Matria e Esprito:

O poder (des)organizador dos meios de comunicao (1)

Dados e efeitos: breve relato sobre um novo tipo de poder
O debate contemporneo da modernidade brasileira tem sido travado, de forma privilegiada,
atravs da indicao de um conjunto de mudanas na esfera cultural onde so assinaladas, entre outras
tendncias, a voragem de valores tradicionais; a fragmentao do tecido social; o predomnio crescente
do individualismo e o esgotamento dos grandes modelos de transformao social. (2)
Desse debate, no entanto, tm estado acentuadamente ausentes estudiosos da cultura urbana
e dos determinantes e impactos econmicos, sociais e territoriais do planejamento. Essa ausncia pode
contribuir para que determinadas atividades econmicas e privilgios polticos, inscritos nas tendncias
antes referidas, no sejam objeto da reflexo crtica.
Talvez possamos atribuir, ainda, a essa ausncia um certo grau de fluidez ou excessiva abstrao,
observveis no prprio debate atual da modernidade brasileira. A referncia corrente modernidade
tende, assim, a ser realizada sem a sua completa contextualizao em processos concretos, tornando o
debate do momento vivido um lugar caracterizado, frequentemente, por afirmaes genricas ou
dogmticas.
Este texto preocupa-se apenas em apresentar informaes e conceitos que contribuam para a
ampliao do nmero de analistas que, interessados na esfera cultural, valorizem as caractersticas
particulares e nicas da formao social brasileira, principalmente face necessidade de relativizao
de noes gerais como: indstria cultural; sociedade de massas; sociedade de consumo.
Numa pequena cronologia da televiso brasileira fornecida pela Rede Globo podem ser
encontradas referncias a fatos que expressam a consolidao de um campo complexo de processos
correspondentes adequao da sociedade brasileira a uma fase marcada pela presena de um novo
tipo de poder, inscrito entre o mercado, a poltica e a cultura. (3) Citemos alguns destes atos: 22/2/67
a Embratel assina contrato para instalao da estao terrena de comunicaes por satlite; 6/3/69
realizada a primeira transmisso de TV via satlite; 1/9/69 vai ao ar o Jornal Nacional da TV Globo,
primeiro programa regular a ser transmitido em rede nacional; 19/2/72 realiza se a primeira
transmisso de TV a cores no Brasil; 20/4/76 o Brasil atinge o quarto lugar entre os maiores usurios
do sistema Intelsat; 19/8/81 inicia a sua transmisso o SBT (Sistema Brasileiro de Televiso), rede TVS,
a partir de So Paulo; 30/6/82 assinatura dos contratos de compra e lanamento dos satlites
brasileiros de telecomunicaes; 6/10/82 inaugurao da Rede Nacional de Televiso por satlite;
5/6/83 inaugurao da TV Manchete; 8/2/85 lanado o primeiro satlite brasileiro, Brasilsat.

Nessa curta listagem de fatos, podem ser reconhecidas referncias: afirmao econmicofinanceira de grandes firmas do setor de telecomunicaes, presena do investimento pblico,
crescente complexidade do setor e ao alcance, pelos efeitos da comunicao moderna, da escala do pas.
Na dcada de 80,a histria desse novo poder encontra-se mesclada com a histria das lutas e,
sobretudo, com os limites do longo e difcil processo de redemocratizao, uma vez rompidos os

