BRIEFING

BRIEFING PROYECTO
PROYECTO WEB
WEB
 Los tiempos van cambiando, la tecnología y las
/ ¿POR QUÉ NECESITA UNA WEB?
formas de comunicación entre las personas
evolucionan. En la actualidad toda empresa que
trate de competir en cualquier mercado debe
tener su presencia en Internet, ya que de lo
contrario estaría desaprovechando las
posibilidades que ofrece este medio, y perdería
puntos con respecto a la competencia. Pero
además un sitio web es necesario para:
1- FIDELIZAR CLIENTES:
SapidUp desde sus inicios ha pretendido que sus
consumidores formen una comunidad de
personas que tienen un estilo de vida y unos
intereses comunes.
Además, actualmente el uso de internet es
generalizado, principalmente entre los jóvenes.
Así que un sitio web podría ser el punto de
encuentro entre todas las personas que
componen esta comunidad.
BRIEFING
Ayudaría a mantener conectados a estos
usuarios, permitiéndoles en cada momento
relacionarse entre sí, conocerse de una manera
más rápida, intercambiar fotos, vídeos,
experiencias, estar informados de todo lo que
sucede en la comunidad de Gente Sápida, etc.
Esto también serviría a la empresa para conocer
un poco mejor a sus usuarios, y la opiniones de
estos.
Y no solo sería una forma de fidelizar a los
consumidores, sino también a los distribuidores y
locales que pueden encontrar un lugar dirigido
directamente a ellos donde podrán realizar
compras y las tareas que necesiten.
2 - CAPTAR NUEVOS CLIENTES:
Por otro lado la web también sería un buen medio
para dar a conocer la empresa y sus productos,
ya que nos ofrece unas posibilidades mayores que
el medio impreso para llamar la atención, con el
uso de sonido, movimiento, interactividad, etc.
Por tanto la web se utilizaría para fidelizar a los
usuarios que ya forman parte de la comunidad, al
ofrecerles un sitio adaptado a ellos, pero a la
misma vez ayudaría a que esta comunidad fuera
aumentando, es decir, ayudaría a captar nuevos
usuarios, que son consumidores en definitiva.
 A pesar de que se ha enmarcado dentro del Dentro del sector de las bebidas alcohólicas
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

sector de las bebidas refrescantes y energéticas, hemos seleccionado aquellas que:

SapidUp no es simplemente eso. - Son más consumidas entre los jóvenes en España.
No se corresponde con ningún tipo de sector que - Le dan importancia a la interacción del usuario.
exista actualmente ya que además de lo anterior, - Presentan sus productos de una forma curiosa.
se trata de una “bebida de sensaciones”, porque
cada uno de sus productos cumple una función,
produce una sensación, un efecto.

Por lo tanto, al no existir sitios web de nuestro

sector, analizaremos los sectores más cercanos:

- Bebidas refrescantes y energéticas: son los

sectores que más cerca se encuentran del nuestro,
y por lo tanto se trata de competencia directa que
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no podemos dejar de lado. Aquí podríamos

destacar a: Coca Cola, Pepsi, Red Bull o Burn.

- Bebidas alcohólicas: otro tipo de productos que

analizaremos, ya que SapidUp pretende ser la
alternativa a las bebidas alcohólicas, y conviene
saber qué tipo de web tienen. Dentro de este
sector nos centraremos en: Ginebra (Bombay,
Larios, Beefeater); Ron (Ron Barceló, Cacique);
Whisky (Cutty Sark, DYC, J&B); Vodka (Absolut).
 Coca Cola:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida? cómics, horóscopo. Las organiza a modo de blog.

Principalmente se dirige a su target más joven
que será el que más interesado esté en conocer a
gente, y participar en los juegos y aplicaciones
que contiene. Actualmente también incluye una
zona dirigida a los seguidores de la selección
española de fútbol.
¿En qué destaca?
Es la única que contiene una comunidad de
usuarios propia y altunas aplicaciones muy
curiosas para que el usuario participe.
- Vídeos: Subidos por los propios usuarios sobre
ellos mismos o para participar en concrusos que
se proponen en la web. Se organizan por: los más
vistos, más comentados, más votados, ordenados
cronológicamente, hay un buscador, nube de
etiquetas,...
- Usuarios: se muestran en fotos pequeñas y con
etiquetas, además se puede acceder por el
buscador avanzado. Los perfiles de usuarios
también están muy bien organizados y son claros.

¿Como interactúa el usuario?

