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7th Information Design

International Conference

7th Information Design

Student Conference

Blucher Design Proceedings

Setembro, 2015 num. 2, vol.2
proceedings.blucher.com.br

Identidade visual dos primeiros catlogos da Pinacoteca: relaes histricas

Visual identity of the first catalogs of the Pinacoteca: historical relations
Jade Samara Piaia, Edson do Prado Pftzenreuter

identidade visual, memria grfica, Pinacoteca

A partir do perodo inicial das atividades da Pinacoteca do estado de So Paulo, fundada em 1905, pautado
por administraes e conflitos, este artigo pretende traar um paralelo com a memria grfica. Dentre os
mais de cem anos de memria grfica da instituio foi definido um recorte temporal que compreende uma
parcela de peas grficas, correspondente ao perodo que caracteriza a fase inicial de formao de acervo
artstico bastante conturbada, at a dcada de 1920. O objetivo observar as influncias dos aspectos
histricos sobre a identidade visual da Pinacoteca, a partir de sua memria grfica, com foco na cultura
material preservada em acervo. O escopo compreende peas grficas que apresentam a identificao da
instituio. Foram observados os cinco primeiros catlogos de obras publicados. A partir das formas de
identificao da Pinacoteca nestes, o objeto de estudo compreende a relao da identidade visual dos
catlogos com os aspectos histricos da instituio, que a influenciaram ou que a identidade reflete em sua
forma visual. Abrange a identificao da linguagem visual, das tecnologias grficas empregadas e a relao
com os perodos histricos vividos pela instituio e pelo campo grfico naquele perodo.

visual identity, graphic memory, Pinacoteca

From the initial period of the activities of the Pinacoteca of the state of So Paulo, founded in 1905, marked
by administrations and conflicts, this article intends to draw a parallel with the graphics memory. Among the
over one hundred years of graphics memory the institution has defined a time frame comprising a portion of
graphic elements, corresponding to the period that characterizes the early stage of formation of the art
collection quite troubled, until the decade of 1920. The goal is to observe the influences of the historical
aspects of the visual identity of the Pinacoteca, from its graphics memory, focusing on material culture
preserved in the collection. The scope includes graphic pieces that present the identification of the
institution. The first five books of published works were observed. From forms of identification of these
Pinacoteca, the object of study comprises the relationship of the visual identity of catalogs with the historical
aspects of the institution, who influenced or that the identity reflected in its visual form. It covers the
identification of visual language, the employed graphics technologies and the relationship with the historical
periods experienced by the institution and the graphic field of that period.

1 A Pinacoteca nos primeiros anos de atividade: um resumo

Instituda oficialmente em 24 de dezembro de 1905, a Galeria de Pintura do Estado Pinacoteca
foi instalada em uma das salas do edifcio do ento Liceu de Artes e Ofcios, sob
responsabilidade do engenheiro Ramos de Azevedo. Inicialmente contava com 26 obras
J. S. Piaia, E. do P. Pftzenreuter. 2015. Identidade visual dos primeiros catlogos da Pinacoteca: relaes histricas. In: C. G. Spinillo; L.
M. Fadel; V. T. Souto; T. B. P. Silva & R. J. Camara (Eds). Anais [Oral] do 7 Congresso Internacional de Design da
Informao/Proceedings [Oral] of the 7th Information Design International Conference | CIDI 2015 [Blucher Design Proceedings,
num.2, vol.2]. So Paulo: Blucher, 2015. ISSN 2318-6968, DOI 10.5151/designpro-CIDI2015-59

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transferidas do ecltico acervo do Museu Paulista, o nico no estado at ento, inaugurado em

