App Annie 02 2016 Forecast FR

App Annie - Prvisions sur le march des apps, 1er trimestre 2016
Prvisions App Annie pour le march des apps :

En route vers les 100 milliards de dollars
TUDES & ANALYSES
Sommaire
PRINCIPALES OBSERVATIONS
INTRODUCTION
Apps : linterface universelle
Prvisions de tlchargements par catgorie
16
Les usages, nouvelle monnaie d'change : les apps dvorent le

Web
Prvisions de chiffre daffaires par catgorie
17
Plus de 100 milliards de dollars dpenss sur les apps stores

horizon 2020
Plus de 284 milliards de tlchargements sur les apps stores

horizon 2020
Modle de maturit du march des apps : relation entre

tlchargements, usage et chiffre d'affaires
PRVISIONS APP ANNIE POUR LE MARCH DES APPS
11
Perspectives mondiales : monte en puissance des marchs

mergents, croissance soutenue dans les marchs matures
Prvisions de tlchargements par rgion
12
Prvisions de chiffre daffaires par rgion
13
Tlchargements apps stores : Google Play en tte jusqu'en

2020, croissance de 160% pour les stores tiers Android
Catgories et montisation : les jeux toujours champions du

chiffre d'affaires, de nouvelles catgories propulsent les
tlchargements et les revenus
Prvisions de tlchargements par store
14
Prvisions de chiffre daffaires par store
15
LES NOUVEAUX HORIZONS POUR LES APPS
19
Quel avenir pour les apps ?
20
FACTEURS DU MARCH, DFINITIONS ET MTHODOLOGIE
21
Paramtres des prvisions : entre facteurs macroconomiques et

ressources dveloppeurs, le march des apps rsiste
22
Dfinitions
24
Mthodologie
25
A PROPOS DAPP ANNIE
26
TUDES & ANALYSES
PRINCIPALES OBSERVATIONS
Le chiffre d'affaires brut mondial gnr dans les apps
LApp Store iOS conservera jusquen 2017 le leadership en
stores devrait atteindre 52 milliards de dollars en 2016 et
chiffre d'affaires brut, anne o l'adoption grande chelle
dpasser les 101 milliards de dollars lhorizon 2020. Deux
des terminaux Android permettra Google Play et aux
principaux leviers de croissance sont en uvre : la forte
stores Android tiers combins, de prendre lascendant.
adoption des apps dans les conomies en dveloppement et

la capacit des apps mobiles capter une part croissante
des dpenses dans les conomies dveloppes.
Le nombre de tlchargements mobiles sur les apps stores
Alors que les revenus gnrs par la catgorie Jeux vont

dominer sur toute la priode dobservation, le chiffre
daffaires gnr par les apps hors Jeux va quadrupler entre
2015 et 2020, reprsentant plus de 25% des dpenses sur
atteindra les 284 milliards au niveau mondial en 2020,
les app stores. Le temps pass sur des apps de rseaux
tandis que la base installe aura plus que doubl entre 2015
sociaux, shopping et transport, laisse entrevoir que la
et 2020. Ladoption du smartphone sera le moteur
publicit et le shopping auront une place significative au
principal de la croissance dans les marchs mergents.
sein de cosystme des applications, au-del des
Les marchs dvelopps comme les tats-Unis figurent

un point dinflexion, entre croissance des tlchargements
101 milliards de dollars de ventes que nous prvoyons sur

les stores.
et forte hausse de l'utilisation des apps entranant une

augmentation du chiffre d'affaires.
3
App Annie 2016
Introduction
App Annie 2016
Apps : linterface universelle

Les apps sont devenues le vecteur privilgi de nos
principal levier de cette croissance, favorise par une
Dans le mme temps, les marchs mergents montrent
interactions avec les mdias, les marques et, avant
baisse des prix des smartphones au niveau des feature
des signes de maturit variables d'une rgion l'autre.
tout, les uns avec les autres. Elles constituent
phones.
La Chine, par exemple, est l'exemple mme de
l'interface numrique travers laquelle nous vivons,

nous travaillons et nous jouons. C'est la raison pour
laquelle l'importance stratgique du march des apps
va bien au-del des secteurs du jeu et des mdias.
Dsormais, toute entreprise doit se considrer comme
un diteur d'applications potentiel, indpendamment
de sa stratgie mobile. En plus de stimuler
l'engagement et la fidlisation clients, les apps peuvent
tre montises via les app stores, la publicit, le
commerce ou toute combinaison de ces trois lments.
Les apps vont devenir prdominantes dans les annes
venir mesure de l'expansion de la base installe des
smartphones et tablettes : on estime que celle-ci
devrait plus que doubler, passant de 2,6 milliards en
2015 6,2 milliards en 2020. L'adoption du
smartphone dans les marchs mergents sera le
Les ventes de smartphones dans les conomies

dveloppes comme les tats-Unis, le Royaume-Uni et
la Core du Sud proviendront surtout des
remplacements, accompagns d'une certaine
expansion de la base installe dans les tranches de
populations aux revenus les plus faibles.
Alors que les ventes de smartphones continuent
augmenter, l'adoption de la tablette marque le pas. La
faute essentiellement aux smartphones cran large
qui ont phagocyt de nombreux cas d'utilisation de la
tablette. Pour compenser la chute des ventes grand
public, les propritaires de plateforme ciblent
dsormais les entreprises avec des terminaux cran
coexistence entre deux marchs diffrents. Les