BRIEFING

Esta web es bastante interactiva. El usuario puede

participar subiendo vídeos, imágenes, datos de su
perfil, comunicarse con otros usuarios, participar
en aplicaciones, obtener regalos.

¿Tratamiento del contenido?

Tiene bastante contenido, pero lo organiza muy
bien.
- Noticias: sobre música, TV y cine, famosos,
videojuegos, deportes, internet y gadgets, moda,
 Coca Cola:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

Desde el index se puede acceder a diferentes sitios

web que están relacionados con Coca Cola.
Actualmente hay un apartado para subir vídeos y
conseguir un viaje al Mundial de fútbol.
Nos centraremos en el apartado que se refiere a
Happing, una comunidad de usuarios que buscan
diversión, ya que es lo que más se acerca al tipo de
web que nos proponemos hacer para SapidUp.
Podemos diferenciar dos tipos de usuarios:
- Usuario que no está registrado: este usuario
puede ver casi todo el contenido de la web, pero
no puede participar en muchas de las zonas.
- Usuario registrado: puede ver y participar en
todas las zonas de la web, conocer gente,
BRIEFING

relacionarse con el resto, subir vídeos, etc.

El sistema de navegación es bastante bueno, ya

que incluye un menú principal en la parte
superior, y al acceder a alguna de sus zonas se
despliega un submenú un poco más abajo,
indicándonos en qué parte de la web nos
encontramos en cada momento.
La distribución en columnas varía dependiendo de
la zona, entre 1, 2 o 3.
 Coca Cola:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

El uso de scroll es común en toda la página, ya

que hay bastante contenido y es necesario
incluirlo. Está bastante bien organizada, el usuario
no se pierde, y además incluye ayuda muy
interesante sobre cada sección.
Incluye una gran variedad de aplicaciones únicas,
que permiten al usuario pasar un rato entretenido.
Hay predominancia del color corporativo de
Coca Cola, el rojo. A pesar de tener mucho
contenido es una web bastante limpia.
Con esta web, Coca Cola pone al servicio de sus
usuarios una comunidad donde pueden
entretenerse, conocerse, y compartir.
BRIEFING

Servicios:
Entretenimiento
Eventos
Noticias
Blog
Comunidad
Fotos
Vídeos
 Pepsi:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida? viajes, famosos, vídeos, y todos ellos tratan de la

Principalmente se dirige a su target más joven y
rompedor.
¿En qué destaca?
Hace un buen seguimiento de la campaña sobre
la que trata, y crea un diccionario de palabras que
aportan los propios usuarios.
Con esta web, Pepsi se posiciona como una
empresa rompedora, rebelde y original.
propia campaña o estan relacionados con ella.
- Por otro lado, la “Real Pesipedia Española”, es la
zona donde aparecen las palabras aportadas por
los usuarios, y se organiza bastante bien, ya que
nos permite hacer búsquedas por provincias, por
letras, nos muestra las palabras más recientes, las
más votadas, las palabras y puntos de cada
usuario, ...

¿Como interactúa el usuario?

También es muy interactiva. El usuario puede
participar añadiendo palabras al diccionario (una
BRIEFING

forma de defender su forma de hablar), y al hacer

esto puede conseguir determinados premios.

¿Tratamiento del contenido?

Se gestiona bastante contenido, aunque no tanto
como en la web de Coca Cola. De todas formas
está bien organizado y es fácil acceder a él.
Cada sección tiene un nombre bastante
identificativo.
- Incluye eventos y noticias musicales, sobre
 Pepsi:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

Actualmente la web de Pepsi está dirigida a una Servicios:

campaña llamada “Pepsi o Pesi, lo digas como lo Entretenimiento
digas ahorras”, en la que se defiende la forma de Eventos
hablar de cada uno. Noticias
Fotos
El home incluye una serie de noticias con un vídeo Vídeos
sobre cada una y algo de información, en Flash. Redes sociales (facebook)
También permite el registro de usuarios que
pueden aportar contenido a la web, incluyendo
palabras y expresiones que ellos dicen.
El sistema de navegación es correcto, situando
un menú principal en la parte superior, que nos
describe bien el contenido de cada zona.
BRIEFING

Las noticias están jerarquizadas, utilizando

distintos tamaños para el texto, distintos colores,
etc.