1895 (Camargos&Moraes, 2005:18).
O edifcio do Liceu de Artes e Ofcios, desenhado por Domiciano Rossi e projetado pelo
escritrio de Ramos de Azevedo, foi inaugurado em 1901 parcialmente concludo, sem a cpula
e o revestimento externo, e abrigava cursos de artes aplicadas e o Ginsio do Estado, at 1924
(Camargos&Moraes, 2005:16-17).
Em 1911 a Pinacoteca foi regulamentada e oficialmente aberta ao pblico, ficando
subordinada Secretaria do Interior e da Justia. Neste mesmo ano ocorre na instituio a 1 a
Exposio Brasileira de Belas Artes. Em 1912, aps a 2a mostra de mesmo nome, foi lanado o
primeiro catlogo de quadros. Outros catlogos so publicados nos anos 1914, 1917, 1921 e
1926, quando a instituio passa a ser subordinada Secretaria do Governo desde 1925
(Camargos&Moraes, 2005:19-20).
Durante a Revoluo de 1930 a Pinacoteca foi fechada e o edifcio do Liceu de Artes e
Ofcios cedido aos combatentes. Ainda neste ano, at 1948, a ala da direita do prdio foi cedida
ao Grupo Escolar Prudente de Moraes a pedido da Secretaria de Segurana Pblica. No ano
seguinte a instituio fica subordinada Secretaria da Educao e Sade Pblica. Em 1932 a
Pinacoteca foi novamente fechada durante a Revoluo Constitucionalista para o abrigo de
militares e seu acervo ficou disperso em outros rgos pblicos. A coleo foi novamente
reunida na antiga sede da Imprensa Oficial do Estado, em um prdio localizado Rua Onze de
Agosto, sob guarda da Escola de Belas Artes de So Paulo, reabrindo ao pblico em 1936
(Camargos&Moraes, 2005:21:22). Camargos (&Moraes, 2005:23) cita a publicao de um
catlogo pela Pinacoteca em 1935, mas o mesmo no consta em acervo.
Nas primeiras trs dcadas da Pinacoteca as obras estavam ligadas aos critrios
artsticos da burguesia paulistana, um perodo de acervo formado em sua maioria por doaes
de obras estritamente acadmicas, oriundas das famlias abastadas e dos bolsistas do
Pensionado Artstico do Estado de So Paulo, configurando um cenrio de baixa visitao do
pblico, embora ainda fosse o nico museu de artes do estado.

2 Exposio e acervo do Cedoc como ponto de partida

Em 20131 a Pinacoteca exps uma grande quantidade de peas grficas em comemorao ao
centenrio do primeiro catlogo de obras publicado em 1912. A exposio 100 anos de edio
grfica da Pinacoteca do Estado: 1912-2012 foi o primeiro contato com a memria grfica da
instituio preservada em acervo.
Esta exposio trouxe publicaes como catlogos de obras, os mais antigos foram
digitalizados e estavam disponveis em equipamento audiovisual interativo, catlogos de
exposies, impressos como cartazes de exposies no museu e das obras do museu em outras
instituies, folhetos e convites. Estes materiais grficos fazem parte do acervo do Centro de
Documentao e Memria da Pinacoteca do Estado (Cedoc), localizado no primeiro andar da
Estao Pinacoteca2. Foram expostos cartazes e catlogos de exposies de artes que fazem
parte do acervo da biblioteca Walter Wei, contextualizando outras publicaes de artes grficas
da poca. Uma parte do material exposto faz parte do catlogo da mostra
(Maringelli&Bevilacqua, 2013) acompanhado de textos produzidos por especialistas ligados s
1

De 16 de maro a 29 de setembro de 2013.

A Estao Pinacoteca - Largo General Osrio, 66 - So Paulo - ocupa o prdio onde antes funcionava o
escritrio da Estrada de Ferro Sorocabana. Este edifcio j sediou anteriormente o Departamento Estadual
de Ordem Poltica e Social de So Paulo (Deops/SP), entre os anos 1940 e 1983. Alm do Cedoc
funcionam na Estao Pinacoteca o Memorial da Resistncia de So Paulo, a Biblioteca Walter Wey, o
acervo da Coleo Nemirovsky e o Gabinete de Gravura Guita e Jos Mindlin. Disponvel
em:<http://www.pinacoteca.org.br/pinacoteca-pt/default.aspx?mn=570&c=1035&s=0&friendly=estacaopinacoteca>. Acesso em: dez.2014.
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artes grficas e ao design grfico, como o texto Do ambiente pgina: os catlogos da

Pinacoteca de Chico Homem de Melo (in Maringelli&Bevilacqua, 2013) que contextualiza este
tipo de publicao grfica e antecede uma extensa coletnea de imagens dos catlogos da
Pinacoteca.
Entretanto, foi necessrio rever esses materiais, j conhecidos outrora de maneira
contemplativa. O acesso a estas fontes primrias de dados materiais foi solicitado ao Cedoc 3.
Foram coletadas imagens dos cinco catlogos institucionais de obras publicados entre 1912 e
1926 que compreendem o recorte de anlise. Os catlogos, por serem materiais sensveis ao
manuseio, foram fornecidos digitalizados e observados em mos apenas para consulta de seu
tamanho fsico fechado.