mtropoles et grandes villes comme Pkin et Chengdu
sont des marchs quasiment saturs et matures, alors
que d'autres rgions du pays possdent un potentiel de
croissance considrable. Le Mexique, le Brsil, la
Turquie, l'Indonsie, la Chine et, surtout, l'Inde,
s'annoncent comme les marchs la plus forte
croissance pour les cinq prochaines annes. Des
milliards de nouveaux possesseurs de smartphones
dans ces marchs mergents rejoindront lcosystme
des applications dans les annes venir. Ce
phnomne ouvre un boulevard d'opportunits aux
dveloppeurs pour rpondre aux besoins en attente et
crer des marchs entirement nouveaux.
encore plus large comme l'iPad Pro d'Apple, le Surface

Pro de Microsoft et le Pixel C de Google.
App Annie 2016
Les usages, nouvelle monnaie d'change : les apps dvorent le Web

Les apps sont de plus en plus privilgies comme
notre smartphone, vritable appendice numrique ,
interface privilgie de communication, de
qui reste allum en permanence et qui nous prolonge, et
divertissement, de shopping et de productivit. En
permettant des usages qui nauraient pas t
consquence, le temps pass par les consommateurs sur
imaginables avec un ordinateur.
consacr aux apps a augment d'environ 63% sur les

tlphones Android entre 2014 et 2015 au niveau
mondial selon les donnes Usage Intelligence d'App
Annie. Cette hausse spectaculaire s'explique par
l'amlioration des services proposs et le
dveloppement d'interfaces plus attractives au sein de
lcosystme dapplications.
dans le monde*, tlphones Android

Le march des apps tmoigne par ailleurs d'une capacit
175
de rsistance impressionnante, malgr les pressions de

la conjoncture conomique. Ainsi, alors que l'conomie
marque un net recul, le chiffre d'affaires gnr par les
apps au Brsil devrait augmenter de quelque 40% cette
anne. Cela dit, la croissance de l'anne est quelque peu
occulte par des facteurs macroconomiques lis la
baisse du prix des matires premires et de l'nergie qui
Les apps nont pas simplement facilit l'accs aux
atteint des niveaux record. L'impact de ces facteurs,
services en ligne, elles le font en offrant de la valeur
quoique limit, se ressent au niveau de la croissance
ajoute et du plaisir aux utilisateurs. Par exemple, alors
globale du march. En dpit dune faible croissance du
que les sites de rencontre existent depuis des annes,
PIB en 2017, nous devrions observer une demande et
Tinder est devenu un phnomne culturel grce un
une utilisation soutenues dans le secteur des apps
simple geste de balayage. Les apps intgrent et
mobiles. Les apps devraient ainsi capter une plus
optimisent galement les avances technologiques. Cest
grande part des dpenses des consommateurs et
le cas notamment des multiples capteurs intgrs
gnrer une nette augmentation du chiffre d'affaires des
Temps total pass sur les apps
150
Index Temps pass
leurs terminaux mobiles a explos. Le temps total
stores pendant la priode.
125
100
75
50
25
0
2014
2015
*Hors Chine
App Annie 2016
Plus de 100 milliards de dollars dpenss sur les apps stores en 2020
Prvisions pour le march des apps CA brut annuel
Grce la multiplication des services rendus aux
Mondial en milliards de dollars
des smartphones, nous prvoyons une croissance des
$120
CAGR 5 ans : 20%
dpenses consommateurs dans les apps stores de 24%
$101,1
$100
En milliards de dollars
utilisateurs et laugmentation du taux de pntration
en 2016, pour atteindre 50,9 milliards de dollars en

2016 et 101,1 milliards de dollars en 2020.
Indpendamment du chiffre d'affaires gnr dans les
$80
apps stores que nous analysons dans cette tude, nous

assisterons une explosion du m-commerce et des
$60
$40
recettes publicitaires. La contribution des apps devrait
$50,9
encore augmenter avec leur expansion sur de nouvelles
$41,1
plateformes, savoir wearables, tlvision, ralit

virtuelle et augmente (VR et AR), Internet des objets
(IoT) et automobile.
$20
$0
2015
Prvision 2016
Prvision 2020
Le chiffre daffaires gnr sur les

apps stores au niveau mondial
devrait augmenter de 24% en 2016
pour atteindre les 50,9 milliards de
dollars.
App Annie 2016
Plus de 284 milliards de tlchargements sur les apps stores en 2020

Nous anticipons une croissance des tlchargements
Prvisions pour le march des apps Tlchargements annuels
sur les app stores de 33%, passant de 147,3 milliards de
Mondiaux en milliards
dollars en 2016 284,3 milliards en 2020 mesure de
300
CAGR sur 5 ans : 21 %
284,3
smartphones dans les pays mergents. L'essentiel de

cette
250
croissance
dpendra
du
savoir-faire
des
dveloppeurs pour satisfaire les besoins latents

propres chaque rgion.
200
Milliards
laugmentation du nombre de primo-accdants aux
La Chine surpasse les autres pays en nombre de
147,3
150
tlchargements
et
reprsente
un
tiers
des
tlchargements. Selon nous, la Chine conservera le
111,2
leadership en nombre de tlchargements jusqu'en
100
2020, en dpit de la croissance soutenue observe en

