Joaqun Ramos Isach

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Historia del Diseo

HISTORIA DEL DISEO

http://www.joaqu1n.es

Tema 1.- Introduccin al concepto de diseo

1.1.Diseo y Diseo Industrial
1.2.Diseo Industrial: relacin con el Arte, la Artesana, la Arquitectura
y la Ingeniera
1.3.Las funciones de los objetos industriales. Definir el diseo
Funcin Prctica
Funcin Esttica
Funcin Simblica
Tema 2.- Los Inicios del Diseo Industrial
2.1.Antecedentes
2.2.La Revolucin Industrial
Queens Ware
Tipo de Loza para elaborar piezas seriadas
Wedgwood
Empresario e innovador objetos de loza-.
Boulton se asoci a James Watt
Produccin motor de vapor

descubre la Sheffield plate para la clase alta, mantiene
la clase baja
2.3.El diseo en los Estados Unidos. La comunidad Shaker. El
sistema americano
El sistema americano consiste en la fabricacin a gran escala de productos
estandarizados cuyas partes fueran susceptibles de ser intercambiables
Las comunidades shaker proponen una vida austera, impulsando la
elaboracin de objetos donde el adorno no tena cabida alguna; buscaban
autoabastecerse. Fabrican piezas de metal, cajas de madera, y toda una
gama de productos del mueble
Tema 3.-La Segunda Mitad del Siglo XIX
Michael Thonet (Viena)
Revoluciona la industria del mueble aplicndole
vapor (por hidratacin de la madera seca)
3.1.La polmica de mitad de siglo
3.2.La poca victoriana: la referencia al Crystal Palace y la aportacin
de Henry Cole
Recupera modelos de Wedgwood pero fcilmente
intercambiable y muy fabricable (muy sencillo)
El acontecimiento clave del siglo es la Exposicin Internacional de Londres
en 1851; su sede el Crystal Palace. 1 Edificio de Diseo Industrial (Paxton)
Christopher Dresser
Sus jarras y juegos de caf son un ejemplo de
simplicidad y adaptacin a la funcin
En Gran Bretaa comenzaba el movimiento de Artes y Oficios
3.3.El movimiento de Artes y Oficios: Morris
A William Morris
interesado por las cuestiones socio-polticas y la
arquitectura, el arte y el diseo
Surgen grupos como los prerrafaelitas que poseen caractersticas de
hermandad muy pronunciadas y responden a planteamientos de tipo
inicitico

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Morris encarg al arquitecto Webb la llamada Red House, no era de gran
tamao(a medida humana) y su equipamiento es sencillo, econmico. Quiz
los productos morrisianos que han llegado con ms fuerza a nuestros das
hayan sido los tejidos
A. H. Mackmurdo, es recordado por su genial anticipacin al Modernismo
Tema 4.-Diseo e Invencin
El XIX fue el siglo de los inventos, el XX es el de la consolidacin y aparicin
de los aparatos que han contribuido a revolucionar nuestra relacin con el
medio

Bicicleta celerfero, draisiana

Automvil- coches de caballos

Ferrocarril: George Stephenson (diferencia entre Americanos e
Ingleses)

Aviacin: los hermanos Montgolfier ascienden en globo
Cayley elabor el concepto del aeroplano
Mquinas de coser y escribir, telfonos, aparatos de sonido diversos....todos
estos artefactos vienen en el XIX para perfeccionarse en el XX
Tema 5.-El Diseo Modernista(1890-1910) Europa y Amrica (medio vegetal,
animal y forma humana)
5.1.Caractersticas e influencias
El Modernismo comienza mediante los objetos de uso y a travs de ellos
alcanza su mxima significacin(alguna vez acept el proceso
industrializador)

Henry van de Velde: Adecuacin social del diseo (escritorio mariposa)

Aubrey Beardsley: Margina el sentido de utilidad y de apreciacin popular

Tiffany: Defiende lo burgus y lo lujoso(destinado a la clase alta)

Hector Guimard: Experimenta y combina los adelantos industriales
(entradas de metro en Pars)

Hoffman y Olbrich: Geometra simple y rectilnea
Influencias: Orientalismo, Bizantina, Musulmana, Gtica, Renacentista,
Barroca o Rococ

