Manual de imagen institucional

Este manual de imagen institucional es una gua prctica que establece las normas para el manejo del logosmbolo (escudo) en sus diferentes aplicaciones grficas.
Su utilizacin busca mantener la unidad visual institucional, con el fin de homogeneizar la imagen de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin (ECC) de la
Universidad de San Carlos de Guatemala (USAC), en cada uno de sus productos y establecer un parmetro de unificacin dentro de todas las dependencias de la
Escuela.

Smbolos institucionales

La Universidad del Reino de Guatemala, fue fundada por Real Cdula emitida por el Rey de Espaa don Carlos II, el 31 de
enero de 1676. Debe citarse como precursores de la misma, el Obispo Francisco Marroqun y don Jos Crespo Surez.
El Escudo consta de dos crculos concntricos, en medio de los cuales se lee "CAROLINA ACADEMIA COACTEMALENSIS
INTER CAETERAS ORBIS CONSPICUA", cuya traduccin sera: UNIVERSIDAD DE GUATEMALA GRANDE ENTRE
LAS DEL MUNDO".
Dentro del crculo central se puede ver:
1. LA TIARA Y LAS LLAVES DEL PONTIFICADO, correspondiente a la categora internacional que le fuera otorgada por el
PAPA INOCENCIO XI el 18 de junio de 1687, es decir, once aos despus de fundacin (Pontificia Universidad del Reino de
Guatemala).
2. LA EFIGIE DE SAN CARLOS DE BORROMEO, patrono del Reino de Espaa don Carlos II.
3. DOS TORRES Y DOS LEONES, que corresponde al escudo de armas del Rey de Espaa y que vendran a representar a los
Reinos de Castilla y Len.
Fuente: http://www.usac.edu.gt/escudo.php

El logotipo de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin nace de una iniciativa impulsada por la Asociacin de Estudiantes de
la ECC de 1983. Consiste en dos dos cabezas humanas estilizadas invertidas, una con respecto a la otra, frente a frente, y se
incorporaron las dos flechas; esto representa el proceso de comunicacin y de retroalimentacin entre emisor y receptor, con
la leyenda: Escuela de Ciencias de la Comunicacin, USAC.

Aplicacin de escudo
USAC invertido

Aplicacin de escudo
ECC invertido

Aplicacin de logosmbolo
Grilla estructural

rea de reserva
1/2X

X
6X

6X

A continuacin se expone una grilla

constructiva que permite mantener las
justas proporciones del logosmbolo
(escudo). Se utiliza como referente
proporcional la medida X, tal que X es la
sexta parte de la altura total.

El rea de reserva se refiere al rea mnima que debe

conservar la marca a su alrededor para asegurar su
claridad y visibilidad, pues es esencial que la marca
conviva de forma legible, libre de otras marcas,
grficas, slogans, identidades, fotografas y
tipografas.
Como se muestra en el diagrama, el rea de
proteccin es de 1/2 X, tal que X es la sexta parte de
la altura total del escudo.

Tamao mnimo
El tamao mnimo se refiere a la representacin mnima
en que la marca puede ser reproducida para
asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o
distorsin.

2 cm
La dimensin mnima de esta expresin ser de 2 cm.

Aplicaciones del
logosmbolo
Aplicacin sobre fondos slidos
Fondo Blanco

Fondo Blanco

Correcto

Incorrecto

Fondo negro

Correcto

Fondo negro
Incorrecto

Uso del logosmbolo

Uso correcto e incorrecto

CORRECTO

INCORRECTO

Paleta de colores
Color principal
Negro 100%
Color secundario
C 7% M 99% Y 95% K1
R:22 G:36 B:43
Los colores que se mencionan son los que deben utilizarse para los distintos productos de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de San Carlos
de Guatemala; su eleccin se realiz teniendo en cuenta parmetros de esttica visual. Se debe remitir a esta paleta de colores para hacer la composicin de la pieza
que se est diseando. No se deben usar colores que no se encuentren disponibles en esta paleta. En la realizacin de aplicaciones se pueden combinar los colores que
se presentan, el color secundario no puede sobrepasar el 10% de la pieza diseada.

Fuentes tipogrficas
Las fuentes que se utilizarn en los distintos productos es Adobe Arabic normal y negrilla.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnpqrstuvwxyz
abcdefghijklmnpqrstuvwxyz
Se sugiere como fuente de apoyo: Arial para redactar las cartas y
complementar las composiciones grficas.