mecanismos diretos de censura que acompanharam a sua consolidao e expanso durante o perodo
de modernizao autoritria da estrutura econmica do pas. Assim, em 13/10/78, ocorre a revogao
da censura prvia imposta, desde 69, aos comerciais de rdio e TV e, em 3/2/80, termina a censura oficial
ao telejornalismo.
A recordao de alguns acontecimentos, dos surpreendentes anos 80, pode auxiliar na
exemplificao da presena das prticas da comunicao moderna em fatos expressivos da revitalizao
da esfera poltica: o estatuto, atribudo a artistas, de portadores privilegiados de posies polticas; a
espetacularizao da morte de Tancredo Neves, cujo enterro ao som de Corao de estudante produziu
comoo nacional atravs de sua intensa transmisso pelas redes de televiso; a transformao do
debate poltico em rito regido pelos minutos disponveis nos meios de comunicao; o enfraquecimento
da imprensa alternativa e o recurso crescente s tcnicas do marketing poltico. (4)
A instalao da base tcnica e econmica dos processos modernos de comunicao inscreve-se
em caractersticas da reorganizao da estrutura produtiva do pas, iniciada nos anos 60 sob o regime
militar.
O sistema moderno de comunicao no Brasil, em sua face poltica, pode ser compreendido
como parte do aparelho institucional criado para o desenvolvimento de estratgias de controle do
territrio nacional e, em sua face econmica, como elo articulador e agilizador de mercados. Essa dupla
face dos meios de comunicao na formao social brasileira constitui fio condutor importante da
interpretao, realizada por Renato Ortiz, de mudanas ocorridas nas ltimas dcadas na esfera cultural.
(5)
A relevncia atribuda, pelos governos militares, reorganizao institucional das comunicaes
e conquista de suas pr-condies tcnicas e financeiras se expressa na constituio da Empresa
Brasileira de Telecomunicaes, em 1965, e na criao do Ministrio das Comunicaes, em 1967.
Os interesses representados nos processos modernos de comunicao alcanaram seu patamar
atual de influncia - como agentes modernizadores da economia, da poltica e da cultura mediante a
socializao dos custos de seus pressupostos tcnicos.
No Brasil, ainda so relativamente escassas as pesquisas cientficas dirigidas anlise de
diferenas sociais e culturais nos processos de recepo das mensagens transmitidas pelos novos
veculos de comunicao. No entanto, alguns estudos mostraram efeitos da expanso da rede de
telecomunicaes nos hbitos quotidianos de pequenas cidades do interior do pas (6) e em prticas
culturais, como o carnaval carioca. (7)
A reflexo crtica dos processos modernos de comunicao na sociedade brasileira tem se
dirigido, sobretudo, aos seus potenciais efeitos imediatamente polticos ou ao contedo das novas
linguagens. Assim, menor ateno tem sido em geral atribuda social e espacialmente desigual
acessibilidade nova base tcnica da produo e da vida coletiva, articulada ao processo de consolidao
da atual estrutura de comunicaes do pas. A mesma observao pode ser realizada com relao a
mudanas, em curso, em formas de sociabilidade, sobretudo nos grandes centros urbanos, e em
mecanismos de constituio da mentalidade coletiva.

Nesse sentido, encontram-se em grande parte ainda pouco distinguidas, pela anlise crtica da
modernidade brasileira, informaes relativas nova frente tcnica e econmica articulada
transformao das comunicaes e aos seus efeitos sociais e espaciais.
Essa abrangncia na apreenso crtica das mudanas culturais vinculadas comunicao
moderna parece dificultar a formulao de projetos que visem a ampliao do acesso social s novas
tecnologias. Assim, estimulada a rpida incorporao, na anlise do estado da sociedade brasileira, dos
traos de intangibilidade e imaterialidade reconhecidos, na ltima modernidade, por estudiosos dos
pases capitalistas centrais. (8)
Podemos reconhecer, numa pluralidade de processos sociais da atual fase da sociedade
brasileira, o consenso alcanado em tomo do difuso, e ainda pouco esclarecido, poder exercido pelos
processos modernos de comunicao.
Na construo desse consenso exerce seu peso especfico, provavelmente, o quase irresistvel
apelo representado pela possibilidade de vir a estar em cena assistido por milhes de espectadores. Esse
apelo encontra-se hoje difundido na sociedade brasileira, bastando citar, como exemplos, os tmidos
acenos dados para as cmaras e as mes que lutam para ter seus filhos presentes nos programas infantis.
Um lado mais cruel deste consenso pode ser percebido nos depoimentos gentilmente prestados por
indivduos e grupos sociais em situaes dramaticamente marcadas pela excluso social.
Na cultura dos tempos modernos, a televiso surge como smbolo e, simultaneamente, como
possvel caricatura, obrigando a todos a uma bem-comportada, e para alguns setores, cada vez mais
intelectualizada, absoro acrtica dos seus produtos. Esse processo de aceitao, calcado na
reconhecida boa qualidade do produto brasileiro, tende a desconhecer a estrutura extremamente
centralizada das comunicaes no pas e a existncia de esforos sociais e polticos dirigidos
democratizao das formas atuais de transmisso das mensagens (imagens e informaes).
A manifestao cultural dos efeitos dos processos modernos de o poder dos meios de
comunicao Entre esses setores pode ser mencionado o da informtica por sua frequente associao
simblica com a capacidade de formulao do futuro, j que este setor surge como mediador tcnico
privilegiado para a comunicao representada pela influncia, mais imediatamente reconhecvel, das
redes de televiso referida, por Srgio Miceli, atravs do conceito de domesticao do lazer (9)
significa o ltimo elo de articulaes mais amplas,vinculadas a novos processos de gesto da sociedade
e do territrio.
No estudo desses processos, a noo de gesto expressa, melhor do que a ideia de
planejamento, o envolvimento das novas tecnologias de comunicao na administrao das condies
de realizao dos interesses econmicos que regem a modernizao brasileira.