3. Mtodo de anlise aplicado memria grfica

Como referncia bibliogrfica foram consultados artigos de historiadores e pesquisadores do
campo do design grfico, que esboam sobre a preservao da cultura material com mtodos
aplicados em anlises de artefatos de memria grfica.
Algumas publicaes como Lima&Michelon (2010), referenciaram o modo de
categorizao e classificao dos dados; Arago et al. (2010); Lima et al. (2012); e Wille et al.
(2010) auxiliaram no modo de olhar o objeto em questo. Outras publicaes como Tonini et al.
(2010) e Salomon et al. (2009) inspiraram a criao de um formulrio a fim de auxiliar na coleta
de dados e posterior anlise dos mesmos, destinada a diversas naturezas de materiais
coletados.
As questes abordadas pelo formulrio esto em forma de mltipla escolha (com apenas
uma opo de seleo), caixa de seleo (permite mltiplas selees) ou dissertativas e seguem
abaixo.
Formulrio de coleta de dados: identidade visual da Pinacoteca

Tipo de material / tipologia da pea grfica

Catlogo /primeira capa
Cartaz
Documentos diversos /frente
Material de divulgao da instituio
Material de divulgao de exposies
Outro

Data do material

Tipo de papel
Sulfite, fosco
Couch, brilho
Jornal
Outro

Tipo de impresso da pea /tecnologia grfica

Tipos mveis em madeira
Tipos mveis em metal

Todas as consultas realizadas no Cedoc tiveram auxlio e acompanhamento da coordenadora Isabel

Ayres Maringelli e dos profissionais Cleber Silva Ramos e Giovana Faviano que foram bastante solcitos
a esta pesquisa.

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Clich
Litografia
Fotocomposio
Offset
Outro

Cores
P/B
1 cor (exceto preto)
2 cores
3 cores
4 cores
Cromia mais cores especiais

Tamanho da pea grfica (cm)

Proporo do logotipo da instituio na pea grfica

(%) 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Nomenclatura da instituio
Pinacotheca do Estado
Pinacoteca do Estado
Pinacotheca do Estado de S. Paulo
Pinacoteca do Estado de S. Paulo
Pinacotheca do Estado de So Paulo
Pinacoteca do Estado de So Paulo

Classificao tipogrfica: uso ortogrfico

Somente maisculas
Somente minsculas
Maisculas e minsculas
Versal/Versalete

Classificao tipogrfica: tamanho das letras

Iguais
Diferentes
Iguais em uma mesma linha, diferentes em relao s outras linhas

Classificao tipogrfica: disposio do logotipo

Linear /horizontal
Curvilneo
Curvilneo e horizontal
Vertical
Diagonal

Classificao tipogrfica: disposio do logotipo em linhas

Em uma nica linha
Em duas linhas
Em trs linhas
Outro

Classificao tipogrfica: alinhamento do logotipo

Esquerda

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Centralizado
Direita
Justificado
No se aplica (utiliza somente 1 linha)

Classificao tipogrfica: inclinao

Normal
Itlico
Outro

Classificao tipogrfica: caracterstica da famlia

Com serifa
Sem serifa
Cursiva
Display
Outro

Classificao tipogrfica: peso

Thin
Light
Regular
Bold
Semibold
Condensado
Condensado bold
Expandido

Propriedades visuais do logotipo

Preenchimento
Contorno
Textura
Sombra
Linha interna
Negativado

O logotipo em convivncia com outros smbolos

Aparece sozinho
Aparece junto ao braso nacional
Aparece junto ao braso estadual
Aparece junto ao logotipo/sinal grfico de uma administrao estadual
Aparece junto ao logotipo/sinal grfico de uma secretaria estadual
Aparece junto ao logotipo/sinal grfico de uma secretaria municipal
Outro

Posicionamento vertical na pea grfica

Superior
Central
Inferior

Posicionamento horizontal na pea grfica

Esquerda
Central
Direita

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Presena de elementos decorativos na pea grfica

Sim
No

Os elementos decorativos interagem com o logotipo?

