Por uma nova agenda de investigao da histria

da TV no Brasil
Joo Freire Filho*

RESUMO
Na primeira parte deste artigo, apresento um panorama internacional
da emergncia da histria da televiso como objeto de estudo acadmico.
Examino, em seguida, embaraos tericos e metodolgicos enfrentados
pelo historiador do meio, ressaltando, ainda, os principais domnios de investigao explorados a partir dos anos 90. Na concluso, discuto os propsitos e as prticas das (escassas) histrias da TV brasileira, refletindo
sobre minhas prprias incurses no campo.
201
ABSTRACT
In lhe firsi seclion of lhis arlicle, 1 presenl au inlernalional overiew of
lhe eniergence of lelevision hislory as au objecl of academic sludy. Then, 1
exam lhen lhe lheorical and melhodological embarrassmenls faced by lhe
research. 1 also emphasize lhe principal dornains of invesligalion explored
since lhe 1990's - in lhe conclusion 1 discuss lhe purposes and of
Brazilian lelevision hisloriographies and 1 reflecl ou niy own incursions mb
lhe field.

Joo Freire Filho Jornalista, Doutor em Literatura Brasileira pela PuCRJ e professor-adjunto da Escola de
Comunicao da Universidade Federal do Rio de Janeiro (ECO/UFRJ).

CONTRACAMI'O EDIO ESPECIAL / NMERO DUl'LO

202

As estratgias retricas e discursivas da TV so indiciadas, amide,

como principais responsveis pela degenerao do senso histrico e da
memria individual e coletiva - marca registrada da vida ps-moderna. No
seria descabido incluir os crticos da televiso entre as vtimas mais notveis
da alegada perda do juzo histrico promovida pela corroso catdica.
Anlises e teorias sobre o meio e seu aparato tendem a cingir-se ao atual, ao
contemporneo - uma opo epistemolgica que traz o risco de essencializar
a televiso num "presente perptuo", que desvia a ateno dos processos de
mudana nos quais a gramtica dos significados e das representaes
formada, e por meio dos quais convenes de linguagem, tcnicas e "prticas
significantes" especficas se tornam institucionalizadas (Caughie 2000: 14;
Comer 1999: 121).
Por motivos que esmiuarei mais adiante, a academia comea,
felizmente, a despertar para ausncias e fragilidades elementares no
conhecimento existente sobre a televiso, buscando compreenso mais slida
de seu passado e de seu desenvolvimento social e cultural. Outrora quase
um monoplio de antigos profissionais do ramo e de entusiastas de
determinados gneros ou programas, a histria da TV se tornou, a partir dos
anos 90, objeto de sucessivas abordagens cientficas - em especial, nos
Estados Unidos e na Inglaterra (pases onde o servio televisivo se consolidou
precocemente), mas tambm na Alemanha, Austrlia, Espanha, Canad,
Frana, Itlia e Escandinvia (dentro do contexto da desregulamentao,
digitalizao e convergncia do sistema miditico).
Na primeira parte deste artigo, apresento um breve panorama
internacional desta emergncia da histria da televiso como objeto de estudo
acadmico. Examino, em seguida, embaraos tericos e metodolgicos
enfrentados pelo historiador do meio, destacando, ainda, as linhas de
investigao mais promissoras. Na concluso, discuto propsitos e prticas
das histrias da TV brasileira, refletindo acerca de minhas prprias incurses
no campo. Argumento que a pesquisa histrica terica e metodologicamente
bem fundamentada favorece, entre outras contribuies, a clarificao ou
reformulao de pressupostos e conceitos tericos sobre as caractersticas
tecnolgicas e a organizao social e textual do meio que se naturalizaram
com o tempo, bloqueando a reflexo e o discurso crtico.

A "virada histrica" nos estudos televisivos

As comemoraes do cinqentenrio da TV, em vrios cantos do globo,
de meados da dcada de 1980 em diante, contriburam, sem dvida, para
aguar a percepo da historicidade do meio e, por tabela, para incrementar a
sondagem histrica. O aniversrio natalcio no se constitui, todavia, na
nica e nem na mais importante justificativa para que a histria da televiso
deixe de ser uma rara avis bibliogrfica. Deve-se, antes mais nada, situar a
CONTRCAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