Nova gesto e comunicaes

Os processos atuais de comunicao inscrevem-se na constituio de novas desigualdades
sociais e territoriais vinculadas instalao, no pas, de elementos materiais indicados, por Milton
Santos, (10) atravs do conceito de meio tcnico-cientfico: "0 meio tcnico-cientfico corresponde ao

perodo atual. Este tem vrios nomes: perodo do capitalismo de organizao, perodo da inteligncia,
perodo tcnico-cientfico, na medida em que os nexos entre a cincia e a tcnica so nos dois sentidos,
fazendo que uma coisa no possa ser vista sem a outra, de tal maneira que a cincia e a tcnica se
tornaram a base de toda a vida do homem, de todas as suas realizaes, de todas as relaes sociais" (p.
58).
A consolidao desse meio, formado por objetos e tcnicas caractersticos da atual fase do
capitalismo, corresponde manifestao de processos culturais e metas sociais que o autor indica
mediante o reconhecimento da adequao socialmente desigual do pas, nas ltimas dcadas, a uma
nova psicoesfera.
Essa psicoesfera produz a busca social da tcnica e a adequao comportamental interao
moderna entre tecnologia e valores sociais. Alguns setores produtivos parecem alimentar, com especial
nfase, os processos culturais de consolidao dessa psicoesfera, conformando verdadeiros polos
emissores de valores.
Entre esses setores por ser mencionado o da informtica por sua frequente associao simblica
com a capacidade de formulao do futuro, j que este setor surge como mediador tcnico privilegiado
para a adequao, aos princpios da ltima modernidade, de inmeras prticas econmicas e culturais.
Outro polo tcnico, envolvido claramente na constituio desta nova psicoesfera, pode ser
indicado atravs do forte mercado nacional de vdeos, que estimula a ampla veiculao da relao entre
tcnica e acesso manifestao da individualidade, num contexto marcado por algumas das
caractersticas de uma sociedade de massas.
A referncia psicoesfera que apoia, acompanha e, por vezes, antecede a expanso do meio
tcnico-cientfico no pas colabora para que seja atribuda a correta relevncia relao entre tcnica e
cultura no debate da modernidade brasileira, ajudando a demonstrar a afirmao anterior de que os
produtos difundidos pela televiso representam uma parte limitada de um contexto econmico e
poltico mais abrangente.
Esse contexto significa a constituio a partir dos anos 60, atravs de diretrizes traadas pelo
regime autoritrio, de novas complementaridades entre setores econmicos, infraestruturas e
mercados e, ainda, a emergncia de formas e processos de gesto situados entre a produo e o
consumo, ou melhor, entre a produo e os mecanismos culturais que organizam, historicamente, a
reproduo social. Trata-se, portanto, da emergncia de instrumentos tcnicos e culturais de
administrao de interesses econmicos e polticos que pressupem a possibilidade de interveno no
cerne do tecido social, em valores e princpios ticos.
A associao entre mudanas comportamentais e a noo de meio tcnico-cientfico, proposta
por Milton Santos para a anlise de processos contemporneos de concentrao da riqueza no Brasil,
exige a reflexo detalhada da nova gesto como expresso de novas formas de exerccio do poder, com
seus instrumentos e prticas.
Uma anlise preocupada com a estrutura scio-espacial, consolidada a partir da modernizao
autoritria do pas, permite reconhecer a existncia de desigualdades sociais e territoriais criadas e
recriadas pela expanso tcnica que sustenta a atual estrutura de operao e domnio da circulao de
mensagens (imagens e informaes).