Hace un buen uso del color, usando el azul y algu-

nos otros colores que funcionan bien con él. Pero
el tamaño variable de las cajas con fondo blanco,
al adaptarse al contenido, tal vez crea una sensa-
ción de inestabilidad que no le favorece.
 Red Bull:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida? comentarios, dónde estamos exactamente y la

Va dirigida para la parte de su target interesado
en el deporte.
¿En qué destaca?
Gestiona una gran cantidad de contenido, pero
es la que mejor lo organiza. Es muy limpia.
Con esta web, Redbull se posiciona como una
empresa muy interesada en el deporte.
ruta que hemos seguido para llegar ahí. Y además
las noticias son bastante detalladas e incluyen
toda la información necesaria.
El contenido está muy bien organizado y jerarqui-
zado, siempre incluyendo cierta información más
interesante en la parte superior y debajo el resto
de contenido.

¿Como interactúa el usuario?

En este caso, el usuario puede jugar a ciertos
juegos, y por otro lado solamente puede ver,
comentar, compartir, el contenido, pero en
BRIEFING

ningún caso puede subir sus propios vídeos o

noticias.

¿Tratamiento del contenido?

Como ya hemos comentado es la que mejor
gestiona la gran cantidad de contenido que tiene.
Incluye noticias, vídeos, eventos, todos ellos
deportivos.
Cuando entramos en algún contenido, se nos
muestran otros que están relacionados,
 Red Bull:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

En la web de Red Bull se habla de deportes, Servicios:

motor, cultura y de sus productos. Productos
Se trata de una especie de blog donde se habla Vídeos
de distintas noticias, se muestran los productos, y Fotos
se puden ver fotos y vídeos. Juegos
Eventos
El sistema de navegación es correcto, usando un Noticias
menú principal situado en la parte superior y RSS
siempre visibles todos los enlaces, dándole a unos
más importancia que a otros. Hace uso del scroll.

Cambia la apariencia de la web en determinadas

zonas de contenido.
Hace un uso de color comedido, y en general es
BRIEFING

bastante limpia.

No utiliza una retícula común, sino que esta va

variando en las distintas secciones.

Al igual que hacía en la revista que publica la em-

presa, en la web trata únicamente de temas de-
portivos y aprovecha las posibilidades que le
ofrece este medio para añadir bastante material
multimedia.
 Burn:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

Va dirigida para la parte de su target interesado
en el deporte de riesgo.

¿En qué destaca?

Es más visual, incluyendo más efectos para
mostrar el contenido.
Con esta web Burn se posiciona como una empre-
sa interesada en ciertos deportes, y de cierta
manera explosiva, potente.

¿Como interactúa el usuario?

El usuario tan solo puede ver el contenido, vídeos,
productos,... pero no puede hacer nada más, es
BRIEFING

una web más estática.

¿Tratamiento del contenido?

Esta web incluye muy poco contenido.
Hay una zona dedicada a mostrarnos los
productos de la empresa.
Por otro lado podemos conocer al equipo de
deportistas que patrocina Burn.
Y por último una lista de vídeos sobre ciertos
deportes, pero nada más.
 Burn:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

Al acceder a la página esta se abre en una nueva Servicios:

ventana (pop-up), lo que puede provocar ciertos Catálogo
problemas a la hora de abrirlo en ciertos Vídeos
navegadores que tengan bloqueadas las pop-up. Fotos
Tal vez sería innecesario tener que abrirla en otra Noticias
ventana, ya que estamos acostumbrados a que Sorteos
normalmente las ventanas que se abren sin que
nosotros se lo indiquemos, se traten de publicidad
y las cerramos directamente sin ver el contenido.
Aunque es cierto que en este caso se nos avisa de
que se abrirá en un pop-up.

Por otro lado la web está un poco recargada de

recursos gráficos, y la organización del conteni-
BRIEFING

do es mejorable.

En tiempo de carga para acceder a algunas zonas

es un poco largo.

En este caso no se hace uso del scroll.

 Conclusiones del sector de bebidas refrescantes y energéticas:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

- Se centran en una parte de su target, y tratan
sobre temas que le interesan a estos.
- Cada una intenta diferenciarse del resto, por lo
que los sitos suelen ser bastante diferentes.
- En general suelen dirigirse tan solo al
consumidor.
- La interacción con el usuario se tiene muy en
cuenta.
- Las noticias y eventos tratan sobre temas que
interesan al target.
BRIEFING
- No suelen utilizar Fash como única tecnología
(hay expeciones), pero si incluyen ciertas zonas o
aplicaciones desarrolladas en esta teconlogía.
- Es habitual encontrar una zona donde nos
muestre los productos de la empresa.
- Son sitios web que van dirigidos al target, por lo
que tratan los temas que les interesan a estos.
- Se intenta que la navegación sea sencilla para el
usuario.
- En general están bien organizadas.

