Aula 3 Demanda

Ol, espero que tenham gostado da primeira semana do curso. Se acha que h algo a ser
melhorado, ou se tiver alguma crtica: no hesite em me procurar.
Na aula passada lanamos algumas bases tericas para tratar de temas de microeconomia. Vimos basicamente que a escassez gera a circunstncia de algum bem no
estar acessvel a todos os interessados, e isso induz a criao de relaes econmicas.
Assim, criam-se regras de preferncia para o acesso a estes bens escassos que se
traduzem, geralmente, na percepo que devemos abrir mo de algo para ter acesso
quele bem. Vimos ainda que um sistema de trocas voluntrias gera um mercado que
organiza essa presso entre a disponibilidade de um bem (oferta) e o desejo por ele
(demanda). Em condies normais o mercado capaz de encontrar o seu ponto de
equilbrio, sinalizando isso atravs de preos. Por fim, vimos que, malgrado os mercados
sejam sistemas que tendem eficincia, eles podem ter falhas estruturais. Examinamos as
seguintes falhas: assimetria de informao, externalidades e ainda concentrao de poder
de mercado.
Pois bem, est na hora ento de entender melhor como funcionam os mercados.
Basicamente vamos estudar a demanda, a oferta e as relaes entre elas.
Vamos comear falando da demanda, que consiste no quanto as pessoas esto dispostas
a buscar um determinado bem em um determinado perodo tempo. Em termos simples,
demanda a quantidade demandada (com o perdo da repetio) de um bem ou servio
em determinadas condies de preo, em um intervalo de tempo.
Para entendermos melhor isso vamos supor um hipottico mercado. Pensemos que
nossa sala seja um mercado e a demanda a ser examinada seja a de brigadeiros. Nesse
cenrio hipottico a primeira questo que se pe afinal quanto os estudantes
demandam de brigadeiro. Note que no instante que formulo a questo, voc j intui algo
importante: qual o preo que ns estamos considerando para falar disso? Claro. Parece
intuitivo que a demanda por brigadeiros seja fortemente impactada pelo preo da
guloseima. Assim, perceba que a demanda por brigadeiros depende do preo. Ou seja,
um dos fatores que impacta diretamente a quantidade demandada o preo.
Apenas para brincar com nmeros, pensemos que se o preo do brigadeiro for R$ 1,00 a
demanda ser de 50 unidades; se o preo for R$ 2,00, ser de 44 unidades (estou
supondo que seis po-duros deixam de comprar por causa de um real); R$ 3,00, 37; R$
4,0, 25; R$ 5,0, 12 e, finalmente, por mais de R$ 5,00 ningum comprar brigadeiros.
Se quiser organizar isso, posso me valer de uma representao grfica correlacionando
preo e quantidade. Vejamos:

Nota - Por conveno, usualmente, o preo vem no eixo vertical (coordenada y ou

abcissa) e as quantidades no eixo horizontal (coordenada x, ordenada). Da que grficos de
demanda costumam se apresentar como uma curva decrescente, pois preos altos induzem baixa
demanda.
Note que o que percebemos analisando o grfico posto, que quanto maior o preo,
menor a demanda por brigadeiros, indicando uma correlao entre essas variveis.
Esse exerccio bobinho mostra um conceito importante que a curva de demanda. A
demanda uma funo do preo, isso quer dizer que so variveis que se correlacionam.
Em matematiqus: Qd = f(P).
Mais do que isso, a lei geral da demanda (isso , a tendncia que naturalmente se
encontra relativa aos bens econmicos) diz que h um relao de inversa
proporcionalidade entre quantidade demandada e preo (por isso a curva cai) Em
termos simples: quanto maior o preo menor a quantidade demandada e quanto menor o
preo, maior a quantidade demandada. Essa a tendncia que se verifica na maior parte
dos casos.
claro tambm que no s preo que afeta a quantidade demandada, h diversos
fatores que podem contribuir para isso. Por exemplo, o aumento da renda da populao
(se voc se sentir mais rico, pode ostentar no brigadeiro), o preo dos bens substitutos
(se o brigadeiro subir muito, voc pode se contentar com o cajuzinho), a necessidade que
voc tem em relao aquele bem (se voc no viver sem brigadeiro, estar disposto a no
alterar teus hbitos, mesmo diante de preos mais altos), etc.
No mundo de verdade, h diversos fatores que se influenciam, sendo a oferta e a
demanda sistemas complexos, influenciados por diversas variveis. Tanto assim, que os