curiosidade cientfica sobre a histria da televiso dentro do quadro mais

amplo de renovado interesse internacional pela histria da mdia como um
todo, tanto por parte dos historiadores como de pesquisadores das reas
cognatas da comunicao e dos estudos culturais (Bondebjerg 2002; Briggs
& Burke 2002; Brgger & Kolstrup 2002).
Alm disso, a chegada da "neoteleviso" (para usar o influente
qualificativo cunhado por Eco (1986)) e os prognsticos mais temerrios
acerca do fim da "era da TV" (Gilder 1996; Prez 2000) incitaram um crescente
interesse arqueolgico pelo meio em fase de mutao gentica (ou de extino).
"Como Ia carta robada de Poe, no hay nada menos visible que lo que est a Ia
vista", pondera Piscitelli (1995: 45). "Si ahora empezamos a ver a Ia televisin
(algo muy distinto que ver televisin) es porque est empezando a desaparecer
como un rostro de arena baflado por cl mar".
As mudanas na estrutura da produo e do consumo televisivo
(abundncia de ofertas de canais; desarticulao na TV, da idia de comunidade
nacional; uso de controversas estratgias de seduo e fidelizao da audincia;
fragmentao do pblico em nichos de mercado baseados rio gosto; hegemonia
de novos gneros e fonatos, como os realiiiv e os taik slioiis), fomentadas
pelas novas tecnologias e pelo recente ambiente regulador, levaram
pesquisadores europeus a interrogarem-se, por exemplo, sobre as circunstncias
histricas que permitiram a definio e implementao do servio pblico de
televiso, pondo em perspectiva suas eventuais e especficas virtudes polticas,
culturais e estticas (Branston 1998; Lange 2001).

203

O processo de pesquisa: gravitando em torno de um

objeto inapreensvel?
O primeiro e mais evidente obstculo, na elaborao de urna histria
da televiso, a busca e o processamento dos (lados pertinentes, encontrveis
em testemunhos orais, documentao escrita e registros audiovisuais (Alonso
2004; Bignell 2003: 36-40; Caughie 2000: 11-14; Cornei-2003: 277-278; Jacobs
2000: 4-5, 8, 10-14; Lange 2001; Lagny 1998). O dificil acesso a este ltimo de
tipo de fonte representa sensvel desafio, em particular, para interessados na
linguagem e nos padres estticos dos primrdios da TV. Enquanto os
historiadores dispem de contnuo (ainda que incompleto) acervo de obras
do primeiro cinema, a televiso possui uma pr-histria na qual os programas
no eram gravados; para piorar, mesmo depois que o uso do vdeo-tape se
tornou rotina, nos anos 60, muito material foi desgravado para reutilizao
das fitas, deteriorou-se devido incria em sua conservao ou, simplesmente,
foi descartado graas falta de tino do seu valor histrico.
A ausncia da garantia epistemolgica do registro audiovisual
uma limtao para qualquer anlise que procure apreender os estilos e as
formas das primcias da TV, conforme admite Jacobs (2000: 4-5, 8, 10-14), em
CONTRACAMI'O EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

sua tentativa de reconstituio ou reconstruo de um sentido visual do

antigo drama televisivo ingls (1936-1955). Pondera o autor, contudo, que a
impossibilidade de contato com os programas em sua forma audiovisual
original, embora imponha dificuldades significativas, no inviabiliza,
fatalmente, a abordagem histrica de ndole esttica-formal, como prova a
histria do teatro, marcada por lacunas similares. Dada a inexistncia de fontes
primrias, cabe ao pesquisador reformular a noo de anlise textual,
recorrendo aos scripts e a todo "entorno discursivo" (Klinger 1997: 109) da
produo em anlise -resenhas, crticas, cartas de telespectadores, memorial
de realizadores, memorandos internos da emissora, scripts, fotos e planos de
gravao etc.
Escrever uma histria da televiso no envolve, contudo, apenas a
descoberta de documentos de antanho, mas tambm uma reflexo sobre como
se engajar, de modo analtico e imaginativo, com aquele passado - isto , com
as conjunturas e os processos que assentam as condies de possibilidade
no s para o funcionamento das instituies, como tambm para a construo
dos discursos, dos imaginrios, das representaes e das prticas que
circundam, interpretam e interpelam a indstria televisiva e seus produtos.
A elaborao e o desenvolvimento de uma pesquisa histrica
comportam diferentes estgios que s posso recapitular, aqui, de modo
bastante sucinto: a) formulao (e reformulao) de hipteses estruturantes;
b) a supracitada etapa de coleta e de organizao disciplinada dos dados; c)
204 assimilao dos fatos e eventos relevantes em quadros de referncia
coerentes: cronologia; periodizao (o ordenamento cronolgico da histria
em fases significativas, em consonncia com desenvolvimentos no campo
tecnolgico, social, institucional ou esttico); causalidade (individual,
coletiva e estrutural); importncia (influncia, singularidade, tipicidade). A
competncia na interpretao da histria (criao de estratgias inteligentes
de leitura dos documentos escritos e dos registros audiovisuais, rechaando
o empirismo ingnuo) precisa estar aliada a certa engenhosidade narrativa; o
somatrio dos dois fatores deve resultar num texto final com timing para a
suspenso do relato sinttico das mudanas em beneficio da prmenorizao
de acontecimentos especialmente densos e ressonantes (Bondebjerg 2002;
Comer 2003).
Alm de confrontar-se com exigncias e desafios especficos, o
historiador da televiso se depara com um problema familiar a todos os
praticantes dos estudos televisivos: a definio do seu objeto. Referncias
ao carter "complexo", "elusivo", "colossal", "catico", "multifrio",
"hbrido", "desafiante" da TV como objeto de investigao crtica e sociolgica
so de rigueur entre os analistas do meio (ver, por exemplo, Brunsdon 1998;
Casetti & Chio 1999: 13-15; Comer 2003: 275-276; Hartley 2000:34-36; Orozco
Gmez 2001: 1. 1-12). A natureza ambgua, polimorfa da televiso se reflete,
obviamente, nos trabalhos de cunho histrico. Seguindo a trilha aventada
CONTRACAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