Esse domnio que alguns analistas da atual fase do capitalismo identificam atravs da
afirmao de mais um setor econmico, o quaternrio (11) apoia-se numa estrutura flexvel e gil de
interfaces tcnicas e no acesso privilegiado ou exclusivo a pontos nodais de processos de articulao
entre: atividades econmicas; recursos naturais e culturais; expectativas sociais e reservas financeiras.
Nesse sentido, podem ser lidas, na agilidade e na capacidade de identificao antecipatria das
oportunidades de lucro, caractersticas bsicas da estrutura de investimentos e objetos que apoia a
De fato, a relao entre domnio de tcnicas e acesso privilegiado rede nacional e mundial de
mensagens amplia a observao do leque de mudanas histricas, ocorridas nas ltimas dcadas, para
alm dos impactos sociais imediatos dos produtos culturais vinculados pela televiso, permitindo a
incluso, no conjunto de pressupostos tcnicos e econmicos da nova gesto, dos vnculos entre
microeletrnica e telefonia e entre telecomunicaes e informtica.
Indica esse processo de constituio de vnculos a transformao da Embratel em empresa de
economia mista, subsidiria da Telebrs, em 1972, sendo esta ltima empresa responsvel: pela
modernizao da rede de telefonia; pelo sistema telex; pelas redes de apoio na transmisso de dados
(RENPAC e Transdata) e, portanto, pela constituio do conjunto de infraestruturas e servios que
organiza e hierarquiza a rede moderna de mensagens do pas.
O reconhecimento da articulao entre intervenes pblicas e privadas, ao longo dos anos 60
e 70, permite a indicao da cronologia de fatos econmicos e polticos que viabilizaram, na sociedade
brasileira, novas condies de administrao de interesses.
Manuel Castells, (12) ao analisar um campo similar de fenmenos, refere-se emergncia
histrica de condies de produo vinculadas ao que denomina modo informacional de
desenvolvimento, cujos princpios de extenso, na fase contempornea do capitalismo, encontram-se
intrinsecamente entrelaados a necessidades atuais do modo industrial de desenvolvimento. Assim, as
formas contemporneas de administrao, ou manejo, das relaes histricas entre sociedade e espao
tenderiam a reproduzir, ou mesmo ampliar e aprofundar, as desigualdades decorrentes da organizao
industrial da produo.
Para esse autor, as caractersticas do modo informacional de desenvolvimento estabelecem a
possibilidade de que se afirmem novos mecanismos de alienao que impedem o controle social e
poltico sobre os pressupostos da produo moderna. Nas suas palavras: A informao tende a
dissociar-se da comunicao. O poder se est separando da representao poltica. E a produo se
dissocia de maneira crescente do consumo, enquanto ambos os processos se fragmentam numa srie
de operaes espacialmente diferentes cuja unidade somente se recompe atravs de uma lgica
abstrata oculta" (p. 37).
A articulao entre aes planejadas, que permitiu a adequao do pas a algumas das
caractersticas e desafios decorrentes das condies contemporneas da produo capitalista, pode ser
complementada atravs da referncia a momentos da cronologia do setor de informtica: (13)
estabelecimento da Poltica Nacional de Informtica em 1976, com regras protecionistas para os
produtores de computadores de pequeno e mdio portes; controle das importaes pela Capre
(Comisso de Coordenao das Atividades de Processamento de Dados); consolidao desta poltica pela
incluso da informtica no II PND.

A poltica brasileira de informtica foi instituda e implementada atravs de processos similares

