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Sandoval Medina, Sergio. "Arte, artesanias y diseos.

Diferencias y semejanzas
Episteme No. 5 Ao 2, Julio-Septiembre 2005
http://www.uvmnet.edu/investigacion/episteme/numero4-05/
Fecha de consulta:

Arte, artesanias y diseos. Diferencias y semejanzas


Sergio Sandoval Medina
UVM Campus Lomas Verdes

Resumen
Este artculo constituye una reflexin respecto a las diferencias y semejanzas entre arte, diseo y
artesanas, cuya indefinicin de lmites ha provocado fricciones, as como sentimientos de amor y
odio. En trminos generales, podemos ubicar estas esferas de la siguiente forma: a) arte, actividad
libre de reducido mercado; b) diseo, disciplina enfocada a la utilidad masificada y consensuada;
c) artesana, elaboracin de objetos que conjugan historia, sentimientos y procesos de
manufactura.

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Introduccin
En la actualidad las actividades humanas son variadas y complejas. Entre estas actividades encontramos disciplinas
como el Diseo Industrial y el Diseo Grfico, de las cuales derivan otras como Diseo de Interiores, Diseo de
Escaparates y Diseo de Publicidad. De la Arquitectura adems derivan el Diseo Urbano, Diseo Escenogrfico,
Diseo Museogrfico y otras ms.
En este entendido, buscar los lmites de cada una para establecer diferencias entre obras de arte, objetos de diseo
y artesanas, resulta muy difcil. En estas disciplinas proyectuales o creativas, la produccin de objetos utilitarios
artesanas o mercancas, son condicionadas por el marketing y los requerimientos empresariales.
Para gran nmero de empresas del Siglo XXI el aspecto esttico es el arte de lo que se produce; otro ejemplo es:
un objeto tiene valor utilitario cuando es fruto de la ciencia o la tecnologa y un valor de satisfaccin de deseos para
el consumidor creado por el Arte, el Diseo o las artesanas.
No obstante, estas percepciones no dejan claro los aspectos en comn entre estas tres actividades del hombre
dificultando la definicin clara de cada una.
La transformacin de la naturaleza, la produccin de objetos tiles y la produccin de pictogramas para la
comunicacin visual tienen una historia paralela a la del hombre, dificultando establecer diferencias entre estas
actividades que nacen para la satisfaccin de necesidades y deseos del hombre.
Las bases tericas de estas actividades tienen aspectos comunes como son: la esttica, creatividad, tcnicas de
produccin y uso de materiales.
Cuando los filsofos y artistas hablan de esttica, lo hacen necesariamente de arte; cuando lo hacen los
profesionistas dedicados a la creacin de objetos, mensajes, espacios e indumentarias, hablan de diseo, y cuando
lo hacen las personas que fabrican con sus manos objetos tiles hablan de artesana.
Pero entonces, Bajo qu criterios estticos se rige uno y otro? Algunos crticos, filsofos o artistas como Ruskin
pensaban que la misma esttica rega a ambas disciplinas y otros como Morris consideraban que los criterios eran
diferentes y los estableca el arte. Es as como surge la gran dificultad para establecer parmetros estticos dentro
del diseo, que determinen el grado de calidad, sin tener que considerarlo como obra de arte o artesana.