- Se suelen actualizar con asiduidad. - Hay mucho material multimedia, como vídeos y
fotos.
- Suelen tener un menú principal en la parte
superior, junto al logotipo de la empresa.

- Predomina un color sobre el resto.

- En general suelen llevar scroll.

 Bombay Sapphire:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida? Otros datos de interés:

A su target en general, y a gente interesada en el Se publicita indirectamente, ya que se nos
diseño. muestra la preparación de una serie de cocktails
que se hacen con sus productos.
¿En qué destaca?
Se le da gran importancia al diseño, que como
podemos ver es muy cuidado.
La forma de presentar los productos es muy
buena, muy visual.
Con esta web Bombay se posiciona como una
empresa preocupada por el diseño, ya que es la
única que tiene un grupo de diseñadores, y por
eso incluye una sección dedicada al diseño.
BRIEFING

¿Como interactúa el usuario?

El usuario selecciona lo que quiere ver, todo
mostrado de una forma muy curiosa. Y en ciertas
zonas puede descargar, compartir, ver zonas
relacionadas con lo que ve.

¿Tratamiento del contenido?

Es muy curiosa la organización del contenido, pero
llama la atención y está cuidada.
 Bombay Sapphire:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

Utiliza la tecnología Flash para crear una galería de

productos bastante elegante y atractiva,
utilizando imágenes cuidadas y llamativas de los
productos.

Además de mostrar una imagen del producto, nos

muestra también información textual.
Tal vez abuse del recurso de la galería, ya que
presenta todo el contenido de la web de esta
manera.

Para facilitar la navegación incluye además un

menú superior, dividido en tres secciones con
diferentes subsecciones cada uno, que nos dirigen
BRIEFING

a culquier zona del sitio.

Este sitio no hace uso del scroll.

Servicios:
Bebidas
Diseño
Sabores
 Larios:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

A su target en general.

¿En qué destaca?

También tiene una presentación de los productos
muy cuidada y elegante.

¿Como interactúa el usuario?

Puede crear sus propios cocktails eligiendo los
ingredientes a través de una aplicación web.

¿Tratamiento del contenido?

Tiene poco contenido pero está bien organizado.
- Habla sobre el calendario de Larios.
BRIEFING

- Sobre su historia, pero de una forma más visual.

Otros datos de interés:

Esta empresa presenta el producto de forma más
directa.
 Larios:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

Nada más entrar al home, ya aparecen los 3

productos de la empresa, y si hacemos clic en
alguno nos aparecerá mas información detallada
de ellos. Incluso en algunos nos aparecen datos
curiosos, cómo la historia de la botella, historia de
la publicidad,...

Desde la página principal podemos acceder a

cualquier zona de la web, ya que utiliza imágenes
y un menú de texto para llevarnos a cada una de
las secciones.

Está diseñada completamente en flash, no abusa

de los colores, utiliza imágenes refrescantes e
BRIEFING

incluye algunas aplicaciones curiosas como la que

te enseña a preparar el producto con diferentes
ingredientes.

Servicios:
Productos
Eventos
Historia
Entretenimiento
 Beefeater:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

Para aquellos que deseen tener más información
de la empresa.

¿En qué destaca?

Destacan los efectos que se producen cuando
pasamos de una sección a otra.

¿Como interactúa el usuario?

Es una web más informativa en la que el usuario
tan solo puede seleccionar la información que
quiere obtener.

¿Tratamiento del contenido?

BRIEFING

Ofrece información sobre la empresa, su historia...

Pero la información está bien organizada.

Otros datos de interés:

Nos muestra el producto indirectamente a través
de sus historia.
 Beefeater:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

La web de Beefeater la elegimos porque tiene una

forma muy curiosa de mostrar el contenido, como
si fuera una serie de imágenes que se van
desplegando poco a poco, pero esto tiene el
inconveniente de que tarda más tiempo en
mostrar el contenido.
Es una web puramente informativa, donde nos
muestra la historia de Beefeater, nos da
información sobre algunos bares de Londres,
incluye una serie de noticias,...
La web está desarrollada completamente en Flash,
lo que permite crear los efectos que antes hemos
mencionado.
Hace un buen uso del color.
BRIEFING

Es fácil navegar por ella, gracias al menú superior.

Servicios:
Historia
Fotos
Publicidad
Noticias
 Ron Barceló:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

A las personas que asistieron al evento.