aos observados, antes de forma rpida com a citao de Renato Ortiz, para a atual estrutura de
comunicaes. Essa poltica, de fato, trouxe nas suas origens caractersticas da modernizao autoritria
do pas, isto , em uma de suas faces a ideologia da segurana nacional e, na outra, o mercado. (14)
O amadurecimento de novas desigualdades espaciais e sociais, ligadas s estratgias de
desenvolvimento assumidas nos anos 60 e 70, pode ser reconhecido em processos que marcaram a
dcada de 80. Nessa dcada surge, com clareza, a manifestao do poder exercido pelos interesses
econmicos vinculados ao acesso moderna estrutura de organizao e transmisso de mensagens:
setor bancrio-financeiro; empresas dos setores de radiodifuso e teledifuso; empresas vinculadas ao
grande comrcio (shoppings e redes de supermercado); firmas ligadas promoo cultural, ao marketing
e ao turismo.
A necessidade de compreenso integrada de desenvolvimentos setoriais na anlise dos desafios
que caracterizam a atual sociedade brasileira surge, com nitidez, nas noes de "meio tcnico-cientfico"
e "psicoesfera", propostas por Milton Santos. Por outro lado, essa mesma necessidade pode ser
percebida, para outras realidades, na proposta conceitual de Manuel Castells relativa s atuais
articulaes entre os modos industrial e informacional de desenvolvimento e, ainda, na preocupao
dos analistas das chamadas inovaes tecnolgicas com o conjunto das NTIC (Novas Tecnologias de
Informao e Comunicao) e no, apenas, com a afirmao crescente de tcnicas isoladas.
Articulao e estabelecimento de elos geis entre recursos parecem constituir a base do poder
exercido pelos novos gestores, calcado no domnio de um complexo amplo de tcnicas, aportes
cientficos, investimentos pblicos e, ainda, em sistematizaes realizadas por vrias disciplinas do
comportamento social. (15)
Na nova gesto da sociedade e do territrio encontram-se includos saberes e empresas e,
tambm, tcnicas administrativas, partes do aparelho de Estado e categorias profissionais. Os elos entre
estes elementos criam novos contextos de relaes econmicas, tcnicas e sociais que seccionam, de
forma mais ou menos incisiva, realidades locais, posies de classe e acervos culturais. No muito difcil
reconhecer, nos elementos constitutivos da nova gesto, caractersticas que o senso comum identifica
como "modernas", sobretudo se a estas caractersticas forem acrescidas outras, tais como rapidez e
eficincia.

Nova gesto: organizao e desorganizao

As chamadas NTIC encontram-se incorporadas, de forma incisiva, em processos de organizao
e agilizao de fluxos de pessoas, informaes, ideias, mercadorias e recursos financeiros. (16) Nesse
sentido, constituem um tipo especfico de estrutura, ou rede, tcnica e de poder utilizada no diagnstico
e na explorao de potencialidades locais e no estabelecimento de ligaes entre realidades locais que
no possuem, necessariamente, contiguidade territorial e compatibilidade em termos de origem
histrica, cultura e valores.
Constituem, assim, cadeias geis de influncia cuja materialidade e conjunto de impactos sociais
e culturais necessitam ser interpretados, j que se situam alm da compreenso tradicionalmente
permitida por conceitos tais como: modo de vida, identidade cultural ou regio.

O real grau de determinao de mudanas estruturais detido, especificamente, pelas NTIC

continua sendo, em grande parte, desconhecido. No entanto, este desconhecimento no impede a
percepo de que a sua presena tem efeitos transformadores em rotinas sociais e prticas culturais
tradicionais e, ainda, em funes econmicas detidas por localidades e regies.
A nova rede tcnica do pas e as caractersticas histricas de sua implantao corresponderam
possibilidade de integrao entre elites econmicas e polticas anteriormente restritas s suas bases
locais. Possibilitaram, ainda, a interveno, mesmo que circunstancial e superficial, em elencos culturais
e estruturas tradicionais de crenas. Nesse sentido, essa rede encontra-se articulada superao parcial
de barreiras fsicas e culturais anteriormente consideradas pelos analistas desenvolvimentistas como
exemplos de resistncia histrica a processos de modernizao. (17)
Trata-se, realmente, da instalao de um patamar tcnico de acesso ao mago do territrio e
dos comportamentos sociais. O acesso a comportamentos sociais pode ser exemplificado pela extenso
alcanada pelo marketing moderno, ativo num nmero amplssimo de atividades de gesto econmica
e poltica e, ainda, pela credibilidade hoje alcanada pelos institutos de pesquisa de opinio pblica. (18)
Por outro lado, o atual acesso gil a formas de articulao entre lugares anteriormente remotos do pas
pode ser rapidamente indicado atravs da referncia aos processos de modernizao da gesto
bancria. (19)
Esse patamar de acesso surge, conforme referncia anterior, como uma espcie de nova
estrutura, constituda por aportes tcnicos e linguagens. Essa estrutura, caracterizada por sua
flexibilidade, uso potencialmente intermitente e, por vezes, reduzida visibilidade, concretizou, ao longo
dos anos da modernizao autoritria do pas, a integrao e a subordinao de partes selecionadas do
territrio e do tecido social a princpios da produo capitalista contempornea.
A manifestao relativamente recente destes princpios na sociedade brasileira inscreve-se na
redefinio das suas histricas desigualdades espaciais e sociais. Essas desigualdades manifestam-se, de
forma imediata, em excluses sociais e espaciais de elementos tcnicos e culturais que constroem a nova
estrutura privilegiada de domnio e controle. Esse padro de desigualdade pode ser indicado, ainda,
atravs da orientao fornecida por Manuel Castells, pelas defasagens e irregularidades em processos
locais e socioculturais de articulao entre os modos industrial e informacional de desenvolvimento.
A apropriao de fatores e recursos decorrente do acesso s formas modernas de gesto
correspondeu, no Brasil, manifestao simultnea de processos desestabilizadores de perspectivas
culturais e expectativas sociais.
Nessa direo, pode ser dito que a sociedade brasileira encontra-se ampla e intensamente
submetida, nas ltimas dcadas, a impulsos profundamente contraditrios. Foram instaladas bases
tcnicas e saberes indispensveis sua transformao numa sociedade de massas ou de consumo, ao
mesmo tempo em que esta instalao ocorre atravs de processos que apenas permitem a integrao
parcial ou intermitente, e portanto fundamentalmente desorganizadora, de amplas parcelas do
territrio e da populao.
Evidentemente, seria excessivo e simplista atribuir s caractersticas intrnsecas das NTIC
relaes diretas com o atual estado da sociedade brasileira. Apenas desejamos acentuar a sua presena
como base indispensvel da recente modernizao parcial do pas e, sobretudo, como parte constitutiva

