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COMUNICACIN Y DESARROLLO SOSTENIBLE

INTRODUCCIN

La importancia de la Comunicacin para el Desarrollo Sostenible es


incuestionable cuando se reconoce que es menester cambiar el paradigma
de desarrollo imperante para que no se contine profundizando la crisis
ambiental global que tambin afecta a los pases latinoamericanos. La
problemtica ambiental en las ltimas dcadas ha pasado de ser marginal a
ocupar un lugar destacado en las agendas mundiales por su importancia
en los procesos de desarrollo y por sus consecuencias para el futuro de la
vida y de los seres humanos. Por ello que sta no pueda quedar al margen
de las temticas que deberan interesar a los investigadores de la
comunicacin. De hecho el periodismo ambiental es un rea que ha atrado
a un importante nmero de periodistas en el continente y que ha venido
ganando un mayor espacio en los diferentes medios masivos.

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ACTUALES TENDECIAS, RETOS Y PRIORIDADES

La comunicacin ha desarrollado diversos cambios, los primeros modelos


de los aos 50 y 60, vean el proceso de la comunicacin sencillamente
como un mensaje que iba de un emisor a un receptor. Sin embargo desde la
dcada de los 70, la comunicacin se ve ms como un proceso que sita
como epicentros al receptor y al mensaje.
La Comunicacin se vale de todos los recursos, teoras y tcnicas
comunicacionales para difundir conocimientos, crear conciencia y cambiar
las prcticas que resultan perjudiciales para el medio ambiente. En este
sentido, resulta un estudio transdisciplinario tanto de la Comunicacin
Social, como de la Ecologa que nos permite comprender cmo funciona la
biosfera y los procesos bio-geo-qumicos que mantienen la vida en el
planeta.
Una nueva forma de entender la comunicacin como un proceso es la
informacin sobre la cual existe una necesidad es el intercambio de
informacin. Se pone el nfasis el intercambio de informacin, en vez de
ponerlo sobre la persuasin del modelo de difusin.
Como bien sabemos la perspectiva cultural se ha convertido en un elemento
central del debate sobre la comunicacin para el desarrollo. La cultura no es
solo un medio visible y no bilgico de la persona es primordialmente su
contexto normativo.
Los recursos de la comunicacin entre las diferentes parte del mundo es
reconocida crecientemente como una fuente de preocupacin, por otro lado
las naciones del centro desarrollan sus recursos, crece la brecha entre
estas y la periferia. La necesidad de una distribucin ms equilibrada e
igualatoria de los recursos de la comunicacin.

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En la ltima dcada del siglo XX hacen su aparicin las Tecnologas de la


Informacin y Comunicacin, que se perfilan como un nuevo paradigma
informtico-telemtico, el cual incorpora alguna de las ventajas ya logradas
por el paradigma multimedia e introduce nuevos elementos. La informacin
ha sido vista como el sector lder de crecimiento en la sociedad,
especialmente en las economas avanzadas industrialmente. A lo largo de la
ltima dcada, se puede observar un cambio gradual desde los enfoques
ms tecnolgicos hacia definiciones ms socioeconmicas y culturales de la
sociedad de informacin. El termino sociedades del conocimiento (en plural,
ya que hay muchos) ilustran el cambio respecto a los aspectos que se
enfatizan, de las tic como como conductoras del cambio a una perspectiva
en la que estas tecnologas se consideran como herramientas que pueden
proporcionar un nuevo potencial para combinar informacin encajada en los
sistemas de las TIC con el potencial creativo y el conocimiento de la gente:
estas tecnologas no crean transformaciones en la sociedad por s mismas,
sino que estas son designadas e incorporadas por la gente en su respectivo
contexto social.
Hoy en da no existen gobiernos o regulaciones con la capacidad de
funcionar con eficiencia, controlar, censurar o desempear el papel de
guardianes en una sociedad respecto a todas las redes de comunicacin en
todo momento. Estas redes tienen un carcter altamente participativo, altos
ndices de credibilidad y una fuerte integracin orgnicas con otras
instituciones arraigadas profundamente en una sociedad determinada.
Los avances en las telecomunicaciones, las computadoras, y el desarrollo
de la Internet han transformado completamente las oportunidades de
produccin, servicios, comercio.
Un fenmeno caracterstico de la globalizaciones lo que se conoce como el
factor de igualdad de precios. Es decir, los precios y valores de mercancas,

