Estadstica aplicada a la

comunicacin
Primero Grado de:
Periodismo
Comunicacin Audiovisual
Publicidad y Relaciones Pblicas

Tema 1: investigacin aplicada a la

comunicacin
Dpto. Sociologa 2

Por qu tengo que estudiar estadstica?

- Importancia de la investigacin: Estadstica herramienta bsica
en el proceso de investigacin y conocimiento de la realidad social
-En una realidad cambiante y con multitud de informacin la
estadstica nos ayuda a conocer mejor la realidad, nos ayuda a:
- Observar, medir, resumir y describir datos
- Conocer datos de la poblacin a partir de una muestra
- Relacionar fenmenos
-Conocer la realidad y anticiparse a sus cambio
- La estadstica est presente en muchos de los mbitos de
nuestra vida diaria (personal, laboral)

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

1.2 Por qu es importante aprender a investigar en
comunicacin?
- Investigar en comunicacin
- Aumento del conocimiento, investigacin acadmica
- Investigacin para la planificacin y el marketing
- Periodismo de precisin

- Comunicar la investigacin

INVESTIGAR EN COMUNICACIN:
AUMENTO DEL CONOCIMIENTO CIENTIFICO
Objeto de inters de varias disciplinas
El estudio cientfico de la comunicacin meditica tiende
a concentrarse en alguna de las siguientes preguntas:

La comunicacin meditica como objeto de investigacin

Emisores, contenidos y mensajes, medios, audiencia,
procesos y efecto mediaticos (Igartua, 2006)

EMISORES

CONTENIDOS Y
MENSAJES
MEDITICOS

MEDIOS

AUDIENCIA

PROCESOS Y
EFECTOS

- Caractersticas individuales (sexo, etnia, nivel social)

que influyen en el proceso de comunicacin.
-Contexto y lgica en el que se produce la comunicacin
meditica que influyen en la comunicacin
- Presencia de determinados elementos en los contenidos;
construccin de estereotipos
- Anlisis de textos audiovisuales
- Estudio de la programacin y realizacin audiovisual
- Evolucin y transformacin de los diferentes medios
-Aspectos econmicos y estructurales; tecnolgicos
(usabilidad, interactividad) y polticos y legales
-Propiedad y control de los medios
Qu medios se consume ms? Qu hacen los medios
a la gente? Qu hacen la gente con los medios?; Cmo
y por qu las personas utilizan los medios de
comunicacin?; Cmo reciben e interpretan las personas
lo que reciben de los medios?; Cmo influyen las
caractersticas del receptor en la descodificacin de
mensajes?
- Objetivos y efectos de los medios
Fuente: Igartua (2006)

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Investigacin para la planificacin y marketing
- Perfil del cliente
- Opiniones, actitudes del cliente
- Planificacin de la campaa
- Evaluacin de la campaa
-Valoracin del producto
-Actitudes hacia el producto
-Planificacin de medios
-Audiencia
-Estudios sobre productos audiovisuales

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-Prctica profesional: investigacin aplicada a la planificacin
- Audiencias:
-Importancia en la planificacin y rendimiento de los medios

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Cmo se explica
esto

Todo se puede decir

con datos

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-Investigar en comunicacin

-Varios niveles en la relacin investigacin-periodismo:

-Dar noticia de los resultados que otros hacen

- Interpretar parcialmente datos

- Producir e interpreta datos: periodismo de precisin

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

1830

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

2 63:50

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

5 15

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-Investigar en comunicacin

-Periodismo de precisin: aplicacin de los mtodos cientficos de

investigacin social o comportamental a la prctica del periodismo
(Meyer, 1989).

-Generalmente se describe de manera general un problema

social, y no un hecho aislado y personalizado, que no tiene por
que ser de actualidad, mediante el uso de mtodos de
investigacin social (generalmente de manera cuantitativa).

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-Investigar en comunicacin: periodismo de precisin

-Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution, discriminacin

racial en prestamos hipotecarios.

