Guia bsico de marketing de contedo: Os 6 elementos essenciais do

contedo que vende

Por Iaponira Oliveira - 11 de March de 2016 1066 0
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Seja til. Eu tenho repetido isso todas as vezes que crio um curso, escrevo
um artigo ou respondo a pergunta de algum sobre marketing de contedo.

A questo que muitas pessoas tm muito a dizer, querem ser teis, mas
simplesmente no sabem como. Voc est nesse grupo de pessoas?

Se sim, eu peo que voc dedique seus prximos minutos a leitura desse
contedo, pois eu preparei esse guia especialmente para voc.

1. Escreva para pessoas

como-escrever-conteudo

Nos ltimos anos as pessoas tem mergulhado cada vez mais no mundo
digital, criado laos, compartilhado coisas em comum, como por exemplo,
as comunidades do orkut, que traziam a tona o fato de que ns somos
diferentes, mas temos sempre muito em comum.

As empresas tm mudado a forma de comunicao, se adaptado ao que as

pessoas querem: humanizao.

Quem nunca achou fofo o pinguim do Ponto Frio respondendo as pessoas na

maior camaradagem? Ou a prefeitura de Curitiba tirando a maior onda na
internet brasileira?

So tantos e tantos exemplos de como as grandes corporaes cheias de

regras e hierarquias tm estado to perto do consumidor, falando como um
amigo prximo, e voc a querendo falar com seu pblico formalmente.

As pessoas gostam de ser tratadas com humanidade, ateno, as pessoas

gostam de cuidado.

Eu gosto de fazer a seguinte pergunta para algum que est escrevendo um

contedo roboticamente: Voc falaria assim com um amigo?

A resposta sempre no.

Recentemente estava ajudando um colega no projeto dele, ele tem um

produto que ensina como emagrecer com sade e fazendo exerccios em
casa.

Estvamos gravando um vdeo para o canal dele e antes de comear a

gravao ele estava me explicando sobre o assunto do vdeo, umas coisas
super legais sobre o nosso organismo e alimentao.

Fiquei encantada com aquelas informaes, achei aquilo fantstico, uma

quebra de paradigma.

Na hora que comeou a gravao ele mudou a expresso e comeou a falar

como um rob, parei tudo porque o vdeo estava ficando horrvel.

Naquele momento eu disse pra ele relaxar a fingir que a cmera era uma
pessoa, que era um amigo que ele estava ajudando. Resultado: o vdeo
ficou super legal, claro, simples, amigvel e til.

Quando comear a escrever um contedo, lembre-se de quem o seu pblico

. Conecte-se com ele, fale a lngua dele, use expresses que ele conhece,
seja amigvel, e nunca, jamais, use termos complicados.

O contedo ideal aquele que qualquer pessoa consegue entender, no

importa o assunto.

2. Pare de tratar a palavra-chave como o elemento mais importante

palavra-chave-marketing-de-conteudo

Palavra-chave realmente importante? Sim.

A palavra-chave realmente muito importante, assim como as tcnicas de

SEO que voc sempre deve usar nos seus textos, se voc no conhece
essas tcnicas eu sugiro que voc d uma olhada no contedo que eu fiz
sobre como otimizar o seu blog.

Mas voc no pode matar o seu contedo na tentativa de conseguir

audincia com aquele termo.

Muitas vezes as pessoas s se preocupam em focar em contedos com

muitas buscas, criam ttulos ruins colocando a palavra-chave no comeo,
escrevem artigos rasos, e ainda esperam ter resultado.

Outra falha muito grande no escrever sobre um assunto porque ele tem
um volume baixo de buscas.

Imagine que voc decidisse tirar 1 semana de frias, voc gostaria muito de
ir para Orlando com sua a famlia, s que essa a poca do ano mais cara e
mais lotada.

Em contrapartida voc descobriu que por 1/3 do preo voc pode passar
esse mesmo perodo em um Resort All inclusive com toda a sua famlia em
Cancn, com toda tranquilidade, pois no Mxico esse perodo a baixa
estao. Para onde voc iria?

Com o contedo a mesma coisa. Voc pode optar entrar na briga por uma
palavra-chave difcil, ou pode comear escrevendo sobre contedos que tem
menos busca, mas que vo te trazer seus primeiros seguidores e clientes.

3. O contedo comea no ttulo

titulo-marketing-de-conteudo

Grande parte das pessoas escreve o contedo, estrutura, coloca as imagens

e depois decide como vai ficar o ttulo, e essa a pior forma de escrever um
contedo.

Depois de escolher sobre qual assunto voc vai escrever, sua primeira
misso criar o ttulo. Crie mais de uma opo, esse o momento de usar
a sua criatividade e claro, algumas tcnicas para decidir como vai ficar a
sua chamada.

Nesse ponto do seu processo de escrita eu sugiro que leia meu artigo onde
eu mostro os 10 modelos de ttulos criativos para usar em seus contedos.

Depois selecione as melhores opes e decida qual vai ser a sua chamada,
s ento comece a escrever o seu artigo.

Quando voc segue seu processo duas coisas acontecem:

1- Voc tem mais facilidade de escrever pois sabe exatamente qual

promessa voc precisa cumprir.

2- Voc no corre o risco de chegar ao fim do artigo e ficar limitado na

escolha do ttulo, uma vez que voc j escreveu tudo e agora tem que criar
um contedo para aquele ttulo e no o contrrio.

