ESCOLA SECUNDRIA DO MONTE DA CAPARICA

Centro de Novas Oportunidades

CLC4

Joo Cruz

EFA escolar 1 ano

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INDICE

Introduo

Pg. 3

Apresentao Empresa

Pg. 4

Misso e Valores

Pg. 6

Analise de Mercado

Pg. 7

Objectivos financeiros

Pg. 8

Analise da Concorrencia

Pg. 10

Concluso

Pg. 11

Bibliografia

Pg. 12

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INTRODUO

O tema que se vai desenvolver neste trabalho sobre a Logoplaste

Logoplaste que actua no sector da produo de embalagens plsticas para

armazenamento de bebidas, alimentos, bens de higiene pessoal e da casa e ainda leos
lubrificantes.

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Apresentao da Empresa

A Logoplaste um grupo industrial cuja principal actividade a produo de

embalagens de plstico, que posteriormente so utilizadas em vrios sectores tais como
no de bebidas, alimentao, higiene pessoal e da casa, e ainda so utilizadas para
embalar leos e lubrificantes.

Breve Histria da Empresa

A empresa foi fundada em 1976, com uma primeira fbrica na Guarda, e ainda hoje se
mantm como uma empresa de cariz familiar, sediada em Cascais. Actualmente a
Logoplaste j possui 52 fbricas em 17 pases espalhados pelo mundo: Portugal,
Espanha, Frana, Holanda, Irlanda, Itlia, Repblica Checa, Reino Unido, Ucrnia,
ustria, Angola, Brasil, Canad, Mxico, EUA, Malsia, e Rssia.

Aquando a sua criao em 1976, a Logoplaste iniciou a sua actividade na produo de

embalagens para iogurtes Yoplait e tampas para a Nestl. Desde esta data que a
actividade da empresa ficou bem definida sendo a produo das embalagens feita numa
unidade dedicada e localizada junto ao cliente.
J no decorrer dos anos 80 a Logoplaste inicia a diversificao da sua actividade e sua
expanso. Assim sendo, estabelece parcerias com novos clientes e multiplica o portflio
de produtos, matrias-primas e tecnologias de transformao. Esta expanso da

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actividade da empresa leva a que a Logoplaste passe a ser lder do mercado portugus
das embalagens de plstico.
Assim, em 1980 a Logoplaste realiza a sua primeira operao em PVP para a gua do
Luso, em PET para a Coca-Cola Portugal em 1989 e em 1993 em paredes finas com a
Unilever tambm em Portugal.

A liderana do mercado portugus e a vontade de continuar a crescer levou a que no

inicio dos anos 90, mais propriamente em 1992, a empresa inicia-se o seu processo de
internacionalizao em Espanha nas agua minerais.
A partir deste momento a Logoplaste inicia o seu crescimento em mercados
internacionais o que a leva a uma rpida expanso:
- 1995 Arranque no Brasil com produtos lcteos;
- 1997 Entrada no mercado Francs com uma unidade integrada para produo
de embalagens para bebidas gaseificadas. Abre tambm, em Portugal, a primeira fbrica
de pr-formas que ainda funciona produzindo mais de 1000 milhes de unidades por
ano;
- 1998 instalada em Barcelona uma fbrica similar de sumos naturais e em
Portugal iniciada a construo da sua nova sede em Cascais;
- 2000 Em Londres instalada uma fbrica mais complexa, que incorpora
injeco e sopro de prformas PET, que passa a produzir garrafas de detergente de
lavagem de loia manual, as quais so exportadas para toda a Europa;
- 2002 O fabrico das embalagens asspticas para o leite bem como das
embalagens para leos lubrificantes automveis so iniciados na Frana e no Brasil,
respectivamente;
- 2003 A Logoplaste inicia a sua actividade no pas italiano instalando uma
fbrica dedicada produo de produtos de limpeza domstica;
- 2004 Inicia actividade em Leeds produzindo garrafas de leite para uma das
mais modernas fbricas de leite fresco da Europa;
- 2005 Arranque com operaes na ustria e Republica Checa. Neste ano
tambm instalada em Espanha uma fbrica de leo alimentar;

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- 2006 Entrada da Logoplaste no mercado norte-americano. Inicia a produo
de garrafas para iogurte lquido no Canad e de garrafas de leo alimentar nos E.U.A.
- 2008 Incio da actividade de uma nova unidade na Holanda na produo de
embalagens PET para molhos;
J no decorrer deste ano de 2009 a Logoplaste abriu novas fbricas no Canad,
Ucrnia (1 de Julho de 2009), Mxico e Malsia, produzindo embalagens para produtos
lcteos, de limpeza e cuidados pessoais.

Misso e Valores
A principal misso da Logoplaste ser a primeira escolha no fornecimento de
embalagens de plstico rgidas e inovadoras.

Assim a Logoplaste apresenta como principais valores:

Parceiro: Transmitir e fomentar uma atitude de conseguir fazer e responder
Inovao;
Equipa: Continuar a fazer crescer o negocio e a actividade assim como a qualidades
dos seus funcionrios;
Qualidade: Oferecer, sempre, aos seus clientes produtos de primeira qualidade e
dentro dos prazos previstos;
Integridade: Ser abertos, frontais e respeitosos no relacionamento com os outros;
Comunidade: Ser uma empresa activa em iniciativas de sustentabilidade e respeitar a
comunidade local;
Cultura: Ser uma empresa que oferea aos seus funcionrios, um ambiente familiar
independentemente do local onde trabalham.