Inde.
50
0
2015
Prvision 2016
Prvision 2020
Le nombre des tlchargements

mondiaux sur les apps stores devrait
enregistrer une hausse de 33% en
2016, soit 147,3 milliards.
App Annie 2016
Modle de maturit du march des apps : relation entre tlchargements,

utilisation et chiffre d'affaires
Modle de maturit du march des apps
Avant daborder les prvisions plus en dtail, il est important de comprendre lvolution du
March mobile mondial actuel
Volume
march des apps dans le temps, ainsi que le lien entre tlchargements, utilisation et chiffre
d'affaires (cf diagramme).
La phase initiale dadoption des terminaux renvoie l'ge d'or des tlchargements sur les
apps stores. Les utilisateurs sont en mode dcouverte et n'ont pas encore acquis des app
Chiffre d'affaires
habitudes une utilisation relativement prvisible d'un ensemble dapplications
Utilisation
incontournables du coup ils explorent, recherchent, tlchargent et recommencent une
Tlchargements
frquence nettement suprieure lutilisateur qui possderait un smartphone depuis

plusieurs annes. Linstallation de la premire app saccompagne de lmergence des
premiers utilisateurs actifs et du dveloppement des app habitudes. A mesure que
lutilisation de certaines apps installes se dveloppe, certains dutilisateurs commencent
dpenser de largent pour accder des fonctions premium (via des produits virtuels ou des
Temps
abonnements proposs en achat intgr), gnrant ainsi la croissance du chiffre d'affaires.
App Annie 2016
mesure de la maturit du march, le nombre net de nouveaux utilisateurs de smartphone exposs lcosystme
dapplications diminue, entranant un ralentissement voire une stagnation du nombre des tlchargements. Ce
phnomne est encore plus marqu lorsque les utilisateurs changent de terminal, tout en restant sur la mme
plateforme. Les tlchargements cumuls et l'utilisation des apps continuent nanmoins augmenter, gnrant une
hausse du chiffre d'affaires. Ce modle dvolution conduit une dsynchronisation entre tlchargements, utilisation et
chiffre d'affaires, les tlchargements augmentant plus vite en phase initiale, suivis par l'utilisation et enfin le chiffre
d'affaires. Par consquent, plutt que signaler un pic dans le march global des apps, la baisse ou la stagnation des
tlchargements indique un march en voie de maturit dans lequel l'utilisation et le chiffre d'affaires sont en hausse.
Nous observons ce modle l'uvre dans tous les pays, mais avec une amplitude variable au niveau des tlchargements,
de l'utilisation et du chiffre d'affaires selon les caractristiques du march (population, revenu disponible, etc.) Les
marchs matures comme les tats-Unis et le Japon se situent droite de la ligne verticale dans le modle de maturit,
montrant un lger ralentissement des tlchargements et une hausse de l'utilisation et du chiffre d'affaires. Les marchs
mergents forte croissance comme l'Inde se situent nettement loin gauche de la ligne verticale, affichant une hausse
rapide des tlchargements, une augmentation modeste de l'utilisation et un chiffre d'affaires en lente progression. Nous
observons dans notre modle un ralentissement de la croissance des tlchargements, mais aucun pays ne semble
montrer des signes de contraction des tlchargements dapplications mobiles jusqu'en 2020.
10
App Annie 2016
Prvisions App Annie

pour le march des apps
11
App Annie 2016
Les apps sont mondiales : la croissance est tire par les marchs mergents et reste
soutenue dans les marchs dvelopps
Nous anticipons une hausse de la base installe des
smartphones, suivie dune augmentation des
tlchargements mesure que les primo-accdants au
Prvisions pour le march des apps - tlchargements annuels
smartphone sinitient aux cosystmes dapplications.
Par rgion, en milliards
Les tlchargements mondiaux sur les apps stores

augmenteront en consquence, passant de 111,2
milliards en 2015 284,3 milliards en 2020.
300
284,3
250
58,3
200
63,7
Alors que les utilisateurs habitus au smartphone dans

installes, les marchs mergents seront le principal
levier de croissance mondiale. Nous pensons que ces
tendances concerneront autant les apps populaires
l'chelle mondiale que les apps dveloppes
localement. L'Inde contribuera de manire
substantielle la croissance des tlchargements grce
aux smartphones d'entre de gamme vendus en
dessous de 50$, qui feront monter en flche le taux
d'adoption.
12
Milliards
les pays dvelopps se satisferont de leurs apps dj
147,3
150
100
111,2
31,4
25,0
36,3
162,2
27,7
50
58,5
79,6
0
2015
Prvision 2016
APAC
EMEA
Prvision 2020
Amriques
App Annie 2016
Le chiffre d'affaires mondial va augmenter pour atteindre
les 101,1 milliards de dollars en 2020, soit un taux de
croissance annuel moyen (CAGR) de presque 20% par
rapport 2015. Le chiffre d'affaires dans les rgions
Le CA des apps en rgion APAC devrait tre multipli par 2,5 soit
57,5 milliards de dollars entre 2015 et 2020, la Chine tant dj leader de
la montisation sur les apps stores dans la rgion.
Amriques et EMEA va quasiment doubler sur les cinq