por Comer (2003: 275-276), possvel identificar, pelo menos, cinco aspectos
diferentes da televiso, cada um dos quais candidatos a merecer ateno
especial do historiador do meio:
1) A televiso como instituio, uma indstria e suas
organizaes, moldada pela poltica governamental e pela
administrao corporativa;
2) A televiso como realizao, com foco na cultura e na
prtica profissional, cujo contexto histrico tende a ser
delineado especialmente nos relatos autobiogrficos;
3) A televiso como representao e forma, um
enquadramento esttico que toma emprestado o
vocabulrio da crtica literria, teatral e cinematogrfica;
4) A televiso como fenmeno sociocultur(-l,
profundamente interconcctado com a poltica, a esfera
pblica e a sociedade civil, com a cultura popular (e de
massa), com o carter mutvel do lar e dos valores
domsticos;
5) A televiso como tecnologia, um experimento cientfico
que se tornou tanto um item domstico como uma fonte
crescentemente poderosa para uma mutao na esttica
social.

205

Em que pese o potencial de detalhamento dos estudos focados

somente em uma das dimenses acima, os trabalhos mais profcuos
so aqueles que conseguem desvelar eixos de interconexo histrica
entre vrios aspectos do meio e de seu aparato, combinando pesquisa
diligente com insights argutos. No se trata de preconizar exatamente
uma (a rigor, inexeqvel) "histria total", nos moldes da sugerida por
Klinger (1997), mas sim de salientar a importncia de manter-se atento
multivascularidade do fenmeno Ie/e'isi p o, na hora de buscar
causalidades e explanaes. Recentes estudos histricos da TV
britnica cujo esprito condutor a investigao formal constituem
exemplos auspiciosos, nesse sentido, compatibilizando relatos
detalhados de mudanas na tcnica e na esttica, no sistema genrico
e no regime discursivo da fico e do entretenimento televisivo com
elucidaes das estruturas institucionais, dos desenvolvimentos
tecnolgicos e do contexto sociocultural e artstico (Caughie, 2000;
Comer 1991; Jacobs 2000).

CONTRACAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

Principais linhas de investigao na atualidade

Enquanto que as parcas referncias cannicas da histria da televiso
costumam trazer cena, de fornia supinamente panormica e linear, as grandes
invenes, os personagens eminentes, as transmisses marcantes, os
trabalhos mais instigantes publicados a partir da dcada de 1990 sobressaem
por buscar abordagem mais focalizada e capaz de harmonizar a histria social
com indagaes de orientao mais cultural.
Tais rupturas com o protocolo analtico tradicional esto afinadas
com mudanas essenciais nos rumos da pesquisa historiogrfca desde os
anos 1960, quando os historiadores se afastaram dos relatos mais
convencionais a propsito de lderes e instituies polticas, e voltaram-se
para as investigaes da vida cotidiana de operrios, criados, mulheres e
outros grupos subalternos. Aqueles que se aproximaram da histria cultural,
na dcada de 1970, esperavam superar, por sua vez, as limitaes normativas
da perspectiva da histria social, livrando-se de seu determinismo sociolgico
e de seus resultados estatsticos, ao mesmo tempo em que mantinham as
portas abertas para as pessoas comuns que haviam sido convidadas cena
histrica pela gerao anterior de pesquisadores. O interesse cada vez maior
pela histria cultural (ou seja, pelo estudo das idias, das atitudes, dos planos,
das emoes, das representaes ou dos artefatos por intermdio dos quais
homens e mulheres de determinada poca interagem com seu ambiente)
permitiu explorar o passado de novas formas - ousar novos mtodos, esmiuar
206 novas fontes (textos, imagens, aes) e indagar novas e mais sutis questes
a respeito da vida cotidiana (Burke 1992,2000; Chartier 1990; Darnton 1986;
Fass 2003; Hunt 1992).
Ao constatar a fragilidade do mtodo e do esquema interpretativo
empregados, em regra, para abordar a histria da televiso, os estudos mais
recentes tambm passaram a enfatizar diferentes aspectos do passado,
propondo novos assuntos e novas modalidades de investigao. Trs reas
de pesquisa despontam, ao meu ver, como as mais promissoras:
1. Genealogia da televiso (Delavaud 2000, 2003; Uricchio 1992). A
principal inteno, aqui, construir uma arqueologia cultural da (nebulosa)
pr-histria da televiso - suas manifestaes inaugurais, seus intrincados
desenvolvimentos. So exumadas as primeiras utopias da televiso - a
"televiso imaginada" (Delavaud 2000, 2003), a partir do levantamento e da
anlise de um conjunto variado de textos ficcionais,jornalsticos e cientficos
cuja preocupao comum interrogar-se sobre as condies de emergncia
e de viabilidade do meio. Examina-se como a televiso foi antecipada, sonhada
e projetada em diversos pases: no perodo que precede imediatamente o
aparecimento da instituio televisiva, em meados do sculo XX, mas, tambm,
num perodo bastante anterior, quando progressos cientficos e tcnicos
efetivados no sculo XIX (como a inveno do telefone e da experincia
nova de simultaneidade a ele associada) pareciam autorizar a esperana de
CONTRACAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

