1 SESIN
FASES DE EVOLUCIN O NIVELES DE MADURACIN EN LA FUNCIN DE
COMPRAS EN LA ACTUALIDAD: PASIVIDAD, AUTONOMA,
CONTRIBUCIONES E INTEGRACIN
Es la evolucin de las ventas de un artculo durante el tiempo que permanece
en el mercado. Los productos no generan un volumen mximo de ventas
inmediatamente despus de introducirse en el mercado, ni mantienen su
crecimiento indefinidamente. Las condiciones bajo las que un producto se vende
cambian a lo largo del tiempo; as, las ventas varan y las estrategias de precio,
distribucin y/o promocin deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o
fase en el que se encuentra el producto.
Las personas de marketing deben conocer la fase de evolucin en que se encuentran los productos para
poder ajustar las polticas y estrategias del marketing mix a esa fase, ya que las estrategias van
cambiando a medida que el producto pasa de una fase a otra.
La publicidad, por ejemplo, debe ser informativa en la etapa de introduccin, persuasiva en las
etapas de crecimiento y madurez, y orientada a mantener el recuerdo en la etapa de declive.
Los presupuestos para promocin tienden a ser mayores en las primeras etapas y van decayendo
en las de madurez y declive.
El precio suele ser elevado en las fases de introduccin y crecimiento, pero en la madurez el
precio debe ser competitivo para mantenerse en el mercado.
Las compaas se esfuerzan por alargar la vida del producto todo lo posible. Esto se debe a que es
mucho ms barato mantener un producto en el mercado que retirarlo y lanzar otro nuevo.
Los responsables de marketing han diseado diferentes tcnicas para evitar o retrasar la etapa de
declive del producto. Entre las estrategias que utilizan los productores se encuentran las siguientes:
RELANZAMIENTO
Cambio de frmula.
Cambio de caractersticas.
ACTUALIZACIN
Descuentos
EVOLUCIN DE MERCADO
La evolucin del mercado es un proceso paralelo al ciclo de vida del producto. A
medida que la categora de producto madura, la industria atraviesa etapas que se
reflejan en las etapas del ciclo de vida del producto:
CRISTALIZACIN DE MERCADO
La demanda latente de una categora de producto se activa con la introduccin
de un nuevo producto.
Las creencias son los pensamientos descriptivos que una persona tiene
sobre un producto.
2 UNIDAD
EL TRANSPORTE
El transporte es una actividad del sector terciario, entendida como el
desplazamiento de objetos o personas de un lugar (punto de origen) a otro (punto
de destino) en un vehculo (medio o sistema de transporte) que utiliza una
determinada infraestructura (red de transporte). Esta ha sido una de las
actividades terciarias que mayor expansin ha experimentado a lo largo de los
ltimos dos siglos, debido a la industrializacin; al aumento del comercio y de los
desplazamientos humanos tanto a escala nacional como internacional; y los
avances tcnicos que se han producido y que han repercutido en una mayor
rapidez, capacidad, seguridad y menor coste de los transportes.
COMPONENTES DEL SISTEMA DE TRANSPORTE
Para lograr llevar a cabo la accin de transporte se requieren varios elementos,
que interactuando entre s, permiten que se lleve a cabo:
ALMACEN
MOVIMIENTO
INFORMACION
PLA
NIFI
CA
CIO
N
SERVICIO AL CLIENTE
EMPRESA
APROVISIONAMIENT
O
GESTION DE
EXISTENCIAS
GESTIN DE ALMACEN
GESTIN DE PEDIDOS Y
DISTRIBUCION
Una solucin para evitar que las unidades nuevas se consuman primero, es
sacar todos los materiales contenidos en el rea de almacenamiento, apilar los
materiales recin llegados en la parte trasera y poner luego los ms antiguos en
la delantera.
Pero como este mtodo exige una engorrosa manipulacin adicional y no
contribuye a mejorar el estado del material, se describen otros mtodos
prcticos:
Primera entrada, primera salida para evitar que los artculos permanezcan
mucho tiempo en almacn sin ser entregados, por cuanto la llegada de
nuevas remezas condenan a las existencias antiguas a continuar en
almacn mientras las nuevas son despachadas.
Colocar los artculos de mayor demanda ms al alcance de las puertas de
recepcin y entrega para reducir recorrido y tiempo de trabajo.
Reducir las distancias que recorren los artculos as como el personal. Esta
es una manera de reducir los costos de la mano de obra.
El rea ocupada por los pasillos respecto a la totalidad del rea de
almacenamiento, debe representar un porcentaje tan bajo como lo
permitan las condiciones de operacin.
El pasillo principal debe recorrer a lo largo del almacn. Los transversales
perpendiculares al principal, deben permitir el fcil acceso a los casilleros,
bastidores o pilas independientes de artculos.
El punto de recepcin debe estar ubicado en el extremo del pasillo principal
y el punto de distribucin en el opuesto.
rea de Entrega:
La mercanca que ha sido tomada del rea de almacenamiento y llevada al rea
de entrega debe:
Ser trasladada con el medio mecnico ms adecuado.
Ser acompaada de un documento de salida, una nota de remisin o una
factura.
