NomedosAlunos:CamilaKnakDornelles;DeiseTatianeFerreiraCamargo;Elianede
Lima;JenniferColmanmotta;KatieleMarianadeAquino;VanissioPadilha;Juliane
BorzzattodosSantos;RodrigoDall'amariaSoffiatti;BrunadaSilvaMonteiro.
NomedoProfessor:CarmemCastro
Resumo: O consumo define nossa identidade social, hoje o que consumimos
nos define, define quem somos na sociedade e a que grupo pertencemos. Ao
mesmo tempo o consumo se tornou uma forma de Individualismo, consumimos
conforme nossas preferncias individuais. A uma grande influencia da
publicidade na sociedade de consumo atual, a publicidade nos induz ao
consumo excessivo de bens muitas vezes desnecessrios. preciso entender
que h uma diferena entre consumo e consumismo. Precisamos pesar o que,
de fato, realmente necessrio do que apenas para o prazer de consumir.
Palavras-Chave: Sociedade; Consumo; Publicidade.
1.Consumoeidentidadesocial:
AantroplogaLviaBarbosa diz que consumo constitutivo do modo de se
viver da vida social. Todo bem de consumo tem o objetivo de reproduo fsica, mas
sobre tudo nos produzimos socialmente. Consumo o conjunto de prticas de consumo
que ajudam a estabelecer nossa identidade como seres sociais.
O consumo define nossa identidade em qualquer lugar ou tempo na histria.
Todo bem material tem um significado, portanto capaz de comunicar e que se
constituem diferentemente nas sociedades. Ento consumo fala de afeto, histria e
fronteiras entre sociedades, um processo enraizado da vida cotidiana.
Coexistem duas dimenses em qualquer objeto que consumimos. A dimenso
funcional, a utilidade, e dimenso expressiva, o significado, elas esto intrinsecamente
ligadas. Por exemplo: roupas tem funo de aquecer e proteger, mas tambm em uma
determinada sociedade significa algo que expressa o que a pessoa .
Em algumas sociedades ocidentais mais tradicionais, orientam e pr estabelecem
o consumo, dominam e sujeitam os indivduos. Usando novamente a vestimenta, ela
determina a posio social, se pobre ou rico, se viva, se esta ou no disponvel para
relacionamentos, as leis sociais determinam isso.
J no Brasil, temos a possibilidade de escolha do que queremos comunicar,
materializadas em prticas de consumo, bem concretas. Quando uma pessoa decide, ter
um estilo esportivo, por exemplo, ela pode fazer essa escolha e isso implicar em
consumir determinados produtos.
As prticas sociais de consumo, no so genricas, tudo o que
consumimos especfico e particular, que nos diferem um do outro.
2.ConsumocomoformadeIndividualismo
Quando Jean Baudrillard se refere ao Consumo, em seu livro A Sociedade do
Consumo, aborda uma viso crtica mostrando que cada vez mais, os seres humanos
esto afastando-se de seus semelhantes e passando a ficarem rodeados de objetos de
diversos tipos. Contudo os indivduos se sentem dependentes de novos produtos.
Pessoas acabam associando felicidade ao consumismo.
Para o filsofo Gilles Lipovetsky, em entrevista a RBS TV (21/09/2014), existe
hoje uma individualizao crescente em relao ao consumo, ligada s novas
tecnologias que permite os consumidores a fazerem a sua escolha conforme suas
preferncias individuais e no mais como antes, na sociedade de consumo em massa,
onde todos ramos obrigados a ver os mesmos programas ao mesmo momento.
Atualmente as pessoas gerenciam seu tempo e seu espao conforme suas vontades e
necessidades. Ao mesmo tempo a sociedade est exercendo cada vez menos limites de
comportamento, cada vez mais cresce o fascnio dos jovens em realizaras suas compras
baseadas em marcas e no em suas reais necessidades. Antigamente as pessoas
compravam para se sentirem valorizadas, apesar de isso ainda existir o principal a
questo de prazer, citou como exemplo Quem escuta msica pelo iPod, por exemplo,
faz um consumo hedonstico, para sentir as coisas. a dimenso das experincias que
ganha importncia.
Ainda conforme Gilles (2014), existe cada vez mais uma demanda por
necessidade, as pessoas fazerem milhares de coisas ao mesmo tempo, mas nem todos
conseguem se adaptar a esta nova realidade, causando um sofrimento para alguns
indivduos que no conseguem administrar como as coisas se vo to rpido. Para tentar
reduzir os possveis danos a este sofrimento passasse a cultivar prticas de busca de paz
interior, como ioga, massagens entre outras alternativas. Salienta que estes
comportamentos so antagnicos ao consumismo, mas no necessariamente todos eles,
pois fora do Brasil uma destas prticas que a meditao, usada com o objetivo de
repor as energias para conseguir manter este ritmo acelerado.Apesar desta acelerao
existir cada vez mais, ainda temos setores que no podem sofrer dela, como a educao,
que requer a criao do conhecimento e exige pacincia e tempo.
Para Bauman a busca por prazeres individuais articulado pelas mercadorias
oferecidas hoje em dia, uma busca guiada e a todo tempo redirecionada e reorientada
3.Ainfluenciadapublicidade
Para Jean Baudrillard um dos grandes fatores que contribui para essa
coletividadeapublicidade.OConsumidorsabeoquantoestsendoinfluenciado,mas
gostadissoeporissoacabacomprando.Assimcomoopublicitrio,queemmuitas
vezessabeoquoapelativoqueestsendo,demonstrandoemalgunsmomentosqueo
produtoqueestvendendonotemtantacredibilidadeassim,massefaznecessrioter
essaatitude,poisASociedadedoConsumopedeisso.
Vivemos em uma sociedade onde a mdia nos induz ao consumo excessivo de
bens desnecessrios. Temos a disponibilidade e as mais variadas opes de pagamentos,
que favorecem o endividamento.
Em casos mais extremos, o excesso de consumo torna-se uma doena, precisam
consumir para se satisfazer, se rendem aos apelos das propagandas e promoes, o
consumo age como uma droga.
4.Consumoeconsumismo
Jean Baudrillard tambm traz a crtica de que as pessoas, com o tempo,
passaram a desperdiar mais. Pois acabam consumindo o que no h necessidade.
Acabam gastando com o que no precisam. Pois o consumo vai alm das necessidades.
Para se viver nessa Sociedade, preciso saber destruir, pois s assim o mundo
do Consumo gira e outros objetos mais atualizados so fabricados.
Na categorizao de bens suprfluos e bens de necessidade tambm tem essa
caracterstica da especificidade e particularidade entre as pessoas de uma sociedade. Na
pirmide de necessidades de Maslow, que uma diviso hierrquica, em que as
necessidades de nvel mais baixo devem ser satisfeitas antes das de nvel mais alto, essa
pirmide trs essa uma idia , que na realidade no o que acontece.
Entreoconsumoeconsumismoexisteumagrandediferena,noconsumoas
pessoasadquiremsomenteaquiloquelhesnecessrio.Joconsumismosecaracteriza
pelosgastosexcessivosemprodutossuprfluos,movidospelapropaganda. Oapego
aosbensmateriaiscomeouasedesenvolvernasdcadasanteriores,esefortaleceuna
sociedadecontempornea,tendocomopicenasociedadeatual.Istootemtornadouma