O verdadeiro preo de um brinquedo

comum vermos comerciais direcionados ao pblico infantil. Com a

existncia de personagens famosos, msicas para crianas e parques
temticos, a indstria de produtos destinados a essa faixa etria cresce
de forma nunca vista antes. No entanto, tendo em vista a idade desse
pblico, surge a pergunta: as crianas estariam preparadas para o
bombardeio de consumo que as propagandas veiculam?
H quem duvide da capacidade de convencimento dos meios de
comunicao. No entanto, tais artifcios j foram responsveis por mudar
o curso da Histria. A imprensa, no sculo XVIII, disseminou as ideias
iluministas e foi uma das causas da queda do absolutismo. Mas no
preciso ir to longe: no Brasil redemocratizado, as propagandas polticas
e os debates eleitorais so capazes de definir o resultado de eleies.
impossvel negar o impacto provocado por um anncio ou uma retrica
bem estruturada.
O problema surge quando tal discurso direcionado ao pblico infantil.
Comerciais para essa faixa etria seguem um certo padro: enfeitados
por msicas temticas, as cenas mostram crianas, em grupo, utilizando
o produto em questo.Tal manobra de marketing acaba transmitindo a
mensagem de que a aceitao em seu grupo de amigos est
condicionada ao fato dela possuir ou no os mesmos brinquedos que
seus colegas. Uma estratgia como essa gera um ciclo interminvel de
consumo que abusa da pouca capacidade de discernimento infantil.
Fica clara, portanto, a necessidade de uma ampliao da legislao atual
a fim de limitar, como j acontece em pases como Canad e Noruega, a
propaganda para esse pblico, visando proibio de tcnicas abusivas
e inadequadas. Alm disso, preciso focar na conscientizao dessa
faixa etria em escolas, com professores que abordem esse assunto de
forma compreensvel e responsvel. S assim construiremos um sistema
que, ao mesmo tempo, consiga vender seus produtos sem obter
vantagem abusiva da ingenuidade infantil.

Quem Sabe o que Melhor Para Ela?

Desde o final de 1991, com a extino da antiga Unio Sovitica, o
capitalismo predomina como sistema econmico. Diante disso, os

variados ramos industriais pesquisam e desenvolvem novas formas e

produtos que atinjam os mais variados nichos de mercado. Esse alcance,
contudo, preocupa as famlias e o Estado quando se analisa a
publicidade voltada s crianas em contraponto capacidade de
absoro crtica das propagandas por parte desse pblico-alvo.
Por ser na infncia que se apreende maior quantidade de informaes, a
eficincia da divulgao de um bem maior. O interesse infantil a
determinados produtos aumentado pela afirmao do desejo em meios
de comunicao, sobretudo ao se articular ao anncio algum
personagem conhecido. Assim, a nsia consumista dos mais jovens
expandida.
Alm disso, o nvel de criticidade em relao propaganda
extremamente baixo. Isso se deve ao fato de estarem em fase de
composio da personalidade, que pautada nas experincias vividas e,
geralmente, espelhada em um grupo de adultos-exemplo. Dessa forma,
o jovem fica suscetvel a aceitar como positivo quase tudo o que lhe
oferecido, sem necessariamente avaliar se algo realmente
imprescindvel.

Com base nisso, o governo federal pode determinar um limite,

desassociando personagens e figuras conhecidas aos comerciais, sejam
televisivos, radiofnicos, por meios impressos ou quaisquer outras
possibilidades. A famlia, por outro lado, tem o dever de acompanhar e
instruir os mais novos em como administrar seus desejos, viabilizando
alguns e proibindo outros.
Nesse sentido, torna-se evidente, portanto, a importncia do acessoria
parental e organizao do Estado frente a essa questo. No se pode
atuar com descaso, tampouco ser extremista. A criana sabe o que
melhor para ela? Talvez saiba, talvez no. At que se descubra (com sua
criticidade amadurecida), cabe s entidades superiores auxili-la nesse
trajeto.
Se o conceito censitrio de publicidade entende o uso de recursos
estilsticos da linguagem, a exemplo da metfora e das frases de efeito,
como atrativo na vendagem de produtos, a manipulao de
instrumentos a servio da propaganda infantil produz efeitos que do
margem mais visvel ao consumo desnecessrio. Com base nisso,
estabelecem-se propostas de debate social acerca do limite de