das formas de gesto que, atingindo em profundidade o territrio e a cultura, corresponderam

emergncia de novos mecanismos de excluso social.

Nova gesto: a incoerncia produzida

O conjunto de processos rapidamente referido acima sugere que, no Brasil, elementos de uma
particular ideologia da modernidade intensamente estimulada pelos meios de comunicao, pelo
marketing e pelas estratgias de afirmao de novos gestores (20) encontram-se mesclados, com
frequncia, a mudanas reais ocorridas na sociedade e nos usos do territrio. Assim, algumas ideiassntese sobre a modernidade brasileira parecem corresponder, com mais rigor, a propsitos de
afirmao de estilos de vida ou a processos de modernizao forada da produo cultural do que a
caractersticas concretas da recente histria do pas.
A descrio analtica das mudanas polticas e culturais da sociedade brasileira impe o
reconhecimento de vnculos entre comportamentos sociais e as redes de influncia e poder que
sustentam, atualmente, a gesto econmica e poltica. Atravs da omisso destes vnculos que exigem
estudos aprofundados tem sido, com insistncia, reafirmada a falta de coerncia e de projeto nas
reaes populares a processos de excluso social ou, ainda, a inabilidade do povo brasileiro para o seu
ingresso na modernidade, como se fosse possvel exigir coerncia e consistncia imediatas frente a
mecanismos de poder que se instalaram reafirmando tendncias desorganizao, ao desenraizamento
cultural e integrao incompleta de segmentos de classe e lugares modernizao capitalista do pas.
Neste sentido, no pode surpreender ao analista que reaes sociais encontrem sua forma de
manifestao em rpidos processos de adeso e desadeso sociais a ideias, valores e mitos. Afinal, tais
processos expressam tentativas de adaptao a estmulos e expectativas numa sociedade intensamente
modificada.
A incluso, na reflexo da modernidade, de dados e processos que demonstram a desigual
modernizao da sociedade e do territrio atravs das caractersticas da nova gesto, sugere a
necessidade de anlise que contemplem o papel exercido pela atual rede tcnica de transmisso de
mensagens nos processos de acumulao de recursos financeiros, poder e prestgio.
De fato, trata-se da necessidade de integrar a preocupao com a produo com a anlise de
processos de organizao e administrao do consumo, viabilizando, assim, o reconhecimento da
existncia de vnculos pela nova estrutura de gesto entre fenmenos aparentemente desconexos
da realidade contempornea do pas.
A pesquisa dirigida s mudanas observadas na materialidade e na cultura aparece como
especialmente relevante pela tendncia atual ao afastamento entre os debates da modernizao e da
modernidade e ela tendncia ao reconhecimento, mais intenso e direto, dos fenmenos da
fragmentao social do que dos mecanismos econmicos e polticos responsveis pela sua produo.

