TCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN DESARROLLO DE

NEGOCIOS
REA MERCADOTECNIA
HOJA DE ASIGNATURA CON DESGLOSE DE UNIDADES TEMTICAS
1.

Nombre de la
asignatura
2.
Competencias

Produccin publicitaria II

3.
4.
5.
6.
7.

Disear estrategias de mercado identificando

oportunidades
de
negocio,
para
el
fortalecimiento nacional e internacional de las
organizaciones.
Quinto
70
20
90
6

Cuatrimestre
Horas Prcticas
Horas Tericas
Horas Totales
Horas Totales por
Semana Cuatrimestre
8.
Objetivo de la
Asignatura

El alumno ser capaz de desarrollar anuncios

publicitarios utilizando herramientas digitales
para integrar campaas publicitarias en medios
masivos de comunicacin.

Horas
Prcticas Tericas
Publicidad en radio y televisin
10
5
Produccin radiofnica publicitaria
25
5
Produccin televisiva
35
10
Totales
70
20
Unidades Temticas

I
I.
II.

Totales
15
30
45
90

ELABOR: COMIT DE DIRECTORES DE LA CARRERA DE

DESARROLLO DE NEGOCIOS

REVIS: COMISIN ACADMICA Y DE VINCULACIN DEL REA

APROB:

FECHA DE ENTRADA EN VIGOR: SEPTIEMBRE 2009

C. G. U. T.

F-CAD-SPE-23-PE-XXX

PRODUCCIN PUBLICITARIA II
UNIDADES TEMTICAS
1. Unidad
Temtica
2. Horas Prcticas
3. Horas Tericas
4. Horas Totales
5. Objetivo

Temas
Aspectos
generales de
la radio y la
televisin

I. Publicidad en radio y televisin

10
5
15
El alumno disear una estrategia de medios masivos de
comunicacin mediante un anlisis de costo-beneficio
para el cumplimiento de objetivos de una campaa
publicitaria.
Saber

Definir los aspectos

generales de la radio y
la televisin y sus
caractersticas como
medios publicitarios.
-Cobertura
-Frecuencia
-Alcance
-Costo x millar
-Impacto
-Audiencia

Saber hacer

Ser

Justificar el uso de
la radio y
televisin como
medios
publicitarios

Trabajo en equipo
Liderazgo
Negociacin
Asertivo
Trabajo bajo presin

Identificar los
elementos de la
estrategia de medios:
-Planeacin de medios
-Evaluacin de medios
-Seleccin de medios

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Temas

Saber

Componentes Explicar los

del plan de
componentes del plan
medios
de medios:
Pblico meta
Requisitos de
comunicacin
Geografa (alcance,
distribucin y
continuidad).
Eficiencia y balance
Competidores
Presupuesto
Calendario de medios

Saber hacer
Elaborar un plan
de medios
masivos de
comunicacin
justificando el
impacto del
medio
seleccionado.

Ser
Creativo
Trabajo en equipo
Liderazgo
Negociacin
Asertivo
Trabajo bajo presin

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PRODUCCIN PUBLICITARIA II

Resultado de
aprendizaje
Elaborar una propuesta
a partir de un caso
dado, sobre una
estrategia de medios
masivos de
comunicacin para una
campaa publicitaria,
que contenga:
- Pblico meta
-Requisitos de
comunicacin
-Geografa (alcance,
distribucin y
continuidad).
-Eficiencia y balance
-Competidores
-Presupuesto
-Plan de Medios

Proceso de evaluacin
Secuencia de
aprendizaje
1. Identificar aspectos
generales de radio y
televisin como medios de
la publicidad.

Instrumentos y tipos
de reactivos
Estudio de casos
Lista de cotejo

2. Comprender los
componentes del plan de
medios.
3. Proponer el plan de
medios de una campaa
publicitaria.

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PRODUCCIN PUBLICITARIA II
Proceso enseanza aprendizaje
Mtodos y tcnicas de enseanza
Equipos colaborativos
Estudio de casos

Medios y materiales didcticos

Impresos (casos)
Computadora
Can

Espacio Formativo
Aula

Laboratorio / Taller

Empresa

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PRODUCCIN PUBLICITARIA II
UNIDADES TEMTICAS
1.

Unidad
Temtica
2.
Horas
Prcticas
3.
Horas
Tericas
4.
Horas
Totales
5.

II. Produccin radiofnica publicitaria

25
5
30

Objetivo

Temas
El guin
radiofnico
publicitario

Produccin

El alumno producir anuncios radiofnicos mediante el

software de edicin digital para integrarlos a la campaa
publicitaria.

