GESTIN DE LA
CATEGORA SUEO
EN LA FARMACIA
Quin es el principal
comprador?
Un 33% de la poblacin padece
insomnio. Sin embargo, existe una mayor
prevalencia entre las mujeres (37% vs el
29% de los hombres) sobre todo en la
franja de edad de 45-54 aos.
Cmo compran?
Cuando una persona busca un remedio
para el insomnio la primera variable que
utiliza para decidirse es el ingrediente
activo del producto (si son remedios
naturales o qumicos).
Remedios Insomnio
OTC
Naturales
51%
45 - 54 Aos
Qumicos
49%
37%
29%
Medicamentos
Natural
Antihistamnicos
En el lineal:
- Todos los productos de la categora
juntos y fronteados.
- Separando los segmentos
naturales y medicamentos
- Dentro de cada segmento juntar
por marca
Valerianas
Melatoninas
Homeopata