Para entender a

produo da
tv brasileira

SOUZA, Jos Carlos Aronchi de. Gneros e formatos na televiso

brasileira. So Paulo: Summus Editorial, 2004.
Por meio da Summus Editorial, Jos Carlos Aronchi de
Souza acaba de lanar o livro Gneros e formatos na televiso
brasileira, oferecendo uma contribuio fundamental para a
formao dos profissionais da comunicao que trabalham com
a produo de programas televisivos.
O livro fruto de um trabalho iniciado com a dissertao
de mestrado do autor na dcada de 1990. No perodo de dez
anos, de 1994 a 2003, ele acompanhou as informaes sobre a
programao da televiso brasileira, com o objetivo geral de
oferecer subsdios para que tanto alunos, como professores e
profissionais tivessem acesso a informaes que permitissem,
com objetividade, caracterizar e desenvolver uma produo
televisiva acadmica com bases em elementos empricos.
O estudo teve tambm trs objetivos especficos: 1) Identificar as categorias, os gneros e os formatos dos programas da
televiso brasileira; 2) Oferecer a quem viesse se envolver na
produo de programas de televiso uma viso geral das principais caractersticas dos programas e dos objetivos de cada
gnero; 3) Identificar os elementos e as etapas de produo de
tv que caracterizam cada formato de programa.
Consciente de que s poderia conseguir isso a partir dos
programas da anlise da grade de cada emissora, o autor iniciou
suas observaes e, ao final, acabou construindo uma tipologia.
Ele encontrou, na televiso brasileira, a existncia de 31 formatos
aplicados em 37 gneros distribudos em cinco categorias.
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Entretanto, como no era seu objetivo, apesar de um nmero to

expressivo de programas, no se deteve a fazer um histrico de
cada gnero. O que ele pretendeu mesmo e alcanou foi organizar os conceitos sobre televiso, contribuindo desta forma para
aumentar o conhecimento deste veculo de massa que ocupa um
lugar de destaque na vida dos brasileiros.
A obra apresenta um texto sistematizado, apropriado a
servir de guia para os estudantes, pois os ajuda a reconhecerem
os gneros e formatos transmitidos diariamente pelas redes de
televiso do Brasil. A falta de bibliografia especfica, que trate do
tema gneros e formatos de televiso, transforma este trabalho
num manual essencial, num ponto de partida para o ensino de
produo de programas para a televiso. Ao longo do livro so
apresentados, discutidos, analisados e definidos as cinco categorias, os 31 formatos e os 37 gneros classificados. Vale
destacar que os gneros dos programas foram identificados de
acordo com a classificao das prprias emissoras e que os
formatos dos programas foram analisados de acordo com as
caractersticas tcnicas que acompanham cada gnero.
Porm, o autor nos adverte que no decorrer do livro so
apresentadas vrias classificaes de categorias e gneros para
programas semelhantes. Nesse aspecto, uma hiptese deste
trabalho a de que a classificao dos gneros dos programas de
televiso no Brasil no acompanha um padro internacional e
flexvel, conforme os interesses de cada rede o que leva a
concluir que a definio dada pelas emissoras tem como objetivo
principal atrair o telespectador em vez de se restringir essncia
do gnero (p. 36).
Mais adiante, Jos Carlos Aronchi de Souza esclarece,
tambm, que o termo formato nomenclatura prpria do meio
para identificar a forma e o tipo de produo de um gnero de
programa de televiso. Formato est sempre associado a um
gnero, assim como gnero est diretamente ligado a uma
categoria (p. 46).
De maneira criativa, usando o mesmo modo de formatao
de um programa de tv, Aronchi dividiu seu livro em dois blocos.
No primeiro, intitulado Um programa para conhecer os programas, escreve sobre a importncia do ensino de televiso;
apresenta o que precisamos saber para entender as categorias, os
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gneros e os formatos; alm de ensinar como identificar o

tempero da salada dos gneros. Integram ainda o primeiro bloco
mais trs captulos. No primeiro, detalhadamente, ele apresenta as
definies tericas e as relaes existentes entre as artes e a
comunicao. No segundo, aborda gneros e televiso, apresentando uma viso de mercado, explica a programao de
televiso e o que e como se estrutura uma grade horria de tv,
que ele considera como o ponto-chave para o sucesso no mercado.
No terceiro e ltimo captulo do primeiro bloco, apresenta uma
viso geral dos principais gneros de sucesso nas televises do
mundo, na Europa, Estados Unidos e Amrica Latina.
O segundo bloco dedicado Classificao das categorias,
organizao dos gneros e identificao dos formatos. Integram
o quarto captulo, o mais longo e detalhado de todos, vrios
grficos da anlise feita a partir dos programas apresentados
pelas redes de televiso do Brasil, demonstrando que pouca ou
quase nenhuma alterao foi registrada em um perodo de dez
anos nos programas de sucesso. O autor registrou apenas
pequenas modificaes em alguns deles, como a reduo do
tempo destinado a alguns programas, a exemplo do telejornalismo do SBT. Os grficos ajudam a compreender as opes
de cada emissora no desenvolvimento de suas respectivas
programaes e o autor faz uma anlise de cada gnero na grade
de programao das televises.
No captulo de encerramento, o autor conclui que o trabalho
abre caminhos para que novos estudos dos formatos da televiso
sejam produzidos, alm de ter chegado tambm a algumas
concluses definitivas, tais como: Os gneros so definidos pela
emissora seguindo o seu entendimento e as suas estratgias de
marketing. (...) O formato passa a definir um gnero, o que ocorre
com freqncia na grade horria. (...) O ponto principal da
pesquisa foi reconhecer que o formato o elemento fundamental
para a classificao do gnero de programa de televiso e
transmiti-lo. A mesma denominao pode ser um formato ou um
gnero, como entrevista. Para definir o programa, deve-se tentar
identificar sua essncia, da produo ao pblico-alvo. (...) Gneros
viram formatos e vice-versa.
Como destacado por Jos Marques de Melo, no prefcio, o
livro uma contribuio valiosa, ainda que provisria, para a
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formao universitria dos profissionais da comunicao. Sim,

este um trabalho que passa a ser referncia para o ensino de
produo de programas de televiso, porque, alm de usar uma
linguagem clara e objetiva, fornece exemplos atuais e apresenta
todos os pontos prticos necessrios produo de um
programa, com a identificao dos princpios bsicos e das
caractersticas essenciais a cada programa.
Srgio Mattos
Jornalista e professor universitrio,
mestre e doutor em Comunicao pela
Universidade do Texas (Austin, Estados Unidos).

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