-Elliot Jaspin, Cox Newspaper, corrupcin en el sistema Medicare

-Philip Meyer, revueltas en Detroit

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution
-Premio Pillitzer de Investigacin en 1989
-Discriminacin racial en prestamos hipotecarios

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution

Qu medio es el mejor para mi campaa?

Porcentaje de personas que consumen cada uno de los dos medios.

N=1.100

Usuarios

Medio 1

66%

N=1.100
Medio 2

Usuarios
43%

Qu medio es el mejor para mi campaa?

Porcentaje de consumidores segn sexo

N=2.200

Mujeres

Hombres

Consumen

39%

71%

Qu medio es el mejor para mi campaa?

Distribucin de la muestra

N=1.100 Mujeres

Hombres

Medio 1 100 (30)

30%

1.000 (700) 1.100 (730)

70%
66%

N=1.100 Mujeres

Hombres

Medio 2 1000 (400) 100 (80)

40%
80%

Total

Total
1.100 (420)
43%

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

- Comunicar la investigacin
-Esta presente en muchas esferas de nuestro entorno y son
noticia, por lo tanto, es necesario saber entender y comunicar un
informe estadstico
- IPC
- Tasas de paro

Quin es un parado/a?

Nmero de parados en Espaa 1994-2001

El paro en la prensa

EL PROCESO DE INVESTIGACIN
La investigacin es un proceso, sistemtico organizado y
objetivo, realizado con el fin de responder una pregunta o
una necesidad de informacin.
Consiste en la aplicacin de un mtodo cientfico a la
resolucin de problemas (a una pregunta de investigacin)
Ej: el mtodo positivista hipottico-deductivo:
Conocimiento
terico

Hiptesis

Anlisis
emprico

Conclusiones

CARACTERISTICAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIN

1. EMPRICO: est basado en la evidencia emprica, no
en las creencias personales del investigador/a
2. PRETENDE SER OBJETIVO: aplicando una serie de
reglas y procedimientos, yendo ms all de las visiones
individuales, de la subjetividad del investigador/a o de la
creencia de que los hechos observados son una
produccin de la mente humana.

Los hechos observados deben ser obvios para

distintos observadores.
La realidad existe independientemente de los
observadores/as.
Es una intencin ms que una caracterstica

CARACTERSTICAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIN

3. VERIFICABLE O REPLICABLE: cualquiera puede
repetir la experiencia llevada a cabo por otro/a
investigador/a
4. NO ES INFALIBLE: todas las investigaciones tienen
errores y limitaciones
5. ACUMULATIVO: se apoya en conocimientos previos
que deben ser revisados y ser til para futuras
investigaciones
6. ES PBLICO: debe comunicarse libremente tanto sus
resultados como los mtodos utilizados (necesidad de
poder ser verificado, refutado y replicado)

CUATRO VAS DE ACCESO AL CONOCIMIENTO

1. LA INTUICIN
Se aplica la lgica para derivar conclusiones
No basado en el contraste emprico, apriorstico

2. LA TRADICIN
Importante fuente de generacin de conocimiento: esto
es as porque siempre se ha credo que lo era
Facilita el conocimiento del medio pero desincentiva
la inquietud, el cuestionamiento.
Base de gran parte de normas y reglas sociales,
importante para la vida cotidiana.

CUATRO VAS DE ACCESO AL CONOCIMIENTO

3. LA AUTORIDAD
Lo importante es la fuente que genera el conocimiento,
independientemente de los mtodos para obtenerlo
pero Cuidado! Qu pasa cuando existe controversia?

4. LA CIENCIA
Conjunto de conocimientos obtenidos mediante la observacin
y el razonamiento, sistemticamente estructurados y de los que
se deducen principios y leyes generales (RAE)
El conocimiento cientfico se caracteriza por:
Buscar la verdad
Conocimiento racional , sistemtico, preciso y crtico: no
tiene un valor absoluto (es provisional y no dogmtico)
Usar el mtodo cientfico, basado en la lgica y la
observacin