MACKMURDO: Arquitecto y proyectista ingls integrante del Movimiento
de Artes y Oficios, precursor del Modernismo
5.2.Diferentes sectores: mobiliario, forja, joyera, cristal, cartelstica
El material que destaca es el VIDRIO con formas orgnicas y color opalino.
Destacan Gall(Francs) y Tiffany(EEUU) creador del Favril glass
El HIERRO, por su ductilidad, es el material favorito de muchos Modernistas.
Destaca Gaud con las rejeras de sus casas
En la JOYERA se prefieren las piedras finas y semipreciosas a las
preciosas. Las figuras preferidas son: mujeres, insectos, elementos florales
El MOBILIARIO de madera, al ser poco dctil, es de carcter atormentado, a
veces sin excesivo gusto. Destacan Gaud, Eugne Vallin(aparador
estructurado a partir de una forma orgnica que desde la base se extiende al
resto del cuerpo, siendo el parteluz frontal una forma de mujer)
En la CARTELSTICA destaca Mucha(checo) que elabora carteles partiendo
de figuras femeninas, a las que dota de largas cabelleras sinuosas

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Mackintosh(escocs) y Gaud(cataln) son polos enfrentados dentro del
modernismo y sirven de ejemplo para ver la diversidad de sus
planteamientos
5.3.La lnea extrema: el ejemplo de Gaud

Antonio Gaud: Palau de la Msica, Restaurante de la Expo1888, Casa
Batll, Casa Vicens, Palacio Gel, La Sagrada Familia(barcelona)

Domenech i Montaner:

Puig i Cadafalch: Casa Amatller(barcelona)
5.4.La lnea sobria: Mackintosh y la Escuela de Glasgow
En escocia trabaja el llamado grupo de Glasgow o de los cuatro formado
por: Mac Nair, Frances Macdonald, Margaret Macdonald y Mackintosh.
Utilizan modelos estilizados, destacando las figuras de mujer acompaados
de una ROSA(smbolo del grupo junto a elementos ovales) de patrn lineal
muy austero no del todo funcional y color suave donde destaca el uso del
pastel, y tambin del negro y el blanco. Destaca la silla Willow y la School
of Arts of Glasgow
Tema 6.-Las Primeras Dcadas del Siglo XX
6.1.Los iniciales programas racionalistas: Muthesius y la Werkbund,
Behrens y la A.E.G.
A inicios del siglo XX el debate en torno al diseo se traslada desde Gran
Bretaa a Alemania, que junto con EEUU asentaron las bases del Diseo
Moderno

Morris insisti en ofrecer productos de calidad sin abandonar la
artesana(precios caros)

Muthesius(Werkbund-1910) busc
la calidad
con el
producto
industrial(barato), condena el lujo y el ornamento(decoracin y objeto
industrial incompatibles)
Al seguir juzgndose el diseo con las normas del arte, es lgico que
continuaran generndose discursos de este tipo
En Alemania, a partir de 1870, se abrieron una serie de Escuelas de Arte
Aplicado cuya finalidad era aumentar la produccin y mejorar la calidad de
los productos
Muthesius(racionalizacin del diseo)
A parir del Congreso de Colonia de 1914 se observ una neta separacin
entre los sectores individualistas y los funcionalistas(enfrentamiento de
Muthesius con Van de Velde y la victoria de las tesis de este ltimo
no
haba llegado el momento de la neta separacin entre los trabajos del artista
y del diseador)
La A.E.G. en sus comienzos participa en los planteamientos de Muthesius,
dedicada a la produccin de bombillas. Muy pronto diversifica sus productos
y comienza a fabricar motores, dinamos, electrodomsticos,... En 1891 entr
en vigor en Alemania la legislacin para cubrir los motores externamente a
fin de evitar accidentes
En este sentido la empresa A.E.G. prest una gran atencin a su simbologa:
anagrama, logotipos, catlogos,... a raz de esto se contrat a Behrens,
procedente del modernismo, pero asumir la nueva problemtica que se le