economistas gostam de isolar suas anlises e presumir que todo o resto tenha se mantido
estvel. Usam at um termo em latim para isso: ceteris paribus.
Outro conceito importante diz respeito a deslocamentos da prprio curva e no de
quantidades demandadas em funo de preo. Pode ser que um fator alheio
representao do grfico venha a influenciar a variao da prpria quantidade
demandada. Para ficarmos no nosso exemplo doce, pensemos o seguinte. Suponha que o
Fantstico divulgue que o consumo de brigadeiros causa problemas de sade. provvel
que isso implique que diante da notcia haja uma menor procura pelos referidos bens.
Assim, para o mesmo preo, menos pessoas buscaro esse bem. O exacerbamento dessa
tendncia conduz a uma retrao da demanda como um todo. Nesse caso podemos
supor o seguinte cenrio:
Cenrio pr-fantstico

Cenrio ps-fantstico

Preo (R$)/Quantidade

Preo (R$)/Quantidade

1/50
2/44
3/37
4/25
5/12

1/25
2/22
3/18,5
4/12,5
5/6

Como se percebe dos nmeros, o efeito Fantstico conduziu a uma queda de 50% nas
quantidades demandadas, deslocando toda a curva para a esquerda:

Nesses casos h uma prpria modificao estrutural na relao de

oferta/demanda. De modo que a prpria curva se desloca. Se o deslocamento for para
a esquerda, isso significa uma retrao na demanda, se for para a direita, uma expanso.
Como intuitivo, diversos fatores podem promover a alterao na curva demanda. Pense

por exemplo no que ocorreu com o mercado de repelentes no instante em que ficou
clara a percepo de que a microcefalia estava associada a doenas transmissveis pelo
mosquito aedes aegypti. Nesse caso houve o deslocamento da curva de demanda para a
direita, derivado de uma nova configurao nos interesses dos consumidores.
a curva.
Agora vamos tratar de um outro conceito, que o de elasticidade. Elasticidade da
demanda, significa a mensurao da correlao entre o preo e a quantidade demandada (mantidos
estveis os demais fatores). Logo se v que uma grandeza super importante.
Certamente uma informao valiosa saber o quanto uma alterao no preo de um bem
afeta sua procura por ele. Imagine que voc sabe a elasticidade de um produto e ciente
disso pode mensurar quanto sua produo ser afetada por um aumento de tributos, por
exemplo.
Como primeiro exemplo vamos pensar que se eu aumentar em 30% o valor de um bem,
a demanda por ele cair 60%. A elasticidade essa correlao, no presente caso para
obter a elasticidade eu dividiria a variao percentual da quantidade demandada (60%)
pela variao percentual do preo (30%) e obteria uma elasticidade de 2,0. Ou seja,
nessas condies cada unidade de preo que varie, influencia uma procura duas vezes
menor.
Para medir a elasticidade da demanda podem se usar vrios mtodos, o mais fcil dele
dividir a variao percentual da quantidade pela do preo, como fiz a em cima.1 Nesse
caso frmula E= Variao percentual em Q/Variao percentual em P. E para achar
essa variao toma-se o a diferena entre o ponto de partida e o ponto de chegada e
divide-se pelo ponto de partida (Q1-Q0/Q0). Isso tanto para a demanda quanto para a
oferta.
Vamos calcular isso para nosso mercado de brigadeiros. Especificamente, me interessa,
por exemplo, a elasticidade na variao de preo de R$ 2,00 para R$ 3,00. No nosso
exemplo, a quantidade varia da seguinte maneira: 44 para 37. Ou seja, um aumento de R$
1 me leva a vender menos sete docinhos.
Vamos comear pela quantidade, que ser dividida pelo preo. Preciso ver o delta da
variao que o meu ponto de chegada, menos o meu ponto de partida. Assim, tenho;
37-44, que -7. Como trabalho em mdulo posso usar o sete mesmo (nmero absoluto
que mede a distancia do ponto zero na reta, veja a nota de roda-p). Agora divido esse
resultado pelo meu ponto de partida, que 44. Note eu vario algo em funo de um
parmetro. Assim tenho 0,16 ou 16%. Aqui, a variao de um real implicou uma perda de
quantidade de 16%, percebe?
Agora vamos fazer a mesma conta para o preo. Meu preo final R$3,00 e o inicial R$
2,0, o delta (variao), portanto, 1. Dividindo 1 pelo preo inicial eu tenho , que
igual a 50%. Alis nao precisava fazer a conta para ver que aumentar de 2 para trs
significa aumentar 50%...
Assim para calcular a elasticidade eu divido 16/50 e encontro o resultado de 0,32.