NOTAS
1- O artigo contm alguns resultados da pesquisa "Modernidade, Comunicao e Cultura: A Nova Face
do Poder Metropolitano", desenvolvida com apoio CNPq/FINEP/FUJB-UPRJ.
2- Diagnstico incisivo dos limites da modernidade pode ser encontrado no artigo de Renato Ortiz:
Advento da Modernidade?, Lua Nova (Revista de Cultura e Poltica), So Paulo. N20, maio 1990.
3- Para um estudo detalhado dos privilgios que propiciaram a instalao e a hegemonia da Rede Globo,
ver o livro de Daniel Hertz A histria secreta da Rede Globo, Porto Alegre, Ed. Tch, 1987.
4- Para informaes relativas estratgia de marketing que absorveu na campanha "Mudanas J" parte
das referncias simblicas da campanha pelas Diretas, ver o livro de Ronald Kuntz Marketing poltico
(Manual de campanha eleitoral), So Paulo. ed. Global, 1986.
5- ORTIZ, R. A Moderna tradio brasileira (Cultura brasileira e indstria cultural), So Paulo, ed.
Brasiliense, 1988.
6- MULANESI, L. A. O paraso via Embratel (O processo de integrao de uma cidade do interior paulista
na sociedade de consumo), Rio de Janeiro, ed. Paz e Terra, 1978, 2 ed.
7- ARAUJO, A. Expresses da cultura popular (As escolas de samba do Rio de Janeiro), Petrpolis, ed.
Vozes/SEEC, 1978.
8- Para o registro e a anlise da experincia espanhola de movimentos pela democratizao dos meios
de comunicao, consultar, de Maite Martnez Prado, Nuevas Tecnologas, Territorio y Espacio Local,
Reflexiones y Experiencias, Estudios Territoriales, Instituto del Territorio y Urbanismo, Madrid, n. 31,
1989.
9- MICELLI, S. Teoria e prtica da poltica cultural in S. Micelli (org.) Estado e cultura no Brasil, So Paulo,
ed. Difel, 1985.
10- SANTOS, M. O meio tcnico-cientfico e a urbanizao no Brasil, Espao e debates, So de Paulo, Ano
VIII, n 25,1988.
11- Tomelin, M. O Quaternrio (Seu espao e poder), Braslia, ed. Universidade de Braslia, 1988
12- CASTELLS, M. La Crisis, y la planificacin de la vida: el manejo de las nuevas relaciones histricas
entre espacio y sociedad, Revista Mexicana de Sociologa, Ao XLVI/n 4, out.-dez. 1984.
13- Consultar a coleo dos Cadernos do Terceiro Mundo, Rio de Janeiro, Ed. Terceiro Mundo, para
anlise de momentos da poltica de informtica e comunicaes na dcada de 80.
14- Esta ltima face pode ser rapidamente exemplificada atravs do fato de que a Cobra, primeira
empresa de informtica nacional, foi criada atravs da constituio de um pool de bancos.
15- Com relao aos paradigmas da poltica cultural consultar de Nestor Gareia Canclini Polticas culturais
na Amrica Latina, Novos Estudos Cebrap, So Paulo, vol.2,n 2, julho 1983.

16- A produo internacional e nacional sobre os impactos sociais e territoriais das NTIC encontra-se em
forte expanso. So exemplos: FINQUELIEVICH, S. e VIDAL, A. Innovacin Tecnolgica y Reestructuracin
Desigual del Territorio (pases desarrollados Amrica Latina), Revista Interamericana de Planificacin,
Vol. XXIII, n 89, jan.-mar. 1990. CARRION, O. B. K. e DEBIAOI, M. C. Novas tecnologias e organizao do
espao in N. Oliveira e T. Barcellos (orgs.) O Rio Grande da Sul urbano, Porto Alegre, FEE,1990.
17- Para um estudo clssico das barreiras ao desenvolvimento na Amrica Latina, consultar GERMANI,
G. Poltica y Sociedad en Una poca de Transicin (de la sociedad tradicional a la sociedad de masas),
Buenos Aires, Ed. Paids, 1968.
18- Elementos da histria, sobretudo jurdica, da propaganda no pas podem ser encontrados em:
CAMPOS MANZO, J. M. A tragdia da propaganda no Brasil, Rio de Janeiro, Collector's Ed.,1983.
19- LOBATO CORREA, R. Concentrao bancria e os centros de gesto do territrio, Revista Brasileira
de Geografia, 51 (2), abr.-jun. 1989.
20- BERNARDO. J. O inimigo oculto (Ensaio sobre a luta de classes /Manifesto antiecolgico), Lisboa, &I.
Afrontamento. 1979.