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plantea. Sus primeros diseos se centraron en la publicidad y la creacin de
la imagen de la empresa(claridad compositiva de fcil lectura, dibujo
abstracto, grandes zonas de colores planos con lugar principal para el
logotipo)
La segunda relacin de este autor con la empresa A.E.G. es que va
introducindose en el diseo de objetos. Uno de sus xitos consisti en la
diversificacin de los productos de las series; se atenda con ello a la
diferenciacin del consumidor
La tercera relacin es la labor de arquitecto; proyect tiendas, pabellones,
estands expositivos, la fbrica de turbinas de Berln(pensado para que
cumpla bien su cometido). Behrens es pionero en la profesin de diseador
6.2.La irrupcin de la vanguardia: Futurismo, Constructivismo,
Neoplasticismo y Surrealismo.
Las primeras dcadas del siglo XX vieron surgir y consolidarse el fenmeno
del arte de vanguardia. En primer lugar supone una ruptura y una negacin
del arte anterior. En segundo trmino, se define por su relacin con la
sociedad. Por ltimo su gran inters por la mecanizacin y las nuevas
tecnologas
Pero la mquina no deshumanizara, sino que estara unida al progreso y
contribuira a la liberalizacin del ser humano, desterrando el exceso de
trabajo y procurndole ocio para crear
EL FUTURISMO (Italia)
Cuya acta fundacional se remonta a 1909, cuando Marinetti publica en Le
Figaro el primero de sus Manifiestos(pretendi englobar los mas diversos
campos de la experiencia humana, desde los artistas a los polticos, pasando
por los hbitos ms cotidianos)
Los Futuristas fueron los que ms directamente apostaron por un mundo
donde la mecanizacin habra llegado a su mximo desarrollo. Su lucha
contra la tradicin adquiere un carcter de adoracin a la mquina
Los Futuristas se desplazan desde un mundo antropocntrico a otro
tecnocntrico
Primeramente se va a transferir el concepto de belleza desde la mujer o la
naturaleza a la mquina, modelo del mundo moderno
En segundo lugar se valoran como bellos los atributos propios de una
mquina: la velocidad, la eficiencia,...
La Pintura Futurista se caracteriza por su gran vitalismo y energa: en ella
todo se mueve(lneas oblicuas). Los colores son muy fuertes, violentos
complicando la imagen. La temtica suele tener relacin con el mundo
maquinista(dinamicidad)

Umberto Boccioni: un cuerpo quieto se mueve tanto como uno que se
desplaza
La Escultura Futurista prolonga los objetos en el espacio, ms all de ellos
mismos; abolen la lnea finita y la estatua cerrada
La Arquitectura Futurista nunca pas del boceto
EL CONSTRUCTIVISMO (Rusia)
Surgido en Rusia a finales de la segunda dcada del siglo XX que resolvi
sus bsquedas a partir del desarrollo de la abstraccin geomtrica y la no

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representacin. El Constructivismo pretende que sus objetos no puedan
entenderse separadamente del fondo, sino que el mismo fondo forme parte
de ellos. Quieren construir no pintar. Utilizan cuatro colores: blanco, rojo,
gris y negro con formas estrictamente rectilneas

Malevich(Suprematismo): su abstraccin parta de la idea de: El arte ya
no quiere estar al servicio de la religin ni del Estado; no quiere seguir
ilustrando la historia de las costumbres. La representacin no tiene nada
que ver con el arte. La sensibilidad es abstracta, no se puede adscribir a un
objeto. Consecuente con sus ideas, elabora pinturas basadas en puras
relaciones geomtricas y de color. Elabora modelos; mediante la esfera y el
cubo elabora piezas sin atender a cuestiones funcionales
Los Constructivistas entendieron que la nica posibilidad de actuacin era la
que contribuyera de una manera til a la causa del proletariado

Tatlin, Rodchenko: hacen anlisis polticos y de clase alrededor del
arte(rozan la utopa)

Pevsner, Gabo: se preocupan por los aspectos formales(el color es
accidental y no tiene nada en comn con el contenido interno de los cuerpos)

Strakhov: Los Artistas deben recibir una formacin tcnica y los Ingenieros
una esttica

Kandinsky: Hace cuestionarios a los alumnos sobre cuestiones de forma y
color. Estos experimentos los continuara en la Bauhaus

Drevin: La construccin en pintura es la creacin del objeto(la obra). La
composicin es la distribucin de las partes