Uma advertncia. A variao posta em mdulo, isto , considera-se a distancia no plano cartesiano.
Como a funo inversa, o sinal seria negativo. Para facilitar, costuma-se notar isso em mdulo. |-1| = 1,
que a distancia absoluta no plano cartesiano.

Vendo esse nmero eu percebo que essa variao de preo tem pouca influncia na
demanda por brigadeiros. O que uma informao estratgica que interessa
sobremaneira os vendedores de brigadeiros.
Enfim, acho que te assustei. Voc queria era apenas calcular 10% e por isso veio fazer
direito, eu sei. Mas eu tambm queria e estou aqui te perturbando com essa frmula...
Vamos voltar s conseqncias tericas que acho que voc vai entender porque eu te
perturbei com a metamtica.
Como vimos, a elasticidade da demanda mede a sensibilidade de variaes de preo
sobre a quantidade demandada. E aqui os produtos variam muito. Em funo do que
vimos podemos classificar a demanda de elstica ou inelstica.
Elstica diz respeito a bens cujo valor medido superior a um, isso significa que uma
variao no preo afeta de modo potencializado a demanda. No exemplo da elasticidade
igual a 2,0 significa dizer que essa influncia o dobro. Assim, uma modificao de uma
unidade de preo, representa uma alterao de duas unidades na quantidade. Produtos
com demanda maior que um (E > 1) tm demandas elsticas.
Por sua vez, h produtos que reagem em menor intensidade a variaes de preo. Nesses
casos uma variao de preo implicar uma mudana pouco expressiva nas quantidades
demandadas. Nesses casos, dizemos que a demanda inelstica. Isso ocorre, nos casos
em que a elasticidade menor que um (E < 1).
No caso de elasticidade igual a um (E = 1), diz-se que o produto . Aqui h um trade off
linear entre quantidade e preo.
A elasticidade de um bem influenciada por diversos fatores, tais como essencialidade,
existncia de produtos substitutos, etc. O interessante notar que a elasticidade uma
medida bastante importante porque ela mede o quanto s pessoas so sensveis s
alteraes de preo. Tanto para formular polticas pblicas, quanto para estruturar
decises comerciais, a elasticidade indica um dado bastante relevante.
Por fim uma pergunta: se voc fosse vender brigadeiros na sua sala, quanto deveria
cobrar por eles? Por que?
Como exerccio de fixao (no precisa me entregar para voc fixar o contedo)
construa um grfico de demanda relativo a um bem qualquer (menos brigadeiros, esse j
est patenteado) e represente o deslocamento positivo e negativo da curva de demanda.
Agora ache uma variao de preos e quantidade e calcule a elasticidade da tua demanda.
Prxima aula faremos um exerccio em sala para fixar esse contedo, se quiser traga
calculadora e, boa-vontade. Pode parecer complexo no comeo, mas com o tempo voc
se habitua.
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