Fotografia e Consumo

As imagens que nos levam a lugares impensados ou que alimentam

nosso repertrio ao mesmo tempo em que enchem nossos olhos, mostramnos o vazio de estar naquele lugar ou de possur aquilo que apreciamos.
Seja um produto, uma famlia feliz, um carro ou uma viagem, uma boa
imagem pode nos fazer desejar.
Desejo e consumo andam sempre juntos sendo que o segundo a
consequncia do primeiro. O consumo de qualquer produto que at o
Renascimento era pautado no sistema de trocas, foi amplamente
impulsionado com a asceno da classe burguesa que na tentativa de
possuir tudo aquilo que a classe nobre possua: copiando suas roupas, seus
quadros, suas casas, seus hbitos alimentares. Mas foi aps a Revoluo
Industrial que a indstria realmente teve a necessidade de criar um grupo de
consumidores para escoar tudo o que a mquina a vapor produzia.
A expresso sociedade de consumo nasce nos anos 20 e se
populariza 30 anos depois, pautada neste consumo objetual e materialista
que caracterizou a primeira fase do consumo, caracterizado pela produo
em massa. Com o passar do tempo, a expanso das necessidades
humanas muda esta dinmica e as preocupaes ligadas ao estilo de vida,
expresses de si mesmo e dar sentido ao que possua comearam a permear
todo este sistema. Diferentes camadas sociais tem acesso a produtos sem
necessidade estrita e comeam a adquirir produtos com menor tempo de
vida, visando o prazer dos instantes.
A partir da dcada de 70 o sistema capitalista comea uma
reestruturao concomitante s transformaes nas comunicaes e as
coisas passam a ser globais: marcas mundiais e empresas gigantescas
aumentam sua produo agora com aspecto personalizado. O consumo
nutre um ideal de felicidade, diferenciao social disfarada de estilo de vida,
e moldado em funes de critrios pessoais: consumo criativo, consumo
subjetivo e hiperconsumo.
Gilles Lipovetsky descreve bem todas estas fases e como o consumo
transformou o homem em um hiperconsumidor em seu livro A Felicidade
Paradoxal nos faz refletir sobre este momento da histria em que
consumimos para alimentar esferas subjetivas e emocionais, para nos
distinguir como grupos ou construir uma identidade prpria liberta das
relaes de espao-tempo: somos agora o homo consumericus.
Nesse sentido, a fotografia ganha papel de destaque. No incio ela era
tida como uma arte menor e imediatista que libertaria a arte de suas
amarras da realidade. Em seguida, tornou-se um produto de consumo caro e
voltado s elites. Com a popularizao de cameras e sistemas de impresso
a fotografia entra para o cotidiano dos grandes acontecimentos de nossas

vidas, registrando momentos importantes. Na era digital ela entre para a

rotina diria manifestada pelo registro constante de instantes criados como
belos pra registrar em imagens o dirio de nossa vida.
Requisito fundamental na compra de um aparelho de celular,
adquirindo cada vez mais funes em formatos diversificados, as cameras
deixam de ser um equipamento de atividade profissional para um gadget que
nos acompanha, to necessrio quanto um relgio foi um dia: j um item de
primeira necessidade.
Se estamos na era do consumo experencial, nada melhor do que a
fotografia para registrar aqueles momentos que no podero ser guardados
de outra forma alm da memria! Estamos cercados por enquadramentos,
cenas e cores que buscam representar aromas, sabores e lembranas que
recheiam as redes sociais em composies mais orchestradas que a prpria
fotografia publicitria.
Imersa em tal complexidade a fotografia um produto de consumo ao
mesmo tempo em que impulsiona
o ato de consumir experincias,
momentos, trocas. E embora existam acontecimentos que no podero ser
captados da mesma forma com que foram sentidos, ou cenas que no iro
ser vistas da mesma forma pela lente da camera (como o tigre fantasma de
A Vida Secreta de Walter Mitty), no conseguimos mais nos separar dela,
porque somos homo consumericus.