El anlisis PEST identica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este anlisis se realiza antes de llevar a cabo el FODA(Fortalezas, oportunidades,Debilidades Amenazas)(que presenta la empresa) en el marco de la planicacin estratgica. El trmino
proviene de las siglas inglesas para Poltico, Econmico, Social y Tecnolgico. Tambin se usa las variantes
PESTEL o PESTLE, incluyendo los aspectos Legales
y Ecolgicos.
cios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera. Por tanto el estudio se convertira
en anlisis PESTE.(Importante)
3 Business
(BOT)
Observation
Tool
Se trata de una herramienta estratgica til para comprender los ciclos de un mercado, la posicin de una empresa, o la direccin operativa.
Los factores se clasican en cuatro bloques:
* Poltico - legales: Legislacin antimonoplico, Leyes
de proteccin del medio ambiente y a la salud, Polticas
impositivas, Regulacin del comercio exterior, Regulacin sobre el empleo, Promocin de la actividad empresarial, Estabilidad gubernamental.
* Econmicos: Ciclo econmico, Evolucin del PNB, (Business life) Observation tool
Tipos de inters, Oferta monetaria, Evolucin de los precios, Tasa de desempleo, Ingreso disponible, Disponibi- Modelo de observacin de anlisis de entorno para gelidad y distribucin de los recursos, Nivel de desarrollo. neracin de ideas de negocio. El modelo Business obser* Socio-culturales: Evolucin demogrca, Distribucin vation tool es usado como alternativa al (PESTEL) pade la renta, Movilidad social, Cambios en el estilo de vida, ra la identicacin y estudio de entornos empresariales.
Actitud consumista, Nivel educativo, Patrones culturales. Este contiene factores relacionados a las condiciones del
macro-entorno empresarial y acciones de trabajo en gru* Tecnolgicos: Gasto pblico en investigacin, Preo- po para el fortalecimiento de la idea de negocio estudiada.
cupacin gubernamental y de industria por la tecnologa, Se entiende como el paso previo al uso de herramientas
Grado de obsolescencia, Madurez de las tecnologas con- de modelo de negocio.
vencionales, Desarrollo de nuevos productos, Velocidad
de transmisin de la tecnologa.
4 Referencias
2
El Anlisis PEST
Anlisis PEST, Alan Chapman
5.1
Texto
5.2
Imgenes
5.3