Ser revisada en calidad y cantidad, mediante el cotejo de la mercanca con
el documento de salida.
Son varios los problemas que pueden derivarse de la escasa disponibilidad de
locales, o el hecho de que estos sean poco racionales o inadecuados a las
exigencias de la empresa.
Para los almacenes de productos terminados y de materiales son igualmente
vlidas anlogas consideraciones.
MTODOS DE ALMACENAMIENTO
Para el almacenamiento de mercancas se analiza el lugar en el que se
realizar, el precio que tendr el mismo, la empresa que se contratar, entre
otras cosas. Sin embargo, casi nunca se piensa en el mtodo que se va utilizar.
Y es que cada tipo de almacenaje de mercancas ofrece un beneficio propio. Estos
son los mtodos
SEGURIDAD EN EL ALMACENAMIENTO
La gran mayora de los centros de trabajo, independientemente de su tamao
y actividad, disponen de zonas especficas para almacenamiento de materiales.
Las condiciones de seguridad que deben cumplir se pueden aplicar tanto a
grandes almacenes del sector logstico, como a zonas destinadas al depsito de
materiales en pequeas y medianas empresas.
El correcto almacenamiento de los distintos materiales puede evitar, en gran
medida, los riesgos que se presentan con ms frecuencia en los trabajos de
almacenamiento como son: las cadas, el deslizamiento de cargas, los golpes
contra objetos, los golpes por cada de material, etc, que pueden causar heridas,
fracturas o problemas musculoesquelticos a los trabajadores y tambin limitar el
desempeo de su actividad.
No existe reglamentacin especfica sobre almacenamiento de materiales, en
general, en este sentido, la legislacin slo contempla disposiciones que se
refieren a los productos qumicos, por lo que los aspectos relativos a la seguridad
en el almacenamiento de materiales se basan exclusivamente en criterios
tcnicos.
Consideraciones generales de almacenamiento
El diseo adecuado de las zonas destinadas a almacenamiento es fundamental
de cara a una disminucin de futuros riesgos. La integracin de estndares de
seguridad en el almacn es pieza clave en la poltica de prevencin de riesgos
laborales de la empresa. En este sentido, se deben tener en cuenta los siguientes
factores:
Medidas preventivas
Evitar almacenar cajas apiladas unas sobre las otras si no se cuenta con
una estructura contra la que puedan apoyarse, puesto que la carga queda
inestable y se favorece la cada del material y la posibilidad de accidentes.
Las cajas tambin pueden almacenarse contra la pared o en forma
piramidal, pero siempre verificando la estabilidad del apilamiento y, como
mximo, hasta la altura que alcance el equipo de manutencin.
Levantar el nivel ms bajo de los estantes de tal forma que las cargas se
almacenen a una altura que no sea necesario agacharse (por debajo de la
cintura), o bien colocar pals vacos debajo de la carga para aumentar la
altura y usar ganchos o bastones para mover la carga.
Describir la importancia y los objetivos de una gestin dependen directamente de los fundamentos y
principios que enmarcan la razn de ser de la misma, sobre el "debe ser almacenado" quien formula las
Rapidez de entregas
Fiabilidad
Reduccin de costes
Optimizacin de costes.
RECEPCIN.- El almacn debe contar con un rea fsica suficiente con espacios
limitados para:
Recepcin.
Control de calidad.
Guarda y custodia
Suministro y distribucin
Nmero de pedido.
Nombre o razn social del proveedor.
Lugar de entrega convenido.
Descripcin de los bienes.
Cantidad y presentacin de los bienes e insumos.
Nmero de lotes a entregar, as como sus caducidades.
Importes unitarios y parciales por rengln.
Verificacin de la entrega total o parcial.
Importes totales.
Firmas autorizadas del personal responsable de la adquisicin.
enunciados en el
Una vez que se ingresan los bienes e insumos al almacn y recaba sello y firmas
en sus remisiones o facturas, se proporciona el alta con el sello y firma
correspondiente en las mismas para que el proveedor las presente en el
departamento de almacenaje y distribucin y posteriormente en la unidad
administrativa respectiva para su cobro.
Al almacn deber integrar los expedientes por contrato o pedido que contenga
toda la documentacin soporte relacionada con la adquisicin.
De las entregas registradas por medio del alta en el almacn se turna copia al
rea de operacin correspondiente, para que se proceda a incorporar al registro
de existencias de almacn las cantidades de bienes ingresados.
ETAPAS DEL PROCESO DE LA RECEPCIN DOCUMENTAL DE BIENES E INSUMOS.
ALMACENAMIENTO
GUARDA Y CONSERVACIN .- Es el proceso a travs del cual se lleva a cabo el
acomodo de los bienes, en tal forma que adems de preservarse en condiciones
adecuadas, resulte fcil su disponibilidad mediante un eficiente sistema de
identificacin, as como de cumplir con las condiciones de estiba, seguridad e
higiene.
En las estibas de los productos es importante respetar la indicacin que marca la
caja colectiva.
Para realizar el acomodo de los bienes en los anaqueles o tarimas se deber de
efectuar en las reas destinadas de acuerdo a sus caractersticas.
