Ejercicio 2. Agenda temtica en Comunicacin Poltica. Curso de Comunicacin Poltica, Prof.

Pea
Serret, FCPS, UNAM, 2015.

Material para Ejercicio 2. Identificacin de agenda temtica en el campo de la comunicacin

poltica, a partir de experiencias de intercambio de puntos de vista entre profesionales.
Objetivo del ejercicio: mostrar la diversidad de aspectos de inters para los profesionales en
comunicacin poltica, a partir de eventos organizados a escala regional, para el intercambio
de puntos de vista y de experiencias de desempeo o de investigacin en el campo, as como
motivar en el estudiante reflexiones en torno a la necesidad de revisar crticamente y debatir
las temticas y los problemas de estudios.
Caso de estudio: Cumbre Mundial de Comunicacin Poltica
CUMBRE MUNDIAL DE COMUNICACIN POLITICA
Evento multicultural de capacitacin y entrenamiento con una mezcla creativa entre la Academia y la
Consultora, en el cual se destacan ao a ao las mejores Campaas, Casos Exitosos de
Comunicacin Gubernamental y Nuevos Desarrollos Tecnolgicos, y rene a los principales
consultores, periodistas, investigadores y acadmicos de la Comunicacin Poltica. Para la sexta
edicin se incorpor un nuevo eje: Mujer y Poltica, que otorga nuevos enfoques y contenidos. Es
promovido por sus organizadores como el lugar por excelencia para el intercambio de ideas,
experiencias, debate y actualizacin profesional.
2010: Primera Cumbre en la Universidad Nacional de San Martn, Buenos Aires, coincidi con los
festejos del Bicentenario Argentino y fue Declarada de Inters Cultural, congreg a mltiples pases
y universidades de Latinoamrica y Europa.
2011: Segunda Cumbre en la ciudad de Quito, Ecuador, en un proyecto conjunto con el Gobierno
del Distrito Metropolitano, que se signific por el impacto en la prensa nacional e internacional
debido a la magnitud y el alcance de concurrencia con ms de 6,000 participantes.
2012: Tercera Cumbre en la ciudad de Guadalajara, Mxico, en un proyecto mancomunado con el
ITESO Universidad Jesuita, cuyo nfasis fue puesto en la consultora y la innovacin en las
prcticas de comunicacin.
2013: Cuarta Cumbre en la Universidad Catlica Argentina, Buenos Aires, a la que concurrieron
representantes de ms de 20 pases de Iberoamrica, presentando una multiplicidad de tendencias
en el campo de la comunicacin social y poltica.
2014: Quinta Cumbre en Cartagena de Indias, Colombia, con apoyo de la Gobernacin de Bolvar y
la Universidad de Cartagena, signific el posicionamiento de dicho evento como revelador de las
mejores prcticas de Comunicacin y Marketing Poltico.
2014. Sexta Cumbre en la ciudad de Mxico (4, 5 Y 6 de diciembre)
2015: Sptima Cumbre se llevar a cabo los das 4, 5 y 6 de junio en la ciudad de Santo Domingo,
Repblica Dominicana.

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Ejes Temticos de la VI Cumbre Internacional