Experimente esse processo de comear pelo ttulo, eu garanto que alm de

mais seguro vai ser muito mais fcil.

4. Escolha imagens de qualidade, no seja chato.

imagem-bonita2

As imagens vo dar aparncia a sua mensagem, por isso fundamental que

voc escolha imagens criativas e que estejam em alta definio.

Tenho visto muitos blogs utilizar imagens pequenas, destorcidas e chatas.

Isso mesmo, chatas.

Imagens chatas so aquelas que no chamam ateno nenhuma, elas esto

simplesmente preenchendo um espao e normalmente so retiradas de
bancos de imagens, todo mundo j viu.

Aqui vai um desafio: Voc j viu essa moa?

imagem-banco

No seja chato, use sua criatividade para escolher imagens que fujam do
padro, que faam com que o seu pblico lembre de voc.

Minha dica que voc defina um padro de tamanho para as fotos que vai
utilizar no seu blog. O meu padro sempre de 900 de largura.

Como as fotos sempre tem tamanhos diferentes eu fao o upload em alta

dentro do WordPress, algo com mais de 1000 de largura, e redimensiono
para 900, quando fao isso ele adapta a altura automaticamente para que a
foto fique proporcional.

No fim das contas as imagens tem uma diferena quase insignificante na

altura, mas esto todas com a mesma largura, o que cria um padro visual
de imagens.

Quando for procurar as suas imagens utilize as configuraes avanadas do

Google.

Clique na engrenagem no canto direito da tela e marque a opo

configuraes avanadas

imagem-de-qualidadeRole a pgina e configure o tamanho das imagens, eu

sempre escolho a opo maior que 1024768, assim eu consigo encaixar
perfeitamente no tamanho que eu gosto de usar :

qualidade-de-imagem

Depois clique em busca avanada (boto azul no final da pgina) e pronto,

ele s exibir imagens em alta.

Outra dica legal criar explicaes em pequenos grficos, por mais simples
que sejam, alm de ilustrar o contedo de maneira clara, o seu leitor pode
salvar aquela imagem, ou seja, algo simples, grtis e muito til.

5.Use Subttulos

subtitulos

Existe algo que se repete em todos os meus contedos: eles sempre tem
subttulos.

Os subttulos ajudam a organizar as ideias do contedo, destacando quando

comea e quando termina uma parte importante.

Alm de ajudar o leitor, que tem uma viso geral de tudo que voc vai
apresentar, eles tambm ajudam na otimizao do contedo para os
mecanismos de busca, uma vez que voc utilizou um destaque para aquele
termo, o rob do Google entende que ele importante, ento todas as
vezes que for escrever um subttulos faa duas coisas:

Use H2 cabealho 2 para aumentar a fonte e destacar as palavras.

Se possvel utilize palavras- chaves importantes, mas s faa isso se os
termos encaixarem, no force a barra.
Muitas vezes voc escreve um contedo que pode abrigar vrias palavraschave, nesse momento voc pode usar o H2 ao seu favor.

Ex: Guia bsico para organizar um casamento

Como escolher o buffet do casamento

Como escolher o vestido de noiva ideal
As melhores flores para casamento
Melhores datas para casar
A ideia abraar todos os assuntos importantes de um casamento, como
existem buscas para todos os termos acima, basta escolher as melhores
chamadas e falar sobre os assuntos que as noivas realmente tem interesse.

6. Use links internos

Suivez-moi

Utilize os links internos para levar o seu leitor para outros assuntos que voc
acredita que sejam do interesse dele.

A ideia apresentar outros contedos do seu blog que sejam

complementares ao assunto que voc est tratando naquele texto.

No comeo desse artigo eu usei um link interno para um contedo sobre

tipos de pautas, eu fiz isso porque acredito que esse contedo
complementar e vai ser extremamente til para voc.

Isso faz com que voc passe mais tempo dentro do nosso blog, o que bom
no apenas em termos de SEO, mas principalmente para construir um
relacionamento entre ns.

Quanto mais artigos meus voc ler e aprender o que eu ensino, mais voc
vai me ver como uma autoridade nesse assunto, ns teremos um lao e
quando eu te disser que eu tenho alguns mini cursos de marketing de
contedo que vai te ajudar e muito, dentro do portal marketing com digital,
voc vai sentir muito mais confiana e vontade de se tornar um membro
Vip e ter acesso a esses cursos, porque voc passou a me conhecer e a
confiar em mim.

Essa a construo de um relacionamento.

As pessoas sempre esto procurando uma autoridade para seguir em

diversas reas, a prova disso est em diversas situaes do nosso dia a dia.

Voc pode passar duas horas na fila de um consultrio mdico porque confia
naquele profissional e esperar vale a pena.

Voc pode pagar mais caro por um produto de uma marca porque confia
que ela tem qualidade e que vai corresponder as suas expectativas.

Voc pode pagar caro por um show simplesmente porque acredita que o
trabalho daquele artista vale cada centavo, aqueles momentos sero nicos
na sua vida. Isso construo de autoridade.

Ento, quando voc for criar algo para o seu pblico, seja o mdico
excelente, a marca que tem qualidade, o artista que vale cada centavo, s
assim voc pode conquistar o corao do seu pblico, ganhar um seguidor
fiel e vender o que voc quiser.

Em que rea voc precisa se tornar uma autoridade? Deixa a resposta nos
comentrios aqui abaixo.