televisin tiene una
programacin que acreciente el nivel de cultura y educacin en los Caqueteos es
esta la principal preocupacin del porqu del proyecto y es este el desafo. En la
actualidad se estn difundiendo programas vacos de contexto, es decir sin
carcter propio ya que lo nico que hacen es copiar ideas de canales extranjeros o
peor an con programas de farndula que lo nico en lo que se basan es en
mostrar la vida personal de los dems, lamentablemente segn los ratings son
estos los programas ms vistos por la ciudadana,

Diapositiva tres: Objetivos

OBJETIVO GENERAL
Dotar de informacin integral y detallada al pblico en general promoviendo las herramientas
y conocimientos actualizados de los servicios de televisin que ofrece el canal local TV5 para
manejar, de forma exitosa y efectiva, los grandes desafos que imponen los continuos
cambios que se suscitan en el entorno y el mercado, permitindole desarrollarse
competitivamente en el rea de Mercadeo.

Diapositiva cuatro: Resea de la empresa seleccionada .

TV5 fue creado en noviembre de 1997 por la empresa TVSUR como un canal local
dentro de la parrilla de programacin de esta empresa de televisin por cable, se
inici con slo un operador y un camargrafo.
A travs de estos aos, la infraestructura tcnica se ha venido mejorando y
manteniendo a la par con los cambios de tecnologa, es as como en la actualidad
cuenta con estudio de grabacin, de edicin y mster de emisin con equipos de
tecnologa de punta.
TV5 produce directamente el noticiero diario Noticias TV5. Los otros programas
son realizados por productoras independientes a las cuales se les ha dado un
espacio para emisin en arriendo. Hay que resaltar que los principales productores
de televisin que existen en la ciudad, se iniciaron en el canal.
Cuando la empresa TVSUR vendi el negocio a Cablecentro, en el ao 2008, se formaliz
un acuerdo de cooperacin mutua con este operador de televisin por cable para la
transmisin de la seal del canal TV5 por su red, el cual contina con la empresa Telmex
que adquiri posteriormente la propiedad de Cablecentro

Diapositiva cinco: Anlisis situacional de la empresa

Diapositiva seis: Formulacin del problema u oportunidad.
El canal cuenta con un solo set para todos los programacin, lo que genera
demora en la realizacin de otros programas, adems tiene poco capital para
invertir en tecnologa. La oportunidad que en este momento tiene TV5 es que por
medio del convenio que realizo con claro, ha podido realizar unas mejoras en sus
instalaciones y pueden ampliar su cobertura, lo que les significara mayor
publicidad y ms ingresos.
Diapositiva siete y ocho: Objetivos, justificacin.
OBJETIVOS ESPECFICOS:

Incrementar la participacin dentro del mercado televisivo.

Dar a conocer la programacin del canal, sus beneficios, su ubicacin y los
servicios que ofrece.
Atraer mediante varias estrategias, a nuevos clientes.
Formar un canal comunitario donde haya democracia, responsabilidad,
equidad e igualdad ante todos los clientes.

Lograr el xito comercial como una empresa prestadora de servicio.

Diapositiva nueve: Anlisis de resultados

Diapositiva diez: Anlisis DOFA

DEBILIDADES

Baja Inversin en recurso tecnolgico.

Mala situacin financiera.
Rotacin constante de personal, lo que impide la continuidad de los
procesos.
Salarios atrasados por mal manejo de las directivas.
No se cuenta con el personal idneo para la realizacin de los programas
que maneja el canal.
El rating es muy bajo, ya que el canal no muestra innovacin en sus
programas.
No hay personal de noticieros los fines de semana por lo que s ocurre
algn percance se informa hasta el comienzo de la semana
Cuentan con un set para todos programa

OPORTUNIDADES

Alianzas estratgicas con empresas de telecomunicaciones.

Alianzas con programas de radio para retransmitir el noticiero por radio en
frecuencia modulada o amplificada.