Ioganson: la construccin es la utilizacin especfica de materiales
especficos y solamente hay construccin en el espacio real
Los Vkhutemas(Talleres superiores artsticos y tcnicos del Estado) no
tenan maestros constructivistas en las disciplinas de pintura y escultura(que
los haba) pues los alumnos no los escogan, s los hubo en la facultad de
arquitectura y en la de madera y metal(Rodchenko, Lissitzky y Tatlin); al
principio posea un carcter de arte aplicado o artesanal, pero luego se
convirtieron en artistas-ingenieros

Rodchenko: su pieza emblemtica el Club de los trabajadores(Expo
Pars, 1925) demostracin prctica de la relacin arte-vida, organizada
segn los principios constructivistas:
-economa de espacio: piezas plegables, reconvertibles y almacenables
-utilidad: simplicidad de uso, seriacin, posibilidad de ampliar o reducir el
nmero de sus partes
-formas constructivistas: sus cuatro colores y formas estrictamente
rectilneas

Tatlin: (el ms conocido) se interesaba por formas ms orgnicas: la silla
volada al no poseerse acero, se hizo servir la flexibilidad de la madera. Su
obra ms conocida: Monumento a la Tercera Internacional(qued en estado
de maqueta)

El Lissitzky: la pieza emblemtica del nuevo estadoTribuna de Lenin1924

rascacielos horizontales

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EL NEOPLASTICISMO (Holanda)
A pesar de que el Neoplasticismo se considera una vertiente ms del
constructivismo, en realidad, si atendemos al pensamiento de Mondrian,
tiene ms puntos de confluencia con el suprematismo

Mondrian (pintor): tiene ms puntos de confluencia con el suprematismo;
los dos puntales de su sintaxis: la preeminencia ortogonal y la predisposicin
por los primarios (rojo, amarillo, azul). Nunca renuncia a hacer arte, aunque
el diseo en l es muy importante. Aproximndose a Malevich, concibe el
arte como expresin de valores metafsicos, la historia o el indivduo dejaban
de contar. Las pinturas se basan en planos y colores, esforzndose en
ofrecer una claridad absoluta; la organizacin del cuadro sigue principios
racionales sin impulsividad
Los Neoplasticistas retoman esta posicin intelectualista, pero simplificando
al mximo lo que le ofrecan estas disciplinas. El ngulo recto va a resumir
sus bsquedas en cuanto a la forma. Los tres colores primarios(amarillo, rojo
y el azul) mas el blanco y el negro son sus intereses respecto al color

Rietveld (diseador): obra ms conocida del neoplasticismo la silla roja y
azul o "tricolor"

Rietveld junto a Schrder: elabora una magnifica construccin. El proyecto
es una muestra de flexibilidad, pues los nicos volmenes fijos que hay en la
planta superior son el cuarto de bao y la escalera. El resto se puede
modificar mediante paneles. Los colores empleados son los primarios y los
neutros, blanco, gris y negro
El Elementarismo es una variante del Neoplasticismo. Se basa en la
negacin de lo positivo y lo negativo mediante la diagonal y con respecto al
color mediante la disonancia(es la ruptura con Mondrian)
EL SURREALISMO (Francia)
Movimiento creado en Francia por Andr Breton en 1924 y que se extiende
hasta la segunda guerra mundial. Se desarrolla en distintas reas no
interesndose en concreto por el diseo.

Salvador Dal (pintor y diseador) cre una serie de objetos plenamente
surrealistas.
El Surrealismo buscaba lo onrico, plasmar el mundo de los sueos, la
extraeza, que buscan ante todo un resultado esttico, no teniendo en
cuenta cuestiones de funcionalidad. Tiene un parecido al Modernismo en
cuanto a las metamorfosis creadas

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Tema 7.-La Escuela de la Bauhaus (Alemania)
SEDES

FASES

DIRECTORES

1919-23 Perodo romntico-expresionista

Weimar

Dessau

Berln

1923-1925 Auge de las ideas racionalistas

Gropius

1925-28 Demanda industrial. Auge econmico

Gropius
1928-30 Arte y arquitectura como beneficio industrial Meyer
1930-32 Taller de arquitectura
Mies Van
Der Rohe
1932-33 Problemas y clausura