No debemos olvidar que en la etapa moderna, cuando el diseo intenta separarse del arte, busca comprenderse a
s mismo dentro de las diferentes maneras de pensar de la sociedad y encontrar modelos estticos referentes, en
muchos de los cuales la actividad artstica marca las reglas.
En esta etapa histrica, el diseo funcionalista pareca ser la solucin para la diferenciacin, la forma sigue a la
funcin, porque contrasta con el arte al abarcar otros aspectos como son los productivos, ergonmicos y
econmicos, pero el aspecto esttico tiene criterios provenientes del arte. Las artesanas tambin consideran los
aspectos antes mencionados, aunque en la mayora de los casos de manera emprica.
Estas similitudes y discrepancias, generan sentimientos de amor-odio, principalmente entre el Arte y el Diseo,
porque el diseo, en muchos grupos humanos del planeta, es considerado hijo del arte, Zimmermann dice el
diseo se aprende en escuelas de Bellas Artes, esto deriva en una dualidad de la actividad como en el caso de
Bruno Munari (Diseador y artista). Pero la relacin entre las dos actividades no viene nicamente desde adentro,
es decir desde sus aspectos tericos, tambin la sociedad y los empresarios tienen una fuerte influencia porque
responden a las condiciones de los mercados, donde la publicidad juega un papel importante en los encargos de
proyectos de diseo del siglo XXI.
Esta profesionalizacin del diseo provoca, en la dcada de 1980, la incursin de diseadores en el terreno del arte,
o artistas que utilizan objetos industriales para sus obras, generando mayor confusin en la diferenciacin.
Ahora bien, cuando los filsofos hablan de esttica lo hacen en el contexto del arte dejando fuera al diseo como si
este no la considerara. Por eso debemos recordar que el diseo tiene esencialmente dos orgenes: el prctico y el
terico, el primero marcado por los medios productivos desarrollados a partir de la Revolucin Industrial y el
segundo entendido como satisfactor de necesidades sociales (deseos) dentro de un fenmeno cultural especfico.
Con esto la labor del diseador, dentro del marketing, est justificada bajo el slogan lo feo no se vende y as los
consumidores adquieren productos estticamente adecuados.
Dentro de la transformacin de los contextos sociales contemporneos surge la pregunta Cundo algo es
considerado arte?. Para responder esta nueva pregunta, el arte debe proponer nuevos conceptos en la esttica,
porque dentro de la sociedad de la informacin, arte y artesanas deben competir con imgenes audiovisuales,
objetos de diseo y espacios o ambientes percibidos cotidianamente en los medios de comunicacin masiva.

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El primer arte?
Artesanas
Desde hace miles de aos el hombre vive una prolongada transformacin, su cerebro crece especializndose por
reas, las manos adquieren tal desarrollo que es necesaria la coordinacin ojo-mano para la transformacin del
entorno de aquellos primeros hombres. Con el hombre sedentario surgen necesidades diferentes al comer, dormir y
reproducirse, en mi particular punto de vista, surgen problemas de comunicacin, de organizacin social y
productiva.
Para satisfacer estas necesidades debe valerse de dos acciones generales: Las pinturas o representaciones plsticas
de la realidad para comunicarse con sus semejantes y la integracin de formas con materiales encontrados en la
misma naturaleza. Esto da al hombre un aprendizaje y desarrollo cultural que le permite configurar o fabricar
objetos cada vez ms elaborados y mejores de acuerdo a la experiencia transmitida de generacin en generacin.
Nacen los objetos tiles que van transformando a la sociedad y enriqueciendo la cultura , estos objetos en la
actualidad los denominamos artesanas.
Cada artesano, imprime sus sentimientos y experiencias en la imitacin de la realidad para la produccin de
objetos tiles especficos, es decir realiza piezas nicas, por encargo o por iniciativa propia, culturizando al grupo
humano (sociedad antigua) en el que est inserto.
Entonces no podemos decir que el arte sea excluido de esta influencia, tambin cambia y la apreciacin es acorde
al tiempo histrico. Lo mismo ocurre con otra actividad humana tan antigua como el homo sapiens y joven como lo
indica su nombre. El diseo industrial (en los utensilios primitivos) o diseo grfico (en las pinturas rupestres).

Hubo personas que desarrollaron las dos actividades como Bruno Munari, (1907-2002), artista, diseador grfico e
industrial, fundador del MAC (Movimiento Arte Concreta) y autor de libros que han dejado huella en la enseanza
del diseo. Munari analiza el arte visual y el diseo industrial iniciando con el arte de los artesanos por considerarse
el ms aejo.