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de alquileres, de sueldos, de intereses, etc, tienden a igualarse. Por


ejemplo, los salarios de la fuerza laboral tienden a subir en aquellos pases
donde

son

bajos.

Esto

beneficia

enormemente

los

pases

subdesarrollados.
Un efecto de la globalizacin ha sido el crecimiento enorme del comercio
internacional, de $320 billones en 1950a $7 trillones en el 2001. Como
resultado de esto, los consumidores tienen a su alcance una seleccin
mayor de productos. La globalizacin hecho posible tambin un aumento en
el ingreso por capital, ha creado ms empleos, y ha aumentado el poder
adquisitivo de los obreros.
La globalizacin obviamente est reduciendo cierta soberana nacional de
los pases. El mundo en cuanto a la globalizacin est en un estado de
semi-equilibrio, es decir, en un estado de flujo econmico dinmico y de
adaptacin poltica. Estamos en un periodo donde lo que impera es lo que
se conoce como el desarrollo de "industrias basadas en el talento humano".
La globalizacin beneficia a este tipo de desarrollo econmico. Las
comunicaciones y transporte moderno permiten que el proceso de
produccin que requiere una de obra especializada se realice en pases
desarrollados, donde existe en abundancia, y aquellas partes que requieren
una mano de obra no especializada, en pases del tercer mundo. Es por eso
que un pas alcanzara un mayor desarrollo econmico si puede presentar
un buen balance entre ambas fuerzas laborales.
En realidad muy pocas personas quieren parar la globalizacin y todava
muchos menos piensan que esto pudiera lograrse. Pero muchas personas
si quieren que sus gobiernos, e inclusive que aun en sus esfuerzos para
ello, hagan lo posible para que sus respectivos pueblos puedan participar
ms y mayormente de los beneficios de la globalizacin. El hombre solo

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puede trabajar bien si tiene bienes de consumo a su disposicin, y estos


solo puede obtenerlos si trabaja, y si el capital crea las oportunidades de
trabajo.
Las culturas vivientes cambian. Es el mismo proceso del cambio el que las
hace ser ellas mismas. Su igualdad no es simplemente un asunto de su
diferencia con otras culturas, sino de su diferencia consigo mismas durante
el transcurso del tiempo, de la misma forma en que una persona que crece
de la niez a la adultez permanece siendo la misma persona nicamente
mediante el cambio49. Lo que muchos observadores de pases ricos
identifican como el elemento cultural esencial de las sociedades pobres es
su pobreza. Yo he observado la decepcin de turistas de pases ricos
cuando gente vestida en ropajes coloridos se detienen, buscan en su
bolsillo, y sacan un celular para contestar una llamada telefnica.
La Comunicacin para el Desarrollo permite el dilogo, la participacin y el
intercambio de conocimientos e informacin entre personas e instituciones,
teniendo en cuenta las necesidades y capacidades de todos los actores
involucrados en el proceso de desarrollo. La importancia de la
Comunicacin para el Desarrollo en el logro de los Objetivos de Desarrollo
del Milenio (ODM), en particular, los relacionados con el desarrollo
sostenible, est siendo cada vez ms reconocida por los organismos
internacionales, los gobiernos y las ONG.
Existen diferentes perspectivas sobre el desarrollo sostenible, dos de las
cuales, al menos, se oponen: por un lado, la perspectiva occidental,
representada por la Comisin Brundtland.
En otras palabras, cada comunidad y cada sociedad deben intentar definir
su propia estrategia de desarrollo sostenible. Esto implica que el problema
del desarrollo es un problema relativo y que nadie en la sociedad puede
afirmar que se encuentra desarrollado en todos los aspectos. Por lo tanto,