prochaines annes par rapport aux niveaux enregistrs en
2016, mais ces deux rgions seront devances par la
croissance en zone APAC. Nous prvoyons que le chiffre
daffaires gnr en APAC sera de 57,6 milliards de dollars
d'ici 2020, la Chine comptant pour plus de la moiti du
Par rgion, en milliards
chiffre d'affaires de la rgion la fin de la priode de
$120
prvision.
16,22$ en 2020, grce aux utilisateurs actuels de

smartphone dans les marchs dvelopps. Mme si les
nouveaux possesseurs de smartphone seront
majoritairement issus des segments infrieurs de revenu,
le mobile continuera capter une part croissante des
dpenses du consommateur, entranant une hausse du CA
par appareil dans le monde. Dans le mme temps, le CA
par terminal en zone APAC connatra un lger repli entre
2015 et 2020 mesure que les utilisateurs moins aiss
d'Inde, de Malaisie et d'Indonsie viendront
contrebalancer les rsultats du Japon et de la Chine.
13
Milliards de dollars
Le CA gnr par terminal passera de 15,42$ en 2015
$101,1
$100
$26,0
$80
$60
$50,9
$41,1
$40
$20
$17,6
$13,1
$10,7
$7,5
$9,5
$22,9
$28,3
2015
Prvision 2016
$57,5
$0
APAC
EMEA
Prvision 2020
Amriques
App Annie 2016
Tlchargements app stores : Google Play en tte jusqu'en 2020, croissance de 160 % pour
les stores tiers Android
Les tlchargements d'applications devraient augmenter
pour l'ensemble des grandes plateformes sur toute la dure
de nos prvisions, mais suivre des trajectoires trs
Prvisions pour le march des apps Tlchargements annuels

par store, en milliards
diffrentes. Comme mentionn prcdemment, cette

disparit est fonction de la maturit relative du march
cur de chaque plateforme. Google Play sera le levier
175
principal de la croissance globale avec un nombre de

tlchargements qui devrait plus que tripler partir de
150
2015 pour atteindre les 166,4 milliards en 2020. La
125
rapide du smartphone dans des marchs mergents sousexploits comme l'Inde, le Mexique, le Brsil et l'Indonsie.
Sur la mme priode, nous anticipons une hausse des
En milliards
majeure partie de cette croissance sera le fait de l'adoption
100
75
tlchargements iOS de 46% pour atteindre les 35,2

milliards, alors que les grands marchs occidentaux, de
mme que les mtropoles et les grandes villes chinoises
entameront leur phase de maturation. Les tlchargements
d'applis sur les stores tiers Android devraient augmenter de
158%
pour
atteindre
les
80,3
milliards,
du
fait
principalement du fort taux dadoption en tlphones

Android dans les villes moyennes de Chine.
14
50
25
0
2015
iOS
Prvision 2016
Google Play
Prvision 2020
Stores tiers Android
Autres
App Annie 2016
Chiffre d'affaires apps stores : les stores Android combins deviennent numro 1 en 2017
Le chiffre d'affaires Google Play et stores tiers Android combins devrait
tripler partir de 2015 pour atteindre les 55,7 milliards de dollars en
2020.
Pris individuellement, lApp Store iOS restera le store

le plus rentable jusqu'en 2020, et doublera mme le
chiffre daffaires gnr en 2015 pour atteindre les
44,8 milliards de dollars. Google Play et les stores tiers

Par store, en milliards
Android connatront une croissance soutenue sur la

priode dobservation, gnrant un chiffre daffaires
$50
combin qui passera de 18,3 milliards de dollars en

2015 55,7 milliards de dollars en 2020.
$40
Le march des apps stores chinois reste trs fragment

quune certaine consolidation soit attendue sur la
priode de prvision, nous ne pensons pas voir deux
stores dominer le march comme c'est le cas dans
d'autres pays.
En milliards de dollars
et compte des dizaines de stores tiers Android. Bien
$30
$20
$10
$0
2015
iOS
15
Prvision 2016
Google Play
Prvision 2020
Stores tiers Android
Autres
App Annie 2016
Catgories et montisation : les jeux toujours champions du chiffre d'affaires, mme si de

nouvelles catgories propulsent tlchargements et revenus
Les jeux sont souvent le premier indicateur d'innovation des dveloppeurs et
de la disposition du march. Nous l'avons constat travers ladoption du
haut dbit, du son surround et du DVD qui offrent un gameplay plus
immersif. C'est galement le cas pour lcosystme dapplications mobiles.
Prvisions pour le march des apps Tlchargements

annuels
2015 vs 2020, par catgorie
L'adoption des smartphones est gnralement suivie d'une forte hausse des
tlchargements des jeux, puis du chiffre d'affaires, bien avant les autres
catgories. Les jeux taient dj un des principaux catalyseurs d'installations
Jeux
en 2015, reprsentant 45,4 milliards de tlchargements, soit 41% du total

des tlchargements sur les apps stores. Nous pensons que le nombre de
102,2
tlchargements de jeux grimpera 102,2 milliards en 2020, grce au

dveloppement de la pntration du smartphone dans des marchs
45,4
mergents comme l'Inde et le Sud-Est asiatique.
65,7
L'augmentation des tlchargements dans les autres catgories sera encore

plus rapide, mesure que les apps fourniront une base utilisateurs en
pleine expansion, toujours plus de services valeur ajoute dans les
catgories Utilitaires, Divertissement, Productivit et Rseaux Sociaux. Nous
prvoyons un nombre de tlchargements passant de 65,7 milliards en 2015
182,1 milliards en 2020.
182,1
2015
Apps (hors jeux)

