JULES CHERET (1836-1932)

Litgrafo y pintor francs pionero en la introduccin del cartel publicitario moderno. Muchos
historiadores hacen referencia a Chret como El padre del cartel publicitario moderno o El
profeta del cartel.
Empez su andadura en el mundo de la litografa con tan solo trece aos de edad. Al mismo
tiempo que se formaba como litgrafo cursaba sus estudios en la cole nationale suprieure
des beaux-arts (Escuela de Bellas Artes) de Pars, perfeccionando as su tcnica como
dibujante y pintor que ms tarde sera clave para la elaboracin de sus carteles. La influencia
de artistas como Giovanni Battista Tipolo, Jean-Honor Fregonard o Antoine Watteau queda
patente en los diseos de Chret.
En torno a 1858 Chret realiza para la pera Orphe aux Enfers, su primer trabajo litogrfico
en color, revolucionando la tcnica con el proceso de tres colores (tricroma). Aunque es tras su
vuelta de Londres cuando empieza a crear carteles con una nueva maquinaria ms sofisticada,
all perfeccion su tcnica y recibi el influjo de importantes litgrafos como el
propio Senefelder. Devuelve ese caracter puro de medio directo a la tcnica litogrfica
dibujando sus diseos directamente en la piedra al igual que hizo uno de los grandes genios de
la historia del arte, Francisco de Goya.
Jules Chret lleg a realizar ms de 1000 afiches, caracterizados por la utilizacin de
composiciones verticales, asimtricas, y de gran dinamismo. Destaca en sus carteles la figura
de una mujer joven y bella, que con actitud sensual y provocadora acta a modo de reclamo
publicitario intentando atraer al pblico a los principales teatros, cabarets y operas de Pars en
la Belle poque. La joven danesa Charlotte Wiehe, aunque era por toda conocida como La
Chrette, fue su musa e inspiracin en la mayora de sus creaciones.
El resultado del trabajo y buen hacer de Jules Chret se manifiesta en unos carteles claros,
contundentes y visualmente bellos que sern parte fundamental del nuevo diseo de carteles,
tuvo enorme influencia sobre el movimiento del Art Nouveau y un impacto determinante en las
artes decorativas.
Con Chret se empieza a entender el cartel como un nuevo lenguaje en el que se transmiten
mensajes e ideas de forma sencilla y directa, creando vnculos con los espectadores y
hacindoles responder as a una serie de estmulos concretos. Los carteles de Chret son un
reflejo de la pintura mural europea en la propia calle, sus obras expresan el espritu de la poca
llamada fin de sicle, dotndole de un sentido alegrico y rompiendo con el estilo artstico del
naturalismo en beneficio de representaciones ligadas a la promocin de productos y del mundo
del espectculo.
Aunque Jules Chret es considerado una pieza clave en la historia de la publicidad moderna,
destacaba ms su buen hacer con el dibujo y la pintura que sus labores como publicista.
REFERENCIA:
D.C. Juan (2013) Jules Cheret. Diseo de carteles recuperado el da 09 de Febrero del 2016
http://xn--diseocarteles-lkb.com/jules-cheret/