Mies Van
Der Rohe

Tringulo - Amarillo(fuerza centrpeta), la vehemencia y vida

Crculo Azul (fuerza centrfuga), la uniformidad, el infinito, la paz
Cuadrado Negro, la paz y la muerte
Bauhaus significa casa de construccin. Su objetivo se basa en construir un
hbitat adecuado para el ser humano
La Bauhaus siempre quiso establecer un lazo entre el llamado arte puro y
las artes industriales. Gropius estaba convencido que slo la unidad entre
todos aquellos que se dedicaran a labores de creacin podra ser el
desencadenante de una manera nueva de concebir el entorno, vindolo de
forma integral. La industria debera ayudar a hacer productos seriados que
fueran al mismo tiempo bellos, tiles y accesibles.
La Escuela consigui crear un lenguaje para la arquitectura y el diseo,
liberado del historicismo de los cien aos anteriores. Esa liberacin fue la
principal conquista de la Escuela.
Ser en Dessau donde la Bauhaus conozca su ms pleno desarrollo,
complete su lista de talleres y donde los alumnos comienzen a descubrirse
como grandes diseadores
La Bauhaus se organizaba en forma de talleres. Era esencial y obligatorio lo
que se llam el Curso Preliminar que estuvo a cargo de dos de los mejores
artistas del siglo XX: Paul Klee y Kandinsky
El sueo de Gropius fue conseguir, con el mnimo coste, el ms alto nivel
esttico posible

Argan: El mtodo de proyectar de la Bauhaus no es un mtodo para
encontrar la forma exacta, la gute Form. El problema de la formacin no es
menos importante que el problema de la forma.
Primera
Etapa
donde
se
observa
una
vertiente
mstica,
romntica(centrndose en qu resultara ms importante para la sociedad
contempornea). Unieron la concepcin prctica con la idea de que el ser
humano no necesita slo lo que es til, sino que en ese mismo objeto til
deben existir otra serie de cualidades que le acercasen a su propia esencia

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como ser humano(enfatiza el artesanado en detrimento de la produccin
mecnica). Busca la creacin a partir del cubo, el crculo y el tringulo
Segunda Etapa en la que se contempla el auge de las ideas racionalistas. En
este perodo la economa alemana comienza a estabilizarse, empezando a
desarrollarse la industria. La escuela se ve obligada a desplazarse de
Weimar a Dessau. En Dessau se construye un edificio que se ha hecho
clebre: el de la sede de la Escuela, proyectado por Gropius. Asimtrico, se
sita en posiciones absolutamente contrarias al tipo renacentista y barroco.
Es necesario caminar alrededor de este edificio para percibir su carcter
tridimensional y para comprender bien la funcin de los elementos de que se
compone. Adems de este edificio, se proyectaron casas para profesores
dispuestas a base de planos horizontales, techos planos, lneas rectas en las
puertas y ventanas sin cornisas como rasgos principales. Aqu se puede
hablar de distintas fases en funcin de la orientacin que toma la Escuela:
- desde 1925 a 1929: la Escuela trabaja ms que nunca(pasajero
auge econmico alemn). En el 23 con la llegada de Moholy-Nagy
se impone un nuevo tipo de criterios que nada tienen que ver con
misticismos. Introduce los nuevos materiales que la industria
proporciona. Desarrola los talleres de metalistera y el de mobiliario;
tambin el de juguetera comenz a tener su importancia(objetosjuguete). La lmpara de Jucker y Wagenfeld siguen fabricndose
actualmente.Marianne Brandt fue una de las mejores diseadoras.
Josef Hartwig dise uno de los juegos de ajedrez que tuvo xito.
Haba dos premisas fundamentales: comodidad y simpicidad en la
construccin; el objeto-silla: el asiento y el respaldo tienen que ser
elsticos, el asiento tiene que tener una ligera inclinacin hacia
atrs.
- principios del 29: Gropius deja el cargo de director y lo traspasa
Meyer, marxista declarado, potenciara un modo de hacer que
supusiera el mximo beneficio para la mayora(por eso se decanta
por la arquitectura). Aqu se desarrollaron los primeros proyectos de
la historia de mobiliario de tubos de acero: Breuer y su silla Wassily
y Mies Van Der Rohe y su silla Barcelona (con cinta de acero).
Introduce una mayor carga de funcionalidad. El tubo triunfaba y sus
caras eran el amarillo, el rojo, el azul, el blanco, el gris, el negro.
Cuadrado Rojo; Crculo Azul; Tringulo Amarillo. Su excesivo
tecnicismo le atrajo enemigos y fue boicoteado hasta que tuvo que
dimitir
- en el 30: Meyer se vio obligado a dimitir tomando las riendas otro
arquitecto, Mies Van Der Rohe(con fama de proyectista de edificios
de acero y cristal, potenci la arquitectura). Dicta una serie de
normas de funcionamiento interno de la Escuela que le procuran
rpidamente enemistades. Pero ya el principal problema de la
Bauhaus reside en su propia supervivencia
Tercera Etapa en 1932 la escuela tuvo que trasladarse a Berln y un ao mas
tarde fue clausurada. Vio un intento de revitalizacin en los EEUU donde
Moholy-Nagy pretendi reeditar la experiencia.