Saber

Saber hacer

Reconocer los
principales gneros
radiofnicos (sello,
cua, cpsula,
infomercial), el guin
radiofnico, formatos
del guin, aspectos de
lenguaje tcnico
(planos sonoros, fade
in, fade out, crossfade),
la voz, la msica,
efectos de sonido.

Redactar un
guin radiofnico
publicitario.

Describir los roles en la

cabina de audio y los
elementos que la
integran (micrfonos,
mezcladora, deck,
reproductores de
audio, audfonos,
formatos de grabacin,
software de grabacin,
monitores), sus usos y
acstica.

Elaborar un
anuncio
publicitario a
travs del equipo
de audio dentro
de una cabina de
grabacin.

Ser
Creativo
Trabajo en quipo
Trabajo bajo presin
Negociacin

Interpretar el
guin utilizando
lenguaje tcnico.

Creativo
Proactivo
Trabajo en quipo
Trabajo bajo presin

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Temas
Edicin

Saber

Saber hacer

Identificar las
principales
herramientas de un
software de edicin de
audio ( un proyecto
nuevo, canales, copiar,
pegar, mover, niveles
de audio, fade in, fade
out, crossfade, efectos
de sonido, formatos
digitales, importar y
exportar audio,
eliminar silencios,
eliminar ruidos,
masterizar)

Editar un archivo
de audio digital a
travs del
software
especializado.

Ser
Creativo
Trabajo en quipo
Flexible
Responsable
Iniciativa

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Proceso de evaluacin
Resultado de
Secuencia de
Instrumentos y tipos
aprendizaje
aprendizaje
de reactivos
Presentar un proyecto
1. Comprender los
Proyecto
radiofnico a partir de
conceptos bsicos en la
Lista de Cotejo
los objetivos de
elaboracin de un guin
comunicacin generados radiofnico publicitario.
en el plan de medios,
que incluya:
2. Identificar las
herramientas bsicas del
- La redaccin de dos
equipo de grabacin de
guiones radiofnicos
audio.
publicitarios de 30
segundos y 2 minutos,
3. Comprender el
especificando locucin,
procedimiento para la
msica y efectos de
grabacin y edicin del
sonido.
guin publicitario por medio
- La produccin de los
de las herramientas bsicas
guiones en la cabina de de un software de edicin
audio.
de audio.
- Los spots editados por
medio de un software de
edicin de audio en
formato digital.

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Proceso enseanza aprendizaje
Mtodos y tcnicas de enseanza
Equipos colaborativos
Ejercicios prcticos
Ejecucin de Tareas

Medios y materiales didcticos

computadora
sistema de grabacin audio
interface de digitalizacin de audio
can
impresos (formatos de guiones)
software especializado

Espacio Formativo
Aula

Laboratorio / Taller

Empresa

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UNIDADES TEMTICAS
1.Unidad Temtica
2.Horas Prcticas
3.Horas Tericas
4.Horas Totales
5.Objetivo

Temas
El guin de
televisin

III. Produccin televisiva

35
10
45
El alumno producir anuncios de televisin para integrar
el plan de medios masivos de una campaa publicitaria.

Saber
Identificar los
principales gneros
televisivos
(publicidad,
informativos, de
opinin).
Comprender el guin
audiovisual: formatos
del guin, story
board, aspectos
tcnicos (planos de
imagen, encuadres,
fade in, fade out), la
narracin, la msica,
efectos de sonido,
efectos bsicos de
imagen, transiciones,
rotulacin en
pantalla, set o
locaciones,
iluminacin, manejo
de croma,
escenografa, sonido
ambiental,
ecualizacin de
audio.

Saber hacer
Elaborar un guin
tcnico con story
board de un spot
publicitario
audiovisual.

Ser
Creativo
Flexible
Trabajo en quipo
Responsabilidad

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Temas

Saber

Saber hacer

Ser

Produccin

Describir el manejo
bsico de una
cmara de video, los
roles en la grabacin
de un audiovisual, el
manejo del set de
produccin de
televisin. Tomas de
producto, manejo e
implementacin de
dummies.

Integrar el plan de
produccin de un
spot de televisin
para una campaa
publicitaria.

Creativo
Trabajo en quipo
Trabajo bajo presin
Negociacin

Edicin

Identificar la
secuencia de
montaje.
Identificar las
principales
herramientas de un
software de edicin
de video ( un
proyecto nuevo,
copiar, pegar, mover,
insertar audio en el
proyecto de video,
insertar transiciones,
formatos digitales,
importar y exportar
audio y video, rotular
en pantalla, render).