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nosotros creemos que el alcance y el grado de interdependencia se deben


estudiar en relacin al contenido del concepto de desarrollo. Donde
perspectivas anteriores no tuvieron xito en reconciliar el crecimiento
econmico y la justicia social, se debe hacer un intento por aproximarse a
los problemas de la libertad y la justicia, la tensa relacin entre el individuo y
la sociedad, los lmites del crecimiento y los de la Sostenibilidad. Todos
estos elementos son inherentes a la interaccin entre la sociedad y su
ecologa fsica y cultural.
La primera perspectiva puede ser la de la Comunicacin como un proceso,
metafricamente vista como la fbrica de la sociedad. No se encuentra
confinada a los medios o a los mensajes, sino a su interaccin dentro de
una red de relaciones sociales. Por su extensin, recepcin, evaluacin y
uso, los mensajes de los medios, cualquiera sea la fuente, son tan
importantes como sus medios de produccin y transmisin. Una segunda
perspectiva es la de los medios de comunicacin como un sistema
combinado de comunicacin masiva y canales interpersonales, con mutuos
impacto y refuerzo. En otras palabras, los medios masivos no deben ser
vistos aislados de otros conductos. Podramos, por ejemplo, estudiar el rol y
los beneficios de la radio en comparacin con Internet para el desarrollo y la
democracia. Ambos medios se caracterizan por su interactividad. Sin
embargo, si, como muchos creen, un mejor acceso a la informacin, a la
educacin y al conocimiento fuera el mayor estimulante para el desarrollo, el
principal potencial de desarrollo de Internet sera en cuanto punto de acceso
a la infraestructura global del conocimiento. El peligro, hoy ampliamente
reconocido, es que el acceso al conocimiento cada vez requiere de una
mayor infraestructura de telecomunicaciones, la cual es inaccesible para los
pobres. Por lo tanto, la brecha digital no se refiere a la tecnologa, sino a la
creciente brecha entre los ricos y los pobres de la informacin. Mientras que
los beneficios ofrecidos por Internet son muchos, su dependencia de una

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infraestructura de comunicacin significa que estos beneficios slo se


encuentran disponibles para unos pocos. La radio es mucho ms
penetrante, accesible y econmica. Mezclar la radio e Internet podra ser la
manera ideal de asegurar que las crecientes ventajas de Internet tendrn un
mayor alcance. Otra perspectiva de la comunicacin en el proceso del
desarrollo es la que surge desde una preocupacin intersectorial e
interagencial. Esta visin no se encuentra confinada a agencias o
ministerios de comunicacin o difusin, sino que se extiende a todos los
sectores, y su xito en la influencia y sostenibilidad del desarrollo depende
de la adecuacin de un extenso nmero de mecanismos para la integracin
y coordinacin.
La gestin de la comunicacin del desarrollo sostenible es considerada
como el proceso cuyo objetivo es la solucin y prevencin de problemas
que afectan el desarrollo de los pueblos. Y comprenden la planificacin,
organizacin, direccin y control del uso de los recursos humanos,
financieros, logsticos etc. esta comunicacin del desarrollo es la
transversalidad, ligado a los procesos educativos formales. Podemos decir
que la comunicacin para el desarrollo es un planteamiento y uso
estratgico de medios para soportar e inducir a los individuos en la toma de
decisiones en temas de desarrollo, en otras palabras decimos que son
herramientas necesarias para el xito en los procesos adecuados.
La comunicacin para el cambio de conducta se basa en la participacin
comunitaria del individuo que deben ser entendidas como el proceso
reflexivos, continuos fundados en la acumulacin de experiencias y la
democratizacin de la comunidad en las acciones que desarrolla, expresada
como la colaboracin activa de las organizaciones sociales de la
comunicacin en las soluciones de los problemas de salud y medio
ambiente. El modelo de la confianza de la salud se basa en pensamientos

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y sentimientos de cada individuo de cmo controlan sus acciones. Exponen


su comportamiento a favor de campaas masivas que den como resultado
la necesidad de actuar a favor de la salud preocupndose a la posibilidad de
contraer una enfermedad

o ser afectado por algn otro problema,

efectuando as una accin para reducir riesgos.