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Johannes Itten: Intent que sus alumnos captasen la posible unin de
unos conceptos que en apariencia pueden ser contradictorios, como son la
intuicin y el mtodo, o sea la capacidad subjetiva de percepcin y la
comprensin objetiva. Basa sus enseanzas en el estudio de la naturaleza y
los materiales, el anlisis de las obras de arte antiguas y el desnudo
Crculo Azul -- la uniformidad, el infinito, la paz
Tringulo Amarillo -- la vehemencia y vida
Cuadrado Negro -- la paz y la muerte

Kandinsky: Articul sus enseanzas sobre el color:
- Amarillo, color de tierra, es agresivo, avanza
- Azul, color del cielo, retrocede
- Verde, mezcla de ambos, equilibrio y armona: inamovible
- Rojo, vital e inquieto
- Horizontal: sensacin fra
- Vertical: calidez

Kandinsky: Elaborar tpicos es lo ms fcil del mundo, copiar es lo ms
fcil del mundo, crear una idea original, eso s que resulta difcil; pero hacer
algo original no es hacer solamente algo que llame la atencin, la atencin
tambin se puede llamar a base de esnobismos y arbitrariedades

Gropius y Meyer: Casa Sommerfeld(1921) cuya decoracin y ajuar interior
fueron ntegramente realizados por los estudiantes de la Escuela. Es una
casa elaborada totalmente de madera. Calificada de expresionista, resulta
una excepcin dentro de los planteamientos generales de los arquitectos que
la llevaron a cabo. En el despacho de Gropius slo haba un tapiz y una
lmpara T como decoracin
Tema 8.-El Art Dco (Francia)
Mientras el Racionalismo, en Europa, era la alternativa vlida para el diseo,
se consolida en Francia lo que se ha venido en llamar Art Dco; se basa en
un deseo de encontrar una lnea productiva que pudiera ser competitiva en
un mercado cada vez ms difcil, vino a constituir una sntesis de buena
parte de las tendencias que haban tenido xito en Francia(flores estilizadas,
jvenes figuras de mujeres, adornos geomtricos en formas de zig-zag).
Optaron por un mayor nfasis en los ngulos, olvidando sinuosidades del Art
Nouveau. Al igual que los Modernistas, los diseadores Dco se interesaron
vivamente por las posibilidades cromticas de los objetos, aunque puede
decirse que hay en l un gusto ms evidente por lo extrao, lo sofisticado, lo
lujoso: muchos de sus exponentes trabajarn centrndose en la creacin de
piezas nicas. Es de destacar la influencia de los diversos grupos de
Vanguardia. El Art Dco se configura a travs de mltiples y variados
elementos y se enriquece con aportaciones de la cultura egipcia(palmas,
papiros, lotos, ...), arte azteca(colorido y esquematismo), ya en el Dco
avanzado hubo inters por el mundo de la industria(uso del metal y de los
colores metalizados, recuerdos a un mundo mecanizado)
El Dco tambin lleg a EEUU desarrollndose a travs de la arquitectura y
el diseo de interiores, como el neoyorquino Crysler Building, estructura
Mastaba, puertas desproporcionadas, patas de los muebles acabadas en