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Anlise de Mercado

Segmentao de mercado

A Logoplaste uma empresa portuguesa que descobriu no plstico o segredo do

sucesso.
O seu plstico usado para as mais diversas embalagens tais como embalagens
de bebidas, alimentao, cuidados pessoais e com o lar, leos e lubrificantes, e prformas.
A sua segmentao feita por um nicho de mercado, onde esto includos
marcas lderes de mercado que disponibilizam os seus produtos em embalagens
plsticas, sendo 2/3 das embalagens produzidas pertencem ao segmento da comida e das
bebidas, e 1/3 das embalagens para cuidados pessoais e cuidados da casa.
Tem como seus clientes/parceiros: a Coca-Cola, guas do luso, central de
cervejas e bebidas, Danone, Heinz, Johnson & Johnson, Lactogal, Nestle, Procter &
Gamble, Sunny Delight Beverage Company, Vimeiro Yoplait entre muitos outros.

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Objectivos de Marketing
Alcanar um aumento contnuo do nmero de vendas;
Continuar a explorar novos mercados;
Reduzir os custos de produo;
Aumentar a lucratividade de um ano para o seguinte;
Aumento do nmero de fbricas nos vrios pases do mundo;
Manter o forte crescimento positivo.

Objectivos Financeiros

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Desde 1976, data da sua criao, que a Logoplaste apresenta um crescimento
positivo do valor das vendas de um ano para o outro. Mas a partir de 1992, data em
que a empresa inicia a sua estratgia de internacionalizao, que se verifica um grande
aumento das vendas chegando mesmo a ultrapassar s no ano de 2002, o total das
vendas realizadas durante os primeiros anos de existncia da empresa.
Posto isto de notar a elevada importncia da internacionalizao da Logoplaste
para o aumento significativo das suas vendas. A entrada no mercado internacional
permitiu empresa aumentar as suas vendas e facturao em 18% ao ano.

Para o futuro, a Logoplaste sugere uma continuao deste crescimento e a

continuao da sua internacionalizao, entrando assim em novos mercados e tornandose cada vez mais uma empresa multicultural.
Para isso a Logoplaste conta com os seus colaboradores que so apoiados por
um plano de forte motivao.
Na entrada nos novos mercados, a Logoplaste, tal como aconteceu na entrada
desta na Rssia, Ucrnia e Malsia, necessitara de procurar outras relaes bancrias
sendo este um dos trunfos da Logoplaste, visto que os bancos correm os mesmos riscos
que a Logoplaste.
Assim sendo, podemos afirmar que um dos principais objectivos financeiros da
Logoplaste assegurar a sua rentabilidade e o equilbrio financeiro.

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Anlise da Concorrncia
Actualmente a Logoplaste, no fabrico de embalagens em plstico rgido, lder
no mercado portugus, terceira a nvel europeu e no mercado brasileiro a segunda
estando em quinto lugar a nvel mundial. Assim, podemos afirmar que se repararmos
todos temos em casa vrios produtos cujas embalagens so fabricadas pela Logoplaste,
desde as garrafas de Coca-Cola tampa da embalagem de vidro de caf da Nestl.
Assim a Logoplaste tem como concorrentes todas as empresas que tal como ela
fabricam embalagens de plstico que ajudam no armazenamento e conservao de
alimentos, produtos de higiene de limpeza entre outros.
As trs principais concorrentes da Logoplaste so a Alpla uma empresa
austraca, a Arthenius empresa ibrica e a Graham Packaging uma empresa americana.

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Concluso
O estudo da Logoplaste e da sua estratgia de abordagem de mercado permitiu
identificar os pontos fortes que uma empresa deve ter para ser uma lder de mercado e
capacitada de internacionalizar a sua actividade. Retira-se deste estudo um conjunto de
premissas chave para o sucesso da Logoplaste e que devem ser referencias a seguir
pelas restantes entidades aspirantes ao sucesso que esta teve na implementao do seu
projecto quer numa vertente nacional, quer internacional:
- Forte cultura organizacional que permita uma actividade comercial sustentvel de
acordo com expectativas e proximidade do cliente;
- Aposta constante no investimento e valorizao de todos os componentes de produo
e restantes processos operacionais;

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- Clarividncia dos objectivos a conseguir e como concretiza-los;
- Estabilidade e sustentabilidade na expanso de mercado.
A Logoplaste um caso exemplar de sucesso pela importncia dada estratgia
que escolheu e pela forma como sustenta todos os seus passos num planeamento
adequado e baseado numa leitura clarividente do mercado e envolvente em que se
insere.

Bibliografia

Dirio Econmico

diario.iol.pt/empresas/portugal-europa-crise-logoplaste/1050931-1728.html

www.logoplaste.pt

www.infoempresas.com.pt

www.sap.com/portugal/about/customers/ss/logoplaste.epx