Aplicacin logosmbolo lateral

presentacin diapositivas
Altura del
escudo ECC
30 mm

LOGO:
CLASE, EVENTO O
DEPARTAMENTO

Modelo para fondo blanco

Altura del escudo

USAC 15 mm

Id y ensear a todos

Texto 14 puntos.

Altura del
escudo ECC
40 mm

LOGO:
CLASE, EVENTO O
DEPARTAMENTO

Modelo para fondo negro

Texto 14 puntos.
Altura del escudo
USAC 15 mm

Id y ensear a todos

Aplicacin logosmbolo: tarjetas varias,

rtulos CD y publicaciones.

El fondo del logosmbolo no puede tener tramas, texturas, fotografas o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la
identidad visual.

Tarjeta de presentacin
Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicacin

M.sc. Sergio Morataya

Director de la Escuela
Cel:5555-88888
direccinecc@usac.edu.gt

Siete Hbitos
1. Sea positivo.
2. Empieza con el fin en la mente.
3. Lo primero es lo primero.
4. Ganar ganar.

5. Comprenda primero a los dems

6. Sinerga, sea parte de un equipo.
7. Trabaje duro.
-Dr. Stephen Covey

Oficina 123, segundo nivel, edificio M2, Ciudad Universitaria, Zona 12.

Tiro

Retiro

Portada CD/DVD
Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicacin

LOGO

Proyecto, evento
coordinacin

Nombre de material digital

Diploma tamao carta

Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicacin

DIPLOMA
Otorga el presente

A:

Por haber concluido exitosamente el curso de

nuevas tecnologas de comunicacin.
Guatemala, 16 de enero de 2016.

Secretaria ECC

Director ECC

Afiches Vertical

Afiche cuando se utiliza solo logosmbolos de la USAC y la Escuela.

Logo
de evento, clase
o coordinacin

Las etiquetas de este evento sern: #EccUsac #EtiquetaEvento

Afiche cuando se utiliza logosmbolos de la USAC y la Escuela, con otras

instituciones.

Logo
de evento, clase
o coordinacin

Logo
Institucin 1

Logo
Institucin 2

Las etiquetas de este evento sern: #EccUsac #EtiquetaEvento

Afiches horizontal
Afiche cuando se utiliza solo logosmbolos
de la USAC y la Escuela.

Logo
de evento, clase
o coordinacin

Las etiquetas de este evento sern: #EccUsac #EtiquetaEvento

Afiche cuando se utiliza logosmbolos de la

USAC y la Escuela, con otras instituciones.

Logo
de evento, clase
o coordinacin

Logo
Institucin 1

Logo
Institucin 2

Las etiquetas de este evento sern: #EccUsac #EtiquetaEvento

Afiches sin foto completa o solo texto

Mantener recuadro blango para Escudos

Ttulo de evento

Ttulo de evento

Logo
de evento, clase
o coordinacin

Logo
Institucin 1

Logo
Institucin 2

Las etiquetas de este evento sern: #EccUsac #EtiquetaEvento

Logo
de evento, clase
o coordinacin

Las etiquetas de este evento sern: #EccUsac #EtiquetaEvento

Facebook

Redes sociales
Foto de portada: 851 x
315, Escudo de la
USAC y ECC en
negro, foto centrada y
nombre de la persona,
coordinacin o clase.
Fondo blanco.

Foto de perfil: 400 x 400,

Escudo de la USAC en
negro, foto y nombre de
la persona en pantalla
blanca con transparencia
de 75%.

Escuela de Ciencias
de la Comunicacin

Twitter
Nombre
Cargo

Foto de perfil: 400 x 400,

Escudo de la USAC en
negro, foto y nombre de
la persona en pantalla
blanca con transparencia
de 75%.

Escuela de Ciencias
de la Comunicacin

Foto de portada: 1500 x

500, Escudo de la USAC
y ECC en negro,
nombre de la persona,
coordinacin o clase
centrado en fondo
blanco.

Hashtag

Hashtag o etiquetas a utilizar en enventos.

#EccUsac

Hashtag o etiqueta utilizada en todos los eventos de la

Escuela de Ciencias de la Comunicacin, se antepone a
otras etiquetas.
En afiches u otros impresos se antepone el texto: Las
etiquetas de este evento sern:
Ejemplo:

Las etiquetas de este evento sern: #EccUsac #EtiquetaEvento