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SIETE POSTULADOS TEORA
CONSUMIDOR
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Prof. Marco Antonio Morales Prez
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Gabriela Estrada Lpez

Siete postulados teora consumidor

La teora del consumidor es la modelizacin econmica del
comportamiento de un agente econmico en su carcter
de consumidor de bienes y de servicios. Esta teora relaciona
las preferencias, las curvas de indiferencia y las restricciones
presupuestarias a las curvas de demanda del consumidor. Es una rama
de la microeconoma.
La teora del consumidor postkeynesiana difiere abruptamente de la
anterior al admitir que las preferencias tienen una estructura
lexicogrfica incompatible con la existencia de una funcin de utilidad
escalar. As el consumidor dividira los bienes entre categoras y
preasignara una parte de la renta a cada categora distribuyendo entre
los bienes de cada categora posteriormente el presupuesto. Existe una
cierta evidencia emprica de que los consumidores gastan su dinero de
esta manera. Las ideas bsicas proceden de Nicholas GeorgescuRoegen y Herbert Simon de la escuela behaviorista. Los principios
bsicos son:
1. Racionalidad procedimiental (Herbert Simon). El consumidor se
regira por reglas o hbitos no compensadores.
2. Saciedad (Georgescu-Roegen). Ms all de un umbral finito la
necesidad queda satisfecha y consumir ms unidades no aumenta
la satisfaccin o "utilidad".
3. Separacin (Lancaster). El consumidor divide los bienes y
necesidades en diversas categoras, dbilmente relacionadas
(medidas a partir de las elasticidades-precio cruzadas).
4. Subordinacin (Georgescu-Roegen). Las necesidades estn
jerarquizadas y subordinadas unas a otras.
5. Crecimiento (Georgescu-Roegen, Pasinetti). El tiempo y el
aumento de ingresos permiten pasar de una necesidad a otra de
forma escalonada.

6. Dependencia (J. K. Galbraith). Las necesidades estn influidas por

la publicidad, las modas, la cultura y los amigos.
7. Herencia (Georgescu-Roegen). Las elecciones de hoy estn
condicionadas por las elecciones de ayer. De acuerdo con esto a
medida que mejora o empeora la renta de un consumidor las
variaciones de las cantidades consumidas sern dependientes de
las del pasado ms que decisiones optimizadoras.