Sim, moldura
Sim, nas laterais
Sim, na parte superior e inferior
Sim, nos cantos
No interagem
Outro

Caractersticas dos elementos decorativos presentes na pea grfica

Geomtricos
Orgnicos
Misto: geomtricos e orgnicos
Figurativos
Outro

Organizao dos elementos decorativos

Moldura
Cantos
Traos divisores
Interagem com o texto
No interagem com o texto
Outro

Existe a presena de imagens fotogrficas?

Sim
No

Porcentagem de mancha grfica da imagem

(%) 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Existe o crdito do fotgrafo?

Existe descrio ou assinatura de quem comps ou imprimiu o material grfico?

Existe descrio dos materiais utilizados para produo?

Este formulrio foi desenvolvido dentro da plataforma de documentos do Google e

preenchido on-line. As respostas foram automaticamente tabuladas em uma planilha.
Aps o levantamento de dados junto ao Cedoc e o tratamento dos mesmos a partir da
aplicao do formulrio desenvolvido foi realizada uma busca na Hemeroteca Digital Brasileira 4,
visando levantar peridicos publicados na mesma regio e nos mesmos perodos estudados, e
um levantamento de alguns estudos histricos de design (Farias in Cardoso, 2005), (Cardoso,
4

Fundao Biblioteca Nacional. Disponvel em:<http://memoria.bn.br>. Acesso em: dez.2014.

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2009). Estes levantamentos foram utilizados para propor uma comparao visual com
publicaes equivalentes em termos de recursos grficos. Foram evitadas comparaes com
publicaes que envolvem recursos grficos que no aparecem nos materiais coletados, tais
como impresses coloridas e ricamente ilustradas, como muitas que vm sendo estudadas no
campo da histria do design grfico (Melo&Coimbra, 2011). O levantamento das demais
publicaes visa a verificao da existncia de um repertrio visual caracterstico e o
conhecimento das grficas atuantes para situar a linguagem visual dos catlogos em relao ao
campo grfico da poca.

4 A identificao da Pinacoteca nos materiais grficos: catlogos de obras

O primeiro catlogo e a linguagem visual de seu tempo
O levantamento e anlise do modo como a Pinacoteca identificada nos materiais grficos se
inicia com os registros mais antigos dos catlogos impressos.
O primeiro catlogo de obras publicado impresso pela instituio data de dezembro de
1912. Grafado com letras maisculas em trs linhas e utilizando duas fontes distintas, o nome da
instituio definido por PINACOTHECA DO ESTADO envolto em uma moldura de linha dupla
de caracterstica orgnica. Uma tipografia condensada e serifada, de hastes grossas e
marcantes, definem o nome PINACOTHECA. A sequncia do Estado aparece em duas
linhas, em tamanho menor, com fonte regular sem serifas. Ao redor da palavra Estado existe
uma sequncia de elementos triangulares com um traado abaixo deles, preenchendo e
equilibrando este espao. O nome da instituio ocupa cerca de 30% do espao da capa. Na
parte central da capa se encontra a descrio catlogo dos quadros em um tipo decorativo,
com contornos externos e uma linha interna, logo abaixo h um elemento de ornamentao
central e a data. impresso em tipografia de metal, somente em preto, com tamanho
aproximado de 15x23 cm.
Figura 1: Catlogo 1912 - Pinacotheca do Estado - Catalogo dos Quadros. Original escaneado. Fonte: Acervo Cedoc
/Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Toda a estrutura retangular vertical da capa envolta pela moldura de traos orgnicos,
que permanecem nas pginas internas e evoluem para situaes mais retilneas, com as
informaes posicionadas ao centro dos boxes. Existem pequenos espaos visveis que
separam algumas partes da moldura e do a entender que as mesmas foram compostas atravs
de partes metlicas encaixadas. Estes elementos decorativos bastante caractersticos do
movimento art nouveau, se assemelham especificamente a alguns peridicos franceses bastante
curvilneos (Meggs, 2009). O uso de molduras ornamentadas se estende no decorrer das seis
pginas do miolo deste catlogo. A ornamentao art nouveau tambm foi muito utilizada em
anncios e embalagens de produtos nas primeiras dcadas do sculo XIX (Gordinho, 1991;
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Cardoso, 2009), e alguns mantm o estilo at hoje, como o Biotnico Fontoura e os produtos
Granado.
Figura 2: Pginas internas do catlogo de 1912 - Pinacotheca do Estado - Catalogo dos Quadros. Original escaneado.
Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Em publicaes do mesmo perodo, como a capa de um folheto com listas de preos de