satisfao prxima do sonho da viso distncia, por meio da transmisso

eltrica de imagens. As hipteses e os argumentos visionrios ou pragmticos
de escritores, jornalistas, cientistas, polticos e empresrios foram antecedidos
por um longo perodo de maturao da TV, dentro do qual o meio emergente
procurou reivindicar sua autonomia, distinguindo-se de outras mdias
(telefone, cinema, rdio) com as quais mantinha interaes recprocas
complexas. No atual estgio de convergncia (de dispositivos e de interesses)
das mdias, a investigao dos processos histricos de formao (e afirmao)
da identidade da TV representa, sem dvida, um subsdio valioso para as
reflexes sobre o futuro do meio - sejam aquelas engendradas sob tica
tradicional sociolgica ou socioeconmica, sejam as formuladas a partir de
uma perspectiva semitica centrada no novo conceito de interniediao.
2. Formao e desenvolvimento dos gneros programticos (Caughie
2000; Comer 1991; Forman 2003; Jacobs 2000). O mergulho no perodo
formativo da televiso ambiciona, neste caso, esquadrinhar o processo
histrico mediante o qual convenes genricas foram concebidas e
homologadas, enfocando o desenvolvimento das estratgias estticas e
discursivas e das prticas de produo de uma categoria de programa em
particular. Tal qual assinalei antes, a meta uma abordagem de carter mais
holstico que enfatize a complexidade das foras e das mediaes sociais,
culturais, econmicas e tecnolgicas que envolvem o processo de formatao
dos programas. A investida histrica na seara da apreciao qualitativa
(tcnica e esttica) de gneros ou programas tpicos pressupe (e oferece
elementos para) uma reviso crtica da tendncia de rejeio da anlise textual
profunda de programas individuais em favor de consideraes mais abstratas
sobre o "mysterium e/evisionis", sobre a "televiso em si mesma" que
redundani, com freqncia, em repetitivas descries da fenomenologia da
televiso.
3. Arqueologia da recepo televisiva (Grimson et aI 1999; Longo Ela
1999; Spigel 1992; Thumim 1995; Tichi 1991; Varela 1999). Como as pessoas
experienciaram a chegada da TV em seu pas? Quais as condies, os locais
e as rotinas de consumo televisivo? De que maneira estes padres se
relacionam com desigualdades de classe e com a diviso genrica do lazer e
do trabalho domstico? Em que medida o contexto social e cultural da recepo
ajudou a moldar as prticas institucionais e textuais da televiso? Estas so
algumas das indagaes fundamentais que a arqueologia da recepo
televisiva tenciona responder, em sintonia com a nova historiografia do cinema
e sua insatisfao com os relatos psicanalticos abstratos, ahistricos e
universal izadores da relao texto/sujeito. Uni dos marcos da rea a anlise

207

de Spigel (1992) a respeito de como as famlias brancas de classe

mdia aprenderam a conviver com a televiso como uni objeto e um

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meio domstico, nos Estados Unidos do ps-guerra. Dignos de notas so,

tambm, neste campo, os trabalhos de Grimson et ai (1999), Longo Ela (1999)
e Varela (1999), que investigam a primeira dcada da TV na Argentina,
realando as estratgias adotadas para tornar a nova tecnologia familiar (nas
diversas acepes do termo). Os vestgios da construo gradual do vnculo
da audincia com a televiso so descobertos a partir da leitura da imprensa
da poca (jornais, revistas tcnicas e culturais, de espetculo e de atualidade)
e da recuperao da memria (por intermdio de entrevistas abertas de tipo
biogrfico e de anlise qualitativa de cartas) de pessoas que vivenciaram a
pr-histria do meio.