SUMINISTROS Y DISTRIBUCIN: El suministro se debe realizar sobre la base de los
siguientes documentos
rea solicitante
Clave y descripcin de los bienes sujetos de distribucin
Presentacin de los productos
Cantidades a suministrar
Unidades donde se entregarn los bienes
Nombre y firma del titular del rea solicitante
Nombre y firma del titular del departamento de almacenaje y distribucin.
ALMACEN DE MATERIALES OBSOLETOS.- Los materiales obsoletos son los que han
sido descontinuados en la programacin de la produccin por falta de ventas, por
deterioro, por descomposicin o por haberse vencido el plazo de caducidad. La
razn de tener un almacn especial para este tipo de casos, es que los materiales
obsoletos no deben ocupar los espacios disponibles para aquellos que son
de consumo actual.
SEGN SU UBICACIN
ALMACENAJE INTERIOR.- Almacenaje de productos con proteccin completa
contra cualquiera de los agentes atmosfricos, permitindose incluso modificar
las condiciones de temperatura e iluminacin.
SEGN SU LOCALIZACIN
2 UNIDAD
esta situacin puede llegar a decidir concentrar todos sus paquetes pequeos en
un centro de distribucin y automatizar el proceso para reducir los costes.
El ABC facilita la total adaptacin de la organizacin a los cambios de mercado.
En definitiva, unifica la cadena de actividades en funcin de un objetivo: el
servicio al cliente. Sin embargo, el ABC puede igualmente ser utilizado para
realizar anlisis de rentabilidad del cliente, es decir, analizar si a la compaa le
conviene ofrecer un servicio especializado requerido por un determinado cliente y
aun obtener utilidad. En la actualidad cada vez ms clientes solicitan servicios
hechos a la medida, especficamente para su negocio. Algunas veces, los
proveedores logsticos se podrn dar cuenta mediante ABC que el servicio que se
le est ofreciendo a un cliente no es rentable y tendrn que renegociar o dejar de
ofrecer el servicio.
Las buenas decisiones requieren de buenos modelos; construir un modelo vlido
de costes como lo es el ABC puede mejorar la calidad de la toma de decisiones y
guiar a las organizaciones a un futuro ms exitoso. El sistema de gestin slo
sirve para identificar dnde se localizan los problemas potenciales, el uso que le
den las personas a esta informacin determina si dicha gestin es efectiva o no.
Estas pueden definirse como aquellas que incorporan elementos que no aaden
valor, no resultando de su eliminacin ningn perjuicio en la naturaleza de los
bienes o servicios que se entregan al cliente. En cuanto a las decisiones sobre
clientes, el ABC ayuda a comprender la fuente de prdida, el anlisis de las
actividades revela la naturaleza del problema con cada cliente y la oportunidad
de realizar acciones para solucionarlo. Con respecto a las decisiones de productos
o servicios, con un sistema ABC se puede obtener la rentabilidad por producto y/o
servicio individual y de esa forma identificar los productos y/o servicios con los
cuales la empresa gana, y aquellos en los que el precio de venta no llega a cubrir
los costes.
APLICACIONES DE LAS 4-S EN LA LOGSTICA
Es un programa de trabajo para talleres y oficinas que consiste en desarrollar
actividades de orden/limpieza y detencin de anomalas en el puesto de trabajo,
que por su sencillez permiten la participacin de todos a un nivel
individual/grupal, mejorando el ambiente de trabajo, la seguridad de personas y
equipos y la productividad.
Las 5 S son cinco principios japoneses cuyo nombre empieza por S y que van
todos en la direccin de conseguir una fabrica limpia y ordenada. Estos nombres
son:
Seire: ORGANIZAR Y SELECCIONAR. Se trata de organizar todo separar lo que
sirve de lo que no sirve y clasificar esto ultimo por otro lado, aprovechamos la
organizacin para establecer normas que nos permitan trabajar en los
equipos/maquinas sin sobresaltos. Nuestra meta ser mantener el progreso
alcanzado y elaborar planes de accin que garanticen la estabilidad y nos ayuden
a mejorar.
Seiton: ORDENAR. Tiramos lo que no sirve y establecemos normas de orden para
cada cosa. Adems, vamos a colocar las normas a la vista para que sean
Alemania y Japn, son los pases que lideran el mercado del desarrollo y
produccin de tecnologas robticas. Adems, es en estos mercados (asiticos,
europeo y norteamericano) donde se da con mayor fuerza la inclusin de la
robtica a la industria automotriz, manufacturera y logstica como parte de la
gestin de almacenes. Lo anterior se debe a que estos mercados son altamente
competitivos y masivos. Requieren mayor automatizacin de procesos para
responder a la demanda y para resguardar sus activos y a sus trabajadores,
Contabilidad de rutas.
Informes de ventas.
Rastreo de activos/archivos.
Transportacin y Logstica:
Los sistemas de captura mvil de informacin son una herramienta muy til para las
empresas que transportan mercadera y productos, tanto propios como ajenos. Control de
despacho a clientes, empresas de courier y entrega de paquetes, mensajera, correo,
transporte y consolidacin de mercadera, etc.
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