¿En qué destaca?

Es curiosa la forma que tiene de promocionar el
producto de forma indirecta.

¿Como interactúa el usuario?

En realidad no puede realizar muchas tareas el
usuario, simplemente puede ver el contenido, o
participar en las redes sociales externas.

¿Tratamiento del contenido?

Tan solo incluye material multimedia, y la
BRIEFING

organización tampoco está demasiado trabajada.

Otros datos de interés:

Esta empresa publicita el producto de forma
indirecta, al hablarnos del evento que la empresa
organizó.
 Ron Barceló:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

En la web actual de Ron Barceló se hace un

seguimiento diario sobre un evento que tiene
lugar en Desalia.
En ella se muestran fotos y vídeos del evento
organizados por días.
La web tiene muy poca variedad de contenido, ya
que únicamente se destina a este evento, y no se
habla de nada sobre los productos de la empresa.
Hace uso, tal vez exagerado, del scroll y sigue una
estructura que se repite constantemente.
Incluye una zona para mostrar los comentarios de
las personas que forman parte de la red de Ron
Barceló en Facebook.
En cuanto al diseño, es sencillo pero atractivo.
BRIEFING

Servicios:
Fotos
Vídeo
Agenda
Redes sociales (Facebook)
 Ron Cacique:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

A un público más joven, ya que es una forma
entretenida de interactuar con él.

¿En qué destaca?

Los efectos visuales y el tratamiento del color que
consigue mantener al usuario enganchado. La
forma de presentar los productos.

¿Como interactúa el usuario?

Lo introduce dentro de un juego, en el que él es el
protagonista, hasta que llega al punto final, donde
conoce el secreto escondido. Pero es un juego al
que solo jugaría una vez, ya que no tiene sentido
BRIEFING

hacerlo más veces.

¿Tratamiento del contenido?

El resto de contenido está muy acorde con esta
aplicación siguiendo el mismo juego de efectos y
colores al mostrar los productos.

Otros datos de interés:

Se promociona de forma indirecta a través de esta
aplicación tan entretenida.
 Ron Cacique:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

La web que actualmente podemos ver sobre

Cacique es muy interactiva.
Presenta una aplicación muy visual, mediante la
cual deberemos adentrarnos en la selva, y seguir
nuestro instinto para seguir el camino, hasta llegar
al corazón de la selva, de donde nace Ron Cacique,
donde está el Runakay. En esta aplicación se
necesita de la interacción del usuario.

Además también hace una presentación de los

productos de la empresa siguiendo el mismo
estilo del resto de la web, y nos permite hacer una
visita virtual a la ronería.
Está desarrollada en Flash, y el uso del color es
BRIEFING

espectacular, consigue un efecto muy atractivo.

Además utiliza una música muy acorde con el
tema de la web.

Servicios:
Entretenimiento
Descargas
Productos
Visita virtual
Registro de usuarios
 Cutty Sark:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

A su target en general.

¿En qué destaca?

Tiene gran presencia en redes sociales.

¿Como interactúa el usuario?

No es tan interactiva como el resto, ya que no hay
aplicaciones en las que el usuario puede
participar.

¿Tratamiento del contenido?

Es un poco extraño, ya que hay páginas en flash y
páginas en html y el aspecto varía entre ellas.
BRIEFING

Está poco actualizada y tiene problemas en alguna

sección.
Nos muestra información de los productos, las
historia de la empresa, eventos organizados por la
empresa.

Otros datos de interés:

Se promociona la empresa a través de sus historia.
 Cutty Sark:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

En la web actual con Shanghai - London since

1870 se rescata el espiritu aventurero y la esencia
del velero que da nombre a la marca.
Algo en contra de la web es que utiliza Flash en
unas páginas y html en otras, pero el cambio se
nota demasiado en cuanto al diseño de la página,
no está bien integrado.
Se muestran los productos de la empresa, pero no
de forma tan atractiva como lo hacen otras.
En general el diseño no está tan cuidado como en
otras web que hemos visto anteriormente.
Esta campaña tiene gran presencia en las redes
sociales.
Tiene un menú superior siempre visible, pero que
BRIEFING

cambia un poco en distintas páginas.

En las páginas en Flash no aparece scroll, pero en
el resto si.

Servicios:
Productos
Historia
Eventos
Registro de usuarios
Redes sociales
 DYC:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

A su target en general, aunque tal vez a gente de
más edad.

¿En qué destaca?

Tiene una presentación muy elegante y coherente.

¿Como interactúa el usuario?