envelopes de 1914 (Farias, 2005) possvel identificar semelhanas nos elementos da moldura
com finas linhas duplas, cantoneiras e elementos centrais decorativos curvilneos, esteticamente
bastante semelhantes aos utilizados no catlogo de 1912. Esta capa assinada no cabealho
por Albino Gonalves & C., grfico fundador da Companhia Paulista de Papis e Artes Grficas,
existente desde 1908, quando produzia impressos grficos e itens de papelaria, at os dias de
hoje, agora sob a denominao de Copag, empresa pioneira na fabricao de baralhos no Brasil
(Brando, 2008).

Figura 3: esquerda: Albino Gonalves & C. - Listas de preos de enveloppes, 1914. direita: Catalogo de typos,
modelos para carimbos de borracha, clichs e vinhetas do Estabelecimento Graphico Albino Gonalves & C. So Paulo,
1914. Fonte: FARIAS, 2005.

Entre as publicaes do estado de So Paulo levantadas no perodo de 1910-19195, os

jornais trazem uma esttica visual bastante distinta dos catlogos, devido ao tipo de publicao
5

Neste levantamento foram visualizadas as publicaes (SP) entre 1910-1919: A Lanterna; A Vanguarda;
Almanach da Comarca do Amparo; Correio Paulistano; Dirio Espaol; Gazeta Artstica; Il Pasquino; O
Combate; O Coronel; O Estado de S. Paulo; O Furo; O Pirralho: O Sacy; Panoplia; Relatrio dos
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informativa que compreendem e, por este motivo, foram deixados parte. A publicao Gazeta
Artstica, revista de msica, literatura e belas artes, dirigida por Augusto Barjona e iniciada em
dezembro de 1909, se destacou como uma importante referncia para este estudo.
As edies de 1909 at 1914 da Gazeta Artstica trazem pginas com molduras no estilo
Art Nouveau curvilneo, envolvendo anncios, ttulos e imagens, bastante semelhantes s
utilizadas no primeiro catlogo da Pinacoteca. Na primeira e segunda edies da gazeta em
1909 no h o registro de quem imprimiu, embora existam anncios da Cia. Graphica Paulista
com destaque nestas e em diversas outras edies. Na terceira edio em 1910 consta
assinatura na capa da Typ. Amicucci S. Paulo. A 10a edio da gazeta de 1911 consta
assinatura da Typ. Hennies Irmos So Paulo em pgina interna e, em outra pgina da mesma
edio, consta assinatura da Typ. Amicucci; a 17a edio de 1911 consta na capa a assinatura
da Empreza Graphica Moderna Rua Baro Duprat, 19 e 21 S. Paulo, assinatura que tambm
aparece em uma pgina especfica da 28a edio de 1914 no quadro com data de setembro de
1911. possvel concluir que mais de uma empresa de composio tipogrfica prestasse
servios em uma mesma edio e no possvel concluir quem as imprimia, embora existam
anncios da redao da gazeta divulgando servios impressos em uma oficina prpria.

Figura 4: Exemplos de molduras e ornamentos nas pginas internas e em anncios na Gazeta Artstica, respectivamente
1910, 1911 e 1913. Fonte: Hemeroteca Digital Brasileira.