2020
En milliards
Les tlchargements d'applis hors jeux devraient progresser de 23%

(CAGR sur cinq ans) et dpasser les 182 milliards en 2020.
16
App Annie 2016
Les jeux ont gnr environ 85% du chiffre d'affaires

du march des apps en 2015, reprsentant un total de

2015 vs 2020, par catgorie
34,8 milliards de dollars dans le monde. Nous

anticipons une croissance de la catgorie Jeux de
42,5 milliards de dollars en 2016 74,6 milliards de
dollars en 2020,
grce l'acclration de la
Apps (hors jeux)
montisation dans les marchs matures, notamment

dans les mtropoles et les grandes villes chinoises,
$26,4
$6,3
ainsi qu'au Japon et en Core du Sud.
$74,6
Dans le mme temps, le chiffre d'affaires des autres
apps devrait augmenter encore plus rapidement,
passant dans un premier temps de 6,3 milliards en
$34,8
2015
Jeux
2015 9,4 milliards de dollars en 2016, pour grimper

26,4 milliards en 2020, en raison de la popularit
croissante
des
modles
de
revenus
bass
sur
l'abonnement. Les apps de streaming de musique, de

streaming vido et les apps de rencontre sont devenues
2020
En milliards
les principaux leviers de croissance de chiffre d'affaires

dans ces marchs et nous prvoyons une poursuite de
cette tendance. Dans l'ensemble, le chiffre d'affaires
des apps stores promet une expansion soutenue, mais
ceci n'est quun aspect de la question de la
Le chiffre d'affaires des apps hors jeux devrait tre multipli par 4,2
pour atteindre 26,4 milliards de dollars en 2020.
montisation dans lcosystme des applications.

17
App Annie 2016
Comme nous l'avons vu prcdemment, Usage
La valeur relle de lcosystme dapplications est

nettement suprieure aux chiffres d'affaires qui
Temps pass par catgorie app store
Intelligence montre que le temps total pass sur les
figurent dans ce document. En se rfrant aux
Monde*, tlphones Android
apps en 2015 a augment d'environ 63% dune anne
donnes
de
ltude
App
Annie-IDC
sur
160
la
montisation des apps, nous estimons que les revenus
march. Ajoutons cela les abonnements souscrits

auprs d'autres plateformes mais consomms sur les
apps mobiles (ex. Netflix). Il convient galement de
prendre en compte les revenus transactionnels
significatifs issus du e-commerce, des apps de service
la demande et des apps de voyage qui ne sont pas
traables sur les apps stores. tant donn la nature de
ces apps, leur utilisation devrait tre fortement
corrle la performance du chiffre d'affaires.
Index temps pass
revient quasiment multiplier par deux la taille du
dans la catgorie Mdia & Vido a grimp de 93%,
140
gnrs par la publicit intgre sont comparables au

chiffre d'affaires ralis sur les apps stores, ce qui
lautre sur les tlphones Android. Le temps pass

tandis que le temps pass dans les catgories
120
Autre
100
Mdia & Vido
80
Jeux
Transport
et
Shopping
affichait
une
hausse
impressionnante de 123% et 160%. En particulier, les

tlchargements et l'utilisation des apps de shopping
et de covoiturage les mieux classes ont explos en
60
Social
2015, entranant une hausse importante du chiffre
40
Communication
d'affaires. Les marchs mergents tant les principaux

moteurs de cette croissance, tout laisse penser que le
20
potentiel est norme et peine entam. Comme
0
2014
2015
*Hors Chine
mentionn dans notre tude Prvisions Apps 2016,

nous anticipons une consolidation du march et une
acclration du rapprochement des conomies dans
ces rgions, qui vont alimenter une croissance
dynamique.
18
App Annie 2016
Les nouveaux horizons

pour les applis
19
App Annie 2016
Quel avenir pour les apps ?

Lorsque Apple et Google ont introduit l'App Store et
applications ne sont pas forcment adaptes tous les
avec laugmentation progressive du temps pass sur les
Android Market en 2008, ils ont cr deux canaux de
formats de terminaux. A contrario, ces nouveaux
apps, gnrant des milliards de recettes supplmentaires
distribution des apps la fois puissants et consolids,
terminaux entraneront une redfinition des apps et de
pour la publicit mobile. Enfin, alors que publicit joue
qui ont permis lavnement du mobile computing.
leur utilit.
Pour autant, nous pensons que le
dj un rle majeur dans la croissance du chiffre
L'arrive du mobile a sonn le glas de l're du PC en
smartphone restera au centre cet univers connect, et
d'affaires de nombreux diteurs dans le monde, le temps
termes de base installe et de taux d'adoption. Depuis, le
que ces nouveaux dispositifs ouvriront un champ de
croissant
march des apps a volu jusqu' devenir le rfrentiel
possibilits dans un large panel de contextes.
multiplication des crans et larrive des marques dans
incontournable capable de satisfaire quotidiennement