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aguja, suelos impresionantes, personas en transatlntico(implica viajar,
conocer nuevos mundos)
Tema 9.-El Styling y el Streamline(auge de la forma y diseo
aerodinmico). El Organicismo. Los condicionantes de la guerra y la
postguerra.
9.1.Racionalismo frente a Styling. El auge de la forma impura.
Una de las paradojas que observamos en la historia del diseo industrial se
produce entorno a la aparicin, en los EEUU, de las frmulas estilistas y el
aerodinamismo. Las nuevas formulaciones(que se enfrentaban a la filosofa
fordista del producto duradero)van a afianzarse en plena poca de la gran
depresin americana del 29. Justo cuando el sentido comn habra sugerido
que se optase por los productos duraderos, ajenos a modas, dada la precaria
situacin econmica, se asiste, a un gusto por lo efmero, prefirindose
incluso productos ms caros pero ms vistosos. As nace el Styling,
modalidad del diseo industrial que fomenta el aspecto externo de los
objetos sin tener muchas veces en cuenta su adecuacin a un fin. Para
explicar porqu el fenmeno se produce precisamente ahora, podemos
acudir tanto a los sntomas de una inversin en el gusto que ya se produca
en los primeros aos de la dcada de los veinte como a la nueva estrategia
de la sociedad capitalista de fomentar el consumo inmoderado. El estilista
desbancar al racionalista en el diseo en tiempos de precariedad
econmica. Se haba llegado a la conclusin de que la mejor forma de
actuacin de cara al usuario era dar la impresin a ste de que, al comprar,
estaba adquiriendo algo nico, diferente; y que tal compra le estaba dotando
de un determinado status. No slo trataron de embellecer los productos sino
de acoplarlos mejor a su entorno siguiendo pautas ergonmicas y
funcionales.
Loewy
lo feo se vende mal: libro sobre diseo industrial y estrategias de
mercado.
Hay que distinguir Styling de Streamline; la lnea aerodinmica o Streamline
es, adems de una de las estrategias del estilismo, un fenmeno con entidad
propia. El Estilismo emplea de forma masiva la lnea aerodinmica, tanto en
objetos en que esta lnea puede estar justificada como en otros estticos que
asumen tal caracterizacin sin que lo exija realmente su funcin. Se llega a
la conclusin que es la disposicin en gota la ms adecuada al efecto, y as
se empiezan a construir naves, aviones, dirigibles, submarinos; pero quiz el
campo donde el aerodinamismo se desarroll de forma ms espectacular fue
el del ferrocarril. Si tuviramos que hacer un anlisis formal de los productos
que se conocen bajo su nombre, veramos que a unos primeros objetos que
optaban por el redondeamiento de las formas, siguieron otros que
exageraban el aire aerodinmico hasta llegar a simular avanzados aparatos
areos. Paralelamente, unas formas bulbosas, cual hongo atmico, se
apoderaban de multitud de productos.
9.2.Los principales diseadores.

Raymond Loewy(Francs): estudi ingeniera en Pars, pero su trabajo de
diseador se desarroll en Nueva York. Autor del libro lo feo no se vende.

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Historia del Diseo
Precursor indudable de los nuevos planteamientos supo prever la inminente
crisis e intuy que tras ella, con un mercado deshecho, slo aquellos
productos atractivos, adems de tiles, podran tener alguna competitividad.
Algunos de sus rediseos son: el duplicador o multicopista Gestetner, el
frigorfico Coldspot, el paquete de cigarrillos Lucky Strike, el automvil
Studebaker,...

Dreyfuss: dise uno de los telefonos de mesa con ms vigencia en el
mercado. De fcil manejo, limpieza y reparacin. Estaba menos influido que
el resto de sus compaeros por las lneas aerodinmicas, pues se sujetaba
ms a la lgica del producto. Fue uno de los precursores de las pautas
ergonmicas en diseo, de hecho cre dos personajes tipo: Joe y Josephine,
que corresponderan a las medidas estndar del hombre y la mujer
contemporneos, y a partir de los cuales deberan disponerse las formas y
tamao de las piezas

Bel Geddes: Autor de diversos proyectos, que muchas veces se quedaron
en eso, en proyectos. Denominado el visionario por sus proyectos de aire
futurista, ide numerosos automviles de formas en gota