Profesionales, acadmicos y especialistas debatirn acerca de las tendencias y las herramientas
ms importantes de la comunicacin poltica, otorgando su aporte a los distintos escenarios de
anlisis, dentro de cinco grandes temas:
Campaas Electorales;
Poltica y Nuevas Tecnologas;
Comunicacin Gubernamental;
Medios y Opinin Pblica;
Mujer y Poltica.
Las distintas especificidades que conlleva el Campo de la Comunicacin permite pensar en mesas
de debate, paneles y talleres con los siguientes micro temas:
Estrategias de Comunicacin para Gobiernos.
Contexto y Discurso Poltico.
Storytelling.
Comunicacin Persuasiva.
Micro Targeting.
Publicidad Poltica.
Marketing Poltico.
Estrategia y Creatividad.
Comunicacin Institucional.
Poltica y Discriminacin.
Casos de Campaas Exitosas.
Campaas Legislativas.
E-government.
Cmo Ganar Elecciones.
Perspectiva de Gnero.
Protagonismo de la Mujer en la Poltica.
Casos de xito y Claves Para Ganar.
Training Mujeres en la Poltica.
ORGANIZADORES DE LA SEXTA CUMBRE MUNDIAL
Daniel Ivoskus (Argentina).- Presidente del Comit Organizador Internacional. Especialista en
Desarrollo Econmico Local y Marketing Pblico. Consultor asociado del Centro Interamericano de
Gerencia Poltica (USA), docente de la UNSAM y profesor del Master en Direccin de Comunicacin
y Nuevas Tecnologas de la Universidad de Oviedo (Principado de Asturias, Espaa).
Ann Liston.- has twenty years of experience consulting on and managing top-level campaigns.
Before becoming a partner at Adelstein, Liston, Ann served in senior positions at EMILYs List, the
Democratic Congressional Campaign Committee (DCCC), the National Democratic Convention-Los
Angeles, the Committee (DCCC), the National Democratic Convention-Los Angeles, the GMMB.

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Toni Puig (Espaa).- Coordinador de la red de Centros Cvicos de Barcelona. Profesor de marketing
publico en ESADE, INAP. Conferenciante transocenico sobre poltica, administracin, cultura y
comunicacin. Asesor de comunicacin del Ayuntamiento de Barcelona.
Ralph Murphie (Estados Unidos).- Es consultor en comunicacin poltica y comunicacin de
gobierno, establecido en Washington, D.C. y en Quito, Ecuador, con ms de 42 aos de experiencia
en dirigir proyectos sobre asuntos polticos y de gobierno.
Gil Castillo.- Es la presidenta de la Asociacin de Consultores Polticos Latinoamericanos
(ALACOP). Publicista y Consultora Poltica, desde 1992 acta en campaas polticas y
comunicacin de gobiernos en Brasil, Amrica Latina y frica, donde tambin desarrolla proyectos
de apoyo a la democracia y formacin de partidos polticos.
CONFERENCISTAS DE LA SEXTA CUMBRE MUNDIAL
Carlos Manhanelli (Brasil).- Presidente de ABCOP (Asociacin Brasilea de los Consultores
Polticos) milita en el rea de consultora poltica electoral desde 1974. Presidente de la compaa
Manhanelli & Asociados fundada en 1978, miembro del IAPC, ALICE, director de ALACOP.
Diego Dieguez Ontiveros (Argentina).- Abogado UBA. Especialista en Derecho Penal y
Criminologa. Conjuez SCJPBA. Docente e Investigador en la Universidad del Salvador, Miembro de
la Sociedad Argentina de Anlisis Poltico (SAAP). Consultor Internacional en Seguridad Informtica.
Yago de Marta (Espaa).- Considerado el mejor entrenador de oratoria y debate de Latinoamrica.
Trabaja en: Espaa, Mxico, Chile, Puerto Rico, Per, Nicaragua, Panam, Honduras, Estados
Unidos, El Salvador, Bolivia, Venezuela. Ecuador, Portugal, Colombia y Andorra.
Marina Raffaelli (Argentina).- Comunicadora social (UBA). Equipo de Comunicacin en el Gobierno
de la Provincia de Buenos Aires. Docente de Comunicacin Institucional en la Universidad Nacional
de Tres de Febrero, Argentina. Docente de Posgrado en Gestin y Desarrollo Gubernamental (UBA).
Carlos Fara (Argentina).- Es Director Ejecutivo de Carlos Fara & Asociados desde 1991 (Buenos
Aires). Especialista en Opinin Pblica, Campaas Electorales, Estrategias de Comunicacin y
Marketing Gubernamental.
Christian Mata (Argentina).- Director de Paralelo Cero consultora especializada en Comunicacin
y Marketing Poltico. Co-Fundador de iCampaigns. Consultor en Administracin de Empresas.