La teora del comportamiento interpersonal se basa en que las personas
existen en donde los pensamientos, consejos, ejemplos, ayuda y apoyo
emocional de otras personas influyen en sus propios sentimientos y
comportamientos de salud. Dentro de esta aborda el comportamiento
humano que se explica que influyen factores personales para hacer el bien
como las influencias ambientales y el comportamiento donde las personas
aprenden de sus propias experiencias.
El comportamiento comunitario El empoderamiento comunitario es un
proceso que lleva mucho tiempo y esfuerzo, sobre todo porque en muchos
contextos el trabajo sexual es estigmatizado y criminalizado. La confianza,
la empata y el respeto son importantes para todos los colaboradores.
Construir la confianza implica tratar a las personas trabajadoras del sexo
con dignidad y respeto, escuchar y atender sus preocupaciones y trabajar
con ellas durante todo el proceso de desarrollo e implementacin de una
intervencin determinada. La meta es desarrollar un programa que,
finalmente, lo manejen completamente las propias personas trabajadoras
del sexo, y que las organizaciones dirigidas por ellas sean reconocidas
como colaboradores legtimos por parte de los funcionarios y los
proveedores de servicios sanitarios, las fuerzas y los cuerpos de seguridad
y los servicios sociales.
La comunicacin para la advocacy se basa principalmente en legisladores o
en responsables en las tomas de decisiones a nivel nacional o internacional.
Su principal funcin es buscar apoyo a quienes toman la decisin. Y es ms

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efectiva cuando los individuos, grupos o sectores de la sociedad se


encuentran involucrados. Influir en las polticas pblicas y las decisiones
que se toman tanto en los distintos niveles de gobierno como en el poder
legislativo es una necesidad para individuos y colectivos que se ven
afectados o que quieren promover cambios a favor de una agenda que
corresponde a sus convicciones o intereses legtimos
Para ello es necesario establecer tanto una comunicacin con diversos
actores, tanto con los tomadores de decisiones y con aquellos que influyen
en ellos. En el apoyo social se mueven las alianzas y sistemas de apoyos
sociales que motiven las acciones orientadas, y en el empoderamiento
promover los grupos que tengan conocimiento, valores y habilidades que
motiven las acciones realizadas. La comunicacin para el desarrollo
sostenible propone estrategias de comunicacin que valen de los macro,
mini medios, de forma separada o combinada de acuerdo a los diferentes
objetivos, integrando los modelos comunicacionales tradicionales con lo
moderno incorporando nuevas tecnologas, as mismo incorpora la
comunicacin interpersonal y grupal de los medios populares e indgenas,
utilizando de forma selectiva efectividad.
El aprovechar las oportunidades que ofrecen las tecnologas de la
informacin

comunicacin

permite

la

adquisicin,

produccin,

almacenamiento, tratamiento, comunicacin, registro y presentacin de


informaciones.
Las TIC llevaran a una sociedad informacin deseable y madura, Con el fin
que la implementacin est siempre ajustada a las necesidades de
la empresa, es necesario que la empresa cree un sistema que asegure las
condiciones que permitan asegurar el logro de las metas propuestas,
mediante el fortalecimiento de los procesos de gestin e implementacin de

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las TICS que se sean precisas para tener mejores procesos y resultados en
la empresa. Algunos de estas acciones pueden ser el mantenimiento,
actualizacin

y evaluacin de

investigacin permanente

sobre

los

recursos

tecnolgicos

nuevos productos y

o la

tendencias

tecnolgicas para ser incorporados a los procesos.