A histria da televiso no Brasil, uma vasta terra

incognita
As histrias da TV brasileira tendem a concentrar-se na dimenso
institucional do meio, a exemplo do que ocorre com as pesquisas efetuadas
em outros pases latino-americanos (consultar, por exemplo, Orozco Gmez
2002). No caso especfico brasileiro, a trajetria histrica da televiso , em
geral, delineada sob uma visada sociolgica que prioriza - como parmetro
de anlise e periodizao - a influncia (direta ou indireta; problemtica; por
vezes, espria) do Poder (democrtico/ ditatorial) e do Capital (nacional/
estrangeiro; em particular, estadunidense) na estruturao e no
208 desenvolvimento do servio de TV e de suas organizaes. Assim, o quadro
de referncia causal e explanatrio ("Como surgiu a televiso? Quando, em
que aspectos e por que mudou?") e crtico ("Quais as influncias destas
mudanas na vida social e poltica?") informado por questes ligadas
teoria da dependncia; ao imperialismo e homogeneizao cultural; a projetos
de governo desenvolvimentistas, nacionalistas ou neoliberais; ao processo
de modernizao autoritria; difuso e ao reforo da ideologia dominante;
propaganda de produtos e de estilos de vida (Caparelli 1982; Capareili &
Santos 2002; Jambeiro 2001; Mattos 1990, 2002; Oliveira 2001).
Sirva de exemplo, aqui, a exposio de motivos alinhavada por Mattos
(2002: 15), na introduo de sua Histria da televiso brasileira:
Foram consideradas as decises e implementao de
aes que acabaram por influenciar o desenvolvimento
da nossa televiso. Em sntese, sob nosso ponto de
vista, a histria da TV brasileira reflete as fases do
desenvolvimento e as polticas oficiais adotadas e por
isso este veculo no pode ser analisado como objeto
independente do contexto no qual est inserido.

CONTRACAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

O aludido "contexto" (quer dizer, as caractersticas da sociedade

circundante que presumivelmente modelam o sistema televisivo)
reconstrudo, por Mattos, com base em breve recapitulao da histria do
pas (ciclos econmicos; fatos polticos); em informaes acerca de
procedimentos governamentais de natureza estratgica, regulamentar ou
censria, cujas fontes so artigos, decretos e captulos constitucionais,
pronunciamentos, declaraes e reportagens publicadas na grande imprensa
(amide, j citadas e interpretadas por outros autores); dados e quadros
estatsticos socioeconmicos, demogrficos, de anlise quantitativa do
contedo programtico (1971), do nmero de televisores preto-e-branco e em
cores em uso no pas (1950-2001), da procedncia dos equipamentos utilizados
pelas emissoras de televiso (1971), entre outros do mesmo feitio.
A proposta do livro ("de carter eminentemente descritivo e
fundamentado no conhecimento existente" (16)) , como indica o seu subttulo,
traar "uma viso econmica, social e poltica" da histria da televiso
brasileira. Na prtica, o que efetivamente apresentado, ao leitor, uma
reviso cronolgica das polticas governamentais de telecomunicao e do
ordenamento jurdico da TV brasileira, conjugada com uma crtica ideolgica
do impacto deste modelo televisivo (por intermdio dos programas, seu
produto final) no incremento do consumo e na manuteno do status quo.
No h espao, aqui, para esmiuar os equvocos das abordagens
que tratam, de forma monoltica, os programas televisivos, admitindo a
existncia de um significado ideolgico transparente e singular na superfcie
de sua representao, negligenciando as mltiplas camadas de comunicao,
os diversos (e, s vezes, conflitantes) valores e ideais sociais registrados em
toda produo cultural massva. Restrinjo-me a assinalar desdobramentos
indesejveis deste pressuposto terico, na pesquisa historiogrica. Embora
seja importante contextualizar a indstria e os textos televisivos dentro de
seu sistema de condicionamentos econmicos e polticos, errado supor
que a anlise histrica do "contrato" ideolgico e pecunirio forjado entre
poderes de Estado, instituies polticas e organizaes miditicas oferea
explicao cabal para o desenvolvimento da forma e do contedo dos
programas e, muito menos, para a codificao e decodificao do discurso
televisivo.
Em virtude do carter multifacetado (industrial, social, cultural e
esttico), a televiso moldada tanto por fatores internos como por influncias
externas, abarcando um grande nmero de atores e instituies sociais na
criao, na realizao, na programao, na divulgao, na regulamentao,
na crtica, no debate e no consumo de seu servio e de seus produtos. Logo,
qualquer estudo a propsito da formao e do desenvolvimento de uma
cultura televisiva no pas (cultura entendida, aqui, no sentido antropolgico,
como modo peculiar de viver e fazer a TV, a partir da imitao, apropriao,
reinveno de formas transnacionais), tem obrigao de contemplar,