les besoins des consommateurs sur l'ensemble de la
plante. Il n'est donc pas tonnant que le temps pass
sur les apps Android ait augment de presque 60% pour
la seule anne dernire. Avec l'innovation continue des
dveloppeurs et l'expansion de la base de terminaux
installe, nous pensons que le chiffre d'affaires des apps
stores en donnes brutes passera de 41,1 milliards de
dollars en 2015 101,1 milliards de dollars en 2020.
Maintenant que les apps ont atteint leur masse critique
grce aux smartphones, leur expansion se poursuit sur
de nouveaux terminaux. Apple et Google favorisent le
dveloppement d'applications optimises pour la VR, les
wearables,
la
tlvision,
les
objets
connects
domestiques et l'automobile. Il est clair que les

20
Les modles de montisation continueront voluer audel des produits payants et des achats intgrs. Avec la
que
nous
passons
sur
les
apps,
la
les apps devraient entraner une explosion de l'app

conomie.
transition de la consommation mdia vers les terminaux
Nous ne sommes qu'au dbut du cycle de maturation du
mobiles, les modles sur abonnement ont gagn du
march
terrain dans les marchs dvelopps et nous pensons
l'interface
que cette tendance va s'acclrer dans les prochaines
entreprises, mesure alors que nous passons de plus en
annes. Le smartphone a permis nombre d'habitants
plus de temps sur nos mobiles et que de nouvelles
des marchs mergents de faire l'exprience dInternet
plateformes voient le jour. Les apps mobiles ont dj
pour la premire fois, ce qui a entran une croissance
clips des rvolutions informatiques par le pass. L'app
exponentielle du commerce mobile.
conomie pourrait encore nous surprendre davantage
La publicit mobile possde un norme potentiel encore
des
apps.
privilgie
Celles-ci
entre
s'annoncent
comme
consommateurs
par son dynamisme et sa croissance.
inexploit. En effet, le mobile reprsente 24% du temps

pass sur les mdias, mais seulement 8% du total des
dpenses publicitaires. Cet cart va se rduire peu peu
App Annie 2016
et
FACTEURS DU MARCH, DFINITIONS ET

MTHODOLOGIE
21
Paramtres des prvisions : entre facteurs macroconomiques et ressources

dveloppeurs, le march des apps rsiste
volution des comportements et
terminal serait minime du fait de la rsilience des
offrant aux consommateurs du monde entier une entre
macroconomie
services fournis par les apps. Plusieurs facteurs
dans l'app conomie peu de frais.
Les consommateurs ont de plus en plus recours aux

apps
dans
des
domaines
aussi
divers
que
le
divertissement, les rseaux sociaux, la banque en ligne,

le shopping, l'ducation, voire les services publics.
Certains services traditionnels sont maintenant passs
au numrique alors que d'autres ont t spcialement
conus pour le mobile. Les apps de banque en ligne
sont un bon exemple : elles permettent aux clients de
bnficier des avantages de la scurit biomtrique
intgre dans des millions de smartphones, avec une
longueur d'avance sur d'autres plateformes comme le
gnrale
des
dpenses
par rapport aux dpenses totales des consommateurs,

et contrairement aux achats plus importants, les
turbulences conomiques auront peu d'impact sur ces
dpenses. Ensuite, l'activit conomique continue
dlaisser les canaux historiques (circuits physiques
traditionnels et Web), au profit des apps. Ce transfert
devrait
entraner
une
hausse
des
dpenses
de
consommation sur les apps mobiles, mme en cas de

baisse du volume total de dpenses.
de
Les capacits relativement similaires d'iOS et Android
consommation pourrait entraner un retard dans
ont permis l'mergence de millions d'apps sur les deux
renouvellement des terminaux et prolonger la dure de
plateformes. De plus, les amliorations matrielles et la
vie des appareils existants. Cependant, mme si
standardisation des composants des smartphones ont
l'expansion de la base installe devait se ralentir, nous
cr des conomies d'chelle et renforc la concurrence
pensons que l'impact sur le chiffre d'affaires par
entre fournisseurs de composants et fabricants OEM,
22
dclration
sur les apps stores reprsentent un volume insignifiant
Ressources dveloppeurs
PC et mme les guichets bancaires automatiss.