Realizar una Postproduccin de una

grabacin en
sistema no lineal
por medio de un
software de edicin
de video.

Creativo
Innovador
Proactivo
Negociador
Trabajo en equipo
Trabajo bajo presin
Responsabilidad

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PRODUCCION PUBLICITARIA II

Proceso de evaluacin
Secuencia de
aprendizaje
1. Comprender los
componentes del guin
audiovisual.

Resultado de
Instrumentos y tipos
aprendizaje
de reactivos
Presentar un proyecto
Proyecto
audiovisual a partir de
Lista de Cotejo
los objetivos de
comunicacin generados
en el plan de medios
2. Identificar los elementos
que incluya:
que integran la secuencia
de imgenes a travs de un
- Story board de tres
Story board.
spots publicitarios de 30
segundos para
3. Comprender el lenguaje
televisin, especificando de la produccin
audio, set o locaciones, audiovisual.
planos de imagen,
encuadres.
4. Comprender
- El plan de grabacin de procedimiento para
acuerdo al story board.
produccin en televisin y
- El producto final
post-produccin del
editado y masterizado en material grabado.
formato DVD o MPEG.

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Proceso enseanza aprendizaje
Mtodos y tcnicas de enseanza
Equipos colaborativos
Ejercicios prcticos
Aprendizaje basado en proyectos

Medios y materiales didcticos

computadora
software especializado
sistema de audio
cmara digital de video
interface de digitalizacin
sistema de iluminacin
can
impresos

Espacio Formativo
Aula

Laboratorio / Taller

Empresa

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CAPACIDADES DERIVADAS DE LAS COMPETENCIAS PROFESIONALES A LAS
QUE CONTRIBUYE LA ASIGNATURA
Capacidad

Criterios de Desempeo

Disear la estrategia de
comunicacin comercial mediante la
mezcla promocional para el
posicionamiento de los productos y
servicios de la organizacin.

Elabora un documento en donde se

establezcan los objetivos, el racional
creativo, las estrategias de la mezcla
promocional y los recursos a utilizar. Se
incluirn como anexo los instrumentos de
produccin de la estrategia segn
corresponda.

Disear estrategias de producto con

base en los resultados de la
investigacin de mercados para
lograr
su
posicionamiento,
participacin y penetracin en el
mercado meta.

Elabora un documento en donde justifique

las
caractersticas
del
producto;
descripcin fsica; marca;
envase,
embalaje y/o etiqueta cuando aplique;
mercado meta; ventaja competitiva del
producto y principales competidores.

Desarrollar la estrategia de imagen

mediante las herramientas de
publicidad, relaciones pblicas,
mercadotecnia directa de la
comunicacin comercial, para
diferenciar a la organizacin de la
competencia y agregar valor a la
empresa.
Desarrollar el punto de venta a
travs de las estrategias de
Merchandising para optimizar la
rotacin de los artculos en venta y/o
el nivel de servicio ofrecido.

Elabora un documento con la propuesta

del logotipo, colores institucionales,
tipografa, los lineamientos y estrategias
para su aplicacin.

Monta el producto en el punto de venta

utilizando las seis "A's" del Merchandising:
producto adecuado, momento adecuado,
lugar adecuado, precio adecuado, forma
adecuada, cantidad adecuada.

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FUENTES BIBLIOGRFICAS
Autor

Ao

Ttulo del
Documento
1001
trucos
publicitarios

Ciudad

Pas

Editorial

D. F.

Mxico

Rustika

D. F.

Mxico

Pearson
Educacin
Mxico

de

Pearson
Educacin
Mxico

de

Luc, D.

(2004
)

Rusell, T.

(2005
)

Kleppner Publicidad

(2000
)

Cmo
hacer
Publicidad:
un
enfoque terico y
prctico.

D. F.

Saborit, J.

(2008
)

La
imagen
publicitaria
en
televisin

Madrid

Espaa

Ediciones
Ctedra

Zettl,
Herbert

(2000
)

Manual
produccin
televisin

de
de

D. F.

Mxico

International
Thomson
Editores

Stan Rapp,
T.

(2000
)

El
Nuevo
maximarketing
:
gua
para
transformar
la
publicidad,
promocin
y
estrategia
de
mercados para la
economa de la
informacin

D. F.

Mxico

McGraw-Hill

Figueroa, A.

Mxico

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