Uma extensa reportagem sobre obras da Pinacoteca foi publicada na 14a edio da
Gazeta Artstica (1911), com molduras ornamentadas e quatro imagens de obras do acervo. O
primeiro catlogo da Pinacoteca com imagens s seria impresso na dcada de 1940.

Presidentes dos Estados Brasileiros. Impresso digitalizados pela Hemeroteca Digital Brasileira - Fundao
Biblioteca Nacional. Disponvel em:<http://memoria.bn.br>. Acesso em: dez.2014.
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Figura 5: Reportagem sobre as obras da Pinacoteca na Gazeta Artstica, 1911, 14a edio. Fonte: Hemeroteca Digital
Brasileira.

Embora no haja um registro de quem imprimiu o primeiro catlogo da Pinacoteca, os

fatos observados do pistas de que o mesmo possa ter sido composto com tipos e ornamentos
como os oriundos do estabelecimento grfico Albino Gonalves, situado Rua Jos Bonifcio,
25. Em uma capa de catlogos de tipos, clichs e vinhetas consta o endereo das officinas
Rua B. de Duprat, 43. Existia uma proximidade geogrfica e estilstica entre o fornecimento
destes materiais e as tipografias atuantes em So Paulo. As caractersticas visuais da
composio do catlogo de 1912 esto fortemente ligadas s tendncias grficas de seu tempo,
configurando um padro mais caracterstico do campo do design do que especfico de alguma
orientao interna da Pinacoteca.
Duas dcadas e a caracterizao de um estilo
Em janeiro de 1914, pouco mais de um ano aps a primeira publicao, foi lanado o segundo
catlogo com 25 pginas. O nome da instituio aparece agora como PINACOTHECA DO
ESTADO DE S. PAULO, grafado em uma nica linha, com letras maisculas, em uma tipografia
condensada. Posicionado no topo da capa, ocupando quase toda a sua extenso horizontal e
rodeado por ornamentos, esta padronizao do nome da Pinacoteca iria se repetir de maneira
muito similar nos prximos trs catlogos impressos.
A capa traz uma estrutura visual diferente da anterior. O layout centralizado e bastante
ornamentado, agora em estilo mais geomtrico, com uma moldura linear slida e outras
camadas internas de ornamentos, com linhas paralelas e finas, compondo com cantoneiras
quadradas e ponteiras arredondadas. Traz em formato de arco o ttulo Galeria de Bellas Artes,
ao centro, cercado por dois traos longos, a palavra em, e, abaixo, formando um arco contrrio,
a data janeiro de 1914. Logo abaixo, centralizado, existe um elemento de ornamentao com
caractersticas orgnicas extremamente rebuscadas que se diferenciam esteticamente da
moldura, ocupando o espao. Na parte inferior, em um box integrado moldura, o nome de
quem comps o material 1914 /Typ. Siqueira, Nagel &C. /Rua Alvares Penteado n. 7 /S. Paulo.

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Figura 6: Catlogo 1914 - Pinacotheca do Estado de So Paulo - Galeria de Bellas Artes em Janeiro de 1914. Original
escaneado. Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

No catlogo publicado em 1917 possvel identificar uma estrutura visual bastante

semelhante ao anterior. O nome da instituio e o ttulo Galeria de Bellas Artes esto grafados
da mesma maneira. Abaixo do arco formado pelo ttulo existe um elemento orgnico linear floral.
Na sequncia, a descrio catlogo geral, aparece grafada em fonte decorativa com
caractersticas bold e condensada, em maisculas e versais, com traos paralelos logo acima.
Ocupando o espao na parte inferior, o mesmo ornamento de caracterstica orgnica do catlogo
anterior se repete de maneira idntica. A estrutura de moldura se apresenta bastante similar
anterior, algumas partes se mantm idnticas, os cruzamentos de linhas e os elementos centrais
com traos orgnicos foram modificados. O box inferior traz Augusto Siqueira em um novo
endereo, assinando o material 1917 /Typ. Augusto Siqueira &C. /Rua S. Bento n. 25 /S. Paulo.
Sabe-se que a Tipografia Siqueira teve diferentes nomenclaturas 6 e forte atuao na produo
de livros didticos (Razzini, 2006).
Figura 7: Catlogo 1917 - Pinacotheca do Estado de So Paulo - Galeria de Bellas Artes - Catalogo Geral. Original
escaneado. Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Em 1921 a estrutura geral da capa do catlogo se mantm em relao aos dois