contedos designados a comerciais televisivos que se dirigem a tal

pblico.
Faz-se preciso, no entanto, que se ressaltem as intenes das grandes
empresas de comrcio: o lucro , sobretudo, ditador das regras morais e
decisivo na escolha das tcnicas publicitrias. Para Marx, por exemplo, o
capital influencia, atravs do acmulo de riquezas, os padres que
decidem a integrao de um indivduo no meio em que ele se insere
nesse caso, possuir determinados produtos chave de aceitao social,
principalmente entre crianas de cuja inocncia se aproveita ao inferir
importncias na aquisio.
Em contraposio a esses avanos econmicos e aos interesses dos
grandes setores nacionais de mercado infanto-juvenil, os rgos de
ativismo em proteo criana utilizam-se do Estatuto da Criana e do
Adolescente para defender os direitos legtimos da no-ludibriao,
detidos por indivduos em processo de formao tica. No obstante, a
regulamentao da propaganda tende a equilibrar os ganhos das
empresas com o crescente ndice de consumo desenfreado.
Cabe, portanto, ao governo, famlia e aos demais segmentos sociais
estimular o senso crtico a partir do debate em escolas e creches, de
forma a instruir que as necessidades individuais devem se sobrepor s
vontades que se possuem, a fim de coibir o abuso comercial e o
superconsumo.
Muito se discute acerca dos limites que devem ser impostos
publicidade e propaganda no Brasil sobretudo em relao ao pblico
infantil. Com o advento do meio tcnico-cientfico informacional, as
crianas so inseridas de maneira cada vez mais precoce ao
consumismo imposto por uma economia capitalista globalizada a qual
preconiza flexibilidade de produo, adequando-se s mais diversas
demandas. Faz-se necessrio, portanto, uma preparao especfica
voltada para esse jovem pblico, a fim de tornar tal transio saudvel e
gerar futuros consumidores conscientes.
Um aspecto a ser considerado remete evoluo tecnolgica vivenciada
nas ltimas dcadas. Os carrinhos e bonecas deram lugar aos
smartphones, videogames e outros aparatos que revolucionaram a
infncia das atuais geraes. Logo, tornou-se essencial a produo de
um marketing voltado especialmente para esse consumidor mirim
objetivando cativ-lo por meio de msicas, personagens e outras

estratgias persuasivas. Tal fator corroborado com a criao de

programas e at mesmo canais voltados para crianas (como Disney,
Cartoon Network e Discovery Kids), expandindo o conceito de Indstria
Cultural (defendido por filsofos como Theodor Adorno) o qual aborda o
uso dos meios de comunicao de massa com fins propagandsticos.
Somado a isso, o impasse entre organizaes protetoras dos direitos das
crianas e os grandes ncleos empresariais fomenta ainda mais essa
pertinente discusso. No Brasil, vigoram os acordos isolados com o Poder
Pblico sem a existncia de leis especficas. Recentemente, a Conanda
(Comisso Nacional de Direitos da Criana e do Adolescente) emitiu
resoluo condenando a publicidade direcionada ao pblico infantil,
provocando o repdio de empresrios e propagandistas que no
reconhecem autoridade dessa instituio para atuar sobre o mercado.
Diante desses posicionamentos antagnicos, o debate persiste.
Com o intuito de melhor adequar os consumidores do futuro a essa
realidade, e no apenas almejar o lucro, preciso prepar-los para
absorver as muitas informaes. Isso pode ser obtido por meio de
campanhas promovidas pelo Poder Pblico nas escolas (com atividades
ldicas e conscientizadoras) e na mdia (TV, rdio, jornais impressos,
internet), bem como a criao de uma legislao especfica sobre
marketing infantil no Brasil fiscalizando empresas (prevenindo
possveis abusos) alm de orientao aos pais para que melhor lidem
com o impulso de consumo dos filhos (tornando as crianas conscientes
de suas reais necessidades). Dessa forma, os consumidores da prxima
gerao estaro prontos para cumprirem suas responsabilidades quanto
cidados brasileiros (preocupados tambm com o prximo) e ser
promovido o desenvolvimento da nao.
Consumidores do futuro
De acordo com o movimento romntico literrio do sculo XIX, a criana
era um ser puro. As tendncias do Romantismo influenciavam a temtica
potica brasileira atravs da idealizao da infncia. Indo de encontro a
essa viso, a sociedade contempornea, cada vez mais, erradica a
pureza dos infantes atravs da influncia cultural consumista presente
no cotidiano. Nesse contexto, preciso admitir que a alegao de uma
sociedade conscientizada se tornou uma maneira hipcrita de esconder
os descaso em relao aos efeitos da publicidade infantil no pas.
Em primeiro plano, deve-se notar que o contexto brasileiro
contemporneo baseado na lgica capitalista de busca por lucros e de