Une
soutiennent cette hypothse. Tout d'abord, les dpenses
Toutefois, en poussant plus avant la sophistication de

leurs cosystmes, les fournisseurs de plateforme
exigent dsormais des dveloppeurs non seulement
d'intgrer
de
nouvelles
fonctions
systme,
mais
galement de s'adapter aux nouveaux formats comme

les wearables et les tlviseurs. Les dveloppeurs dont
les ressources sont limites doivent alors procder des
arbitrages. La transition du dveloppement dapps
mobiles multi-plateformes vers le dveloppement
dapps
pour
les
nouveaux
terminaux
aura
probablement peu d'impact sur le chiffre d'affaires

global du march des apps. Nous pensons que le chiffre
daffaires gnr par ces autres types de terminaux
compensera les baisses de revenu ventuelles, sans quoi
les diteurs abandonneront leur dveloppement et
continueront privilgier le mobile.
App Annie 2016
Diversification des modles de revenu,
Sur toute la priode de prvision, nous pensons
Intelligence pour les oprateurs et les OEM d'App
notamment hors jeux
que les diteurs testeront des mthodes de
Annie indiquent que la consommation moyenne
montisation plus originales. En fin de compte, la
de donnes par utilisateur de smartphone en Inde
diversification des flux de revenu, lintrieur
et en Indonsie a augment de plus de 50% entre
et/ou l'extrieur des apps stores, devrait
novembre 2014 et novembre 2015.
Les options de montisation ne se limitent pas aux

modles traditionnels dapplication payante et
dachat de produit in-app. Nous observons dans
les marchs dvelopps, une acclration du
chiffre d'affaires gnr par les abonnements en
2015 travers les performances exceptionnelles
des apps de vido, de musique et de rencontre qui
emploient ce modle. Dans le mme temps, les
modles de revenu hors store, savoir la publicit
et le m-commerce, gagnent du terrain aussi bien
dans les marchs matures que les marchs
mergents. Aucun changement significatif du
modle de montisation noter pour les gros
diteurs ayant prouv leur capacit gnrer du
chiffre d'affaires sur les stores, y compris les
diteurs
de
jeux
les
plus
rentables.
La
diversification des modles de revenu au-del des

biens virtuels en achat-intgr devrait intresser
les outsiders et les nouveaux arrivants sur le
march, en particulier pour les apps hors jeux.
23
bnficier l'ensemble de l'app conomie. De

nouvelles formes de montisation viendront
complter l'offre globale du march et permettre
aux diteurs de tester leur capacit gnrer du
chiffre d'affaires auprs de nouveaux segments
clients.
Infrastructures rgionales
De nombreuses apps restent utilisables hors
connexion, notamment les apps de jeu et de
productivit, mais ces apps et bien d'autres ne
deviennent rellement exploitables quen mode
connect. mesure que les infrastructures
s'amliorent (de la 3G la 4G dans les marchs
Dans les marchs dvelopps, la croissance du

chiffre d'affaires est lie laugmentation de
lutilisation relle, elle-mme stimule par le
dploiement concomitant du haut dbit sur les
tlphones cellulaires et sur le Wi-Fi, ainsi qu' la
baisse du prix des forfaits de donnes qui
accompagne le ralentissement de la croissance du
march des terminaux. De la mme manire, la
croissance rapide du march des apps dans les
pays mergents provient largement des primoaccdants
au
smartphone
et
correspond
nettement au dploiement des rseaux 3 et 4G

et/ou du Wi-Fi.
dvelopps, voire le passage de la 2,5G la 3G

dans certains marchs mergents), un cercle
vertueux s'installe avec la hausse systmatique des
taux d'utilisation. Ainsi, les donnes d'Usage
App Annie 2016
Dfinitions
Les prvisions d'App Annie prennent en compte les donnes
transactionnels issus dapplications de shopping comme
de tlchargement et de chiffre d'affaires brut des apps stores
Expedia, Amazon ou Uber ne sont pas pris en compte.
pour les smartphones et tablettes, comprenant l'App Store

iOS, Google Play, les stores tiers Android (y compris l'app
store Amazon et en Chine), le store Windows Phone, les apps
Samsung Galaxy, etc. Les plateformes d'applications telles
que les wearables, les box TV et les dispositifs de ralit
virtuelle ou augmente ne sont pas prises en compte.
Tlchargement : Les prvisions de tlchargements d'App

Annie ne comptabilise que la premire installation dune app
depuis un app store, sur au moins l'un des terminaux de
l'utilisateur. Ne sont pas inclus les tlchargements d'une app
prcdemment tlcharge sur le mme terminal, un nouvel
terminal ou un autre terminal utilisant le mme compte
Chiffre daffaires : Les prvisions de chiffre d'affaires
utilisateur sur le store. Les tlchargements n'incluent pas les
d'App Annie mesurent le volume brut de dpenses par
apps connexes (apps obtenues l'extrieur des app stores).
utilisateur sur l'ensemble des apps stores et incluent le chiffre

d'affaires gnr par les achats intgrs, les abonnements et
les tlchargements payants. Ces donnes incluent les taxes
sur la vente et les frais des apps stores, car elle refltent les
dpenses des consommateurs en apps et non le revenu net
Dfinition des rgions

APAC
Tous les pays d'Asie du Sud, Asie de l'Est, Asie du

Sud-Est, Australie et Nouvelle-Zlande.
EMEA
Tous les pays dEurope, du Moyen-Orient et

dAfrique.
Americas
Tous les pays dAmrique du Nord et dAmrique

du Sud.
des diteurs. Les recettes publicitaires et les revenus
24
App Annie 2016
Mthodologie
Les prvisions d'App Annie emploient un algorithme
bottom-up partir des donnes propritaires issues de nos
propritaire permettant de prdire les volutions du march
produits Store Intelligence et Usage Intelligence, ainsi que
des apps partir dindicateurs communment utiliss. Pour
d'un large panel de sources publiques telles que l'US Census
ce faire, App Annie a accumul plus de 10 000 sources
Bureau et des institutions financires comme la Banque
distinctes comprenant des donnes conomiques, des
Centrale Europenne. Paralllement notre processus
caractristiques dmographiques et comportementales ainsi
interne d'valuation de la taille du march par validation
que des donnes technologiques sectorielles, fournies en
croise, nous avons utilis pour nos prospectives une
particulier par nos produits Intelligence. La mthodologie
mthodologie de test similaire celle employe par les
employe dans notre tude est analogue en grande partie aux
grandes banques d'investissement.
analyses conomiques et aux prvisions du secteur financier.