catlogos anteriores, mas o material apresenta detalhes particulares. A moldura agora composta
exclusivamente por elementos geomtricos, traz linhas triplas, com novos elementos centrais,
cantoneiras e terminaes. O nome da Pinacoteca se mantm na mesma forma de grafia e estilo
tipogrfico. O ttulo Galeria de Bellas Artes aparece agora em uma fonte sem serifa
(...) apresentam as seguintes chancelas editoriais de acordo com o perodo: Typographia a vapor
Espindola, Siqueira & Comp., de 1894 a 1905; Typ. Augusto Siqueira & Comp., de 1906 a 1922; Siqueira,
Salles & Comp., em 1910; Siqueira, Nagel & Comp., de 1911 a 1915; Siqueira, Salles Oliveira, Rocha &
Comp., de 1927 a 1933; Typographia Siqueira, de 1912 a 1947; Casa Siqueira, Salles Oliveira & Cia. Ltda.,
em 1934; Grfica Siqueira e Indstria Grfica Siqueira S/A, nos anos de 1950 e 1960.
() Importante salientar que o uso de diferentes nomes por uma mesma empresa ao longo dos anos era
comum em relao s editoras brasileiras e geralmente traduzia uma mudana no comando do negcio ou
na composio societria. (Razzini, 2006:05-06).
6

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condensada e catlogo geral continua em fonte serifada bold, porm sem ornamentao.
Mantm a mesma composio visual, em arco e horizontal respectivamente. Os elementos
decorativos so alterados, abaixo do arco aparece um ornamento de difcil identificao, mas
que no chega a ser um smbolo, e na parte inferior utilizado um elemento orgnico de
bastante simplicidade. O box traz a identificao grfica de S. Paulo /Casa Vanorden /1921.
Figura 8: Catlogo 1921 - Pinacotheca do Estado de So Paulo - Galeria de Bellas Artes - Catalogo Geral. Original
escaneado. Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Na composio do catlogo de 1926 as trs partes existentes, cabealho, rea do ttulo

central e rea inferior, ficam distintas e emolduradas por boxes de linhas simples e finas. Dois
conjuntos de elementos decorativos preenchidos em preto parecem unir o cabealho com a
identificao da instituio, mantida como de costume, rea do ttulo Galeria de Bellas Artes
em formato de arco, com maisculas em fonte com serifa bastante condensada. Um elemento
decorativo geomtrico formando um quadrado ocupa um espao abaixo do ttulo em arco. A
informao Catlogo Geral, em maisculas e versais regulares sem serifa, vem entre o box
central e o inferior, sem pertencer a nenhum deles. No box inferior h um conjunto de elementos
pontilhados junto com a descrio de quem imprimiu o material Cia. Paulista de Papis e Artes
Graphicas /Rua Jos Bonifcio, 25 /So Paulo. A tendncia de geometrizao das formas
mantida, agora com elementos decorativos em sua maioria quadriculados, preenchidos de preto
adornando a moldura fina de uma nica linha. As cantoneiras e os elementos centrais derivam
desta mesma linha esttica.
Figura 9: Catlogo 1926 - Pinacotheca do Estado de So Paulo - Galeria de Bellas Artes - Catalogo Geral. Original
escaneado. Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Nestes quatro catlogos, de 1914 a 1926, a estrutura grfica configura um padro de

composio estrutural de layout que se repete, mas apresenta variaes pontuais na escolha
dos elementos decorativos e tipogrficos. Trs estruturas constatam ocorrncias comuns: o
nome da Pinacoteca no topo em uma nica linha por extenso, utilizando o mesmo estilo de
tipografia condensada em maisculas; uma rea central, maior e mais espaada, com o ttulo da
publicao em arco, elementos decorativos centralizados e outras informaes; o texto
centralizado na parte inferior posicionado em um box, exceto no catlogo de 1926 no qual o box
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no aparece, mas a informao de quem comps e imprimiu o material mantida no mesmo