No tiene aplicaciones tan interactivas como
algunas de las otras web. Es más informativa

¿Tratamiento del contenido?

Muestra mucha información pero muy bien
organizada, jerarquizada. Muestra la historia en
BRIEFING

texto e imágenes, e información sobre la

obtención del producto y demás.

Otros datos de interés:

Se promociona de forma indirecta al tratar sobre el
50 aniversario de la empresa.
 DYC:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

En este sitio web se da mas importancia a la

historia de la empresa, su recorrido a lo largo del
tiempo, a sus productos y el proceso de trabajo
que se sigue para obtenerlos. Esto es con motivo
de la celebración del 50 aniversario de la marca.
Tiene un aspecto muy atractivo, juega con las
luces, se muestra todo de una forma muy
profesional y cuidada.
Para todo esto se utiliza Flash, pero sin abusar de
efectos innecesarios. Además el tiempo de carga
es muy pequeño.
No utiliza scroll.
Las imágenes mostradas están muy cuidadas.
Cada vez que abrimos una sección esta se muestra
BRIEFING

por encima del home, por lo que para volver tan

solo tenemos que cerrar la ventana abierta y
volvemos a disponer del menú, ya que este no etá
siempre visible.

Servicios:
Historia
Productos
Visita virtual
Fotos
 J&B:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

A su target en general.

¿En qué destaca?

Nos muestra su historia de una forma más
entretenida.

¿Como interactúa el usuario?

No presenta grandes aplicaciones interactivas.

¿Tratamiento del contenido?

Tiene muy poco contenido, y no hace una
organización tampoco destacable.
Nos muestra la historia de forma más visual, nos
BRIEFING

habla de fiestas organizadas por la empresa.

Otros datos de interés:

Se promociona de forma indirecta mostrandonos
su historia.
 J&B:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

J&B con la web actual nos muestra su historia de

una forma curiosa y entretenida mediante un
video.
También nos muestra otros datos curiosos usando
el humor para ello.
Y se nos informa de una serie de fiestas.
La web está diseñada en Flash, es simple y no
muestra gran contenido.
No utiliza scroll.
El menú aparece en la parte inferior y el contenido
por encima de este.

Servicios:
Redes sociales
BRIEFING

Videos
Fotos
Registro
Historia
Entretenimiento
 Absolut:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Para quién va dirigida?

A su target en general.

¿En qué destaca?

La forma de interactuar con el usuario mediante
clip de película interactivos.

¿Como interactúa el usuario?

Por ejemplo para obtener las recetas de los
cocktails el usuario tiene que introducirse en una
aplicación interactiva y realizar ciertos pasos que
necesitan de su atención. Solo los realizaría una
vez, ya que son repetitivos.
BRIEFING

¿Tratamiento del contenido?

Todo el contenido se presenta de manera muy
cuidada, con imágenes muy buenas y colores muy
llamativos. Nos muestra información sobre los
productos, formas de prepararse cocktails, los
diseños de las botellas...

Otros datos de interés:

Presenta el producto de una forma más directa,
aunque incluye mucha información adicional.
 Absolut:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

Absolut nos muestra una web bien organizada,

donde se cuida cada detalle visual.
El color tiene una gran importancia en esta web, y
las imágenes son de gran calidad.
A la hora de mostrar los productos lo hace de una
forma refrescante, y aporta gran información
sobre cada uno de ellos.
Por otro lado incluye entretenidas aplicaciones
que hacen que el usuario interactúe para poder
conseguir determinadas recetas.
La web está diseñada en Flash, y tiene un formato
panorámico.
Nos mantiene informados de una forma muy
visual de todo lo relacionado con el mundo
BRIEFING

Absolut.
Los tiempos de carga son un poco largos.
Está bien organizada, y dispone de un menú en la
parte susperior que nos facilita la navegación.

Servicios:
Vídeos, Fotos
Productos
Historia
Entretenimiento
 Conclusiones del sector de bebidas alcohólicas:
/ ANÁLISIS DEL SECTOR

- Hay algunas que se dirigen a un determinado colores vivos en el contenido.

grupo de su target, pero no es lo más habitual.
- Se diferencia entre las que utilizan el color negro
de fondo, que hace referencia directa a la noche, y
las que usan un fondo claro (vodka y ginebra,
bebidas blancas).
- No suelen llevar scroll.
- En general están desarrolladas en Flash,
aprovechando los efectos visuales que esto
permite.

