Electiva Equidad de Gnero

Doc. Yessy Lorena Coronel Montaguth

Mircoles 16 de marzo de 2016

Taller de Anlisis
Objetos sexuales Publicitarios entre Gneros

Concepto Diferenciadores entre Sexo y Gnero1

Sexo: Hace referencia a las caractersticas fsicas que diferencian al hombre y a la
mujer Ejemplo: las mujeres nacen con vulva y vagina; y los hombres con pene y
testculos.
Gnero: es ser femenino o masculino, son las caractersticas de comportamiento,
pensamiento, actitud e identidad que se les asignan a los hombres y a las mujeres
segn la sociedad donde vivan.
Aparentemente en la sociedad occidental actual, hombres y mujeres
gozamos de igualdad entre los sexos: tenemos los mismos derechos,
vamos a la universidad, trabajamos pero esa supuesta igualdad no es tal
en la prctica y mucho menos entre algunos sectores de la publicidad que
siguen utilizando una imagen de la mujer machista, con imgenes
estereotipadas de la misma que aunque muestran comportamientos o roles
de la mujer se llevan al extremo con el agravante que en multitud de
ocasiones esas imgenes se vuelven denigrantes y vulneran la dignidad de
la mujer expres Amaya C; 2004.
La mujer es componente principal en los pblicos de objeto que busca la
comunicacin publicitaria. Supone que el 80% de los compradores de los
productos anunciados.
El Rol de Gneros en la Publicidad
1. Una publicidad estereotipada en los roles tradicionales del hombre y la
mujer
2. La Publicidad que idealiza la belleza femenina
3. El 38,5% propicia la imagen de objeto sexual
4. En un 8,1% aparece la mujer, cumpliendo roles mixtos: madres,
trabajadoras y dueas de casa.
5. Hombres identificados con su fuerza fsica, mostrando cuerpos esbeltos
6. Figueras estilizadas, perfectas e ideales fuera de la realidad.
Las cifras del uso de la mujer en publicidad
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Profamilia. Colombia

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El cuerpo femenino y la mujer como objeto sexual siguen siendo el plato fuerte de agencias y clientes.

Electiva Equidad de Gnero

Doc. Yessy Lorena Coronel Montaguth
Mircoles 16 de marzo de 2016

Actualmente el 70% de los anuncios trata sobre marcas asociadas

tradicionalmente a lo femenino: hogar (28%), cosmtica (18,7%), alimentos
(13,3%) y medicamentos (12%).
El 21,3% de los spots promueve imgenes positivas de mujer y un 18,7%
promueve roles compartidos entre hombres y mujeres.
Si se trata de publicidad de cosmticos en un 85,7% est protagonizado por
mujeres, pero destinado a la clase media y alta.
A la hora de hablar a los consumidores, en un 38,7% son hombres los que se
dirigen al pblico. En el 33,3% de los comerciales hablan hombres y mujeres, pero
los primeros para referirse a las cualidades del producto y las segundas como
testimonio, reforzando la credibilidad masculina.
En el 46% de los casos los roles femeninos estn asociados a funciones como
trabajadoras (17,7%) ms que como madres (9,7%) o dueas de casa (11,3%).
Ejercicio 1:
Con base a los argumentos anteriores describir el rol que juega el hombre y la
mujer en la publicidad segn los vdeos presentados: Comercial de AXE,
Comercial Brahma y Comercial Ego.
Tengan en cuenta la siguiente Matriz:
Comercial
Publicitario

Gnero

Mensajes
Proyectados

Interpretaciones
Recepcionadas

Identificacin
del Rol

Ejercicio 2:
En media pgina dejen un argumento con relacin a los comerciales publicitarios
que utilizan el gnero como objeto sexual o postura machista.
GRACIAS

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El cuerpo femenino y la mujer como objeto sexual siguen siendo el plato fuerte de agencias y clientes.