incentivo ao consumo. Esse comportamento ganancioso da iniciativa

privada incentivado pelos meios de comunicao, que buscam
influenciar as crianas de maneira apelativa no seu dia-a-dia. Alm disso,
a ausncia de leis nacionais acerca dos anncios infantis acaba por
proporcionar um mbito descontrolado e propcio para o consumo. Desse
modo, a m atuao do governo em relao publicidade infantil
resulta em um domnio das influncias consumistas sobre a gerao de
infantes no Brasil.
Por trs dessa lgica existe algo mais grave: a postura passiva dos
principais formadores de conscincia da populao. O contexto brasileiro
se caracteriza pela falta de preocupao moral nas instituies de
ensino, que focam sua atuao no contedo escolar em vez de preparar
a gerao infantil com um mtodo conscientizador e engajado. Ademais,
a famlia brasileira pouco se preocupa em controlar o fluxo de
informaes consumistas disponveis na televiso e internet. Nesse
sentido, o despreparo das crianas em relao ao consumo consciente e
s suas responsabilidades as tornam alvos fceis para as aquisies
necessrias impostas pelos anncios publicitrios.
Torna-se evidente, portanto, que a questo da publicidade infantil exige
medidas concretas, e no um belo discurso. imperioso, nesse sentido,
uma postura ativa do governo em relao regulamentao da
propaganda infantil, atravs da criao de leis de combate aos
comerciais apelativos para as crianas. Alm disso, o Estado deve
estimular campanhas de alerta para o consumo moderado. Porm, uma
transformao completa deve passar pelo sistema educacional, que em
conjunto com o mbito familiar pode realizar campanhas de
conscientizao por meio de aulas sobre tica e moral. Quem sabe,
dessa forma, a sociedade possa tornar a gerao infantil uma
consumidora consciente do futuro, sem perder a pureza proposta pelo
Movimento Romntico.
A publicidade vem sendo valorizada com a constante globalizao, onde
o marketing se apropria em atingir diferentes parcelas populacionais. A
questo da publicidade infantil vem ganhando destaque no cenrio
mundial, sendo criticadas suas grandes demandas dirigidas criana,
persuadindo-as em favor do consumismo.
Com a crescente classe mdia do pas, onde milhares de brasileiros so
favorecidos pelos crditos governamentais, o consumismo vem afetando
toda essa parcela populacional, deixando no passado a falta de
eletrodomsticos e a participao social favorecida as elites. Com

participao das principais mdias, agrava o abuso do imaginrio infantil

ao mesmo tempo em que favorece na distino do benfico e malfico
ao padro de vida individual.
cabvel que a anulao da publicidade infantil pe em xeque os ideais
democrticos, confrontando tanto as famlias como o mercado
publicitrio, discriminando tal faixa etria ao mesmo tempo prejudicando
o mercado consumidor, fator que pode levar a uma crise interna e
abdicar do desenvolvimento comercial de um pas subdesenvolvido.
Portanto, a busca da comercializao muitas vezes abrange seu
favorecimento atravs do imaginrio infantil com os ideais seguidos por
seus dolos. Entretanto, de responsabilidade dos pais na
conscientizao do bom e/ou ruim, em conjunto com a escolaridade
infantil na abdicao do consumismo ao mesmo tempo em que o
governo estude medidas preventivas que busquem o controle da
explorao publicitria sem que atrapalhe o andar econmico do pas.
Redao nota 1000. Enem 2014
7 Candidata: Nathalia Cardozo, 19 anos (RJ).
Produtos e servios so necessrios a qualquer sociedade. Dentre eles,
esto servios de planos de sade, financiamento de moradias, compra
de roupas e alimentos, entre outros elementos presentes no mbito
social. A publicidade e a propaganda exercem papel essencial na
divulgao desses bens. No entanto, preciso ateno por parte dos
consumidores para analisar e selecionar que tipos de propagandas so
fidedignas, e no caso de publicidade direcionada a crianas e
adolescentes, essa medida nem sempre possvel.
Em um primeiro plano, importante constatar que as crianas no
possuem capacidade de analisar os prs e contras da compra de um
produto. Nesse sentido, os elementos persuasivos da propaganda tm
grande influncia no pensamento dos indivduos da Primeira Idade, j
que personagens infantis, brinquedos e msicas conhecidas por eles
estimulam uma ideia positiva sobre o produto ou servio anunciado, mas
no uma anlise do mesmo. Infere-se, assim, que a utilizao desses
recursos abusiva, uma vez que vale-se do fato de a criana ser
facilmente induzida e do apego s imagens de carter infantil,
considerando apenas o xito do objetivo da propaganda: persuadir o
possvel consumidor.

Alm disso, observa-se que as aes do Conselho Nacional de

Autorregulamentao Publicitria (Conar) so importantes, porm
insuficientes nesse quesito. O Conar busca, entre outros aspectos,
impedir a veiculao de propagandas enganosas, porm respeita o uso
da persuaso. Assim, ao longo dos anos, pode-se perceber que o Conar
no considera o apelo infantil abusivo e permitiu a transmisso de
propagandas destinadas ao pblico infantil, j que essas permanecem na
mdia. Diante desse raciocnio, possvel considerar a resoluo do
Conselho Nacional de Direitos da Criana e do Adolescente (Conanda)
vlida e necessria para a conteno dos abusos propagandsticos
evidenciados.
Tendo em vista a realidade abusiva da propaganda infantil, necessrio
que o Conar e o Conanda trabalhem juntos para providenciar uma
anlise ainda mais criteriosa dos anncios publicitrios dirigidos
primeira infncia, a fim de verificar as tcnicas de induo utilizadas.
Ademais, a famlia e o sistema educacional brasileiro devem
proporcionar s crianas uma educao relacionada a questes
analticas e argumentativas para que, j na adolescncia, possam
distinguir de maneira cautelosa as intenes dos rgos publicitrios e a
validez das propagandas. Dessa forma, ser possvel conter os abusos e
estabelecer justia nesse contexto.