El artesano es autor de material poco frecuente e incluso de piezas nicas hechas con sus
manos y la experiencia heredada generacin tras generacin. Trabajar de esta forma
permite la separacin del concepto arte del objeto til (hoy llamada artesana) aunque esta
separacin no establece lmites entre estos. Nace el artista quien trabaja de manera muy
personal y con un lenguaje propio expresa su sentir y no pretende transmitir un mensaje
especfico; es decir, carece de importancia la compresin por parte de las masas.

Sin embargo, este pequeo crculo social est conformado por personas cultas que aprovechan el conocimiento y de
manera creativa proponen lo que debe ser considerado bello o feo. Proponen criterios estticos acompaados de
mtodos comerciales en evolucin desde entonces.
Despus de reflexionar sobre el anlisis de Munari creo que adems de la esttica, la creatividad y la tecnologa, el
arte, la artesana y el diseo tienen un origen paralelo al desarrollo de la inteligencia y la cultura del hombre.
Dentro del desarrollo cultural del hombre, las artesanas, el arte y el diseo son respuestas a necesidades sociales
en diferentes pocas de la humanidad.

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Arte moderno o Diseo Artstico?
Para reflexionar sobre estos aspectos veamos la labor del diseador para resolver un problema de la vida cotidiana
mediante el objeto de diseo, es necesario efectuar una evaluacin, observando la interaccin del hombre con el
objeto.
Para esto el profesional hace a mano el modelo, adquiriendo caractersticas y cualidades artesanales como objeto
utilitario hecho a mano con tcnicas tradicionales y en pequeas cantidades. De acuerdo a los parmetros
impuestos por la sociedad y el comportamiento de los mercados, lo que realmente importa en esta actividad
(disear) es el resultado final. El objeto tiene una funcin especfica y una esttica no ligada a ningn estilo
personal, como sucede en el arte, sino nacida del propio problema. La sociedad acepta el producto por su funcin y
da el mismo valor al precio y la esttica para decir es un objeto bien diseado.
En este entendido el artista es subjetivo, el diseador objetivo y el artesano objetivo-subjetivo. Cuando el artista
quiere hacer diseo sigue esta misma lgica y quiere que el objeto muestre su estilo, su arte, y con esto no
consigue la aceptacin de la mayora.
En esta poca los valores objetivos estn por encima de los subjetivos, el trabajo en equipo e interdisciplinario
adquiere mayor importancia. Ante estos cambios el arte responde con el movimiento dadasta, donde pretende
trabajar en equipo para sumar fortalezas y disminuir el orgullo que caracteriza a la elite. El artesano, toma el
trabajo de grupo del arte dad por trabajar bajo las reglas impuestas por el comportamiento mercantil. El diseo
fundamenta sus procedimientos de accin en la metodologa del arte, donde busca dar respuesta a problemas de la
mayora y no solamente a un selecto grupo de personas.
De acuerdo a este anlisis, el artista trabaja de manera subjetiva para s mismo y para la lite, el diseador y
artesano son objetivos y trabajan para el bien de la comunidad.
Para que el trabajo subjetivo del artista tenga xito, debe basarse en una cultura clsica obtenida en la escuela de
las Bellas Artes, para despus reaccionar de manera novedosa y aventurarse en caminos vanguardistas. As existen
los artistas clsicos y los inesperados. Los primeros (incluidos los artesanos) sern creativos bajo las tcnicas
establecidas, los segundos experimentarn con nuevos materiales o procedimientos distintos para la realizacin de
la obra. El artista est inmerso en una tradicin que nos dice es la suma de reglas, costumbres e innovaciones
acumuladas durante la vida del hombre y transmitidas de generacin en generacin. [1] La tradicin es renovada
da a da en el quehacer del artesano y el artista participa en sta al romper y generar nuevas reglas y criterios
estticos.