209

CONTRACAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

210

independente de qual seja o mbito da pesquisa, outros elementos, alm de

notveis agentes polticos e econmicos.
Quando decidi, cerca de cinco anos atrs, aventurar-me a estudar a
TV sob uma perspectiva histrica, planejava documentar e analisar os
.encontros episdicos e as tentativas mais duradouras de interao dos
literatos brasileiros com o moderno meio audiovisual (Freire 2002; 2003;
2004a). Julgava que as negociaes e os conflitos que envolvem a presena
efetiva e sui generis dos homens de letras dentro da indstria televisiva
nacional permitiriam repensar a relao entre o intelectual, o popular e o
massivo no pas e, ao mesmo tempo, iluminar o desenvolvimento de nossa
teledramaturgia - em especial, da telenovela, gnero fundamental sob o ponto
de vista cultural e comercial. No pretendia somente descrever o processo de
adaptao dos escritores s exigncias profissionais e ideolgicas da nova
forma de expresso cultural. A partir da anlise qualitativa de biografias,
cartas, crnicas, depoimentos e entrevistas (publicadas na imprensa ou
reunidas em livros), almejava, tambm, caracterizar a formao, no seio da
elite cultural, de representaes e paradigmas crticos sobre a TV, enfatizando
os tpos, as metforas e os demais artificios retricos que informam este
terreno discursivo complexo.
O contato mais estreito com as fontes primrias - vasculhadas na
Biblioteca Nacional (Ri), na Fundao Casa Rui Barbosa (Ri), no Museu da
Imagem do Som (RJ e SP) e nos arquivos do jornal O Globo e da extinta revista
Manchete (RJ) - foi evidenciando que a intelectualidade nativa nem sempre
encarou a televiso como o inimigo pblico nmero um da literatura e do
humanismo. Nas duas primeiras dcadas de existncia do veculo no Brasil,
houve escritores e jornalistas culturais que, em contraste com as anlises
fatalistas de praxe, apostaram numa convivncia mutuamente enriquecedora
entre a galxia de Gutenberg e a da imagem eletrnica, procurando assimilar
as regras da linguagem televisiva, a fim de utiliz-las em prol da arte literria e
da cultura livresca. Na busca de explanaes comparativas, constatei que, ao
longo dos anos 50 e 60, membros das comunidades intelectual, literria e
cinematogrfica europia e estadunidense tambm levantaram, a seu modo, a
bandeira da "televiso como a oitava arte" (Delavaud 2000b; Grasso 2002;
Herms 2003; Lochard 2003; Rosseilini 2001; Spigel 1998). Detectar
similaridades e diferenas nas diversas tentativas de enlace crtico ou
profissional com o novo meio se tornou, desde ento, um dos aspectos
centrais de minha abordagem.
A pesquisa sobre o perodo formativo da TV brasileira me
proporcionou outras surpresas. Devido ao fato de, entre 1950 e 1964,0 televisor
ser um bem de consumo circunscrito aos endinheirados, idealiza-se o perfil
"cultural" (na acepo ilustrada do termo) da programao do perodo,
classificado de "elitista" pelos historiadores. Teleteatros, peras e bals no
lastreavam, sozinhos, a televiso da "era dourada"; pululavam no vdeo

CONTRCAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

atraes mais afinadas com a tradio ldico-festiva dos entretenimentos

populares - circo; folhetim; imprensa sensacionalista; melodrama; jogos;
teatro de revista (Freire Filho 2003; 2004b).
E dificil escapar dos enquadramentos emocionais e afetivos, quando
contemplamos o passado - os historiadores da televiso, por exemplo, se
mostram inclinados a manter relao sentimental com certos perodos ou
programas antigos; mais raramente, manifestam um senso exacerbado de
distanciamento, a partir do qual o passado avaliado, com base em critrios
atuais, como limitado ou anedtico (no plano social, tecnolgico ou esttico)
ou mesmo indigno de ser estudado (Comer 2003: 274). No caso da
historiografia praticada no Brasil, a razo principal da viso romantizada dos
primrdios da TV a assimilao acrtica dos relatos autobiogrficos dos
"pioneiros" (Barbosa Lima, 1991, Barbosa Lima & Clark 1988; Loredo 2000;
Silva Jnior 2001), submetidos ao trabalho de inflexo, seleo ou
transmutao da memria (Girardet 1987; Ong 1983).
Concorre, ainda, para o juzo enganoso acerca do "alto nvel cultural
da programao", a teima em confundir capital econmico e capital cultural,
na hora de inferir o gosto da audincia. Para entender a heterogeneidade das
atraes levadas ao ar, j na "fase elitista", no basta, porm, relativizar o
gosto dos afortunados proprietrios de televisor, que no desperdiavam a
chance de pavonear seu novo smbolo de status - "Hoje, na Paulicia, entre
os elegantes da sociedade, existe uma nova frmula de convite, para os
encontros da tarde: Clia Maria telefona a Maria da Glria dizendo: - Venha
tomar ch comigo e assistir televiso" (O Cruzeiro, 28/10/1950: 37-38). E
preciso considerar, tambm, o interesse precoce das emissoras em seduzir um
contingente populacional que se familiarizava com a TV por intermdio de
seu consumo em espaos pblicos:

211

,Na capital paulista, hoje, pode-se assisti; de qualquer

ponto da cidade, aos programas normais da televiso que
a PRF-3T1' manda para o ar diariamente das 17/1 s 19h.
Centenas de aparelhos receptores foram instalados nas
vitrines dos grandes estabelecimentos comerciais, e nas
prateleiras dos bares, cafs e confeitarias. Diante desses
receptores, h uma multido de espectadores
acompanhando shows" que se desenrolam nos estdios
da TV no Sumar, ou ento assistindo vic, os shorts
desenhos animados, atualidades, transmitidos cai filmes
como no cinema (ide/li, ibidem).
Hiprboles parte, encontramos informaes similares acerca da
penetrao amplificada da TV (mediante a exibio fora da esfera privada), em

c0NTRAcAMP0 EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

fontes menos suspeitas do que O Cruzeiro (parte do conglomerado miditico

capitaneado por Assis Chateaubriand). medida que me conscientizava da
vitalidade das discusses pblicas sobre a nova tecnologia, fui chegando
concluso de que minha verso dos debates histricos acerca do valor cultural
da televiso - ainda que continuasse prioritariamente focada nas aes, nos
julgamentos normativos e nas perspectivas ideolgicas da comunidade
artstica e intelectual - deveria refletir, tambm, o pensamento e as prticas
dos donos e do staff das emissoras, de governantes e legisladores e das
audincias, destacando divergncias e alianas provisrias nos esforos
para definir o significado e mediar ou conter a ascendncia do moderno
dispositivo audiovisual no Brasil.
Baseado nesta premissa, alarguei consideravelmente o escopo da
pesquisa e o permetro das fontes primrias, arregimentando notcias,
reportagens, editoriais, artigos, crnicas, fotos, charges e anncios veiculados
na imprensa feminina e em publicaes especializadas na indstria da diverso
(rdio e cinema, sobretudo). A verso final do projeto (intitulada Os
intelectuais, as massas e a TV no Brasil: histria cultural de um relacionamento
complexo) ambiciona contemplar, portanto, o debate intelectual e popular
acerca das funes e dos efeitos sociais e culturais da televiso (diverso/
saber; declnio/incentivo da leitura; rebaixamento/elevao da qualidade das
expresses culturais concorrentes; fortalecimento/eroso dos laos
domsticos e da identidade nacional; alienao/conscientizao das massas
212 etc) - desde a chegada do veculo, ao pas, como mera curiosidade tcnica
at sua consolidao como instituio, indstria, linguagem e forma
hegemnica de entretenimento.
Embora se concentre nas dcadas de 1950 a 1980, minha pesquisa
recua, de forma estratgica, at os anos 30, quando foram realizadas as
primeiras experincias e demonstraes com a nova tecnologia da TV, em
territrio nacional (arrefecidas, na dcada 40, no apenas no Brasil, mas em
todo o mundo, em funo da Segunda Guerra). Dou destaque, especialmente,
ia Exposio de Televiso, instalada, em 1939, no pavilho de entrada da
Feira de Amostras do Rio de Janeiro. No dia de 03 de junho, o presidente
Getlio Vargas inaugurou o evento, organizado pelo Ministrio dos Correios
da Alemanha, com patrocnio do Departamento Nacional de Propaganda.
Compareceram, ao recinto abarrotado da exposio, jornalistas, figuras de
proa da poltica, membros da alta sociedade e insignes representantes da
comunidade cientfica nativa. Movidos por interesses polticos e econmicos,
tambm estiveram, por l, engenheiros e autoridades germnicas, como Hans
Pressier, conselheiro do Instituto de Pesquisa dos Correios do Terceiro Reich,
e Von Lebetzow, encarregado de negcios da Alemanha no Rio de Janeiro.
Coube ao Dr. Arthur Hehl Neiva, destacado junto misso germnica,
detalhada apresentao oral do processo cientfico da TV. Logo depois, iniciou-se
o aguardado espetculo da "viso distncia". Receptores da marca Telefunken
CONTRCAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

transmitiram, para centenas de curiosos, no apenas a voz, mas tambm

fisionomias e gestos de celebridades do rdio carioca, que se apresentavam
num estdio montado em outro extremo do pavilho da Feira. Francisco
Alves, o Trio Dalva de Oliveira e as Irms Pags (que interpretaram um
samba, acompanhadas pelo conjunto regional de Benedito Lacerda) tiveram
a honra de ser os primeiros artistas televisionados.
A atrao seguinte foi o visiofone - conjugao de aparelho
telefnico e de televiso, que permitia aos interlocutores conversar e trocar
olhares simultaneamente. Getlio e o ministro da Justia Francisco Campos
experimentaram, risonhos, a inveno. A fim de demonstrar todas as
possibilidades da TV, a inaugurao oficial foi encerrada com transmisso
de um discurso do presidente, filmado pelo DNP, em dezembro de 1938,
durante a Exposio do Estado Novo.
No dia 04 de junho de 1939, a Exposio de Televiso foi aberta ao
1iblico, assim permanecendo, com sucesso, por quinze dias. A imprensa
deu ampla cobertura a todo o evento - posteriormente ignorado pela maioria
dos historiadores (Federico 1982; Sampaio 1984; Vampr 1979), no obstante
sua poderosa dimenso simblica. Jornais e revistas saudaram, em regra, a
chegada da "extraordinria inveno", do "prodgio moderno", cia "maravilha
do sculo", do "mais genial processo de comunicaes at hoje inventado
pelo gnio humano" - a televiso, "em toda a sua impressionante realidade".
A despeito do preo elevado (mais o menos o dobro do custo de um aparelho
de rdio), observadores da poca previam que a TV estava destinada a
reformar, dentro de pouco, todo o andamento do "broadcasting", no

213

tardando a incorporar-se "aos gozos triviais da existncia".'