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Jonathan Rios (Argentina).- Coordinador de Proyectos en Paralelo Cero, consultora especializada

en Comunicacin y Marketing Poltico. Co-Fundador de iCampaigns. Tcnico Informtico.
Especialista en Marketing On-Line y Nuevas Tecnologas.
Guadalupe Fernndez (Argentina).- Licenciada en Periodismo de la Universidad del Salvador.
Colaboradora periodstica La Nacin. Se especializa en gestin y desarrollo de contenidos digitales
en gobiernos locales y campaas polticas. Directora de Trama Contenidos, agencia de
comunicacin y publicidad.
Francisco J. Pelayo (Venezuela).- Politlogo venezolano, organizador logstico de la III Cumbre
Mundial de Comunicacin Poltica en Guadalajara, Mxico. Trabaj para el Centro Interamericano de
Gerencia Poltica y la Revista Campaigns & Elections. Actualmente labora en Univision Noticias.
Martha Hernndez (Colombia).- Doctoranda en Ciencia Polticas en la Pontificia Universidad
Catlica de Argentina, UCA, en Buenos Aires. Magster en Estudios Polticos de la Pontificia
Universidad Javeriana; de Bogot. Especialista en televisin y Comunicadora Social y Periodista.
Actualmente es Consultora de la Unin Europea y Astec Global Consulting. Docente de la Facultad
de Comunicacin Social y Periodismo de la Universidad Sergio Arboleda.
Carlos Gutirrez (Espaa).- Director de la empresa Gutirrez Comunicacin. Miembro de la
Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP) y Coordinador de los Delegados Territoriales de
Espaa de AERCO- PSM (Asociacin Espaola de Responsables de Comunidades Online y
Profesionales de Social Media).
Antoni Gutirrez.- Asesor de comunicacin y consultor poltico. Asociacin de Empresas
Consultoras en Relaciones Pblicas y Comunicacin (ADECEC). Form parte, tambin, de American
Association of Political Consultants (AAPC), European Association of Political Consultants (EAPC),
Asociacin de Comunicacin Poltica (ACOP), Asociacin Latinoamericana de Investigadores en
Campaas Electorales (ALICE), de DIRCOM Catalunya (Asociacin de Directivos de Comunicacin)
y de Associaci Catalana de Comunicaci Poltica (ACCIEP).
CONFERENCISTAS MEXICANOS
Anglica Mendieta.- Doctora en Sociologa, Posdoctorado en educacin, Maestra en Ciencias
Polticas, Licenciada en Derecho, Licenciada en Ciencias de la Comunicacin, en 2004 realiz una
estancia en la Universidad de Harvard. Pertenece al Sistema Nacional de Investigadores de
CONACYT (SNI-Nivel-I). Miembro del Cuerpo Acadmico Consolidado: Comunicacin Poltica,
Conferencista Nacional e Internacional.