El diseador no encuentra sentido en una cultura clsica al momento de experimentar con materiales, procesos y
tecnologa dentro de su actividad, l forma parte de la tradicin dinmica. Con estos datos y procedimientos crea
objetos comprensibles y tiles a una necesidad efectiva y no imaginada.
Por otra parte el artista, diseador y artesano son creativos, el primero usa la fantasa y trata de plasmar la
vivencia de una situacin, conjunto o cualquier otra cosa, empleando, como en el caso de las artes visuales,
herramientas simples o complejas como el pincel de madera o la cmara fotogrfica digital. Artesano y diseador
son creativos de manera sistemtica y al momento de abordar el problema no saben a ciencia cierta qu forma
tendr el producto hasta que armoniza estticamente todas las partes del objeto-solucin de un problema.
El artista enfrenta, al usar la fantasa, el riego de ser considerado un loco porque la cultura de la sociedad no
entiende el lenguaje inesperado en sus obras. En cambio, el diseador proyecta artefactos estticos con un
lenguaje comn para la mayora de las personas en una determinada sociedad.
Para que el diseador pueda lograr esto, es necesario que posea una cultura amplia adquirida en la escuela, donde
tambin aprende sobre el arte y, as busque maneras ingeniosas de aplicarlo dentro de su quehacer profesional,
para estar en mejores condiciones de comprender las trasformaciones estticas propuestas por el arte.
De acuerdo con Munari, entiendo que artista y diseador emplean y tienen conceptos en comn, como la belleza y
la fealdad, bajo cdigos estticos diferentes que cambian y evolucionan al paso del tiempo.
Analizando la artesana, el arte y el diseo, desde los cambios sociales provocados por la Revolucin Industrial,
observamos la facilidad con la que el hombre comn confunde conceptos y trminos para atreverse a decir: hacer
diseo es hacer arte".
El arte y el diseo han cambiado, sobre todo porque cambian las corrientes filosficas sobre la tcnica y la esttica,
y por los nuevos materiales empleados en diseo, la relacin Arte-Diseo es ms compleja. A pesar de esta
separacin, por la relacin arte-diseo en las escuelas, en la sociedad cliente-diseador, artista-diseador,
diseador-diseador, diseador-artesano, los conceptos y acciones poseen una relacin tan estrecha que es difcil
no verlos como sinnimos.
En el siglo XX usar el trmino diseo en muchas de las actividades del hombre, crea una connotacin negativa. Se
empieza a confundir la esttica de los objetos bien diseados con la cosmtica, de ah que la funcin y la armona
estructural de estos pierden valor. Entonces cuando surgen verdaderos objetos de diseo la sociedad los considera
obras de arte o artesanas bien diseadas.
Ahora, creo en la sociedad como desencadenante de influencias aprovechables por ambas actividades, basndose
en los sentimientos, deseos y razn de sta. Sin embargo, el efecto social del arte no tiene una intencin especfica,
mientras el diseo s. El artista es su propio cliente y l determina las reglas, el diseador debe adecuarse a las
exigencias del mercado; en el arte existen piezas nicas, en el diseo miles; el artista trabaja para s mismo, el
diseador y artesano trabajan para otras personas o empresas que tienen necesidades materiales; el artista realiza
su trabajo voluntariamente, el diseador necesita gran informacin.
Otro de los aspectos importantes para diferenciar arte-diseo, artesana-objeto de diseo; es la metodologa
proyectual desarrollada en este ltimo, es decir, tiene como objetivo un mercado especfico. El gusto personal del
diseador queda restringido a un cdigo aceptado por una sociedad y cultura especfica; resaltando que el diseo y
su metodologa es una actividad social y colectiva que satisface una necesidad con objetividad. La metodologa es
diferente a la metodologa del arte, ya que en diseo la fase de anlisis lleva ms tiempo, establece requerimientos
diversos como respuesta a necesidades no comparables a los requerimientos del artista.
A caso la artesana no sigue un procedimiento establecido? Cada una sigue pasos
ordenados para su creacin y cada una proyecta diferencias profundas. La realizacin de
una obra de arte requiere de conocimientos tcnicos, creatividad, amplia cultura y
subjetividad que bien son parte de un proyecto, pero individual.
Para la realizacin de un objeto de diseo tambin son
creatividad, amplia cultura y objetividad, cuyo proyecto
para el bien comn. Ambas actividades desencadenan
respectivamente, en el empleo de materiales, tcnicas y
gran dosis de esttica visual.