posicionamento. As diferentes empresas que compunham e imprimiam estes catlogos atravs
da tecnologia de impresso tipogrfica plana a tecnologia de impresso offset somente se
popularizaria no pas dcadas a frente (Gordinho, 1991) , pareciam compreender e interpretar o
modelo anterior seguindo um padro nos aspectos mais gerais, modificando com sutileza, sem
promoverem alteraes ousadas na estrutura visual das composies.
O tamanho destes materiais de aproximadamente 15x23 cm, mantendo uma margem
considervel entre a mancha grfica e as bordas do papel. O papel tipo sulfite e a impresso em
preto, unidos linguagem visual em comum no uso das molduras no estilo art nouveau, que
passam da herana de alguns traos curvilneos ainda restante nos catlogos de 1914 e 1917
para a tendncia ao retilneo nas edies de 1921 e 1926, configuram caractersticas estticas
similares ao conjunto deste perodo.
possvel associar este grupo de catlogos, assim como as tendncias visuais do
campo grfico brasileiro do mesmo perodo, alguns trabalhos da Escola de Glasgow, como os
de Margaret Macdonald e, os dois ltimos catlogos, mais aos trabalhos de Peter Behrens que
refletiam tendncias geomtricas e retilneas ps virada do sculo (Meggs, 2009). Estes so
alguns exemplos de uma tendncia visual geral em voga internacionalmente, apenas
representativos como tal. Peridicos paulistas como A Vida Moderna em 19217 j haviam
deixado o excesso de ornamentao orgnica e utilizavam amplamente molduras finas e
geometrizadas, principalmente em anncios e imagens.
Figura 10: Exemplos de molduras nas pginas internas e anncios em A Vida Moderna, dezembro de 1921, 421a edio.
Fonte: Hemeroteca Digital Brasileira.

5 Concluso
A partir dos primeiros catlogos preservados foi possvel esboar uma caracterizao inicial de
como a Pinacoteca se identificava institucionalmente. O primeiro catlogo, ainda com a
nomenclatura de Pinacotheca do Estado composta com um misto de duas tipografias distintas,
traz traos art nouveau bastante ornamentados.
Foi observada uma padronizao na nomenclatura da instituio como Pinacotheca do
Estado de S. Paulo, na forma da grafia e da composio tipogrfica, do que poderia ser

Neste levantamento foram visualizadas as publicaes entre 1920-1929: A Vida Moderna (SP); Cine;
Correio Paulistano (SP); Dirio Espaol; Dirio Nacional; Il Moscone; Il Pasquino; Klaxon; O Combate (SP);
O Furo (SP); O Gigol: O Sacy; Relatrio dos Presidentes dos Estados Brasileiros (SP). Impresso
digitalizados pela Hemeroteca Digital Brasileira - Fundao Biblioteca Nacional. Disponvel
em:<http://memoria.bn.br>. Acesso em: dez.2014.
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considerado seu logotipo, recorrente nos quatro catlogos publicados entre 1914 e 1926. Este
conjunto deixa a ornamentao curvilnea aos poucos para trs.
Seguindo muito mais tendncias do campo do design do que caractersticas de um
padro prprio institucional, a linguagem visual dos catlogos acompanhou em partes as
tendncias visuais de seu tempo, embora sem fazer o uso de imagens e ilustraes amplamente
utilizadas, mas mantendo vigente a seriedade institucional. Contudo, h uma hiptese de que a
falta de estabilidade administrativa nas primeiras dcadas pode ter contribudo para uma menor
preocupao com uma identidade visual institucional, deixando a cargo das grficas atuantes
naquele perodo na cidade de So Paulo a composio das capas dos catlogos e a confeco
da forma de identificao da instituio, embora acredita-se que houvesse uma aprovao dos
layouts dos catlogos a serem impressos por parte da instituio.

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Sobre o(a/s) autor(a/es)

Jade Samara Piaia, Mestra, Unicamp / Faal, Brazil <jadepiaia@gmail.com>
Edson do Prado Pftzenreuter, Doutor, Unicamp, Brazil <edson.reuter@iar.unicamp.br>

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