INFORME ESTADISTICO

MARIA PAULA MOSQUERA GONZALEZ

CODIGO 2123749

PROFESOR
VICTOR BALDOVINO

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

FACULTAD DE INGENIERIA QUIMICA
FEBRERO
2016

INTRODUCCIN
A pesar de los aos la televisin sigue siendo el medio de comunicacin masivo
ms utilizado a nivel mundial, a pesar de que los precios por publicidad en
televisin son muy altos comparados con otros medios de comunicacin masiva,
esto no es impedimento para que las empresas sigan confiando en este medio
para realizar publicidad.
Los canales de televisin utilizan la publicidad publicitaria como un negocio
rentable, en el que juegan con los gustos y conductas del televidente, por lo que
se puede observar que un televidente comn por no perder el hilo a sus
programas favoritos, observa los cortes comerciales los cuales directamente o
indirectamente nos llevan al consumismo, cayendo en un gran negocio, donde las
empresas se benefician de los productos que nos venden y el canal de televisin,
de las grandes sumas de dinero que cobran por un espacio publicitario.
Un ejemplo claro de esto, se puede apreciar en la duracin de los cortes
comerciales; los cuales varan segn la programacin es decir, cuando se
trasmiten pelculas los comerciales tienden a durar ms, por el deseo del
televidente de no perder la historia, que lo lleva estar conectado con el televisor, o
en los realities donde la audiencia es mayor; La duracin tambin puede depender
del horario.
Por lo que se ha planteado un experimento estadstico que nos ayude a esclarecer
el efecto de estas variables, en la duracin de los cortes comerciales.

OBJETIVOS

Medir y comparar la duracin de la publicidad televisiva de dos canales de

televisin.
Analizar si el camal y la programacin o el canal, tiene efecto en la duracin
de los cortes comerciales, por medio de un anlisis de varianza de dos
factores.

METODOLOGIA
Para el diseo d este experimento se grab tres cortes comerciales de dos
canales iconos del pas, en diferentes horarios y programacin una toma por cada
programacin (novelas, realities y entretenimiento), para un total de 6 datos.
Luego se hace un anlisis de varianza de dos factores para una sola muestra por
grupo utilizando la herramienta de Excel, comparndolos con los realizados por
frmulas matemticas vistas en clase.

PROGRAMACIN

CANALES

ENTRETENIMIENTO REALITY
RCN

5,02

CARACOL

6,11
Toma y organizacin de datos.

NOVELAS

5,14

4,31

7,47

8,4

Se halla la suma y la media para los dos factores.

PROGRAMACIN

CANALES

ENTRETENIMIENTO REALITY

NOVELAS

TOTAL

MEDIA

RCN

5,02

5,14

4,31

14,47

4,82

CARACOL

7,47
12,61

8,4
12,71

21,98

7,33

TOTAL

6,11
11,13

MEDIA

5,565

6,305

6,355

36,45

Variable respuesta: Duracin de propagandas.

Factor principal: Canal. (Niveles: 2)
Factor secundario o factor bloque: Programacin (Niveles: 4)
Hay efecto del canal en la duracin de los cortes comerciales?
Hay efecto de la programacin en la duracin de los cortes comerciales?

Ho: i =0 vs

Hi: i 0

Ho: j =0

Hj: j 0

vs

6,075

yi . 2 y ..2

J
IJ

SCTr=

i=1
i

SCBl=
i=1

=9,4

yi. 2 y ..2
N =0,78

SCT = Yij
2

J =1 i=1

y ..2
IJ =12,45

SCR=SCT SCTrSCBl =2,27

CMT =

SCT
N 1 =2,49

CMTr=

CMBl=

CMR=

SCTr
I 1 =9,4

SCBl
J1 =0,39

SCR
(I 1)( J 1) =1,135

SCT : Suma total de cuadrados.

SCTr: Suma de cuadrados entre tratamientos
SCBl: Suma de cuadrados entre bloques
SCR: Suma de cuadrados del error o residual.
CMT : Cuadrado medio total : CMT = SCT/(N 1)
CMTr : Cuadrado medio entre tratamientos: CMTr =SCTr/(I 1)
CMBl : Cuadrado medio entre bloques: CMBl =SCBl/(J 1)
CMR : Cuadrado medio residual: CMR =SCR/(I 1)(J 1)

Ho= 1= 2
H 1=i 0
F =

CMTr
9,4
=
=8,28
CMR 1,135

Rechazar H 0 a nivel si F> F ; I 1,( I 1)(J 1)

8,28> F 0,05 ; 1,2
8,28>18,503

Se rechaza Ho por lo que se considera que el canal si tiene efecto en la duracin

de los cortes comerciales.

Ho= 1= 2= 3
H 1=i 0
F=

CMBl 0,39
=
=0,343
CMR 1,135

H0 a nivel si F > F;J1,(I1)(J1)

0,343> F 0,05 ; 2,2
0,343>19

Se rechaza Ho por lo que se considera que la programacin si tiene efecto en la

duracin de los cortes comerciales.

ANLISIS DE VARIANZA DE DOS FACTORES CON UNA SOLA MUESTRA

POR GRUPO
RESUMEN

Cuenta

Suma

Fila 1

14,47

Fila 2

21,98

Columna 1

11,13

Promedio

Varianza
0,201233
4,82333333
33
1,326433
7,32666667
33
5,565

0,59405

Columna 2

12,61

6,305

2,71445

Columna 3

12,71

6,355

8,36405

ANLISIS DE VARIANZA
Origen de las
variaciones
Filas
Columnas
Error

Valor
Suma de
Grados de Promedio de los
Probabilid crtico para
cuadrados
libertad
cuadrados
F
ad
F
9,4000166
8,272720 0,102609 18,512820
7
1
9,40001667
61
56
5
0,344461 0,743792
0,7828
2
0,3914
39
28
19
2,2725333
3
2
1,13626667

Anlisis usando la herramienta Excel.

ANALISIS DE

ANALISIS
RESIDUALES
RESIDUALES
Promedio
ei
4,82
0,20
4,82
0,32
4,82
-0,51
7,33
-1,22
7,33
0,14
7,33
1,07
5,56 -0,545
5,56 0,545
6,305 -1,165
6,305 1,165
6,355 -2,045
6,355 2,045

ei vs Canal de TV
1.50
1.00
0.50
ei

0.00
4.5
-0.50

5.5

-1.00
-1.50
canal de tv

6.5

7.5

ei vs Programacin
2.5
2
1.5
1
0.5
0
5.5
-0.5
-1
-1.5
-2
-2.5

5.6

5.7

5.8

5.9

6.1

6.2

6.3

6.4

CONCLUSIONES
Se puede concluir que tanto el canal como la programacin tienen efecto en
la duracin de los cortes comerciales .ya que los canales de televisin
pueden variar la duracin de los comerciales para recibir ms ingresos y
poder vender publicidad en horarios con mas audiencia.

ANEXOS