precisos conocimientos tcnicos,


culmina en un objeto o sistema
la originalidad y la innovacin,
procesos para lograr objetos con

De acuerdo a lo anterior, Bernhard Brdek seala que las aportaciones ms importantes del diseo es la liberacin
de las reglas dictadas por el buen diseo, revelacin de nuevas formas de lenguaje y de nuevos caminos para la
produccin y la distribucin [2]. Esto nos permite ver que la obra de arte y el diseo son bienes culturales
perfectamente diferenciados.
La diferencia de la metodologa proyectual entre diseador y artesano consiste en las fases del proceso productivo,
los pasos son diferentes al estar dirigidos a mercados diferentes.
En la antagnica relacin de las artesanas y el objeto de diseo surgen los elementos ornamentales empleados por
ambas actividades. Pero el diseo es desfavorecido porque un objeto para la sociedad, no recurre a la cosmtica
del producto, tan es as que a la forma bien diseada no le sobra ni le falta nada. El ornamento se convierte en un
lujo porque incrementa el costo del producto sin mejorar las funciones del objeto de diseo.
En cuanto a las artesanas, usar materiales costosos en la cosmtica de los objetos no mejora la funcin de los
mismos, pero no pierden la aceptacin de la sociedad.
As pues, una forma til es bella por su adecuada relacin esttica y funcin donde la creatividad debe estar
presente al elaborar una obra de arte, una artesana o un objeto de diseo.
Por otra parte, el desarrollo tecnolgico tambin ha afectado, positivamente en mi opinin particular, al arte, a las
artesanas y a los objetos de diseo. Por ejemplo en las artesanas, la habilidad y sensibilidad le daba valor
agregado a los productos del artesano, ahora consigue ese valor por la creatividad, al lograr cualidades estticas
por la aplicacin de materiales y procesos modernos en una produccin limitada.
En el diseo, el desarrollo tecnolgico no siempre tuvo el valor esttico que hoy posee. William Morris, padre del las
Arts & Crafts (artes y oficios), pens que los objetos industriales no tenan atributos estticos como en el arte, por
eso a travs de este movimiento artstico, aport criterios estticos que vincularan el arte y la tecnologa.
Ms adelante Walter Gropius, en la Bauhaus, insiste en la unin de arte y tecnologa, ligado al racionalismofuncionalismo. De acuerdo a esto podemos decir que el diseo es un apndice de los procesos artsticos, pero con
direccin diferente. An as, la concepcin de productos nuevos fue una exploracin de alternativas, para crear
objetos de gran valor esttico, funcional y productivo con lo que han llegado a considerarse obras de arte.
Definitivamente el valor esttico, funcional y productivo de los objetos carentes de ornamento, modifican su valor
de cambio por el valor de signo; esta situacin histrica ha llevado a la incertidumbre al diseador ya que l mismo
duda si su labor es cientfica, tecnolgica o esttica.

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Conclusiones
Toda esta polmica ArteDiseo, abarca el terreno de la metodologa, la tecnologa y la esttica. Los artistas
quieren hacerse diseadores o los diseadores quieren ser artistas. Consecuencia: insuficiencia del individuo
inmerso en una sociedad ultra moderna para ver al diseo como actividad esttica, al arte como actividad de
expresin y a la artesana como objeto esttico de manufactura limitada.
En la actualidad, los artistas buscan respaldo en esta circunstancia para sacar de su contexto a objetos de uso
cotidiano y trasladarlos a uno diferente donde la crtica especializada los ve como obras de arte. Este proceder de
los artistas ha generado mayores dificultades en la sociedad para ver a los objetos bien diseados como productos
que facilitan y hacen ms cmoda la vida del hombre.
Por otra parte, la actividad del diseador es compleja, porque tiene que encontrar valores estticos universales
generados por la globalizacin. Los conocimientos y la cultura que debe poseer el diseador son amplios, as los
criterios estticos propuestos por el arte adquieren gran importancia, por ello reconocer los lmites de cada
actividad resulta muy difcil.
En cuanto a las artesanas, actualmente son consideradas como objetos de arte popular por su origen, al alcance de
unos cuantos. El artesano contemporneo ya no tiene total libertad para expresar sus sentimientos a travs de los
objetos que produce, porque enfrenta restricciones comerciales impuestas por las empresas, algunas de las cuales
son de carcter trasnacional.