Dans notre tude prospective, plutt que d'adopter une
approche top-down tablissant des hypothses projetes
ensuite dans le futur, nous avons labor une mthode
25
App Annie 2016
propos dApp Annie

App Annie fournit les donnes et les connaissances sur les
Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre site
apps les plus fiables du march pour permettre aux
http://www.appannie.com/fr/, consultez notre
entreprises de russir dans l'app conomie. App Annie
blog et suivez-nous sur Twitter (@AppAnnieFR).
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value en continu les performances de plus d'un million
Pour une prsentation dtaille de nos produits,
dapps et compte actuellement plus de 500 000
visitez nos pages App Store Analytics, Store Stats
App Annie pour accder aux
utilisateurs, dont 94 des 100 plus grands diteurs. tablie
et App Annie Intelligence. Dcouvrez les derniers
San Francisco, la socit emploie 425 personnes
classements mensuels des apps et diteurs dans
rparties sur 15 bureaux dans le monde. App Annie a lev
lIndex App Annie.
ce jour 157 millions de dollars auprs d'investisseurs

tels que e.Ventures, Greenspring Associates, Greycroft
classements sur
www.appannie.com
La mthodologie de nos tudes et les mises jour sont

disponibles ici.
Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture

Partners et Sequoia Capital.
26
tudes et historiques de
App Annie 2016

App Annie 02 2016 Forecast FR

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App Annie - Prvisions sur le march des apps, 1er trimestre 2016

Prvisions App Annie pour le march des apps :

Apps : linterface universelle

Prvisions de tlchargements par catgorie

Les usages, nouvelle monnaie d'change : les apps dvorent le

Prvisions de chiffre daffaires par catgorie

Plus de 100 milliards de dollars dpenss sur les apps stores

Plus de 284 milliards de tlchargements sur les apps stores

Modle de maturit du march des apps : relation entre

PRVISIONS APP ANNIE POUR LE MARCH DES APPS

Perspectives mondiales : monte en puissance des marchs

Prvisions de chiffre daffaires par rgion

Tlchargements apps stores : Google Play en tte jusqu'en

Catgories et montisation : les jeux toujours champions du

Prvisions de tlchargements par store

Prvisions de chiffre daffaires par store

LES NOUVEAUX HORIZONS POUR LES APPS

Quel avenir pour les apps ?

FACTEURS DU MARCH, DFINITIONS ET MTHODOLOGIE

Paramtres des prvisions : entre facteurs macroconomiques et

A PROPOS DAPP ANNIE

TUDES & ANALYSES

LApp Store iOS conservera jusquen 2017 le leadership en

stores devrait atteindre 52 milliards de dollars en 2016 et

chiffre d'affaires brut, anne o l'adoption grande chelle

dpasser les 101 milliards de dollars lhorizon 2020. Deux

des terminaux Android permettra Google Play et aux

principaux leviers de croissance sont en uvre : la forte

stores Android tiers combins, de prendre lascendant.

adoption des apps dans les conomies en dveloppement et

Alors que les revenus gnrs par la catgorie Jeux vont

atteindra les 284 milliards au niveau mondial en 2020,

les app stores. Le temps pass sur des apps de rseaux

sociaux, shopping et transport, laisse entrevoir que la

et 2020. Ladoption du smartphone sera le moteur

publicit et le shopping auront une place significative au

principal de la croissance dans les marchs mergents.

sein de cosystme des applications, au-del des

Les marchs dvelopps comme les tats-Unis figurent

101 milliards de dollars de ventes que nous prvoyons sur

et forte hausse de l'utilisation des apps entranant une

App Annie 2016

App Annie 2016

Apps : linterface universelle

principal levier de cette croissance, favorise par une

Dans le mme temps, les marchs mergents montrent

interactions avec les mdias, les marques et, avant

baisse des prix des smartphones au niveau des feature

des signes de maturit variables d'une rgion l'autre.

tout, les uns avec les autres. Elles constituent

La Chine, par exemple, est l'exemple mme de

l'interface numrique travers laquelle nous vivons,

Les ventes de smartphones dans les conomies

coexistence entre deux marchs diffrents. Les

encore plus large comme l'iPad Pro d'Apple, le Surface

App Annie 2016

Les usages, nouvelle monnaie d'change : les apps dvorent le Web

notre smartphone, vritable appendice numrique ,

interface privilgie de communication, de

qui reste allum en permanence et qui nous prolonge, et

divertissement, de shopping et de productivit. En

permettant des usages qui nauraient pas t

consquence, le temps pass par les consommateurs sur

imaginables avec un ordinateur.