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Juan Carlos Limn.- Fund ByPower Group hace ms de quince aos, y desde entonces se ha
dedicado exclusivamente a la comunicacin poltica y electoral. Actualmente la empresa que preside
emplea a ms de 150 personas y es la nica agencia especializada en estrategia y comunicacin
poltica en su pas. Ha creado un gran nmero de campaas electorales en Mxico y en el mundo,
as como la creacin de estrategias para la comunicacin de diferentes gobiernos.
Gisela Rubach.- Con ms de 25 aos de experiencia y ms de 300 campaas electorales es
considerada como una pionera del marketing poltico y una de las estrategas que ms rigor imprime
en su trabajo.
Alonso Cedeo.- Fundador y director de Estrategia En Lnea, Alonso Cedeo curs la carrera de
Ingeniera Qumica en la Universidad Nacional Autnoma de Mxico. Cuenta con ms de 17 aos de
experiencia en manejo de crisis, planes de continuidad de negocio y operaciones gubernamentales,
comunicacin estratgica y nuevas tecnologas.
Roy Campos.- Presidente de Consulta Mitofsky, empresa con presencia en varios pases de
Amrica, conferencista permanente sobre temas relacionados a la investigacin, a la poltica y a los
medios de comunicacin. Sus trabajos de investigacin han sido comentados en medios de Mxico y
de otros pases, volvindose ya una referencia obligada para acadmicos y analistas.
Filiberto Alfaro Cazeres.- Presidente del Centro Geopoltico Interamericano. (2001-2014), con ms
de 30 aos de experiencia en campaas y procesos polticos electorales. En Mxico ha ocupado
cargos en la administracin pblica federal.
Sergio Torres Avila.- Fundador de Politiks360 consultora internacional especializada en
comunicacin poltica estratgica y asesora legislativa. Licenciado en Derecho por la Universidad
Iberoamericana y tiene estudios en Gerencia Electoral por la George Washington University y en
Estrategia y Comunicacin Poltica por el Centro Interamericano de Gerencia Poltica de Miami.
Guillermo Velazco.- Doctor en Comunicacin Pblica por la Universidad de Navarra. Consultor en
Comunicacin Poltica y Profesor- Investigador de la Universidad Panamericana en Guadalajara,
Jalisco. Durante el Gobierno del Presidente Mexicano Vicente Fox fungi como Portavoz y Director
de Relaciones Pblicas de la Primera Dama Marta Sahagn de Fox. Ha tenido una amplia
trayectoria en manejo de Gabinetes de Comunicacin y estrategias de comunicacin gubernamental.
Braulio Gonzlez.- Director de AZPOL comunicacin + estrategia poltica con 17 aos de
experiencia. Tiene Maestra en Comunicacin por el ITESO y licenciatura en Medios Masivos de
Comunicacin. Fue Director de Mercadotecnia y Publicidad del Gobierno de Jalisco desde donde
adems coordin la estrategia de mercadotecnia realizada por el Gobierno con motivo de los XVI
Juegos Panamericanos Guadalajara 2011.

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Serret, FCPS, UNAM, 2015.

Memo Rentera.- Ms que un consultor, es un creativo que se atreve a marcar diferencia. Es un

cuestionador natural del status quo de las cosas. Con 25 aos de experiencia. Ha creado y dirigido
personalmente ms de 300 campaas en poltica, - exclusivamente entre electorales y de gobiernos.
Creador de lo que ha llamado: La nueva comunicacin poltica ciudadana y ganador de un Victory
Award en el 2013.
Henry Rafael (Canad).- Especialista en planeamiento estratgico en el mundo de las
comunicaciones y las polticas pblicas en EEUU y Latinoamrica. Graduado como comunicador
social, cuenta adems con una Maestra en Asuntos Pblicos y Relaciones Internacionales por la
Universidad de Boston, Massachusetts y con estudios de especialidad por el Centro para la
Juventud de la Unin Europea, en Estrasburgo, Francia.
David Ross.- Ingeniero civil de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, con una maestra en
mercadotecnia de la Univ. de Las Amricas, es retratista de personalidades desde hace 40 aos.
Presidentes de la repblica, gobernadores, alcaldes, presidentes municipales, senadores, diputados
y polticos en general, han posado frente a su cmara. Es pionero en el manejo de la expresin
humana, para lo cual ha creado una metodologa nica en el mundo.
Ivn Gamboa.- Consultor Poltico, Director de Sufragio Consultores: profesionales en el diseo y la
ejecucin de programas electorales. Con experiencia en importantes campaas, es considerado el
Consultor referente en la ejecucin de programas territoriales y de movilizacin electoral. Dirige un
equipo de consultores en comunicacin pblica y cartografa electoral con el que campaa a
campaa ejecuta programas terrestres que inciden de manera definitoria en la intencin de voto.
Ana Vzquez Colmenares.- Durante ms de 16 aos se ha dedicado al Personal Branding,
Marketing Communications, y Media Relations, orientados a figuras y organizaciones que buscan
consolidar una imagen favorable ante la opinin pblica, principalmente en mbitos electorales,
gubernamentales y empresariales y desde hace seis aos incursion en redes sociales.
Jaime Snchez Galicia.- Consultor en comunicacin poltica para campaas electorales y gobiernos
locales; comuniclogo y maestro en Ciencias Polticas y Gestin Pblica; Presidente del Instituto de
Comunicacin Poltica; conferencista internacional para seminarios y cursos especializados sobre
comunicacin poltica en Estados Unidos, Amrica Latina y Europa. Es profesor del Master en
Imagen y Consultora Poltica de la Universidad Pontificia de Salamanca, Espaa.
Eduardo Achach.- Actuario con Posgrado en el Instituto Panamericano de Alta Direccin de
Empresas IPADE. Fundador de Grupo Mega Direct (empresa lder en Mercadotecnia Directa en
Mxico) y fundador de Poolil Akasha (primera empresa de Coaching Poltico y Empresarial en
Mxico). Coach Ontolgico y Poltico; Artista Plstico. Presidente saliente de la Asociacin Mexicana
de Mercadotecnia Directa e Interactiva DIRECTA.