- Buscan alguna manera de diferenciarse del resto, - Es habitual encontrar una zona donde nos
ya sea por el contenido o por la forma de muestre los productos de la empresa.
presentarlo.
- Son web con un diseño muy cuidado.
- La interacción con el usuario tiene gran
importancia. - Hay mucho material multimedia, como vídeos y
BRIEFING

fotos.
- Buscan alguna manera de publicitarse de forma
indirecta. - En muchas se busca la interactividad del usuario.

- No suelen actualizarse constantemente.

- No hay un lugar concreto para situar los menús,

estos pueden aparecer en cualquier lugar.

- Predomina el color negro en el fondo, y el uso de

 La principal característica de la web debería ser su
/ POSICIONAMIENTO CON LA WEB
interactividad, ya que para SapidUp el usuario es
el que manda, y por lo tanto le da libertad para
que sea él quien decida lo que quiere hacer en
cada momento. Por tanto incluiría aplicaciones
web en las que el usuario obtendría regalos al
participar.
Principalmente se trataría de una web de
entretenimiento, a la que el usuario acude
constantemente en sus ratos de ocio, y siempre
tiene algo que hacer en ella, al incluir aplicaciones
2.0.
Por otro lado se buscaría una forma original,
descriptiva y atractiva de presentar los
productos, de forma que se haga referencia a
su efecto y el usuario entienda de qué tipo de
producto se trata, para ello se podría usar vídeo,
flash, sonido, etc.
Perto también haciendo hincapié en el sabor de
estos, que en ningún momento se descuida,
porque es algo primordial en una bebida.
BRIEFING
Con esta forma de presentar los productos se
pretendería conseguir mayor número de ventas,
ya que la web también es un escaparate para
atraer a los consumidores.
Entre las opciones que se barajarían a la hora de
realizar una página web para la empresa SapidUp,
podemos destacar las siguientes, que de alguna
manera también se podrían combinar, ya que la
web ofrece esta posibilidad:
- Presentación de productos.
- Noticias y eventos.
- Comunidad de usuarios.
- Aplicación interactiva sobre una campaña
específica lanzada por la empresa.
- Aplicaciones entretenidas.
- Zona para distribuidores, con tienda virtual
Otra forma de posicionarse es usando un color de
fondo diferente al resto.
En definitiva se podría considerar como una web
para el usuario, dirigida a él, y adaptada a sus
gustos personales, de la que la empresa puede
obtener ciertos beneficios tanto informativos
como económicos.
 -¿Quiénes son y dónde están?
/ PÚBLICO OBJETIVO
El público al que va dirigido este producto sería
tanto masculino como femenino, mayores de 18
años.
-¿Cómo viven?
Especialmente está dedicado para jóvenes que
aún no viven en pareja, con un nivel económico
medio-alto, estudiantes, o con un trabajo estable.
Su nivel cultural es medio-alto, lo que les permite
tener un poco más de criterio para buscar algo
diferente y no conformarse con lo tradicional y
lo básico.
BRIEFING
-Estilo de vida
Son personas que llevan una vida sana, que
cuidan su alimentación y su aspecto físico, hacen
un poco de deporte.
Se trata de personas que buscan divertirse,
realizar actividades, asistir a fiestas, sin necesidad
de consumir bebidas alcohólicas que pueden
provocar ciertos daños en su salud, pero que
prefieren consumir otro tipo de productos que
además de tener un gran sabor y ser sanas, les
producen ciertos efectos.
En cuanto a su forma de pensar, son gente abierta
de mente y sin tabúes, que busca vivir nuevas
experiencias (sentir efectos de una bebida
afrodisiaca, otra que quita el sueño, otra que
despierta su parte más irónica, etc.).
Podemos decir que forman parte de lo que se ha
llamado la comunidad de Gente Sápida.
-¿Qué tipo de usuario es?
Se trata de un tipo de usuario joven, adaptado al
uso de las nuevas tecnologías y que hace un uso
continuo de Internet, para sus momentos de ocio,
para entablar relaciones con otras personas, para
solucionar algún problema o buscar información
de algún tipo. Por tanto podemos decir que es un
usuario experto.
Tal vez podemos distinguir tres tipos de usuarios:
aquellos que acceden a la web porque ya forman
parte de la comunidad y buscan un poco de
entretenimiento, los que quieren formar parte
de la comunidad, y buscan más información
sobre ella, o los distribuidores y locales que
quieren trabajar con nuestro producto, por lo que
