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El conocimiento estratgico

Nace en la guerra, se mueve


en la vida civil, en la poltica,
en la economa y en la
actualidad en todo mbito
social.

Estrategias de Comunicacin

Rafael Alberto Prez

Estratgia

Adquiere su plenitud,
en ,cuanto aparece la
teora de juegos y la
matemtica del clculo.

Estratgia

Dimensiones de la
estratgia

Concenso y conflicto

Juegos y decisiones
Ahora

Antes
Se enfatiz la fuerza, ganar al
otro con mejores movimientos
de accin fsica, la guerra.

Preguntas que se
desarrollan en torno a
esta formula.

Pensamiento para la
accin eficaz en
situacin ante otros

Adquiere un matiz racional, no


es la accin la clave sino la idea
de la accin, la racionalidad
toma el centro del
pensamiento estratgico

Anticipacin
Decisin
Mtodo
Ventaja
Posicin
Ventaja
Referencia
Perspectiva
Visin
Relacin de entorno
Lgica de accin

Cooperacin y
confrontacin

Entre el estratega y su
entorno

Escenarios y situaciones

En relacin de un ego con


los otros.

Entre el momento actual y el


futuro mediado por el
pensamiento y la accin
estratgicos.

Fernando No Elvira Martnez

Ni componentes ni racionales: hacia una nueva teora de los jugadores

Consenso
Cooperacin
Simbiosis

Interaccin
Relacin
Convivencia

Juego como
negociacin

Jugador

La teora de las
partidas.

Sujeto

Juego como
conflicto

Jugador

Conflicto
Dominio
Lucha

Alteridad
Amenazante
Coercitivo

Entorno

Estrategias de Comunicacin

Desarrollo y relacin con el entorno.


Percepcin selectiva
Hermenutica narrativa
Configuracin de la valoracin
Coherencia interna
Intencionalidad
Agencialidad

Fernando No Elvira Martnez

Estrategias de comunicacin

El Management estratgico de la comunicacin pblica


Informacin y
conflicto

Informacin
Decisin-Control

Sistema de
informacin

Dominio sobre el
entorno es la
motivacin y la
consecuencia.

Solo unos se
benefician

Jugador
Estrategia cooperativa
propia de la perspectiva de
una epistemologa y una
praxis de comunicacin.

Comunicacin-Cultura
Intervencin Simblica

Comunicacin
estratgica
Concepcin lgica y
epistemolgica de la
informacin y la
comunicacin

Organizacin
conceptual y
metodolgica

A qu audiencia, qu
contenido/mensaje,
cmo/el mensaje,
cundo y dnde/
medios.

Toma de decisiones
en un contexto dado,
de cara aun objetivo

Ejecucin
Control
Evaluacin
Todos se
benefician

Jugador
Sistema de
comunicacin

Retrica
Propaganda
Persuasin
Publicidad
Relaciones pblicas

Interaccin con el
entorno es el
impulso y la
recompensa.

Comunicacin
y consenso

Porqu de la posicin del autor

Comunicologa

Aproximaciones
Comunicacin

Conjunto de tcticas de comunicacin


Visin anticipativa
Adopcin de una metodologa para la resolucin
de un problema de comunicacin.
Relacin simblica con el entorno
Estrategia de comunicacin mental
Estrategia de comunicacin como perspectiva y
visin del futuro.

Obliga a una reflexin y un anlisis peridico sobre la


relacin de una organizacin con sus pblicos.
Define una lnea directriz de la comunicacin
Establece los diferentes territorios de aplicacin,
debiendo precisar si hay que intervenir y con que
intensidad.
Da coherencia a la pluralidad de comunicaciones de una
organizacin.
Determina los criterios de evaluacin de sus resultados.

Fernando No Elvira Martnez

Pactando el Futuro

Estrategias de comunicacin

Investigacin
Teora
Estrategia

Estrategia de
comunicacin
Comuniacin
estratgical

Transformaciones
de la vida social
emergente

De lo sociocultural (la condicin posmoderna)


De las reglas jurdicas (tcticas y lgicas)
Del equilibrio poltico (el poder difuso, diluido,
negociado)
Del estatus comunicativo (Del poder de la
informacin y la comunicacin/la negociacin)
De las reglas econmicas (la nueva economa
Internet, la informacin)

Accin
Prctica

Ingeniera
social

Signos

Diagnstico
adecuado de
problemas

Tipologas
Tendencias bsicas

Entorno

Estratgias

La maximizacin de la funcin
mediadora de las leyes.
Formulas procedimentales relativas a la
legalidad y constitucionalidad de las
decisiones.
Mecanismos de medicin y arbitraje.
La induccin positiva para inducir y
armonizar.
Programas educativos para promover
los cambios culturales necesarios que
eviten o amortigen en un futuro los
conflictos normativos

Del paradigma cientfico


(la complejidad)

Ingenieras
del consenso

Semio/Strate/Sfera

Estrategias bsicas para


el conflicto normativo en
las sociedades pluralistas

Estrategias clsicas de la
ingeniera del consenso
ante conflictos
normativos

Bio-antro-psico-sociocultural
Sistmico
Informacional
Toma de decisiones ante la
incertidumbre
Prospectivo
Pragmtico cultural narrativo de la
comunicacin
Complejidad

El rito
La prohibicin
La induccin positiva
La induccin negativa
La enseanza
La justicia, el arbitraje y la negociacin
La coaccin

Fernando No Elvira Martnez