Escola Secundria de Lousada

2015/2016

Filosofia

Ser que somos manipulados ou persuadidos pela publicidade?

Alexandra Pinheiro n2
Margarida Nunes n 18
Micaela Ribeiro n21
Vtor Pacheco n
11G
29-01-2016

Ser que somo manipulados ou persuadidos pela publicidade?

Ns vivemos numa sociedade cada vez mais consumista. Onde somos

constantemente influenciados ou at mesmo manipulados pela publicidade
atravs da mdia, mas ser que mesmo assim?
Vejamos o seguinte exemplo: The Coca-Cola Company, empresa
multinacional, fabricante e comerciante por todo o mundo do famoso
refrigerante Coca-cola, sendo ele o mais vendido no mundo. Este
bombardeia-nos

constantemente

com

publicidade

tanto

atravs

de

psteres, cartazes, redes sociais tambm pela televiso.

de constatar que este tenta manipular de uma forma comum de
argumentao, mas geralmente muito eficaz. Alm de manipular, a
publicidade encarrega-se de nos persuadir racionalmente, na publicidade
anterior a Coca-cola baseia-se no seguinte argumento:
As pessoas que bebem Coca-Cola, sentem-se felizes, livre e
sem medos.
Se eu beber coca-cola, irei sentir-me como elas
Ora, eu quero sentir-me assim
Logo, vou beber Coca-cola

Basta formular este argumento para saber que mau, pois se

bebermos coca-cola no ficamos felizes, livres e sem medos. Contudo a
publicidade eficaz, pois leva-nos consumidores, que vm a publicidade a
comprar o produto.

Partindo deste princpio j podemos assim fazer uma distino entre

manipulao e persuaso.
A manipulao e a persuaso so dois modos de utilizar a retrica
que conhecida pela arte de bem falar, de mostrar eloquncia diante um
pblico-alvo para ganhar a sua causa.

A primeira forma de utilizar retrica persuaso visa converter o

auditrio a aceitar a verdade de uma determinada proposio por meio de
razes. Assim a persuaso orienta-se por um critrio de razoabilidade, pois
o objetivo da persuaso no impor uma determinada ideia, mas sim levar

o auditrio a avaliar as razes apresentadas quer a favor quer contra de

uma proposio de modo a refletir sobre o mesmo. Isto a persuaso e o
uso correto da retrica, uma vez que usa: o pathos, o ethos e o logos de
forma devida (o discurso tem uma organizao e encadeamento de
argumentos, de tal forma lgica que o auditrio (pathos) no apenas possa
acompanhar o raciocnio do orador, mas tambm que possa ser convencido
da justeza da posio que est a ser defendida -logos); o discurso
persuasivo e o orador credvel (ethos).

Aps esta breve definio de persuaso constatamos que no se

verifica nos inmeros anncios da marca, pois esta imps a ideia sobre os
consumidores que se bebermos Coca-cola sermos felizes, mas no admite
opinies contra a ideia que nos imposta, assim vimos que no se verifica
uma persuaso estamos ento perante uma forma de manipulao. Em que
este consiste a todo custo, determinadas opinies ou tese (a da Coca-cola
trazer felicidade, neste caso) sem avaliar criticamente, isto , sem examinar
de modo rigoroso e imparcial, as razes que se encontram a favor ou contra
ela. O que mostra um total desrespeito pela autonomia intelectual sobre o
auditrio ou consumidores para este contexto. Procura-se sempre garantir
que as nossas ideias so aceites pelo auditrio independentemente dos
meios, isto a manipulao ento o modo incorreto do uso da retrica
(mau uso do ethos, pathos e do logos). O meio pelo qual se manipula a
linguagem, pois esta que pode ser terna ou cruel, verdade ou mentira. No
caso do anncio para alm das palavras so utilizadas imagens e msica de
uma forma a criar um ambiente envolvente e harmonioso de modo a
reforar a felicidade que nos e transmitida, isto estamos a ser
manipulados por todo este encadeamento de efeitos especiais.
Conclumos que embora s termos analisado um anncio publicitrio o
mesmo se verifica nos restantes. Assim embora a publicidade seja sedutora
o seu principal foco a manipulao, querendo levar as pessoas a agir de
uma certa maneira (comprar um produto ou qualquer outro tipo de coisa).