se les ofrecería una zona con información y
posibilidad de comprar.
 Como ya hemos comentado, la web debe cumplir
/ NECESIDADES EMPRESA VS USUARIO
distintas necesidades tanto para el usuario como
para la empresa.
Entre las necesidades de la empresa podemos
destacar:
- Dar a conocer sus productos de una forma
atractiva, a aquellas personas que aún no los
conocen, por lo que sería útil incluir un catálogo
de productos que llamara la atención del receptor.
En la página principal se debería incluir un acceso
a este catálogo, de una forma destacada.
- Conseguir un aumento de las ventas de estos
productos, incluyendo la posibilidad de comprar
los productos a traves de la web.
- Aumentar su comunidad de usuarios, que le
proporciona información y a la vez la convierte en
una gran empresa, dándole prestigio. Por lo tanto
convertir la web en un lugar de encuentro para sus
usuarios. A la misma vez esto es un motivo
BRIEFING
añadido para que aquellos que aún no forman
parte de la comunidad, decidan hacerlo.
- Informar sobre eventos y noticias de interés
(música, cine, arte, deporte, encuentros, humor).
Y entre las necesidades de los usuarios,
encontramos:
- Encontrar información sobre los productos de
una forma rápida y sencilla, indicando sus
principales características a modo de ficha técnica,
por ejemplo.
- Relacionarse con el resto de los usuarios de la
comunidad, pudiendo entablar conversaciones,
compartir material multimedia. En definitiva, pasar
un rato de entretenimiento.
- Estar al día de lo que sucede con la empresa, de
los eventos que organiza,...
- Tener un lugar donde poder comprar, para
aquellas empresas que distribuyen productos, o
para los propios locales donde estos se
consumirán.
 ¿Qué tipo de web buscamos?
/ CONCLUSIONES DE LA INDAGACIÓN
- La web que necesita SapidUp debe de ser un
híbrido que contenga una comunidad de usuarios,
un catálogo de productos, una zona de compra,
aplicaciones interactivas, y una zona informativa
que se va actualizando continuamente.
- En general la web va dirigida a todo nuestro
target.
- Se busca que el usuario pueda interactuar con la
web, que sea una web 2.0, usable, bien
organizada, con un menú que nos facilite la
navegación y que a la vez tenga un toque
diferenciador, evitando usar los típicos menús.
- En la zona de catálogo se buscará presentar los
productos de forma atractiva, haciendo ver el
efecto que produce cada uno de ellos, para ello
sería muy útil el uso de Flash. Podemos mostrar 3
productos (SapidUp Night, SapidUp XD, y SapidUp
69)
- Se intentará no utilizar un fondo negro, sino que
BRIEFING
sería una web más clara, y con uso de colores
potentes para el contenido.
- En ciertas zonas será inevitable el uso de scroll,
pero es algo a lo que el usuario está adaptado.
- Habrá zonas a las que solo puedan acceder los
usuarios que formen parte de la comunidad, y
otras que sean de acceso público.
- Se incluiría una zona de ayuda si fuera necesario,
y un mapa web.
- Debemos tener en cuenta que es un producto de
SapidUp, por lo tanto debe seguir una coherencia
con la identidad de la empresa, o del producto en
el que nos encontremos.
- Debemos tener en cuenta que la información es
lo principal, por lo que debe estar bien
organizada, para no desorientar al usuario.
- Debe predominar la funcionalidad, pero sin
descuidar la parte estética cuando sea posible.
/ CONCLUSIONES DE LA INDAGACIÓN

Cutty Sark
Coca Cola

Beefeater

SAPIDUP
Bombay
Red Bull

Cacique

Absolut
Barceló
Larios
Pepsi

Burn

DYC

JB
Catálogo
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Acceso 18 años
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Clave color Alta Alta Alta Baja Alta Alta Alta Baja Baja Baja Baja Baja Alta Alta

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BRIEFING

Ayuda/ Mapa web

 Servicios:
/ CONCLUSIONES DE LA INDAGACIÓN

Usuarios de la comunidad
- Subir fotos, vídeos.
- Relacionarse con el resto de usuarios.
- Participar en concursos.
- Noticias, eventos (cine,música, arte, humor,
deporte y encuentros)
- Descargas
- Ver productos
- Tienda

Usuarios que no pertenecen a la comunidad

- Pueden ver todo, fotos, vídeos, perfiles,
concursos, noticias, eventos, productos, tienda...
- Se incluyen aplicaciones interactivas para
conseguir regalos.
- Registro

Distribuidores, locales
- Tienda online
- Presentación de productos
- Atención al cliente
BRIEFING