Teague: Proceda del campo del diseo grfico. Su primer cliente
importante fue Kodak, logrando un gran xito con sus intervenciones en las
diversas cmaras fotogrficas. Tambin intervino en el interior de Boeing 707
9.3.Las tendencias orgnicas. Los Eames.
A partir de los aos 40 se produce, tambin en los EEUU, una nueva
formulacin de los conceptos del mobiliario. Los diseadores del mueble
experimentaban constantemente con las posibilidades de los nuevos
laminados, a la par que con las tcnicas de curvar. Igualmente asistimos a la
consolidacin de materiales como los plsticos. Se impuso, entonces, lo que
se llam diseo orgnico, que vena a oponerse al diseo anguloso del
mueble. Se pretenda dotar al mueble, y sobre todo a las sillas(las estrellas
de la poca) de formas con caractersticas envolventes, vivas, no rgidas. El
redondeamiento que aplicaban a sus diseos no era por imposicin del
estilo, sino porque se consideraba que con estos parmetros se consegua
una mayor comodidad para el usuario

Charles Eames junto con Saarinen: Ganaron, en 1940, el primer premio
del concurso convocado por el MOMA de Nueva York para mobiliario de
hogar, con unos sillones en forma de concha suavemente ondulada(qued a
nivel de prototipo por falta de tecnologa). Progresivamente empezaron a
utilizar materiales plsticos, cuya maleabilidad les permita desarrollar sus
conceptos. Su pieza ms conocida es el silln para el director de cine Billy
Wilder en 1956

Jacobsen(dans): dise la silla hormiga

Bertoia(italiano): dise la silla diamond en 1952 con la particularidad del
alambrn de acero a modo de red
9.4.La segunda guerra mundial: condicionantes y postguerra.
Es obvio que las guerras condicionan toda nuestra forma de existencia. Una
serie de objetos se hacen ahora presentes: no slo aquellos relacionados
con la industria armamentstica, sino otros como pueden ser los de
transporte(por tierra, mar y aire).

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Joaqun Ramos Isach

IT. Diseo Industrial UJI - 2000/01

Historia del Diseo
Al acabar la guerra, surgen nuevas necesidades: el diseo esta vez se tiene
que aliar a la reconstruccin de los maltrechos cuerpos de los combatientes:
todo tipo de prtesis, algunas de ellas con los nuevos materiales que
previamente se haban experimentado en la construccin de armas, salen a
la luz.
Tema 10.-Contextos Nacionales y Nuevas Formulaciones
10.1.Estados Unidos y el Pop.
De nuevo los EEUU desarrollan en el diseo, y la cultura general, frmulas
alternativas a las racionalistas, fue en este pas donde se vivi el movimiento
en su vertiente artstica. En Italia se dieron algunas de las piezas ms
conocidas, como la clebre silla Sacco. Con este movimiento se consigue
igualar al espectador: todos pueden comprender el mensaje de la cocacola o
de Elvis, todo con la ayuda del mundo de la publicidad y de la televisin
10.2.Psicodelia, Op y diseo de la era espacial.
A mediados de los sesenta aparece otra faceta artstica que tambin se
traslada al campo del diseo: el Op art. Se trata de experimentar
sensaciones visuales, pticas, a partir de las lneas, casi siempre en blanco y
negro, pero tambin en colores, que se curvan y se relacionan. Este nuevo
mtodo llega al cartel, a la moda y a las composiciones espaciales
La Psicodelia es el ltimo sistema compositivo de la dcada: Conformado a
partir de las imgenes y colores experimentados por el consumo de drogas
qumicas
10.3.Alemania y la Gute Form. La Escuela Ulm.
Mientras que en los EEUU se afirmaban las tendencias aerodinmicas, en
Alemania se vuelve a un renacido Racionalismo, marcado por la experiencia
de la Bauhaus. No es de extraar que una vez finalizada la segunda guerra
mundial, se pretendiera continuar con la lnea de esta escuela. As, en 1953,
se cre en la ciudad de Ulm la HFG(Escuela superior de diseo). Max Bill,
exalumno de Gropius, fue su primer director. La enseanza se basaba en los
presupuestos de la Bauhaus: de hecho muchos de los profesores de la
antigua escuela lo eran de la nueva. Al igual que ya ocurriera con la
Bauhaus, a una etapa ms romntica le sucedera otra con una orientacin
decididamente tcnica y racional
La escuela de Ulm se propuso ofrecer una alternativa al Styling americano,
caracterizndose por lo que fue bautizado como la gute form o buena
forma. Se pretendi realizar productos de lneas austeras y bellas(propios
de los aos sesenta y setenta) atendiendo a su funcin. Este centro se cerr
en 1968, debido a su desastrosa situacin financiera y la animadversin de
la clase poltica.

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