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Serret, FCPS, UNAM, 2015.

Fernando Mejorado.- Es consultor poltico hace mas de 15 aos, ha asesorado gobiernos, a la

Unin Europea, candidatos y sus equipos en Mxico y el extranjero, y es presidente de la empresa
consultora PlanE Estrategia y Comunicacin SC. Actualmente es asesor de comunicacin
estratgica del Gobierno del Estado de Durango.
Ricardo Homs.- Mexicano por nacimiento, con doble nacionalidad, espaola, residente de
Barcelona); graduad en Comunicacin en la Universidad Iberoamericana (UIA), Mxico y
posgraduado en comunicacin en la Universidad de Navarra, Espaa. Experto en posicionamiento,
concepto al cual ha llevado del mbito comercial, -que es su origen-, al poltico y gubernamental.
Vernica Ros.- Consultora de comunicacin e imagen estratgica, con ms de 14 aos de
experiencia en imagen ejecutiva, institucional, poltica y pblica. Pionera y autora del libro "La
Imagen desde adentro". (Filosofa de vida).
Ricardo Gamund.- Director Fundador de OWL ESTRATEGAS. Asesor del Presidente del CEN del
PRI 2010-2012. Diputado Plurinominal por el estado de Tamaulipas 2007-2010. Presidente del
Comit Directivo Estatal del PRI en Tamaulipas 2006-2010. Coordinador de campaa del Ing. Mario
Zolezzi Garcia, para Presidente Municipal de H. Matamoros, Tamaulipas, 2001.
Arturo Garca.- Consultor independiente de campaas y comunicacin poltica, luego de haber
terminado su responsabilidad como Secretario Nacional de Elecciones del PAN durante casi cinco
aos en dos periodos diferentes, con los mejores resultados en la historia del partido. Fue Diputado
Federal en la LXI legislatura, subdirector de comunicacin social del gobierno municipal de Jurez
Chihuahua.
Ana Laura Arroyo.- Fundadora y Directora General de Grupo Impacto, Gii360., con experiencia en
numerosas campaas polticas para Gobernadores, Senadores, Diputados y Alcaldes en Mxico y
Amrica Latina. Consultora y analista poltica en diversos peridicos, revistas, radio y televisin y
conferencista nacional e internacional, ganadora del Reed Award 2013 y nominada a los premios
Victory Awards 2013 y 2014.
Publicacin derivada de la Cumbre:
IVOSKUS, Daniel (Ed.) (2010). Cumbre mundial de comunicacin poltica: cambios socioculturales
del siglo XXI, Libros del Zorzal, B. A. Argentina, (ISBN9789875991811, 9875991813).