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RESUMEN GERENCIAL LA TERCERA OLA ALVIN TOFFLER

En su libro 'La Tercera Ola' Toffler introduce un concepto de ola que
engloba todas las consecuencias biolgicas, psicolgicas, sociales y
econmicas que se derivan de cada una de las civilizaciones
verdaderamente distintivas.
Dentro de estas civilizaciones describe:
La primera ola como la revolucin agrcola.
En el comienzo la vida humana se sustento del caza y la pesca,
posteriormente el hombre descubre y usa para su beneficio la
agricultura, este nuevo cambio de vida trajo consigo el crecimiento
demogrfico basado en el trabajo dejando atrs su condicin de nmada
y pasando a ser sedentario. El establecimiento permiti que el hombre
aprendiera nuevas formas de comercio gracias a que empez a moldear
o transformar el ambiente que lo rodea, aparece tambin la ganadera,
tejidos primitivos y posteriormente la navegacin, edificacin y comercio
de mayor escala.
La economa y produccin de la primera ola se bas por ser un
prosumidor o lo que equivale a decir que el hombre fue productor y a
la vez consumidor de sus propios alimentos, vestimenta y vivienda.
La comunicacin que se usaba en ese momento era de personal de tu a
tu o comunicacin de uno a uno, ya en ese tiempo aparecieron escribas
y mensajeros que llevaban informacin de un lugar a otro.
La segunda ola como la revolucin industrial.
Una civilizacin que escinde la figura del productor de la del consumidor.
Las consecuencias culturales son la uniformizacin, la especializacin, la
sincronizacin, la concentracin, la maximizacin y la centralizacin. El
poder en esta segunda ola es ostentado por los que llama integradores
que son aquellos que se ocupan de coordinar y optimizar los procesos de
produccin.
Alvin Toffler seala que tuvo comienzo en 1650 con la Revolucin
Cientfica Tcnica o lo que se conoce como Revolucin Industrial. Tal
revolucin trajo consigo la nueva forma de produccin de bienes para
subsistencia y adems una nueva organizacin del mundo. Evolucionan
las formas de comunicacin, aparece la imprenta, maquina a vapor que
permiti la industrializacin y lo que significo el uso del recurso humano,
es as nace el concepto de produccin en serie o cadena, se explota los
recursos naturales para utilizarlos como materia prima, se separa el
concepto de productor y consumidor y las personas empiezan a vivir
en grandes ciudades o metrpolis debido a una mayor explosin
demogrfica.
La sociedad en la segunda ola est representada por la familia
compuesta por la madre ubicada y que realiza las labores de la casa y el
cuidado de los hijos, los mismos que van a la escuela que apoya el
rgimen de las fabricas, y por otro lado el padre fuera de casa

trabajando.
La comunicacin que se da en esta segunda ola ya no es de uno a uno
como en la primera ola sino ahora se da la comunicacin uno a varios,
en un comienzo gracias a la invencin de la imprenta y posteriormente
con la invencin de la radio y la televisin conocidos como mas medias.

La Tercera Ola es la sociedad post-industrial.

En breve, el avance cientfico es un signo visible de la aparicin de una
nueva etapa en un proceso natural de crecimiento.
Esta ola se caracteriza por la velocidad del cambio social, poltico,
industrial y la que actualmente vivimos, se da el proceso de
descentralizacin, desmasificacin, la economa y produccin se basa en
una produccin en serie complementada con la produccin de series
cortas. Si en la segunda ola se hacan cientos de miles de un producto,
con esta ola se hacen miles de ejemplares de cientos de productos, los
productos son cada vez mas personalizados y ya casi no existe
necesidad insatisfecha sino que mediante la creacin de productos
tambin se crean necesidades.
La comunicacin que se da en la tercera ola ya no es de uno a uno o de
uno a varios, sino de varios a varios, al igual que la produccin los
medios se van desmasificando, existen revistas, diarios especializados,
canales de televisin especializados, el cable, la comunicacin satelital,
la computadora y ahora ultimo el internet.
El significado de la tercera ola es que la humanidad se enfrenta a la ms
profunda conmocin social y reestructura creacin creativa de todos los
tiempos. Sin advertirlo claramente estamos dedicados a construir una
civilizacin extraordinariamente nueva.
Por supuesto no puede ignorar los problemas, retos, amenazas,
oportunidades que en los escenarios actuales se presentan, ms cuando
la Globalizacin se torna cada vez ms dinmica, en donde los grandes
bloques econmicos, alianzas, incentivan su productividad, dndole paso
a la creatividad, innovacin, generando el nuevo paradigma
administrativo, que requiere que los profesionales de la administracinnuestro caso- se identifiquen con la actual sociedad del conocimiento, se
preparen, se capaciten a fin de interpretar cules debern ser las
estrategias a definirse, as como las tcticas a utilizarse si se quiere ser
competitivo, si se pretende conquistar o mantenerse en los mercados.