Para concluir, reflexionemos y analicemos el siguiente cuadro:

ARTESANO

ARTISTA

DISEADOR

Fabrica objetos a mano o en


serie
con
tcnicas
tradicionales.
Experiencia
emprica
generacional.
Productos ornamentales con
valor esttico, principalmente
escultura, arquitectnicos o
pinturas
y
cuadros
decorativos.
Trabaja
por
encargo
de
empresarios,
comerciantes o por el mismo
gremio.

Trabaja
de
manera
libre,
creativa e intrpida. Realiza
obras nicas no ornamentales.
Productos
culturales,
comercializados en mercados
muy reducidos. Experiencia
personal
obtenida
por
su
formacin
acadmica
especfica.

Trabaja
bajo
las
reglas
impuestas por los mercados.
Requiere creatividad en el
desarrollo
del
proceso
proyectual.
Productos
fabricados en masa y con
nuevas tecnologas. Productos
comercializados en mercados
muy
diversos.
Experiencia
obtenida por su formacin
acadmica.

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Referencias bibliogrficas
[1] Calvera, Anna (2003). Arte ? Diseo. Barcelona. Editorial Gustavo Gili. Espaa. p. 43.
[2] Brdek E. Bernhard (1999). Diseo. Historia, teora y prctica del diseo industrial. tercera edicin, Mxico DF. Editorial

Gustavo Gili. Mxico. p. 66.

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Bibliografa
Calvera, Anna (2003). Arte ? Diseo. Barcelona. Editorial Gustavo Gili, Espaa. 248 pp.
Brdek E. Bernhard (1999). Diseo. Historia, teora y prctica del diseo industrial. Tercera edicin, Editorial Gustavo Gili, Mxico.
390 pp.
Munari, Bruno (1985). Cmo nacen los objetos? Apuntes para una metodologa proyectual. Segunda edicin, Gustavo Gili, Mxico
DF.
Grinyer, Clive (2002). Diseo inteligente. Productos que cambian nuestra vida. McGraw Hill, Mxico. 158 pp.
McDermott, Catherin (2001). El gran libro del diseo de productos. McGraw Hill, Mxico. 191 pp.
Baudrillard, Jean (1985). El sistema de los objetos, octava edicin, Siglo veintiuno editores, Mxico. 229 pp.
Lbach, Bernd (1981). Diseo Industrial. Bases para la configuracin de los productos industriales. Editorial Gustavo Gili, Mxico.
205 pp.

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Acerca del autor
Sergio Sandoval Medina
Licenciado en Diseo Industrial por la ENEP-Aragn, UNAM. Especialista en Diseo Industrial asistido por computadora en la
Divisin de Nuevas Tecnologas en CYAD de la UAM-Azcapotzalco. En Muebles Briones, diseo y mejoramiento de lneas de
produccin. Diseo de empaque de recuperacin para muebles de oficina lnea Geomtrix. Como diseador independiente ha
trabajado para diversas empresas en materia de diseo y produccin de salas de exhibicin, escaparates y montaje de stands. En
el Diseo de museo itinerante de Ciencia y Tecnologa, as como de embalaje para exhibidores del Museo Gota de Agua para
CONACYT. Docente desde el ao 2000 en la licenciatura de Diseo Grfico y lder de proyecto del nuevo diseo curricular de la
carrera de Diseo Industrial, UVM-Lomas Verdes.