FORTALEZAS
Es el nico canal televisivo que tiene la ciudad y por ende es donde la comunidad
se informa de los acontecimientos de la ciudad.
Est orientado para brindarle a la comunidad en general programas y noticias en
cuanto a cultura educacin, salud, poltica, farndula.
La trascendencia del canal televisivo hace que su personal cada da quiera
buscar innovacin, para llegar a ser el mejor canal de la regin del Caquet.
Capacitacin de talento humano en todas las reas de trabajo que maneja el
canal.
Excelentes relaciones interinstitucionales entre el personal directivo y contratistas
del canal tv5
AMENAZAS

Creciente competencia: el segmento de comercio de programas de

televisin evoluciona rpidamente y es altamente competido. Empresas
como CANAL 3.
Incremento en impuestos por transmitir por medio de cable operadores.
Mala programacin, rotativa de otros canales

Diapositiva once: Estrategias de prestacin de servicios

Variedad en la programacin:
Programas infantiles: los pitufos, cuentos hermanos grin, etc
Programas educativos, historias de nuestros municipios, zonas tursticas de
nuestro departamento, personas de nuestro departamento, etc.
Programas de informacin regional, noticieros, programas de los problemas que
tiene la comunidad. Programas de interaccin con las personas de la ciudad.
Diapositiva doce: Evaluacin del impacto en la empresa.
Diapositiva trece: Conclusiones

Con la Investigacin de Mercados podemos concluir que el servicio ofrecido

por el canal TV 5 es de gran aceptacin debido a que es considerado de
excelente calidad y es ampliamente accesible al presupuesto de la
comunidad. Esto demuestra su capacidad para competir en el mercado
local y departamental.
La televisin por cable es un servicio que se lo contrata por Afectividad,
debido a que tiene una implicacin fuerte al momento de la compra y por
tanto la compra se realiza de modo emocional involucrando las emociones,
sentidos e intuicin.
TV 5 debe invertir para tener la oportunidad de crecer, debido a que su
posicin competitiva es media, su estrategia deber ser la de invertir y as
continuar manteniendo alto su atractivo de mercado de la industria y
mantenerse como lder de mercado.
En este proyecto se plantea como propuesta la creacin de paquetes
diferenciados, ya que de acuerdo a la investigacin de mercados la
comunidad espera obtener un servicio semejante al servicio que reciben los
clientes de las empresas DIREC TV, CLARO.
Dentro de las estrategias planteadas se encuentran el comunicar el
posicionamiento al mercado a travs de la publicidad lo cual lo haremos por

medio de radio y televisin, adems se comenzar a difundir el slogan de

TV 5.
El presente proyecto arroja resultados prometedores al medir su
rentabilidad, as mismo acorde a las estrategias que se plantearon y al
anlisis econmico-financiero que se realiz, se pronostica resultados
prometedores para le empresa, ya que este proyecto logra cubrir prdidas y
generar ganancias mediante sus ventas mostrando de esta manera la
viabilidad econmica del proyecto.

Diapositiva catorce: Recomendaciones.

La recomendacin que se hace a la persona o conjunto de personas encargadas

del desarrollo de la implementacin del canal, investigar de manera exacta los
gastos de produccin de las diferentes empresas televisoras y como estas
consiguen financiamientos, ya que los datos que se presentan son estimados,
promocionar de manera ptima los diferentes programas que se transmitirn en el
canal para obtener buena preferencia entre los televidentes y as lograr atraer ms
auspiciantes para que promocionen sus productos o servicios en el canal.
El cuestionario de investigacin de mercado revel que el 92% de los
entrevistados reconocen que se necesita de una programacin ms cultural y
educativa, por este motivo se sugiere que la programacin debe ser de un nivel de
calidad muy alto, ya que esto reflejar una buena aceptacin y posicionamiento de
TV 5 en el mercado.