Todavia, pareceres menos favorveis tambm emanavam dos
peridicos. Artigo assinado por J. Seabra, na revista Careta, advertiu que o
governo estava prestes a realizar um pssimo negcio, "levando gato por
lebre" - "A geringona que se instalou na Feira de Amostras e que vinham
chamando televiso est muito longe de ser o que circula com designao
igual nos pases mais adiantados e mais felizes do que o nosso"; "a
aparelhagem caduca que pretendem vender como coisa nova a um de nossos
ministrios uma caricatura grotesca e monumental"; "coisa obsoleta e
que no convence" (48). No Jornal das Moas, o colunista Paulo Roberto
manifestou inquietao, por sua vez, quanto a duas das possveis alteraes
determinadas pela "revolucionria aparelhagem da nova tcnica do rdio":
De que viver o futebol, caso possamos assistir aos jogos em casa? E a
indstria cinematogrfica, como vai sobreviver, se pudermos desfrutar de
filmes, na comodidade de um pijama? O autor logo tratou de tranqilizar
suas leitoras: os "encarregados de equilibrar a complicada balana da vida
social" que pensassem nos problemas ocasionados pelo advento da viso
distncia - "Ns, que nada temos corri estes altos assuntos, nem ganhamos
CONTRACAMF'O EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO

para resolv-los, podemos ficar serenamente pensando, s e sempre, na

maravilhosa inovao que a cincia nos trouxe em boa hora" (15/06!
1939: 22).
desnecessrio frisar a atualidade poltica, econmica, social e cultural das
questes levantadas naqueles longnquos anos 30 perodo em que a transmisso
a partir de uma unidade central para o consumo privado e domstico ainda no havia
sido naturalizada. Como argumenta Caughie (2000: 13), a pesquisa histrica sobre a
televiso nos oferece um registro das diferenas do passado que serve para lembrarnos o que presente pode ser - ou poderia ter sido. As possibilidades alternativas ou
experimentais de uso interativo e de recepo pblica sumariadas acima ratificam que
a definio da TV como meio centralizado de comunicao de massa experienciada
e conceituada como axiomtica, gentica, universal - foi determinada historicamente
por estruturas socioeconmicas e pelos modos de vida dominantes nas sociedades
modernas ou em fase de modernizao (Allen 1983; Gnpsrud 1998), estando, portanto,
aberta a mudanas.
Presumo que o exame (altamente seletivo, claro) de expectativas e
temores veiculados durante a Exposio de Televiso ilustrou, um pouco melhor,
o tipo de abordagem de minha pesquisa - centralizada na busca de
representaes e paradigmas interpretativos sobre a televiso j esquecidos
ou ainda proeminentes no debate pblico. Como acontece (de maneira menos
ou mais consciente) em toda investigao histrica, minha apreciao das
polmicas envolvendo a funo social, as formas de propriedade e controle, as
214 potencialidades expressivas e o valof cultural da televiso est condicionada
por inquietaes pessoais e problemas hodiernos. Espero, mais concretamente,
que do meu relato da intricada sedimentao de uma cultura televisiva no pas
(modos especficos de ver e julgar) possam ser extradas lies proveitosas
para o enriquecimento da agenda crtica dos (to em voga) debates sobre a
qualidade da TV - perigosamente ameaados por teorizao precria,
superficialidade analtica e amnsia histrica (Freire 2001; 2004a).

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Notas

218

'Informaes e comentrios extrados de Gazeta de Noticias, 02/06/1939: 9; idem,

04/06/1939: 1, 20; Jornal do Comrcio, 03/06/1939: 7; idem, 04/06/1939: 9; Jornal do
Brasil, 03/06/1939: 13; idem, 04/06/1939: 7; Correio da Manh, 04/06/1939: 4; O
Jornal, 04/0611939: 7; Revista da Semana, 10/06/1939: 24; Revista Carioca, 10/06/
1939: 34-35; Dirio de Notcias, 15/06/1939: 4; Jornal das Moas, 15/06/1939: 22;
Cine-Rdio-Jornal, 15/06/1939:3; Careta, 08/07/1939:38 e43.

Palavras-chave
1. Televiso
2. Estudos televisivos
3. Histria da televiso
4. Teoria
S. Metodologia
CONTRACAMPO EDIO ESPECIAL / NMERO DUPLO