Ventajas y desventajas del TIC, Las Tecnologas de la Informacin y la
Comunicacin TIC, as como otras estrategias de innovacin tecnolgica y
cientfica, presentan una relacin directa con cambios de tipo procedimental,
cultural, estratgico, productivo, etc. Estos cambios, implican que
organizaciones y personas desarrollen una serie de pasos, que les permitan
asimilar y adaptarse a dichos cambios, para posteriormente aceptar e
implementar las nuevas prcticas y estrategias que esto conlleva.
De esta manera, la innovacin tecnolgica y ms especficamente, las TIC,
cuya evolucin avanza a pasos agigantados da tras da, exigen de las
personas y organizaciones que evolucionen al mismo ritmo, so pena de
quedar relegados en el pasado tecnolgico. En su afn por caminar junto o
tratar de alcanzar estas tecnologas, las personas y organizaciones deben
cambian constantemente sus costumbres,polticas, prioridades, etc., lo cual
les ser beneficioso hasta cierto punto, siempre y cuando ello no atente
contra sus principios ni viole aquellas conductas relacionadas con la
integralidad de cada estructura y sus correctas prcticas.
A continuacin, se describen las ventajas y desventajas que pueden
presentarse, en la utilizacin de las TIC en el desarrollo de actividades
personales y organizacionales.
VENTAJAS
Desde la perspectiva del aprendizaje, las TIC favorecen la continua
actividad intelectual y desarrollan la creatividad y el aprendizaje cooperativo.
As mismo, mejoran las competencias de expresin y creatividad y

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desarrolla habilidades de bsqueda y seleccin de informacin. Tambin


son un canal de fcil acceso a mucha informacin de todo tipo.
Para los Estudiantes

A menudo aprenden con menos tiempo.

Atractivo.

Acceso a mltiples recursos educativos y entornos de aprendizaje.

Personalizacin de los procesos de enseanza y aprendizaje.

Flexibilidad en los estudios.

Instrumentos para el proceso de la informacin.

Ayudas para la Educacin Especial.


Para los Profesores

Fuente de recursos educativos para la docencia, la orientacin y la


rehabilitacin.

Facilidades para la realizacin de agrupamientos.

Liberan al profesor de trabajos repetitivos.

Facilitan la evaluacin y control.

Actualizacin profesional.

Constituyen un buen medio de investigacin didctica en el aula.


Organizacionalmente, las TIC favorecen el incremento de la productividad y
el acceso a nuevas tecnologas, que las empresas pueden apropiar
mediante procesos exgenos, lo cual moviliza las capacidades de la
organizacin.
DESVENTAJAS
Desde la perspectiva del aprendizaje, las TIC pueden generar distracciones,
dispersin, prdida de tiempo, Informacin poco fiable, aprendizaje
superficial y dependencia de los dems.
Para el estudiante

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Adiccin.

Aislamiento.

Cansancio visual y otros problemas fsicos.

Sensacin de desbordamiento.

Comportamientos reprobables.
Para los profesores

Estrs.

Desarrollo de estrategias de mnimo esfuerzo.

Desfases respecto a otras actividades.

Supeditacin a los sistemas informticos.


Organizacionalmente, las TIC pueden llegar a ser promotoras de la
disminucin de puestos de trabajo, ya que estos son reemplazados por
tecnologas mayormente eficientes y econmicas.

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CONCLUSIN

En conclusin la Comunicacin y el Desarrollo Sostenible son herramientas


necesarias para el xito de los procesos de gestin del desarrollo. Como
cualquier otra accin planificada, los procesos de estos requieren de
objetivos e indicadores claramente definidos y viables. Estos ayudan a
visualizar al proponente y al ejecutor cules son los resultados que se
deben alcanzar en el proceso. La Comunicacin se vale de todos los
recursos, teoras y tcnicas comunicacionales para difundir conocimientos,
crear conciencia y cambiar las prcticas que resultan perjudiciales para el
medio ambiente.
Es por ello que como medios de comunicacin se debe tener en claro lo que
se desea informar a las masas para poder llevar un mensaje correcto y claro
sobre lo que es el desarrollo sostenible.