La atraccin interpersonal es el juicio que una persona hace de otra a lo largo de una
dimensin actitudinal cuyos extremos son la evaluacin positiva (amor) y negativa
(odio)
En el estudio de psicologa social es importante la atraccin interpersonal, es decir,
todos aquellos esfuerzos que hacen que a los individuos les gusten otros individuos,
establecer relaciones e, incluso, enamorarse. Algunos de los principios generales son:
Proximidad: Cuanta ms proximidad fsica haya, ms aumenta la atraccin.
Familiaridad: Exponerse delante de otros (consciente o inconscientemente) suele
aumentar esa atraccin.
Similitud: Cuanto ms parecidas sean la personalidad (actitud, origen, etc.) ms
posibilidades de gustarse tienen. (Bryne, 1961). Contrario a la opinin pblica, los
opuestos normalmente no se atraen.
Las relaciones con los otros, segn todas las investigaciones de los psiclogos sociales,
son las que dan sentido a nuestra vida: para ser felices necesitamos tener relaciones
estrechas y satisfactorias con los amigos, familiares y la pareja. Un sujeto que vive en el
seno de una familia bien avenida y con buena comunicacin es ms feliz y tiene una
vida ms saludable, tanto mental como fsicamente.
Fenmenos intrapersonales
Actitudes
El estudio de actitudes es un tema central de la psicologa social. Las actitudes estn
implicadas en casi todas las reas de la disciplina, incluyendo la conformidad,
la atraccin interpersonal, la percepcin social y el prejuicio. En la psicologa social, las
actitudes se definen como evaluaciones globales doctas de una persona, un objeto, un
lugar o un asunto que influencian el pensamiento y la accin. Es decir, las actitudes son
expresiones bsicas de aprobacin o desaprobacin, favorabilidad o des favorabilidad, o
gustar y disgustar. Ejemplos incluiran que nos guste el helado de chocolate, ser antiaborto, o endosar los valores de un partido poltico particular.
Los psiclogos sociales han estudiado la formacin, la estructura, el cambio y la funcin
de las actitudes y la relacin entre stas y el comportamiento. Debido a que la gente est
influenciada por la situacin, las actitudes generales no suelen ser buenos predictores de
comportamientos especficos. Para una variedad de razones, una persona quizs valora
el medio ambiente, pero no recicla una lata un da particular. Actitudes que son bien
recordadas y centrales a nuestro autoconcepto, sin embargo, son ms probables a llevar
a un comportamiento, y medidas de actitudes generales previenen pautas de
comportamiento a largo plazo.
Muchas de las investigaciones recientes sobre las actitudes trata de la distincin entre
medidas de actitudes tradicionales de "autoreporte" y actitudes inconscientes o
"implcitas". Por ejemplo, los experimentos usando el Test de Asociacin Implcita han
encontrado que la gente a menudo demuestra parcialidad contra otras razas, incluso
cuando sus respuestas en encuestas revelan igualdad de la mente. Un estudio encontr
que las actitudes explcitas correlacionan con comportamiento verbal en interacciones
inter-raciales, aunque actitudes implcitas correlacionan con comportamiento no verbal.
Persuasin
El tema de la persuasin ha recibido mucha atencin durante los ltimos aos. La
persuasin es un mtodo activo de influencia que intenta guiar la gente hacia la
adopcin de una actitud, una idea o un comportamiento por medidas racionales o
emotivas. La persuasin depende de "apelaciones" en vez de presin fuerte o coercin.
Se han encontrado numerosas variables que influencian el proceso de persuasin y estas
normalmente
se
presentan
en
cuatro
categoras
importantes: quien dice qu a quin y cmo.
1. El Comunicador, incluyendo la credibilidad, la pericia, la honradez y el grado de
atractivo.
2. El Mensaje, incluyendo varios grados de razn, emocin (como miedo),
argumentos de uno o dos lados, y otros tipos de contenido informacional.
3. La Audiencia, incluyendo una variedad de demografas, rasgos personales y
preferencias.
4. El Canal, incluyendo la palabra impresa, la radio, la televisin, el internet o
interacciones cara a cara.
Las teoras de proceso dual de la persuasin (como el modelo de probabilidad de
elaboracin) mantienen que el proceso persuasivo se media por dos rutas distintas. La
persuasin puede ser llevada a cabo por aspectos superficiales de la comunicacin o la
lgica interna del mensaje. Si alguien es o no persuadido por una celebridad popular o
argumentos factuales es determinado principalmente por la capacidad y motivacin de
la audiencia. Sin embargo, dcadas de investigacin han demostrado que las actitudes
profundas son remarcablemente resistentes a persuasin bajo circunstancias normales.
Cognicin social
La cognicin social es la manera en que la gente piensa acerca de los dems. Adems es
un rea creciente de la psicologa social que estudia cmo la gente percibe, piensa y
recuerda informacin sobre otros. Una asuncin en la cognicin social es que la realidad
es demasiado compleja para fcilmente discernir, y entonces vemos el mundo segn
esquemas o imgenes de realidad simplificados. Los esquemas son representaciones
mentales generalizadas que organizan el conocimiento y guan el procesamiento de
informacin. Por ejemplo, el esquema de alguien para ratones puede ser que sean
pequeos, peludos y comen queso. La cognicin social propone que grupos culturales
desarrollen esquemas parecidos. Individuos que comparten esquemas pueden
esencialmente tener los mismos pensamientos cuando se enfrentan a un estmulo. Por
ejemplo, los esquemas a menudo operan automticamente y no intencionalmente, y
pueden dirigir parcialmente en la percepcin y la memoria.
Las expectaciones esquemticas pueden dirigirnos a ver algo que realmente no existe.
Un experimento encontr que la gente es ms propensa a percibir un arma en las manos
de un hombre negro que un hombre blanco.10 Este tipo de esquema es realmente
un estereotipo, una coleccin generalizada de creencias sobre un grupo particular de
gente. Los estereotipos a menudo son relacionados a actitudes negativas o preferenciales
(prejuicio) y comportamientos (discriminacin). Los esquemas para tipos de
acontecimientos (por ejemplo, ir al McDonalds, hacer la colada) son conocidas
como guiones.
Otro concepto importante en la cognicin social es la atribucin. Las atribuciones son
las explicaciones que hacemos para el comportamiento de la gente, sea nuestro o de
otros. Una atribucin puede ser interna o externa. Atribuciones internas asignan
causalidad a factores internos de la persona, como capacidad o personalidad.
Atribuciones externas asignan la causalidad a un factor externo, como el tiempo. Han
sido descritas numerosas parcialidades en el proceso de atribucin:
Las heursticas son atajos cognitivos. En vez de pesar toda la evidencia cuando se toma
una decisin, la gente depende de las heursticas para salvar tiempo y energa. La
heurstica de disponibilidad ocurre cuando la gente estima la probabilidad de un
resultado basado en cun fcil ese resultado es de imaginar. Como tal, las posibilidades
vvidas o muy memorables sern percibidas como ms probables que estas que son ms